09章公共关系专题活动
公共关系第九章公共关系专题活动(上)
第二节 新闻发布会
一、新闻发布会的特点
作为一种特殊会议的新闻发布会有以下特点：
（一）信息传递快速准确。新闻发布会是组织的一项重要信 息传播和宣传活动。与向新闻界提供新闻稿件相比，新闻发 布会速度快，减少信息传递损耗，提高了传播效率。同时， 举行新闻发布会，记者们可以就自己感兴趣的问题和自己认 为最佳的角度进行充分采访，更好地发布信息；
第二节 新闻发布会
二、新闻发布会的策划
新闻发布会的策划应注意以下几方面：
（一）发布的新闻材料要有较高的宣传价值
举办新闻发布会必须有充分的理由和明确的目的。
（二）活动要严密、规范、富有新意
新闻发布会的举办要涉及到组织者、公众，尤其是媒体等多方面的人士， 因而活动的策划要严密、规范，并富有新意。既要有章可循，又要不拘 泥于以往的形式，在活动的设计安排上要有创意，以增强活动的效果。
第一节 专题活动概述
（四）时间自由 公共关系专题活动是组织根据需要而举办的，可不受时间限制。在举办 的时间上可长可短，既可只用一、二小时，也可周密策划，持续数周时 间。举办时间也可选在需要的任何时候。
（五）方式灵活 公共关系专题活动除了活动方式很多之外，活动内容、活动规模也可随 需要而定，并且在活动举行的过程中还可随时作出一些调整，以求更好 地达到活动的目的。
第一节 专题活动概述
3．选择来宾
每个公共关系专题活动都要根据活动的目标选择特 定的公众，除了邀请这些公众参加活动之外，还可 邀请公众所欢迎的社会名流助兴，以渲染气氛。
4．做好接待
公共关系专题活动的效果与接待工作有很大关系。 每个公共关系专题活动都要做好这些接待工作：提 前一周左右发出请柬和通知，预先布置好活动现场， 培训接待人员和服务人员，精心准备讲话稿和致词， 等等。
公共关系专题活动(第9章)
❖ （4）赞助活动的注意事项。企业搞好赞助活动应注意以 下事项：①企业的赞助活动，应以企业和企业所面对的 社会环境为出发点，制定出切实可行的公共关系政策、 方针和策略，切忌盲目。②企业应将公共关系政策公之 于众，应保持与被赞助者和需要赞助的活动组织者之间 的联系，用财政预算的应捐款项，及时帮助有助者。另 外，企业应将赞助计划列入企业为其生存和发展创造环 境的长期计划，分清所需赞助事业的轻重、缓急，逐步 实施。③企业的公共关系部，应随时把握社会赞助的供 求状况，做到灵活掌握赞助款项。④企业对赞助活动的 科学管理，必使其善举“广”行，由此创造出的良好的 社会效益，必然会得到社会的广泛支持。
第十四页，编辑于星期一：十一点 四十分。
❖ ②要选择好时机。调查研究是组织开展公共 关系活动的基础，庆典活动也应在调查的基 础上，抓住组织（企业）时机和市场时机， 应尽可能使活动与组织、市场相吻合。
❖ ③科学性与艺术性相结合。公共关系活动是 科学地推销产品和形象的过程，但要赋予其 艺术性的化身，使其更具有魅力，这样会有 更好的宣传效果，使企业形象更佳。
第十一页，编辑于星期一：十一点 四十分。
❖ （1）庆典活动的类型。庆典活动在形式上，一般有开幕庆 典、闭幕庆典、周年庆典、特别庆典和节庆活动等五种。 ①开幕庆典，即开幕式，就是指第一次与公众见面的、展 现组织新风貌的各种庆典活动。②闭幕庆典是组织重要活 动的闭幕式或者活动结束时的庆祝仪式。③周年庆典是指 组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。④特别庆 典是指组织为了提高知名度和声誉，利用某些具有特殊纪 念意义的事件或者为了某种特定目的而策划的庆典活动。 ⑤节庆活动是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的 共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日，还可以是 改革开放后源自西方的节日。
