我国的旅游市场.-旅游市场的一般特征、我国旅游市场特征
我国国内旅游消费的主要特征汇总
我国国内旅游消费的主要特征我国的国内旅游消费除了具有最终消费、综合消费、绿色消费、可重复消费和多层次消费的基本特点以外，还呈现出以下几个主要特征。
1.从消费群体看，我国已成为世界最大的国内旅游市场随着我国经济的快速发展以及人们生活水平的明显提高，我国城乡居民的消费观念和消费结构悄然变化，已经从温饱型消费模式向小康型消费模式转变，居民消费支出中发展和享受型消费比重上升，与此同时旅游逐渐成为新的消费热点，国内旅游消费人数不断攀升，我国进入了大众旅游消费时代。
进入新世纪，国内旅游消费人次每年净增1亿人次以上，其中2004年和2007年均净增2亿人次以上，分别比上年净增2.3和2.2亿人次。
2008年我国国内旅游人数达17.1亿人次，比2000年净增近10亿人次，增长了1.3倍。
2008年我国城乡居民出游率达到129%，比2000年提高了近70个百分点。
据测算，到2015年我国国内旅游消费将达到28亿人次。
就国内消费群体而言，我国已形成世界最大的国内旅游消费市场。
2.从消费主体看，农村居民成为国内旅游消费的重要力量从1997年至2008年10多年间，在我国国内旅游消费人群构成中，农村居民出游人次占当年全国国内总出游人次的比重一直保持在60%左右，这可能是出乎很多人意料之外的。
从总量看，2008年我国农村居民出游达到10.09亿人次，占当年国内总出游人次的比重为58.9%，比全国农村人口占全国总人口的比重还高出4.6个百分点。
2008年我国城乡居民出游人次，农村居民比城市居民多出3.06亿人次。
从增量看，我国农村居民旅游消费成长迅速，1997年农村居民出游率只有40%，到2008年达到了111.9%，提高了71.9个百分点。
2008年当年农村居民出游人次比1997年当年净增了6.24亿人次。
从消费看，1999年农村居民旅游消费第一次超过1000亿元，达到1083.69亿元，2007年又超过2000亿元，达到2220.23亿元，2008年达到2777.55亿元。
国开电大专科《旅游经济学》网上形考任务试题及答案
国开电大专科《旅游经济学》网上形考任务试题及答案国开电大专科《旅游经济学》网上形考任务试题及答案说明：资料整理于xxx年11月24日。
形考任务3 试题及答案一、单项选择题题目1：旅游是由旅游主体、旅游客体和( )三个要素构成的，旅游活动以及旅游经济活动也都是围绕着这三个要素构成的。
[答案]旅游联结体题目2：( )被誉为旅游业的先驱。
[答案]托马斯·库克题目3：研究经济活动应该怎么样的经济分析方法是( )。
[答案]规范分析题目4：旅游需求量对旅游产品价格的反应及其变化关系中，根据旅游需求规律，在其他条件不变的情况下，不论旅游产品的价格是上涨还是下跌，旅游需求量都会出现相应地减少或增加，这是指( )。
[答案]旅游需求价格弹性题目5：从事旅游产品销售业务，并从中赚取佣金的企业是旅游的 [答案]零售商题目6：( )主要研究经济现象是什么，即单纯考虑经济活动的实际运作而不考虑运作效果的好坏。
[答案]实证分析题目7：将游客分为团体旅游、散客旅游是哪种分类方式。
( ) [答案]按组织形式划分题目8：在一定时期内人们愿意并能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数量，这是指( )。
[答案]旅游需求量题目9：被称为现代旅游业之父的是( )。
[答案]英国人托马斯·库克题目10：A景区的门票价格定为100元，每天有200人前来参观旅游；但是如果将门票价格下调为80元时，则旅游者人数可达到每日260人，则当旅游者人数为260人时的门票需求价格弹性系数为( )。
[答案]1.5 题目11：运量最大的交通方式是 [答案]水运交通题目12：旅游供给曲线是向( )方向弯曲的。
[答案]右上方题目13：根据客源地内旅游经营商的( )，可以将旅游经营商划分为旅游批发商、旅游零售商和旅行代理商三类。
[答案]职能以及作用题目14：交通运输设施属于旅游供给中的( )。
[答案]旅游设施题目15：投资、贷款、税收等因素属于影响旅游供给的( )。
我国旅游市场分析
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\一、中国旅游市场分析（一）中国国内旅游市场1、中国国内旅游市场现状近年来，随着国民经济的增长，居民收入水平的提高，中国国内旅游人数和收入均以较高的速度增长，到2002年达到一个巅峰。
