中央百货大楼活动策划方案-33p
百货商场活动策划方案模板
一、活动背景随着我国经济的持续发展，百货商场作为城市商业的重要组成部分，其市场潜力巨大。
为提升百货商场知名度，增加顾客粘性，提高销售额，特制定本活动策划方案。
二、活动目的1. 提升百货商场品牌形象，扩大商场知名度；2. 吸引顾客关注，提高商场客流量；3. 提高销售额，增加商场收益；4. 增强顾客忠诚度，培养回头客。
三、活动主题“品质生活，共享快乐”四、活动时间为期一个月（可根据实际情况调整）五、活动地点百货商场内及商场周边区域六、活动内容1. 优惠促销活动（1）全场商品折扣：活动期间，全场商品享受9折优惠；（2）满减活动：满1000元减100元，满2000元减200元，以此类推；（3）限时抢购：活动期间，部分商品实行限时抢购，价格低于平时优惠价。
2. 互动体验活动（1）抽奖活动：顾客凭购物小票参与抽奖，奖品包括商场优惠券、品牌商品等；（2）亲子活动：举办亲子互动游戏，增加家庭亲子时光；（3）品牌体验区：邀请品牌商家设立体验区，让顾客现场体验商品。
3. 主题活动（1）主题活动一：以“品质生活”为主题，举办生活讲座、家居设计分享等活动；（2）主题活动二：以“共享快乐”为主题，举办音乐晚会、舞蹈表演等活动。
七、宣传推广1. 制作活动海报、易拉宝等宣传物料；2. 通过商场官网、微信公众号、微博等平台进行线上宣传；3. 合作媒体进行线下宣传，包括报纸、电视、户外广告等；4. 联合周边商家共同推广活动。
八、活动预算1. 宣传费用：5000元；2. 活动奖品：10000元；3. 人员费用：5000元；4. 其他费用：3000元。
九、活动效果评估1. 顾客满意度调查；2. 销售额对比分析；3. 媒体曝光度评估；4. 活动现场照片、视频等资料收集。
十、活动总结活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供借鉴。
同时，对参与活动的商家和顾客表示感谢，提升百货商场口碑。
百货商场活动策划方案
百货商场活动策划方案1. 引言百货商场作为一种集购物、娱乐、休闲为一体的综合性商业场所，为了吸引更多的消费者和促进销售增长，需要进行各类活动策划。
本文档旨在编写一份百货商场活动策划方案，以帮助商场管理者更有效地策划和组织活动，提高商场的竞争力和盈利能力。
2. 活动目标在策划百货商场活动时，需要明确活动的目标，以便更好地组织和推广活动。
以下是几个常见的活动目标：•提升商场知名度和品牌形象•增加客流量和销售额•拓展新客户群体•培养消费者忠诚度•促销特定商品或促进特定业务根据具体的商场特点和市场状况，可以选择一个或多个目标来制定相应的活动策略。
3. 活动策划步骤3.1. 确定活动类型根据商场的定位和目标受众，确定适合的活动类型。
常见的活动类型包括：•促销活动：如特价促销、满减活动等•主题活动：如节假日主题活动、时尚主题活动等•娱乐活动：如演出、表演、儿童游乐等•教育培训活动：如美食烹饪课堂、时尚搭配讲座等3.2. 制定活动计划在制定活动计划时，需要考虑以下要素：•活动时间和地点：根据商场的情况选择合适的时间和地点，确保活动顺利进行。
•活动预算：根据具体的活动类型和规模，制定合理的预算。
•活动内容和流程：明确活动的具体内容和流程，确保参与者能够充分了解活动的目的和安排。
•活动推广：制定推广策略，包括线上线下推广，以吸引更多的目标受众参与活动。
•人员安排：确定活动组织者和执行者，以及其他必要的人员角色，确保活动的顺利进行。
3.3. 活动执行和监控在活动执行和监控阶段，需要注意以下事项：•做好活动前的准备工作，包括场地布置、物资准备、参与者签到等。
•在活动期间，确保活动内容的顺利进行，并及时处理可能出现的问题。
•对活动进行监控和评估，收集意见和反馈，以便做出改进和调整。
