优秀广告作品赏析之我1.
优秀广告设计之我见---浅析自然原则与简单原则相结合的一个例子(附图)
优秀广告设计之我见—-—-浅析自然原则与简单原则相结合的一个例子题记：不知不觉，选修课优秀广告作品赏析已经结束了；虽然在过去六个学期我选够学校要求的选课数且超了三门，也虽然明知大四的要实习和找工作和当班干的各种繁忙事情，我还是选了自己感兴趣的科目。
最终，我还是从此课堂中获益匪浅,同时扩展了自己的知识体系;总之，该选修课是值得大家选的。
此刻，如同在电脑上搜索硬盘文件数据般，我在大脑中搜索着关于课堂上残留的确记忆，而最先弹出在我的脑海界面的是自然原则与简单原则。
说到这，不得不提曼均的作品.在老师给我们欣赏曼钧的好多广告设计作品当中，不少作品都是被运用了自然原则与简单原则相结合的创意，才被设计成优秀的可登上奖台的作品。
让我印象最深刻的是那关于宣传东莞石牌镇的系列广告作品—“无限石牌n次方”啦,其设计的灵感是缘自于镬耳屋！在这里,有必要重温一下镬耳屋的历史了！“镬耳屋”（锅耳屋）是明清两代风行于岭南地区的特有的突出的、典型的建筑形式。
明代以来，岭南的居民们建其屋是，在屋两边墙上筑起两个象镬耳（炒菜铁锅的两边把手）一样的挡风墙帮有了“镬耳屋"。
其造型象征官帽两耳,又称“鳌鱼墙“，后引申为““独占鳌头”的意思另外，镬耳屋寓含富贵吉祥、丰衣足食之意“手抓镬头耳，有得蒸来有得炒，衣食丰足无牵挂”、“千两黄金万担谷，夜夜笙歌镬耳屋”!但是，在当时，不是寻常百姓随便可以建得起的,只有拥有功名的人才能采用。
去过东莞石牌的朋友们，大多都知道，镬耳屋仍被保留了下来，且是当地一道美丽的风景线。
所以,曼钧广告设计公司基于自然原则，走访石牌的大街小，并用相机记下了这个镇的一些象征性的东西,于是，才发现了“镬耳屋"，才了设计的灵感。
因为，大凡优秀作品无不都反映了自然的事物，换句话说,当你面对一个广告设计任务而无从下手时,往往要从广告创意的自然原则出发,摄取概念,获得设计的灵感。
所以，自然原则是很重要的.曼钧更是擅于运用此原则的，才不断设计出硕果累累的获奖作品！另外，值的称赞的是，曼钧灵活运用简单的原则,将“镬耳屋”简单概括成字数n,才有了作品的主题-—-“无限石牌n 次方”.从数学的角度出,一个数的N次方是一个递增级的无穷大的数,既如实折射出石牌近来的飞速发展与繁荣，又不负了当地政府邀此次设计所望；于是该作品在众多参赛作品当中脱颖而出，获得了金奖,也是名符其实的。
优秀广告作品赏析
《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见姓名：黄鸣妮学号：201030050307学院：园艺学院班级：园艺三班优秀广告设计之我见----打动人心是关键以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。
上了这门课，我才明白了其中的道理。
设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。
在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。
在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。
就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。
用尽量少的元素去表达要表达的事物。
就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。
再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。
作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。
因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。
爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。
整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。
广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。
如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。
而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。
如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。
中国广告长城奖优秀作品赏析
中国广告长城奖优秀作品赏析中国广告长城奖是中国广告业最具权威性和影响力的奖项之一，每年评选出优秀的广告作品，表彰那些在创意、媒介应用、品牌塑造等方面表现突出的广告作品。
本文将从创意表现、媒介应用、品牌塑造、社会影响力、科技创新、环保理念、文化内涵和国际化视角等方面，对中国广告长城奖的优秀作品进行赏析。
