浅谈当代市场营销新观念论文
新时代市场营销论文
新时代市场营销论文新时代市场营销论文论文1：新时期企业市场营销战略创新和发展一、前言在市场经济条件下,市场环境瞬息万变,如果企业未能制定有效的市场营销战略,必然会在激烈的市场竞争中惨遭淘汰。
由此可见,市场环境的变幻莫测为企业带来了巨大挑战。
目前,我国多数企业的市场营销战略不够完善,未能做到与时俱进,致使企业竞争力下降,对此,企业必须增强创新意识,以新经营理念和新营销思想而制定新的市场营销战略,增强企业的竞争力,促使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、新时期企业制定市场营销战略的作用市场营销作为现代企业中十分重要的经济活动之一,对企业发展发挥着重要的作用。
随着世界经济的快速发展,企业面临着更为激烈的市场竞争环境,既为企业带来了发展机遇,又为企业提出了挑战。
在此种环境下,企业要想得以生存和发展,必须制定科学有效的市场营销战略,以提高企业竞争力,促进企业发展。
现阶段,我国企业虽然面临着较为复杂的市场竞争环境,但企业在市场营销战略的制定方面,并未有较大突破,导致企业发展举步维艰。
创新是一个民族进步的灵魂,更是推动企业更好发展的动力源泉,因而企业在制定市场营销战略时,融入创新的营销理念和管理方法,促使企业抢占市场份额,在激烈的竞争中迎来发展机遇。
[1]三、企业市场营销战略存在的问题(一)缺乏先进的营销手段目前,我国多数企业在市场营销战略方面,仍然墨守成规,遵循传统,未能有效利用现代化营销手段实现营销,这对我国企业而言十分不利。
如今,在市场经济条件下,市场变幻莫测,瞬息万变,企业如果不能迅速适应全球经济发展趋势,必将惨遭淘汰。
例如,2008年,全球爆发经济危机,由于我国多数企业的营销手段不够先进,致使企业对金融危机的应对能力相对较差,从而使得我国一些企业面临倒闭。
根据相关市场调查可知,我国多数企业在面临市场前景不景气时,必将采取降价处理的营销手段,这从经济理论角度来讲,对企业进一步发展十分不利,企业要想更好地生存发展和壮大,必须采取现代化的营销手段。
21世纪市场营销新观念综述
２１世纪市场营销新观念综述论文摘要:面对２１世纪，市场营销理论和实践都将发生重大变化。
首先是市场的变容，电子商务极大减少居间销售；零售商店娱乐性服务增强；商家为争取顾客做出大量细致而独到的工作；降低成本和微利销售将成为主流，销售人员的作用更显突出；其次是营销理念的变革，消费者学习更有效取代一切为了顾客；品牌观念的重要意义提到突出位置；竞争优势是商家取胜的法宝；重视“顾客价值”成为市场营销中的新概念。
论文内容:即将来临的２１世纪是一个令人振奋的世纪，新的科技革命的成果已将人类物质文明推向一个新的高度。
新的技术发明使人类更大限度地摆脱繁重的体力劳动，使人类有更多的时间从事创造性思维活动；新材料新技术改变了人类对自然资源的依赖，使人类更有可能在世界范围内调配资源；生物工程技术不仅改变地球上的生态环境，而且影响着人类的沿继（遗传密码的破译）；新的管理技术使管理工作更加科学，更加有效率；计算机技术的发展，尤其是通讯技术的发展使地球更加紧密地联系在一起，使地球真正成为一个地球村。
面对这一系列巨大变化，人类在憧憬美好的未来的同时，也在思索着未来。
要迎接未来的挑战就必须改变已形成了的传统观念。
英国《金融时报》从１９９８年９月开始陆续发表了题为“２１世纪市场营销”系列文章，邀集世界知名教授纵论２１世纪市场营销的重大变化，其中包括市场营销的发展趋势，未来营销观念和营销规则，重视顾客价值，信息革命对市场营销的影响，以及营销策略等关于营销理念及营销技巧的论述。
这些营销专家们以深邃的目光、敏感的洞察力、严密而又富有逻辑性的推理，构画出２１世纪市场营销的崭新蓝图。