但突如其来的非典使2003年国内游客数和收入又降到2002年以下。
短暂的低谷过后，2004年开始，国内旅游市场又开始复苏。
2009年是新世纪以来我国经济社会发展最为困难的一年，也是我国旅游经济运行经受重大考验的一年。
在金融危机影响持续蔓延的情况下，甲型H1N1流感疫情又突然而至，对我国旅游经济形成了双重冲击。
尽管如此，凭借我国经济社会发展的良好基本面，在旅游部门和全社会的共同努力下，我国旅游经济仍然取得了较好的成绩，总量实现了增长，中国国内旅游达19亿人次，国内旅游收入达10一八4亿元，分别比上年增长了11.1%和16.4%。
据专家预计，2010年国内旅游人数21亿人次，同比增长12%，国内旅游收入11000亿元，同比增长14%。
2、中国国内“黄金周”旅游市场状况随着我国经济持续转暖和百姓可支配收入的增加，2009年国庆节中秋节8天假日期间，全国共接待旅游者2.28亿人次，比2008年“十一”黄金周增长28.5%（按可比口径，同比增长12.4%）；实现旅游收入1007亿元，比2008年“十一”黄金周增长26.4%（按可比口径，同比增长10.6%）；过夜旅游者（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为5277万人次，比2008年“十一”黄金周增长23.6%（按可比口径，同比增长8.2%）；一日游游客为1.76亿人次，比2008年“十一”黄金周增长30.0%（按可比口径，同比增长一三.7%）。
在所实现的1007亿元旅游收入中，民航客运收入44.0亿元；铁路客运收入22.2亿元；39个重点旅游城市实现旅游收入422亿元；其他旅游城市和景区实现旅游收入5一八亿元。
导游基础第二章中国旅游业发展概况练习题
第二章中国旅游业发展概况判断题（正确答案用“A”标注，错误答案用“B”标注）1.我国旅游业产生于20世纪50年代。
（）2.中国旅行社是中华人民共和国成立后我国成立最早的旅行社。
（）3.中国国际旅行社成立时的性质是国营企业。
（）4.我国旅游业有计划、有组织的发展始于中国旅行游览事业管理局的成立。
（）5.明确旅游事业是一项综合性的经济事业是在第一次全国旅游工作会议上做出。
（）6.我国旅游业加快改革步伐始于1985年国务院批转的国家旅游局《关于当前旅游体制改革几个问题的报告》之后。
（）7.正式批准开展中国公民出境旅游业务是在澳门回归之后。
（）8.实行春节、“五一”“十一”三个连续7天的黄金周假期制度是国务院批准发布的《国民旅游休闲纲要》中的一项重要措施。
（）9.旅游市场的主体指的是旅游产品的供应者。
（）10.旅游市场的客体指的是旅游产品的消费者。
（）二、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.我国旅游业被列入国家经济和社会发展计划是在（）年A.1984B.1985C.1986D.19882.1993年，国务院转发国家旅游局《关于积极发展国内旅游的意见》，提出国内旅游要坚持（）的方针。
A.“积极发展、正确引导、加强管理、提高质量”B.“循序渐进、正确引导、加强管理、提高效益”C.“搞活市场、正确引导、加强管理、提高质量”D.“搞活市场、做好引导、强化管理、提升质量”3.国家旅游局在1997年召开的出境旅游工作会议上确立当时我国旅游业发展的方针是（）。
A.“积极发展入境旅游、大力发展国内旅游、有限发展出境旅游”B.“努力发展入境旅游、积极发展国内旅游、相应发展出境旅游”C.“大力发展入境旅游、相应发展国内旅游、有序发展出境旅游”D.“大力发展入境旅游、积极发展国内旅游、适度发展出境旅游”4.提出到2020年要将我国旅游业建设成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的文件是（）。
旅游 市场
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第一节 旅游市场概述
• 制定价格的原则: • ( 1) 等价交换原则。 即产品的价格应能反映出产品的质量。 • ( 2) 随行就市原则。 旅游产品的价格应尽可能适应市场行情。 • ( 3) 稳定性与灵活性结合的原则。 既有浮动又有限度。 • ( 4) 价格体现档次, 提高 竞 争 力 的 原 则。 产 品 的 丰 富 性 和
买 者 与 潜 在 购买者。 • ( 2) 概念的依据。 市场划分的概念, 是美国的市场学家温德尔 ·斯