4. 实施策略4.1. 线上推广•利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息，吸引潜在客户的关注。
•通过商场官方网站和手机应用程序，发布活动详情和报名方式。
商场中厅国庆活动方案
一、活动背景为庆祝中华人民共和国成立74周年，营造浓厚节日氛围，提升商场品牌形象，吸引消费者参与，特制定本商场中厅国庆活动方案。
二、活动目标1. 提升商场知名度和美誉度；2. 激发消费者购物热情，提高销售额；3. 营造国庆节日氛围，弘扬爱国主义精神。
三、活动主题“举国同庆，欢乐购物”四、活动时间2023年10月1日至10月7日五、活动地点商场中厅六、活动内容1. 国庆主题装饰（1）在中厅入口设置大型国旗背景板，营造节日氛围；（2）利用灯笼、彩带等装饰品，布置中厅通道，突出国庆主题；（3）在商场门口设置大型国庆主题宣传栏，展示国庆相关图片和文字。
2. 活动期间促销活动（1）满减活动：消费者购物满一定金额即可享受相应折扣；（2）限时抢购：每天设定特定时间段，推出超低折扣商品；（3）满额赠品：购物满额赠送精美礼品；（4）会员专享：会员消费可享受额外优惠。
3. 国庆特色活动（1）文艺演出：邀请知名艺术家和表演团队，在中厅举办文艺演出，如舞蹈、歌唱、相声等；（2）互动游戏：设置趣味游戏区，消费者参与游戏可获得礼品；（3）摄影大赛：举办国庆主题摄影大赛，鼓励消费者拍摄商场国庆期间的美景，评选出优秀作品并给予奖励。
4. 国庆主题展览（1）展示我国历史、文化、科技等方面的成就，弘扬爱国主义精神；（2）展示商场品牌发展历程，彰显企业社会责任。
5. 社会公益活动（1）组织志愿者在中厅开展爱心义卖活动，筹集善款；（2）开展环保宣传活动，提高消费者环保意识。
七、活动宣传1. 利用商场内部广播、LED屏幕、海报等形式进行宣传；2. 合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力；3. 通过微信、微博等社交平台进行线上宣传。
八、活动效果评估1. 销售额：活动期间销售额较去年同期增长情况；2. 人流量：活动期间商场人流量较去年同期增长情况；3. 媒体报道：活动期间媒体报道情况；4. 消费者满意度：活动结束后，对消费者进行满意度调查。
九、活动总结活动结束后，对本次活动进行总结，分析活动效果，为今后类似活动提供参考。
百货商场活动策划方案
百货商场活动策划方案一、活动背景和目标在如今的消费竞争环境中，百货商场需要不断创新和升级，吸引更多的顾客，提高销售额。
因此，制定一个切实可行的活动策划方案就显得尤为重要。
目标：增加百货商场的知名度，吸引更多的顾客到百货商场购物，提高销售额。
二、活动策划1.活动名称：精彩夏日购物季2.活动时间：7月1日至7月31日3.活动地点：百货商场一楼大堂以及各个商铺4.活动方案：（1）主题装扮：将整个商场装饰成夏日主题，如海洋、沙滩等，营造出夏日购物的氛围。
（2）促销活动：商场各个商铺根据自身情况推出各类优惠活动，如满减、限时折扣、买一送一等，增加顾客的购买欲望。
（3）精品展示：商场专设展示区域，展示最新最热的商品，吸引顾客的目光。
（4）特色活动：商场定期举办各类特色活动，如夏日时尚秀、幸运抽奖等，增加顾客的参与度和购物的乐趣。
（5）娱乐活动：商场配备娱乐设施，如儿童游乐区、电影院等，吸引顾客带家人前来购物娱乐。
三、活动实施计划1.活动准备：提前一个月确定活动方案、协调商铺合作、准备装饰材料等。
2.活动宣传：（1）线上宣传：通过商场官方微博、微信以及其他社交媒体平台发布活动内容、优惠信息、活动时间等。
（2）线下宣传：在商场入口、大堂、各层电梯口、商铺门口等多个位置设置宣传展板和海报，吸引顾客的眼球。
（3）客户邀请：商场通过发放传单、短信等方式邀请老顾客参加活动，同时开展拉新活动吸引新顾客。
