央视公益广告：过年回家之打包篇
央视读书公益广告词[修改版]
![央视读书公益广告词[修改版]](https://img.taocdn.com/s3/m/d9e91307941ea76e59fa040a.png)
第一篇：央视读书公益广告词生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。
当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩!篇二：第二届全国电视公益广告大赛章程第二届全国电视公益广告大赛章程一、大赛名称：第二届全国电视公益广告大赛。
二、大赛简介: 为表彰中国优秀的电视公益广告作品及创作力量，激励更多的机构和个人投身电视公益广告事业，提高电视公益广告的感染力、号召力、影响力，中央电视台于2015年7月至2016年1月举办第二届“全国电视公益广告大赛”，征集主题多样、形态各异、直抵人心、行动力强的电视公益广告作品，传递中国梦，弘扬社会主义核心价值观。
三、指导单位：中央文明办四、主办单位: 中国中央电视台五、公益合作伙伴：蓝月亮（中国）有限公司六、参赛主题：1、中国梦：中国梦是国家的、民族的，也是每一个中国人的。
每个中国人的梦想汇聚在一起，就是中华民族伟大复兴的中国梦。
生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会。
2、依法治国：法律是文明社会的行为准绳。
大力弘扬社会主义法治理念、法治精神，让每位社会公民知法、守法、用法、信法。
3、一带一路：融通古今、连接中外的国家战略，体现了和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。
拟写公益广告赛课
【满分答案】
①帮贫困生有你有我有他 捐爱心款尽心尽力尽责（李爱红）
6分
②无私奉献圆学子上学梦想 友爱捐款助雏鹰展翅高飞（刘海平） ③献博爱之心，搭起大家前行之桥 捐慈善之款，铺就学子求学之路（周涛） ④一点薄力一点爱
几多慷慨几多情
铺求学之路 圆学子之梦（ 陈 明含）
⑤我手牵你手，架一座困石中的梦想之桥
【考纲链接】
1、语言表达准确、鲜明、生动、 简明、连贯、得体 2、正确运用常见的修辞手法
（常见的修辞手法有比喻、比拟、借代、 夸张、对偶、排比、设问、反问、反复）
3.同时还凸现了语文学科“生活化、实用化、人 文化”的特征。
【学习目标】
1. 回顾公益广告词的基本特点，深入 探究拟写方法 。 2. 讲评二模相关试题，查缺补漏提 高能力。 3. 学会拟写符合要求﹑有文采﹑有创 意的公益广告词。
你心连我心，铺一条贫寒中的求学之路
【满分答案】
⑥奉献自己点点爱 温暖他人颗颗心（王然） ⑦同学们的爱心捐款
贫困生的美好明天（侯壮军）
⑧爱心凝聚生命的力量
捐款筑造希望的长城（ 赵秋阳）
⑨为贫困学生献一份爱心
给和谐社会添一抺绿色（潘志利）
【能力提升】
方法一：巧用修辞
指出例句修辞手法，体会效果
①以民为本清风盈袖，立党为公正气满怀。
(3)实线虚线斑马线
都是生命安全线
【自学总结，概括特点：】
公益广告词： 1．主题鲜明，指向明确
2．语言简明，温馨得体
3. 感情真挚，以此动人 4. 构思新颖，琅琅上口。
【评析答案
唐山市二模考试17题:
查缺补漏】
为帮助贫困生上学，某中学发起“爱心捐款活 动”。请为此项活动用对偶句拟写一则校园公益广告。 要求主题鲜明。（6分）
传统文化元素在公益广告中的运用探讨
传统文化元素在公益广告中的运用探讨作者：陈丽娜来源：《今传媒》2023年第11期摘要：本文以公益广告的基本概述为切入点，在分析广义公益广告、狭义公益广告的基础上阐述了中国传统文化元素在公益广告中的应用价值，并对传统文化在公益广告中的应用进行了举例分析，旨在促进公益广告的发展，提升公益广告质量和传播效果。
关键词：传统文化元素；公益广告；运用中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）11-0118-04新时代下，公益广告要彰显主流价值观，起到鼓励大众积极参与公益事业等作用。
近年来，随着大众对生活品质要求的提高以及对美好生活的向往，公益广告的内容形式也更加丰富，在广告创意中融入优秀传统文化元素，能够引发大众的情感共鸣，增强与大众的情感互动，进一步强化公益广告的传播效果。
一、公益广告基本概述公益广告是不以營利为目的，为社会提供免费服务的广告，它可以分为广义公益广告与狭义公益广告两类。
广义公益广告主要包含生活、文化和教育等多个领域，涉及范围较广，虽然其内容和传播方式在不断变化，但自身的公益性质是不变的。
公益广告是我国社会发展的必然结果，主要具有以下特点。
（一）非营利性盈利性与非盈利性是判定一个广告是否为公益广告的基准，该分辨方式能有效区分公益广告与商业广告。
（二）大众性公益广告在实际传播过程中主要面对的是大众，受众范围比较广泛，在制作时，要尽量保证广告内容通俗易懂，能够最大程度引发受众的情感共鸣，从而使受众感受到公益广告的魅力与内涵[1]。
（三）时代性制作主题鲜明、内涵深远、符合时代发展背景的公益广告，是大众了解国家政策方针的主要途径之一。
