论媒体融合环境下主流媒体发展的三条进路
融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究———以兰州广播电视台为例
第３６卷第１期兰州文理学院学报(社会科学版)V o l ．３６,N o ．１２０２０年１月J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t y ofA r t s a n dS c i e n c e (S o c i a l S c i e n c e s )J a n ．２０２０ʌ收稿日期ɔ２０１９Ｇ１１Ｇ１８ʌ作者简介ɔ王浩云(１９９４－),男,甘肃兰州人,中国人民公安大学硕士研究生,主要从事国内安全保卫意识形态安全研究.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究以兰州广播电视台为例王浩云,施东颖(中国人民公安大学国家安全与反恐怖学院北京㊀１０００３８)ʌ摘要ɔ在信息传播方式和手段日趋多元化㊁个性化㊁碎片化的当下,主流媒体如何发挥舆论引领作用以适应时代要求,既是一个严峻的现实问题,也是一个深刻的理论命题.本文以兰州广播电视台为参照,总结地方主流媒体在媒体融合建设中的成功经验和做法,尝试探索融媒体的发展方向,进一步提升主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,使地方主流媒体在新时代价值观传播中做到让正能量更强劲,让主旋律更高昂.ʌ关键词ɔ融媒体;舆论引导;广播电视媒体ʌ中图分类号ɔG ２２９．２７㊀㊀ʌ文献标识码ɔA㊀㊀ʌ文章编号ɔ２０９５Ｇ７００９(２０２０)０１Ｇ００９９Ｇ０６R e s e a r c ho n t h eP a t ho fL o c a lM a i n s t r e a m M e d i aO p i n i o nG u i d i n gi n t h eC o n t e x t o f t h eM e d i aC o n v e r ge n c e T a k i n g L a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o na s a nE x a m pl e WA N G H a o Ｇy u n ,S H ID o n g Ｇy i n g(S c h o o l o f N a t i o n a lS e c u r i t y a n dC o u n t e rT e r r o r i s m ,P e o p l e sP u b l i cS e c u r i t y U n i v e r s i t y o f Ch i n a ,B e i j i n g １０００３８,C h i n a )A b s t r a c t :N o w a d a y s ,t h ew a y s a n dm e a s u r e so f i n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o na r eb e c o m i n g m o r e a n dm o r ed i v e r s i f i e d ,pe r Ｇs o n a l i z e da n df r ag m e n t e d ．H o wt o p l a y th e l e a di n g r o l e o f p u b l i c o p i n i o nb y t h em a i n s t r e a m m e d i a ,a d a p t t o t h e r e q u i r e Ｇm e n t so f t h e t i m e s ,a n d s p r e a d t h em a i n s t r e a mv a l u e s i s n o t o n l y a s e r i o u s p r a c t i c a l pr o b l e m ,b u t a l s o a p r o f o u n d t h e o r e t Ｇi c a l p r o p o s i t i o n ．B a s e do nL a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o n a s r e f e r e n c e ,t h i s p a p e r s u mm a r i z e s t h e s u c c e s s f u l e x p e Ｇr i e n c e a n d p r a c t i c e o f l o c a lm a i n s t r e a m m e d i a i n t h em e d i a c o n v e r g e n c e c o n s t r u c t i o n ,t r i e s t o e x p l o r e t h e d e v e l o p m e n t d i Ｇr e c t i o no f t h em e d i a c o n v e r g e n c e ,a n d f u r t h e r i m p r o v e s t h e c o mm u n i c a t i o n ,g u i d a n c e ,i n f l u e n c e a n d c r e d i b i l i t y o f t h em a Ｇi n s t r e a m m e d i a ,s o a s t om a k e t h e l o c a lm a i n s t r e a m m e d i am o r e p o w e r f u l i n t h e d i s s e m i n a t i o no f v a l u e s i n t h en e we r a ,a n d t om a k e t h e p o s i t i v e e n e r g y s t r o n g e r a n d t h em a i nm e l o d y h i gh e r ．