3.活动执行：（1）主题装扮：在活动开始前两天将商场装饰好，营造出夏日购物的氛围。
（2）促销活动：商铺提前准备好促销商品，按照活动方案进行销售；商场提供统一的促销海报和宣传物料。
（3）精品展示：商场将展示区域划分为不同的产品种类，进行展示和宣传，并提供专属的销售人员进行热情服务。
（4）特色活动：商场根据预定计划，按时举办各类特色活动，增加顾客的购物体验。
（5）娱乐活动：商场提供各类娱乐设施，并安排专人负责维护和管理。
4.活动总结与评估：活动结束后，商场将进行活动效果的总结与评估，了解活动的成效和不足之处。
百货店活动促销策划方案
一、活动背景随着消费市场的不断升级和消费者需求的多样化，百货店作为传统零售业态，面临着激烈的市场竞争。
为了提升品牌形象、吸引客流、提高销售额，特制定本次百货店活动促销策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 吸引目标顾客群体，增加店铺客流。
3. 提升顾客购物体验，增加顾客粘性。
4. 促进销售，实现业绩增长。
5. 提高店铺营业额和利润率。
三、活动主题“缤纷购物季，欢乐享不停”四、活动时间为期一个月（具体日期可根据实际情况调整）五、活动对象1. 目标顾客群体：年龄在18-45岁之间，收入水平中等以上，追求时尚、品质生活的消费者。
2. 合作商家：店内所有品牌及合作商家。
六、活动内容1. 开幕式及主题展览- 时间：活动开始前一周- 内容：举办开幕式，邀请媒体、合作伙伴及重要顾客参加，展示店铺最新商品和特色服务。
- 目的：营造活动氛围，提升品牌形象。
2. 限时折扣- 时间：活动期间- 内容：部分商品实行限时折扣，如“全场8折”、“满500减100”等。
- 目的：刺激顾客消费，提高销售额。
3. 会员专享活动- 时间：活动期间- 内容：会员享受额外折扣、积分翻倍、生日礼遇等。
- 目的：提高会员忠诚度，促进会员消费。
4. 品牌联动- 时间：活动期间- 内容：与店内热销品牌合作，举办品牌主题活动，如品牌讲座、新品发布会等。
- 目的：提升品牌影响力，增加顾客粘性。
5. 亲子活动- 时间：活动期间- 内容：举办亲子手工、亲子游戏等互动活动，吸引家庭顾客。
- 目的：营造亲子购物氛围，增加家庭消费。
6. 互动抽奖- 时间：活动期间- 内容：顾客购物满额即可参与抽奖，奖品设置丰富，如家电、家居用品等。
- 目的：提高顾客参与度，增加购物乐趣。
7. 新品发布- 时间：活动期间- 内容：邀请设计师、品牌代表等参加新品发布会，展示最新潮流趋势。
- 目的：提升店铺时尚度，吸引追求潮流的消费者。
8. 美食节- 时间：活动期间- 内容：邀请知名美食商家入驻，举办美食节，提供特色美食。
百货商场活动策划方案
百货商场活动策划方案一、活动目的百货商场作为一个综合性商业综合体，为了提高品牌影响力，加强消费者黏性，增加销售额，提高品牌竞争力，进行一系列的宣传推广活动是必不可少的。
这次活动的目的主要包括以下几点：1. 提高品牌影响力：通过活动的策划和宣传，使更多的消费者了解到商场的品牌，并提高品牌的知名度和美誉度。
2. 增加消费者黏性：通过有趣、互动的活动，吸引更多的消费者到店消费，并提高他们的忠诚度。
3. 增加销售额：通过举办活动，刺激消费者的购买欲望，增加销售额。
4. 提高品牌竞争力：通过活动的策划和执行，提高商场的品牌竞争力，从而在市场中处于更有利的地位。
二、活动时间和地点活动时间：本次活动计划在节假日或者周末进行，选择人流量较大的日期，更能吸引更多的消费者参与活动。
活动地点：百货商场内部、室外广场、停车场等地方，可以根据活动的内容和规模进行布置和安排。
三、活动主题活动的主题应该能够吸引目标消费者，同时与商场的品牌特色和定位相匹配。
