关于加强我市旅游商品品牌化建设的建议

民革秦皇岛市委

旅游产业作为“十三五”建设的重要内容，在持续、快速发展的同时，更需要从旅游产业结构升级与创新中，积极培育地方特色旅游商品的品牌影响力。秦皇岛作为全国著名的旅游城市，拥有得天独厚的自然资源与人文景观，旅游商品发展势头强劲。然而，在推进旅游产业发展的同时，旅游商品品牌建设、旅游商品档次提升方面还存在一些问题，主要表现在：

一是对旅游商品品牌建设意识不够。从我市旅游商品市场开发来看，大部分产品包装相对落后，而旅游特色商品开发，风险大，难度高，投资后产权保护等问题，制约了我市旅游商品品牌的规划与发展。

二是在旅游特色商品开发上雷同性高，缺乏品质保障。作为地域特色旅游商品，不仅要表现出地域特色，更重要的是能够从产品品质品牌建设上提升市场竞争力。目前，在我市一些知名景区，很多商品产自小作坊，或者从批发市场直接购进，旅游商品在设计上单纯的复制，做工粗糙，缺乏品牌包装与质量检测，更无法体现景区人文特色与纪念意义。

三是特色旅游商品开发缺乏文化内涵从我市当前旅游特色商品开发来看，缺乏文化内涵现象突出。比如在北戴河见到的一些商品，与南戴河，山海关所卖的商品相差无几，旅游商品生产缺乏创新，盲目跟风。

结合我市特色旅游商品品牌建设现状及问题，从推进我市特

色旅游商品市场健康发展上，建议政府及有关部门协同起来，从政策、制度、资金、税收等给予倾斜，积极打造秦皇岛特色旅游商品品牌，强化质量管理，营造良好的特色旅游商品市场环境。

.加强宣传，增强旅游商品企业的品牌意识

旅游商品品牌建设工作不仅从品牌战略规划上大处着眼，还要从品牌意识宣传上增强各旅游企业的品牌竞争力。政府要从政策导向上来鼓励企业参与特色旅游商品品牌建设工作，提升其品牌意识，尤其是在特色旅游商品地域性产业发展上，要从品质、品牌方面给予引导，结合品牌化发展的问题，积极进行品牌创新、品牌管理

.突出创意，推陈出新打造特色旅游商品

秦皇岛旅游商品众多，在开发与升级创新上，要融入创意。激活巧妙的构思，增强旅游商品的魅力和影响力。目前，我市已经成立旅游商品孵化基地及研发中心，依托专业团队，结合企业需求，帮扶企业打造品牌，进行产品创新。

.强调市场营销，规范旅游商品品牌管理

旅游商品品牌建设与升级发展需要从旅游商品市场规范化管理上来实现。政府要从商品品牌开发及商品市场管理上，加强监督管理，发挥旅游商品分会行业监管的作用，鼓励旅游商品品牌设计、生产、销售一体化发展，鼓励成立正规秦皇岛礼物店，严厉打击三无企业，仿冒企业。