密在 20 世纪 50 年代中期提出来的。 他认为, 市场划分就是根据消 费者之间需求的差异 性, 把一个整体市场划分为两个或更多的消费群 体, 从而确定企业目标市场的活动过程。
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第一节 旅游市场概述
• ( 3) 旅游市场中的旅游产品概念。 在 市 场 上 流 通 的 旅 游 产 品, 有 人 称 之 为 旅游商品。 但这个概念不同于日常所说的旅游工艺品、 旅游纪念品, 即广义的旅游产品。 它是指旅游项目和旅游线路, 是 旅游资源、 旅游设施、 旅游服务等多种 要素构成的综合产品。
• 2)可转位硬质合金立铣刀 • 可转位硬质合金立铣刀的结构如图3. 9所示。与整体式硬质合金立
铣刀相比，可转位硬质合金立铣刀的尺寸形状误差相对较大，直径一 般大于10 mm，因而通常作为粗铣刀具或半精铣刀具使用。
导游基础知识考点：旅游市场与国际旅游组织
一、旅游市场(一)旅游市场概念旅游市场从经济学的角度说是旅游产品供求双方交换关系的总和，反映的是由旅游产品供求所引起韵各种经济现象和经济关系。
从市场营销角度说，是指旅游产品的现实购买者和潜在购买者，即旅游产品的需求市场或客源市场。
从经济学的角度说，旅游市场是由三个要素构成的，即旅游市场主体、旅游市场客体和旅游市场中介。
其中，旅游市场主体是指参与旅游产品交换的买者和卖者，即旅游产品的消费者和供应者;旅游市场客体是指可供交换的旅游产品;旅游市场中介是指介于旅游产品买者和卖者之间的各种有形的和无形的媒介和桥梁，如价格、竞争、旅游信息、旅游中间商和其他中介机构以及旅游网站、旅游问讯服务中心等。
(二)我国三大旅游市场随着我国旅游业发展成为综合性的现代产业，我国旅游市场已形成了入境旅游、国内旅游和出境旅游三大市场三足鼎立的格局。
1.入境旅游市场我国入境旅游市场由三大部分组成，即外国人(含外籍华人)、海外华侨和港澳台同胞。
我国入境旅游市场的主要特点有：(l)我国的入境旅游人数一直在上升，由1980年在世界排名第18位上升到2015年的第4位。
(2)在入境游客人数中，中国香港、澳门游客一直占绝大多数，如1978年占86%，2016年仍占79.68%。
(3)我国的外国人旅游市场基本稳定，除美国一宣是我国旅游的主要客源国外，主要集中在东北亚和东南亚地区，以韩国、日本、俄罗斯游客为主。
(4)随着我国入境游客人数的增多，我国的旅游外汇收入也在稳步增加，在世界各国的排名不断上升，从1980年的第34位上升到2015年的第4位。
2.国内旅游市场我国幅员广阔，人口众多，经济的快速发展和假日的增多，为我国国内旅游的发展奠定了坚实的基础。
我国国内旅游市场的主要特点有：(l)国内旅游市场规模大，发展潜力足。
无论是出游人数还是旅游消费总额都远远超过了入境旅游市场。
自20世纪80年代以来，我国国内旅游人数一直在增加，从1984年的2亿人次增加到2016年的44亿人次，我国已成为世界的国内旅游市场。
中国旅游市场现状
1．行业概况1.1中国旅游市场现状九十年代以来,中国旅游业总体上以高于GDP增长的速度快速发展.自1993年旅游业改变统计口径至今,游客总人次和旅游行业总收入的CAGR分别达到9.6%和16.4%. 2003年和2004年数据的异常表现则是旅游业受03年的”非典”的影响以及”非典”过后的报复性反弹所至.截止到2005年,旅游市场全年游客总量达到13.63亿人次,行业总收入为7630亿元，比2004年分别增长10%和12.7%。
1.1.1国内游市场平稳增长在快速发展的中国旅游市场中，国内游市场保持平稳增长。
93年到05年,国内游人次的CAGR分别达到9.5%和16.3%。
2005年，全国国内旅游人数为12.12亿人次，比上年增长10.0%，其中：城镇居民4.96亿人次，比上年增长8.1%；农村居民7.16亿人次，比上年增长11.4%。
旅游收入达到5286亿元，占行业总体收入的69%。
1.1.2入境旅游市场增幅趋缓我国的入境游市场由外国游客和港澳台游客两部分构成，其中港澳台游客约占近80%的份额。
入境游客数量增长93年以来CAGR约为9.1%,国家旅游外汇收入增长率则达到16.5%，在旅游收入增长率上略高于国内游市场。
2005年入境游市场规模达到1.2亿人次,比上年增长10.3%。
其中港澳台市场约1亿人次,增长8.6%，国外市场0.2亿人次,增长19.6%。
入境过夜旅游人数达4680万人次，比上年增长12.1%，市场规模居全球第四位。