公共关系学—第九章 公共关系专题活动
2.多样性。主要包括人员多样性、观点多样性、目 的多样性、内容多样性、形式多样性等。
3.时限性。即会议必须在一定的时间内完成。
三、成功会议的先决条件
一个会议是否能召开成功，取决于以下几个条件： 1.主办方准备充分； 2.与会者能按时参加； 3.会议目标和主题明确，内容具体； 4.会议气氛轻松、愉快。
课堂活动：
• 对于加多宝，你会为之策划怎样的展览？ • 对于李宁，你会为之策划怎样的展览？ • 对于XXX，你会为之策划怎样的展览？
三、举办展览的方法
1.明确展览的目的与主题； 2.制定计划，选择展览的形式，是参展还是办展； 3.成立相关机构，配备或培训相关人员； 4.选择展览的地点与时机； 5.设计布展； 6.准备展览的物品及相关材料； 7.做好对外宣传工作。
四、赞助活动的注意事项
1.避免无原则的赞助活动； 2.要充分考虑赞助对象的影响； 3.要合理考虑组织的经济实力； 4.抓住有利时机开展赞助活动； 5.要避免不履行承诺的事情发生。
第三节 庆典活动
庆典活动是一个组织开展的带有庆祝或典礼意义的活 动。每一个组织在不同的发展时期都要举办各种庆典 活动，以往由于公共关系意识不强，很多组织的庆典 活动仅限于在组织内部开展，并不注意它对社会的影 响及其传播意义。
一、庆典活动的特点和类型
（一）庆典活动的特点 庆典活动有别于组织开展的正常业 务活动，其特点主要表现在：
（1）喜悦性； （2）庄重性； （3）形式的多样性； （4）传播性。 （二）庆典活动的类型 庆典活动大致分为以下两类： （1）节庆类； （2）典礼类。
（三）庆典活动的公共关系意义
无论是节庆类活动还是典礼类活动， 作为主办者应该努力办好此类活动，特别 是从公共关系角度来讲，办好此类活动可 以向社会展现出美好的社会形象，从而对 社会产生积极的影响。其公关意义主要表 现在：
公共关系专题活动运作
活动实例四：某危机公关事件的应对与处理
பைடு நூலகம்
总结词
危机公关事件是一种突发性的公共关系专题活动，需 要迅速反应和处理，以减轻或消除负面影响，重塑企 业或组织的形象和声誉。
详细描述
某企业因产品质量问题引发了一场危机公关事件。该 企业迅速成立应急小组，进行事件分析和评估，制定 应对策略和措施。在处理过程中，该企业积极与公众 、媒体和相关政府部门沟通，及时公开信息，回应公 众关切。同时，采取了一系列补救措施和整改措施， 以减轻或消除负面影响。最终，该危机公关事件得到 了妥善处理，企业的形象和声誉得以重塑。
与活动嘉宾进行沟通，了解嘉宾的需求和意见， 并确保嘉宾按时参加活动。
确保活动的顺利进行与安全
活动流程管理
对活动的流程进行全面管理和监 控，确保活动按照计划顺利进行 。
安全措施
制定并实施安全措施，确保活动 现场的安全和秩序。
04
公共关系专题活动的评估与反 馈
对活动效果进行评估
评估指标设定
根据活动目标设定相应的评估指标，如参与人数、媒体报道、社交媒体互动等，以全面评估活动的实际效果。
应对危机和挑战
专题活动还可以帮助组织应对危机和挑战。在遇到危机事件时，组织需要快速响应并采取 有效的措施来维护自身的形象和声誉。专题活动可以帮助组织在危机中保持冷静和灵活， 传递准确的信息和声音，增强公众对组织的信任和支持。
02
公共关系专题活动的策划与准 备
确定活动目标与主题
提升品牌形象
通过活动传递企业价值观，加 强公众对企业的认识和信任。
吸取教训
认真反思活动的不足之处，吸取教训并提醒自己在下一次活动中加 以改进。
改进方向规划
根据分析结果和总结的经验教训，规划公共关系专题活动的改进方 向，以提高活动的质量和效果。
公共关系专题活动策划书
公共关系专题活动策划书1. 活动背景公共关系是组织与其利益相关者之间相互作用和沟通的过程。
