娃哈哈与农夫山泉
娃哈哈与农夫山泉品牌策略比较分析
娃哈哈与农夫山泉品牌策略比较分析一、品牌定位（1）1992年，当娃哈哈的儿童营养液已供不应求、“娃哈哈”的名字已家喻户晓、“娃哈哈”品牌已誉满全国的时候，娃哈哈又适时地推出了果奶，并坚持用“娃哈哈”这个品牌名称。
虽然当时广东一带同类产品很多，但是娃哈哈吃准了市场的需求、凭藉娃哈哈营养液的影响、利用销售渠道和规模生产的优势，加强质量、口感和广告攻势。
“甜甜的，酸酸的，味道好有营养”这首广告词歌唱遍了大江南北，新产品一上市就产生了轰动效应，很快风靡全国，迅速被广大消费者接受、喜爱。
（2）在1997年以运动瓶盖“扑”地一声杀入中国水市的农夫山泉，凭借“有点甜”的独特创意，在消费者心目中留下了深刻的印象。
养生堂推出的饮用水，取名“农夫山泉”，定位为“千岛湖源头活水”。
在名称上与市场各品牌的纯净水、矿泉水、蒸馏水、太空水等截然不同，颇能引起消费者的好奇心。
在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质——不是无味，而是“有点甜”农夫山泉不入俗套，只是轻轻却又着重的点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。
二、品牌传播策略（1娃哈哈以歌星景岗山和广州广告名模曾小姐一同演绎青春、纯情、执着的爱情。
景岗山的一曲《我的眼里只有你》，引起许多歌迷的关注，同时帮衬娃哈哈纯净水。
娃哈哈自创办以来，一直就未停止过用广告方式进行传播。
从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“我的心里只有你”，这些广告语已被广大消费者所熟知。
同时娃哈哈公司也进行了一些公关营销，如，给灾区捐赠矿泉水，出资修建希望小学等。
（2）养生堂推出的饮用水，取名“农夫山泉”，广告语是“千岛湖源头活水”。
在名称上与市场各品牌的纯净水、矿泉水、蒸馏水、太空水等截然不同，颇能引起消费者的好奇心。
而千岛湖又是浙江中南著名的旅游区，水资源丰富，并且远离工业污染，易于让人产生有利的联想。
广告最后出现的传播语“农夫山泉有点甜”才是经典之作。
农夫山泉与娃哈哈作文
农夫山泉与娃哈哈作文《农夫山泉与娃哈哈》嘿，同学们！你们知道农夫山泉和娃哈哈吗？这两个可都是咱们生活里常见的品牌呢！有一次，我和爸爸妈妈去超市买水。
我看着货架上琳琅满目的水，眼睛都花啦！农夫山泉那瓶子，就像个绿色的小精灵，乖乖地站在那里。
而娃哈哈呢，好像是个亲切的小伙伴，在向我招手。
我就问妈妈：“妈妈，农夫山泉和娃哈哈，到底哪个好呀？”妈妈笑着说：“这可不好说，得看你自己的口味咯！”我心里想：这可难倒我啦，它们看起来都很不错呀！回到家，我赶紧打开一瓶农夫山泉，“咕咚咕咚”喝了一大口。
哇！那感觉就像是在炎热的夏天，突然来了一阵凉爽的风，舒服极了！我不禁感叹：“这农夫山泉，难道是大自然的魔法水吗？”过了几天，我又尝试了娃哈哈。
喝进嘴里，甜甜的，感觉自己像吃了一口甜甜的糖果。
我自言自语：“娃哈哈咋这么甜，难道是加了好多好多的幸福在里面？”我的好朋友小明来我家玩，我给他也倒了这两种水。
他喝了一口农夫山泉说：“这水，清清爽爽的，真好！”又喝了一口娃哈哈，眼睛一亮：“哇，这个甜滋滋的，也很棒啊！”我笑着问他：“那你说到底哪个更好？”小明挠挠头：“哎呀，这可太难选啦，就像要在两个好朋友里选一个最好的，我做不到啊！”我们班的同学也对这两种水有不同的看法。
有的说农夫山泉喝起来更健康，就像大自然的礼物；有的说娃哈哈甜甜的，让人心情都变好啦。
