渠道管理-考前辅导
渠道管理复习题
渠道管理复习题一、渠道管理的概念与重要性渠道管理是指企业为了实现自身的营销目标，对各种销售渠道进行选择、开发、维护和控制的过程。
有效的渠道管理对于企业的成功至关重要。
首先，良好的渠道管理能够帮助企业扩大市场覆盖范围。
通过与不同类型的渠道合作伙伴合作，企业可以将产品或服务推向更广泛的客户群体，从而增加销售机会。
其次，它有助于提高销售效率。
合理的渠道布局和优化可以减少中间环节，降低成本，加快产品流通速度，提高资金周转效率。
再者，渠道管理能够增强企业对市场的掌控能力。
通过与渠道伙伴的紧密合作和信息共享，企业能够更及时地了解市场动态和客户需求，从而做出更准确的决策。
最后，良好的渠道关系有助于提升品牌形象。
优质的渠道合作伙伴能够为客户提供优质的服务和体验，从而增强客户对品牌的好感和信任。
二、渠道结构（一）直接渠道与间接渠道直接渠道是指企业直接将产品或服务销售给最终客户，没有中间环节。
这种渠道模式的优点是企业能够直接与客户接触，更好地了解客户需求，控制产品价格和服务质量。
然而，它需要企业投入大量的资源来建立销售网络和服务体系。
间接渠道则是通过中间商将产品或服务推向市场。
中间商可以是批发商、零售商、代理商等。
间接渠道能够借助中间商的资源和经验，快速扩大销售范围，但企业对市场的控制相对较弱，利润空间也可能受到挤压。
（二）长渠道与短渠道长渠道是指产品经过多个中间环节才到达最终消费者手中。
这种渠道结构适用于市场分散、需求差异大的情况，但信息传递速度较慢，成本较高。
短渠道则是产品经过较少的中间环节到达消费者。
它能够加快产品流通速度，降低成本，但对企业的物流和销售能力要求较高。
三、渠道成员的选择与管理（一）选择渠道成员的标准1、经营能力包括市场开拓能力、销售能力、资金实力等。
渠道成员应具备良好的市场运作能力，能够有效地推广和销售企业的产品。
2、信誉和声誉具有良好的商业信誉和社会声誉，能够为企业的品牌形象加分。
3、合作意愿愿意与企业建立长期稳定的合作关系，积极配合企业的营销策略和管理要求。
营销渠道管理复习资料全
1、窜货：供应商一方面赋予零售商某一地区的独家销售权，另一方面又通过其他渠道进入这一地区，即所谓的窜货。
窜货又被称为冲货、倒货，是产品的一种越区销售方式。
2、直复市场营销：3、选择分销:选择性分销介于密集分销和独家分校之间，在特定地理范围内，企业选择部份中间商经销其产品。
(暂定)4、渠道联盟：是渠道关系发展到一定阶段的产物，是处于同一营销渠道中的两方或者多方成员通过协议形成的长期的利益共同体.5、渠道领袖：是指在一条营销渠道中发挥领导作用的企业或者组织.6、营销渠道管理：指通过计划、组织、激励、控制等环节来协调与整合营销渠道中所有参预者的工作活动，与他们合作，有效和高效率地完成份销任务。
7、物流：是指商品实现实体空间位移的全部活动和全部过程，不仅指商品的实际转移过程，还指为使商品能够在适当的时间、适当的地点、以合用的形式提供给消费者或者用户而必须发生的商品变形、商品滞留和信息传输活动.其中，商品运输和商品储存是物流的两种核心活动，其他的活动都是环绕着这两种活动进行的。
8、分销渠道:9、渠道依赖：指渠道成员为了实现自己的目标而需要与另一个渠道成员维持交换关系的心理与行为状态，或者渠道合作火伴所提供的资源难以替代的程度。
10、专营批发商：是一种独立的批发机构,专业从事批发业务，并且在经营业务时获得商品的所有权.1、什么是营销渠道？营销渠道的主要功能是什么？答：⒈营销渠道是指产品或者服务转移所经过的路径,由参预产品或者服务转移活动以使产品或者服务便于使用或者消费的所有组织构成。
⒉采集与传送信息；促销；接洽；组配; 谈判; 物流；风险承担;融资。
2、营销渠道为什么存在？答: ⒈营销渠道为什么存在？这是营销渠道理论要回答的一个基本问题。
这个问题可以更进一步明确为：第一，交换为什么存在？第二，有中间商的营销渠道为什么存在？⒉交换是市场营销的核心概念，也是营销渠道及其活动的逻辑起点⒊在中间商渠道上，实际上有一个生产创造商和中间商之间的功能交换。