在现代社会，公共关系活动的重要性日益凸显。
一项成功的公共关系活动可以帮助企业树立良好的形象，增强公众对企业的信任度，并在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
针对以上背景，我们拟定了一项公共关系专题活动，旨在帮助企业提升公众形象和促进与利益相关者的有效沟通和合作。
2. 活动目标本次活动的主要目标是：•提升企业的公众形象和知名度；•增强与各利益相关者的沟通和合作；•增加企业在目标市场中的品牌曝光和竞争力；•建立良好的企业与客户关系，提高客户满意度。
3. 活动主题及内容3.1 主题：构建信任，创造共赢本次活动的主题为“构建信任，创造共赢”。
通过此主题，我们旨在强调企业与公众之间的互信关系，以及企业与各利益相关者之间的合作共赢关系。
3.2 活动内容本次活动将包括以下几个方面的内容：•宣传媒体发布会：通过邀请媒体参与的发布会，向公众介绍企业最新的发展情况和未来的发展计划，增强公众对企业的了解和信任；•社交媒体推广：通过各大社交媒体平台展开宣传活动，发布有关企业形象和发展的内容，与公众进行互动和交流，增加企业在社交媒体上的曝光度；•与公众互动活动：组织一系列与公众互动的活动，如企业开放日、讲座和研讨会等，让公众更加了解企业的产品、服务和文化，增强公众对企业的好感度；•利益相关者交流会：邀请各利益相关者参加交流会，包括客户、供应商、员工和相关机构代表等，共同探讨合作机会和解决问题，增进彼此之间的了解和合作关系；•社会责任活动：组织企业参与社会公益活动，如环境保护、慈善捐助和教育支持等，树立企业的社会责任形象，增加公众对企业的认同感。
4. 活动执行计划为了保证本次活动的顺利进行，我们制定了以下执行计划：•第一周：确定活动主题和内容，并成立筹备小组；•第二周：开始宣传媒体发布会的筹备工作，包括媒体邀请函的发出、会场布置、参会人员安排等；•第三周：发布会的举办和媒体报道跟进；•第四周：启动社交媒体推广活动，更新企业社交媒体账号的内容并开展互动；•第五周：组织与公众互动活动，包括企业开放日和讲座等；•第六周：举办利益相关者交流会，确定合作机会和解决问题；•第七周：筹备社会责任活动，包括活动方案的制定和相关机构的联系；•第八周：开展社会责任活动，并进行后续宣传和报道。
公共关系的专题活动策划
公共关系的专题活动策划一、背景介绍公共关系是指组织与其各类利益相关者之间建立和维护良好关系的管理活动。
在当今竞争激烈的社会环境下，公共关系对于组织的发展和形象塑造至关重要。
为了提升公共关系管理的能力和水平，我们计划举办一场专题活动来探讨公共关系的最新发展动态和实践经验。
二、活动目标 1. 提高公众对公共关系的认知和理解。
2. 探讨公共关系的最佳实践和成功案例。
3. 建立和加强公共关系从业人员之间的交流和合作。
三、活动策划 1. 活动主题确定我们将以“构建信任，塑造形象”为主题，重点关注公共关系中的信任建立和形象塑造两个方面。
2.活动时间和地点选择活动将于XX年XX月XX日在XX市XX区举行，选择一个便于参与者前来的地点，如会议中心或大型酒店会议厅。
3.活动形式设计（1）主题演讲：邀请公共关系领域的专家学者或行业资深人士进行主题演讲，分享公共关系的最新理论研究和实践经验。
（2）案例分享：邀请知名企业的公共关系负责人分享他们的成功案例，探讨他们是如何通过公共关系管理塑造企业形象和与各利益相关者建立良好关系的。
（3）圆桌讨论：邀请公共关系从业者和学者组成圆桌论坛，就公共关系中的热点问题展开讨论和交流，促进行业内的思想碰撞和经验分享。
4.参与者邀请（1）企业公共关系负责人和从业人员。
（2）相关学术机构的研究人员和学生。
（3）媒体代表和业内专家。
（4）其他对公共关系感兴趣的人士。
5.活动宣传（1）制作活动海报和宣传册，通过社交媒体、邮箱和企业内部通讯等渠道广泛传播。
