例外传播-大麦熊超级IP推广战略
2020碧桂园x江小白创意引爆策略方案
70%的小镇青年
业余活动以上网、亲 朋聚 会、看电视为
主！
人际交往多 业 余生活很青涩 #干掉平庸，家倍出趣# 碧桂园X江小白
25% 的 小 镇 青 年从 未
有过看展览不起 这不是我的styel #干掉平庸，家倍出趣#
碧桂园X江小白
73%的小镇青
年 喜欢平凡稳定生活， 容 易 滋 生 “混日子”
标 签1：“人 际 交 往 多 ，业 余 生 活 很 青 涩”
小镇青年业余时间超过
70%
活 动 以 上 网 、与 朋 友 或 亲 友 聚 会 、看 电 视 为 主！
标 签2：“文 化 活 动 ？对 不 起 ，不 是 我 的 style”
25%的 小 镇 青 年 从 未 有
过 看 展 览 、音 乐 会 、演 出 等 文 化 活 动 的 经 历
引爆轴
无 趣 治 愈 场--无 趣 治 愈 年 货 街 /小 酒 馆 事 件 引 爆 轴
时间轴
预热
引爆
续热
主题 主事件
#干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 #话 题
#干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 # #给 你 一 个 出 趣 的 家 #落 地 引 爆
家倍出趣复盘二次传播
线上
a. #干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 #刷 屏 海 报 a .
• 式 ， 引 出 他 们 困 境 ，最 后 带 领 他 们 寻 找 到 有 趣 的 地 方 (结 合 活 动 及 项 目
)找 到 乐 子 。
• 青 年 通 过 一 封 给 韶 关 小 镇 的 信 ，以 长 图 文 的 形 式 ，将 这 个 问 题 摆 在 用
户 面 前 ， 从 用 户 痛 点 切 入 制 造 传 播 内 容 ，引 起 情 感 共 鸣 ，从 而 主 动 进
奥美-花花牛IP营销创意方案(终)201
2018花花牛IP营销创意方案2018-07-07什么是超级IP为什么超级IP经久不衰？IP POSITIONING IP原力挖掘IP内容输出CONTENT OUTPUT IP运营推广OPERATIONAL PROMOTION IP流量变现LIQUIDATE FLOW 奥美品牌IP战略B R A N D I P S T R A T E G Y符号、情感、价值观文案、视觉、音视频粉丝、媒体、新工具开发自媒体、社群以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、情感和价值观形成独有的品牌影响力。
IP原力挖掘B R A N D I P T A R G E T I NGCitybox魔盒IP形象：萌、贱、有趣的亲民黑科技代言人“兔小二”。
奥美案例IP符号IP符号是蕴藏在品牌文化里的“原力”，具有强识别性，唤起在人类大脑深处的潜意识。
看到品牌的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆，触发消费者对品牌情感和价值观的认同。
情感好的IP需要情感，好的情感能让用户与品牌达到共鸣性，品牌IP有了情感，就达成了和用户深度沟通的桥梁。
果之满满情感小程序，年轻人之间的社交情感表达。
对闺蜜、朋友、同事、恋人不容易开口的话，就用“心礼话”表达。
奥美案例触动消费者，能引起内心共鸣的文字、视频、音频等。
IP内容输出B R A N D I P T A R G E T I NG新品牌还有没有机会？谁在逆势崛起！人设 option1我就是我，皮一下很开心，聪明、靠谱，脑洞大 (95)名字：牛小皮Fairy（备选：牛花花）星座：双子座（机灵如风，多重性格的双子）喜欢：吃，睡、滑板，游戏，极限运动……梦想：做一个吃遍世界的吃货！颜控，遇到漂亮的人和物，瞬间失去抵抗力。
不是卖萌，天生就萌！是真的皮，讨厌无趣的灵魂，重复的生活，不爱分享的家伙。
