新媒体崛起与传统媒体的经营策略
新媒体传播环境下传统媒体的发展现状和策略
新媒体传播环境下传统媒体的发展现状和策
略
随着互联网的快速发展，新媒体传播环境正在取代传统媒体，传统媒体的发展现状正面临着新问题。
传统媒体的发展现状下滑，整体集体观众尺度已经贬低。
它在管理、作品投入、市场拓展、品牌建设、盈利模式和未来发展模式等方面存在制约性问题，它的动态性在现今社会环境中没有引起吸引力。
另外，随着越来越多新闻渠道的兴起，出现了大量网络传播技术，这带来了不少竞争对手。
传统媒体的发展策略应以“敏捷+合作”为主要方向。
首先，应采用更灵活的营销方式，使营销模式能够快速应对不断变化的市场需求。
其次，应当积极发展新媒体，进行新媒体+传统媒体融合发展，使传统媒体产业链也能够拓展新媒体传播渠道，更好地推广产品、拓展品牌，更有效地推动市场营销，实现营销覆盖率的攀升。
此外，加强对社交网络的运用，积极与互联网上的合作伙伴合作，利用互联网的海量信息渠道，以提高品牌的影响力。
经过上述分析，传统媒体在新媒体传播环境中，至关重要的是采用“敏捷+合作”营销战略，既结合新媒体传播渠道，又能够及时应对市场变化，实施多元化的营销策略，调整营销模式，拓展产业链、推动市场营销，从而有效保护和拓展品牌，促进传统媒体可持续发展。
传统媒体与新媒体广告的整合策略
传统媒体与新媒体广告的整合策略随着互联网的飞速发展，传统媒体与新媒体广告之间的竞争与融合日益激烈。
如何有效整合传统媒体和新媒体广告资源，实现营销效果最大化成为广告主们亟需思考的问题。
传统媒体指的是电视、广播、报纸、杂志等传统载体，而新媒体则包括互联网、移动互联网、社交媒体等新兴平台。
本文将探讨传统媒体与新媒体广告整合的策略，并提出一些实用建议。
1. 定义整合策略目标在制定传统媒体与新媒体广告整合策略之前，首先需要明确整合的目标。
传统媒体广告在触及面广、传播效果好的特点让其成为品牌宣传不可或缺的一环；而新媒体广告则更注重精准投放、互动性强、数据反馈及时等特点。
因此，在整合这两种广告形式时，可以根据具体产品或品牌的特点，选择目标受众、传播效果等方面进行有针对性的整合策略。
2. 整合策略的内容和形式2.1 传统媒体与新媒体广告联动将传统媒体与新媒体广告进行有机结合，能够实现信息传播的多角度覆盖。
例如，在电视广告中加入二维码或微信公众号推广，在杂志广告内加入社交媒体账号引导等方式，提高广告受众的参与度和转化率。
2.2 数据整合分析通过数据整合分析，对传统媒体和新媒体广告发布效果进行监测和评估，及时调整投放策略。
利用新媒体平台的数据分析功能，结合传统媒体受众调查和市场研究结果，找到最适合品牌的整合方案。
2.3 品牌故事传播通过整合传统媒体和新媒体平台，形成品牌故事传播的纵深推进路径。
在电视、报纸等传统媒体上讲述品牌核心理念，在新媒体平台上展开用户互动，增强用户对品牌的认知和好感度。
2.4 跨界合作通过跨界合作，将品牌引入影视剧、综艺节目、网剧等内容中，实现品牌内容IP化，并借助新媒体平台进行持续推广，使品牌影响力得到有效扩大。
3. 实施效果评估在整合策略实施后，需要对效果进行评估和监测。
可以通过专业调查机构进行问卷调查、市场研究等方式获取数据，并结合线上线下销售数据进行分析。
根据评估结果，及时调整和优化整合策略，提高营销效果和ROI。
新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势
新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势新媒体时代的快速发展，使得传统媒体受到了前所未有的冲击和挑战。
直播、短视频、社交媒体等新媒体平台快速崛起，对传统媒体的影响不可忽视。
随着新媒体用户体验的不断提高和观众需求的变化，传统媒体必须要及时调整自身的战略，不断创新，以适应社会发展的需要。
应对策略传统媒体在面对新媒体时，不应该是一味地去抵制或者排斥它们，而应该是与它们一起合作，发挥各自的优势，共同发展。