掌握时代主题、紧跟时代发展潮流、与时俱进不仅是公益广告得以持续发展的重要保障，也是公益广告内容的主要来源。
（四）观念性公益广告主要借助图像、文字、背景音乐等传播积极向上的价值观、精神或思想，有助于弘扬社会主义核心价值观，促进社会和谐稳定。
央视公益广告
央视公益广告《打包篇》案例分析这是一则1分29秒的公益广告篇，不参杂任何的商业元素，这则打包篇倒出了“关爱老人“的广告。
老人年纪越来越大，记忆模糊甚至认不出儿子的模样，害怕不能叮嘱儿子、照顾儿子，老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，画面上出现”记得多穿衣服“、”带钥匙“等字条。
痴呆症的病情不断的加重，在这个自己住了一辈子的房子里都不记得冰箱在哪，厕所在哪，自己做过的事情都不记得了，有时候到了家门口都不记得这是自己的家。
有一天，儿子带着父亲去外面吃饭，父亲看到盘子里还剩有两个饺子，就在亲朋好友面前直接用手抓起饺子放进口袋。
儿子问：“爸，你干嘛？”这时，说话已经不清楚的父亲却吃力的说：“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个了”。
儿子愣住了，父亲，伟大的父亲就算在老年痴呆症状下，不认得自己儿子的模样，但依旧不忘对儿子的爱。
最后那句字幕“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”。
央视的这则公益广告打包篇据了解是一则真实的故事，是该广告公司职员杨先生同他父亲的真实故事。
杨先生的父亲患有老年痴呆症甚至不认识自己，把自己关在门外，但在一次聚会上，父亲却把几个饺子放进了口袋里，想拿回家给儿子吃。
这就是该广告的创意由来。
这则广告指出了两点：一、孝顺自古以来百善孝为先，跟父母在一起的日子很短暂，从高中就开始留宿学校一星期只能回家一次，甚至两个星期才能回家一次，等上了大学不到节假日都没时间回家，回到家只顾着朋友聚会却冷落了父母。
父母每天辛苦的工作每个月按时给我们汇生活费。
每天都要忙到很晚，他们很累，可是没在我们面前说过一句埋怨的话。
他们压力很很大，因为未走向社会的我们在这里给他们制造着无形的压力。
原本他们可以过着轻松愉快的生活父亲上班每月拿着固定的工资，母亲在家料理一下家务，生活的安逸。
父母为我们付出了时间和岁月，褶子爬上了父母的脸庞任劳任怨了一辈子，是到我们孝顺的时候了。
孝顺父母是对父母的感谢，因为要感谢他们对我们的养育之恩，父母教会了我们说话，走路，做人。
全球知名sologan汇总
遇见你，是我这辈子最大的狗屎运——电影《美人鱼》特别符合从邓超嘴里说出来是不是？你们把我生得如此讲究，叫我如何将就——年前不停的播出，相信大家眼熟从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了——腾讯视频人长大了是不是都有这种感受？她学会视频通话，是想跟你多说点话——农村淘宝如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光——let's café老人家在哪，老家就在哪-----某地产广告，直接泪奔说好早点回家，你却提着早点回家-----某地产，绝逼广告狗的写照可怜的旧情人，看不到我的新内衣------某内衣，这个slogan侧漏的一塌糊涂年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪-----某地产，老人的共鸣不平凡的平凡大众-----这个不用说了魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识-----某杂志（这个系列的都不错）沿着旧地图，找不到新大陆-----某运动品牌再名贵的树，也不及记忆中的那一棵-----某地产一生领导潮流，难得随波逐流-----某地产除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少-----某书店那个教你说话的人，在等你给她打电话-----某电讯学琴的孩子不会变坏-----某培训社世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀-----某车忙于成功的人生，很失败-----某地产生命就该浪费在美好的事物上-----某咖啡这里没有陌生人，有的只是还没认识的朋友------忘了没有一个冬天不可逾越-----某报纸唯有美食与爱不可辜负-----下厨房我的星座，是大胆做-----某车把压力留给马路-----同上也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你-----某公益，戳戳戳与喜欢的音乐，不期而遇-----某瓣爱对了，是爱情；爱错了，是青春-----某电影了解世界的两种方式，**或者MINI-----说了你让黑夜变成熬夜，你让睡眠变成无眠-----某乳你的加班时常上演，你的双眼却很少合眼-----同上复杂世界里，一个就够了-----不用说了你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，这些你老了都能做的事情，你却用青春在做-----某车（共勉）1、别赶路，去感受路。