K e y wo r d s :m e d i a c o n v e r g e n c e ;p u b l i c o p i n i o n g u i d a n c e ;r a d i o a n d t e l e v i s i o nm e d i a ㊀㊀随着新媒体在新闻传播领域的不断发展应用,新闻传播途径发生了由主流媒体垄断性传播到新媒体多角度自主性传播的转变.与传统媒体相比,新媒体所具有的即时性㊁强交互性㊁通俗性等优势,打破了传统媒体对新闻报道的垄断地位,使得新闻受众可以更便捷㊁更快速地了解到更多角度的新闻资讯,一定程度上影响了主流媒体对信息传播的话语权.同时,新媒体为了快速传播信息并最大程度吸引受众,在新闻信息采集发布过程中存在着信息来源不可靠㊁缺乏对不良信息及无意义噪声信息的筛选处理㊁对原信息夸张扭曲加工等问题.这些都在客观上对传统媒体的政治宣传效力带来冲击,对传统媒体在舆论引导㊁党和政府意志的公众表达以及意识形态建设等方面带来前所未有的挑战.为了重塑主流媒体在舆论引导和意识形态宣传领域中的绝对话语权,近年９９来,传统媒体应新时代㊁新技术㊁新方式的发展和传播需求,多措并举,有针对性的积极探索尝试和调整变革,取得了显著成效.从２０１７年中央媒体提出 中央厨房 战略并率先在两会专题报道中加以实践,到各地方主流媒体本地 中央厨房 媒体中心的相继建立,这一系列变革标志着主流媒体进入了融媒体时代[１].必须姓党 是习近平总书记对由党和政府主办的媒体性质深刻而精准的定位.基于改革开放４０年的广播电视发展实践及国家发展战略全面深化改革方针,作为地方主流媒体的兰州广播电视台一直致力于构建现代传媒新体系,走多媒体融合之路,在多方面进行了有益的探索,取得了宝贵的发展经验,完成了融媒体时代背景下主流媒体舆情引导的重要任务,体现了主流媒体在维护意识形态安全上的担当.一㊁突发事件专题报道奠定了融媒体体系建设的基础㊀㊀ 欲粟者务时,欲治者因势 ,增强主流媒体传播力㊁引导力㊁影响力和公信力是习总书记对主流媒体的明确要求. 中央厨房 就是主流媒体顺应时代发展之势,响应民众对官方话语之需,利用新时代科技手段之便,科学统筹媒体资源的重要尝试和举措.通过依托主流媒体传播渠道的整合,建设形成全媒体平台,在有力提升主流媒体的宣传传播力和舆论引导力的同时,也筑牢了主流媒体对主流思想影响力和作为官方媒体不可缺失的公信力. 中央厨房 的设计理念是把信息食材交给多媒体人才 厨师 手中,加工成为传播媒介稍作 加热 就可食用的半成品甚至是可以在传播媒介上直接发布传播的 美味 .对于主流媒体的舆论引导功能而言, 中央厨房 的建设起到了统一主流声音内容㊁放大主流声音响度㊁拓宽主流声音音域的作用[２].早在２０１４年,兰州电视台就在 兰州市自来水苯指标超标 事件专题报道中进行了多媒体融合报道的尝试,取得了多媒体配合新闻报道的宝贵经验.２０１４年４月, 兰州市自来水苯指标超标 事件发生后,兰州广播电视台迅速启动应急报道预案,调动广播三个频率㊁电视四个频道㊁新媒体网络平台«睛彩兰州»以及位于兰州市中心的东方红广场上L E D大屏全媒体联动,信息资源共享,对政策发布㊁实时监测数据㊁用水发放状况㊁市场供应情况㊁部门工作状况及专家分析解读第一时间播发,为市民提供了全面㊁准确㊁及时的权威信息.４月１１日 １５日,每天连续直播平均１５个小时.直播过程中,全台统一安排信息资源,广播㊁电视㊁网站㊁广场L E D播出系统快速反应,步调一致,同步播发.临时开通的观众互动平台和邮箱,不间断接听群众咨询电话近５００个,收到网友互动邮件１２００余份,合并整理㊁回复重点问题２００余条,督促相关职能部门予以落实１００余件,获得了高度的社会关注度.这次针对突发事件的专项报道,兰州广播电视台充分利用多媒体融合这一关键性举措占据了舆论引导先机,最大化集成多媒体平台传播优势发布真实信息,充分发挥了 主流声音 在应对处置社会突发公共事件方面对稳定公众情绪㊁引导社会舆论的特有作用,也为兰州台之后的融媒体建设积累了宝贵经验.二㊁运用技术手段打开融媒体发展新局面㊀㊀为应对新媒体市场竞争重心逐渐转向自媒体终端市场的变化,重点打造以 平台＋客户端＋社区 为主阵地的网络广播电视 智慧兰州 新媒体宣传服务平台,首先,兰州广播电视台先后投入近４００万元,建设以网络广播电视为代表,集合视频㊁音频㊁图文和网络互动等综合表现方式的新媒体网络技术平台,打开互联网传播通道,实现了传统节目的网上传播,２０１４年实现了电视四个频道信号的同步网络直播,进一步扩展了节目传播渠道,解决了目前市级广播电视台的节目不能在全国各省市落地覆盖的问题,占领了信息发布高地,拥有了舆论主导权.其次,兰州广播电视台与苏州市广播电视台通过建立长期战略合作关系,形成城市传媒区域联盟市场,搭建城市移动互联网平台.２０１８年,就兰州广播电视台融媒体平台( 爱兰州 A P P)如何顺应传统媒体创新发展,进一步集中双方优势资源,深入开拓兰州本地市场等领域达成了协议,同时双方也在加强打造城市新闻融媒体中心㊁主播秀内容集成平台以及V R㊁A R新技术在主流声音上应用㊁建设城市新媒体大数据平台等方面的合作与互利等方面形成了进一步的合作意向;同００１时,由兰州广播电视台与北京大学新媒体研究院共同承担的«兰州广电整体转型发展和网络新媒体融合发展课题»也成为推进城市主流媒体 中央厨房 融媒体建设,合作打造经典地方融媒体发展的典型案例.随着智能手机和移动通信技术的快速发展,我国 移动网民 人数已经突破八亿,移动媒体客户端成为各方意识形态所争夺的战略高地. 爱兰州 移动客户端就是一款具有兰州地方特色的外宣品牌和兰州广播电视新媒体重要平等.经过五个版本的不断探索, 爱兰州 移动客户端现具有 看兰州 i视频 爱上纪录片 听兰州 读兰州 热点 等新闻传播模块,也有区一级政府的宣传专栏 爱城关 爱七里河 爱安宁 爱西固 ,也有 兰州城管 兰州福彩 兰州文旅 兰州体育 以及油电缴费㊁地铁㊁公交㊁同城互助服务等便民功能,在此基础上还设立了专题模块,结合时间热点宣传党和政府的工作,例如庆祝建国７０周年专题«我为祖国唱首歌»㊁扫黑除恶专题 扫黑除恶进行时 . 