以下是传统媒体应对新媒体的一些策略：一、深度融合如今的新媒体渠道多，用户群体广泛，传统媒体可以通过深度融合的方式，发挥其媒体属性的优势，与新媒体形成互动，创新服务和内容，以提升用户体验和用户黏性。
例如，传统媒体可以利用新媒体的互动、即时性和个性化优势，开展专题直播、讲座强化用户粘性；传统媒体也应该充分借助社交媒体平台等新媒体渠道，与用户建立互动，增加内容的可口性和实用性。
二、技术转型技术转型可以让传统媒体更好地应对新媒体的挑战，提高自身的运营效率。
在技术转型的过程中，传统媒体应该要发挥自己的资源优势，构建自己的技术服务平台，推出新产品的同时增强核心产品的可靠性与稳定性。
此外，传统媒体还可以注重大数据和人工智能等技术应用，提高运营效率和内容的精准性。
三、互联网化互联网化的思路可以让传统媒体在应对新媒体时拥有更多的优势。
传统媒体应该把重点放在互联网化操作上，实现传统媒体品牌的在线化，不断改变自己的运营思路，逐步向数字化方向转型。
只有采用了新的媒体渠道和运营思路，搭建自己的网络媒体平台，才能更好地立足于这个时代。
发展之势传统媒体要在新媒体时代中保持竞争力和生命力，需要做出必要的结构调整和战略转型。
以下是传统媒体在发展方面的势头：一、多媒体协同发展在新媒体时代，不再是单一形式的信息传递和媒体形态的竞争，多媒体的协同发展将成为主流。
传统媒体应该紧密结合新技术以及新模式，向多媒体协同发展的方向加速发力，推动纸媒、广播、电视、网络等各种媒体形式的融合。
新媒体时代改变传统媒体行业的机遇与挑战
新媒体时代改变传统媒体行业的机遇与挑战随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体行业产生了巨大的冲击。
新媒体的兴起给传统媒体带来了机遇与挑战，传统媒体行业不得不面对如何适应新媒体时代的问题。
本文将探讨新媒体时代对传统媒体行业的影响，并分析其中的机遇与挑战。
一、机遇1.1 拓宽传播渠道新媒体时代，互联网的普及使得信息传播的渠道更加广泛。
传统媒体可以通过新媒体平台，如微博、微信、APP等，将自己的内容传播给更多的受众。
这样一来，传统媒体的影响力和知名度将得到进一步提升。
1.2 个性化定制服务新媒体时代，用户对信息的需求越来越个性化。
传统媒体可以通过新媒体平台，根据用户的兴趣和需求，提供个性化的内容和服务。
这样一来，传统媒体可以更好地满足用户的需求，提高用户粘性和忠诚度。
1.3 数据化运营新媒体时代，传统媒体可以通过新媒体平台收集用户数据，进行数据分析和挖掘。
这样一来，传统媒体可以更好地了解用户的需求和行为，优化内容和服务，提高运营效率和盈利能力。
二、挑战2.1 内容碎片化新媒体时代，信息传播更加碎片化，用户获取信息的方式也更加多样化。
传统媒体需要面对用户获取信息的多样性，提供更加丰富、多样化的内容，以吸引用户的注意力和兴趣。
2.2 竞争加剧新媒体时代，传统媒体面临着来自新媒体的激烈竞争。
新媒体平台的崛起使得用户获取信息更加方便快捷，传统媒体需要与新媒体平台竞争用户的时间和注意力。
传统媒体需要不断创新，提供独特的内容和服务，以留住用户。
2.3 商业模式转型新媒体时代，传统媒体的商业模式面临着巨大的挑战。
传统媒体需要转型，从传统的广告收入模式向多元化的商业模式转变。
传统媒体需要通过付费内容、电商、会员服务等方式，寻找新的盈利点。
三、应对策略3.1 加强内容创新传统媒体需要加强内容创新，提供独特、有价值的内容，以吸引用户的关注和兴趣。
传统媒体可以通过深度报道、专题策划、原创文章等方式，提供与众不同的内容，树立自己的品牌形象。
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略在自媒体时代的浪潮中，传统媒体面临着前所未有的困境和挑战。
随着互联网技术的飞速发展，新型媒体形式如微博、微信、抖音等不断崛起，而传统媒体的发展受到了前所未有的冲击。
这些新兴媒体形式的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统媒体的生存和发展提出了严峻的挑战。