比如可以选择“时尚购物季”、“品质生活节”、“家庭欢乐日”等主题，根据不同的活动框架和规模进行选择。
四、活动内容1. 促销活动：可以举办大减价、满减、赠品促销等形式的活动，吸引消费者到店消费。
2. 体验活动：可以组织一些互动有趣的活动，比如DIY手工、美食节、文化展览等，吸引更多的消费者参与。
3. 线上线下的结合：通过线上线下的方式，提前进行线上预热活动，吸引更多的消费者到店参与线下活动。
4. 会员专享：为了增加会员的忠诚度，可以针对会员群体举办专享活动，比如会员专场、会员日等。
5. 联合活动：与商场内的品牌商家合作，举办一些联合推广活动，吸引更多的消费者，提高销售额。
五、宣传推广1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行宣传推广。
2. 网络宣传：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行线上宣传，提高活动的曝光度。
3. 门店宣传：通过室内外海报、横幅等方式进行宣传。
百货大楼促销活动方案
百货大楼促销活动方案一、活动目的春节是中国的传统节日，受关注面广，潜在消费群体相对其他节日来说，要多得多，而对消费金额要比平常提升的多，这一来，就是很好的促销好时机---提高销售业绩和提升形象的时期。
在做方案之前，我们可以把前来购物人群按购物的目的性分为三大类------第一类：普通百姓家庭为储备年货而进行的较大金额的购物。
消费高峰从元月17开始到2月1号。
一般消费金额在50、100或200不等，所购商品主要是柴米油盐和特色年货，那么针对这类人群一定要在采购上下大功夫把一些相对实惠的民生用品或是比较有特色的年货精品采回来，这样在宣传环节可以把这些做为主推产品，吸引顾客前来购买。
咱们可以从提高客单价入手，以58元为单位进行操作，从而达到提高销售的目的。
当然为了突出春节的喜庆气氛，活动可以溶趣味性和参与性于一体给顾客留下深刻的印象。
第二类：普通百姓家庭为走亲访友而准备的烟酒副食类礼品。
因为走亲访友一般会带至少两样礼品，我们可以考虑捆绑销售的方案，但是根据以往的经验，要捆绑销售的商品一定得是畅销品，而且必须得让顾客感觉实惠，可以定为两件套，三件套，四件套等，要么从价格上给予优惠，要么以实物买赠的形式。
为了突出“套”这一亮点，可以把这几件东西做上同一标示或系上飘带等，增加喜庆的气氛以促进销售。
第三类：个别单位的大宗团购。
消费高峰期从进入腊月便陆续开始，针对这一群体，往年我们仅仅做的是宣传口号，没有明确的优惠措施，今年可以尝试把不同金额的团购优惠在DM单上详细的进行宣传，明码标示，刺激销费。
经过以上分析，清楚了目标客户群的不同消费特点，确定本次活动策划为1月17日至2016年2月7日，期间包含了“腊八、小年、除夕”三个传统节点，根据不同节点的消费习惯和特点，对商品陈列、节日促销、快讯规划及全店促销活动进行全面策划。
二、活动时间第一期：2016年1月17日至31日第二期：2016年2月2日至7日三、活动主题第一期：腊八节特惠，年货大抢购第二期：年货大集结，百货大楼欢乐购四、活动内容第一期：活动一：年货大换购，你买我来赠。
中央商场跨年活动策划书3篇
中央商场跨年活动策划书3篇篇一《中央商场跨年活动策划书》一、活动主题“跨年狂欢，购物盛宴”二、活动目的通过举办跨年活动，吸引顾客，增加商场的知名度和销售额，同时为顾客提供一个欢乐、温馨的购物体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点中央商场五、活动内容1. 跨年倒计时在商场中央设置大型倒计时屏幕，邀请顾客一起倒计时，迎接新年的到来。
2. 文艺表演邀请知名艺人或表演团体进行文艺表演，如歌舞、杂技、魔术等，为顾客带来精彩的视听盛宴。
