香水市场调查报告
分析香奈儿在我国的发展
分析香奈儿在我国的发展有些人认为奢侈的反义词是贫穷。
事实上不是这样。
奢侈的反义词是粗俗。
——Coco Chanel 奢侈品的消费是一种高档消费的行为。
随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，人们越来越关注奢侈品，越来越向往国际性的大品牌。
世界著名投资银行、美国高盛公司首席经济学家奥尼尔在英国《金融时报》撰文指出：我们正处在世界中产阶级的猛增之中，全球每年大约有7000万人进入这一富裕群体，也就是按照购买力平价计算，收入在6000~3万美元之间的人群。
这种现象可能在未来20年都将持续，到2030年，每年将有9000万人进入中产阶级，新增中产阶级的出现主要是在中国和印度。
日益增长的奢侈品消费规模促使我们研究奢侈品消费的特点以及奢侈品品牌在中国的发展战略和营销策略。
至今国内时尚界仍对2001年上海龙华机场以及2005年上海磁悬浮龙阳站上演的两场服装秀历历在目，而这两个年份在中国奢侈品发展史上也颇有意义。
今天我将分析国际知名奢侈品品牌——香奈儿在我国的发展。
首先，关于香奈儿在我国发展的现状。
香奈儿自进入中国市场以来，因其高雅，简洁的风格深受欢迎和喜爱。
中国成为香奈儿产品销售的重要大国之一。
然而，其价格高昂，大部分女性负担不起这样的奢侈品，只能望而怯步。
其价格最近仍在一路疯涨。
业内人士指出，近年来国际大牌们在中国疯狂扩张，但这种只重“逐利”不重服务的发展模式，隐忧显现。
记者日前从世界奢侈品协会发布中国消费者满意度调查获悉，一年内，共收到各类奢侈品牌售后投诉3756件，在国际大牌的投诉量榜单上，普拉达、香奈儿、路易威登分别位居前三位。
香奈儿在中国有诸多优势，首先，Chanel 一直保持其“高高在上”的尊贵形象。
品牌最新上架的2013春夏系列中，其中一款连衣裙售价4,000欧元，缩略版呼啦圈晾衣架包定价2,400欧元，最贵的绣花外套标价2.5万欧元，商品价格在高位坚挺，准入门槛高于行业同类型品牌。
两个月后，出乎Chanel 服装部门总裁Bruno Pavlovksy 的意料，系列几乎所有产品被一扫而空，说明越是“高高在上”越能吸引受富豪青睐。
香水瓶调查报告
香水瓶调查报告姓名：赵建云学院：太湖学院艺术设计系班级：工设091班学号：0914031首先香水瓶是为了香水服务的，每一款香水瓶即使在华丽也是为了迎合香水的特质，以及调香师希望阐述的理念以及希望达到的效果。
一般都是根据香水瓶的味道，颜色，理念，品牌的传统等等一些元素。
设计香水瓶当然要照顾到香水的保存等因素。
比如说香水的保存于要避免接触细菌、水、高温、强光。
那么瓶子就要很好的密封效果，就这样如果不是根据香水设计瓶子而只是自己的见解的话，那就要发挥个人的想象力了。
一般香水瓶设计分三种容量：30ml、50ml、100ml。
另外瓶子的外观是决定香水的销量的相当重要的因素。
在香水的世界里，视觉和嗅觉同样重要，很多时候香水能瞬间打动你的心，是因为那些精心的设计令人一见倾心的香水瓶。
没有其他容器能够像香水瓶一样能够容纳这么多的感情和回忆。
另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。
它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。
另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。
它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。
在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳。
香水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群。
有以人体或人体曲线为主要设计元素的，突出表现女性的柔美和优雅。
如“shocking”香水，是为了配合令人震惊的粉红色时装发布会而设计的，香水瓶的魅力胜过里面的液体，瓶子是一个穿着胸衣的女人体，仿照了做衣服时的人体模型而设计的。
而“Parfundepean”香水瓶，用蘑砂玻璃制成的有螺旋形层次的瓶身，模仿是一个女子行走时轻盈的身姿，该瓶子设计获国际设计大奖。
“Organza”这款香水则以线条流畅，造型优美而深受欢迎，仿佛是一位身穿流畅时装的女郎，亭亭玉立，静泌中洋溢着东方的高雅与神韵。
化妆品市场调查分析报告
化妆品市场调查分析报告不作充分的调查研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。
那么下面是店铺整理的化妆品市场调查分析报告相关资料，供您参考。
化妆品市场调查分析报告一我们为什么要研究香水、化妆品和盥洗品工业?答案很简单。
化妆品工业非常重要且充满活力。
之所以这么说不仅是因为化妆品对全球GDP的贡献，它还对人类丰富多彩社会生活影响至深。
化妆品、香水和个人护理用品的应用可追溯到古代埃及、希腊和罗马时代。
例如，尼安得塔人用从粘土、泥和砷等制成得红色、棕色和黄色颜料涂抹面部;使用兽骨卷发;化妆、文身和装饰品传递着必要的社会信息。
古罗马著名医师盖仑发明了雪花膏。
罗马人用香油涂抹身体、加入浴缸和喷泉中甚至涂抹到武器上。
13世纪时十字军战士把香料从亚洲带回欧洲。
16世纪时制作的香水是粉状或膏状物。
天然香水由含香料的各种原料制成。
了解并熟悉化妆品工业的特点和背景既充满情趣又非常有意义。
财务和SWOT分析能够深入观察化妆品工业。
探索现状和未来发展趋势以及工艺技术和创新的复杂程度会诠释对化妆品工业的某些曲解。
全球化对化妆品工业的影响也是要探讨的话题。
一旦我们找到了答案，据此就可以制定化妆品工业发展规划。