面对这样的挑战，传统媒体不得不积极应对，寻找出路，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。
一、传统媒体面临的困境1. 传统媒体的读者/观众流失。
随着网络媒体的快速发展和普及，传统媒体的读者/观众不断流失。
尤其是年轻人逐渐转向网络媒体，使得传统媒体的受众群体变得老龄化，这对传统媒体的生存和发展造成了很大的困难。
2. 传统媒体的广告收入减少。
随着互联网广告的风靡和传统媒体广告收入的下降，传统媒体的财政压力不断增大，导致新闻报道的质量和可信度下降，势必影响到传统媒体的发展前景。
3. 传统媒体技术水平滞后。
传统媒体在技术设备、新闻采编、内容制作等各个方面都与新兴媒体存在明显的差距，这导致了传统媒体面临的尴尬局面：在内容生产速度、形式创新和传播途径上难以与新媒体抗衡，使得传统媒体的影响力和竞争力下降。
二、应对策略1. 加强移动互联网媒体化转型。
传统媒体要利用新兴媒体的技术和优势，加强自身的移动互联网媒体化建设，开发手机客户端、移动端网站和公众号等，积极推动传统媒体的数字化转型。
2. 提升内容质量和服务水平。
传统媒体应该重视媒介内容的质量和价值，注重调研独特专题，提升报道水平，丰富传媒产品线，丰富传媒产品线，为读者提供更多元的服务。
3. 积极创新经营模式。
传统媒体应该积极探索新的盈利模式，如开发会员制度，开展付费阅读，推出线上线下相结合的活动等，提高传统媒体的商业运营能力。
4. 加强与新兴媒体的合作。
传统媒体应该与新兴媒体进行合作，分享资源，共同打造优质内容，促进传统媒体在多元媒体环境中的发展。
通过与网络平台合作，进行跨媒体整合报道，提高传统媒体的传播力和影响力。
《2024年传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》范文
《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，新媒体的崛起对传统媒体产生了巨大的冲击。
微信公众平台作为新媒体的重要组成部分，为传统媒体提供了转型与发展的新机遇。
本文旨在探讨传统媒体微信公众账号的发展现状，分析其面临的挑战与机遇，并提出相应的策略，以期为传统媒体的数字化转型提供参考。
二、传统媒体微信公众账号的发展现状1. 数量与活跃度随着微信用户数量的持续增长，传统媒体纷纷入驻微信公众平台，开设自己的公众账号。
目前，各类传统媒体微信公众账号数量庞大，涉及新闻、文化、教育、娱乐等多个领域。
然而，由于内容质量、运营策略等因素的影响，公众账号的活跃度参差不齐。
2. 内容形式与传播方式传统媒体微信公众账号的内容形式多样，包括文字、图片、视频等。
然而，由于缺乏创新和差异化，很多账号的内容同质化严重，难以吸引用户。
传播方式上，虽然借助微信平台的社交属性，但缺乏有效的互动和推广策略，导致传播效果不佳。
3. 用户需求与市场变化随着用户需求的不断变化和市场环境的不断调整，传统媒体微信公众账号需要不断适应新的传播规律和用户需求。
然而，部分账号对市场变化的反应滞后，导致用户体验不佳，流失严重。
三、面临的挑战与机遇1. 挑战（1）竞争激烈：微信公众平台上的竞争日益激烈，传统媒体需要与新媒体、自媒体等竞争，争夺用户关注和市场份额。
（2）内容同质化：由于缺乏创新和差异化，内容同质化严重，导致用户审美疲劳。
（3）用户需求变化：用户需求不断变化，需要传统媒体不断调整内容和运营策略以适应市场变化。
2. 机遇（1）数字化转型：传统媒体可以通过数字化转型，将线下资源与线上平台相结合，提高运营效率和用户体验。
（2）社交属性：微信公众平台具有强大的社交属性，可以为传统媒体提供与用户互动、推广品牌的机会。
（3）内容创新：通过创新内容形式和传播方式，传统媒体可以打造差异化、个性化的品牌形象，吸引更多用户。
四、策略研究1. 内容策略（1）优化内容形式：丰富内容形式，包括图文、音频、视频等，提高内容的可读性和观赏性。
互联网媒体的崛起与传统媒体的变革