当年外汇收入约293亿美元,根据最新得到的数据,2006年前三季度入境游市场增幅下降,同比仅增长2.86%.其中港澳台市场增长率仅为1.9%,国外游客增长率也下降为7.76%.旅游外汇收入146.8亿美元，同比增长4.1%。
我们认为,06年入境游市场下降的原因一方面很可能是受今年上半年国内禽流感从禽向人传播的影响,另一方面也和港澳市场已相当成熟，增长趋缓有关。
1.1.3出境旅游市场快速发展出境旅游是旅游市场中发展最快的.93年到05年,我国的出境人数CAGR达到18.6%。
旅游概论--5.3我国的旅游市场
一、我国的入境旅游市场
2.客源国市场（亚、欧、美、大洋）
(1)亚洲市场（日本、韩国、东南亚） (2)欧洲市场（俄罗斯、西欧）
(3)美洲市场
我国的美洲入境旅游市场的客源主要来自北美市场，即美国和加拿大。
一、我国的入境旅游市场
2.客源国市场（亚、欧、美、大洋）
(1)亚洲市场（日本、韩国、东南亚） (2)欧洲市场（俄罗斯、西欧）
一、我国的入境旅游市场
2.客源国市场（亚、欧、美、大洋）
(1)亚洲市场（日本、韩国、东南亚）
(2)欧洲市场
①俄罗斯市场。中俄旅游市场的发展首先是从两国边境地区的一日游开始的， 近年来，俄罗斯来华旅游人数迅速增长，从20世纪90年代初的二十几万人次猛 增至2013年的两百多万人次，其中绝大部分是一日游的商务客人。俄罗斯已经 成为我国入境旅游人次数最多的欧洲国家。
一、我国的入境旅游市场
2.客源国市场（亚、欧、美、大洋）
(1)亚洲市场
①日本市场。在历年来华的外国人中，日本来华旅游总人数和在华消费总额都名 列前茅，对我国入境旅游市场起着举足轻重的作用。目前，日本的来华旅游人数 不到其出国总人数的20%,是我国必须挖掘的、富有潜力的入境旅游市场。
②韩国市场。1991年中韩建交后，来华旅游人数逐年增加，并很快成为我国的最 大入境旅游市场，2013年仍位居我国接待外国旅游者人数的第1位。目前，我国 已经是韩国对外投资的第一大国家，来华访问、工作的工商界人士比较多，但是 到我国度假旅游的韩国客人相对较少，因此，我国旅游经营者应该重视韩国市场 的开发工作。
➢ 2011年祖国大陆入境旅游总人次中，香港同胞为7936万人次， 澳门同胞为2369万人次，台湾同胞近526万人次，分别占祖国大 陆当年入境旅游者总人次数的59%、17.5%、3.9%,共占祖国大 陆当年接待入境旅游者总人次数的80%港澳台地区市场一直是祖 国大陆旅游业最大的入境旅游客源市场。
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2007年入境旅游人数，香港7795万人次，澳
门2319万人次，台湾463万人次，分别占祖 国入境旅游总人数的59%、17.6%、3.5%， 共占当年入境旅游总人数的80%。
香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一，应该 始终重视对其的开发和服务。 原因：1、香港经济繁荣、居民生活消费水平高， 提供着祖国大陆大部分的入境旅游客源 2、香港是世界金融贸易中心和著名旅游城市，拥 有世界一流的交通、通信设施，是世界重要的旅游 中转客源市场，是亚太地区的国际旅游中心和进入 祖国内地的重要通道，每年会有大量的国际商务旅 游者和工商人士通过香港入境到内地旅行。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ2611
100 61.5 23.8 10.4 2.8 1.4
63.41 1607 22.3 620.73
10.57 272.1 2.17 1.02 72.85 37.91
其他
1.49
0.1
0.52
0.03
0.34
0.01
（六）、中国入境旅游目的地分布特
35 30 25 20 15 10 5 0 粤 沪 苏 浙 京 闽 鲁 滇 桂 辽 川 蒙 黑 陕 鄂 份额
1607.03 620.73 272.10 72.85 37.91 2610.97
61.5 23.8 10.4 2.8 1.5 100
18.2 17.7 13.1 14.1 29.1 17.6
2007年我国16个主要客源国情况
排名 1 2 3 4 国家 韩国 日本 俄罗斯 美国 人数 （万人次） 477.68 397.75 300.39 190.12 增长 （%） 21.7 6.2 24.9 11.2 排名 9 10 11 12 国家 泰国 澳大利亚 英国 加拿大 人数 （万人次） 61.16 60.74 60.51 57.72 增长 （%） 3.3 12.9 9.5 15.5
