浅析幽默广告的表现力
浅析幽默策略在广告中的运用
浅析幽默策略在广告中的运用一、幽默策略的定义和特点幽默策略的特点主要有以下几个方面：1. 吸引眼球：幽默广告往往在受众面前以一种突破传统的形式出现，能够更好地吸引受众的眼球，引起受众对广告内容的兴趣和关注。
2. 提升品牌认知度和记忆度：幽默广告通过诙谐、滑稽的表现形式，能够更好地加深受众对品牌的印象和记忆，提高品牌的知名度和认知度。
3. 触动情感共鸣：幽默广告能够以温馨、亲和的方式触动受众的情感共鸣，使受众产生积极的情感体验，从而更加愿意接受和传播广告信息。
二、幽默策略在广告中的运用幽默广告在各类广告中都有着不同程度的运用，可以是通过广告语、广告形象、广告情节等多种方式来进行表现。
以下分别从幽默广告的创意构思、幽默元素的选择以及幽默广告的效果评估等方面进行分析。
1. 创意构思幽默广告的创意构思是幽默策略在广告中运用的第一步，也是最为重要的一步。
创意构思需要根据产品特性、受众心理、市场环境等因素进行综合考量，从而找到最贴合产品和品牌的幽默表现形式。
在创意构思时，需要考虑以下几个方面：（1）受众定位：需要明确受众的特点和喜好，从而针对性地制定幽默广告的创意构思，提高受众的接受程度。
（2）产品特性：需要充分了解产品的特点和优势，从而找到最适合的幽默元素来进行表现。
（3）市场环境：需要考虑竞争对手的广告策略和市场环境的变化，从而找到与众不同的创意表现形式。
2. 幽默元素的选择幽默广告的幽默元素选择是幽默策略在广告中运用的关键环节。
幽默元素的选择需要充分考虑产品和品牌的特点，从而选取最符合品牌形象和产品优势的幽默表现形式。
幽默元素的选择主要包括以下几个方面：（1）广告语言：选择轻松幽默的广告语言，能够更好地吸引受众的注意力，提升广告的传播效果。
（2）广告形象：通过幽默的广告形象来进行表现，能够更好地赋予产品和品牌更加亲和和有趣的形象。
（3）广告情节：通过精心设计的幽默广告情节，能够更加生动有趣地传递产品信息，提高广告的传播效果。
浅谈广告幽默的技巧与广告效果
浅谈广告幽默的技巧与广告效果[摘要] 随着经济、文化的不断发展，商业竞争越来越激烈，社会压力也越来越大，无论是对于企业还是消费者来说，娱乐的需要应运而生。
幽默广告既能缓解消费者的压力，让消费者在轻松愉快的感觉中接受并记忆广告信息，也能淡化企业广告的功利印象，让消费者在幽默广告中被潜移默化。
然而幽默广告也是一把双刃剑，切忌愚弄大众，也愚弄了自己。
[关键词] 幽默广告误区效果一、幽默广告的运用现状（一）幽默技巧在广告中运用的意义现代广告正在趋向信息、娱乐、艺术三种成分的完美结合，即商品或服务的信息部分通过娱乐成分呈现艺术化的效果。
说到“娱乐”，看春晚，小品、相声、明星似乎成了人们每年的期待；而电影喜剧，比如说憨豆也是经久不衰。
因为幽默是人们化解窘迫时的一份轻松、真诚、友善和宽容,是乐观地面对人生的态度。
幽默广告以其轻松、戏谑而让人发笑的艺术表现成为商品软销售、树立特有的品牌形象的重要手段之一。
除了幽默本身带给受众的感受以外，还有以下几点：1、当代人需要幽默广告社会的竞争压力越来越大，幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。
2、悄悄改变消费者的消费行为幽默广告能淡化广告的功利印象，尽可能地使消费者心灵处于自由的状态，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。
3、一笑后的回味幽默广告能让受众暂时忘记广告的目的，有效地吸引消费大众对广告的注意力，增强受众的记忆力，最终诱发他们的购买欲望。
（二）常用的幽默方法幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：1、夸张集中、突出表现产品的某些细部特征，将其放大或变形，从而引起受众的注意。
比如使用形容词或副词的最高级形式，第一、最等。
例如：某香水品牌的广告语是“我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本”。
2、双关用一个词或一句话表达一明一暗两层意思。
起到“言在此而意在彼”的作用，让受众在开怀一笑间，记住产品。
探析广告设计中幽默元素的表现论文
幽默广告的表现手法是一种融合创意构思、主题提炼、元素组合、图形表现、幽默场景的高智慧与高情感的艺术表现方法。
本文从幽默和幽默广告的界定谈起，分析了广告幽默的意义和作用，深入探讨了广告设计幽默元素的表现，指出幽默广告从常规中求异、求新、求奇，在轻松诙谐幽默的氛围中，强化广告诉求，增强广告的感染力、表现力和说服力。
1.幽默和幽默广告的界定幽默是个外来词，由林语堂先生翻译英语单词“humor”而来，形容有趣或可笑且意味深长。
幽默指所有引人发笑的事物，以曲径通幽的方式，令人产生含蓄会心的笑，通常被看作是高雅的，充满智慧的，表面看着轻松而实则意义深刻。