（2）利用媒体资源，发布活动新闻稿和邀请函。
（3）邀请合作伙伴进行合作宣传，如相关行业组织和企业。
6.活动执行（1）会前准备：确定活动流程和演讲议题，与演讲嘉宾进行沟通和确认。
（2）活动当天：按照流程有序进行活动，保证演讲和讨论的质量和效果。
（3）活动后续：对活动进行总结和评估，收集参与者的反馈意见，并进行跟进工作。
四、活动预算活动预算根据活动规模和参与人数确定，包括场地租赁、演讲嘉宾费用、宣传材料制作和活动组织费用等。
公共关系专题活动策划方案
公共关系专题活动策划方案一、活动背景公共关系（Public Relations，PR）是组织和公众之间建立和维护良好关系的过程。
随着社会的发展，公共关系在企业、政府、非营利组织等领域中的重要性日益突显。
积极的公共关系活动可以提升组织形象、增强公众信任、拓展市场和提升品牌价值。
因此，开展公共关系专题活动对于组织来说意义重大。
二、活动目的1. 提升公众对组织的认知和信任度2. 传播组织的核心理念和价值观3. 加强与利益相关者的沟通与合作4. 扩大组织的影响力和号召力三、活动主题“搭建沟通之桥，共建美好未来”四、活动时间本活动预计在今年年底前举行，具体时间和时长将根据实际情况进行确定。
五、活动内容1. 公关专题讲座邀请公共关系领域的专家学者，就公共关系发展趋势、营销传播技巧、舆情管理等方面进行讲解，提升参与者对公共关系的认知。
2. 公关专题研讨会邀请相关行业企业代表和专业人士，就公关领域的热点问题展开深入研讨，促进行业内外的交流与合作。
3. 公关专题展览以展板、图片、视频等形式展示组织的公共关系管理实践成果，宣传组织的企业文化和社会责任，提升组织形象。
4. 公关专题培训针对组织内部员工和志愿者开展公共关系知识与技能培训，提升组织成员的公关意识和能力。
5. 公关专题联谊活动通过举办联欢会、茶话会等形式的活动，加强与公众、媒体、政府、相关组织和合作伙伴的交流，增进关系。
六、活动地点本活动将在市区内的大型会议室或展览馆进行举办，确保场地设施完备，为活动的顺利进行提供保障。
七、活动组织1. 组织机构本活动由组织的公共关系部门负责组织策划和统筹实施，各部门协同配合，共同推动活动的顺利进行。
2. 人员安排需要一支专业的活动策划团队，包括活动策划人员、执行人员、宣传人员、后勤保障人员等，各自发挥专业能力，共同启动和推动活动。
3. 合作伙伴可以与媒体、公关公司、相关行业协会、高校等单位进行合作，共同推动活动，并获得更多的资源支持。
公共关系学第9章- 公共关系专题活动
公共关系学第9章- 公共关系专题活动1.公共关系专题活动是为了特定目的和主题而策划的活动。
这些活动可以为企业创造社会环境，提高经济效益。
因此，赞助活动的重要目的是提高经济效益。
2.公共关系专题活动有其特殊作用和需求。
在举办活动时，公关人员必须掌握一个基本原则：既可以成功，也可以失败。
3.庆典活动可以是专题活动或大型公关活动的一项程序。
组织在任何一次对外开放活动时都应确定一个主题，以达到特定的目的和效果。
4.开放组织是公共关系活动中的重要手段之一。
它可以使公众了解组织的工作，提高组织的美誉度。
5.危机公关是在组织发生危机事件时才存在的工作。
加强教育和建立危机防范机制可以减少危机的发生。
6.在市场经济条件下，“独此一家，别无分店”是客观现实。
因此，组织需要通过公共关系活动来提高自己的知名度和美誉度。
7.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，支持某一项社会事业。
8.成功的公共关系专题活动具有创新性、实用性、公益性和开拓精神，可以给公众留下难忘的印象和痕迹。
9.组织每年搞庆典活动的次数应该根据具体情况而定。
10.开放组织活动应该加强保密工作，同时可以做到双向沟通，提高组织的美誉度。