现场云 是新华社全国服务平台移动客户端A P P,既是总领全国移动客户端媒体的融合的产品,也是全国最大的移动化全媒体直播工具.自２０１７年９月２４日 爱兰州 品牌入驻 现场云 以来,先后打造推出了«９９５畅行无忧:实时路况及时报»«兰州零距离»«警花说交通»等品牌,报道量迅速攀升.截止目前已在 现场云 发布１４．３万篇报道,直播５５５次,发布３．７万个视频,成为 现场云 ２７００多家用户中首个报道总量破万的用户,目前一直以领跑者的姿态高居榜首.在互联互通的网络上, 爱兰州 移动客户端内容联播在央视新闻移动网㊁人民日报中央厨房㊁今日头条㊁腾讯㊁百度㊁优酷㊁土豆㊁A站等全国性互联网新媒体平台上,在全国范围内发出了兰州主流之声.三、融媒体旗舰节目奏响主旋律华彩乐章㊀㊀电视问政类节目是政府官员和普通群众通过 电视桥 这一特殊媒介解决民生问题的电视栏目,具有实效性㊁创新性㊁贴近性㊁互动性㊁时效性㊁权威性,深受人民群众喜爱,同时也是各地党政机关职能部门听取民意㊁促进工作的一个重要平台.进入融媒体时代后,传统的电视问政㊁广播问政节目已经不能满足时代之需,更迭换代呼之欲出.兰州广播电视台«落实进行时»栏目在２０１５年完成升级改版后,由最初的广播电视节目转型为兰州地区首个集合电视㊁广播㊁网络新媒体的全媒体问政节目,实现了兰州地区 中央厨房 融媒体栏目建设的探索,取得了不菲成绩.«落实进行时»栏目保持了原有的电视问政类节目引导舆论风向㊁传播主旋律㊁助推社会和谐发展㊁巩固中国特色社会主义意识形态主导地位中的作用,充分整合利用了传统媒体㊁两微一端(微博㊁微信及 爱兰州 移动客户端)㊁网络电视等全平台资源,集合发声,联动报道,在策划㊁采制㊁播出等方面体现出创新创优的节目样态,体现了主流媒体的核心价值,实现了传统媒体和新媒体的共赢.截止目前,«落实进行时»栏目播出１３５期直播节目,总计收到听众热线２７５７条,网友提问８０９条,２０２家单位走进直播间.经过回访,群众问题的回复率为９８％,满意率为９８．２％.«落地进行时»在成为兰州市宣传叫得响的品牌栏目的同时,也成为兰州市工作落实情况的展示台㊁监督台和曝光台.作为 新闻执政 的新方法㊁新闻传播的新样式㊁真诚沟通的新平台,取得了良好的播出效果,赢得了社会各界的广泛认可和省市各级领导的高度关注.甘肃省委督查室㊁省委宣传部舆情信息中心还以简报形式在全省各级部门㊁单位中对该栏目进行了详细介绍[３].主流媒体的新闻播报在民众眼中一直是最具官方代表性的话语表达.进入融媒体时代后,新闻播报类栏目的时效性和传播效果因受到新媒体冲击而大打折扣.有鉴于此,在一轮又一轮的节目改版过程中,«兰州新闻»栏目组始终坚守传达政声㊁关注民意的栏目宗旨,以最快速度发布市委市政府的重大举措,播报兰州的新人㊁新事㊁新气象,并适时在全台范围内调用有价值的新闻线索拓展节目的广度和张力,既丰富了节目内容,也实现了信息的高效运用.特别是 砥砺奋进的五年 关注轨道交通建设 环保整改进行时 治转提 双为一评 创建文明城市 诚信建设 等版块,注重贴近市民视点,凸显现场感和时效性,全方位报道建设成就,充分彰显了主流媒体的职责使命,营造了积极奋进的舆论氛围.如为了迎接党的十九大召开,２０１７年１０月开始,作为本地权威主流媒体的宣传主阵地,«兰州新闻»注重深化提升 头１０１条工程 ,通过加大对重点选题的部署和策划,尝试以播发«人民日报»«新华社»«甘肃日报»重大社论㊁社评作新闻头条,在第一时间以最快㊁最新的解读把党中央的声音传递开来,并适时配发市委市政府的贯彻要求以供大家学习落实,形成上下呼应之势,取得了显著成效.如栏目在对头条«习近平近日作出重要指示:强调坚持不懈推进 厕所革命 努力补齐影响群众生活品质短板»的报道中,配合中央重大部署,迅速反应,及时报道兰州市的相关情况,体现出较强的大局意识;头条«习近平出席南京大屠杀死难者国家公祭仪式»第二条«人民日报社论:不忘历史矢志复兴»第三条«国家公祭日:铭记历史奋发进取»承上启下相互呼应,编排得当,体现了主流媒体的责任与担当.把握权威㊁高端㊁正面㊁公信的栏目定位.«兰州新闻»主动积极发挥地域新闻平台优势,高效有力地及时引导舆论,报道内容有亮点有创新,以较高标准和质量圆满完成了市委㊁市政府下达的各项宣传任务.同时,节目包装也得到了有效提升,采访同期字幕㊁电视新闻图解等呈现技术的改进和运用,使栏目更具现代感和时尚感,受到各方好评,其收视率在晚间１８:４０时段达到了一个高点,成为领导关注㊁群众爱看㊁专家看好的一档品牌新闻节目.«兰州新闻»的成功在标志着主流引导成功的同时,也反衬出兰州广播电视台主流媒体地位的不断强化.２０１６年初,兰州广播电视台提出创办党建频道和栏目进行 党建上电视 的探索.意图通过发挥地方电视台的主流媒体功能,宣传全市党建先进典型和成功经验,加强党员干部现代远程教育,更好地服务于基层党组织建设,有效提升党建工作的信息化水平,全面推进党建工作的新实践和新探索,使党建成为服务于党委中心工作的新阵地.２０１６年７月１日,«党建播报»«先锋引领»栏目正式开播.栏目以 弘扬时代旋律,传递党的声音 为定位,充分体现强服务㊁促民生㊁倡和谐的服务宗旨.确保观众在信息上获得,在知识上补充,在精神上满足,让党的路线㊁方针㊁政策传遍千家万户,让优秀党员事迹传遍大街小巷.开创了全国省会城市电视频道党建宣传工作之先河.随后,又通过开设新专栏,弘扬党的光辉历史,普及党的最新理论,宣传党建工作亮点,树立模范党员表率,彰显了节目姓 党 ㊁为 党 的定位目标,发挥了主流媒体宣传主阵地的作用.经历多年媒体融合发展的探索,兰州广播电视台在２０１８年实现了媒体融合新突破.通过建立和完善融媒体考核管理机制,制定出台«兰州广播电视台加强媒体融合考核工作的意见»,全台７０％以上采编人员实现了由传统单种媒体人向全媒体记者的转型,总台内播音员㊁主持人相继开通了网络直播间.在融媒体个人工作室试验点基础上成立的文化创意㊁活动策划㊁视觉设计三个融媒体工作室已成为兰州广播电视台扩大节目影响力的旗舰产品,实现了以项目运营㊁节目生产㊁多元传播为手段,以新媒体传播为主要目标,进而带动台内的组织创新和管理创新,创建组织架构进一步扁平化和工作的高效化.