如何做产品包装策划
包装新产品文案策划书3篇
包装新产品文案策划书3篇篇一《包装新产品文案策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，产品包装对于产品的销售和品牌形象的塑造起着至关重要的作用。
为了满足消费者对于产品包装的需求，提高产品的竞争力，我们计划推出一款全新的包装产品。
二、产品定位我们的包装产品将定位于中高端市场，主要面向注重产品品质和品牌形象的消费者。
产品将采用高品质的材料，结合时尚的设计理念，打造出具有独特个性和品牌特色的包装产品。
三、目标受众1. 中高端消费者：注重产品品质和品牌形象，追求时尚、个性化的包装产品。
2. 品牌商：需要高品质的包装产品来提升品牌形象和产品附加值。
3. 礼品市场：适合作为礼品赠送，具有独特的设计和高品质的包装产品。
四、产品特点1. 高品质材料：采用环保、耐用的材料，确保产品的质量和安全性。
2. 时尚设计：结合当下流行趋势，设计出具有独特个性和品牌特色的包装产品。
3. 多样化选择：提供多种款式、颜色和尺寸的包装产品，满足不同消费者的需求。
4. 定制服务：根据客户的需求，提供个性化的定制服务，打造独一无二的包装产品。
五、文案策划1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌口号：[品牌口号]3. 文案主题：时尚、品质、个性4. 文案内容：突出产品的高品质材料和时尚设计，强调产品的独特性和品牌特色。
描述产品的多样化选择和定制服务，满足不同消费者的需求。
强调产品对于提升品牌形象和产品附加值的重要性，吸引品牌商的关注。
结合礼品市场的需求，强调产品作为礼品的独特性和吸引力。
六、推广渠道1. 线上渠道：建立官方网站，展示产品信息和品牌形象。
利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引目标受众的关注。
与电商平台合作，进行产品销售和推广。
2. 线下渠道：参加行业展会和活动，展示产品和品牌形象。
与品牌商和礼品公司合作，进行产品推广和销售。
在中高端商场和专卖店设立专柜，展示和销售产品。
七、预算安排1. 产品设计和开发费用：[X]元2. 生产设备和原材料采购费用：[X]元3. 营销和推广费用：[X]元4. 人员工资和办公费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、预期效果2. 增加产品的销售量和市场份额，提高产品的竞争力。
如何做包装营销策划方案
如何做包装营销策划方案一、引言包装是产品外观设计的重要组成部分，具有吸引消费者注意、传递品牌形象和价值的作用。
在现代竞争激烈的市场环境下，包装营销策划成为企业提升产品竞争力和推动销售的重要手段之一。
本文将从包装设计、品牌定位、市场调研、宣传推广和评估等方面，探讨如何制定一套有效的包装营销策划方案。
二、包装设计1. 目标受众分析：了解产品的主要消费群体，包括年龄、性别、地域、经济状况等。
根据不同受众的需求和喜好，设计相应的包装元素和风格。
2. 品牌形象传递：包装设计需要与品牌形象相一致，体现品牌的核心价值和文化。
通过包装设计，让消费者能够快速地认同和联想到品牌，建立品牌的形象认知。
3. 质感和质量展示：包装设计不仅仅是外观的设计，还需要考虑到材料的质感和产品的质量展示。
优质的包装材料和精细的制作工艺，能够给消费者留下良好的质量印象。
4. 创新和差异化：在设计包装时，考虑如何与竞争对手区别开来，通过创新的设计和独特的元素，吸引消费者的注意力。
同时，要确保包装设计与产品本身相匹配，避免过度夸张和误导。