其实啊，农夫山泉和娃哈哈就像是两个不同性格的小伙伴。
农夫山泉像是个安静、温柔的朋友，默默地陪伴着我们，给我们带来自然的味道。
娃哈哈呢，则像是个活泼、可爱的小伙伴，用甜蜜给我们带来快乐。
它们都有自己的优点，都能在我们口渴的时候，给我们带来满足。
所以呀，我觉得没有绝对的哪个更好，只是看我们在不同的时候，需要什么样的陪伴罢了！你们觉得呢？。
娃哈哈与农夫山泉的作文
娃哈哈与农夫山泉的作文
哇塞，今天我来给大家讲讲娃哈哈和农夫山泉！这可都是我们生活中常见的饮料呢！
每次去超市，我都能在货架上看到它们。
娃哈哈呀，那可是我的老朋友啦！我最喜欢喝娃哈哈的 AD 钙奶了，酸酸甜甜的，超级好喝。
每次喝到嘴里，都感觉自己像在童话世界里一样快乐，仿佛身边都是甜甜的糖果和可爱的小动物。
我经常跟小伙伴们说：“你们不觉得喝娃哈哈 AD 钙奶的时候特别幸福吗？”
再说说农夫山泉，它的瓶子好特别呀！那设计，就像一座小小的山峰。
而且农夫山泉的水喝起来很清甜呢，就像山泉水在嘴里流淌。
有时候运动完，满头大汗的，赶紧喝上一口农夫山泉，哇，那感觉，就好像给身体注入了一股清泉，一下子就清爽了好多。
我会跟爸爸妈妈说：“农夫山泉真解渴呀，比其他水都好喝呢！”
有一次，我和小伙伴们一起出去玩，大家都带了自己喜欢的饮料。
我带的是娃哈哈，小明带的是农夫山泉。
我们就开始讨论起来啦。
我问小明：“你为啥喜欢农夫山泉呀？”小明说：“它的水纯净呀，喝起来放心。
”我接着说：“那娃哈哈也很好呀，味道那么棒！”然后我们就争论起来，到底娃哈哈好还是农夫山泉好。
最后也没争出个结果，不过大家都哈哈笑了起来。
在我看来呀，娃哈哈和农夫山泉都有它们自己的优点呢。
娃哈哈的味道让人难忘，给我们带来很多快乐；农夫山泉的纯净和清甜也让人喜欢。
它们就像两颗闪亮的星星，在饮料的天空中各自闪耀着光芒！不管是娃哈哈还是农夫山泉，都是我们生活中的好伙伴呀！。
农夫山泉与娃哈哈作文
农夫山泉与娃哈哈作文
“哎呀，妈妈，我口渴啦！”我嚷嚷着。
妈妈笑着说：“那我们去买水吧，你想喝农夫山泉还是娃哈哈呀？”
“嗯……我要喝农夫山泉！”我毫不犹豫地回答。
我们来到了小卖部，我看着货架上那一瓶瓶农夫山泉，心里可高兴啦。
这时，旁边一个小朋友也在挑水，他对他妈妈说：“妈妈，我要娃哈哈。
”他妈妈笑着拿了一瓶娃哈哈给他。
我好奇地问那个小朋友：“你为什么喜欢娃哈哈呀？”
小朋友眨眨眼睛说：“因为娃哈哈甜甜的呀，可好喝啦！”
我不服气地说：“农夫山泉才好喝呢，很纯净的感觉。
”
小朋友的妈妈笑着说：“哈哈，你们小孩子呀，各有各的喜好。
”
我拿起农夫山泉，扭开瓶盖，“咕嘟咕嘟”喝了好几口，啊，真解渴呀。
妈妈看着我笑着说：“农夫山泉确实很不错呢。
”
我一边喝一边想，农夫山泉和娃哈哈虽然不一样，但都能给我们带来快乐和满足呀。
就像我们每个人都有自己的特点和优点，都是独一无二的呢。
我突然觉得，生活中也有很多像农夫山泉和娃哈哈这样的选择呀，它们都有自己的魅力和价值。
我们可以根据自己的喜好去选择，然后享受其中的乐趣。
不管是农夫山泉还是娃哈哈，它们都是我们生活中的小美好呀！。
农夫山泉,康师傅,娃哈哈三大瓶装水的营销策略
农夫山泉,康师傅,娃哈哈三大瓶装水的营销策略
农夫山泉、康师傅和娃哈哈三大瓶装水品牌的营销策略主要包括以下几个方面：
1. 品牌定位及宣传：三大品牌都有很明确的品牌定位,以瓶装水为主打产品,注重产品质量和口感,并在宣传中强调了品牌历史、科技实力、品质保障等优势。
2. 多元化产品线：为了满足不同消费者的需求,三大品牌也推出了多元化的产品线,如瓶装水、桶装水、气泡水等不同类型的饮用水产品。