目前,全台五十多位主持人㊁播音员开通了 主播秀 网络直播间,品牌栏目«仙女和尕的个»关注度已突破四万,一批接地气的正能量网红正在形成.融媒体拳头栏目«落实进行时»融合全台优质媒体资源,搭建问政服务优质平台;«９９５畅行无忧»实时发布交通㊁气象等服务信息,呈现应急广播特色;«兰州零距离 头条»«兰州零距离 融媒体»«兰州广电零距离微信公众号»«今日城管»全新多样呈现,实现观众㊁用户真正零距离;«一直播»普及法律㊁解读政策,全力打造 平安兰州 融媒体节目.同年１２月,兰州广播电视台融媒体指挥调度中心正式启动运行,承办了第三届中国云城市联盟峰会,聚集全国业内专家共同探讨媒体融合发展之路.移动媒体客户端 爱兰州 A P P也不断升级换代,扩充客户端功能,更好地满足兰州人民的信息需求.移动客户端５．０版本成功上线后,全台３０多位主播轮番上阵,网络直播近百场次,与粉丝零距离互动㊁真诚交流①.融媒体指挥调度中心对新闻生产业务流程的动态展示㊁大数据分析,实现了策划㊁采集㊁编辑及发布的全媒体统一调度,兰州广播电视台融媒体体系基本搭建成型.截止２０１８年年末,全台全媒体矩阵２０多个发布账号,已拥有１４０多万用户,加入全国城市网络电视台联合体㊁云城市中国联合体,形成了央媒＋今日头条㊁百度㊁爱奇艺㊁腾讯㊁抖音等网络平台＋各地方党媒新媒体平台联合的立体化宣传格局.兰州广播电视台在融媒体时代背景下进行的改革尝试加强了兰州地区主流媒体的 四力 ,保２０１证了中国特色社会主义意识形态的统治地位,也为其它地方主流媒体在融媒体体系建设和综合提升 四力 方面提供了宝贵经验和可行发展思路.四㊁融媒体时代地方主流媒体舆论引导的发展方向㊀㊀融媒体时代背景下, 中央厨房 肩负着主流媒体对党和政府的政治思想传播㊁社会舆论引导主力军以及中国特色社会主义意识形态体系建设的重要责任.在加工处理信息 食材 时,如何有效避免传播信息的同质化是地方媒体 中央厨房 建设推广过程中存在的一个重要问题[４].在融媒体信息公共加工平台上,若将信息加工完全成熟,不可避免地会导致多媒体传播信息的同质化,使主流媒体传播主流声音的效果大打折扣;而如果单纯对信息进行采集和轻加工,则又不能发挥出 中央厨房 低成本㊁高效能的优势,进而浪费融媒体集成的优质媒体资源[５].统筹主流媒体资源形成多媒体间的联动机制,优化融媒体平台信息采集加工传播流程,处理好融合媒体资源总领舆论,各媒体资源分头出击各显神通的关键就在于融媒体体制上的创新和完善,这需要地方主流媒体不断在信息传播舆论引导过程中总结经验,将经验升华为融媒体机制发展的方向,以更好地服务于舆论引导和主旋律的弘扬.融媒体体制创新发展是主流媒体当前的主要发展任务.回顾总结兰州广播电视台近年来在融媒体发展上的积极尝试,我们不难发现,融媒体不等同于全媒体,媒体融合不是简单的加法运算,融媒体平台的搭建不能仅仅把广播㊁电视㊁网络新媒体做到形式上的统一,而是要在信息从采集到传播最终到反馈的全过程中将媒体融合形成合力.媒体融合不是用网络新媒体移动自媒体取代传统的广播电视媒体,而是让多种媒体优势互补,为我所用同步发力[６].融媒体的一体化发展要求各地方主流媒体在体制上打破传统媒体壁垒,利用各自优质资源集合成高效能的信息加工平台,在真假信息高度传播的舆论场里,用丰富多样的传播手段讲好中国故事,发出同一种主流强音[７].融媒体体系建设的根本就是要服务于引领主流舆论,传播主流价值观.兰州电视台不断与时俱进自我革新,通过运用新技术新手段采集加工传播信息㊁加强主流语境下的新闻播报㊁打造媒体问政 旗舰栏目 等具有融媒体特色的改革来加强舆情引导能力,发挥好主流媒体在维护中国特色社会主义意识形态中的重要作用.在关键节点上,正确完整地对党和政府的政策信息进行解读,全面通俗地向人民群众传达中央重要精神;在突发事件中,及时准确地公布事件的发生发展情况,督促监督职能部门尽快化解矛盾,起到稳定群众情绪的主流舆论引导作用;在媒体问政时,切实做到实事求是,敢于揭露事实,勇于承担主流媒体的责任与担当;在主流价值观宣传上,顺应时代潮流,注重因势而为,根据不同媒体的受众特点进行主流声音的一本多形传播,用体制创新提供融媒体发展动力,提升主流媒体的 四力 [８].回望来时路,鉴往而知兮.作为最接近民众的传播渠道,地方主流媒体一定要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,紧扣时代主题,关心群众㊁服务群众,加快完善地方主流媒体的融媒体体系建设,加强融媒体人才培养和融媒体运作机制优化,努力创作出更多视听佳作,进一步提升地方主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,为实现中华民族伟大复兴的中国梦挥毫高歌,完成好新时代思想宣传工作使命任务.ʌ注释ɔ①数据来自兰州网络广播电视台官方帐号兰州广播电视爱兰州«兰州广播电视台获得中国传媒两项 金长城传媒奖 »h t t p://b a i j i a h a o．b a i d u．c o m/s?i d＝１６８&w f r＝s p i d e r&f o r＝p c,２０１９年１１月２０日.ʌ参考文献ɔ[１]孙振虎,刘明君．融媒体环境下时政报道创新路径探析 以２０１７年两会报道为例[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１７,３９(０８):３５Ｇ３８．[２]洪晓薇．特色㊁互动:融媒体时代广电新闻运作新视角[J]．宁波大学学报(人文科学版),２０１０,２３(０６):１２１Ｇ１２４．[３]李光辉．创新思维,融合发展,提升传统媒体引导力 以兰州广播电视台新闻综合广播«落实进行时»为例[J]．中国广播,２０１８,(０５):２１Ｇ２４．[４]向安玲,沈阳,罗茜．媒体两微一端融合策略研究 基于国内１１０家主流媒体的调查分析[J]．现代传播３０１(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０４):６４Ｇ６９．[５]李洁．＂中央厨房＂面临的现实困境与建构路径初探[J]．现代视听,２０１８,(０６):７４Ｇ７７．[６]沈正赋．新媒体时代新闻舆论传播力㊁引导力㊁影响力和公信力的重构[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０５):１Ｇ７．[７]习近平．加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J]．奋斗,２０１９,(０６):１Ｇ５．[８]冯莉,丁柏铨．以媒介融合之力,提升主流媒体舆论引导水平 以人民日报㊁新华报业㊁上海报业２０１９年全国两会报道为例[J]．传媒观察,２０１９,(０４):１０Ｇ１７．[责任编辑:王敬儒]４０１。