幽默能引发快乐、带来喜悦,以愉悦的方式使别人获得精神上的快感，是一种最有趣、最具感染力的表达艺术。
广告简言之就是广而告之，意在告诉、诱导。
通过大众传播媒介的宣传传播形成认知塑造事实，达到推广的目的。
幽默广告运用比喻、夸张、象征、暗喻、谐音和双关等表现手法，借助生动的形象、鲜明的色彩和幽默、机智、风趣、凝练的语言，逗人发笑，产生兴奋、愉快的情感体验，传达企业的品牌形象和产品信息，传播社会文化等，引发受众情感上的共鸣，使受众在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，大大减少人们对广告的戒备心理，增强广告的感染力、表现力和说服力。
2.广告幽默的意义和作用举世闻名的“广告教父”大卫·奥格威曾说过:“设计一定要引起受众的注意，只要受众注意到了这个设计，设计就成功了一半。
” 因此，吸引眼球是广告信息传播成功的首要前提条件。
从感知的特性来说，风趣幽默的广告比平实呆板的广告更能留下快速而深刻的感知印象，幽默广告通过诙谐戏谑的艺术语言能迅速地引起受众注意，使广告的诉求重点更加明确。
格式塔心理学家认为，规则秩序的图形可以产生视觉美感，但是单调呆板，缺乏活力，容易使受众看腻，产生逆反心理。
广告中的幽默元素以超乎寻常的、非理性、反传统的视觉语言来表现广告的诉求，能快速刺激感官，触动心灵，缓解精神上的压力，排除反感心理，在轻松愉快、谐趣愉悦的状态下接受广告所传递的信息。
浅析幽默策略在广告中的运用
浅析幽默策略在广告中的运用
幽默广告是指在广告中故意使用幽默的手法，通过幽默表达方式来吸引消费者的注意力，从而达到宣传和促销的效果。
幽默广告能够产生独特的效果，因为幽默本身有趣，能够让人感到愉悦，增强与消费者之间的亲和力，提高广告的记忆和传播效果。
幽默广告能够增加广告的记忆度。
幽默是一种视觉和情感上的刺激，具有很强的记忆性。
当消费者通过幽默广告产生欢笑时，大脑会释放多巴胺，这种快乐和满足感有助于促进信息记忆和记忆的保留。
人们通常更易记住给予他们愉快感的事物，因此幽默广告能够在消费者的心智中占据重要的位置。
幽默广告能够促进愿意性及情感上的共鸣。
人们往往会因为幽默而产生联想、共鸣和情感上的表达。
通过幽默广告传递的笑声和欢乐，能够增加广告与消费者之间的好感度，产生情感上的共鸣，并使消费者更愿意与其产生互动。
这种亲和力和共鸣对于广告来说非常重要，它能够使广告更接近消费者的生活和情感，从而提高广告的传播效果和消费者对产品的认同感。
幽默广告能够增加品牌的知名度和品牌形象。
通过幽默广告引起的注意和记忆，使得消费者对品牌有了更深刻的印象，并且对品牌产生了良好的情感和认同。
好的幽默广告能够让消费者与品牌建立起一种积极的关联，从而增加品牌的知名度和品牌形象，进而提高消费者购买的意愿。
一些成功运用幽默广告的品牌，如可口可乐、奔驰等，都因为其幽默广告而成为大众熟知的品牌。
幽默在广告设计上的运用
幽默在⼴告设计上的运⽤幽默在⼴告设计上的运⽤ 幽默⼴告能让⼴告主和受众创造双赢的新局⾯，并为创新设计注⼊新的观点。
下⾯是⼩编分享的幽默在⼴告设计上的运⽤，⼀起来看⼀下吧。
⼀、幽默⼴告背景知识 近代⼴告设计领域⾥，越来越多的设计师从关注⼈与物之间的关系，他们运⽤多样的表现形式，在本质上触及消费者的情感和回忆。
本⽂旨在通过研究典型的幽默⼴告，结合各领域学科，试图通过对⽣活的观察和体验，发现⽣活中的幽默创意，把创意变成⼴告。
让消费者对其⼴告产⽣另类互动，以发泄或分享消费者内⼼的感情。
通过这种隐喻的⽅式，激发消费者的购买欲望，促进经济发展，同时对树⽴企业产品的品牌也有促进作⽤。
⼆、何谓幽默⼴告 幽默是在现实⽣活中产⽣、形成的，与⼈的思维⽅式、⽣活习惯和社会现实有莫⼤的联系。
⼴告，即⼴⽽告之。
是为了某种特定的需要，通过⼀定形式的媒体，公开⽽⼴泛地向公众传递信息的宣传⼿段。
⼴告宣传是⼀种说服性语⾔⾏为，尽可能使⽤最精练的语⾔传递最充分的信息，促使观众购买其所宣传的产品的⽬的。
幽默诉求的⼴告既是⼀种⼴告诉求，同时也是⼀种感性诉求⼿段。
幽默是间接的，潜移默化的，以诉诸感情的⽅式，使受众⼼平⽓和、⼼⽢情愿地对⼴告产⽣好感。
同时，幽默⼴告是娱乐的、风趣的，建⽴了⼀种娱乐性的新型消费⽂化，推动着社会⽣活潮流的变化。
三、⼴告需要⽣活中的幽默 在⼴告设计⾥，幽默是⼀种赢得⼈⼼、解决问题的⼒量。
⼴告⼤师李奥贝纳说：⼴告要挖掘产品“与⽣俱来的戏剧性”。
那么幽默正是寻找这⼀“戏剧性”的最佳⽅法。
1.幽默⼴告在内容的创作上往往做到“新、奇、异”，并能戏剧化地呈现出来，以此来吸引受众的注意⼒，充分调动受众的想象⼒，有时利⽤幽默来让悲剧戏剧化，⽐理性诉求或情感诉求更有冲击⼒。
2.幽默⼴告内容来源于⽣活，切⼊点即是出⼈意料。
即合乎情理，⼜出乎意料，利⽤这种⽅法体现⼴告设计所给⽣活带来的不平凡，让⼈在吃惊之余形成深刻的印象。