3. 互动游戏设置各种互动游戏，如抽奖、猜谜语、投篮比赛等，让顾客参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
4. 购物优惠推出跨年购物优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购物。
5. 美食广场在商场内设置美食广场，提供各种美食，让顾客在购物的同时品尝美食。
6. 亲子活动设置亲子活动区，提供儿童游乐设施和亲子互动游戏，让家长和孩子一起度过一个欢乐的跨年时光。
六、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、官方网站、短信等渠道进行宣传，吸引更多的顾客参与活动。
2. 线下宣传在商场周边、社区、学校等地发放传单、张贴海报等，提高活动的知名度。
3. 合作宣传与周边商家、媒体等进行合作宣传，扩大活动的影响力。
七、活动预算1. 场地布置费用：[X]元2. 文艺表演费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 购物优惠费用：[X]元5. 美食广场费用：[X]元6. 亲子活动费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售额评估：通过对比活动前后的销售额，评估活动对商场销售的影响。
2. 顾客满意度评估：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解顾客对活动的满意度和意见建议。
3. 媒体曝光度评估：通过统计媒体报道的数量和质量，评估活动的媒体曝光度和影响力。
九、注意事项1. 活动现场要安排专人负责安全保障工作，确保顾客的人身安全和财产安全。
2. 活动宣传要及时、准确，避免出现误导顾客的情况。
百货商场活动策划方案
百货商场活动策划方案一、活动目的和背景百货商场作为一种综合性购物场所，常常需要举办各类活动来吸引顾客、增加销售额。
本次活动旨在通过精心策划的活动方案，吸引更多的顾客前来商场购物，提升商场知名度和品牌形象，增加销售额。
二、活动内容1.主题：以购物狂欢为主题，打造愉快的购物体验。
2.时间：活动将持续一个月，在百货商场的正常营业时间内进行。
3.活动地点：百货商场内的各个区域、楼层。
4.活动内容：–特价促销：商场内的各个品牌店铺提供特价商品，吸引顾客前来购物。
商场将提供一份特价商品目录，供顾客参考。
–品牌展示：邀请知名品牌在商场内进行展示，增加商场的知名度和吸引力。
–主题活动：举办购物抽奖、扭蛋机活动等，让顾客参与其中，增加互动性和乐趣感。
–儿童乐园：为顾客的孩子设置儿童乐园，提供儿童游乐设施和游戏项目，吸引家庭顾客前来购物。
–表演演出：安排各类表演演出，如舞蹈、音乐、魔术等，为顾客提供更丰富的购物体验。
–优惠券发放：商场将发放优惠券，顾客购物时可凭券享受额外的折扣或赠品。
三、活动宣传1.海报和横幅：在商场内外设置海报和横幅，宣传活动主题和各项内容。
2.社交媒体宣传：通过商场的官方社交媒体账号，发布活动信息和各项活动的时间、地点等细节，吸引更多的顾客关注和参与。
3.电子屏幕：商场内的电子屏幕播放活动宣传视频，提醒顾客活动的时间和地点。
4.传单发放：在商场内外发放活动传单，将活动信息传递给更多的潜在顾客。
5.合作推广：与当地的电视台、广播台合作，播放活动宣传广告。
四、活动执行1.活动策划团队：商场内组成专门的活动策划团队，负责活动的具体执行和协调。
2.商场布置：根据活动主题，对商场内的各个区域进行布置，增加节日氛围和购物环境的吸引力。
3.工作人员培训：对商场内的工作人员进行培训，包括服务技巧、活动知识、互动环节等，以提升顾客的满意度。
4.安全保障：确保活动期间商场的安全，设置安全检查点、人员引导等措施，保障顾客的安全和畅所欲言的购物体验。