一、我们将从这里走向何方？美国西北大学凯洛格管理学研究生院国际营销问题教授菲利普·科特（权威的《国际营销学》著者）首先以“我们将从这里走向何方？”为题，预言了２００５年后国际市场营销的十大新趋势。
１．由于电子商务的发展，在批发和零售之间已经出现实质性的非居间化。
市场营销论文
市场营销论文•相关推荐市场营销论文无论是身处学校还是步入社会，大家都跟论文打过交道吧，论文是探讨问题进行学术研究的一种手段。
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市场营销论文篇11、营销观念。
市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的，每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。
如今新经济的迅猛发展正改变着整个营销环境。
但是，现行的营销观念还存在诸多与新经济不相适应的方面，应该看到当前一个时期以至未来，营销观念的发展着重体现在“四个更加重视”：①重视战略。
传统计划经济下诞生的国有企业，甚至包括一些知名的民营企业，大都没有明确的经营目标和长期的战略规划，不注重维护、创造企业的经营特色，在生产经营设施和技术开发上不愿进行大的投资，浮躁和急功近利的特征明显。
未来企业营销将更强调可持续发展，要求企业营销必须重视战略的制订、战略与战术的协调以确保市场营销作用的充分发挥。
②重视合作。
“商场如战场”，竞争的成功建立在对手失败的基础上的，这是传统的竞争观念。
这种观念在我国企业的市场营销上表现得尤为突出。
这种传统的营销竞争观念显然落伍了，客观上要求实行资源共享、优势互补的双赢的战略联盟、企业间合作已是大势所趋。
③重视“知本”。
以前企业营销活动中更多地依靠的是有形的资本，一旦资本缺失，营销活动就难以开展。
而知识经济时代企业要重视资本更要重视“知本”即营销人才的作用，没有资本但如果有“知本”，企业营销同样可以开展。
“知本”，是未来营销致胜的核心资本。
④重视顾客。
从营销观念的发展进程中就可看出，每一次营销观念的重大变革，无不是向重视顾客方向更进一步发展的结果。
未来营销观念的演进也是如此，不过，更加重视的是顾客的个性化需求、差别化需求亦或更加细化、深化的需求。
2、营销策略。
提到营销策略大家自然会想到营销4P，那么首先我们还是分别来看看4P的发展趋势吧。
中国市场营销方面的探讨论文
中国市场营销方面的探讨论文中国经济发展要想融入世界经济发展就需要通过市场营稍的推动。
下面是店铺给大家推荐的中国市场营销方面的探讨论文，希望大家喜欢!中国市场营销方面的探讨论文篇一《中国市场营销的现状及其发展趋势》【摘要】中国经济发展要想融入世界经济发展就需要通过市场营稍的推动。
经过20多年的发展，中国虽然基本确立了有中国特色的市场营销体系，但仍面临一系列需要解决的紧迫问题。
中国市场营销在21世纪初在具备良好的经济环境、政治环境、国际环境条件下才刚刚兴起，且遇到发展的大好时机。
中国市场营销发展趋势主要是进行市场营销的战略调整、制定和寻求适合中国市场营销发展的正确对策与途径。
【关键词】市场营销体制确立问题讨论发展对策一、市场营销的作用及其所担任的角色人类迈入21世纪，经济全球化速度加快，已成为世界经济发展不可逆转的大趋势。
技术革命方兴未艾，知识经济席卷全球，正在成为新千年世界经济发展的重要动力;国际关系中随着美苏两大阵营的“冷战”在90年代初期的结束，经济因素在国际中的地位更加突出，各国之间围绕综合国力的竞争展开一场激烈的较量，无论是发达国家，还是包含中国在内的发展中国家都不得不加入到这一潮流之中。
重视经济，发展经济，成为世界各国在21世纪发展中最主要的发展目标。
处在消费观望期的中国，市场营销是作为促进消费拉动内需的经济发展必不可少的重要手段和策略。