3. 面向不同消费群体的营销策略：三大品牌在营销中也针对不同的消费群体采用不同的营销策略,如对年轻消费者进行品牌联合、场景推广等营销活动,对家庭消费者推出优惠券、礼品、会员等营销方式。
4. 公益和社会责任活动：三大品牌也注重回馈社会,开展了很多公益和社会责任活动,如捐赠水资源、提倡环保理念等,提升品牌形象和社会知名度。
5. 广告宣传：三大品牌还通过明星代言、电视广告等方式,大力推广品牌形象和产品销售。
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PART 1 请二输哇入哈你哈的与标农题夫山泉广告
王力宏娃哈哈纯净水高清广告_标清 .mp4
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娃哈哈和农夫山泉广告案例分析
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一 哇哈哈与农夫山泉介绍 二 哇哈哈与农夫山泉广告 三 哇哈哈与农夫山泉广告特点对比 四 总结
一 哇哈哈与农夫山泉介绍
农夫山泉——农夫山泉有点甜。 农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。公
主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、 茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100 多个品种的产品。
PART 1 请二输哇入哈你哈的与标农题夫山泉广告
农夫山泉自然保护区.mp4
农夫山泉从上市初期“有点甜”转化为 “好水喝出健康来”，在广告中，利用 工作人员认真勘探，寻找水源，突出自 身水质.
娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏西装革履的展现，既展现了王 力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿 泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏歌迷的尖叫， 突出纯净水的受欢迎。
总结
娃哈哈和农夫山泉的广告都是采用真人故事性拍 摄，诉求对象都是其品牌忠实消费者和潜在消费者 ， 哇哈哈偏向于水的寓意，带给人们物质以外的感 觉，用明星代言，。明星代言有一定的附加值效应 。给产品注入时代文化和潮流的元素，给人活力和 激情。更提高了宣传力度，符合时代要求。 农夫山泉偏向于水的来源，从不用城市自来水， 水源地建厂，天然的弱碱性水。 我更喜欢农夫山泉的广告，因为广告信息打造了
哇哈哈与农夫山泉广告案例分析
哇哈哈与农夫山泉广告案例分析一、两种广告的平面图对比分析（一）哇哈哈平面广告1.主要体现的广告作用：赋予市场活力——创造流行和时尚2.哇哈哈广告的功能：（1）增强哇哈哈品牌形象——王力宏新潮活力（2）吸引哇哈哈品牌忠诚的消费者——对延伸产品的购买。
（3）提高知名度和宣传度——大家熟悉和喜爱的明星代言在这幅平面广告中，王力宏一身颜色鲜明的运动装，灿烂的笑容给人一种清新和活力感，周围各种花纹线条上下舞动，像活跃的五线谱，也体现了一种运动和青春的元素。
在阳光下尽情喝着哇哈哈纯净水以及“畅爽开怀”四个字向人们传达了一种轻松自在无拘无束的生活信息，很符合现代人的心理和所追求的生活状态。
哇哈哈用大家所熟知和喜欢的名人代言,加入歌曲元素，很轻易地提高了这个牌子的知名度，走了一条“明星+歌曲路线”。
