创意简报(参考)
(完整版)创意简报
第一部分：标准简报创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第二部分：简报范例创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第三部分：楷模简报创 意 简 报（一）客户：创意及媒体简报（二）背景资料客户：JWT创意简报TCL王牌 HiD创意简报2001年４月24日TCL“HiD“Creative BriefApil 24,2001品牌远景（Brand Vision）：释放新方位，新层次的兴奋体验Unleashing new dimensions of eaxcitement广告目标（Advertising Objective）通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。
TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD’s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.消费者洞察（Ｃonsumer Insight）生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。
Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all.他们很了解电视机的最新趋势。
他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。
目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。
而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。
They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV.消费者反应（Ｋey Response）TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！Finally,HiD’S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV!支持(Support)不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.)高速扫描带来的高清晰画面High –frequency scanning for highest visual clarity品牌特性（Brand character）领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment执行考虑点（Executional Considerations）以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors..通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。
创意简报——精选推荐
Creative brief创意简报Creative briefClient 广告客户Job No.工作编号工作编号Brand/Product 品牌品牌//产品Date 日 期期下单日期：完成日期：Work Content工作需求详见工作单））Briefer简报填写人工作需求（（详见工作单项目目标一、Project Objective项目目标（我们希望通过本项目达成什么？带给我司的利益是什么？）二、Background项目背景(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动？广告主的营销目标？需要解决什么问题？竞争状况?)定义产品定义品牌//产品三、Brand Definition品牌(本品牌/产品的核心价值是什么？品牌/产品调性如何？.)四、Advertising Objective广告目标（通过本次广告活动，广告主期望达到什么目的？）五、Interest消费者利益(我们的产品，能为消费者带来怎么样的利益？)六、Target Consumer目标消费群(他们是谁？他们的价值观、生活形态是什么？与本项目相关的洞察是什么？洞察部分需与创作部开下单会确认)七、Communication Objective传播目标传播目标（通过本次广告活动，期待消费者有什么反应？）创意简报Creative briefCreative brief 八、Core Message 沟通核心(我们要向目标消费群传达的核心信息是什么？它是单纯的。
需与创作部开下单会确认)九、Support 支持点(有哪些信息，是让消费者感觉这则广告是可信的？)十、suggestion 创作建议(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)十一十一、、Mandatories 必备条件(有哪些必须出现的元素？广告调性？调性部分可与创作部在下单会确认)Timing of creative work 创意时间表提交创意总监提交客户部提交客户Signature 以下签署，需在创意开始之前Account Director 客户总监客户总监：：Creative Directo r 创作总监创作总监：：Art Director 美术指导美术指导：：Copy Writer 文案文案：：■对本次创作有帮助的附件请附后。
创意简报
主题：保护树木
正文：你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西
画面展等。树下是黑底白字的宣传标语“你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西”。
创意来源：此图的创意是整个系列的升华，它是人的一部分，此处由枝与树干组成的人脸表现，也是人的未来 ，人类的传承就是婴儿，此处由树枝与树枝组成婴儿样子，由此，升华了主题，保护树木，就是保护我们人类自己，确保人类的发展不会受到影响。
2、广告目标（创意需要如何发展，例如：新商品上市，抑或如何拓展它已有的品牌价值）：
