上海家化盈利能力分析

上海家化盈利能力分析

作者：吴梦曹姝

来源：《合作经济与科技》2020年第19期

[提要] 近几年，上海家化凭借着自身品牌效应以及高质量的产品在激烈的市场竞争中突出重围。本文基于此背景，以上海家化为例，首先对其公司概况进行介绍，接着通过近3年的财务数据以及盈利指标对其盈利能力进行分析，并对公司如何提升盈利能力提出建议。

关键词：上海家化;盈利能力;改进建议

中图分类号：F23 文献标识码：A

收录日期：2020年6月16日

一、公司概况

上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化）在我国日化行业经过了数百年的洗礼，目前已经成为具有百年历史的大型日化集团，年销售额可达50亿元。上海家化的经营范围广泛，主要集中在美容护肤、个人护理、家居护理上，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“啟初”等诸多中国知名品牌。上海家化始终坚持技术水平与经营渠道创新，打造国有良心品牌，拥有完善的售后服务体系，始终致力于高品质产品生产。

二、盈利能力分析

盈利能力可以简单的理解为企业在生产经营中能够获得利润的能力，它可以反映企业在一定时期内的经营能力和综合素质。盈利能力的分析可以帮助企业及时发现生产经营中存在的问题，及时解决问题，提高企业的盈利能力。

（一）财务数据分析。由表1可知，营业利润、利润总额、净利润三项数据均在2017～2018年有较大幅度增加，2019年增速放缓。主要原因在于2017～2018年上海家化制定了切实可行的战略，并且上海家化坚决落实战略实施，取得了较好的经营收益，运营效率也有所提升。资产总额以及股东权益总额2017～2019年逐年增长，增长速度较平缓。公司近3年效益稳步增加，采取线上线下结合模式，不断研发创新。（表1）

（二）盈利指标分析。本文主要选取销售净利率、成本费用利润率、总资产净利润率、净资产收益率以及基本每股收益五个指标来分析上海家化的盈利能力。（表2）

1、销售净利率，是净利润与销售收入的百分比。销售净利率可以表示企业在一定时期内销售收入的获利情况，一般在20%左右比较合理。上海家化在2017～2018年销售净利率呈增长趋势，2019年略微下降，近3年的销售净利率都低于10%，数值较低。说明上海家化在2018年取得了较好的经营收益，2019年经营状况一般，上海家化在扩大销售规模的同时，也要注意经营管理模式是否符合，适当的经营管理模式可以提高盈利水平。

2、成本费用利润率，是利润总额与成本费用总额的百分比。成本费用利润率反映了企业每花费一元成本费用可获得多少收益，可以体现经营开销能够带来多少经营收益。该指标数值越大，表明企业花费成本费用带来的收益越多，企业能获得的利润就越多，经营收益就越好。2017～2018年上海家化的成本费用利润率大幅度增加，到2019年趋于平缓。说明上海家化已经走过了高速增长期，在市场上占据的份额和单位产品的成本费用趋于稳定，其销售量也已经稳定，但成本费用利润率一直低于10%，说明上海家化2017～2019年的成本费用支出较高，经济效益较低。

3、总资产净利润率，是净利润与平均总资产的百分比。总资产净利润率可以综合反映企业资产的利用情况。在2017年和2018年上海家化的总资产净利润率有所增加，2019年小幅度下降，这主要是由于2019年上海家化净利润增速下降导致的。

4、净资产收益率，是净利润与净资产的百分比。净资产收益率反映企业所有者权益对企业投资部分的盈利能力，用来评价企业自有资本的使用效率;净资产收益率数值越大，说明企业所有者权益投资部分的盈利能力越强，对投入资本的使用效率越高。通常来说，该指标应在15%到30%较为合适。在2017～2018年上海家化该指标有较大增幅，但在2019年却是下降的。并且近3年基本保持在10%左右，数值较低，这说明上海家化自有资本利用不合理、股东获利情况不佳。

5、基本每股收益近三年数值都比较小，均在1元以下。2017～2018年有大幅度提高是由于净利润有较大的提高导致的，但仍没有超过1元。说明企业的盈利能力相对较弱。如果企业有新投资打算，要慎之又慎以防面对投资风险问题。

三、盈利能力提升建议

通过对2017～2019年上海家化盈利指标的分析我们可以发现：（1）2017～2018年上海家化盈利能力有所提高，2019年盈利水平有小幅度下降。从总体来看，盈利能力指标都较低，股东获利情况一般，公司仍有较大的进步空间。上海家化目前存在成本费用占较大比重、经营状况一般以及资本利用不合理等现象。上海家化应积极转变经营管理模式，努力提高企业的获利情况，推动企业积极发展。（2）上海家化的基本每股收益较低，公司应从自身考虑，结合公司的发展理念，制定战略计划，加大宣传力度，积极推动战略的实施，努力提高公司的运营效率与盈利能力进而增加基本每股收益。通过上述分析对上海家化提升盈利能力提出的具体措施如下：

（一）积极开拓市场，实施多元化经营。上海家化要积极开拓市场，充分利用“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等知名品牌的国民度及质量优势，保持稳定的市场占有率;也要时刻关注国际家化市场形势，抓住国际家化市场机遇。同时，根据上海家化自身的战略目标和我国当前的经济环境，确定切实可行的多元化战略方案;延伸产业链，提高产品质量;在经营方面要大力发展，拓宽渠道，线上线下相融合，强化售后服务体系，制定最优营销方案，利用大数据时代下微博、微信、小红书、抖音等新式宣传方式，同时也要注重传统媒体广告。利用现有的品牌影响力，推动企业不断进步，发掘企业的潜力，进而提升上海家化的盈利能力。

（二）增强科技创新能力，搭建国际化合作平台。当前，企业的竞争在于创新能力的竞争，科技创新能力越来越成为企业发展的重要因素。上海家化应着力推进高效率高质量产品的研究，并积极与国际国内家化公司、高校和科研院所等进行交流与合作，构建共赢的国际化新平台，使上海家化的研究结果能够快速转化为生产力，进而提高盈利能力。上海家化可以将研究重心放在冻干科技与微生态学相结合上，尽力研究出无防腐、高功效、有益于肌肤健康和皮肤屏障的修护和稳定的产品。精湛的科学技术以及高品质的产品也会带来品牌效应，让企业立足于激烈的市场竞争，以创新来推动企业的发展，让企业拥有独具一格的核心竞争力。