中央商城跨年活动方案策划
中央商城跨年活动方案策划一、活动概述为了丰富中央商城的商业文化，提升中央商城的品牌形象和知名度，同时回馈顾客的支持与厚爱，中央商城计划策划一场跨年活动。
本跨年活动将以“欢庆新年，共享喜悦”为主题，积极营造节日氛围，为顾客带来难忘的新年体验。
二、活动时间及地点活动时间：12月31日晚20:00–1月1日凌晨00:30活动地点：中央商城主会场（中央广场）三、活动内容1. 跨年演唱会主会场设置一个临时舞台，邀请知名的歌手、乐队等进行现场表演，吸引人气。
演唱会将会持续到深夜，为顾客带来独特的音乐盛宴。
2. 跨年晚会在主会场设置一个巨大的舞台，进行跨年晚会，通过舞蹈、歌曲、戏曲、魔术等多种形式的表演，为观众营造欢乐、温馨的氛围。
晚会将会有著名主持人主持，激发顾客的参与度。
3. 烟花表演凌晨时分，在中央商城上空进行盛大的烟花表演。
为了确保顾客的安全，烟花表演需要严格遵守安全操作规定，并由专业烟花公司负责。
4. 新年倒计时在主会场舞台上放置一个巨大的倒计时牌，每小时整点进行倒计时，并在12月31日23:59:50开始进行一分钟的倒计时，以此迎接新的一年的到来。
节目制作组将根据时间节点安排一系列的表演，如舞蹈、歌曲、烟花等，以最高潮的方式迎来新年的到来。
5. 拜年活动活动现场设置拜年角，由商城员工扮演吉祥物，向顾客拜年，送上祝福和小礼品，增加互动和活动氛围。
6. 新年购物活动活动期间，商城将推出限时特惠商品，为顾客提供更多购物优惠。
同时，购物活动还可以结合抽奖活动，设立不同级别奖品，吸引顾客进行购物。
7. 儿童娱乐区为了让家庭可以一同参与活动，设立一个儿童娱乐区，提供亲子游戏、面部绘画、儿童表演等活动，给孩子们一个欢乐的夜晚。
8. 幸运大抽奖通过购物累积，顾客获得参与抽奖的机会，在活动现场设立幸运大抽奖区，设立一等奖、二等奖、三等奖等多个奖项，让顾客尽情享受购物的同时，也有机会赢得丰厚的奖品。
四、活动宣传1. 媒体宣传通过各大媒体渠道，如电视、广播、报纸、互联网等，进行宣传推广，吸引更多顾客参与活动。
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传播策略
二、全媒体传播
新媒体 网站：彭城视窗时尚频道 中国徐州网 女性频道 博客： 论坛： QQ群： 户外LED大屏 传统媒体 户外：商场外立面，广告布幔形式 DM 平面媒体：晚报、晨报、新周刊 广电媒体：电视台、广播电台
传播策略
例： 户外：商场外立面，广告布幔形式
传播策略
二、全媒体传播
全媒体传播细则
场景布置
场地
促销支持
1，七夕当晚营业时间延长至凌晨1点 2，活动全程对儿童开放，吸引母亲、儿童结伴参与 3，穿针比赛任何人不需报名都可参加，只要参加即有礼物，集聚人气 4，征集各类巧手作品现场制作、现场拍卖，设计产品组合搭车销售 5，男士商品创意促销：只要女士购买就有优惠 6，七夕子夜折上折：子夜零时购物折上折（如七七折后再赠77元现金） 7，各商场制定配合活动的各类商品促销优惠政策
传播策略
一、公关传播策略2：社会各界支持
· 邀请人大政协、民俗协会、作协文联、高校学者
等，开展论坛研讨，制造乞巧文化倡导者权威形象， 大胆推出筹备更为盛大的“2010年徐州首届乞巧文化 节”计划，为更大程度“垄断”乞巧文化资源积累优 势打好基础。
· 吸引党政领导关注，获得更多政府认可肯定，邀
请官方人士参与，出席开幕、颁奖、拜星等仪式。
投放策略及投放节奏设计（略） 竞争对手传播行为分析预测及应对（略） 突发情况的负面舆论管理与媒体策略（略） 各阶段新闻稿的撰写（略） 省级、国家级、国际媒体的新闻提供（略）
效果评估
具体数据涉及专业调查工作及调查成本支出
（暂略）
后续策略
新闻发布会