当人们提到化妆品工业时，多数时候是指彩妆或美容化妆品，这部分的销售额仅占全部个人护理品市场的18%。
化妆品工业的结构按照产品分类和各类产品所占全球市场分额均与2001年统计值相似(参见图1)。
2001年化妆品(美容化妆品)的销售额约占全球化妆品、盥洗品和香水市场18%。
表1列出了1997-2003年间全球各重要市场中的化妆品(美容化妆品)销售额包括复合年均增长率(CAGR)。
首先综述全球化妆品工业的统计数字和事实。
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。
化妆品市场增长已从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家，在1997-2001年的5年时间里，其复合年均增长率达10.4%。
尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。
中国香水十大品牌排名
中国香水十大品牌排行榜从品牌检测情况来香水行业中Chanel/香奈儿、Dior/迪奥和Lancome/兰蔻分别以%、%和%的市场综合占有率成为最热销的三大品牌。
通过对全国大型零售企业的月度、年度市场销售数据监测，2015年度中国香水十大品牌排名如下：数据来源：全国商业信息中心、中商产业研究院2015年中国香水十大品牌市场占有率数据来源：全国商业信息中心、中商产业研究院法国香奈儿公司，香奈儿贸易有限公司，以时装和香水闻名的顶级奢侈品牌，始于1913年，双C标志/菱形格纹/山茶花为品牌标志，香水/手袋/小黑裙/双色鞋是时尚界永恒经典克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司，始于1947年法国，享誉全球的顶级奢侈品品牌，华贵与高雅的代名词，时装/珠宝手表/香水/彩妆/护肤领域典范，蓝金唇膏/5色眼影为镇牌之宝兰蔻1935年诞生于法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。
作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域。
巴宝莉（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品。
Burberry（巴宝莉）拥有156年的历史，早期主要以生产雨衣、伞具及丝巾为主，是具有浓厚英伦风情的着名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词。
CalvinKlein有限公司是世界时装设计和市场营销的领先者之一。
本公司设计并营销设计师收藏系列的女装和男装，通过特许协议的广泛网络和在世界各地的其它合约，制造和营销一系列其它产品。
品牌/生活方式包括CalvinKlein收藏系列、CalvinKlein高级成衣、CalvinKlein品牌、CalvinKlein牛仔裤和CalvinKlein内衣。
CalvinKlein的各种品牌，包括服装、饰品、鞋类、睡衣、长筒丝袜、袜类、泳衣、皮带、眼镜、手表、珠宝、外套、西装、香水及家用产品。
1921年，古奇欧·古驰（GuccioGucci）在佛罗伦萨创立Gucci品牌。
香奈儿
香奈儿香奈儿(CHANEL)是一个有100多年经历的著名品牌，创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
它产品种类繁多，每一种产品都闻名遐迩。
Chanel is a famous brand which has more than 100 years experiences, and the founder Gabrielle CHANEL have established it in 1913 in Paris, France. It contains various kinds of products, and each kind of products is well-known all over the world.香奈儿产品简介香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服；香奈儿手袋将传统的手拿包加上背链，让女性得以解放双手。
皮穿链、菱格纹、微笑口袋、原创方扣……每一处精致细节都成为不可复制的时尚典范。
其中最小的一个口袋是特别用来放置一支香奈儿唇膏，因为香奈儿女士不涂唇膏绝不出门；香奈儿腕表J12系列已具备超过60种款式，其中包括镶嵌珠宝、哑光设计等，更囊括了众多专业技术功能。
无论如何变化演绎，简练、现代的香奈儿J12腕表，始终是制表领域的典范之作；香奈儿双色鞋，有着复古简单的线条，勾勒出女性脚踝极为高雅线条，不论搭配裤装或裙装，都非常典雅迷人。
Chanel女士认为双色鞋为女士必备的鞋款。
她总是说“鞋子是幽雅最重要的一部分。
一双好鞋可以衬托出女士幽雅的气质。
”黑色鞋尖和米色鞋身，以及鞋侧加上松紧带，这两个元素构成经典的Chanel双色鞋；香奈儿香水更是香奈儿产品的主角。