世界经济发展的全球化趋势的主要特征除了生产全球化、资本全球化外，就是市场全球化。
在现代经济展中，市场是世界经济发展的基础，是推动世界经济增长的主要动力。
目前，国际市场、尤其是西方发达国家市场对商品和服务的吸纳力增长已经超过了生产力的增速，已经成为拉动世界经济增长的的关键动力。
因此，中国经济要融入世界经济发展的快车道，想成为世界经济主流发展的重要成员,就必须要抓住即将加人世界贸易组织的契机，重视市场、研究市场，并通过市场营销去实现中国经济的腾飞。
二、市场营销在中国的发展历程从20世纪初开始，西方对市场营销的研究成果最早是通过中国在欧美的留学生传递到国内的。
浅析现代市场营销观念的论文
浅析现代市场营销观念的论文现代市场营销观念是伴随着经济全球化的大潮产生和发展起来的，它与传统的营销观念存在着本质的差别。
下面是店铺给大家推荐的浅析现代市场营销观念的论文，希望大家喜欢!浅析现代市场营销观念的论文篇一《试析现代市场营销新观念》[摘要]市场营销观念是随着生产发展、科技进步和市场环境的变化而不断发展创新的,具有现代意识的科学的营销观念,对企业市场营销活动起着至观重要的和用,在当前市场经济条件下,群雄竞争是市场特点之一,企业经营者必须构建现代市场营销新观念,必须进行营销观念的创新,树立以名优名牌,企业信誉和优质服务取胜的观念及外延开拓与内涵挖潜并举的全方位营销观念,不断提升企业生存于发展的能力。
本文对几种现代营销观念进行阐述,以供参考。
[关键词]绿色营销网络营销整合营销服务营销知识营销市场营销观念是指企业在一定时期、一定生产经营技术和市场环境条件下,进行全部市场营销活动,正确处理企业、顾客和社会利益方面的指导思想和行为的根本准则。
它不是一成不变的,它是随着市场营销环境而不断变化、不断创新的,它是企业营销活动的导航灯,引导着企业营销创新的各项活动,使企业管理者和营销人员积极有效地推进企业的全部营销活动的创新。
一、绿色营销观念绿色营销又称环保营销,是指企业运用营销工具,以不损害人类自身及未来需要为条件,满足社会和消费者需要的经营与销售活动,它是随着社会对环境的关注日益加强而产生和发展起来的。
工业革命在使经济高速增长的同时,也使地球资源迅速减少,人类生存环境遭到史无前例的破坏,这引起人们的环保意识不断增强。
从20世纪70年代起,以保护环境、保护地球为宗旨的环保运动在全球蓬勃兴起,随之,一种旨在改善生活质量的消费观念应运而生,并促使以消除和减少产品对人类生存环境的影响而展开的营销实践活动,即“绿色营销”随之产生。
在绿色营销观念下,“清洁生产”、“绿色包装”、“绿色食品”、“绿色产品”和环保逐渐成为企业市场定位与产品定位的决定因素,成为市场营销成败的关键。
关于市场营销的论文范文
市场营销专业是集应用性和实践性为一体的专业,为了培养符合市场需求且具有较强专业核心能力和较高综合素质的应用型人才,教师应在教学中创新和改革教学方法。
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一：新时期企业市场营销论文一、新时期我国企业面临的营销问题1.尚未建立完善、系统的市场营销理论。
我国原来实行计划经济体制，市场经济起步较晚，在市场营销方面积累的经验和理论太少，很多市场营销理论都是由西方传来的，不少学者大多还仅仅停留在对西方市场学著作的翻译和传播上，没有形成适合自己的社会主义市场经济的成熟的理论观点，造成企业营销理论和实践的脱节。
因此在我国各个行业中，价格战是最为常见的营销策略。
为了增加客户和销量，只有忍痛割爱一再降低价格，但是这样一味地降价销售同时也降低了企业经济效益，挫伤工人工作的积极性。
2.市场营销规划目标短浅。
营销管理是企业经营活动的重要组成部分，这就要求企业营销管理必须根据市场的变化进行目标规划。