形象-option2形象-option3KFC+阴阳师小米+初音未来小黄车+小黄人I P 借势三只松鼠江小白故宫淘宝持续自营IP养成的两种战略奇迹暖暖，95后喜爱的10大手游之一。
转型直播电商企业与超级个体——以“东方甄选”危机管理事件为例IP共生关系研究
转型直播电商企业与超级个体——以“东方甄选”危机管理
事件为例IP共生关系研究
刘航
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】转型期企业与超级个体IP(Intellectual Property)的关系是当前网络生态治理研究的热点议题,也是传统企业互联网化转型研究亟待剖析的新型管理关系之一。
本文以“东方甄选”危机管理事件为例,分析国家政策引导和网络演进趋势下,转型直播电商企业的“舞台”延展与超级个体IP的崛起及其知识资本化,阐明了网络社群在双方危机冲突中的强势赋权作用,揭示了企业转型直播电商过程中的逆变因素和“不变”的政策趋势、网络演进等规律性因素,以期为转型期企业的风险应对、能力提升和管理重塑,以及构建与超级个体IP的共生关系提供借鉴。
【总页数】5页(P67-71)
【作者】刘航
【作者单位】清华大学公共管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F27
【相关文献】
1.直播电商中知识型主播胜任力研究——以“东方甄选”为例
2.直播电商对我国农产品贸易流通的影响——以东方甄选为例
3.基于内容营销的直播电商创新与启
示——以东方甄选直播间为例4.电商直播与消费模式认同的变化:以东方甄选为例5.解析电商直播带货发展的创新路径——以“东方甄选”为例
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
熊猫屋营销策略有哪些
熊猫屋营销策略有哪些熊猫屋是一家专门销售熊猫相关商品和提供熊猫主题服务的零售店。
为了提升熊猫屋的市场份额和增加销售额，我们需要制定一系列创新的营销策略。
以下是我提出的一些建议：1. 建立合作关系：- 与当地动物园合作，在他们的熊猫展区设立熊猫屋的陈列展示区，并推广我们的商品。
- 与旅游机构合作，开展熊猫主题旅游活动，吸引更多游客前来购物。
2. 丰富产品线：- 在原有的熊猫公仔、饰品等商品基础上，引入更多熊猫生活用品，如熊猫水杯、熊猫文具等，以满足不同消费群体的需求。
- 开展定制服务，让顾客可以根据自己的需求定制熊猫商品，个性化和独特性将吸引更多顾客。
3. 线上营销：- 打造一个精美且易于使用的电子商务网站，让顾客可以在线浏览和购买我们的商品。
- 在社交媒体平台上建立熊猫屋的官方账号，定期发布熊猫相关的信息、促销活动和优惠券，吸引更多关注度和互动。
4. 举办促销活动：- 开展限时折扣活动，吸引消费者前来购买熊猫商品。
- 针对节假日和特殊日子，开展主题促销活动，如熊猫情人节、熊猫生日等，增加消费者的购买欲望和好奇心。
5. 提供优质服务：- 培训员工，提升他们的专业知识和服务技能，使顾客得到良好的购物体验。
- 提供售后服务，确保顾客的满意度，例如提供商品退换、顾客意见反馈等。
6. 社会责任感：- 参与熊猫保护公益项目，将熊猫屋与熊猫保护联系起来，增强品牌形象和社会影响力。
- 捐赠部分销售收入给熊猫保护组织，以回馈社会并树立企业的社会责任感。
通过以上营销策略的实施，熊猫屋将能够提升品牌知名度、吸引更多顾客和增加销售额，实现可持续发展。
数字时代下的品牌传播路径计划
数字时代下的品牌传播路径计划本次工作计划介绍:在数字时代下,品牌传播的路径计划是至关重要的。
为了有效地推广品牌,我们需要通过数据分析,实施策略等手段,确定最佳的传播路径。
具体而言,我们的工作计划包括以下几个步骤:1.分析目标受众:了解受众的需求、兴趣和行为习惯,以便更好地定制品牌传播方案。
2.研究竞争对手:分析竞争对手的传播策略,找到他们的优点和不足,从而制定出更具竞争力的品牌传播方案。