2024年市场营销策略与渠道管理培训资料
通过市场调研、用户行 为追踪、社交媒体监听 等方式，收集消费者、 市场、竞争对手等相关 数据。
数据整合
将不同来源、格式的数 据进行整合，形成统一 的数据视图，以便后续 分析。
数据清洗
对数据进行去重、缺失 值处理、异常值检测等 清洗操作，确保数据质 量。
数据可视化呈现与洞察发现
数据可视化
利用图表、图像等可视化手段， 将数据直观地呈现出来，帮助决 策者更好地理解数据。
市场机会挖掘
通过市场调研和数据分析 ，发现潜在的市场机会和 细分市场，为企业制定营 销策略提供参考。
02
营销策略制定与执行
目标市场选择与定位
市场细分
根据消费者需求、购买行为等特 征将市场划分为不同细分市场。
目标市场选择
评估各细分市场的吸引力，选择与 企业资源和能力相匹配的目标市场 。
市场定位
在目标市场中，明确企业的产品或 服务定位，塑造独特的品牌形象。
纷。
通过定期沟通会议、共同制定销 售策略等方式，增进渠道成员间
的信任与合作。
鼓励渠道成员分享资源与信息， 实现互利共赢，共同应对市场竞
争。
线上线下融合渠道拓展
结合线上线下营销手段，打造多渠道销售网络，提高品牌曝光度和市场占有率。 利用大数据分析、人工智能等技术手段，精准定位目标客户群体，实现精准营销。
渠道成员招募、培训与支持
制定渠道成员招募标准，筛选具有潜 力、符合公司发展战略的合作伙伴。
设立专门的渠道支持团队，协助渠道 成员解决市场拓展、客户服务等问题 。
为渠道成员提供全面的培训支持，包 括产品知识、销售技巧、市场策略等 。
渠道冲突协调与合作深化
建立完善的渠道冲突协调机制， 及时处理渠道成员间的矛盾与纠
渠道实战培训教程
渠道实战培训教程在当今竞争激烈的商业环境中，渠道的建设和管理对于企业的成功至关重要。
有效的渠道能够帮助企业将产品或服务迅速、高效地推向市场，实现销售增长和市场份额的扩大。
本教程将为您详细介绍渠道实战的关键要点和策略，帮助您在渠道管理方面取得更好的成果。
一、渠道的定义与类型渠道，简单来说，就是产品或服务从生产者到消费者的路径。
常见的渠道类型包括：1、直接渠道：企业直接将产品或服务销售给最终消费者，如直营店、电商平台官方店铺等。
2、间接渠道：通过中间商将产品或服务推向市场，如经销商、代理商、批发商等。
不同的渠道类型各有优劣，企业需要根据自身的产品特点、市场定位和资源状况来选择合适的渠道组合。
二、渠道选择的考虑因素在选择渠道时，需要综合考虑以下几个方面：1、目标市场了解目标客户的购买习惯、分布区域和消费能力，以便选择能够覆盖目标市场的渠道。
2、产品特性产品的价值、体积、保质期等因素会影响渠道的选择。
例如，高价值、易碎的产品可能更适合直接销售，而低值、不易损坏的产品则可以通过间接渠道广泛分销。
3、企业资源包括资金、人力、物流等方面的资源。
如果企业资源有限，可能需要借助中间商的力量来拓展渠道。
4、竞争态势分析竞争对手的渠道策略，选择差异化的渠道以获取竞争优势。
5、成本与效益评估不同渠道的运营成本和预期收益，选择性价比最高的渠道方案。
三、渠道合作伙伴的选择与管理1、合作伙伴的选择（1）信誉和声誉：选择具有良好商业信誉和口碑的合作伙伴，降低合作风险。
（2）销售能力和市场覆盖：考察其销售团队的实力和市场网络的覆盖范围。
（3）经营理念和合作意愿：确保与企业的经营理念相契合，并有积极的合作意愿。
2、合作伙伴的管理（1）明确合作条款：包括销售目标、价格政策、促销支持、售后服务等方面的约定。
（2）提供培训与支持：帮助合作伙伴了解产品知识、销售技巧，提供必要的市场推广支持。
（3）监督与评估：定期对合作伙伴的业绩进行评估，及时发现问题并解决。
渠道管理复习
渠道管理复习1．渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。
2．垂直渠道系统属于紧密型渠道，而水平型渠道结构属于松散型渠道。
3．一般而言，市场范围窄、用户专业化强的商品或服务适合采用窄渠道。
4．营销渠道的发展趋势之一是渠道结构扁平化。