三、品牌定位1. 品牌识别度：包装设计需要独特和易于辨识，使消费者能够在众多产品中迅速找到自己所需的品牌。
建立醒目的品牌标识和独特的品牌特征，以增加品牌的辨识度。
2. 品牌定位清晰：明确产品的定位和目标市场，根据不同的市场需求调整包装设计和营销策略。
根据产品的特点和消费者的需求，确定产品的差异化定位。
3. 品牌保护措施：制定品牌保护措施，保护品牌知识产权和商标权益。
及时发现和防范品牌被冒用和侵权的行为，维护品牌形象和信誉。
四、市场调研1. 目标市场分析：了解目标市场的规模、竞争状况、消费者需求和趋势，为包装营销策划提供基础数据和参考依据。
通过市场调研，了解竞争对手的包装设计和推广策略，为差异化竞争提供参考。
2. 消费者需求调查：通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对包装设计的喜好、需求和期望。
根据消费者的反馈和意见，改善产品包装设计和营销策略。
改进产品包装的策划方案
改进产品包装的策划方案在竞争激烈的市场环境下，产品包装对于企业来说扮演着至关重要的角色。
优秀的产品包装不仅可以吸引消费者的目光，还能够传递品牌形象和产品价值。
因此，制定一份合理的产品包装策划方案至关重要。
本文将针对改进产品包装的策划方案进行探讨，从五个方面来优化产品包装。
一、市场调研和竞争分析在开始改进产品包装之前，我们需要进行充分的市场调研和竞争分析。
通过了解目标消费者的需求和趋势，以及竞争对手的产品包装策略，我们可以更好地把握市场动态并获取有益的灵感。
同时，重视社交媒体上的反馈和评论也是一种宝贵的调研途径。
二、突出产品特点和品牌形象产品包装应该能够突出产品的特点和品牌形象。
通过精心设计的标志、色彩、字体和图片，产品包装可以传递出产品的核心价值和独特之处。
例如，如果产品的特点是环保和可持续发展，包装可以采用可降解材料，并在外观上突出清新自然的色彩。
三、简洁明了的信息传递产品包装应当以简洁明了的方式传递必要的信息，避免过度拥挤和杂乱。
通过使用易于阅读的字体和适当大小的文字，产品包装可以清晰地展示产品的名称、描述、成分、数量、使用方式等重要信息。
此外，附加的QR代码或扫码功能也可以提供额外的信息和互动体验。
四、创新包装设计创新是成功产品包装的关键要素之一。
通过引入新颖的包装设计元素，如独特的形状、创意的开箱方式或交互式设计，可以吸引消费者的兴趣和好奇心。
创新的包装设计还可以提升产品的附加值，并赋予产品与众不同的个性品质。
五、环保和可持续性考虑在如今注重可持续发展的社会背景下，考虑环保因素在产品包装中也越来越重要。
尽可能采用可回收材料、降低包装的使用量、减少不必要的包装和采用绿色印刷技术都是提倡的方式。
环保的产品包装不仅能够满足消费者的诉求，还能够提升企业形象和品牌价值。
在改进产品包装时，我们应该综合考虑以上五个方面，并根据不同产品的特点和市场需求进行灵活的选择。
一个成功的产品包装方案不仅仅是外表的美观，更应该能够与产品相融合，匹配企业的品牌形象和市场定位。
产品包装设计策划方案
产品包装设计策划方案
本产品包装设计的策划方案主要从以下几个方面进行规划：
1. 确定产品定位：根据产品特点和目标消费群体，确定产品的定位，明确包装需要传达的信息和氛围。
2. 确定包装风格：根据产品定位，确定包装的整体风格和色彩搭配，包括主题颜色、图案和字体的选择，以及整体视觉效果的呈现。
3. 设计包装结构：根据产品的形状、规格和使用方式，设计合适的包装结构和材质，保证产品在包装中的安全性和便捷性。
4. 完善包装细节：包括设计产品信息标签、使用说明、防伪标识等细节，确保包装的完整性和合规性。