媒体融合背景下主流媒体新闻短视频发展策略思考
媒体融合背景下主流媒体新闻短视频发展策略思考
摘要
随着互联网的发展，媒体融合变得越来越重要，独立新闻短视频也成为主流媒体发展的一种新方式。
短视频不仅给观众带来便捷，而且它直接连接着观众，满足他们对熟悉的领域的需求，内容更加活跃。
短视频是影视传播的一种新形式，具备一定的可扩展性和互动性，让更多的观众参与到传播中。
因此，主流媒体需要探索新的短视频发展策略，以满足不断变化的市场需求。
本文以媒体融合为背景，阐述了主流媒体新闻短视频发展策略，为媒体融合提供建议以吸引更多的观众参与。
1、融合策略
为了应对媒体融合时代下的短视频新闻发展，主流媒体应当设计更灵活的融合策略，在保持传统媒体特点的基础上，增加新的内容，包括新闻资讯、来自互联网的实时新闻和新闻访谈等。
新闻短视频作为媒体融合下的突出形式，也应在媒体融合策略中得到重视。
2、活跃氛围
主流媒体在开发新闻短视频时，应当营造一个活跃氛围，利用视频制作的美学，让观众不断参与和投入，打造真实活跃的新闻场景。
此外，主流媒体还应加强技术设备的支持，形成强大的研发能力。
3、增加互动。
融媒体背景下主流媒体政治传播的特征及发展趋势
传媒观察（2021-4）XINWEN AIHAOZHE 融媒体背景下主流媒体政治传播的特征及发展趋势□张易昔【摘要】在媒体融合背景下，主流媒体政治传播基于信息技术的发展，以传播学理论为基础，呈现出传播主体多元化、传受双方互动化、传播效果扩大化、传播内容丰富化等特点。
为持续推进主流媒体在网络舆论场中的有效传播，主流媒体的政治传播应进一步强化引导舆论功能，运用通俗易懂的传播方式，创新传播渠道和途径，通过生活化故事化的传播内容，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局遥【关键词】媒体融合;主流媒体;政治传播发展趋势在媒体融合的背景下,短视频传播形态成为社交媒体信息消费的主要载体,短视频平台不断涌出，以新华社、《人民日报》、中央电视台为代表的主流媒体纷纷入驻,使受众能够多维度、多角度、更加直观地了解新闻事件、党政决策及社会动向。
在全国“两会”、新中国成立70周年、新冠肺炎疫情等重大时政报道中，主流媒体不仅通过传统媒体发声,并且借助短视频、云直播等新媒体平台袁以及5G、8K、云计算、合成主播等新型技术,构建全覆盖、多语种的报道体系，取得了广泛的社会影响，有效提升了主流媒体在网络舆论场中的传播力、引导力、影响力及公信力。
互联网时代，网络技术不断革新，传播平台不断增加,信息技术和新型算法有了突破性的进展。
随着人工智能、信息共享与分发的融媒体时代的到来,政治传播的渠道与方式也发生了改变。
一、主流媒体政治传播特征在政治与传播的关系上，我国传播学者邵培仁给出了“政治即是传播”的论断,指明“传播是政治的控制器，政治是传播的主神经”1。
融媒体背景下，主流媒体政治传播呈现出传播主体多元化，传播内容丰富化，传播双方互动化，传播效果扩大化的特征。
（一）传播主体多元化习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时提出：我们要加快推动媒体融合发展袁使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力回。
媒体融合下传统媒体转型路径探讨 - 副本
媒体融合下传统媒体转型路径探讨摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。
新形势下，传统媒体也遭遇到一定的冲击和挑战。
为了更好地应对挑战，各种传统媒体也开始与新媒体融合共生。
媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进行转型发展，还需要进一步的分析研究。
文章对媒体融合的相关概念进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体融合背景下的转型困境。
进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。
关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局1. 绪论1.1 研究背景现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况对各种传统媒体产生了一定的冲击。
[1]但是，传统媒体当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。
同时，传统媒体与新媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。
新媒体与传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。
这一情况下，也为新媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。
关于新媒体与传统媒体的融合发展，社会各界都予以了诸多关注度。
近年来，我国制定了很多方针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。
例如，在 2014 年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以及 2020 年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。
