动漫广告的特点及其发展-最新范文
动画广告之我见_以优秀动画广告为例_朱于芝
对于动画广告，人们一般习惯地将借助动画表现语言和影视媒介所进行的一系列信息传播的活动，称之为动画广告。
动画广告擅长借助浪漫、幽默、夸张的手法表现拟人的、虚幻的主题和情节。
动画广告从用途上分，可分为商业性广告和社会性广告。
商业性广告一般用于宣传某一商品或某一系列商品、企业商业机构和服务性机构的形象；社会性广告主要是指向社会公众宣传的公益性广告。
从制作形式上还可分为二维动画广告和三维动画广告。
二维动画广告是指传统手工绘制和利用F L A S H软件制作的广告。
“三维”主要是指采用计算机技术应用MAYA、3DMAX等软件制作的动画广告。
动画广告是现代广告的一个分支，也是最具有创造性和想象力的广告形式。
自19世纪末动画艺术诞生到今天，它一直承载着人类的梦想和渴望。
动画广告更是将幻想与现实完美结合，为企业的广告策略和信息传播提供了独特的表现途径。
广告信息被隐藏于可爱、生动、富于活力的卡通形象之下，用一种隐喻的方式引领着消费者的行为。
一、动画广告的发展及特点（一）动画广告的发展回顾动画的发展历史，法国人埃米尔・雷诺发明光学影戏机，标志着现代动画的诞生。
1913年，世界第一家动画公司在美国纽约成立，自此开始了制作动画片的时代。
1920年前后美国动画《墨水瓶人》传入我国，中国动画开始兴起。
对于动画广告在我国的起源，学术界普遍认为万氏三兄弟的《舒振东华文打字机》，是我国第一个动画广告。
在我国，动画片与动画广告几乎是同时诞生的，广告和动画从产生的那天起，就注定了密不可分的关系。
我国动画广告迎来大突破是，1979年1月28日上海电视台播放的第一条商业广告片“参杞补酒”，片长1分35秒，它是中国电视广告诞生的标志。
后来，又出现了“钻石牌”手表系列广告《吃俺老孙一棒》，它从某种意义上开启了广告的新形式。
1998年的动画片《海尔兄弟》，更是将中国著名家用电器的产品标志与动画紧密结合。
在国外，动画广告从诞生那天起，就受到人们的青睐，涉及门类之广、数量之多已经无法给出一个具体的数字。
动漫在广告设计有哪些优势
动漫在广告设计有哪些优势动漫在广告设计中的优势，随着我国广告业的大力发展，动漫被广泛地应用于广告设计中。
广告的本质目的就是通过传播，达到良好的宣传效果，动漫在传播技术、传播范围、视觉效果等方面都有巨大的优势。
我国的动漫与广告正处于结合的初步阶段，具有广阔的发展空间，面对我国庞大的消费群体，动漫广告必将发挥其更大的优势。
1动漫广告的传播特点广告设计中应用动漫，在传播技术上比传统的广告形式更有优势。
目前，广告的传播中网络传播占有较大的比重，而网络动漫的优势主要表现在以下几点:(1)网络动漫所占的网络空间较小，是位图的几千分之一，所以在网络上使用非常灵活。
(2)利用先进的数字压缩技术、搜索技术等，可以将动漫广告在网络上传播。
(3)用户在观看网络动漫广告时，可以将其进行放大与缩小，这个过程中不会影响动漫的画质。
在传播的范围方面，随着计算机与网络的不断普及，人们对于互联网的使用也越来越多，再加上互联网的易检索、互动性强、不受空间限制等特点，互联网被更多的人群所接受，从互联网上获取知识简易，加大了其受众群体。
网络动漫广告就是通过互联网进行传播的，所以其在传播范围上要比传统的广告更有优势。
与传统的广告内容相比，动漫广告等功能上有很大的加强。
网络动画支持声音、位图等，所以在广告设计中应用动漫，利用计算机技术等就能在广告中增加Flash动画等，使得广告内容更加的生动、艺术、活泼，更容易被大众所接受。
2各类广告设计中对动漫的应用随着市场经济的快速发展，广告业得到了较大的发展空间，而动漫制作也逐渐地被应用到广告设计中，并发挥着重要的作用。
目前，动漫广告主要用于户外以及一些特殊的场合，将这些广告进行划分，可以将其分成传统广告与网络广告，动漫在两种类型的广告中的应用主要表现在以下几个方面。
(1)传统广告设计中的动漫应用。
这里所说的传统广告是区别于平面广告的，主要包括一些特殊的场合建筑物上的灯箱广告、霓虹灯广告、电影、广播、电视等，另外还包括一些娱乐场所，如饭店、影院等的屏幕广告。
互联网时代下动漫广告发展
互联网时代下动漫广告发展
随着互联网的快速发展，动漫广告的形式也在不断地变化和升级。