5. 与供应链沟通：与供应链合作方沟通，确定包装生产流程和成本估算，保证设计方案的可行性和经济性。
6. 市场测试和调整：设计完成后，进行市场测试，收集反馈意见并根据需求进行相应调整，最终确保包装设计符合市场需求。
打造独特品牌形象的产品包装策划方案
打造独特品牌形象的产品包装策划方案产品包装在现代市场中扮演着至关重要的角色，它不仅仅是保护产品的外壳，更是品牌传播和营销的一种重要手段。
优秀的产品包装能够为品牌树立独特形象，增强消费者的认知和记忆，进而提升市场竞争力。
本文将提出一些可行的策划方案，帮助企业打造独特品牌形象的产品包装。
I. 简洁而富有创意的设计产品包装的设计是吸引消费者注意力的关键因素之一。
一个简洁而富有创意的设计能够给人留下深刻的印象，并使产品在眾多竞争对手中脱颖而出。
设计师应该遵循以下原则：1. 突出产品特点：包装设计应该能够准确地体现产品的特点和优势。
通过色彩、图案、形状等元素表达产品的独特之处，增加产品吸引力。
2. 简洁明了：避免过度设计和过多的信息。
简洁而明了的设计更容易引起消费者的共鸣，并能够更好地传达品牌形象。
3. 创意与实用兼顾：设计师需要在创意与实用之间寻找平衡。
创意的包装能够吸引消费者的注意力，而实用的包装则能提供便利。
两者结合，才能达到更好的效果。
II. 高品质材料与工艺产品包装的质量也是决定品牌形象的重要因素。
高品质的材料和精良的工艺能够为产品增加档次、提升品质感，并让消费者产生信任感。
以下是一些值得考虑的要点：1. 选用环保材料：在当今环境保护意识日益增强的背景下，企业应该优先选择环保材料，以降低对环境的影响。
2. 强调产品价值：通过使用高品质材料和先进工艺，包装能够准确地传递产品的价值观，突出产品的品质和独特性。
3. 注重细节：精细的工艺和细节处理能够提升产品包装的观赏性和使用体验，进一步塑造品牌形象。
III. 个性化定制和互动体验为了打造独特品牌形象，个性化定制和互动体验成为了产品包装的新趋势。
个性化定制可以使消费者更加关注和喜爱品牌，而互动体验则能够增加消费者与产品之间的黏性。
以下是一些建议：1. 个性化定制：根据不同产品的特点和消费者的需求，提供个性化定制的包装服务。
这可以包括个性化的标签、字体、甚至形状，使消费者感受到与众不同的购买体验。
产品包装营销策划方案
产品包装营销策划方案一、项目背景产品包装是企业为了推广产品，提升产品形象而设计制作的一种传播工具。
好的产品包装不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提升产品的附加值，激发消费者的购买欲望。
因此，制定一套有效的产品包装营销策划方案，对于企业来说至关重要。
二、目标设定1. 提升产品形象，增加品牌价值；2. 吸引目标消费者的注意力，激发购买欲望；3. 提升产品附加值，提高利润空间；4. 提高产品包装的实用性和环保性；5. 增加顾客的购买频率，提高客户满意度。
三、策略制定1. 定位策略针对目标消费者定位，明确产品包装的风格定位和目标受众群体，根据消费者的需求和偏好，制定相应的包装策略。
2. 创新策略在产品包装设计上进行创新，突出产品特色，与竞争对手区隔开来，提升产品的独特性和竞争力。
3. 信息传递策略通过产品包装传递产品的特点、功能、使用方法等信息，增加消费者对产品的了解和认知，提升购买决策的信心。
4. 美感策略产品包装应具备一定的艺术设计感，通过美感的包装设计吸引消费者的眼球，提高产品的吸引力。
5. 实用性策略产品包装应具备一定的实用功能，能够方便消费者的使用和储存，提升产品的便利性和实用性。
6. 环保策略在产品包装材料的选择上，应尽量选用可降解、可回收的材料，减少对环境的污染，提升企业的社会责任感，获得消费者的认可和好感。