因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极地进行转型，谋求更大的发展。
1.2 研究目的与意义1.2.1 研究目的新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情况。
但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，难免会遇到一定的难题。
针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。
地方广电媒体融合发展中的困境和出路-2019年文档
地方广电媒体融合发展中的困境和出路媒体融合，是把报纸、广播、电视等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
媒体融合是互联信息时代背景下的有机整合，它通过信息采集渠道和传播通道的多元化，来提升新闻报道的质量和深度。
传统媒体和新兴媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷，形成传播市场的强大合力。
一、新兴媒体崛起对传统广电媒体发展带来的挑战根据美国学者布雷德利测算：同一个新闻选题，报纸、广播、电视的前期采访成本比例大约是1：1.8 ：3.5 ，电视采访成本高于报纸三倍还要多，电视采访的高成本使其在信息传播过程中绝对性价比并不具备优势。
广播成本虽然相对较低，然而它处在被报纸和电视双重挤压的尴尬境地，影响力和传播力越来越弱化。
与此相反，新媒体因为借助网络新技术的运用，不仅大大降低了信息传播的成本，还迅速地提升了新闻传播的效率和效果，这对传统广电媒体发展带来了严峻挑战（一）传统广播电视媒体的舆论影响力减弱（二）传统广播电视媒体市场占有率下降互联网通信技术以及互联网手机的应用使得信息传播打破了时空障碍，网民通过微博微信等新媒体实现了在全球任何时间、任何地点的瞬时直播，从而实现了传播效果的最大化。
新媒体交互性与开放性以及舆论影响力日渐增强，导致依赖“眼球经济”的广电媒体市场份额逐渐下降，甚至出现收入断崖式负增长。
相关报告显示：2015 年中国传统媒体广告全线下降，广告市场下降幅度在7.2%左右，而新媒体广告却保持着稳健增长。
市场份额下降，经营收入锐减，这都给市级广播电视台未来的生存发展带来了挑战。
二、新形势下地方广电媒体融合发展面临的困境扩大主流媒体传播范围，占领新兴舆论阵地，构建融合发展的现代传播体系，已成为当前广播电视工作者面临的重大课题。
然而目前市级台还存在很多不适应媒体融合发展、严重束缚媒体生产力的思想观念和体制机制障碍。
从媒体融合到融合媒体_电视人的抉择与进路
从媒体融合到融合媒体_电视人的抉择与进路从媒体融合到融合媒体：电视人的抉择与进路随着信息技术的迅猛发展，媒体行业正在经历一场颠覆性的革命。
传统的电视媒体逐渐面临了新兴媒体的冲击，电视人也面临着前所未有的抉择与进路选择。
如何应对这一变革，成为广大电视人思考的问题。
过去几十年间，电视一直是人们获取信息和娱乐的主要渠道。
但随着互联网的兴起，新兴媒体开始冲击传统电视的地位。
互联网、社交媒体等新兴媒体的高度普及和快速传播速度，使得电视行业深感压力。
与此同时，移动互联网和智能设备的普及，让人们随时随地都可以接收和产生内容，传统电视的垄断地位岌岌可危。
在这样的背景下，电视人需要做出一系列的抉择。
首先是媒体融合。
为了应对新兴媒体的冲击，越来越多的电视媒体开始进行媒体融合。
他们积极与互联网公司合作，利用互联网的优势扩大自身的影响力。
例如，电视节目的网络点播、即时互动、社交分享等方式开始兴起，这不仅给观众带来了更加丰富多样的观看体验，同时也拓宽了电视人的创作思路和创作空间。
然而，在媒体融合的过程中，电视人们也面临着一系列的问题与困境。
一个重要的问题是，传统电视媒体的经营模式是否能够适应新的媒体环境。
互联网的出现带来了大量的免费内容和用户习惯的改变，传统电视媒体的收入模式和商业模式都面临着巨大的挑战。
电视人们需要思考如何找到新的商业模式，实现内容创作与经济可持续发展的平衡。
此外，电视人们还需要思考自己在新兴媒体环境下的定位与角色。
传统电视的优势在于内容的高质量制作和传播能力，但在新媒体的冲击下，这些优势是否仍然具有竞争力是一个需要考虑的问题。
电视人们需要进行深度思考，找到电视媒体与新兴媒体的结合点，寻求创新与突破。
面对这些抉择与困境，电视人们也开始寻找新的进路。
其中一个方向是融合媒体的发展。
融合媒体将传统媒体和新兴媒体有机结合，通过跨媒体的内容传播和社交互动，提供更加个性化、多样化的观看体验。
电视人们可以积极探索并利用融合媒体的优势，通过跨平台的合作和内容共创，实现媒体资源的共享和价值的最大化。
融合视域下新闻媒体的发展策略
2024.05伴随着顶层设计的持续推动，我国的媒体融合实践已经取得较大成果，媒体融合理念也被赋予了丰富的内涵。
新闻媒体应继续着力推进媒体融合实践，积极变革，主动持续自我革新，不断推动媒体转型。
一、媒体融合的丰富内涵1.思维层面：掌握全媒体思维全媒体思维是以用户为中心，利用多种媒体平台进行内容创造、传播和互动的综合思维模式。
全媒体思维不是简单追求技术手段的使用，而是对媒体生态的全面理解和对用户需求的深刻洞察。
全媒体思维下，媒体机构跨越传统的媒介边界，通过整合电视、报纸、广播、网络等多种媒介资源，形成一个集内容生产、分发和消费于一体的全媒体生态系统。
这不仅需要在技术层面的整合，更需要在内容生产和管理上进行创新，确保内容在不同平台上的适应性和连贯性。
全媒体思维强调媒介受众处于参与和体验的中心地位。
媒体应通过社交媒体、移动应用等渠道与用户建立双向互动的关系，了解用户需求，提供定制化的内容和服务。
这种双向互动不仅能增强用户的参与感和忠诚度，也为媒体提供了宝贵的用户数据，帮助媒体更准确地制定内容宣传策略和商业模式。
全媒体思维注重媒体机构的敏捷性和创新性。
在快速变化的媒体环境中，媒体需要快速响应市场和技术的变化，不断试验新的内容形式和传播策略。
这不仅涉及内容的创新，更涉及工作流程、组织结构和企业文化的转型。
在追求速度的过程中，社会责任不能成为牺牲品。