11.展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，既有商业性的又有非商业性的。
12.不法分子的蓄意破坏、诽谤和不正当竞争者散布谣言、恣意损害竞争对手的形象都属于危机类型。
了解和分析危机类型有助于我们科学地解决危机问题。
17.对于由外部力量、非组织成员或公众误解引起的事件，组织应该认真了解受害者情况，承担相应责任并诚恳道歉，这是组织内部对策。
18.企业的赞助活动可以自选对象，也可以按被赞助者的请求来确定，但无论如何，企业都应该首先进行调查研究，这是赞助活动的制定计划之前必须做好的准备工作。
19.公共关系活动能否被新闻媒介接受是组织形象树立的重要环节，因此庆典活动应该选择好时机，将科学性和艺术性相结合，注意总结经验，而不是制造新闻。
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第九章公共关系专题活动本章重点与难点提示1．对于第一节公共关系专题活动及其作用，应重点掌握公共关系专题活动的定义和作用。
公关专题活动的特点是本节的难点，应认真理解。
2．对于第二节赞助活动，应主要掌握赞助活动的本质、目的、对象，重点掌握开展赞助活动的方法和注意事项，不仅能在理论上予以理解，还能在操作上加以运用。
3．对于第三节庆典活动，重点掌握庆典活动的特点、类型、基本要求，要能在实践上掌握开展庆典活动的步骤与方法，以指导今后的工作。
庆典活动的公关意义相对来说应是难点。
4．对于第四节开放组织，应重点掌握开放组织的作用和应注意的问题。
5．对于第五节举办展览，应重点掌握举办的方法。
6．对于第六节危机公关，应重点掌握公关危机和危机公关的定义，危机事件的特点、类型，公关危机处理的原则与对策。
7．对于第七节举办会议，应重点掌握会议成功的先决条件、会议的准备工作、会议的主持技巧。
自测练习题一、单项选择题（在备选答案中只有一个是正确的，将其选出并把它的标号写在题干的括号内）1．大红鹰集团赞助中央电视台举办电视歌手大奖赛是属于赞助（）。
A．文化事业B．教育事业C．卫生事业D．慈善事业2．健力宝集团将自己生产的碳酸饮料无偿提供给中国女排属于（）。
A．赞助文化事业B．赞助卫生事业C．赞助体育事业D．赞助慈善事业3．香港的邵逸夫先生在国内的许多大学捐资修建了逸夫图书馆，这属于（）。
A．赞助文化事业B．赞助教育事业C．赞助体育事业D．赞助慈善事业4．从展览的物品区别，车展属于（）。
A．模型展B．实物展C．图片展D．文字展5．危机事件如果得不到解决，将导致社会组织在经营发展过程中无法正常运行，直至丧失社会存在价值，这说明危机（）。
A．危害极大B．难以预料C．急待解决D．是重塑形象的契机6．因突降雨雪而使航空公司的班机不能正常起飞，从而引起公众的不满，这属于（）。
A．组织自身行为不当产生的危机B．由于突发恶性事件产生的危机C．由谣言产生的危机D．由失实报道产生的危机二、多项选择题（在备选答案中有2~5个是正确的，将其全部选出并把它们的标号写在题干的括号内。
错选和漏选均不得分）1．公关专题活动的特点主要包括（）。
A．主题的明确性B．对象的明确性C．活动的有组织性D．效果的传播性E．过程的协调性2．赞助活动的目的主要有（）。
A．支持社会活动B．赢得社会声誉C．改善组织形象D．获得经济利益E．树立良好社会风气3．赞助活动的主要对象主要有（）。
A．文化、教育事业B．卫生事业C．体育事业D．慈善事业E．各种节庆活动4．庆典活动主要有如下特点（）。
A．喜悦性B．庄重性C．形式多样性D．传播性E．经济性5．下列活动属于典礼类庆典活动的是（）。
A．开业典礼B．开幕式C．闭幕式D．啤酒节E．元宵节6．成功会议的先决条件主要有（）。
A．主办方准备充分B．与会者能按时参加C．会议目标和主题明确，内容具体D．会议气氛轻松、愉快E．会议食宿条件好7．一位优秀的会议主持人应具备如下条件（）。