要从长远出发，从企业的长期经济效益着眼，全面分析市场，制定切实可行的营销目标。
但是目前我国的很多企业都没有意识到长期规划的重要性，而是更加重视短期利益。
企业没有明确的市场开发计划，营销工作没有目标，空间和时间概念不强，各种营销策略、措施不配套、预算不确定、人员不落实、营销活动无组织、无章法，最终打不开营销局面，导致企业发展后劲不足，市场萎缩。
3.营销管理过程控制不到位、绩效考核不得力。
营销重在“营”，不是简单地把东西销出去。
“只要结果，不问过程”，这是很多企业普遍存在的问题。
不对营销过程进行有效的管理控制，就不会有良好的业绩。
许多企业在对营销人员的管理上简单随意，对营销人员说好奖励政策，布置好任务后就万事大吉，只要营销人员跑来订单，把产品卖出去就行。
而对营销人员的素质、营销方法、服务态度等不管不问，营销活动过程不透明，再加上对营销人员的考核不力，营销人员难以体会为企业做好营销的真正意义，工作效率低下，营销费用高。
市场营销创新理论和实践论文五篇
市场营销创新理论和实践论文五篇1. "市场营销创新与企业竞争力提升" (800字)这篇论文研究了市场营销创新对企业竞争力的提升作用。
通过对市场营销创新的定义和特点进行分析，探讨了创新对企业竞争力的重要性。
论文还通过实证研究，验证了市场营销创新对企业市场份额、品牌声誉和盈利能力的正向影响。
研究结果表明，通过实施市场营销创新，企业可以更好地满足消费者需求，提高产品或服务的差异化，从而增强自身竞争力。
2. "数字化时代下的市场营销创新" (900字)这篇论文探讨了数字化时代下的市场营销创新。
论文首先分析了数字化时代对市场营销的影响，指出了数字技术对市场营销模式的改变和市场竞争的加剧。
接着，论文介绍了数字化时代下的市场营销创新策略，包括社交媒体营销、移动营销和大数据分析等。
通过案例分析，论文展示了这些创新策略在提升企业市场竞争力和推动销售增长方面的效果。
3. "消费者行为对市场营销创新的影响" (850字)这篇论文研究了消费者行为对市场营销创新的影响。
论文分析了消费者行为的特点和变化趋势，以及消费者需求对市场营销创新的驱动作用。
论文还通过实证研究，探讨了消费者对市场营销创新的态度和购买行为之间的关系。
研究结果表明，了解消费者行为可以帮助企业更好地把握市场机会，提出创新的营销策略，并增强品牌吸引力。
4. "跨界合作与市场营销创新" (750字)这篇论文探讨了跨界合作对市场营销创新的影响。
论文介绍了跨界合作的概念和形式，并分析了跨界合作对市场营销创新的潜在益处。
通过案例研究，论文展示了跨界合作在产品创新、渠道创新和品牌创新方面的应用。
研究结果表明，跨界合作可以带来资源共享、创新思维碰撞和市场扩展等好处，促进市场营销创新的实现。
5. "创新营销策略在互联网时代的应用" (800字)这篇论文研究了创新营销策略在互联网时代的应用。
市场营销理念创新论文（2）
市场营销理念创新论文(2)市场营销理念创新论文篇二《浅论新时期市场营销理念的创新》摘要：时代的高速列车已将人们悄然带入21世纪，市场营销的知识经济时代已经到来，在这个不寻常的时代，“创新”成为企业发展的最强音，随着信息化市场的不断完善，企业原有的传统营销模式已经不能满足经济增长的需要，在瞬息万变的激烈市场竞争中，营销理念是企业的生存之本，它主宰者企业的兴衰。
企业的经营管理工作应该以观念创新为先导，把市场营销作为首要任务，按照新型市场营销模式，注重用户需要，结合行业和企业实际，去迎接各种新的挑战。
该文从新时期我国企业市场营销现状、营销发展趋势等方面对市场营销理念的创新进行了初探。
关键词：新时期;市场营销;理念;创新在20世纪的工业经济时代，我国企业市场营销走的是一条以模仿为主的传统经营之路。