四、实施计划1. 方案制定根据目标设定和策略制定，制定详细具体的实施计划，包括产品包装设计、材料选择、生产实施等。
2. 包装设计与专业的设计团队合作，根据产品特点和品牌形象，进行包装设计，确保设计风格与品牌的一致性，突出产品的特色。
3. 材料选择选择环保的材料，并与供应商进行合作，确保原材料的质量和供货的稳定性。
4. 生产实施与合作工厂进行沟通和协调，确保产品包装生产的质量和进度，按照计划完成产品包装的制作。
5. 市场推广将新设计的产品包装与产品一起，使用各种营销手段，如促销活动、线上线下推广等，宣传新包装的优势和特点，吸引目标消费者的关注，提高产品的市场占有率。
产品包装策划方案
产品包装策划方案
一、包装材料选择
产品包装材料选择的原则是环保、安全、实用、美观和经济。
可考虑使用可循环利用的纸质包装、纸盒、纸袋等。
二、包装设计风格
产品包装设计风格需符合产品特点和目标市场需求，可以通过色彩搭配、图案设计等方式达到美观大方、引人注目的效果。
三、包装结构设计
包装结构设计需考虑产品的形状、大小、重量，确保产品能够安全、稳固地放置在包装内，同时方便消费者打开和关闭包装。
四、包装标识设计
包装标识设计需注意标识的清晰度、可读性和适用性，凸显产品的品牌形象和特点，提升产品在市场中的竞争力。
五、包装测试
对产品包装进行抗压、抗震、耐磨、耐高温等方面的测试，确保包装能够在运输过程中保护产品不受损坏。
六、包装成本控制
根据产品的定位和市场需求，合理控制包装成本，保证产品包装的质量和效果的同时，降低包装成本，提高产品的竞争力。
七、包装环保
在包装设计中考虑环保因素，选择可降解材料或可回收材料，
以减少对环境的影响，符合可持续发展的理念。
八、包装注意事项
在进行包装策划时，需要注意法律法规、行业标准和食品药品安全相关规定，确保包装符合相关要求。
以上是产品包装策划方案的主要内容，具体实施中需要结合产品实际情况和市场需求进行调整和优化。
包装产品策划书3篇
包装产品策划书3篇篇一包装产品策划书一、策划背景二、目标受众1. 消费者：他们是产品的最终使用者，对产品的包装有着直接的感受和需求。
2. 经销商：他们是产品的中间商，对产品的包装有着重要的影响。
3. 企业决策者：他们是企业的高层管理人员，对产品的包装有着决策权。
三、包装设计理念1. 突出产品特点：通过包装设计，突出产品的特点和优势，让消费者能够快速了解产品的价值。
2. 吸引消费者注意：采用新颖、独特的包装设计，吸引消费者的注意，提高产品的吸引力。
3. 符合品牌形象：包装设计要与品牌形象相符合，体现品牌的价值观和文化内涵。
4. 方便消费者使用：设计简洁、实用的包装，方便消费者使用和携带。
5. 环保可持续：采用环保材料和可持续的包装设计，符合消费者对环保的需求。
四、包装材料选择2. 选择环保材料，减少对环境的影响。
3. 根据产品特点和目标受众的需求，选择合适的包装材料，如纸盒、塑料袋、玻璃瓶等。
五、包装尺寸和形状设计1. 确定合适的包装尺寸和形状，以充分利用空间并方便运输和存储。
3. 设计独特的包装形状，增加产品的吸引力和独特性。
六、包装图案和文字设计1. 设计吸引人的包装图案，结合产品特点和目标受众的喜好，传达产品的信息和价值。
2. 使用简洁明了的文字，包括产品名称、品牌标志、主要特点和使用说明等，确保消费者能够轻松理解。
3. 选择合适的字体和字号，保证文字清晰可读。
4. 运用色彩搭配，营造出与产品相关的情感和氛围。
1. 设计合理的包装结构，确保产品在运输和存储过程中不受损坏。
3. 可以采用创新的结构设计，增加产品的趣味性和互动性。