A．思维敏锐B．善于表达C．善于引导和控制局面D．尊重与会人员E．沉着而有耐性三、判断题（正确的划√，错误的划×）1．企业赞助社会公益活动体现了企业的经济实力，因此，只要拿出钱来给被赞助者就可以，不用管被赞助者如何使用赞助费。
（）2．企业捐助偏远地区建设希望小学属于赞助教育事业。
（）3．组织在开展庆典活动时，公关人员只要办好庆典的各项活动就行，不必主动对外宣传。
（）4．开放组织就是敞开组织大门随便让人参观。
（）5．举办展览的目的就是做好对外宣传，别无它用。
（）6．商店的橱窗展览属于小型展览。
（）7．危机对于一个组织来说，就是给组织带来危害的事。
（）8．对于天灾所造成的航班延误，航空公司可以不负任何责任。
（）9．谣言在真相面前会不攻自破，所以，组织对于谣言可用做任何事情。
（）10．作为会议的主持人，在会议期间，应对持否定意见的与会者及时制止，以防止出现不利局面。
（）四、名词解释1．公关专题活动2．赞助活动3．庆典活动4．开放组织5．公关危机6．危机公关五、简答题1．公关专题活动有哪些作用？2．开展庆典活动有哪些基本要求？3．简述庆典活动实施的步骤与方法。
4．开放组织应注意哪些问题？5．举办会议要做好哪些准备工作？六、案例分析1．案例一1992年9月12日，中央电视台在新闻联播里报道了当天在人民大会堂举行的四通公司资助中国学科奥林匹克代表队颁奖的活动。
第二天，首都各大报纸纷纷报道了这一消息。
从这项活动的内容、参加者的层次以及公众对这一活动的关注来看，它在中国学科奥林匹克史上是空前的。
由于四通公司独家发起并迅速圆满地完成了这次活动，“四通”的名字又一次给广大公众留下了深刻印象。
这项活动的具体发端是在l991年。
当时公关部参加了那一年学科奥林匹克归国汇报会，在领略到少年英雄艰难攀登的同时，也看到了选手们的好成绩是根植于孕育和培养这些未来科学巨星的那片土壤的。
对这些智力健儿应该奖励，而且应该重奖，不仅如此，对站在这些少年背后的那些培育者也应该奖励。
但是我们国家对此项活动的投入相比起来是很少的。
选手、教练以及各代表队的经济状况是很窘迫的。
那么我们“四通”能不能为改变这种窘迫尽一点绵薄之力呢？“四通”公关部动起了心思。
1992年，又一度学科奥林匹克竞赛结束了。
中国选手又取得了“大满贯”的绝好成绩。
不久，体育奥林匹克大火大红起来。
当舆论界把两个奥林匹克一冷一热的情况对比议论的时候，“四通”敏感地发现了社会对教育科技的忽略。
这一情况促使“四通”公关部提议独家发起并完成这次集资捐助学科奥赛的公关活动。
“四通”公关部把这一动议向公司领导汇报，当时公司领导正在香港处理其它业务，接到公关部传真后，立即讨论并拍板决定，同意公关部的这项提议。
公关部接到这一决定以后积极行动起来，于9月1日下午举行通报会，把这一决定通报给各界。
参加会议的有国家科委、国家教委、中国科协及数学、物理、化学、信息学会的专家和领导，以及参与学科奥林匹克竞赛的各代表队的领队和教练员。
9月1日，四通公司成立了“为学科奥林匹克智力竞赛捐资委员会”，主席由集团公司执行副总裁李文俊担任，委员有公司副总裁张进、公关部部长李小列、办公室主任彭建伟。
捐资委员会9月4日以《四通人》快讯的方式向集团的全体同仁发出了自愿捐资的号召。
此通告发出之后，得到全体同仁的热情支持，48小时以后，就收到集团所属企业和个人价值30余万元的捐款。
“四通”这次捐款的分配方式采用了一个被社会各界称为“非常恰当”的方式，即：——为4个学科代表队所有的19位选手筹措读大学的助学金，每人每月200元，直到他们大学毕业。
——为每个队提供1万元资金以奖励教练员。
——为每个队提供2万元培训费。
此外，把4套四通386微机及打印机赠送给信息代表队，为培养新的选手提供设备支持。
1992年9月12日，在人民大会堂云南厅隆重举行了四通公司资助中国学科奥林匹克代表队颁奖大会。