互联网时代的动漫广告不仅仅能够带来更加丰富多彩的呈现方式，同时也能够更加精准地定位受众，并且为广告主和受众带来更加有效的互动方式。
首先，互联网时代下的动漫广告拥有更加丰富的呈现形式。
在传统的电视广告中，人们只能通过看电视的方式来观看广告，而在互联网时代下，动漫广告不仅仅可以以视频或图文的方式呈现，还可以以小游戏、应用软件等形式呈现，使得广告观看更加具有趣味性和互动性。
比如在一些动漫网站里，广告商会将自己的广告设计成小游戏，用户可以参与其中，通过闯关或者分享活动，获得一些奖励或者礼品，这种互动方式不仅吸引了用户的关注，还为广告商带来了更多的曝光度和效果。
其次，互联网时代下的动漫广告具有更加精准定位受众的优势。
相比于电视广告，互联网广告可以根据用户的兴趣爱好、个人信息等进行精准的推广。
比如用户在网站上收藏喜欢的动漫作品，那么就可以根据收藏的动漫类型、观看次数等数据来推送相关的动漫广告，使得广告更加符合受众的需求和兴趣。
这种精准的推广方式受到广告主的青睐，因为只有精准地定位受众，广告才能更加有效地传达信息，达到预期的效果。
最后，互联网时代下的动漫广告能够带来更加有效的互动体验。
互联网具有强大的互动性，广告商可以通过社交媒体、在线论坛等方式和受众进行互动，与受众进行交流和互动，获得更多的反馈和信息。
受众也可以通过评论、留言等方式来表达自己的看法，参与广告宣传的互动过程中，为广告主带来更多的宣传效果和品牌影响力。
我国动漫广告产业的发展介绍
我国动漫广告产业的发展介绍现如今，动漫已经运用于各行各业。
在各行各业中起着重要的重要。
那么，关于动漫广告的发展，你知道多少?以下是有店铺为大家整理的我国动漫广告产业的发展介绍，希望能帮到你。
产业基础中国动漫产业是国家大力扶持的文化创意产业的重要组成部分，中央和各级地方政府的相关政策像雨后春笋一样不断的涌现，动漫产业的发展目标、发展思路、管理职能、扶持机制和优惠政策不断完善。
中国动漫产业尽管起步比较晚但发展迅速：①动漫产业生产的产品数量已相当可观。
2010年制作完成的原创电视动画片385部、动画影片16部，动画总量已到22万分钟。
2011年，仅国家动画产业基地自主制作完成国产动画片276部、19万分钟，约占全国总产量的73%。
中国已经取代日本成为世界第一动漫生产大国数据来源：中华人民共和国文化部网站文化产业司统计数据专栏。
②动漫产业经济指标增长迅速。
核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元人民币，到2010年已突破80亿元。
2010年动漫产业总产值共计47084亿元，动漫核心产业税前利润总额为28亿元，上缴利税额49亿元，动漫出口总收入达51亿元。
据预测，“十二五”末期中国动漫产业产值将达1000亿元人民币。
数据来源：中华人民共和国文化部网站文化产业司统计数据专栏。
③人才队伍已具规模。
截至2010年年底，全国开设动漫专业的本科、专科的院校有1279所，设置动漫相关专业是1877个，在校生有58万人。
杨淦：大动漫时代正向我们走来，国家动漫产业网。
④动漫产业多样化业态初步形成。
动漫的图书、游戏、电影、电视、音像制品、舞台剧等快速发展，涌现出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫画世界》等50种品牌杂志，2010年动漫期刊销售量过亿，动漫图书的销售量超过六千万册。
广告产业的发展为动漫产业开拓了新的空间，而动漫产业的蓬勃兴起给广告产业注入了新的活力。
动漫广告是两个产业的相互渗透相互促进的媒介和桥梁，两个产业的发展则是动漫广告成长的肥沃土壤。
互联网时代下动漫广告发展
互联网时代下动漫广告发展随着互联网时代的发展，动漫广告也迎来了新的发展机遇。
在互联网时代，动漫广告正在成为重要的营销方式，在广告行业中得到了广泛的认可和应用。
本文将从互联网时代下动漫广告的定义、特点、分析和展望四个方面来讨论动漫广告的发展现状。
1.定义：互联网时代下的动漫广告就是在互联网越来越多的平台上，通过显著的动画的方式，让受众感受到品牌产品的特色和优势，从而让品牌的形象得到推广的推广方式。
2.特点：与传统广告相比，互联网时代下的动漫广告具有以下特点：a.传播效果好。