5．分销渠道战略设计的第一步是建立渠道目标。
6．市场范围越大，分销渠道相应越长。
7．密集型分销渠道是指在一个特定的等级中选择一部分中间商作为经销商。
8．网上直销属于直接销售方式。
9．批发商包括商人批发商、代理商以及制造商的分销机构或销售办事处三种类型。
10．大类商品批发商是指专业化程度高，专门经营某一大类商品的商人批发商。
11．代理商在商品流通中，对商品没有所有权。
12．采用独家销售代理的优点之一是易于合作和沟通，避免竞争。
13．厂商吸引渠道成员的主要政策之一是铺货政策。
14．销售量分析法和销售费用分析法都是选择渠道成员的主要方法。
15．渠道领袖的领导工作包括渠道指导、渠道沟通、渠道先行和渠道激励。
16. 渠道追随者的特点之一是参与渠道决策，是渠道政策的主要实施者。
18．在关系型渠道结构中，渠道成员倾向于采用自主式的渠道沟通策略与其他成员进行沟通。
19．渠道冲突会影响渠道成员之间的合作水平。
20．水平渠道冲突是指同一渠道中不同层次企业之间的冲突。
21．企业可以利用品牌来控制渠道客户。
22．渠道信息系统是指利用信息技术对渠道进行管理。
23．物流决策主要包括运输决策和存货控制两项内容。
24．企业物流管理的最高目标就是要尽可能地降低成本。
25．作业成本法是指将成本分解到生产该产品所必需的活动中去的方法。
26．渠道绩效评估常用的方法有历史比较法和区域比较法。
27．对渠道的经济效果评估属于定性评估。
四、名词解释1.营销渠道：也称分销渠道或配销通路，指产品从制造者手中转至消费者所经过的各个中间商连接起来形成的通道，它由位于起点的生产者和位于终点的消费者（包括产业市场的用户），以及位于二者之间的各类中间商组成。
2024年渠道管理与分销行业培训资料
掌握图表类型选择、数据可视化、报表布局等技巧，提高报表的易 读性和说服力。
库存管理和物流配送优化方案
库存管理策略
采用先进的库存管理策略 ，如ABC分类法、实时库 存更新等，降低库存积压 和缺货风险。
物流配送模式选择
根据产品特性和市场需求 ，选择合适的物流配送模 式，如自营物流、第三方 物流等。
价格管控与监督
建立价格管控机制，监督各级渠道的价格执行情况，防止价格混 乱和恶性竞争。
促销活动组织和执行效果评估
1 2 3
促销活动策划
结合市场需求和产品特点，策划有针对性的促销 活动，如满减、赠品、限时抢购等。
促销活动执行
制定详细的促销活动执行方案，明确活动目标、 时间、地点、参与对象等要素，确保活动顺利进 行。
引入第三方调解机构
在必要时引入第三方调解机构协助解决冲突 。
03
CATALOGUE
分销商招募、选拔与培养
招募渠道及信息发布策略
01
02
03
线上招募渠道
利用社交媒体、行业论坛 、招聘网站等线上平台发 布招募信息，扩大信息覆 盖面。
线下招募渠道
通过行业展会、交流会、 商会等线下活动，与潜在 分销商建立联系并发布招 募信息。
CRM系统在客户关系维护中的应用
CRM系统在拓展新客户中的应用
通过实际案例介绍CRM系统在客户信息管 理、客户满意度调查、客户投诉处理等方 面的应用。
通过实际案例介绍CRM系统在市场调研、 营销策略制定、多渠道宣传等方面的应用。
06
CATALOGUE
风险防范与法律合规问题解读
合同签订注意事项及纠纷处理流程
激励政策设置及效果评估
激励政策设置
《销售渠道管理》考前复习资料
第一章：销售渠道概述【重点】1．销售渠道的功能2．销售渠道的流程3．销售渠道的成员组成4．销售渠道的基本概念5．掌握销售渠道带来的利益和好处6．把握销售渠道的发展【难点】1．不同销售渠道成员承担的相应功能2．各个功能和功能流间的联系3．销售渠道的模式和演变特征4．解释各个功能流之间的关系5．对销售渠道的功能进行分析一、单选题1、制造商可以综合利用代理商、批发商、零售商、赞许经销商等多种途径向只标市场进行分销，其采取的是【C] P9A)单渠道模式B）双渠道模式C)多渠道模式D）综合渠道模式2、某制造商在与渠道经销商的合作中为了更好的把握市场需求和竞争对手情况，委托经销商帮助搜集、分析消费者市场和竞争对手信息，进而更好的把握市场需求、降低风险，这种做法体现了渠道的( ) 【D] P15A)物流功能B）风险承担功能C)谈判功能D）市场调研和信息传递功能3、某经销商向制造商购进了一批服装，在其将商品转售给消费者或其他经销商之前，由于存储仓库所在地遭遇大雨，商品毁损，受到了相当大的经济损失。