环保是当今社会经久不衰的主题，但现实生活中，能引起人们共鸣的好的宣传广告却很少，我们只能通过网络和课堂了解到一些富有创意、教育意义的环保广告，因此，好的公益广告，不能只是单纯的口号，还需要好的创意以及真正的和人的利益的产生联系，所以，我通过心理学中双关图的使用将人的器官血管与树木产生联系，由人的部分到人的整体和人的未来，以此来标下出树木在人类发展上的不可或缺的地位，树就像人的肺，心脏，脸和婴儿，一样重要，我们要像保护我们自己，保护我们的后代那样去保护树木，不乱砍滥伐。这样整个广告就与普通环保广告不同了。
图片1
主题：保护树木
正文：
它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸。
画面展示：整幅宣传画以绿色为背景，画面由一棵实的树和两棵比较虚的树以及一些小树枝组成，画面的下面是黑底白字的宣传标语“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。
创意来源：人的一些血管很像树和树枝，由此，我找了比较像大树的肺部血管来迎合文案“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。肺的血管正好是一棵大树，肺的功能又正好是呼吸，肺又是人生存非常重要的器官，同时森林又有地球的肺的称呼，由此延伸出我们要保护树木的主题。
7、主要信息（广告创意所准确表达的单一信息）：
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
创意简报03(示范)
兆福足浴盆电视广告创意简报产品定位：三浴健康，天然全效功能点：三大浴法一机整合。
（归结为科学理疗）1 热水浴机理功效，促使足部毛细血管扩张，加快血液循环速度，增强腿脚部新陈代谢，刺激脚掌上与大脑紧密相连的神经末梢,缓解大脑压力，调节生理平衡。
2 熏蒸浴机理功效，通过蒸汽的温热效应，使全身毛孔扩张，血液循环加快，皮下脂肪细胞充分分解、燃烧，将人体内的油脂和毒素以汗液形态排出体外。
3 营养浴机理功效，利用独有的植物营养萃取系统，将植物精华通过皮肤、毛孔、渗入皮下组织，使人体充分吸收各种天然营养植物元素，达到润泽肌肤，调理阴阳。
主要卖点：中药熏蒸功能支撑：实验，把药植物放入足浴机煎煮装置内，通过水的颜色变化来证明两排一吸的功能。
利益点：（归结为健康）1 减缓疲劳，减缓压力，放松心情。
2 促进睡眠，改善睡眠质量。
3 治疗一些常见疾病，如：高血压、风湿、关节炎、糖尿病、静脉曲张等4 减轻腰酸背痛，使身体舒适。
5 可以保持充足的体力和旺盛的精力，充满精神头。
6 润泽肌肤，让肌肤水润光泽。
7 方便实惠，容易操作。
支撑：使用者很快便香甜入睡，没有出现展转反侧、难以入睡的现象；老人使用前（弯腰捶背）和使用后（伸展四肢）的画面对比；女士使用以后，皮肤变得水润光泽；家中，老人边操作边讲述，在使用的过程中呈现出的效果，比如：身上开始出汗、腿脚发热、脸色红润等等。
受众人群：(归结为中老年人)1需要保健的中老年人2神经衰弱、失眠患者3长时间用脑不运动的各类专业人士4各种心脑血管疾病患者（高血压、高血脂、糖尿病、静脉曲张等）5风湿关节炎、腰酸背痛、脚跟阵痛等患者6脚裂、冻疮和夜尿频等患者7四肢不温以及老人低温症患者在表现方式上，我们通过消费者自己来演示、操做，让观众看个一清二楚。
通过使用者的亲自示范，来告知消费者产品的使用方法以及使用时应注意的问题。
然后，通过观众们使用以后的身体状态和精神状态，来表现产品的良好作用。
本案主要是通过一种现场的示范来传达产品的功能、优势，卖点。
创意简报案例
开封汴京啤酒创意简报
一产品名称
汴京啤酒
二工作描述
为汴京啤酒设计一系列平面以及广播电视广告
三广告目标
提升汴京啤酒本地市场占有率，树立良好的企业形象，弘扬企业文化四竞争对手
1青岛啤酒
全国销量最好的啤酒，品质优质定位高端
2金星啤酒
知名品牌，目前本地销量最高的啤酒品牌，有广泛的客户群，包装精美，价格实惠
与以上竞争对手相比，汴京啤酒
a本地老字号企业，地利人和
b与开封文化气息一脉相承，口味独特
五目标受众
本地人以及外来游客任何需要饮啤酒的顾客
六单一诉求
开封人喝咱自己的啤酒，开封人自己的啤酒
七支持点
汴京啤酒已与开封风土人情融为一体
1开封本地第一家啤酒厂，距今有近五十年历史，河南省第一瓶啤酒在此生产
2口感独特，深受本地群众喜爱，号称：豫啤之冠。
声名远扬，外地人到此地必须要尝一尝，与开封小吃文化相互交融，“一瓶汴京（啤酒）、一只桶子鸡”，这是别具一格的开封特产的美味。
八风格与调性
可以与一些本地特有的元素结合进行广告设计，名胜古迹如龙亭，文化特色如开封话，生活习惯等
创作要求
1做好广告的预算，尽量花小钱办大事
2在宣传产品的同时，注意与企业文化的结合。
创意简报及其范例
创意简报及其范例08商务策划广告策划实训创意简报活动需求：目标受众（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：广告预期目标：核心主张：支持点：必要元素（零售商、商标、电话号码等）：期望的品牌形象(如友好的、精明的)：108商务策划广告策划实训创意简报范例活动需求Campaign Requirement：One launch TV commercial, which can later be developed into an ongoing campaign.It needs an end-line and a visual device which can also appear on the back. （广告运动还是一则单独的电视广告，长期的广告还是短期的广告作品等）目标受众The Target Audience（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：Those who buy food for a pet dog, ie. housewives of all aged and social grades. Typically you should aim it at a family housewife, aged 30-40.She loves the dog and wants to do whatever is best for it. This is far more important than her own convenience or economy. She believes her dog should be fit, active and healthy and we must link Jump to that desire.