一、创意表现在中国广告长城奖的优秀作品中，创意表现是不可或缺的一部分。
这些作品通过独特的创意和表现形式，吸引了观众的注意力，并传递了品牌的价值和信息。
例如，某广告作品通过将产品与日常生活场景相结合，用幽默、温馨的方式展现产品的特点和优势，让观众在欣赏广告的同时，对产品产生了浓厚的兴趣。
二、媒介应用在中国广告长城奖的优秀作品中，媒介应用也是一大亮点。
这些作品充分利用各种媒介资源，包括电视、网络、户外广告等，实现了广告的精准传播和最大化的覆盖面。
例如，某广告作品利用大数据分析，精准定位目标受众，通过社交媒体等网络平台进行传播，实现了广告的高效传播和互动。
三、品牌塑造在中国广告长城奖的优秀作品中，品牌塑造是核心要素之一。
这些作品通过富有创意和表现力的方式，强化了品牌的形象和价值，提升了品牌的知名度和美誉度。
例如，某广告作品以温馨、感人的故事情节为核心，展现了品牌的人性化和关怀精神，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、社会影响力在中国广告长城奖的优秀作品中，社会影响力也是不可忽视的因素之一。
这些作品关注社会热点和问题，通过广告的方式传递正能量和价值观，对社会产生了积极的影响。
例如，某广告作品以环保为主题，呼吁人们关注环境问题，倡导绿色生活方式，激发了社会公众的环保意识。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。
这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。
创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。
小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。
广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。
美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。
为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。
优秀广告作品欣赏
优秀广告作品欣赏客户价值是广告中最重要的一环，而是否能够准确、有效地传达这个价值是决定一则广告是否出色的关键因素。
以下是我认为的一则优秀广告作品：这则广告是一家健康食品公司为了推广他们的新品牌而制作的。
广告以清新、自然的风格展现了这个品牌的核心理念——"健康与自然始于饮食"。
整个广告时长为30秒，精确地传达了客户所强调的价值：通过健康食品的选择，人们可以改善生活品质、保持身体健康。
广告的开场是一幅镜头接近大自然山水画的风景，清新的自然音乐随之响起。
接着，画面转到一间简洁明亮的厨房内，一位亲切的厨师站在那里。
她开始展示各种新鲜的食材，比如色彩鲜艳的水果和蔬菜，优质的肉类和豆制品。
通过厨师的讲解，观众们了解到这些食材的健康好处和营养成分。
画面再度切换到厨师手中将这些食材制作成美味的健康菜品的过程。
观众们可以清楚地看到食材的鲜美和精心制作的菜品的细腻。
片刻后，画面定格在一道精美的盛菜上，让人垂涎欲滴。
同时，广告的声音出现：“在你的餐桌上，健康与味觉的盛宴。
”广告的结尾采用了公司的标志性口号：“品味健康，享受生活”。
这个简短的口号恰到好处地强调了健康食品与品质生活的联系，让观众们产生购买欲望。
整个广告以简洁、自然的方式展现了健康食品的价值，无论是画面、音乐还是文字，都与核心理念高度相符。
通过自然而真实的展示，广告成功吸引了观众的眼球，并传达了对健康生活的向往和渴望。
这则广告作品通过创造力和创新思维，将客户的价值准确、有效地传达给观众，成功激发了消费者的兴趣和购买欲望。
这是一则令人印象深刻的优秀广告作品，通过精细的制作和巧妙的传达方式，成功地将品牌形象和价值观念融入到观众的心中。
这则广告作品以其出色的创意和独特的传达方式，成功地传达了健康食品公司的核心价值和品牌理念。
下面进一步分析这个广告的各个方面。
首先，这则广告通过选择清新、自然的风格来展现健康食品公司的品牌形象。
开场镜头展现了大自然山水画的风景，给观众带来了舒缓、放松的感觉。
优秀广告设计作品赏析
优秀广告之我见秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。
它与The Apprentice记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。
其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。
听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。
但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。