在此过程中，伴随着实物流同时存在的是( ) 【D] P16A)所有权流B）资金流C)信息流D）风险流4、消费品销售渠道类型中，最能代表传统渠道模式且最具普遍性的模式是( ) 【B] P3A)制造商一消费者B)制造商一批发商一零售商一消费者C)制造商一零售商一消费者D)制造商一代理商一批发商一零售商一消费者5、某零售商在经营活动中向供应商预付了货物的定金，货物在随后的三周内陆续收到。
零售商的这种做法体现了销售渠道的( ) 【D] P15A)信息传递功能B）谈判功能C)接洽功能D）融资功能6、某零售商在节假日期间，对部分商品展开“买三赠一”活动，此过程中，伴随实物流出现的还有( )【A] P19A)促销流B）谈判流C)支付流D）订货流7、为了达到整合资源、共担风险的目的，某制造企业联合另外一家制造企业，共同开拓新的销售渠道系统，这种渠道系统称作( ) 【C] P4A)传统渠道系统B）复合渠道系统C)水平渠道系统D）垂直渠道系统8、某韧流中心在商品的配送过程中，将不同商品重新进行了分类，以满足不同类型的市场需求，这种做法体现了销售渠道的( ) 【B] P15A)融资功能B）配合功能C)接洽功能D）谈判功能9、X药店向某注射剂生产商购买了一批注射剂，收货后，生产商由于收到药店新的定单，想要将X药店的多余货物收回转卖给Y药店，但遭到X药店的拒绝。
营销渠道管理复习重点
营销渠道管理复习重点第一章营销渠道的内涵:是指产品或服务转移所经过的路径，由参与产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成，其根本任务是把生产经营者与消费者联系起来,使产品或服务在恰当的时间，地点,送给恰当的人。
以生产制造商为主导的营销渠道的特点:生产制造商直销渠道(产品从制造商仓库提取至客户）、生产制造商下属批发渠道(制造商的产品全权由批发商代理；协同效应,多产品的制造商适用)生产制造商的零售渠道（自己设置零售网点，专卖店等；市场密集区，销售积压商品.）生产制造商特许（进出口外贸企业，开拓市场,国外有进口商代理所在国的销售业务.)生产制造商寄售渠道（产品所有权直到消费时才转移。
风险由制造商承担;高价格、高利润或者新产品）经纪人渠道（与多家制造商签订协议,专注程度高。
）渠道的功能：1收集和传送消息2促销3接洽4组配5谈判6物流7风险承担8融资功能在渠道中表现为各种各样的流程：1实体流：产品的实体与服务流通过程2所有权流:指产品所有权转移的活动与过程3促销流:一系列促销活动队消费者或渠道成员影响的过程4洽谈流：对价格及交易条款所进行的谈判活动与过程5融资流：成员间伴随所有权转移所形成的资金融通活动与流程6风险流：风险伴随产品所有权在成员间的转移7订货与信息流：下游成员向上游发出订单和各中间机构相互传递市场信息的过程8支付流：货款在成员间的流动过程渠道的功能安排：营销渠道存在的理论基础：1交换理论,是渠道及其活动的逻辑起点，交换式通过提供某种东西作为回报,从其他人哪里获取利益的行为符合五个条件：至少有两方;有被双方认为有价值的东西；能沟通信息和传送货物；自由接受或拒绝对方的产品；与对方交易是有利的，是自愿的2中间商功能理论：简化交易形式;商品的聚集，分类、分装盒搭配；交易的规范化，搜寻创造价值3交易成本理论:渠道结构取决于交易资产的专有程度和决策环境的不确定性.交易资产的专有程度：是一个企业准对一个特定交易伙伴所进行的在设备程序等方面的投资,专有程度越高,转移越困难.决策环境的不确定性：越高，企业越需要一体化加强渠道控制，也越需要通过渠道市场化化解风险。
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《渠道管理》期末考前辅导