Chanel fashion has always decorous, concise and elegant style; she is good at break through the traditional. As early as the 1940s, she has successfully made the "bound" of dress to the simple and comfortable, which is perhaps the first modern casual wear. Chanel handbags plus back chain on the traditional hand bags, to allow women to be liberated hands. Leather wear chain, lozenge, smile pockets, original square buckle ...... every exquisite detail to become a non-copy fashion model. And a smallest pocket is to place a Chanel lipstick, as Ms. Chanel lipstick will never go out. The Chanel watch (J12 series) contains more than 60 kinds of styles, covering beaded, matte design, etc., but also comprise a number of professional and technical capabilities. No matter how to Change, the concise, modern Chanel J12 watch always is a model in the watchmaking field. Chanel double-color shoes with the retro simple lines, which sketched out the elegant lines of female ankle. Whether those with pants or skirt, they are very elegant and charming. Ms. Chanelthought every women must have a pair of two-tone shoes. She always says "the shoes are the most important part of elegant, a good pair of shoes can bring out the elegant for Ms. temperament." Black the toes and beige shoes body, as well as shoes side with elastic bands, these two elements consist of the classic Chanel two-tone shoes ; Chanel perfume is the main role of Chanel products.香奈儿香水系列女士香水：五号香水系列、可可小姐香水系列、邂逅香水系列、邂逅清新淡香水系列、邂逅柔情淡香水系列、可可香水系列、可可小姐黑色香水系列、美丽香水系列、感性美丽香水系列、水晶恋香水系列、水晶恋绿意香水系列、十九号香水系列、十九号香水淡雅倾心版男士香水：蔚蓝男士淡香水系列、男士淡香水系列、男士运动香水系列淡、白色美丽精粹男士淡香水系列、绅士男士淡香水系列、力度男士淡香水系列、自我男士淡香水系列、白金男性淡香水系列Lady perfume: NO.5 series, Ms cocoa series, encounter series, encounter fresh eau DE toilette series, encounter tender feelings weak perfume series, cocoa perfume series, Ms cocoa black perfume series, beautiful perfume series, perceptual beautiful perfume series, crystal love perfume series, crystal love green perfume series, NO.19 series,No.19 elegant perfume series Man perfume: blue man eau DE toilette series, man eau DE toilette series, man sport perfume series light, white beautiful song man eau DE toilette series, gentleman eau DE toilette series, strength man eau DE toilette series, self man eau DE toilette series, platinum male eau DE toilette series香奈儿香水STP一、香奈儿香水的市场细分S—segment1、按地理细分。
产品的市场定位_产品市场定位调查报告范文
产品的市场定位_产品市场定位调查报告范文产品市场定位调查报告一随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。
近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。
从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。
来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2022年拉美地区逆势走高，增长15%;中东地区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也增长了13.1%;东欧地区市场走跌，形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长，销售减少1.8%;日本2022年也呈现负增长，高端产品下降了4.4%，彩妆产品下降3.7%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进抗跌品类产品的市场策略;中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2022年销售额上涨8.7%，达到1421亿元人民币。