动漫广告将传统广告碎片化的内容进行整合，充分利用人们对于美感的追求，满足观众观看动漫的浏览习惯。
b.底层传播成本低。
相对于传统广告，动漫广告具有制作成本低、批量生产容易的特点，使得品牌商可以更加快速、简单、低成本的推广品牌。
c.受众范围广阔。
动漫广告可以通过各种形式的互联网传播，从个人电脑到智能电视，甚至到移动设备如智能手机、平板电脑等等，接触到更广泛的受众。
互联网的发展推动了动漫广告的发展。
这种全新的广告形式，让品牌能更好地与年轻一代消费者进行联系，成功的案例不断涌现，这让动漫广告成为越来越多品牌的选择。
近年来，国内三大门户网站、视频网站、社交媒体网站都在积极探索动漫广告的应用，逐渐成为品牌的新营销目标。
互联网时代的动漫广告，有利于品牌打造独特的形象，吸引潜在消费者的关注，提高品牌的影响力。
同时，它也实现了更加高效、体验感更强的品牌推广方式。
例如，很多知名卡通品牌在直播平台上开始了强大的活动，通过在线互动互动的方式让用户与活动接触，提高用户对于品牌的认知度，该策略非常成功，吸引了年轻用户。
3.动漫广告的创意应用创意应用是动漫广告的优势之一。
品牌创意的全新方式，可以使动漫广告呈现出一种更有趣、更具吸引力的效果。
例如，为了推广葡萄酒，在淘宝的电商平台，某公司推出了一款酒瓶形态的动漫形象，成功吸引到了更多的消费者。
跨界合作是互联网时代动漫广告的趋势之一。
论文：浅析我国动漫产业广告的发展 A4
浅析我国动漫产业广告的发展专业：姓名：学号：目录第一章动漫产业广告概述 (1)1.1 动漫产业概述 (1)1.2 动漫产业广告的内涵与表现形式 (1)第二章我国动漫产业广告的发展及现状 (2)2.1 数量制胜的国产动画业 (2)2.2 力挺原创大旗的国产漫画业 (3)2.3 网游独秀的国产游戏业 (3)2.4 我国动漫产业广告大致表现形式 (3)2.4.1 针对非动漫爱好者的动画广告 (3)2.4.2 以企业为主角的赞助商广告 (4)2.4.3 面向低龄儿童的动漫周边广告 (4)第三章我国动漫产业广告的问题分析 (5)3.1 我国动漫产业广告面临的竞争环境 (5)3.1.1 日美强势动漫品牌造成的激烈竞争与政策保护 (5)3.1.2 盗版猖獗致使动漫文化产业胜利果实被窃取 (5)3.2 我国动漫产业广告所面临问题的自身原因 (6)3.2.1 创意产业运作的不成熟 (6)3.2.2 投资商的干预与唯“山寨”是尊 (6)3.2.3 流于表面的商业化 (7)第四章对发展我国动漫产业广告的建议 (8)4.1 重点支持原创产业发展 (8)4.2 增强企业的竞争能力 (8)4.3 提高动漫产品的竞争力 (8)4.4 发挥产业优势，建设完整的动漫产业链 (9)4.5 保护知识产权提升行业自律意识 (9)结束语 (10)摘要动漫产业是一个高科技的多媒体技术与传统绘画技法相交融的智力高度密集型的创意产业，在世界范围内正以惊人的速度蓬勃发展着。
一个完善的动漫产业链，从开发制作到销售推广，从贩卖音像制品到各种衍生品的开发、经营和销售，都显示着通过开发动漫形象的品牌价值，可提高授权产品的市场价值，获取相较同类产品更多的利润。
然而我国在打造动漫产业链方面却远远落后于其他动漫强国，无法有效地通过动漫产业广告为动漫产业带来巨大的增长效益，因此如何提高我国的动漫产业实力，学习借鉴其他动漫强国的成功经验，并结合自身实际情况，探索出一条适合的发展模式，已成为我国动漫产业的当务之急。
互联网时代下动漫广告发展
互联网时代下动漫广告发展随着互联网时代的到来，动漫广告这一领域也发生了诸多的变化和发展。
传统上，动漫广告主要依靠广播、电视、报纸等传统渠道进行传播，而随着互联网的普及，动漫广告也开始进入在线媒体的时代。
对于广告主来说，互联网时代下的动漫广告可以说是具有很大的优势。
首先，互联网为广告主提供了更加精准的广告投放方式。
通过互联网平台，广告主可以根据自己的产品或服务特点将广告投放到目标受众的群体中，有效地提高广告的转化率。
其次，互联网时代下的动漫广告可以更加灵活地进行创意表现。
传统的动漫广告在广告创意方面受到了很大的限制，要考虑到传播媒介的限制以及受众接受程度等多方面因素。
而在互联网时代下，动漫广告可以更加灵活地运用各种技术手段，如动画、虚拟现实、互动游戏等，从而创造出更加生动、有趣的广告作品。