【考试方式及总评成绩构成】
本课程考试为闭卷考试，满分为100分。
期末总评成绩由考试成绩和作业成绩构成。
其中考试成绩占70%，作业成绩占30 %（3次作业）。
【考试题型及分值分布】
一、填空（每空1分，共10分）
二、判断题（每题2分，共10分）
三、选择题（每题2分，共10分。
在备选答案中选出两个以上正确答案）
四、名词解释（每题5分，共20分）
五、简答题（每题10分，共20分）
六、分析论述题题（共30分）
【期末复习重点参考资料】
综合练习题
期末复习题
第三次实时课课件
【期末复习题讲解】
一、填空
1. 营销渠道是指产品从制造者手中转至消费者所经过的各个中间商连接起来形成的通道，中间环节包括各参与了商品交易活动的（）、（）、（）和（）
批发商，零售商，代理商，经纪人
2. 常用的选择中间商的方法有（）、（）、（）。
评分法，销售量分析法，销售费用分析法
3. 按照渠道冲突产生的主体，可以将渠道冲突分为：（）、（）、（）
水平渠道冲突，垂直渠道冲突，不同渠道间的冲突
4 •渠道成员在渠道中的地位存在着差异，根据他们扮演的角色的不同可以分为
）、（）、（）、拾遗补缺者，投机者，挑战者。
渠道领袖，渠道追随者，力争上游者
5 •渠道权力主要包括：（）、（）、（）、（）和法定权等。
奖赏权、胁迫权、专家权、感召权
6 •物流的主要功能包括：（）、（）、（）。
储存，运输，配送
二、判断题
1 •市场范围越大，分销渠道相应越长。
2 •密集型分销渠道是指在一个特定的等级中选择一部分中间商作为经销商。
3 •水平渠道冲突是指同一渠道中不同层次企业之间的冲突。
4 •垂直渠道系统属于紧密型渠道，而水平型渠道结构属于松散型渠道。
5•企业可以利用品牌来控制渠道客户。
6.一般而言，市场范围窄、用户专业化强的商品或服务适合采用窄渠道。
7 •营销渠道的发展趋势之一是渠道结构扁平化。
8.代理商在商品流通中，对商品没有所有权。
9 •采用独家销售代理的优点之一是易于合作和沟通，避免竞争。
10•对渠道的经济效果评估属于定性评估。
三、选择题（在备选答案中选出两个以上正确答案） 制造商寻找渠道成员的主要途径有（ A 发布招商广告 B C 同行、朋友介绍 D 对渠道运行状况进行评估可以从（ A 渠道控制能力 C 渠道冲突 产生渠道冲突的表象原因有 A 产品的购销差价
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
8. 9. ）。
A;B;C;D; 举办产品展示会 通过专业网站 ）等方面展开。
B;C;D; 渠道的覆盖面 渠道通畅性 A;D
成员间经营目标与购销利益的不一致
D 对大客户的争夺。
B;C;D
C 网上直销
D 邮购
）。
B;C;D
B 绩效与奖励的关系
D 努力与绩效的关系
）等方面来进行。
A;B;D;
企业对于渠道成员控制的可能性
渠道成员的适应性 A;B;D; 中间商的预期合作程度 中间商的信誉
C 渠道成员的任务和权力不明确 下列属于直复营销的方
式有（
A 人员推销
B 电话营销
在渠道激励的期望理论中，决定激励强度的三种关系是（
A 努力与个人目标的关系
C 奖励与个人目标的关系
企业对渠道成员的评价可以从（ A 渠道成员的盈利能力 C 渠道成员的稳定性 选择渠道成员的标准包括（ A 中间商的综合实力 C 中间商的目标利润 在分销渠道的中间环节中拥有商品所有权的中间商是（ A 批发商 B 代理商与批发商的本质区别表现在（
B D ）
C A 代理商对商品拥有所有权 C 代理商赚取的是佣金 10.物流的三个最基本的要素是（ A 载体 B 流体 ）。
A;C;D; 代理商 C 零售商
D 生产企业的销售机构 ）。
C;D; 代理商获取的是商业利润 代理商在商品分销过程中不承担经营风险 A;B;C; 流向 D 运输 四、名词解释 1 •营销渠道（分销渠道）：是指产品从制造者手中转至消费者所经过的各个中间商连 接起来形成的通道，它由位于起点的生产者和位于终点的消费者（包括产业市场的用 户），以及位于二者之间的各类中间商组成。