从品种上看，护肤品市场占有率最高，占到38%，达到535亿元，上涨200%;男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。
高端产品销售额在2022年度上涨了13%，达到210亿元，占总额的15%。
据分析，以下几个因素促进了高端产品销售的上升。
首先，具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为高档化妆品是身份和地位的象征，而80、90后更是容易接受;其次，生产商在这个大力推广;再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。
香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2022年—2022年香水由14.6%下降到9.2%，彩妆由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。
从渠道看，目前中国70%的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到18.6亿元。
此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步的发展的趋势。
2欧美化妆品市场2.1英国化妆品市场英国的经济不景气影响到了广大的消费者，但是据统计，在2022年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额达到96.45亿英镑，增长率为2.5%，相比2022年的增长率为3.5%，只是环比下降了一个百分点。
市场调查报告合集6篇_3
市场调查报告合集6篇市场调查报告篇1根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。
京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。
因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。
国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。
调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调查报告。
调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析：A、商场销售情况：不同商场的销售能力描述；B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化；C、品__：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。
因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。
市场调研报告·安全生产调研报告·社会调研报告·会计调研报告·产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户，全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯。
为了较好为服装行业提供直接有效的服务，此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告，让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求，我们还特别组建专家小组结合商业资源优势，为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询。
化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告•相关推荐化妆品市场调查报告（精选12篇）希望知晓一个情况、一个事件时，我们需要带着创新精神去开展调查，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么调查报告要注意什么内容呢？下面是小编精心整理的化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告篇1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
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抽样方案
一：确定抽样总体 二：制定抽样框 三：抽样方法及具体抽样过程 四：抽取样本 五：样本评估
调查实施方案
本次调查我们将制作200份调查表格，在昆明市的主要商业中心， 采用判断抽样的方法抽取调查样本。为提高样本的代表性，我们 将进行合理的抽样，把抽样范围大体控制在：有中等收入能力以 上、有消费香水能力、年龄在20--50周岁、男女性别比例约2/3之 内，以提高样本总体的有效性。 2调查时间：考虑到周六、周日外出逛街、购物的消费者较多， 商场、百货中心等商业闹市区人流量较大，为我们调查样本的选 择代表性提供更广阔的选择空间，所以本次调查我们将在星期六、 星期天进行。 3调查地点：本次调查的地点将在昆明市各主要的商业闹市中心 进行，按兰州市地理位置从东到西设置调查地点.