八、包装成本控制1. 在保证包装质量的前提下，尽量降低包装成本，以提高产品的竞争力。
2. 通过优化设计、选择合适的材料和生产工艺等方式，降低包装成本。
九、市场推广策略1. 利用包装设计吸引消费者的注意，提高产品的曝光率和知名度。
2. 结合产品的特点和目标受众的需求，制定有针对性的市场推广活动。
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如何做产品包装策划人靠衣装，马靠鞍，一个人精神不精神，就要看他打扮得好不好。
在把一个已经确立的产品推向市场之前，需要根据消费者的需求形式进行合适的包装。
因此在产品策划过程中，产品的包装策划是极其重要的一项工作。
产品包装是产品在市场上让消费者接受的视觉原点，是消费者感情发泄的原始参照物，众多的企业不惜花费重金请知名设计公司操刀，但效果平平。
产品包装究竟该如何才能够做得更科学更优化，笔者总结了以下几点浅薄认识，希望能与各位同仁交流。
一、产品整体概念的三个层次——包装不是产品，需求才是产品。
我们首先来看一下产品的概念，产品的整体概念包含了三个层次：第一个层次为核心产品，它的具象表现即是产品能够带给消费者的利益和功效。
如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服洁净，可乐的核心利益是解渴。
产品的核心利益是产品与生俱来的属性，是任何外在的因素无法改变的。
核心利益只有能够和市场需求利益达成对接，才能够称其为产品。
第二个层次为有形产品，它是核心产品利益的载体和表现形式。
有形产品最直接最集中的表现就是产品的包装，产品没有包装就无法让消费者去获得产品的利益。
如：洗衣粉的颗粒形状、可乐的红色液体以及装载颗粒和液体的容器等外包装，都是有形产品。
第三个层次为附加产品，它是在满足消费者基本需要之外而附加给消费者的利益，就是我们所说的产品附加值。
产品附加值是满足消费者需求和欲望的东西，是产品营销的高级阶段。
如：产品良好的售后服务，产品所带来的文化价值，品牌价值，百事可乐更代表年轻和激情等。
附加值往往是通过品牌的塑造来实现。
二、产品包装需要承载的信息——我们卖的是产品，而不是一个漂亮的包装。
产品包装作为产品的载体和外在表现形式，除了要支撑产品外还需要传达哪些信息？我们把包装来做一个解析，包装作为产品的“发言人”首先要表达的是“我是什么？”，其次要表达“我是谁家的？我来自哪里？”，再次要表达“我能带给你什么好处？”，在该品类市场成熟阶段还要表达“我能带给你什么特别的好处？”。
这些信息可通过以下元素表现出来。
1、产品名称。
产品名称解决的是“我是什么？”的问题。
大部分产品的产品名称都是其所在品类的品类名称，有的产品名可直接体现产品的利益，如健脑补肾丸、润喉糖、洗衣机等都是以产品利益来命名的产品，有的不能体现产品的利益，如六味地黄丸、阿胶秋梨膏、香皂等等这些以产品的特征命名的产品。
另外还有一些舶来品，大都直接使用音译名称，这里就不再详述。
因此在产品命名的时候，要尽量能够在相关法律法规允许的范围内将产品的利益融入到产品名称中，这样更容易被消费者认知接受，并节约更多的市场教育费用。
2、品牌名称。
品牌名称解决的是“我来自哪里？我姓什么？”的问题。
产品的品牌名称在包装上要占据主导位置。
要让消费者通过产品的利益把情感最终凝结到品牌上，只有这样辛辛苦苦培育起来的市场才不容易被其他对手掠夺。
人的视觉在一个平面上的读取秩序为“之”字行，由左到右，由上到下，因此品牌名尽量不要放在右下角。
另外，如果产品名不能体现产品利益，我们还可以通过品牌名来补充。
不少药品和保健品的品牌名就间接或直接地体现了产品利益，如感康、快克、脑白金、黄金搭档、静心、润色(利益带来的结果)。