互联网媒体的崛起与传统媒体的变革随着互联网技术的不断发展，互联网媒体在传媒行业中起到了日益重要的作用。
同时，传统媒体也在逐渐调整自身的发展策略以适应这一新兴的媒体形态。
本文将探讨互联网媒体的崛起，以及传统媒体面临的变革。
一、互联网媒体的崛起互联网媒体以其快速、互动、个性化等特点，在短时间内取得了巨大的成功。
首先，互联网媒体的信息传播速度极快，几乎可以实时发布新闻和事件。
这一特点不仅使信息传播具有即时性和高效性，同时也极大地满足了公众日益增长的信息需求。
其次，互联网媒体极大地拓宽了信息获取的渠道和方式。
传统媒体的信息传播主要依靠报纸、广播、电视等渠道，而互联网媒体则通过门户网站、社交媒体、微信公众号等多种形式来传递信息。
这使得人们可以更加便捷地获取到各类信息，尤其是与自身兴趣爱好相关的内容。
另外，互联网媒体的个性化特点也成为其吸引用户的重要因素。
互联网媒体可以根据用户的浏览历史、兴趣偏好等个人信息，为用户推送定制化的内容。
这种精准度极高的推送模式，不仅使用户能够更加容易地找到感兴趣的内容，同时也拓宽了媒体的覆盖范围。
二、传统媒体的变革互联网媒体的崛起对传统媒体带来了巨大的冲击和压力，传统媒体不得不进行调整和变革。
首先，传统媒体需要转变自身的经营模式。
传统媒体以发行纸质媒体为主要盈利方式，然而，随着互联网媒体的兴起，纸质媒体的读者数量和销售额大幅下降。
因此，传统媒体需要更加注重网络媒体的发展，将资源向互联网转移，以寻找新的盈利点。
其次，传统媒体还需要加强与互联网媒体的融合。
互联网媒体的兴起使得传统媒体不得不认识到，单一的媒体形态已经不能满足用户多元化的需求。
因此，传统媒体可以通过与互联网媒体进行合作或并购，共享资源，提供更为优质的内容和服务。
此外，传统媒体还应重视内容创新和传播方式的改进。
传统媒体需要从传统的一刀切方式中解脱出来，主动去挖掘新的话题和创新的报道方式，通过深度分析、专访等方式来提供有深度、有价值的内容。
新媒体运营的发展及其策略分析
新媒体运营的发展及其策略分析随着互联网的迅猛发展，新媒体运营已经成为企业宣传推广的必备手段。
本文将探讨新媒体运营的发展趋势以及相应的策略分析。
一、新媒体运营的发展趋势1.1 社交媒体的崛起随着微博、微信、抖音等社交媒体的兴起，人们获取信息的途径发生了根本性的改变。
传统媒体渠道的影响力逐渐减弱，而社交媒体平台则不断扩大其用户群体和影响力。
1.2 视频内容的爆发式增长在线视频内容的快速发展改变了传统媒体的格局。
通过新媒体平台，用户可以随时观看和分享各种高质量的视频内容，这为企业提供了宣传和推广的机会。
1.3 数据驱动的运营新媒体运营越来越注重数据分析，通过用户行为分析和大数据挖掘，企业可以更加精确地把握目标用户的需求和偏好，从而更好地进行内容创作和传播。
二、新媒体运营的策略分析2.1 精确定位目标用户首先，企业应该明确目标用户是谁，了解他们的兴趣、需求和消费习惯等。
只有精确定位目标用户，才能提供符合他们口味的内容，吸引他们的关注和参与。
2.2 提供有价值的内容在新媒体平台上，内容是吸引用户的核心。
企业应该提供有价值的内容，包括但不限于产品信息、行业动态、专业知识分享等，以赢得用户的信任和关注。
2.3 与用户互动在新媒体运营中，与用户的互动是至关重要的。
企业应该积极回应用户的评论和提问，关注用户的需求和反馈，并及时调整运营策略。
通过与用户的互动，可以增加用户粘性和品牌忠诚度。
2.4 多元化的推广渠道新媒体运营不是只局限于某一个平台，而是需要充分利用各种渠道，包括社交媒体、视频平台、新闻网站等。
企业应该根据目标用户的特点和偏好选择合适的推广渠道，并保持多元化的传播策略。
2.5 数据分析与优化新媒体运营需要不断进行数据分析和优化。
通过对用户行为数据的分析，企业可以了解用户的需求变化和用户转化路径，及时进行策略调整和优化，以提升运营效果。
三、结语随着互联网的不断发展，新媒体运营的重要性日益凸显。
企业需要跟随时代潮流，通过精准定位目标用户，提供有价值的内容，并不断优化运营策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