3.幽默⼴告常常利⽤⽇常⽣活的巧合点，使⼴告的传播内容贴近消费者⽣活，令⼈倍感亲切、愉快，降低对⼴告的戒备与反感。
幽默风趣的广告语
幽默风趣的广告语广告语是商业传媒中常用的宣传手段，通过简洁有趣的语句，作为品牌形象的展现和产品推销的途径。
它能够吸引潜在消费者的注意力，产生共鸣并激发购买欲望。
本文将探讨幽默风趣的广告语的特点及其在营销中的应用。
一、幽默风趣广告语的特点幽默风趣的广告语是一种常见的营销手法，它具有以下几个特点：1. 简洁明了：幽默风趣的广告语通常由几个简短的词语或句子组成，能够迅速吸引人们的注意力，让消费者在短时间内对广告内容有所了解。
2. 笑点突出：幽默风趣的广告语通常通过巧妙的言语安排和逗趣的表达方式，找准笑点，引发消费者的笑声和回味，从而让广告更容易被记住。
3. 创意独特：幽默风趣的广告语往往采用创新的表达方式，通过双关语、讽刺、夸张等修辞手法，使广告更具独特性和创意性。
这种独特性能够引起消费者的共鸣和情感共鸣，提高广告的辨识度。
二、幽默风趣广告语在营销中的应用幽默风趣的广告语在营销中具有广泛的应用，它能够增加广告的吸引力、影响力和记忆度。
以下是几个典型的幽默风趣广告语的应用场景：1. 品牌宣传：幽默风趣的广告语能够让品牌更易于被人们接受和记忆。
通过幽默的表达，品牌能够在传递产品信息的同时，树立自己独特的形象和品牌个性，留下深刻印象。
例如，有一家洗衣粉品牌的广告语是：“我们洗衣粉的洗净度有如下吸引标签：服贴、强力、自虐、开心。
服贴，像新婚少妇般贴心；强力，勇猛如老虎；自虐，不喜欢柔软；开心，带给你洗衣的开心。
”这个广告语通过幽默的表达和形象的描绘，将产品的特点和品牌形象完美地融合在一起。
2. 产品推销：幽默风趣的广告语能够吸引消费者的兴趣，激发他们的购买欲望。
通过幽默的表达，产品能够更加生动有趣地展示，从而增加消费者的好感度和购买心理。
例如，有一家零食品牌的广告语是：“这个薯片，让你一吃就停不下来！当你感觉吃薯片的快乐时，你会发现吃到口袋里没有了。
”这个广告语通过幽默风趣的表达方式，增加了消费者的好奇心和购买欲望。
浅析幽默策略在广告中的运用
浅析幽默策略在广告中的运用一、幽默的定义幽默是指一种通过表现出出人意料的、古怪的、滑稽的或荒谬的情节、言语或行为，来引发观众笑声和令人愉快的情绪的现象。
幽默是一种特殊的表达方式，其特点是需要一定的知识和智慧，同时需要有一定的创造力和想象力。
幽默有助于消极的情绪减少，增强积极的情绪体验，可以有效改善人们的情绪状态和健康水平。
1. 吸引消费者的注意力广告的目的是向消费者推销产品或服务，而幽默可以引起消费者的注意力，使广告内容更加生动和有趣，进而吸引消费者的视线。
相对于枯燥乏味的广告语言和图片，幽默可以更好地激发消费者的情感共鸣，让产品更加贴近消费者的需求，从而提高广告的有效性。
2. 增加广告的记忆度幽默能够让人们感到愉悦和放松，从而让人更容易记住广告内容。
当广告带有幽默元素时，会让人们对广告的印象更加深刻，在信息的记忆和传递上起到了一定的推动作用，进而带来一定的销售收益。
3. 增强品牌形象，提高品牌美誉度幽默广告可以让品牌更具人性化，更有人情味，从而让消费者觉得品牌更亲切、更可亲，增强品牌的生命力和竞争力。
同时，幽默广告还能让消费者感受到品牌背后的公司文化和理念，形成品牌美誉度，对品牌形象的塑造发挥积极的作用。
三、幽默策略的分类1. 生活化幽默生活化幽默是将生活中常见的、富有戏剧性的情境或事件转化为有趣、机智的广告语言和画面，使广告与消费者的生活场景产生联系。
例如，可口可乐的广告中，经常会出现人们在炎炎夏日喝可口可乐的场景，让人感受到可口可乐与生活的联系。
2. 夸张幽默夸张幽默是将现实生活中的事物和情境进行夸张处理，以达到幽默的效果。
在广告中，夸张幽默可以吸引消费者的注意力，同时也能增强广告内容的记忆度。
例如，海尔广告在展示冰箱保鲜效果时，将冰箱内的蔬菜、肉类和水果等食品变成“长寿菜”，“轮廓分明的大虾”等人性化的生命体，对比鲜明，夸张有趣，以此来突出产品的优势和特点。
3. 反转幽默反转幽默是对消费者已有的认知体系和预期进行戏剧化的逆转，从而创造出意料之外的效果。
幽默广告语的魅力及其手法探析
2017.02语幽默广告语的魅力及其手法探析○邓家鲜 张霁薇摘 要：幽默的广告语是许多广告人和广告公司常用的表现形式，它具有其独特的美学特征与审美价值，幽默用语能达到更好的广告效果。
关键词：广告语 幽默 广告效果 探勘广告词是广告的灵魂，风趣幽默的广告词不仅能够提高广告收视率和感染力，还能提高产品和企业在公众中的形象。
当前社会的普遍心理是追求自然轻松的生活情绪，为此，结合产品的功能或企业经营活动的特点，增强广告用词的幽默感达成好的广告效果，成了许多广告人和广告公司最常用的表现形式。
因“幽默是一种优美的，健康的品质。