面对这样的义举，四通公司总裁段永基并没有丝毫捐助者的得意之色，反而诚恳地向接受捐助者说了一句：“拜托了！”他说：高科技企业在国内外市场取得成功，需要源源不断的掌握最高技术的人才。
人才哪里来，来自教育。
企业界应向教育界说一声：“拜托了!”他认为，未来的社会发展主要靠科学技术，而科学技术的后劲在中小学。
在一代少年身上，他看到了“四通”未来发展的宏伟前景。
段永基先生的这些话。
说出了所有“四通”决策者毅然做出这个决定的动机。
首先，“四通”是一个高科技企业，它的创业以及发展绝对离不开掌握高科技、新知识的人才。
“四通”把公益投资向基础教育倾斜，事实上是为自己本身的长远后劲投资。
其次，“四通”不可能脱离中国的时空，而成为超然的“地球村民”，它的根基扎在中国。
如果中国没有一个重教育、重科技的气氛，“四通”自身的发展也是很艰难的，在这方面“四通”要带头营造这样的环境。
再次，在巴塞罗那奥运会轰轰烈烈的对比下，“四通”人也确实有一种鸣不平之感。
这种感觉不仅是“四通”人独有的。
“四通”的举动无疑或多或少地为公众争来了一种新的平衡。
从深远一点的背景来看，对教育的资助也是“四通”一贯的行为——近几年来，四通公司每年向一所中学提供办学资金25 万元，以改善学校的办学条件；四通公司是向国家科委和团中央主办的“希望工程”捐款首家突破100万元的企业。
还有北京市连年举办的中小学生计算机程序设计大奖赛，以及每年9月的教师节，“四通”都投入了自己的奉献。
1992年，四通集团又向中国的基础教育投入了更高的热情，“四通”已不满足于集资助教，而是要和教育界一道，把教学成果转化为商品，转化为生产力，把“输血”变为提高本身的造血机能，成立了一个企、教联营的经济实体——四通教育科技公司。
集资捐助学科奥林匹克赛之举，使“四通”再次赢得了良好声誉。
国务委员、国家科委主任宋健说：“四通集团以促进科技教育发展为出发点的赞助活动具有远见卓识，我代表国家科委感谢四通公司的首创精神和善意。
”国家科委副主任朱丽兰说：“四通公司给不太直接相关的事业进行投资表明‘四通’是最有希望的企业。
” 北京市市长助理、市教育局局长陶西平说：“四通公司是有远见的，着眼于21世纪的未来，所以才扶持这样一个事业。
”清华大学计算机系教授、信息代表队领队兼教练吴文虎说：“中国有像‘四通’这样的有识之士，高科技的未来就有希望了。
”中国科协、北京市委、市政府、市教育局、市高新技术产业实验区以及全国教育界、科技界的领导和著名学者也纷纷盛赞“四通”义举。
问：（1）四通为什么要选择学科奥林匹克赛作为赞助对象？（2）企业开展赞助活动应注意哪些问题？2．案例二2002年8月8日，全球品牌管理咨询公司与美国《商业周刊》合作，公布了全球100个最有价值的品牌。
可口可乐战胜微软和IBM，又一次登上榜首，成为名副其实的全球第一品牌。
在中国，可口可乐公司系列产品在软饮料市场的占有率达33%，81%的中国消费者知道可口可乐品牌。
在整个中国地区，可口可乐雇用了大约1.5万员工，从董事长到工人都是中国人。
2003年2月18日，可口可乐（中国）饮料公司对外界宣布：正式更换包装、启用新标识。
这是可口可乐公司自1979年进入中国市场以来首次改用中文新标识，目的是使它更贴近中国消费者的生活。
可口可乐非常重视对社会的回馈，在教育方面作了很多捐赠。
到目前为止，可口可乐在中国各地兴建了50所希望小学，为贫困地区的100所农村小学捐赠了一套希望书库。
1998年洪灾，可口可乐还捐赠了帐篷希望小学。
1998年3月，可口可乐公司前董事长格拉斯·艾华士访华，宣布向“希望工程”捐赠人民币500万元，专门用于资助失学儿童。
1999年在中国青年基金会的发起下，可口可乐（中国）饮料有限公司设立了“可口可乐第一代乡村大学生奖学金”，资助包括北京大学、清华大学等55所大学在内的近700名大学生完成学业。