3.制定传播策略:根据目标受众和竞争对手的研究结果,制定出适合品牌的传播策略,包括SEO、SEM、社交媒体推广、内容营销等。
4.执行传播方案:将制定好的传播策略具体化,制定出详细的传播方案,包括内容创作、投放时间、投放渠道等。
5.监控和调整:在执行传播方案的过程中,不断地监控传播效果,根据数据反馈进行及时调整,确保传播效果达到最佳。
以上是本次工作计划的简要介绍,根据实际情况进行详细制定和执行,以实现品牌传播的目标。
以下是详细内容:一、工作背景随着数字化进程的加速,品牌传播也面临着日新月异的变化。
在这个数字时代下,品牌传播的路径计划成为了企业成功的关键因素之一。
作为一家拥有丰富经验的工作计划人员,深知品牌传播的重要性和复杂性。
因此,制定一份全面、细致的品牌传播路径计划,以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、工作内容在本次工作中,我的主要任务是制定一份详细的品牌传播路径计划。
具体而言,完成以下工作内容:1.分析目标受众:了解受众的需求、兴趣和行为习惯,以便更好地定制品牌传播方案。
2.研究竞争对手:分析竞争对手的传播策略,找到他们的优点和不足,从而制定出更具竞争力的品牌传播方案。
3.制定传播策略:根据目标受众和竞争对手的研究结果,制定出适合品牌的传播策略,包括SEO、SEM、社交媒体推广、内容营销等。
4.执行传播方案:将制定好的传播策略具体化,制定出详细的传播方案,包括内容创作、投放时间、投放渠道等。
5.监控和调整:在执行传播方案的过程中,不断地监控传播效果,根据数据反馈进行及时调整,确保传播效果达到最佳。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
超级IP研究
超级IP的基础和核心到底是什么鬼?「纯干货」作者｜吴声来源| 笔记侠超级IP：新的连接语言1)智人之所以击败尼安德特人征服世界，是因为有虚构的想象和语言，从而能建立连接，聚集众力。
2）移动互联网的深刻之处在于，离散的人和碎片化的时间在网格叠加中不断形成多中心与新连接.3）移动互联网构建了这个加速时代,信息过剩而注意力必定稀缺.从而造就IP化表达,使IP成为新的连接符号和话语体系。
4）超级IP具备:独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用、更有效的流量变现特征.5）随机消费时代，每个天生带感的内容都以为这一次付费按钮的触发。
流量正在迭代为场景，正在被人格颠覆。
6）新物种天生带感、自带势能,以人的连接为中心,而非简单的信息推送。
新连接有流量红利，也有人格红利；新内容有平台红利，也有入口红利.7）特定平台成就IP，IP的内容膨胀需求与自扩张属性却始终超越单一平台。
8）小众才是大众，越小越大。
9）IP存在的理由是内容的持续经营。
10）每一次差异化动作都是内容建设。
反差越大，越能成就IP。
11）IP的独特性来自领域聚焦，独特性本身是社交货币。
12)视频+红人+有趣+易转发=口碑.超级IP的逻辑链条1）给IP下个定义：有内容力和自流量的魅力人格。
2）IP作为超级符号需要不断被赋予新的解释、新的创作，才能维持较高势能.比如《西游记》。
3）内容的持续生产形成值得期待的被订阅机制。
4)以信用值为代表的社交货币，意味着IP居于重塑信任的社交链条节点。
是新信用体系的神经中枢。
5）超级IP逻辑链条：内容（内容能主动发酵）—原创（原创可衍生再创作）-人格（足够差异化、可期待的订阅机制）—流量（离交易很近、有变现能力)—商业化(以信用值为代表的社交货币）6）分析这个链条：为什么内容处于价值链的顶端和起点?到底是移动互联网以人为中心的新样式还是内容付费的窗口期正在到来？新网红：超级IP的重要表征1)移动互联时代对消费者本身的体验更敏感、精神层面评价更为重要，付费的实质是场景至上.2)温度感、人情味，本质是一种人格消费，是好产品的人格会自带流量.3)虚拟IP会击败实体偶像，正如阿法狗击败李世石。
文创ip营销策划方案