而这副图本身给人无论视觉还心理都有一种轻松舒适感。
（二）农夫山泉平面广告：1.体现的主要的广告作用：赋予消费者购买理由——有点甜，原生态健康。
2.农夫山泉广告的功能：（1）诉求单一，表现清晰——我们不生产水。
（2）确定品牌形象——大自然的搬运工，天然的产品属性。
（3）迎合了消费者对健康、安全的需求。
（4）将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。
树立了农夫山泉良好的企业形象。
众所周知，农夫山泉的广告特别突出水的来源，相信大家对农夫山泉的广告词“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工。
”比较熟悉了，甚至耳熟能详，这是它的侧重点，也是与哇哈哈矿泉水的不同点之一。
另外与上图哇哈哈广告图不同的是，整幅图片没有一个人出现，以一副自然山水图做背景，翠绿的山峰围绕一汪碧泉，。
整幅图简约大方直接安静，与哇哈哈纯净水广告绚丽纷扰的环境区别开来，更显得农夫山泉的品质与众不同，得到另一种关注和认可。
所要表达要素一目了然，该有的都包含了，并且省却了明星代言的巨额广告费。
此广告给了消费者一种心理的保证，在消费者印象中，农夫山泉是原生态的自然水。
我想写一篇农夫山泉与娃哈哈的作文
我想写一篇农夫山泉与娃哈哈的作文《农夫山泉和娃哈哈》小朋友们，你们知道农夫山泉和娃哈哈吗？它们可都是很有名的饮料品牌哟！农夫山泉的水，就像是从大山里跑出来的小精灵，清清凉凉的。
我记得有一次和爸爸妈妈去爬山，带的就是农夫山泉，喝上一口，感觉一下子就不渴了，浑身又有了力气。
娃哈哈也很棒！它的AD钙奶是好多小朋友的最爱。
我表妹就特别喜欢喝，每次去她家玩，她都要拿出来和我一起分享。
农夫山泉和娃哈哈，就像我们的好朋友，一直陪伴着我们。
《我喜欢的农夫山泉和娃哈哈》小朋友们，今天我要和你们说一说农夫山泉和娃哈哈。
农夫山泉的瓶子可好看啦，上面画着漂亮的山和水。
有一次学校组织郊游，老师给我们每人发了一瓶农夫山泉，大家都可高兴了。
娃哈哈呢，有好多好喝的。
比如说营养快线，甜甜的，味道好极了。
我过生日的时候，妈妈买了好多营养快线，我和小伙伴们一起喝，一起开心地玩耍。
农夫山泉和娃哈哈，我都喜欢，你们呢？《农夫山泉与娃哈哈的故事》小朋友们，今天我来讲一个关于农夫山泉和娃哈哈的故事。
有一天，农夫山泉和娃哈哈在超市里见面了。
农夫山泉说：“我来自大自然，我的水可清甜啦！”娃哈哈笑着说：“我有好多好多小朋友喜欢的饮料，像AD钙奶，大家都爱喝。
”它们俩你一言我一语，都觉得自己很棒。
它们明白了，虽然不一样，但都能给小朋友们带来快乐。
小朋友们，你们是不是也从它们那里得到过快乐呀？《农夫山泉和娃哈哈的比较》小朋友们，咱们来聊聊农夫山泉和娃哈哈。
农夫山泉的水很纯净，就像透明的宝石。
我去公园玩的时候，带上它，感觉特别解渴。
娃哈哈的饮料种类可多啦！像爽歪歪，喝起来酸酸甜甜的。
农夫山泉的水适合在运动后喝，能让我们补充水分。
娃哈哈的饮料适合在开心的时候喝，让快乐加倍。
它们虽然不同，但都很好哟！《说说农夫山泉与娃哈哈》小朋友们，你们肯定都见过农夫山泉和娃哈哈。
农夫山泉的广告里总是有美丽的山水，让人感觉水特别干净。
我爸爸运动完就喜欢喝农夫山泉。
娃哈哈的八宝粥也很好吃呢！早上来不及吃饭的时候，妈妈会给我准备一罐，甜甜的，可美味啦。
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90年代中期以来，全国瓶装水市场激烈竞争，在广告战烽烟四起的氛围中，浙江“娃哈哈”矿泉水与“乐百氏”纯净水先后脱颖而出，成为全国性的著名饮品品牌。