另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。
听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。
这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。
男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。
经典广告作品赏析。。[终稿]
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网络视频广告短片之我见摘要：21世纪是一个新的世纪，是一个新的时代，这个时代诞生了一个新的名词——广告。
而随着科技的发展，网络渐渐地走进了老百姓的生活中，慢慢地发展转变，网络视频广告短片也就形成了。
在这个新的时代，广告铺天盖地，电视上、街头巷尾、广告清单……不过网络视频短片和传统的广告还是有所不同的。
通过对网络视频短片进行调研，分析市场需求特征，选择适合自身的广告方案，从而提升企业的竞争优势。
一、网络视频广告短片由来网络视频广告短片比一般的广告更有创意，它给广告商提供了更多创意空间和时间；它较之一般的广告更有情节，它仿佛在让我们看一个故事，故事情节是那么的清晰明了；它比那些在电视上插播的广告更容易让人接受，它不比一般的广告只是为了直接宣传某个产品，它可以是宣扬某种理念……相对于各种形式的传统广告以及网络的插入式弹出式等等不请自来的广告形式，我相信大多数人会偏爱有情节又有自主权的网络视频广告短片。
更何况现在有不少优秀的视频广告短片已经出现在网络上，在达到广告效果的同时，更让我们享受到了视觉听觉感觉上的盛宴。
二、网络视频广告短片一瞥下面就让我来说说我观看过的网络视频广告短片。
首先是2006马云花3000万邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中三位著名影视导演拍的“雅虎搜索”的三个广告短片——《跪族篇》《阿虎篇》《前世今生》。
如今网上对这三部短片的评论已经遍地开花，这三部短片的风格也很符合三位大导演一贯拍电影的风格。
《跪族篇》是冯小刚导演执导、范伟主演的一个广告短片。
范伟扮演一位姓秦的暴发户，一日他在马场看到一个自称是汝南周氏后代的人骑着马走过来，说她的马只适合血统纯正的贵族人，他大受打击，于是要秘书帮自己找出自己的贵族祖先，最后在排除了若干名人后，雅虎搜索的结果显示：其祖先是“跪族”秦桧……这个网络视频广告十分幽默搞笑，也生动形象地表达出了雅虎搜索引擎的含义——生活因找到而快乐，暴发户因为找到自己的贵族祖先而快乐。
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优秀广告作品赏析之我见
——自然的艺术,天才的文字
在广告设计的四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则
广告是一门艺术。
欣赏广告就是欣赏艺术。
中,我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切,内容和形式浑然天成,就能让人印象深刻,回味无穷。
举个例子,莫军华的《广告设计》一书,里面有组孙潇的广告作品让我眼前一
亮。
这个广告打破常规,跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框,将广告放在了
大街上:一条再寻常不过的人行横道,每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字:“安全美白”。
斑马线、安全和美白,在这里
结合得天衣无缝!另外一幅,依然是再寻常不过的一条林阴道,每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。
树木、美白和防蛀,
又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵,这样机智聪明的广告,实在叫人不得不爱!
这里,同样也体现着文案的重要和精彩。
试想想,如果斑马线上和树上只有佳洁
士的LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字,能让人立刻领会这则广告的
用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙,斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?
因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适,文字说明也是恰到
好处。
一.自然篇
自然总是无限好,亲近自然,享受自然是人生一大快事。
有一系列广告就是从自然入手,都是以美丽的自然景观为背景。
如将西湖啤酒
酒瓶作为船的形式放于水中,一个美女坐在上面,面露微笑,表现出其闲情逸致、悠然自得之心态,并在其右上方加广告语:放纵,其实很简单……