广告预期目标What is the advertising intended to achieve?：1. To generate awareness and trial of this new brand2. To position it as a different brand, a different kind of dogfood.3. To occupy the “Healthy Diet” position ahead of anyone else.核心主张The single minded proposition：Jump is “health food ”for dogs.支持点Substantiation for the proposition：Specially formulated to be a complete, balanced diet for a happy, healthy dog. Combines the goodness of both canned dog food and mixer. Has everything a healthy dog needs(all the meat, cereal, vitamins, calcium, minerals, oils?)High in protein, high in fibre, low in fat.Just as you are concerned these days about a healthy diet for yo urself and your family,so you should look at your dog’s diet in the same way.必要元素：1. Made with real meat.2. Reassure that dog will enjoy it3. Show product made up(before showing it dry, because dry looks unappealing).4. Need to provide explanation that it is bought in concentrated form, water isadded from warm tap, making gravy(water is very important because many will remember past publicity about dry cat foods being bad for cats.)期望的品牌形象：Doing the right thing for your dog. Caring about his health and diet.208商务策划广告策划实训3第二篇：【创意简报】模板 100字【创意简报 CREATIVE BRIEF】客户CLIENT：项目PROJECT：编号： (创)东(1)撰写日期批准日期。
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创意简报(参考)
为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。
我们将通过互
联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。
一、广告策略
我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。
这个
想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。
1. 在线广告
在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。
我们
将在以下情境中展示我们的产品：
a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身
体健康的恢复。
2.社交媒体广告
社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的
产品。
我们将在以下情境中展示我们的产品：
a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。
b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。
c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。
二、品牌策略
建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。
我们将建立一个给人留下
印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。
1. 品牌名称
我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及
愉悦。
该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。
2. 品牌形象
我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。
我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。
3. 品牌宣传口号
我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。
三、促销策略
我们将使用以下促销策略推广我们的产品：
1. 免费试用
我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。
这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。
社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。
我们将在社交媒体上进行抽奖等活动，以此吸引潜在客户。
通过抽奖活动，我们能够向大众广泛地宣传我们的品牌和产品。
3. 限时优惠
对于第一批购买的客户，我们将提供一定的优惠价格。
这也可以帮助我们达到市场拓展和产品推广的目的。
总结。