文创ip营销策划方案一、背景分析近年来，文创IP（Intellectual Property）营销在中国市场上得到了快速发展和广泛关注。
随着经济的快速发展和消费升级，人们对于文化产品和体验的需求不断增长，对独特性、文化内涵和情感共鸣有更高的要求。
同时，互联网的普及和新媒体的兴起为文创IP的推广和传播提供了广阔的平台。
然而，由于市场竞争激烈，许多文创IP营销活动在推广和传播上遇到了一些困难和挑战，如如何选择合适的文创IP、如何制定有效的营销策略、如何在新媒体平台上传播等。
因此，有必要进行全面的背景分析，为文创IP营销策划方案的制定提供基础。
二、目标市场和目标群体分析目标市场：以80后和90后年轻人为主的城市年轻人群体。
目标群体：对文化、艺术和品质有追求的都市年轻人，他们有一定的消费能力，注重品牌，热爱自由、潮流和原创。
三、核心竞争力分析为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，文创IP需要具备独特的核心竞争力。
通过分析市场和目标群体的需求，发现以下几点核心竞争力：1.独特的创意和故事性：文创IP应该有独特的创意和故事性，能够引起目标群体的共鸣和情感连接。
2.多样化的产品形态：通过多样化的产品形态的设计和开发，可以满足不同消费者的需求和喜好。
3.良好的品牌形象：一个好的品牌形象可以提升文创IP的知名度和美誉度，并吸引更多的消费者。
四、目标和策略1.目标：打造一个有创意、特别且具有影响力的文创IP。
2.策略：（1）选择合适的文创IP：文创IP的选择是关键，要选取一个能够与目标群体产生共鸣的主题和故事。
可以通过市场调查和数据分析来了解目标群体的偏好和需求，然后结合文化传统、人文历史等因素，选择一个独特的文创IP。
（2）打造独特的创意和故事：在文创IP的创建过程中，要注重独特的创意和故事性，通过设计、插画、文字和音乐等多媒体形式，将创意和故事表达出来。
（3）制定有效的营销策略：根据目标市场和目标群体的特点，制定一系列有效的营销策略，包括传统媒体广告、户外宣传、线上推广等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
秘诀1:深思熟虑的原型
秘诀2:高度拟人化的形象
秘诀3:脑洞大开的公关事件
县政府认为此事件非常严重，召开紧急新闻发布会，表示县政府已成立调查 组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅 报了案。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万 人民币）的广告营销成果！
大麦将作为正能量大使，代表东莞人的欢乐精神，同时履行鸿发使命，进一步驱动城市形象的更新。 以大麦作为旅游大使，推广东莞文化。东莞有观音山、有松山湖、可园、冼沙鱼丸、白沙油鹅…...
大麦带你游东莞
东莞文化推广使者：财经、文化科学、社会民生
根据《2016年度中国城市网民性格指数》显示，财经新闻闻也是莞人在微信上爱看的内容之一， 作为改革开放的前沿，广东省更是有8个城市进入了全国前10位，东莞位列全国第4。
鲜明个性
要想在茫茫IP中脱颖而出，必 须要有鲜明的形象与个性才产
品记忆点。
情感互动
拟人化，先培养感情，等有一 定的感情基础，再进行活动推 广，与消费者进一步接触。
制造事件
利用有效资源，不断进行形象 拓展，从衣食住行乐全方位打
击用户。
持续行动
持续不断的与消费者进行交流， 占领心智，然后进一步进行商 业开拓。 微信公号，地产壹线
《 LINE FRIENDS 》品牌联名限量款
熊本熊只花了5年时间，市值千亿 让熊本县旅游人数增长了近20％ 作为一个吉祥物，它的发家轨迹是什么
它如何做到引爆一个县、乃至红透全世界
在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本县” 三个字，你可能会得到这样的结果
熊本熊的IP开发法则
Where
大麦如何扩散?