随着改革开放的发展和深化，从西方国家引进的企业管理理论和方法在各企业得以传播、推广和应用。
进入21世纪后，随着知识经济时代的到来，社会经济、人文精神等方面都发生了极大的变化，市场营销的触角伸向了各个子市场，在瞬息万变的激烈市场竞争中，企业只有创新营销理念，掌握实战技能，积累营销经验，才能提高自身优势，在竞争中立于不败之地。
一、新时期我国企业市场营销现状分析改革开放以来，我国的社会主义经济体制告别计划经济，进入市场经济时代，市场经济的快速发展要求企业生产经营由计划转向市场，企业要不断根据市场的需求来调节生产和经营。
但就我国大多数企业的实际来看，在市场营销方面，存在的问题还不少，面临着各种挑战。
(一)卖方市场转向买方市场的挑战市场经济新形势下，市场营销由卖方市场转入到买方市场。
卖方市场的显着特点是总供给小于总需求，企业的生产是在计划指导下进行，营销形式以企业为主，主要是企业为产品找顾客，目的是把尽量多的产品卖给更多的顾客，企业只要按照传统的生产模式生产和销售就能获利;而买方市场的显着特征是总供给大于总需求，顾客成为真正的“上帝”，市场变成为顾客找产品，而不再是为产品找顾客，市场和顾客对企业产品的选择变得“挑剔”和“苛刻”，对产品生产和营销均提出了更高的要求，这种情况下，企业只有不断创新，形成自己产品的质量和营销特色，才能使企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，得以生存和发展。
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浅谈当代市场营销新观念论文
浅谈当代市场营销新观念全文如下：
摘要：市场营销新观念――4C理论，伴随着整个市场的不断扩大，生产者与消费者之间存在的问题和冲突也越来越频繁，企业不断地更新和改善产品的质量及对客户的服务态度，是解决问题的一个非常重要的方法，但是还有一种更科学更深入的方法，就是企业整
个的市场营销策划。
本文从市场营销学的新观念来讲，主要描述市场营销的目标和其中的
意义，是企业市场营销的一种新的见解。
关键词：市场营销新观念 4C理论
一、市场营销新观念――4C理论的介绍
说到4C理论，要先讲一讲与它相对的4P营销基本理论，起源于美国，伴随着营销理
论的组合而产生的，其意义就是奠定了营销管理的基本理论框架。
把单位或企业的营销过
程总结为四大点，即4P理论――产品、价格还有分销、促销，真的是很简明扼要、易懂。
所以很快成为营销界的一个营销组合模式。
4C理论是美国营销专家劳特朋教授提出的，此理论以消费者的需要作为向导，重新设置了市场营销组合的四个基本要素，消费者、成本、便利和沟通。
此理论突出了单位或企
业第一应把达到顾客满意放在首位，第二是尽量降低顾客的购买成本，还要充分关注其顾
客在购买过程中的方便性，却不是从企业的角度来决定销售渠道方法，在最后还应该以客
户为中心开始有效的营销沟通，以达到营销的目的。
一消费者即顾客
有的企业直接面向顾客，因此更应想到顾客的需求和希望，企业要把客户放在第一位，要明白给顾客留下好的印象要比研究出新的产品更重要，顺着顾客的需求和购买方式的要求，安排商品销售，提供给客户确实想买的产品。
二成本
简单地说，就是指消费者得到满足的成本，用另一种说法说，就是消费者满足自己的
需求和预知所愿给付的成本价格。
包含企业的生产适合消费者所需求的产品成本;消费者
的购物成本，则包括货币成本、时间成本、机会成本和精神、体力成本等，说白了就是消
费者在购物时的货币支出，和时间消耗，体力和精力上的消耗，还有就是风险的承担，比
如说上街买东西，一不小心摔了一跤，如果摔伤了，那么成本就更大一些了。
因此企业或
者单位要想在顾客接受的价格范围内赚得更多的利润，就应该降低成本。
三便利即方便
就是指的购买者或者顾客的方便性，和传统的营销渠道相比，新的营销观念更注重对