在实际操作中是突出产品名还是突出品牌名，需要根据法律规定市场阶段和企业的营销策略来决定。
在该产品品类的导入阶段应该以产品利益为切入点进入市场，不可盲目地用品牌来进入。
如果用品牌启动市场，很容易让消费者搞不明白你到底要说的是什么信息，本该三个月启动起来的，结果一年都没有启动起来，甚至造成惨败。
而在产品品类的成熟阶段，可通过品牌来启动市场，如康师傅进军饮料行业就是用品牌来启动市场，因为国内的饮料市场已经相当成熟，企业不必要花费费用介绍产品，只需强调品牌便可赢得市场。
3、产品利益。
产品利益解决的是“我能给你带来什么好处？”的问题。
这个信息需要诸多的元素的相互组合来体现，如果以上的“产品名称”和“品牌名称”不能体现产品的利益，那么在一个正确的包装上还需要由以下元素来表现出来。
A、包装正面的文字信息。
OTC类药品可直接将产品功效写在包装正面。
健康营养类食品、保健食品可根据产品功效将产品利益带来的结果写在包装上。
将产品的差异点或由差异点提炼的广告语写在包装上。
在包装的背面说明里将产品功效或差异化利益点叙述清楚。
B、包装上的图案信息。
目前通过图案来表达产品利益做得最棒的是食品类产品。
如方便面包装上诱人的泡面图片，雪糕冰淇淋包装上冰爽水珠，还有牛奶包装香浓四溢的奶汁，将产品的利益传达得淋漓尽致。
如美容养颜类产品将脸色红润的人物组合到包装上，用图案来表达产品利益结果，胜过一切解释和说明。
再如情怡品牌的袜子，为了体现纯棉的感念，设计了一朵洁白的棉花，并加注一句：一双情怡袜，99朵新棉花。
表达得恰到好处。
C、包装上的符号信息符号是最容易被人记住的信息。
太太血乐口服液的包装，主体符号是一个大大弧形的箭头，很有生血补虚的信息。
部分补肾壮阳类产品，如蚁力神便是用一个粗大上升的箭头代表其功效，降压类产品也有用下沉的箭头来表示降压的。
再如银鹭花生牛奶贯穿于始终的叹号、燕京鲜啤表现“零氧化、真新鲜”的“〇”符号、妇炎洁“5秒清凉杀菌”的变形“5”D、包装的颜色和文案字体补血类产品可用大红色来表示出带来的源源不断的血动力的感觉。
休闲类的食品品牌名和产品名可设计得活泼动感些，并通过包装的颜色来表达产品的味道，通过颜色和字体来和消费者的某种需求达成共振，从而激发其冲动性购买。
另外：包装上的荣誉认证信息、包装材料和其他信息，都是为以上三点服务的，无非是对产品概念、产品品牌、企业品牌的证言，是产品概念和品牌这个铁塔众多支撑点中的一个支撑点。
支撑点越多，品牌和产品利益就越可信，就越牢固。
因此包装上一切元素都是为产品概念和品牌服务的，产品包装不只是漂亮就能解决问题的，因为我们营销的是商品，而不是曲高和寡的艺术品。
三、产品包装策划的操作技巧——包装是低调而凶猛的媒体1、将产品诉求提炼成核心视觉。
当我们把产品的概念和卖点提炼出来后，要让包装自己来说话，把诉求凝练成产品概念的核心视觉。
笔者操作的润色阿胶铁口服液，我们把“清除血垃圾、增强血动力、补充血营养”凝练为“清、补、养”三个简洁易记的字，并使这三个凝练的字符号化，让其成为一个整体，让消费者瞬间就能记住，这样我们就设计了一个三角行的循环符号，“清、补、养”相互辅助、相互作用，很形象地表达了出来，让人一目了然。
另外还可以用一些“▽”形、“◇”形、“○”形、“□”形的符号做一些修饰，将产品的核心诉求修饰得更加直观。
这方面的例子还有很多，如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭头、伊利优酸乳活力因子的椭圆形动感图标、还有上面提到的燕京鲜啤的“〇”符号和妇炎洁5秒杀菌的变形的“5”。
2、用品牌来控制产品品类资源。