时间：8月27日（星期四，农历七月初八，七夕后一天） 内容： 1，百大七夕活动总结 2，成立2010年徐州市首届七夕文化节筹备组 3，启动首届七夕文化节标志海内外征集活动 4，发出“争做彭城心灵手巧优秀女性”倡议，倡导女性文明风范，树立彭 城女性文明健康智慧新形象。 邀请对象：主管领导、各类媒体记者、网市巧手作品征集、展览、拍卖 （略）
三、乞巧文化论坛与汉代乞巧表演（祭星仪式） （略） 四、成立2010年首届徐州乞巧文化节筹备委员会 （略）
场景布置
布置主题：鹊桥美景不夜天
以纸鹊、纸鹤、彩带、鲜花、蜡烛香案做装饰材料 装饰比赛表演区域（二、三楼扶手电梯出口处，现堆头促销区） 以成百上千成串纸鹊、纸鹤串串相连，形成七夕传说中的美景 鲜花：在场地醒目位臵摆放百合花、兰花，仿真绢花亦可 蜡烛香案：摆放仿古烛台、蜡烛、香案，烘托出乞巧拜星的气氛
比赛规则：
在二、三、四楼男女服装销售的集中区域进行 所有品牌服饰全部参与配合，参赛选手可以自由选取任意搭配 现场音乐配合，选手们与穿衣助理们一齐在二、三、四楼各 服装销售区来回穿梭，选择合适的衣服，然后给放臵在比赛区 男女模特架穿上整身行头，主持人在一边解说助阵，邀请我市 深形象设计师、色彩顾问作为评委现场打分
结论
• 中央百货大楼经营历史50载，企业形象已在淮海区域市场深入人 心，大众时尚百货的经营定位可谓明智清晰，消费者更广泛的社 会阶层、更宽泛的年龄结构，让我们有理由相信传统文化诉求、 体现民族精神情结、弘扬主流价值观的活动更益于建设企业形象， 更利于与消费者的沟通，也更有利于采用有别于竞争对手的传播 手段达到更好的传播效应。 • 挖掘传统节日七夕的经典内容：乞巧 合理利用此题材设计出主题活动，有效传播相关信息，统一企业 各部门认知达到高度认同协作，吸引目标群体积极参与互动，整 合媒体资源扩大影响，联合社会各界相关组织协助，塑造徐州乞 巧文化的倡导者形象，独占乞巧文化珍贵资源，最大程度最长时 效地获取乞巧文化建设投入的经济回报。
收费标准：人民币1.55万元
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徐州市海博公共关系顾问公司
活动效果：
此项比赛火爆互动，参与性、观赏性都很强，易于集聚人气，刺激 顾客围观，点燃购买冲动。
靓装巧配
效果
巧手巧做
比赛规则： 1，比拼创意和动手能力，短短XX分钟内，选手们 必须用巧手将布、纸、塑料袋、玫瑰花等特定 材料为模特做出一套创意各异的衣服，然后由 评委打分。
2，缝制香囊。主办方将提供材料，香囊内臵香料 及干花。选手谁最先保证质量地缝制完成，谁 就为得巧得分。
• • • • 穿针赛巧 投针试巧 靓装巧配 巧手巧做
穿针赛巧
投针试巧
即乞巧放针
参赛选手将一根细针，轻轻放入水盆，看能否让细针漂 浮在水面。原来，古时民俗里，七夕乞巧节诸多项目中， 有“乞巧放针”活动，放针前先对着七仙女许愿，然后 在水中放针，细针若能浮起则预示着七姐已赐予女子心 灵手巧。
靓装巧配（情侣装搭配大赛）
活动安排细则
包括
具体比赛日程、秩序安排 各类道具物料设计、制作 供应商选择标准及询价表单 评委邀请及奖项设臵 开幕式、论坛、颁奖等主要活动仪式设计、嘉宾邀请、组织分工 其他未尽事宜……
以上项目待双方沟通后提供
顾问内容及收费标准
我公司提供：
活动全程策划、咨询、顾问及供应商甄选，协助进 行赛巧大会各项赛事安排及成本控制 其他所涉文字内容撰写、广告设计、公关传播具体 实施细则制定、媒体策略制定、前文所涉及未尽之具体 内容
传播策略
方法一：公关传播策略。采用非广告形式的公关传播方式，首先 确立竞争的战略优势，联合民间组织、社会团体，争取舆情支 持，影响公众价值取向，创造竞争格局中的文化优势。 方法二：全媒体传播。整合自身媒体资源，运用多种传播方式， 实现全媒体广覆盖强互动的传播优势，重视新媒体的传播作用。