新媒体对传统媒体的冲击与应对
新媒体对传统媒体的冲击与应对随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体产生了巨大的冲击。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新媒体则主要指互联网上的各种媒体形式，如微博、微信、视频网站等。
新媒体的兴起给传统媒体带来了很大的挑战，但同时也为传统媒体提供了转型的机遇。
本文将探讨新媒体对传统媒体的冲击以及传统媒体的应对策略。
一、新媒体对传统媒体的冲击1.1 信息传播速度加快新媒体的出现使信息传播的速度大大加快。
传统媒体需要经过编辑、排版、印刷等环节才能将新闻传递给读者，而新媒体可以实时发布信息，使得用户能够第一时间获取到最新的消息。
这使得传统媒体的新闻价值大大降低，读者更倾向于通过新媒体获取信息。
1.2 传播渠道多样化传统媒体的传播渠道相对单一，主要通过报纸、电视、广播等媒介进行传播。
而新媒体则具有多样化的传播渠道，如微博、微信、视频网站等，用户可以根据自己的需求选择合适的渠道获取信息。
这使得传统媒体的受众范围受到了限制，用户更倾向于通过新媒体获取信息。
1.3 用户参与度增加新媒体具有互动性强的特点，用户可以通过评论、转发等方式参与到信息传播中。
而传统媒体的受众只能被动接受信息，无法主动参与。
用户参与度的增加使得新媒体更具吸引力，传统媒体的读者流失严重。
二、传统媒体的应对策略2.1 转型升级传统媒体应积极转型升级，将传统媒体与新媒体相结合，开设网站、微博、微信公众号等新媒体平台，提供多样化的内容形式。
通过与新媒体的结合，传统媒体可以扩大受众范围，提高信息传播效果。
2.2 提供独特内容传统媒体应注重提供独特的内容，通过深度报道、专业分析等方式吸引读者。
新媒体虽然信息传播速度快，但往往缺乏深度和专业性。
传统媒体可以通过提供独特的内容来吸引读者，提高竞争力。
2.3 加强品牌建设传统媒体应加强品牌建设，提高品牌知名度和影响力。
通过品牌的力量，传统媒体可以吸引更多的读者，提高市场份额。
同时，传统媒体还可以通过与新媒体的合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。
传统媒体与新媒体融合策略
传统媒体与新媒体融合策略随着科技的发展和互联网的普及，新媒体在我们的生活中起到了越来越重要的作用。
传统媒体面临着变革和挑战，但同时也有机会与新媒体进行融合，共同迎接未来的发展。
本文将探讨传统媒体与新媒体融合的策略，包括内容创新、平台拓展、用户参与、精准推送、题材深耕、品牌合作、多元化收入、数据分析、人才培养和社会责任。
1. 内容创新传统媒体需要加大对内容创新的投入，通过整合优质资源，打造独特的内容，满足用户多样化的需求。
可以通过量身定制的新闻报道、原创音视频、社交媒体互动等形式，吸引更多的读者和观众。
2. 平台拓展传统媒体应积极开展多渠道平台的拓展，包括网站、手机应用、微信公众号等，以满足用户多样化的获取需求。
通过渠道多元化，能够将传统媒体的优势发挥到最大，赢得更多的用户。
3. 用户参与传统媒体应鼓励用户参与，并提供各种形式的用户互动，如评论区、用户贡献专栏等。
通过用户参与的形式，传统媒体可以更好地了解用户需求并提供更符合用户口味的内容。
4. 精准推送传统媒体可以借助大数据和人工智能技术，对用户进行个性化推送，提供符合用户兴趣和需求的内容。
这不仅可以提高用户的粘性，也能提升传统媒体的竞争力。
5. 题材深耕传统媒体可以在某一领域深耕，成为该领域的权威媒体。
通过持续的专题报道、深度解读和专家观点，传统媒体可以吸引更多受众，并加强自身在特定领域的竞争优势。
6. 品牌合作传统媒体可以与新媒体进行合作，借助新媒体的平台优势，扩大传统媒体的影响力和知名度。
可以与新媒体进行内容共享、品牌合作、宣传推广等，实现资源的互补与共享。
7. 多元化收入传统媒体需要探索多元化的收入来源，以减轻对广告收入的过度依赖。