一般认为，瓶装水属广告导向类的商品，其广告策略的选择是夺取市场最关键的一步。
娃哈哈与乐百氏两个良性竞争对手，在广告策略的选择上，各有韵致，各领风骚，给人诸多启迪。
娃哈哈广告，主打年轻人这一目标市场。
年轻人是瓶装水的大量饮用者，锁定这一目标，就意味着锁定了大片市场。
1996年，其广告《我的眼里只有你篇》运用VALS创意模式，根据年轻人的价值和生活形态，进行感性诉求，表现颇有力度。
《我的眼里只有你篇》以歌星景岗山为广告代言人。
他与广州广告名模曾小姐一同演绎青春、前卫、爱情、热情，广告歌《我的眼里只有你》，引得众多迷哥迷姐跟着唱，而且众歌迷爱屋及乌，跟着帮衬娃哈哈水。
娃哈哈在又多又杂的水品牌中，以清晰的策略，煽情的表现，出众的制作，脱颖而出，且后来居上，确实不易。
而乐百氏又在娃哈哈有先行之利的情况下，于1997年7月推出乐百氏纯净水，且在当年即获得2亿元左右的销售额，其难度就更可想而知。
乐百氏纯净水的致胜之道，最关键的一步，在于其竞争性的广告策略选择得当。
瓶装水市场，是个高度同质化的市场，广告还能说什么呢?这时，广告大师奥格威的形象策略棗与其说产品怎么样，还不如形容产品是什么，便成了金科玉律。
于是，水广告一片“至清至纯”，或吆喝，或温馨，或抒情，万变不离其宗。
不仅商品同质，连广告也同质了。
乐百氏公司可谓只眼独具，在了解水市场的同质化之外，还洞察到另一个触目惊心的同质现象棗劣质产品充斥市场。
有些不法之徒，竟然将乡间池塘里的水不作任何处理就装瓶上市。
众多丑恶现象经媒介频频曝光之后，消费者对瓶装水的质量疑虑重重。
这个时候，对消费者来说，水的品质是最为重要的。
随着消费者的成熟，对水的品质要求越来越高，而且舍得为品质高的水多花一点钱。
乐百氏敏锐地抓住这一点，在广告里大张旗鼓地“说品质”。
乐百氏不惜重金，选择一家著名的国际性广告公司为其制作广告。
广告以“27层的净化”作为品质诉求，出色的广告表现使“品质保证”看得见、记得住，实现了“心目中的品质”的理想传播，从而在消费者心中造成了强烈的品牌差异，占据了突出的定位点。
乐百氏的广告策略是理性的，表现也是理性的。
在蓝幽幽的背景上，一滴晶莹的水珠被一层层地净化。
每到一层，都有紫光一闪，给人“又被净化一次”的联想。
经过27层的净化，乐百氏纯净水才“千呼万唤始出来”。
尽管表现硬梆梆，一点不温情，一点不幽默，也许是中国人喜欢“硬道理”吧，北京调查却显示，这条广告片大得消费者好评。
的确，这条广告片体现出营销传播的“硬道理”：说消费者最关心的问题。
广告表现紧扣广告策略，给“品质”作与众不同的演绎。
结果，造成了鲜明的传播差异。
更为重要的是，乐百氏不仅在短短数月之内便割得2亿元的市场份额，而且，它的价格也略高于竞争对手。
无独有偶，香港水市场的广告亦呈类似状况。
维他和屈臣氏是香港最著名的两个水品牌，前者的广告走感性路线，后者则走理性路线，而后者的价格也高于前者。
维他的广告，以香港一年一度的攀楼比赛为背景，让香港攀山冠军湛易佳为广告代言人。
当湛易佳奋力攀登香港最高的中银大厦时，一个特写：他畅饮维他水。
很显然，维他以运动、活力、勇于攀登为比附。
该广告突现了维他“坚毅不拔，全力向上”的定位，获得了很好的效果，其策略与娃哈哈相类似。
屈臣氏则一贯以严把质量关为广告诉求，其中以《红绿灯篇》最为著名。
该篇有两条广告，1997年的广告片情节是：装瓶者走神，瓶中多装了一滴水，于是红灯骤亮，警报声大作；1998年的新片情节是：一位漂亮小姐从车间外走过，引得刚走出屈臣氏水车间的男士不经意地“瞟”了她一眼，于是红灯骤亮，意谓“稍有分心都不行”。