要点：第一时间压制竞争对手可能的传播攻势，减少干扰噪音和 信息衰减，扩大活动影响力
2009年七夕节中央百货大楼活动策划方案
“乞巧”文化营销
源起
当七夕节被众多商家冠以“中国情人节” 的名称之后，我们似乎已经忘却了她的另一个 重要的文化传承和节日内涵：乞巧。 当众多商家把她包装成一年中第二个被巧 克力和玫瑰花簇拥起来的消费日的时候， 一 年比一年矫情的广告诱导最终会让消费者疲惫、 麻木、厌倦，而商家也最终陷入同质化竞争的 泥潭。 七夕是中国传统节日，但并不是传统的情 人节。自古以来，过了七夕就暑气渐消、秋风 乍起，女人们得开始准备缝织御寒衣物，她们 在这一天祭拜、祈福，希望自己的手如织女般 灵巧，所以又叫“乞巧节”
目的：形成梯次传播递增和口碑传播加强效应，为即将到来的销 售旺季开好头，也为树立乞巧文化营销的百大专属品牌营造强 势传播局面。
传播策略
一、公关传播策略1：不战而屈人之兵
选择关系良好的强势媒体，提前以研讨七夕节日现象 角度切入，搜集文献资料，以民俗专家、历史学家、 社会学者身份发表文章，对七夕的情人节现象进行分 析、评价，大力宣扬七夕乞巧传统的历史意义和时代 价值，发动读者参与讨论，引导舆论导向，赞美认同 乞巧的方式，鞭挞否定其他竞争对手一贯采用的拷贝 西方情人节方式，为下一步的乞巧文化营销活动做好 媒体导向，获得广泛舆论支持，不战即臵竞争对手于 不胜境地。
8月26日（星期三，七夕）： 营业时间延长到凌晨1点，举办复赛、决赛及颁奖礼、祭星 仪式
活动内容
一、赛巧大会：初赛 复赛 决赛 颁奖
二、全市巧手作品征集、展览、拍卖
三、乞巧文化论坛与汉代乞巧表演（祭星仪式）
四、成立2010年首届徐州乞巧文化节筹备委员会
活动内容
细则 一、赛巧大会（其他二、三、四项略） 四巧比拼
引经据典
古诗： 乞巧楼前雨伞晴 弯弯新月拌双星 邻家少女都相学 斗取金盆卜他生 文献： 汉彩女常以七月七日穿七孔针 于开襟褛，人俱习之。
——东晋葛洪《西京杂记》
引经据典
• 绘画
清 丁观鹏《乞巧图》
构思
• 越是民族的，越是国际的，这句话我们也可以理解为：越是有历史 的，越是有生命力的。 • “中国情人节”毕竟只是邯郸学步、拷贝2.14的急功近利版，而发 掘七夕节自古以来最有价值的本来意义，善加利用，将会汲历史长 河深厚之底蕴，弘扬优秀女性的心灵手巧与秀外慧中，同时，演绎 现代女性的时尚与自信。 • 竞争战略强调差异化和个性塑造，当下商品、品牌、形象都可以批 量定制、输出的时代，强调文化内涵的不同，针对自身目标顾客的 特点，制定并固定一种长期的风格塑造策略，按照：企业形象－> 文化现象－>目标顾客－>认知强化－>社会影响－>企业形象的良 性循环传递规律，以一种目标更加明确、态度更加从容的方式指导 企业的营销。
分析
• • • • • • • • 历史的一致性：中央百大同行业中历史最为悠久，传承历史责无旁贷 对象的一致性：女性，百货业态的主要消费者、服务者，角色认同 商品的一致性：纺织品、服装类为主的商品结构，和乞巧目的一致 文化的一致性：推崇爱情的忠诚、永恒，尊重传统美德 审美的一致性：劳动创造美 智慧塑造美 学习提升美 交流传播美 时间的一致性：在金九银十之前创造轰动效用，吸引公众、媒体关注 战略的一致性：中央百大长期关心、回报社会，体现企业社会责任 价值观的一致性：传统文化对女性优点的认定，商贸主渠道塑造主流 价值观
进入…
“乞巧”文化营销
活动主题
中央百大徐州首届徐州七夕赛巧大会
（打造百大专属特色的节庆长期品牌）
活动宣传语
巧手聚百大 传承历史芳华 心灵手巧人更美 百大携手彭城女性 织锦庆七夕 演绎现代流行 共聚七夕百大情 弘扬优秀民族传统
活动时间
8月15日（星期六，农历6月25日，距七夕11天）： 对外公布活动信息，全面启动 8月21日（星期五，农历七月初二，距七夕5天）： 开始连续3天的初赛，到周日结束