How
大麦@流行 第一年规划—线上为主，线下为辅：形象深化，引发共鸣
传播内容
米其林的成功之道：将安全舒适的旅行和美味开心的餐厅有机结合
从一个轮胎到一辆车的旅行，再到旅程中的精彩发现。米其林所延伸出的米其林构筑了坚固的品牌文化 知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载
成功的IP如何打造，经验总结：
计划运营
不管是line、熊本熊，还是 米其林，成功的Ip形象都需 要经过市场培育，才能爆红。
偶尔在活动上露个脸，与业主进行互动
万达万仔
2011年6月line 诞生
由于作者李海珍，因地震而无法即时联系家人的想法， 而在日本推出了连我即时通信软件。
LINE衍生物：从一个表情延伸出一个产业，开启商业化进程 微博：@地产壹线大送
贴纸表情—《LINE Town》系列动画—《 LINE FRIENDS 》衍生物—《 LINE FRIENDS 》线下体验店
秘诀4:注入灵魂制造话题
秘诀5:借鸡生蛋的版权策略
熊本熊的成功之道：一只真实搞怪的熊
过去我们只是在动画片里观看卡通人物的生活， 而熊本熊的日常与我们周边的生活息息相关，微信公号，地产壹线
米其林轮胎和餐厅的跨界史
从一个轮胎所延伸的形象到世界餐饮界的权威标准
看似无关紧要，不为人们谈论的轮胎，不断创新的米其林使其成为 引领世界前进的驱动器；看似与轮胎无关的餐厅评级，严谨和公正 的米其林使其成为世界餐饮界的权威标准。将安全舒适的旅行和美 味开心的餐厅有机结合的别具一格的米其林文化，将其品牌和产品 深深地渗透进人们的生活，使人们的前进之路更美好。知识星球 APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载
大麦存在价值：
对于鼎峰品牌的价值：区隔市场，提升品牌形象 对于鸿发企业的价值：综合资源，产业链联动的推广载体 对于东莞城市的价值：打造正能量形象，推广城市文化
PART3
成功IP经验＋大麦自身价值
大麦该如何打造？
营销模式：情感营销＋事件营销（情感渗透——亲密互动）
（从大麦日常的情感塑造开始，让大众参与大麦的成长，逐步渗透情感；最后制造大事件与消费者进行互动，微 信公号，地产壹线）
于是有了华润通
➢大麦对于东莞的价值：打造正能量形象，推广城市文化
从鼎峰开始，以大麦为载体，推广东莞城市文化建设，履行企业社会责任。大麦代表的不仅是鼎峰、 鸿发的企业精神，更是东莞精神、广东精神、中国精神。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新 大案永下载
I love 东莞
东莞不只有夜场文化，还有大麦！
➢大麦对于鸿发的价值：各个产业链联动的推广载体
鸿发集团30多年发展，共组建30多家多级子公司及单位，业务涉及五大板块内容， 将多元化产业有效整合，将是未来行业的发展趋势。微信公号，地产壹线
多元化产业链整合案例： 看华润集团如何整合旗下资源？
华润有
5000万个人客户和近6000多个线下实体
互联网＋思维，将所有资源整合
形象延伸
从一个形象延伸出一个或者多 个产业。
PART2
大麦存在价值 （大麦的存在可以带来哪些利益？）
➢大麦对于鼎峰品牌的价值: 区隔市场的IP形象，做地产行业的米其林
内部公开▲
鼎峰集团打造代表具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营载体。在市场上传递鼎峰集团精神文化内涵。打造区隔、领先市场 的鼎峰超级IP形象——大麦熊。它选取与鼎峰集团企业文化精神内涵相契合的动物作为鼎峰吉祥物原型，提炼企业文化精神内涵关 键词：担当、 务实、仁爱、善良，浓缩了“心筑善境”的品牌理念——致力公益，存善于心。微信公号，地产壹线
2017大麦形象整合推广策略
先认清现实：
为什么中国商业品牌 诞生的IP吉祥物都无法爆红？
概念很丰满 长相很骨感
很多吉祥物的诞生是为了应付某种节日、某个场合所需 会赋予一定的概念，可是长相却在挑战人类审美的底线
麓湖地产 鹿
星河荷小星
与消费者的交流较浅
许多地产品牌纷纷推出Ip吉祥物， 但他们更多是为了活跃气氛或者为品牌增添视觉元素
Step1:
Step2:
Step3:
立体形象 情感互动 事件营销
引发共鸣
收获喜爱
Step4:
形象延伸
甘愿买单
＋ 传播规划：大麦＋ 计划
如何让大麦从一个形象变成一个行业
大麦是谁?
WHO
来自鼎峰集团的大麦
大麦带来什么?What正能量导师 老司机广场舞大妈 超龄儿童 城市建设者
…..
大麦在哪里?