两条广告片以幽默方式表现水的品质，传达出屈臣氏水“至清至纯，十全十美”的核心诉求，以理性长驻消费者心中。
对水的品质的日益关心，是全球性的消费趋势。
谁抓住了这个趋势，占住品质的定位，谁就是赢家，否则就可能被淘汰。
如，法国的一个国际著名品牌矿泉水，当媒介披露其含有致癌物质时，便一落千丈，一蹶不振。
笔者对乐百氏和屈臣氏的理性广告诉求多有赞扬，但不是对理性诉求与感性诉求作谁优谁劣的比较，而是强调广告策略的选择必须审时度势，倾听消费者的心声，尤其是在竞争激烈的时候，更应如此。
不仅水广告应如此，所有商品广告都应如此。
美国西北大学教授D·舒尔茨，在《整合营销传播》一书中，用了整整一章的篇幅来阐述当今市场的营销传播处在“策略至上”的时代。
当传播策略正确时，依据策略拟定的整合信息，就如同与消费者进行一对一的沟通，因而更能打动消费者。
当然，策略至上并不意味着创意表现不重要，而是强调杰出的创意在于以一种消费者乐于认同的特质去和他们沟通。
令人高兴的是，在1997年的广告评奖中，乐百氏的《27层净化篇》获得多个奖项，这是一种进步。
因为，广告效果的大小，不在乎你想说什么，而在乎受众想听什么。
广告人应有实事求是之心，无哗众取宠之意，把耳朵贴在市场的大地上倾听，才能听清受众的心的律动。
心心相印众所周知, “娃哈哈纯净水”面市,在当时众多瓶装水纷纷以纯净﹑健康﹑卫生为诉求的情况下, “娃哈哈”独辟蹊径,走出了一条情感诉求的路线,在广告片中,我们可以感觉到高楼大厦﹑名车美女﹑衣着时尚的青年﹑温婉动人的歌曲和浪温温馨的情侣,虽然看起来并不新鲜,但这无疑迎合了众多消费者追求浪漫时尚的心态.广告所使用的主题歌曲——“我的眼里只有你”也随着广告片高密度的连续播出唱遍大江南北,收录此歌的专辑发行量高达60余万盒.而广告片中的第一任男主角——“娃哈哈”签约的品牌形象代言人景岗山,也以此在而立之年成为歌坛天王之一,到于“娃哈哈纯净水”,则一跃成为市声上瓶装水类的霸主.不能不说,这是文化与商业结合而创造的一个产品﹑歌手和唱片公司三家都得利的商业厅迹.时至1998年, “娃哈哈纯净水”已进入第三年,它的销售目标也在向1996年的10倍进军,为完成这一目标,文化与商业喜剧又一次上演.娃哈哈公司先择了”心中只有你”,这一喜剧的主角,则是“娃哈哈”新签约的品牌形象代言人——毛宁.于是,我们看到,在这部耗资近百万的广告片中,从地铁到隧道﹑从立交桥到高楼天台,导演的调度令人耳目一新,毛宁的表演也恰到好处.这完全是上一版广告片时尚﹑浪漫风格的延续,只不过在片中增加了更多的动人元素.，则意味着成功。
值得一提的是,虽然和“娃哈哈”没有合约关系,但陈明也出演了这部广告片并与毛宁演绎了一段爱情故事.这两位从来没有拍过广告的人在镜头前的潇洒自如的表演和敬业精神令剧组的所有工作人员赞不绝口.为了广告片中最后也是惟一的独白“心中只有你,娃哈哈纯净水”,区区11个字,毛宁录音竟录了将近100遍,足足3小时.这部广告片和歌曲MTV录好在包括中央台在内的全国各地电视台播出,观众终于可以一睹两位明星的风采.同时,索尼公司也不失时机的在全国推出收录“心中只有你”的CD和磁带.另外,为配合“娃哈哈纯净水”的夏季销售，,毛宁还在全国20个城市举行签名售水送带活动,届时消费者只用10元便可获得4瓶“娃哈哈纯净水”和“心中只有你”的磁带,以及毛宁的现场签名.继毛宁﹑陈明之后,台湾歌星首度成为“娃哈哈纯净水”广告代言人.