2. 零售商：所有面向个人消费者的销售活动都称之为零售，以从事零售经营为主的企 业和个人就是零售商。
3. 渠道的宽度：是根据每一层级渠道中间商的数量的多少来定义的一种渠道结构。
4. 特许经营：是指特许权授予人与受许人之间通过协议授予受许人使用特许人已经开 发出的品牌、商号、经营技术、经营规模的权利。
5 •渠道控制
：
是指一个渠道成员对另一个渠道成员的行为与决策变量成功施加影响的过 程。
6•合作式渠道沟通策略：倾向于与其他渠道成员进行高频率、双向、非正式和间接沟通。
7•垂直渠道冲突：是指渠道中不同级别的渠道人员之间的冲突。
如批发商和零售商、厂商与批发商等之间的冲突。
8•自主式渠道沟通策略：是指倾向于与其他渠道成员进行低频率、单向、正式和直接沟通。
五、简答题(每题10分，共20分)
1 •渠道领袖的作用主要体现在哪些方面？P145
答题要点：
一是通过各种激励方式，增进与其他渠道成员的合作；
二是采用各种技巧，解决在合作中必然出现的各种摩擦和冲突。
2 •画出个人消费者市场的常见渠道模型。
P8
3 •简述批发商和零售商的区别。
P93-94
答题要点：
1 •销售对象不同
2 •销售批量不同
3.地区分布不同
4 •简述产生渠道冲突的内在原因有哪些？p182
答题要点：
(1)经营目标、利益不一致
(2)任务和权利不明确
(3)对一方依赖性过高
六、分析论述题题(共30分)
1.分析以下案例，根据案例中提供的资料，总结并分析海尔与格力电器公司渠道模式的特点与差异。
【例】中国家电企业是目前国内行业中竞争中最激烈，市场化程度最高的行业之一。
海尔与格力为在激烈的市场竞争中立于不败之地，都在寻找一条适合企业自身的营销渠道。
(1)海尔模式一一零售商为主导的营销渠道系统
海尔营销渠道模式是在全国各省建立自己的销售分公司一一海尔工贸公司，海尔工贸公司直接向零售商供货并提供相应支持，并且将很多零售商改造成了海尔专卖店。
在海尔模式中，百货店和零售店是主要的分销力量，海尔工贸公司就相当于总代理商，所以批发商的作用很小。
在海尔模式中，制造商承担了大部分工作职责，而零售商基本依从于制造商。
格力渠道模式是在各省与当地经销商合资建立销售公司，各地市级的经销商再由多 方参股的区域销售公司形式成立合资销售分公司，格力模式中制造商由于不再建立独立 的销售公司分支机构，
很多工作转移给了合资销售公司。
格力公司与入股经销商形成一
个利益联盟，其中，格力只输出品牌和管理，在销售分公司中占有少许股份，而销售公 司则有充分的经营自主权。
「合资销售公司,
零售商 零售商
I
零售商 零售商
二者的特点和差异主要体现在以下几方面:
（1） 海尔渠道模式在渠道建设初期需要投入大量的资金，消耗大量资源，组建自 己的销
售队伍，经营风险较大；格力采取的是一种厂商股份合作制的渠道模式，早期投 入的资金较少，企业经营风险相对较低。
（2） 海尔渠道模式对零售终端的控制力强；而格力渠道模式中销售公司有充分的 经营自主权，这样可以充分调动经销商的积极性，但同时对渠道缺乏有效的控制，由于 经销商不好管理，易出现渠道失控局面。
（3） 海尔渠道模式比格力渠道模式的扁平化程度高，由于节省了中间环节，不但 给零售商更多利润，制造商利润水平也得以提高。
2 •某企业的渠道模式如下图所示，请用你所掌握的营销渠道理论分析该企业渠道模式 可能存在
的问题，并提出你的解决思路。
（2）格力模式
批发商
I 专卖店
零售商
零售商
厂商股份合作制
存在的主要问题：
(1) 渠道级数较长，一般是三级，有的地方多达四、五级，严重影响信息流、物流金流。
(2) 营销网线交叉太多，多头管理，易造成信息传递的混乱。
(3) 网流走势不合理，流向混乱，易导致窜货现象。
(4) 在经销商的划分和选取呈现一定程度的混乱。
解决思路：
(1) 缩短渠道长度，去掉二批或三批，使之更扁平化。
(2) 优化网络结构通过批发商-零售商，使产品在最短的渠道到达消费者。
(3) 加强对渠道的控制，尤其是加强对终端和消费者的了解，把握渠道的主动权。
售零。