公益广告：60秒的正能量
公益广告：60秒的正能量作者：张洪来源：《今日中国·中文版》2013年第06期每一条公益广告都在表达某种思想观今，体现某种价值判断和价值追求，进而规范公众行为。
2013年春节以来，央视（全称“中央电视台”）在广告时段反复播出“全中国，让心回家”系列公益广告，4个短片，个个戳中泪点。
受益于公益广告带来的正能量，4月15日，全国电视公益广告大赛暨公益广告论坛启动，首次面向全国征集优秀作品。
5个中央级媒体成立公益广告制作中心，建立公益广告作品库，以此鼓励更多制作人投入到正能量的传递中。
小故事，大情怀“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。
”这是公益广告《关爱老人·打包篇》的主题。
父亲患上了阿尔茨海默病，连自己儿子都视同陌路。
儿子带他去饭馆吃饭，父亲直接抓起盘中剩下的两个饺子，放进口袋。
“爸，你干嘛呀？”儿子不能理解。
父亲却吃力地说：“这是留给我儿子的，他最爱吃饺子。
”这一感动了无数观众的公益广告，被网友称之为“催泪弹”。
它让一些习惯给广告静音的中国观众一看再看，并在各大视频网站和微博上迅速传播。
土豆、优酷、56等视频网站的点击量很快便超过了10万。
这一题材来自父子之间的真实故事。
接到央视的拍摄邀请后，某知名广告公司业务总监唐睿和同事马上开会热议。
在谈到“孝”这个传统主题时，同事杨先生情不自禁地说起了自己的父亲。
杨先生的父亲患有老年痴呆症，经常看着儿子漠然地问“你是谁”，甚至会因为儿子的“陌生”而拒之门外。
但是，一次聚会中，父亲却把几个饺子放进了口袋，理由是，回家给儿子吃。
听完这个故事，与会者被深深打动，甚至有人低泣。
大家当场决定，把这个父子故事拍下来，让更多人分享。
一般的公益广告因为预算有限，拍摄时难免会有许多凑合。
然而，拍摄《关爱老人》系列，唐睿却用这枚“催泪弹”，以友情价请到了广告界大腕导演和拍摄团队。
日后，看了这则广告，唐睿的许多朋友都带着爸妈去医院做了体检。
一些父母在外地的同事，专门给父母打电话说“我爱你们”，“他们怕现在不说，以后就没机会了。
2019年央视回家公益广告文案-范文模板 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==央视回家公益广告文案篇一：广播公益广告文案及广告语01----女：3月28号我们餐厅关灯一小时。
外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。
男：我们的教室关灯一小时。
女：我家里关灯一小时。
童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：用心点亮世界，为地球充电。
北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！02优秀奖——广州我爱你04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵06 给鸟儿一个长久的家小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。
小女孩：那你上星期08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。
目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。
这一切都是由于植09保护自然环境篇老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学：哎,这什么音乐？这什么声音老师：听,音乐就010地球日背景：鸟叫声?? 婴儿：呵呵?? 关爱我们共同的母亲和家园。
四月二十二日，世界地球日。
地球啊地球011耳朵小女孩：我，是人们的耳朵。
每天我都被各种各样的声音包围。
可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声012孩子的询问“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？” 朋友，你能回答这个问题吗？013-环保公益广告“小二，拿酒来。
”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。
”“可不是吗，哎，我问你014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌015-城市里面也有家东西南北都是家016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走！公益应该是一种习惯。
支持酷走活动！017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。
