商业模式分析

内容提供商商业模式分析

——基于盛大网的简要分析

盛大网络作为领先的互动娱乐媒体企业的内容提供商，通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。

一：盛大收入来源分析

盛大网主要收入来源来自网络游戏，如《传奇》、《巨星OL》、《纵横天下》、《穿越》等。大部分游戏是免费开放的，但一般进入游戏后若想升级则需要购买游戏点卡、游戏券等。一般游戏会吸引玩家不由自主的沉迷其中，为升级为通关，大部分玩家不断的购买游戏点卡、游戏装备等。

同样，盛大文学有限公司旗下的占据国内原创文学市场份额的80%以上“起点中文网”、“潇湘书院”、“言情小说吧”、“晋江原创网”、“红袖添香”、“榕树下”与“小说阅读网”七家国内最领先的原创文学网站一样是盛大的吸金大户。各大文学网站为读者提供适合各个年龄阶段的文学读物，但较多作品是需要收费才能全本阅读的。且很多作品在开始以不收费吸引大家阅读，到读者完全陷入作品情景中，加v，读者为了看完故事完本，不得不掏腰包。

二：盛大能力分析

盛大依托代理国外大型游戏起家，现在已经形成盛大游戏、盛大在线以及盛大文学“三驾马车”的业务版图，自身在无线领域也拥有L B S应用切客、消息互动工具“有你”、富微博社区推他、有声读物听

书等产品。盛大游戏拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏的产品线，向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、休闲游戏等多样化的网络游戏产品，满足各类用户的普遍娱乐需求。盛大文学通过整合国内优秀的网络原创文学力量，构建国内最大的网络原创文学平台，增进读者和作者之间的互动交流，并依托原创故事，推动实体出版、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展。盛大在线是专为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，通过完善的数据分发和支持系统、销售支付计费系统以及客户服务系统等，为广大互联网用户获取数字内容产品提供优选渠道，也为其他互联网企业定制专业化的用户服务体系。盛大其他投资公司还提供家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品，深受广大用户的欢迎。

三：盛大收费定价分析

盛大游戏通过自主研发、代理、共同合作、并购以拥有较多大型游戏产品线。盛大收费游戏主要以点卡赚钱，后来大部分游戏改为免费模式，以主流的道具收费、时间收费等等不同的收费手段。相比于收费模式，免费模式更让玩家有西非冲动，让盛大更是赚得盆满钵盈。但与其他游戏相比，盛大游戏借助其再游戏界得霸主地位，无疑是收费较高的。盛大文学作为原创网络文学领域霸主，主要通过在线收费及无线阅读、网络广告、版权出售盈利。在线收费阅读是微支付的一种，签约作者作品现在公共阅读区供用户免费阅读，点击率到一定数量后则被转至VIP区，读者需要支付每千字2-5分钱阅读费用。

四：盛大持久性分析

新一轮互联网掘金热潮正在涌现，盛大投资和收购多家移动互联网公司，布局分发渠道，加上盛付通获得第三方支付牌照，可以说盛大已经拥有产业价值链的各大要素环节，盛大最终会打通三者关系，以渠道推产品，以产品推内容，以支付获利的方式获得协同效应。

盛大通过自主研发、战略合资或合作、兼并收购以及引进代理产品，来丰富盛大的游戏产品线；增加基础设施投资，进一步增强盛大的游戏运营平台；利用现有用户群、销售和收费网络，进一步丰富盛大的收入来源；积极拓展其他的在线娱乐平台。

作为一直以来的国内游戏界领头羊，盛大坚持创新，不断开发、收购、合作，在社区游戏中抢先一步占领市场，相信会发展更好。