”（列宁）在对美的肯定和对丑的嘲弄的情感复合中，能创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默情境，让接受者产生一种会心一笑的特殊审美效果，幽默式的广告语在引起消费者关注的同时，也在欢笑中不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了对广告所持的逆反心理，增强了广告感染力。
一、巧用修辞达成幽默效果凡出色的广告语大都采用文学上的某种修辞手法，如夸张、比喻、拟人、反复、双关等，这些手法运用恰当时，既能使受众展开联想，也能增加语言的幽默魅力，从而增强广告效果。
1.夸张。
“夸张是故意言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小描述”[1]分寸得当的夸张式广告语能产生独特的幽默效果。
如美国芝加哥一家美容店的广告语“不要对从这里出来的姑娘使眼色，她可能是你的奶奶”，这具有鲜明的西方文化特色的幽默大胆且风趣的广告语中，受众眼前浮现这样一个滑稽的让人忍俊不禁的画面：一个年轻的小伙子正在对一位刚从美容店出来的靓女行注目礼，而这位漂亮的“姑娘”原来是他奶奶辈的人。
能把一个满脸皱纹的老太太变成一个靓丽的大姑娘，这家美容店的技术可想而知，对爱美的女士来说，其吸引力自不待言。
再如美国伊利诺伊州的以棺材匠口气写的交通广告语“开慢点吧，我们已经忙不过来了”。
这一夸张，引人一笑但诙谐、轻快而又触目惊心。
“开慢点吧”是语重心长的劝说，也像委婉而恳切的请求，让人感到一份友善和人跑100公里时，你仍听得见后座的丈母娘唠叨的每一个字眼”（汽车）；“系好安全带，阁下无法复印”（交通安全）；“请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时”（旅游）；“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”（西门子公司）；“虽为毫发技艺，却是顶上功夫”（理发店广告）[2]；“除了钞票，承印一切”（印刷公司）等等也有异曲同工之妙。
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目录中文摘要 (2)关键词 (2)第一章关于幽默广告 (3)1.1 幽默广告定义 (3)1.2 幽默广告的发展历史 (3)第二章幽默广告的语言特征及传播效应 (4)2.1 幽默广告的语言特征 (4)2.2 幽默广告的传播效应 (6)第三章幽默广告的表现手法 (8)第四章幽默广告的影响力 (9)4.1 幽默广告易引起大众的注意 (9)4.2 幽默广告的优劣之分 (10)总结 (13)中文摘要在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。
广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。
而幽默是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。
风趣幽默的广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。
从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众中的有利形象。
因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是成为广告界的新宠。
关键词幽默广告独特魅力重要性第一章关于幽默广告1.1 幽默广告定义幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。
它也是一种非常有效的广告表现手法。
幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。
幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。
以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。
所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
1.2 幽默广告的发展历史幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。
它不断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。
而从20世纪90年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。
–图1–(1)最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。