可以通过会员制、内容付费、活动赞助等方式，实现收入的多元化，提高财务稳定性。
8. 数据分析传统媒体应加强对用户数据的分析与挖掘，通过大数据分析，了解用户的兴趣和需求，提供更精准的内容和服务。
同时，数据分析也能帮助传统媒体了解自身的优势和薄弱环节，进行调整和优化。
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新媒体崛起与传统媒体的经营策略作者：秦艳来源：《经济研究导刊》2011年第17期摘要：在新媒体崛起之后，媒体传播的基本要素发生了巨大改变，“去中心化”的传播机制的建立逐步培育出多点对多点、全立体的新型传播机制，不断挑战传统媒体的单向传播格局和单面化市场；内容具有海量性和易检性不断挑战传统媒体的严谨、深刻和权威，改变着受众的信息接收习惯和选择自由度；时效性的发布特点大大缩短了传统媒体的编发时滞，日益挤占传统媒体的信息发布空间；个性化服务不断打破传统媒体拥有的垄断优势，改变着受众的社会文化心理。
面对新媒体的挑战，传统媒体未来选择需要在融合新媒体，发展多媒体的思维中重新赢得受众，赢得市场，并与新媒体一起互利共生，结成信息同盟，这不失是传统媒体在新形势下的生存之道。
关键词：传统媒体；新媒体；挑战中图分类号：G21 文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０11）17－０287－04一、新媒体基本含义搜索一下“百度百科”即可发现，关于媒体的解释是指传播信息的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。
这不失为一个通俗的注解。
媒体发展到现在已经有了传统和“现代”（即新媒体）之分。
传统媒体主要是指：报纸、杂志、广播、电视。
而“新媒体”就是指继报纸、杂志、广播、电视之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV.、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。
不论新媒体还是传统媒体，其本质工作都是进行媒体传播。
媒体传播的基本要素包括传播的信息，信息的提供者，信息的接受者（受众），信息传播的载体。
在一般意义上，人们把传统媒体界定为报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体，这是和媒体自身发展的历史状态紧密结合在一起的，也可以说好是对媒体业历史过程的自然总结。
而新媒体（New Media）一词最早见于 1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长 P·戈尔德马克（P·Goldmark）的一份商品开发计划书。
1969年，美国传播政策总统特别委员会主席 E·罗斯托（E·Rostow）在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了“New Media”一词。
由此，“新媒体”一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。
对于新媒体的界定，一般认为具有区别于传统媒体的介质、载体和传播平台、手段。
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为，新媒体也可称为数字媒体或者网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上并发挥传播功能的媒介总和。
中国人民大学新闻学院教授匡文波认为，新媒体是以“数字化”和“互动性”为根本特征，目前主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。
它除了具有报纸、电视、电台等传统媒体的基本功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。