新闻媒体应肩负起自身所承担的社会责任，以媒体组织的使命感与责任感促进社会对话、维护公共利益。
媒体机构应坚持正确的价值导向，提供高质量、有深度的内容，为公众提供真实、多元的信息。
2.工具层面：利用新媒体技术新媒体技术是提高新闻质量、扩大传播范围的重要因素。
新闻媒体应积极采用大数据技术来提高内容的触达广度与深度。
通过分析用户数据，新闻机构能更准确地了解受众的兴趣和需求，从而生产出更符合受众口味的内容。
同时，大数据技术也可以帮助新闻机构在海量信息中快速筛选出有价值的新闻线索。
从媒体融合到四级融合发展布局：主流媒体发展改革的新阶段
从媒体融合到四级融合发展布局：主流媒体发展改革的新阶段作者：张英培胡正荣来源：《出版广角》2021年第01期【摘要】从2014年8月习近平总书记提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”至今，我国的媒体融合改革已经走过了六个年头。
在中央的部署和政策的鼓励下，从中央到地方的各级媒体均呈现加速融合态势，初步形成了技术先导、移动优先、功能多样的全媒体矩阵。
随着“十四五”规划建议的发布，我国将进入向第二个百年奋斗目标进军的新发展阶段，媒体融合也将进入深化攻坚的关键时期。
各级主流媒体在深化改革过程中要差异发展，协同高效，形成中央领头、省域统筹、市区联动、县域跟进的传播网络和生态体系。
【关键词】媒体融合;媒体改革;主流媒体矩阵;主流媒体;四级媒体【作者单位】张英培，中国传媒大学传播研究院;胡正荣，中国教育电视台。
【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2021.01.0012014年是中国的媒体融合元年。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，媒体融合正式上升为国家战略。
随后，中宣部、工信部出台了若干先导措施和后续准则，为配合中央在新形势下推动主流媒体融合发展做出进一步部署。
近年来，主流媒体着手发展网络广播电视台，宽带首次成为国家战略性公共基础设施，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，上海文广重组成为“文化传媒航母”，《中华人民共和国网络安全法》的立法工作开始推进，传媒机构混合形式所有权得到政策保障，中央广播电视总台合并组建，县级融媒体中心建设如火如荼。
截至2020年末，我国的融媒体建设已经初见成效。
随着中央、省、市、县等各级媒体纷纷转型，媒体融合不断向纵深发展，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的主流媒体已经成立。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，进一步要求主流媒体深化改革，明确要求全媒体传播体系的建设必须按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，不断完善中央级媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。
媒体融合时代如何做大做强主流舆论
2020-11文艺生活LITERATURE LIFE 。
创新论坛媒体融合时代如何做大做强主流舆论李能全(重庆市垫江县融媒体中心，重庆408300)一、前言当前，县级融媒体中心正广泛建立，标志着媒体融合从中央级、省级媒体过渡到县级媒体，推动着媒体融合努力实现全国范围内的打通。
2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习会上指出，我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。
尽管现阶段传统媒体与新媒体在媒体融合方面已经做出了一系列积极探索，但对其融合状况进行分析，这种融合具有较强的局限性，仅在形式上实现了融合，却未能在内容与实质层面实现深度融合，因而难以取得融合实效，在引导主流舆论方面也缺乏传播影响力。
究其原因，主要在于传统主流媒体没有建构起关于媒体融合的全面认知，没有把握在媒体融合时代做大做强主流舆论应遵循的原则，没有将新兴媒体真正融入新闻传播与舆论引导。
为突破这一状况，传统主流媒体应把握“三个优先”的媒体融合方向，在实践中落实好移动优先、视频优先和直播优先的原则，采取科学策略壮大主流舆论阵地，做大做强主流舆论。
二、媒体融合时代做大做强主流舆论的路径分析移动优先、视频优先以及直播优先三条路径，能够使得宣传内容成功吸引更多的用户，抓住更多的受众，提升传统主流媒体的舆论引导力，从而做大做强主流舆论。
（一）移动优先：优先发展移动传播移动优先，即优先发展移动传播，优先应用移动媒体呈现宣传内容，进行主流舆论传播，这一路径主要基于移动智能设备普及程度的不断提高而提出[2]。
习近平总书记指出，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
”在手机等移动智能设备的支持下，人们获取资讯的方式与习惯发生了变化，各类移动媒体也日益在新闻传播中占据优势，微信、微博、APP等移动端的用户数量与受众基础不断扩大，这在很大程度上导致报纸、广播、电视等传统媒体的新闻受众群体不断缩小[3]。
媒体深度融合的五大路径
2020年，是一个注定要载入史册的年份。
站在两个一百年奋斗目标的交汇点，全面建成小康社会取得伟大历史性成就，脱贫攻坚目标任务如期完成，统筹推进疫情防控和经济社会发展取得重大战略成果……这其中提供舆论支持和强大精神力量的传媒业发挥了重要作用。
特别值得指出的是，媒体融合在服务大局中发展，在融合发展中更好地服务大局。
媒体融合与时代共奋进。
党中央对媒体融合工作高度重视。
习近平总书记对推动媒体融合发展工作亲自部署，作出一系列重要指示；2020年9月26日，中办国办联合印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，强调要深刻认识全媒体时代推进媒体深度融合发展的重要性、紧迫性，明确了媒体深度融合发展的总体要求和具体方案。