从而成为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥梁。
(2)19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报成为主要的广告形式。
其中，最引人注意的是马戏表演、戏剧演出的招贴画。
（如图1）这些海报广告通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。
(3) 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。
在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。
20世纪上半期，幽默广告创造了更多滑稽、不协调的形象。
20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、轻松而幽默的艺术形象。
(4)20世纪60年代至90年代之间，广告人发起了现代广告史上的“创意革命”。
广告以图文结合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。
这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐而智慧的创意发挥着重要作用。
（如图2）图2(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在20世纪90年代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。
这标志着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱乐所带来的巨大震惊与神秘。
（如图3）从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一种简单明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的诙谐，再到极端荒谬的幽默。
–图3第二章幽默广告的语言特征及传播效应2.1 幽默广告的语言特征幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。
它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。
记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。
正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。
如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。
以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”。
（如图4.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。
而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。
汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。
而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
–图4––图5––图6–广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。
而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。
同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。
所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。
(1)幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。
它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。
(2)幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。
:2.2 幽默广告的传播效应幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。
(1)在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。
它已经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。
其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念，且富有人性的设计风格。
因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的生活压力，给人一种轻松愉快的感觉。
幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受其观点。
如：999皮炎平的广告“比我还快呢”。
（图7）这个广告小成本。
给人以共鸣。
同时用幽默的手法让人很容易记。
–图7–(2)幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的效应。
(3)幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力，更能加深人们的印象，对消费者购买心理起着决定性作用，诱发他们的购买欲望。
也就是说，在广告创作中必须有意识地将重要信息灌输与消费者，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为实际购买行动，这样才能创作出最有效的广告。
如：（图8）泄立停广告，这个就不用说了。
用谐音和赵本山的搞笑表演以及老上春晚的名气，这个广告语望文生义,消费者听到看到这个名字,必然会联想到产品的功效,而且抓住了消费者的好奇心–图8–理，使广告深入人心。
(4)幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。
幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。
同时，幽默广告还必须为商品树立积极向上的形象。
幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等手法，使广告便于记忆和流传。
幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥，而是把它当成一则幽默故事，更容易被不同层次、不同文化的人在愉快氛围中所被接受。
如：某打字机的广告语“不打不相识”，表达形象生动。
某药品广告，一黑一红两只螃蟹，黑的说：“咋的了，哥们儿，让人煮了？”红的说：“感冒了。
”黑的又说：“整点易服芬吧！”（如图9）它运用东北方言滑稽可爱，一时间成为流行语言，受到了良好的宣传效果。
虽然幽默广告有非常多的优点。
但在运用幽默时还是需要注意：(1)幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。
产品是最基本的，不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。
要以产品为中心，幽默为它而服务。
(2)幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计，不能将产品庸俗化。
常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。
(3)幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画面感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。
(4)尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着时间的流逝，人们的记忆就会淡化，同样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。
再好笑的东西当出现太多次的时候都会黯然失色的。
所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语，及时更换广告内容。
幽默广告用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。
让人们觉得兴趣盎然。
使广告不再平淡枯燥。
使看广告成为一种享受。
自然产品的信息就会更好的被接受。
4.1 幽默广告易引起大众的注意记得戴尔•卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。
”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。
有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。
所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。
幽默广告能使大众在轻松的环境下愉快地接受产品所表达的信息。