现在的都市生活节奏加快,人们处于各种压力之下,精神变得极其紧张。
于是该广告深深抓住消费者想要放松,想要回归自然的心理进行宣传。
并且很好的站在了消费者的角度去诉求,喝西湖啤酒,犹如游览于纯天然的湖光山水中一般,这是何等的快意,人生能有如此机遇,实乃一大乐事。
(一与自然的表现形式相结合
很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体,只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。
上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。
图中没有很多说明性的文字,但只要看到画面右下角的鞋油图案,我们就会会心一笑。
用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜,这一招真够绝的!这广告甚至没让主角鞋油上场,就让人领教了鞋油的厉害,可谓是意料之外又是情理之中,非常自然。
还有印在地铁门上的麦当劳的广告。
不需要多说明,在门的一开一合中,完成了这绝妙的广告创意。
以上广告利用了与主体无关,但能表现主体功用和特性的其他物体,用比较联想的方式和极自然的表现形式来达到宣传目的。
(二与自然生活相结合
还有一类广告因为与生活中的物品或者环境相结合,而达到自然表达的效果。
例如ING保险的“距系你亲戚”系列。
地铁站中的孕妇、公车站无助的小孩、大厦中走丢的小女生,在这些让人看到觉得无法视而不见的场景中,加上“帮人要当他是你亲戚”的标语,既有公益价值,又体现了ING保险忠诚可靠的形象和人性化的服务态度。
再看这组苏菲卫生巾的广告。
饱满新鲜的葡萄和干瘪的葡萄干,娇嫩的玫瑰和干枯的玫瑰,这些生活中极普通的物体,用鲜明的对比和形象的构图,就强有力地宣传了苏菲“超强吸收”的功效。
(三与自然文案相结合
这类广告,是被安置在一个特定环境下,与点睛的文字说明相结合而产生的自然的表达效果。
假如有天你去洗手间,发现便池旁边的墙上贴着“请拨打110”的广告,你会不会一头雾水呢?厕所和报警有什么关系?如果你看到这则广告完整表达是这样的:“除此之外的一切紧急事,请拨打110”,你就不得不为这精彩的结合所折服。
二.初恋篇
情感是人类的本性,是人类生存不可缺少的精神寄托。
尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧,越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠,不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡,但是正因为如此,人类对这种种情感的渴望越来越强烈,这则广告正是这样“乘虚而入”来获得消费者的芳心,也显得极为自然。
该广告以卡通画形式来表现,背景为美丽的夜景,两颗花生相互偎依,相互拥着对方,一起看着圆圆的月亮。
画面上它们的背影与风景相融合,给人一种很温馨的感觉,旁边配有广告语“第一次是最纯的!”。
让人自然地回想起自己的初恋,也是这样纯真美好。
内心被打动,于是在情感与品牌之间就建立了积极的联系。
右下角为文字说明:第一道花生原汁,品质更有保证。
自然地成功地通过温情的表现手法,告诉了消费者鲁花花生油采用第一道花生原汁就像是初恋的味道一样纯正。
三.鱼碟篇
生活中的事情很多都很平淡无味,将广告融入生活,从人们身边平凡的食物入手,自然会给人更大的冲击力。
这两则广告就是选用了生活中极其平常的事物---鱼碟。
广告采用上下排列的形式,以“用前”与“用后”来进行对比,自然简单明了。
第一幅上,“用前”餐盘上有鱼形底纹,但“用后”底纹的鱼不再是完整的鱼,只剩下了鱼骨。
第二幅上,“用前”餐盘的外形为鱼形,“用后”变成了鱼骨形。
该广告就是通过这样的对比,来告诉消费者,用了味极鲜酱油,食
物会变得极其美味,甚至于会到连餐盘都会想要吃掉的程度。
让人自然会想:到底有多么美味,于是产生想要去尝试一下那种味道的冲动。
正是因为有了这些独具创意的广告,让人们在众多同等品牌的产品中唯独对其产生好感,从而体现了广告最基本的功能---商业促销。
同时,这些广告采多用隐喻手段,而不是直白的把产品传达给消费者,自然传递给消费者的是一种精神上的享受,是一种品位,而又不落入俗套。
举了这么多例子,我们可以看到他们都遵循着自然原则。
不刻意捏造,不强求,不生搬硬套,让广告与生活自然结合,当然能产生良好的表达效果。
优秀的文字创意更能使看似普普通通的广告画面变得生动有趣意味无穷。
我想起我们专业课上学到文字起源的时候,老师说过,一个字没有造得对不对,只有造得好不好,如果能造得自然贴切,让人觉得这字本就该如此,再合适不过,就是好字。
这恰恰跟自然原则的观点不谋而合。
就像“尖”字——上小下大为尖,多么自然。
让人忍不住会心一笑。
又例如“秋”字,“禾苗着火”就是秋,这解释就像广告中的优秀文案一样,成为生花的妙笔,让原本平凡的画面顿生美感。
精选的优秀的艺术广告,总是会给我们带来一些启迪与美感,学而知之,而后创而由之才是我们选择这堂课的最大意义所在。