党的十九届五中全会也提出，要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，推进社会主义文化强国建设。
这一切，为媒体融合发展进一步指明了方向。
目标已经明确，重在抓好落实。
怎么做好媒体的深度融合发展？第一，吃透中央精神。
党中央对媒体融合发展已经做了顶层设计：做大做强主流舆论的发展目标，移动优先的发展策略，信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通的一体化发展方向，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，坚持正确方向，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。
这一切给媒体融合发展指明了方向，我们必须在实际工作中坚决落实。
第二，瞄准受众需求。
习近平总书记多次指出，人在哪儿，群众在哪儿，我们宣传工作的着重点就要在哪儿。
做好媒体融合工作要更好地服务群众，满足群众需求，坚持以人民为中心的工作导向，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。
只有这样，我们的媒体融合工作才能焕发生机活力。
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论媒体融合环境下主流媒体发展的三条进路
在我国的新闻传播领域，主流媒体一直是新闻事业的主体，他们承担着舆论引导、舆论监督以及新闻宣传的重要使命，为我国的新闻事业作出不可磨灭的贡献。
但现如今，媒體环境发生变化，网络成为信息传播的主要途径，主流媒体若想在这种时代背景下谋求发展，必须做出相应的改变。
一、媒体融合环境下舆论环境特征
（一）新旧媒体传播形态融合
现如今，我国的信息主要是通过传统媒体以及新媒体两种途径进行传播。
传统媒体即传统意义上的广播、电视、报刊等，媒体的边线较为清晰，但信息传播的范围较为狭隘，信息流动速度较慢。
媒体融合的概念出现于20世纪80年代，主要表现在信息的流动方面。
现如今，伴随互联网的普及，新兴媒体逐渐涌入大众视野，媒体之间在多个层面相互渗透，边界逐渐变得模糊。
（二）传播者和受众之间角色转换
新媒体环境下，受众不再是单一层面地接受信息，他们具有自主选择性，完成主客体之间的转换，参与到媒介生产以及内容传播的过程当中。
这主要表现在网络的信息传播过程中，受众可以自己上传视频或者发表言论阐述自身的观点，这有助于信息的交互。
在这种环境下，主流媒体的舆论引导作用便更加重要，但实际上他们往往缺乏理性的舆论对公众进行正面引导，这也是新形势下主流媒体面临的困境之一。
（三）舆论热点日益多元化
信息的传播者以及生产者日益增加，传播信息便会更加多元化，在舆论市场中，不同的视角以及观点也会逐步凸显。
现今，各个领域的新闻都能及时通过互联网进行传播，公众可有效通过微博、微信这种大众平台发表自己的观点。
例如，突发事件、批评报道能够实时在
新兴媒体领域进行呈现，新兴媒体的舆论还具有个体性，容易引发社会舆论，制造热点。
主流媒体倘若没有在信息流动中做好把关或者是没有及时进行信息的传播，很难拥有话语权。
二、新形势下主流媒体发展的三条进路
主流媒体若想发展，必须从传播的实质出发，即提升信息传播的质量，增强自身的公信力以及影响力，在传播的时效性、真实性上抢先于其他媒体，进而在网络媒体上争得一席之地。
（一）坚持内容为王
作为主流媒体，应该始终坚持将优质的内容作为自身的特色，挖掘日常生活中的平凡小事，选用生活中富有正能量的题材，借助新兴媒体进行传播，用小人物的故事引起社会上的广泛关注以及强烈共鸣，用新的话语以及新的传播形态传递社会的价值取向。
例如，在《一带一路》纪录片中，我们能够收获的不仅仅是一带一路的发展历程，更从深层次了解我国的经济领域的发展以及对外的经济举措，了解其他国家的发展历程，这一短片从多角度阐述一带一路的优点以及意义，有助于帮助社会各界人士了解这一伟大战略。
（二）提升报道的时效性
报道的时效性一般决定着媒体的话语权，但在这基础之上，应该是将事件进行分析整理，不做无厘头的报道，要在有限的时间内，向受众传递最为准确的信息。
例如在突发事件来临时，主流媒体通常会在时间上以及空间上实现跨步，对事件进行及时报道，汶川地震、玉树地震以及温州动车事件、重庆公交车事件都彰显出主流媒体的重要性。
他们综合利用广播电视互联网等媒介手段，对事件进行纪实报道，通过多角度采访调查，对事件做出回应。
在重庆公交车事件发生之后，网络上一片哗然，人们对于女司机、公交司机以及乘客有着不同的态度，对于责任的归属，不同人也有不同的观点。
这时，主流媒体在事件发生之后，及时委派专业记者进行实地考察、采访，通过仔细查看监控录像，向受众陈述事实，使得这一案件的舆论及时反转。
（三）发挥舆论领袖作用
意见领袖往往被称为智库亦或是智囊。
通过上文分析，我们可以看出，现如今，网络环境鱼龙混杂，部分网友缺乏独立思考能力以及主观判断能力，对于信息的处理能力有限，舆论市场缺乏较为理性的言论。
这时，大众媒体或者是部分新兴媒体无法对舆论市场进行引导，主流媒体的作用便得以凸显。
意见领袖必须具备三方面的能力，即专业能力，表达的观点含有一定价值以及深处社交网络的舆论中心，了解舆论的发展走向。
我国在报刊、广播领域通常通过塑造特约评论员对舆论进行引导，如张召忠、曹景行等人。
现如今，伴随媒体环境的日益复杂，对于专业人才的要求也进一步提升，主流媒体应该抓住时代机遇，建立传媒领域的领袖队伍，引进具备超前传媒意识的专业化人才，形成传媒智库;也可以将专家的领域进行详细的分类，让所有人的职责更加明确，进而帮助用户形成专业的咨询渠道，这部分人才在互联网发表新的思想观点才能够有效引导舆论。
三、结束语
综上所述，在网络时代发展迅速，新媒体逐渐蓬勃发展的今天，主流媒体若想获得公众的认可，必须加强自身的建设，努力增强自身的传播力以及公信力，在业务领域获得公众的认可。
此外，它们还应该将讲好中国故事作为自己的责任，进一步探索主流媒体的发展之路，积极探索舆论引导的途径，在意识形态领域奋力实现中国梦。