此外，互联网时代下的动漫广告还可以更加精准地定位受众。
传统的动漫广告往往只能通过收视率、听众率等来了解受众的属性和兴趣爱好，而在互联网时代下，通过受众数据分析和社交媒体等工具，动漫广告可以更加精准地了解受众的需求和兴趣，从而更好地进行针对性的广告投放。
从受众的角度来看，互联网时代下的动漫广告也具有很多的优势。
首先，受众可以更加自主地选择观看广告的时间和方式。
通过互联网平台，受众可以根据自己的需要随时选择观看或跳过广告，而不必像传统广告那样被动地接受。
最后，互联网时代下的动漫广告也可以更好地利用社交媒体等工具进行互动。
通过互动游戏、付费直播等方式，动漫广告可以与受众进行更加互动性的沟通，增加受众的参与度和消费意愿。
总之，互联网时代下的动漫广告具有很大的发展潜力和市场前景。
随着科技的不断进步和互联网的不断普及，动漫广告的未来将在不断拓展和创新中实现更加广阔的发展。
动漫广告的概念及特点
动漫广告的概念及特点动漫广告的概念及特点概念动漫与广告的结合，已成为一种大众喜爱的文化传播形式。
动漫广告与传统的广告相比，有其自身的规律和适用对象，其形式新颖，有较大的发展空间。
作为动漫制作者不仅应具备能够设计出动漫广告的能力，还应有出色的创意表现思想。
动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告，是广告主为企业商业目的服务，传播商品信息，促进商品销售的手段；树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；或是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的一种方法，目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象，为公众事业投放的公益性宣传；具体来说，就是通过互联网、电影、电视、手机、漫画杂志、等媒体，利用动漫的形式发布的广告。
特点动漫广告有着很多突出的'特点，动漫广告创意设计红佳旗传媒主要谈在Flash中制作动漫广告。
根据Flash的特点，动漫广告的主要特点有以下五点：1. 情节夸张，个性化强动漫广告与一般影视片广告不同之处在于，它常把正常的动作和情节夸张变形，经常让人忍俊不禁而又觉得合情合理，具有较强的个性。
比如猪象猴子一样奔跑，鱼儿在天上飞，没有这些夸张变形，动漫也就失去了特有魅力。
2. 双向互动，高度开放动漫广告以网络、手机等媒体，可以让网民融入到广告中，自主地选择广告信息，而不是被动接受广告信息。
3. 制作成本底，制作过程相对比较简单Flash软件不需要高端的硬件支持，只要我们掌握了它的技术应用和艺术，两三人或者单人单机，就可以合作或独立完成一件完整的作品。
4. 体积小，传输速度快Flash应用了矢量图的技术，作品体积小，网络传输速度快，随时下载观看，并为广告爱好收藏者提供了平台。
5. 范围广泛，多媒体，超文本Flash创作的动漫广告可以在网络和电视上同时使用，其随机性和可变性比较大，为广告的多平台发展开拓了新的路径。
超文本是一种由节点和链组成的网状结构。
节点、链、网络是定义超文本结构的三个基本要素。
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动漫广告的特点及其发展
“动漫”是动画和漫画的合称与缩写。
随着现代传媒技术的发展,动画和漫画特别是故事之间联系日趋紧密,两者常被合而为”动漫”。
如今,”动漫”越来越吸引人们的眼球,如同电视﹑电影一样,”动漫”是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体。
随着全球动漫产业的发展和创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力。
“动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物。
动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。
动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性。
那么动漫广告具有哪些显著的特点呢?