新媒体不仅仅属于大众媒体的范畴，而是全方位立体化融合大众传播、组织传播和人际传播方式，以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。
杨继红在《新媒体融合与数字电视》一书中把新媒体界定为凡是经过以网络为主要代表的新媒体的广泛参与和传播而造成重大社会影响力的事件。
这些事件将网络和广大网民推向了历史的前台，造成了广泛的社会影响。
纵观2005- 2009年有关新媒体的相关研究发现，新媒体的迅速发展对当今社会信息的传播和社会舆论产生着深刻影响，一些学者认为新媒体力量的凸现会对传统媒体产生巨大的冲击力。
由此我们认为，新媒体就是以计算机网络为基本载体，以各种快捷网络（有线与无线）传播手段为介质，包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等等，相对于传统的报刊、杂志、广播、电视四大媒体，新媒体又被形象地称为“第五媒体”。
这些新媒体在承担传统媒体的基本功能之外，又深刻影响着社会舆情和公众心理的新型传播力量。
二、新媒体对传统媒体构成严峻挑战近几年来新媒体越来越受到人们的关注的基础就是网络的飞速发展带动了新媒体的快速发展，与传统媒体相比新媒体有自己独特的特点。
（一）传播状态方面的面对面、点对点方式挑战传统的固化了的由单点到多点传播方式的挑战。
新媒体可以通过用户参与互动，信息的受众在某个时候也是信息提供者。
传播机制是多点对多点、全立体的传播机制。
通过互联网，移动互联网等新技术进行传播，使得新媒体的传播速度快、覆盖面广、反馈及时。
新媒体不仅拥有人际传播和大众媒体的优点，而且每个参与者对所关注的内容都有自主的控制权和选择权，改变了传统媒体一点对多点的局限性。
新媒体的基础是网络，而网络是没有边界的，不受地域限制，每个人都有在网络上传播的权利，而传统媒体明显受地域、时间、不同人群的限制。
网络媒体可融文字、广播、画面为一体，相比于传统媒体更有效生动直接，使受众更容易接受传播者的信息。
传统媒体主要是通过发行、广播的方式进行传播，固定时间，固定方式，也基本固化了渠道。
它基本遵循着由单点到多点的传播方式，很少有信息反馈或者反馈很慢。
（二）传播信息的海量性和易检性挑战传统的内容单一、时效性和互动性不足。
新媒体具有资源优势，内容丰富，时效性、互动性及高度参与感强。
缺点是因为海量内容，其监管审查的难度，导致其信息缺乏严谨性、深刻性，权威感。
即使有深刻的内容，也很难在海量信息中出头。
而新媒体借助计算机网络，大规模上传和发布庞杂信息，以即时快捷的方式直达受众，个性化的方式为广大用户消费信息提供了很多方便。
当前，新媒体的典型代表是Web2.0、sns （网络聊天室）。
有学者就认为“Web2.0”就是一个关于网络时代各种“微内容”技术与服务的“总成”。
所谓“微内容”所指的是可以是整合了文字、图片、视频、直播、访谈、论坛、博客、短信、手机报、flash等 20多种网络传播形式，可以表现为一个博客，一条评论，一张图片，一段视频。
在新媒体的业务开发和技术研究者中，很多人吧web2.0看做是一系列的技术，或者看做是一个技术时代。
其实web2.0技术所带来的冲击，已经远远走出了技术的领域。
它为新媒体的使用者提供了可以使用媒体的交互平台。
它在支持着媒体传播双向化的同时，也支持着用户制作的内容被更多的用户分享，支持着进入这个交互和分享平台的人们相互紧密地联系在一起，因而，可以毫不夸张地说，是它支持着一个“媒体全民化”的时代，是这个支持“上传”的技术体系和一系列应用方式，将话语权还于民，更支持着那些有表达欲的人们成为自媒体创造者。
“用户创造内容”，正在深刻地影响并深刻改变媒体与手中关系的根基。
如果我们检视一下近几年来新媒体典型案例就可发现，频频出现在国内网络的华南虎照片事件、孙志刚事件、香港艳照门事件、河北李刚门事件等，都不失为这方面的经典。
在这些事件中，网民都扮演了重要的角色，这些事件都是近年来众所周知的新媒体事件。