从以前的景岗山的《我的眼里只有你》到毛宁﹑陈明的《心中只有你》,“娃哈哈”别出心裁的“歌星+歌曲”的广告运作模式在成功的便自己的品牌深入人心的同时,也为歌迷们带来了两首脍炙人口的流行佳作,而景岗山﹑毛宁﹑陈明的歌坛事业也因为这两则成功的广告和这两首热门的广告歌而攀升到了新的高峰.所以,当“娃哈哈纯净水”新一代代言人——来自台湾的年轻创作型歌手王力宏飞抵北京拍摄新版“娃哈哈纯净水”广告时，立刻引起了媒体和歌迷们的强烈关注,大家都不免有所好奇:这一次, “娃哈哈”为何将眼光投向了海峡对岸？这一次，英俊开朗的”实力偶像”王力宏将如何演绎“娃哈哈纯净水”的故事?这一次,以创作力见长的王力宏将会为我们带来怎么样的流行金曲?台湾媒体一直认为王力宏是”健康﹑聪明﹑帅气的优质偶像”,说来这并不算太过分,因为他不但是当红的偶像歌星,更是现今台湾乐坛炙手可热的创作人和制作人.19岁那年,王力宏回到台湾发行了他的首张国语个人专辑《情敌贝多芬》,从而一炮走红,至今三年多时间,王力宏以一个新人的身份交出了一份漂亮的成绩单.更令人瞩目的是,王力宏以自己担纲制作的专辑《公转自转》一举夺下台湾最具权威性的歌坛颁奖礼——金曲奖的“最佳男歌手”“最佳制作人”两项重量级大奖,成绩之佳令人瞠目.很快,王力宏的努力成果就展现在了歌迷的面前,这就是他的全新个人专辑《不可能错过你》.比起大获成功的《公转自转》,《不可能错过你》体现了王力宏锐意求新的创意和出众的音乐才华,曲风丰富而成熟,再次引来了一片喝彩.也正是这些不断成功,使“娃哈哈”在甄选新代言人时,决定跨海约请王力宏出任“娃哈哈纯净水”新一代的广告代言人.于是,1999年7月8日,王力宏飞抵北京开始了为期4天的“娃哈哈纯净水”广告拍摄工作.穿过那扇已经被闻风而至的歌迷写满“王力宏我爱你”的摄制片场大门,在拍片的间隙和王力宏聊天,你会很容易被他快乐﹑机敏和敬业的精神所感染.当然你也就很容易明白,“娃哈哈”为什么会在千挑万选之后决定请王力宏出任新的形像代言人，因为王力宏的纯净、年轻、诚恳、都市感和时尚感都正是“娃哈哈纯净水”所要表达的产品的特质和形像。
王力宏对自己拍摄的第一则内地的广告相当的满意,那么这则万众瞩目的广告究竟是的情节呢?听听王力宏怎么说:“这则广告的创意真的蛮有意思的,是讲我在一个大房间里,房间墙上挂着很多女主角的大照片,我就在房间里想尽办法,出尽怪招想吸引照片中的女主角的注意,当然最后是“娃哈哈纯净水”使漂亮的女主角从照片上来到了我身边,然后我就会说广告词:“健康纯净,爱你等于爱自己”(不可能错过你),娃哈哈纯净水.”对,这最后的广告语《爱你等于爱自己》(不可能错过你)也正是王力宏的“娃哈哈纯净水”广告歌的歌名.也许有歌迷已经听过了,也许有的还没有听过,不过没关系,因为你会在全国播出的新版“娃哈哈纯净水”的广告中欣赏到全新的“忧质偶像”王力宏的表演了.这首《爱你等于爱自己》(不可能错过你)一定会带给所有人全新的感受.“娃哈哈纯净水”的广告是:爱的就是你,不用再怀疑”“明星歌曲策略”贵在轰动,更贵在坚持 .“娃哈哈”在竞争品牌不断变换策略,纷纷启用名星的形势下,坚持策略核心的一贯性,在消费者心目中刻画出鲜明而清晰的品牌界限,成为民族品牌的宝贵财富.【案例赏析】娃哈哈：带你不出家门看世博案例名称：娃哈哈携手腾讯带你不出家门看世博广告主：娃哈哈执行时间：2010年4月28日-2010年5月31日活动平台：腾讯网世博频道营销背景2010年4月6日，娃哈哈正式成为上海世博会杭州馆的特供水，基于对目标人群的消费行为和媒介接触习惯的洞察，娃哈哈锁定了在线世博平台，希望通过高效品牌营销解决方案，在即将到来的夏季营销战中占取有利的位置。