调查结果分析
购买的原因：想让自己更有魅力 牌购买的数量：目前拥有的香水有14瓶。 购买的价位：30ML的话~最理想的价格是100-200元内~ 购买的场合：专柜买过一次，其他的都在SASA的化妆品店买 价格比商场实惠多了！ 购买的频率：嗯，基本上每年或者每半年都买新的，不一定 看到喜欢的就买了！不过05年到07年，就买了13瓶香水了~ 喜好的原因：气味好闻，让人舒服，迷人，让心情放松， 喜好的程度：买了14瓶不同味道的，有很喜欢的也有不怎么 喜欢的~要说对很喜欢的程度~~~那当然是一直都想闻它了！ 喜欢得不得了，可能用完以后还会再买的！ 使用的场合：约会，逛街，朋友生日，聚会，等~不同的场合使用不同气味的香水喔， 如果是出去旅游的话，就用清新感的香水，也让人心情十分的愉快~ 如果是约会的话，就用带甜蜜感的香水喔， 如果是上班或者上学，淡淡的气味比较好！ 如果是聚会这些活动，就用稍微迷人点的花香吧~
广告宣传
好的产品没有好的宣传也会不为人所知， 需要广而告之。广告宣传策略把香水呈现到关 注和消费者的眼前。可以在电视上，各大商场 引人注目的地方，用LED屏或是平面篇幅、标 语等宣传，或者是在网上做广告（视频、网战 展示等），加强人们对宣传产品的影响和了 解。
总结
一个香水品牌要想成功， 就得为顾客提供不一样的独特感觉， 它包括从产品本生的质量的效果、 销售的模式、外包装以及与之相关 的各类广告宣传和促销活动，只有 对产品进行全方位的革新与创造才 能在众多的香水品牌中独树一帜。 而很多香水品生产企业在推陈出新的 同时却忽略了最重要的一点， 即赋予产品与众不同的生命力。 只有拥有个性的香水品牌才能 借助包装与广告来扩大自己的影响力。
Enchantment
（魅惑香水）
香水市场调查报告
目录
一、调查背景、目的、内容 二、调查方式、方法、范围、对象
三、抽样方案、资料分析方案 四、调查结果的提交形式
五、调查经费预算及调查组织计划 六、其他相关事项及附件
调 查 背 景
从全球来看，香水是一个价值250亿美 元的产业，每年有300多个新品上市。 香水在国外，是一个早已介入于生活 各个方面的元素，从儿童的教育用品 ，到各种生活用品，都有香水行业专 业的介入，在法国，香水已经是法国 人生活的一个重要元素，和衣食住行 一样不可缺少。
调 查 内 容
Hale Waihona Puke 国内的香水消费额与中国的女性人口数量 很不吻合，原因在于进口香水被征收了达 150%的奢侈消费锐，其零售价过高，大 大超过了国内女性的平均消费能，因此 牌香水成为一种只能偶尔为之的奢侈品， 这固然提升了国际品牌的品牌附加值和超 高额利润，但也大大减少了国内的香水消 费行为，使香水市场成为国内消费潜力和 实际销售额反差巨大的一个市场。
调查方式、方法、范围、对象
调查方法：本次调查将采用判断抽样并结合问 卷调查的方式进行。因为香水消费市 场本身的特殊性，我们调查员根据此次调 查的性质和目标，首先进行判断抽样，再 进行问卷调查，从而可以减少调查的盲目 性，提高样本的代表性、可靠性 。
基于以上对香水市场的认识，我们认为调查项目应包括以下 各方面： (1)、消费者的性别、年龄、月收入等基本资料。 (2)、消费者对香水的喜好程度、使用频率以及购买香水的主要 动机。 (3)、消费者经常购买的香水的规格以及相对应的合理价位，经 常购买的地点。 (4)、各种广告宣传媒介如电视广告、店面广告、促销活动等对 消费者的影响程度。 (5)、香水的品牌、品质、香型、包装、价格等对消费者的购买 决策的决定性程度。
调 查 目 的
一种好香水的关键就是能让这三条标准鱼贯相 连，共同创造出令人心旷神怡的效果。古龙香 水及其它一些产品过去很少注重这些标准，所 以香味也不如现在持久。现在广告宣传说洗洁 精能使你的衣物保持清香多日。由于每个人有 不同的卫生习惯，香水与之综合而生的味道也 略有不同。一种产品如果要出类拔萃，也必得 对这些“背景”效果作一些研究。
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问卷调查