传统的报纸版、期刊、图书、广播电视都受一定平面载体的制约，表现出时间和空间的强约束性，缺乏讯息传播的自由度和空间度。
传统媒体的内容形式相对单一，要么是文字，图片单一展示。
或者广播电视等音视频推送。
由于在信息传播的过程中都是单向传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径，其互动性和时效性均显不足。
（三）新媒体的多面全覆盖挑战着传统媒体的许多传播盲点。
与传统媒体的标准化制作、程式化信息传播不同，以网络为依托的新媒体，凭借其技术特性，为满足公众的个体化信息需求提供了便捷的渠道。
从2008年5.12汶川地震的手机画面，北京奥运会、神七升天，普通公众运用手机、互联网络等新型媒体终端满足个人信息需求的例子比比皆是。
内容也从单纯的娱乐恶搞到主流新闻无不包含其中。
这些新媒体的出现，使传统媒体报道的力量更加具体、丰富和形象。
据权威研究机构发表的数据表明，仅2008年上半年，中国使用网络视频的网民就高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。
这种新媒体与传统媒体的最大区别是它创造了巨大的内容提供商、视频运营商和终端用户群，形成了一个庞大的生成、上传、浏览及消费产业链和产业营销市场。
比如说当前流行的网络视频点播技术，就是根据用户的需要播放相应的视频节目，它的特点是：改变用户过去被动式看电视的不足，专业视频网站服务网民。
又比如P2P播放平台系统，它的最大特点是允许用户通过中心的服务器协调来互相沟通和交换信息、文件，并且可以“点对点”下载所需要的内容，它要求用户在下载视频内容的同时，通过自己的电脑主机继续上传内容。
到目前已经基本形成了以搜狐视频、QQ播客、新浪播客、土豆网、酷6网、优酷网、网易播吧等为代表的点播市场和信息平台。
网络视频业务之所以能够如此快的兴起，正是来源于网民对于良好的用户体验的追求。
它们的共同特点是垂直视频分享网站，在技术、内容、营销等方面已经形成了专业性特色而且都获得了风险投资，在资金、技术、产品、品牌等方面具有竞争优势；访问量居于国内领先地位，影响力居高不下，同时也在构筑自己的商业运营模式。
而这些都是以前传统媒体不曾拥有的市场资源。
三、新媒体冲击下传统媒体的生态环境随着以网络为基础的新型媒体介入传播领域，对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波，这主要表现在：第一，从传播主客体上看，传统媒体已然扮演着权威性、程式化特点。
在长期的传播实践中，传统媒体主要承担了意识形态整合、社会意识整理、大众精神重塑的社会政治功能，形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业伦理，以报刊、图书、广播电视的程式化、规范化、标准化为各类筛选信息增加权威性，一般承当与民间传播方式有别的主流传统媒体的重任。
所以，传统媒体在人们心目中具有真实可信的权威有较完备的组织机构与人才网络，具有品牌效应。
受众经过长期的培养后，一般的消费习惯也养成了稳定的接受心理，把图书、报刊、电视和广播作为判断信息真伪甚至社会意识的重要依据。
这种传统的消费方式目前已然占据着媒体市场的半壁江山。
但这种状态已经受新媒体受众市场分割的挤压而变得步履蹒跚，图书出版、报刊营销、电视广播等领域受众分化流失日益严峻。
第二，从传播内容上看，新媒体朝着丰富、快捷、个性和专业化方向发展，克服了传统媒体平面化、格式化、平板化的时空限制。
而传统媒体受纸质载体和传播渠道的限制，筛选和甄别信息的过程有较长的时滞，信息的制作和发布受意识形态的制约较明显，信息的消费也表现出较高的权威性和不可选择性。
而新媒体面对的是海量的信息，几乎人们能想到的内容都可以不受限制，容纳能力难以估量，同时，网络媒体在信息化工具的支持下，信息更全面、更广泛，能及时发布，随时更新，并瞬间传遍全球。
这在一定程度上对传统媒体市场形成挤压甚至替代，并把低龄化人群逐步吸引到自己的消费群落中来，使传统媒体的定位面临前所未有的巨大挑战。