客户服务的细节，在销售的过程当中注重为消费者提供便利的条件，让顾客既购买到了所
需的商品，又得到了便利。
要了解不同的客户有着不同的购买方式，把便利的方法加在营
销活动的全程当中，做好消费者服务，售后服务更需要做好，即使处理客户对产品以及服
务的意见和问题，对有问题的商品即使调换，以及维修等问题。
四沟通
指与客户或消费者沟通，企业如果为了赢得良好的竞争优势，就必须学会与客户进行
沟通，沟通的内容包括向顾客提供相关的地点、商品、服务和价格等等，达到真正的行销
渠道，培养忠诚的客户。
与4P理论相比较，4C理论有着相当大的优势和潜在的发展空间，此理论主要重视的
是消费者的需求方向，本着客户对所购买的商品和服务态度满意为目的，这一理论也使得
很多的企业更加的关注市场和顾客。
二、市场营销的辩证新观念
市场营销的辩证新理念包括产品、观念营销;后营销、先营销管理;营销竞争、营销竞合;商品、文化营销;价格、价值营销;营销独占、共享;营销是卖、是买;营销企业、社会。
综合这八大市场营销的辩证新理念，营销全球化最先要做到的是营销策略的全球化，国际
市场成功的关键是开拓营销理念创新。
近几年来，在世界上著名的企业连续的创造新的营
销方法，在全球化营销管理、营销竞争和营销指导思想等方面，加快了营销理念辩证创新。
举个实例说明，有名的沃尔玛购物广场大家都光顾过，该公司特别注重社会形象，在赚钱
之余，还要回报社会。
三、市场营销新观念――生态营销
生态营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益消费者利益和环境保护利益三
者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。
生态营销以环境
保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，研究以消费者生态消费为中心和出发点的
营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境
利益相结合的原则。
四、当今世纪中市场营销新观念综合论述
现在市场营销理论和实践都将发生重大变化，重视“顾客价值”成为市场营销中的新
概念。
“顾客价值”是指顾客对以下两个方面的权衡：从某种产品或服务中所获得的总利
益与在购买或拥有时所付出的总代价的比较。
顾客在对可供选择的产品进行比较后，选中
了他们认为会给自己带来最大利益的产品。
因此，有价值是一种相对概念，是对相对竞争
对手能提供的利益而言的。
结论：高端营销之间的竞争产生了高端的营销含义，找到市场或者顾客不知道的东西，然后形成定位区，最后将企业和产品与顾客不知道的空白点相互结合，围绕整个营销观念，在一定的时候开发潜在的市场。
参考文献：
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[2]张玉婷.企业市场营销创新[J].合作经济与科技，2021.2
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[C].2021
[4]陈阳.当代市场营销规划[J].合作经济与科技，2021.4
[5]Hung, C. Tsai, C. Market segmentation based on hierarchical self-organizing map for markets of multimedia on demand[J]. Expert Systems with Applications, 2021.341: 780-787
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