第三节 我国的旅游市场
1、旅游市场是如何细分的？ 2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到 企业目标市场的基础。实践中更易体会标准 的重要。分组讨论，或者实地了解一下，哪 几项（细分）标准适合用来细分你所在地区 的旅游市场？哪一个或几个细分市场应该成 为你所在地区的目标市场？
我国的旅游市场
我国的旅游市场 我国的入境旅游市场
5
6 7 8
马来西亚
新加坡 菲律宾 蒙古
106.20
92.20 83.30 68.20
16.6
11.4 18.3 8.0
13
14 15 16
德国
印度尼西亚 法国 印度
55.67
47.71 46.34 46.25
11.2
10.2 15.2 14.2
②韩国市场 2007年仍然位居我国接待外国旅游者人数的第一位。 韩国市场快速成长的原因，除了由于旅行距离较近 外，更重要的是中韩两国的经贸合作发展快。来华 访问，工作的工商界人士比较多，但是到我国度假 旅游的韩国客人相对较少，因此旅游经营者应注重 韩国市场的开发工作。
点
2007年我国入境旅游接待15强省、区、市
（七）入境旅游市场
1、港澳台地区市场
港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大
的入境旅游客源市场。 原因：港澳台地区与祖国大陆有着 相同的文 化传统、亲近的民族血缘关系，同时三地经 济都很发达，又是在祖国大陆投资总量最大 的地区，与内地有着不可阻隔的经济联系。
市场分布 总计 亚洲 欧洲 美洲 大洋洲 非洲 2001年
来华人数/万 人次
2004年
1693.25 1073.66 377.51 138.92 45.21 17.34 100
2007年
份额 （%）
份额（%） 来华人数/万 人次
份额（%）来华人数/万人 次
1122.64 100 698.23 256.73 127.84 31.02 7.33 62.2 22.9 11.4 2.8 0.6
3我国旅游业的起步就是从20世纪70年末努力开 拓入境旅游市场开始的。 2007年我国接待的入境旅游者人数世界排名第四 位。
（四）我国入境旅游市场的构成
： 祖国最大的入境游市场占，80%。 2、客源国市场 ： 亚洲市场、欧洲市场、美 洲市场、大洋洲市场。
1、港澳台地区市场
（五）、入境旅游市场构成变化表
2、客源国市场
（1）亚洲市场
①日本市场 日本是亚洲地区经济实力最强的国家，在历
年来华的外国人中，日本来华旅游总人数在 和在华消费总额都名列前茅，对我国入境旅 游市场起着举足轻重的影响。
2007年我国入境外国旅游者的地区分布
地区 人次（万） 比重（%） 比上年增长（%）
亚洲 欧洲 美洲 大洋洲 非洲 合计
我国的国内旅游市场
我国的出境旅游市场
一、我国的入境旅游市场
（一）概念:入境旅游市场是指招徕和接待国
外居民来本国、本地区旅游的市场。 （二）中国国际入境旅游市场的形成与发展： 国际旅游需求与入境旅游者多以投资、贸易、 经商为目的，而且发展缓慢。 建国后：1949年～1963年来自原苏联和东欧 国家的占总数的80%左右. 1963年后，来自西欧、美国等国家与 地区的旅游者占80%以上。
（三）我国入境旅游市场的特点 1、因历史原因，我国入境旅游市场还包括华侨和 港澳台同胞。 2、我国入境旅游市场是我旅游业的先导和支柱。 就一般规律而言，国内旅游市场和国际旅游市场 互相制约、互相影响，密切联系的整体；国内旅 游是国际旅游的基础，国际旅游是国内旅游的延 伸，按照先国内旅游、后国际旅游的顺序发展。
①俄罗斯市场
已经成为我国入境旅游市场人次数最多的欧
洲国家。
②西欧市场
是全世界最主要的旅游客源市场之一，对我
国的入境旅游市场也是如此。 其中来华人数比较多的国家是英国，德国、 法国。
（3）美洲市场
主要来自北美市场，即美国和加拿大。
③东南亚市场
主要指马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、
印度尼西亚等国家的入境旅游市场。 这些国家成为我国的主要客源地除了地理因 素，双边经济比较活跃外，更重要的是人文 因素，即在这些国家中生活着大量的华人和 华侨。在新加坡占总人口的77%，马来西亚 的华人占31%,泰国的华人占10%。
（2）欧洲市场