上面我们提到了可以通过品牌命名来体现产品利益，这里再介绍一下如何利用品牌来控制产品品类的资源。
大家都知道山东东阿是阿胶的原产地，东阿阿胶集团将“东阿”注册为商标，可谓占尽阿胶品类的先机，直接控制了正宗原产这一最佳的品类资源，阿胶姓“东阿”，其正宗就不言而喻。
笔者策划的润惠堂药膳养生系列膏滋，便是运用品牌来控制了阿胶膏滋的品类资源。
润惠堂位于阿胶原产地的东阿县，早年以经营阿胶和配伍阿胶膏滋而闻名。
经过分析，阿胶膏滋的核心品类资源有三个：一必须是原产地的阿胶，二必须是精湛的工艺，三必须是经过时间的检验。
接下来我们经过一系列的研究、梳理、提炼，在产品包装上下了功夫，为润惠堂阿胶膏滋的正宗品质夯实了基础：在包装的侧面画了一副阿胶原产地地图，润惠堂便位于原产地中心位置。
原产地地图用来支撑选用的是地道的原产阿胶；在地图的下面我们写了这么一段润惠堂熬制膏滋历史的文案，用以证明熬制阿胶膏滋由来已久；我们提炼了润惠堂制作膏滋的工艺“东阿水浸，武火三煎”等5道工艺，使其品质更加精湛。
这样，润惠堂这一阿胶膏滋始祖的形象便栩栩如生展现出来。
你只有获取了品类领导品牌的位置，才能享有此品类最大的市场份额。
早些年的旭日升冰红茶便是这样一个反面的教材，勉强将产品品类资源和品牌连接起来，结果很难站稳脚跟。
另外还有雕牌洗衣粉、鹰牌花旗参，总是让消费者纳闷，这个雕牌和洗衣粉究竟有什么联系？这类品牌的产品如若再不进行产品概念的教育很容易就会慢慢在市场上消失。
3、药品包装如何进行品牌化设计笔者手上有一份国家药品食品监督管理局下发的《药品说明书和标签管理规定》，规定中要求品牌名不得大于产品名称的二分之一，而且产品名不得有任何修饰，并且不允许公众人物为药品代言。
这下可让医药企业痛苦不堪，但是药品如何才能既不违规有能塑造品牌呢？海南亚洲制药的“快克”给我们做出了一个新的思路。
既然品牌名被放小，产品名有很难记住，那么就需要一个人物来进行代言和说话，而这个人物又不能是公众人物，快克选择了一个“快克超人”的卡通形象来替品牌说话，这样即使以后品牌名被缩小到十分之一百分之一，消费者购买的时候都会记住“包装上有个超人的感冒药”。
在国家的规定下，制药企业也可以灵活运用其他的视觉形式来让消费者记住，因为支撑品牌的不只是品牌名称。
4、企业产品线规划包装设计要点◆跟随型产品要紧随市场领导者的包装主调，并适当体现企业元素。
◆防御型产品要尽量少加入本企业或本品牌的元素，这一类产品是为了低价冲货打击跟随者。
◆同一品牌下的利润型产品和拳头产品要视觉统一，以便于互相配合拉动，共同提升品牌形象。
◆同一企业品牌下的不同产品品牌在适当位置要体现企业元素，以便于互相拉动。
5、如何使包装更加媒体化一个会说话的包装可以抵得上几十个促销员，产品包装的各个角落都是可以传达信息的媒体，而且这个媒体是最直接最凶猛的媒体，是产品所有推广信息的原点。
◆可以在包装的背面说明部分进行版面的安排，将产品概念信息安排在背面的说明中。
例如某口服液类产品的包装背面完全是一张8开的小报，如果将这个版面合理利用起来，我们将会省下一大笔印刷画册和折页的费用，而且也不会因促销员的产品知识不牢靠而宣传走样。
◆可以将背面设计有核心视觉的包装在终端一正一反进行陈列，这样就形成了一道不花费一分钱的广告墙，直接减少了部分终端POP的制作费用。
◆可以在包装内放置读者回执卡、积分卡、企业产品手册等，这样既可以增加消费者的品牌忠诚度，又可将企业的其他产品信息和企业信息传达给每一个顾客。
◆瓶签、腰牌、挂牌、瓶盖、包装盒子内外、礼品盒的手提袋等等，这些都是让产品自己“说话”的地方，企业可根据产品情况自行设计，笔者只是在这里提供一个思路，具体细节不再赘述。