戏剧性强。
动漫是一种以现实生活为基础,又不同于写实的艺术形式。
这种艺术形式的特点之一就是从现实中提炼幽默,提炼艺术性。
动画片里出现的往往是与现实生活完全不同的世界。
一些现实生活无法表现的可以通过动画的形式来表现出来
动漫广告宽泛的想象力和富有幽默感的故事情节总是能吸引受众的目光。
观赏性强。
观赏性是动漫广告的一大亮点。
动画的画面信息比较单纯,画面的色彩也很绚丽,这是不少儿童热爱看动画片的一个主要原因。
其故事性又吸引了大龄青年的目光。
随着数字技术﹑动画技术的发展,超高真实度的视觉特效成为可能。
就像《冰河世纪》中大象的毛在风中如波浪一般。
《最终幻想》中人物场景如现实般,动漫真实度越来越强。
动画能创造出现实世界中无法呈现的场面,创造视觉的奇观。
如《火影》中的忍术,《海贼王》中的恶魔能力者等等……
表现力强。
夸张是广告中常用的表现手法。
由于动漫是人工创作的,可以加入充分的想象力和创造力,把表达的信息用一种夸张的手法表现出来。
在动画中,人物的外形﹑表情可以极度地夸张,表达情绪的”瞬间”。
这一点在《猫和老鼠》的斗智斗勇中表现得淋漓尽致。
同时,人物的动作也可以通过力的传送极度夸张。
时尚性强。
动漫经过与媒体的互动发展,不断地走在时代的前沿,与最新的科技﹑最时尚的元素搭配在一起。
媒体技术的发展给动漫带来了巨大的发展机遇和动力。
动漫在表现手法﹑内容建构﹑传达方式上也都在不断地变化和发展。
谈到动漫广告,那么肯定少不了对动漫形象在广告中运用分析。
动漫形象这一艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质,通俗而易于接受,视觉识别率高,具有独特的吸引力和表现力。
所以,在广
告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段,必然能因其特有的魅力而获得成功。
现代广告是依靠各种媒介进行发布的,而广告媒介一般可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以及其他一些媒介等,动漫形象也基本上在各种媒介上都得到了应用。
如现在走在大街上,尤其是在节日期间,各商场、店面门前经常会有一些模型,这些模型要么是充气的,要么是由真人在里面装扮的,而这些模型大部分都是经过精心设计的动漫形象。
由此可见,动漫形象在广告中的应用是比较宽泛的,除了那些仅依靠声音传递的媒介之外,只要是可视的媒体,动漫形象都是可以应用于其中的。
所以动漫形象所具有的特点显而易见：一是动漫形象呈现新视觉。
动漫形象在色彩、造型、动作、语言等方面的特点构成了与人类相似却又不同的体系,正是这种既亲切又陌生的情境,特别能够吸引人的注意力。
在广告中,动漫能够形成一种不同于一般绘画的形式,不受时空关系、比例等要素的制约,其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现,能够产生一种不同于传统思维的想象力,给受众以新的视觉享受。
二是动漫形象表达销售主张。
动漫的简单、夸张、典型性的造型,能够使动漫形象在受众心中留下一个非常清晰深刻的印象,而这个印象一般来说恰恰是产品要向消费者传达自己产品信息的独特一面。
同时,由于动漫形象的采用,会与同类别的其他产品形成表现上的差异化,不会再产生用真实产品做广告所带来的产品模糊化的难题,从而以此解决差异化的问题。
而同时动漫能够吸引受众的注意力,并且让消费者在不自觉的状态中接受广告传达的信息。
三是动漫形象树
立品牌形象。
在广告中运用动漫因素能够实现产品的定位,树立品牌形象。
视觉形象可通过模拟某一真实的人或物来引发人们的情感;视觉形象还可以作为说明某事确实发生了,并被拍摄记录下来的证据;三是视觉形象还可以在所推销的产品与其他形象之间建立一种隐含的联系。
可见,广告中的形象在确立品牌和实现产品定位方面是有其作用的。
而动漫也同样具有相同的作用,而且这种作用也显得更加突出。
广告中运用了动漫因素之后,更容易在消费者心智中占据一个不同于其他广告的有利位置,从而实现产品在消费者心智中的定位,并且构建起一个不同于其他同类别产品的独特的品牌形象。
而这种品牌形象由于借用了动漫因素,更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久关系,从而推动企业的长远发展。
动漫与广告的结合,已成为了一种大众喜爱的文化传播形式,这种新形式的广告与传统的广告形式相比,有着自己的独特规律和适用情况,其形式新颖,有较大的发展空间,两者的结合是一个互惠互利和双赢的舞台。