我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。
央视“关爱老人”系列公益广告的叙事、幻想主题修辞批评
央视“关爱老人”系列公益广告的叙事、幻想主题修辞批评盛佳红【摘要】随着和谐社会的不断推进,公益广告所发挥的作用也不言而喻.本文以修辞叙事批评理论为指导,结合幻想主题修辞批评的方法,对央视“关爱老人”系列两则公益广告进行了修辞叙事批评.研究结果显示,公益广告何以感人至深,引发公益行动,原因在于其故事,即“叙事”具有叙事的理性,既具有叙事的可能性,又符合社会大众的主流价值取向.【期刊名称】《宜春学院学报》【年(卷),期】2014(036)002【总页数】4页(P101-104)【关键词】修辞叙事批评;叙事理性;幻想主题修辞批评【作者】盛佳红【作者单位】浙江工商大学,浙江杭州310018【正文语种】中文【中图分类】I235一、引言公益广告是为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚［1］。
在这个充斥着商业广告的时代，总有那么些公益广告能吸引人的眼球，感人至深。
虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。
用心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告通常采用叙事的手法表现，然而公益广告只是具有打动感情的作用吗?其说服力何来?何以感人?何以催泪?何以催生人们的公益行为?这是修辞叙事批评所要探究的问题。
本文试图从修辞叙事批评的角度出发，结合幻想主题修辞批评的方法，通过对央视“关爱老人”系列公益广告的修辞叙事批评，挖掘公益广告中的叙事说服力以及这种说服力如何透过叙事来实现，即探讨公益广告如何透过故事达到说服目的，引发人们的公益行为。
二、理论基础( 一) 修辞叙事批评用西方新修辞学的行话来讲，“修辞”是指使用符号尤其是语言去劝说或诱发他人合作的行为。
依照此修辞观，可以给修辞叙事批评下一个简单的定义:修辞叙事批评是对修辞者使用叙事劝说或诱发听众合作所作的评论［2］。
修辞叙事批评兴起相对较晚，直到20 世纪70年代末，80 年代初，叙事批评才被逐渐视为修辞批评方法的一种。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、文字稿本：
画面
解说词
一位老人表情木讷地望向家门，等待儿子回家
儿子回家了敲门
爸，开门啊！我，我是你儿子，我没带钥匙
老人很慌张，眼神迷茫，看着儿子年轻时的照片
我不认识你
老人患上了老年痴呆症，清醒的时候用纸条提醒儿子，多穿衣服，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ钥匙等
不知道从什么时候开始，我爸的记性越来越差
前
水平拍摄
固定画面
淡入淡出
长焦镜头
5秒
1帧
老人很慌张，眼神迷茫，看着儿子年轻时的照片
我不认识你
钢琴曲
儿子照片的特写，年轻和现在的对比
4
全
固定
侧
水平拍摄
固定画面
叠化
广角镜头
6秒
2帧
老人患上了老年痴呆症，清醒的时候用纸条提醒儿子多穿衣服，带钥匙等
不知道从什么时候开始，我爸的记性越来越差
钢琴曲
多数情况下是迷糊的，一有清醒的时候，就是在想怎样照顾儿子，让儿子生活方便
5
特
固定
前
水平拍摄
固定画面
淡出
广角镜头
8秒
5帧
儿子照顾生病的父亲，但是老人很痛苦，有时还会忘记回家的路。清醒时会流眼泪，
冰箱在哪？厕所在哪？他刚刚做过的事儿，他都忘了。他不记得他刚吃过饭，有时候走到门口都不记得这是他的家
钢琴曲
老人依赖儿子，需要儿子无微不至的照顾，同时内心也很痛苦，觉得给儿子增加的负担
儿子照顾生病的父亲，但是老人很痛苦，有时还会忘记回家的路。清醒时会流眼泪，
冰箱在哪？厕所在哪？他刚刚做过的事儿，他都忘了。他不记得他刚吃过饭，有时候走到门口都不记得这是他的家
有一天，儿子带爸爸去吃饭，盘子剩下两个水饺，爸爸直接用手抓起来放进了口袋
这是留给我儿子的，他最爱吃饺子
儿子愣住了
他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
2、分镜头稿本：
镜号
景别
技巧
画面
解说
音响音乐
备注
固定
机位
拍摄高度
拍摄技巧
过度
焦距
时间
1
全
固定
前
水平拍摄
固定画面
叠化
广角镜头
3秒
12帧
一位老人木讷的望向家门，等待儿子回家
钢琴曲
特写可以清楚的看到老人眼中的期盼，甚至是泪花
2
近
固定
前
水平拍摄
固定画面
切
长焦镜头
6秒
儿子回来敲门
爸，爸，给我开门
钢琴曲
3
特
固定
6
全
固定
前
水平拍摄
固定画面
淡入淡出
长焦镜头
8秒
2帧
有一天儿子带爸爸去吃饭，盘子里剩下两个水饺，爸爸直接用手抓起来放进口袋
这是留给我儿子的，他最爱吃饺子
钢琴曲
7
特
固定
前
水平拍摄
固定画面
淡出
长焦镜头
4秒
1帧
儿子愣住了
他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
钢琴曲
父爱如山