江苏自考 市场调查与市场分析 月真题试卷
自考03871市场调查与市场分析考前押题卷及答案5套
自考03871市场调查与市场分析-考前押题卷-001总分：100一、单选题（共20题，共20分）1、从1920年到1940年期间，我们称之为（）。
(1分)A:问卷调查时期B:计量调查时期C:组织接受的时期D:技术进步时期2、（）是市场营销战略组合中最活跃的因素。
(1分)A:产品B:价格C:渠道D:宣传3、（）就是对于收集资料阶段所取得的市场资料，包括对全部文字资料和数据资料进行全面的审核。
(1分)A:资料编校B:生产资料C:整理资料D:鉴别资料4、（）正是定性认识和定量认识的连接点。
(1分)A:市场调查目的的确定B:市场调查人员的招聘C:市场调查方案的设计D:市场调查方法的选择5、分组标志既可以是品质标志，也可以是数量标志。
如果只按一个标志进行分组，就叫（）。
(1分)A:分组体系B:复合分组C:简单分组D:复杂分组6、（）是指调查人员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解、收集信息资料的调查方法。
(1分)A:深度访谈法B:访问调查法C:文案调查法D:投射法7、在网上市场调查中，利用互联网的媒体功能，通过互联网收集二手资料的方式称为（）(1分)A:第三人称法B:照片归类法C:网上直接调查D:网上间接调查8、为了估测总体的特性而对部分个体进行抽取并进行观测和分析，所抽取个体的观测数据或者所得到的测量值或测定值就称为（）(1分)A:参数值B:统计值C:样本容量D:抽样误差9、“您对医疗保险制度改革有何看法?”“预计今后一两年，您的收入会如何变化?”等属于调查问卷问题类型中的（）(1分)A:主观性问题B:客观性问题C:检验性问题D:背景性问题10、各种信息网络可以相互交叉，互通有无，这体现了市场信息网络的哪一优点（）。
(1分) A:灵活性B:开放性C:整体性D:经常性11、（）是调查员的管理者，负责调查员的招聘、培训。
(1分)A:调查员B:研究人员C:督导D:管理人员12、以下不属于数据清洗的类型的是（）。
2017年江苏省自考03871市场调查与市场分析复习资料(二)
自考03871市场调查与市场分析复习资料(二)第七章测量设计1、测量的基本概念：测量是按照特定的规则将数字和符号分配给目标、人、状态或事件，将其特性量化的过程，它是一个分配数字的过程，这些数字反映了事件、个人和物体所具有的特性。
2、测量的4种尺度：类别尺度：用数字来识别对象、个体、事件或小组；顺序尺度：除识别外，数字提供了一种事件或对象等拥有的特点或相对数量信息；等距尺度：拥有类别与顺序量表所有的性质，加上相邻点间的间距是相等的；定比尺度：综合上面3种的所有性质，加上绝对零点。
3、信度：规范信度即可靠性，指测量结果的一致性或稳定性，也即指测量工具能否稳定地测量所要测的变量。
换言之，所谓信度乃指对同一或相似母体重复进行调查和测量，其所得结果一致的程度。
信度类型：再测信度、复本信度、折半信度。
4、效度：效度是指用测量工具测出变量的准确程度，即准确性。
效度的类型：内容效度、准则效度、构念效度。
5、信度和效度的关系：信度是效度的必要条件而非充要条件。
6、影响信度和效度的因素：1）调查者；2）测量工具；3）调查对象；4）环境因素及其他偶然因素。
复习思考题1、什么是测量？2、举例说明测量的4种尺度？3、什么是信度和效度?两者关系如何？4、评估信度的3种方法。
5、评估效度的3种方法。
第八章文案调查1、文案调查的特点：与实地调查相比，文案调查有几下几个特点：文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料收集；文案调查是收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料；文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重与动态角度，收集各种反映市场变化的历史与现实资料。
2、文案调查的功能：1）文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据；2）文案调查可以为实地调查创造条件；3）文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查；4）文案调查不受时空限制。
3、二手资料的优点：市场调查者运用二手资料是因为收集二手资料只需花费比收集原始资料少得多的费用和时间，而且也更为方便。
江苏自考03871市场调查与市场分析重点复习
江苏自考03871市场调查与市场分析重点复习资料一、选择和填空1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能。
P62、市场上各类变化可以归纳为两类：可控制因素，如产品、价格、分销、广告和推广等；非可控制因素，如国内环境和国外环境所包括的有关政治、经济、文化、地理条件、战争与国外分机构等因素。
P83、市场调查的基本原则包括科学性原则、客观性原则和保密性原则。
4、市场调查多元化包括：客户多元化、业务多元化和层次多元化。
5、专业市场调查成熟的标志是调查产品化。
6、完全服务公司有能力完成其委托人所要求的全部市场的调查工作，能够自己找出问题，进行调查设计，收集和分析数据，并且完成最后的报告。
P547、有限服务公司专门从事某个方面或某几个方面的调查工作，拥有专门的人才开展某种调查技术工作。
P598、市场调查的第一步是确定研究目的。
P729、实施阶段的工作就是根据研究方案抽取样本，收集资料，是整个研究中心最繁忙的阶段。
09、市场调查有全体调查、典型调查、抽样调查等各种方式，其中抽样调查是常用的方式。
10、抽样方法有两类：随机抽样法和非随机抽样法。
P7711、整理资料有两项工作：校对和简录。
P7812、市场调查的最后一步是陈述调研人员对相关问题的研究发现。
13、研究报告的重点部分是资料分析。
P8014、研究方案按研究性质划分，分为探索性调研方案，描述性调研方案和因果性调研方案；按方案作用划分，分为项提案书、项目申报书和正式研究方案。
15、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的6个基本问题。
即什么人who?什么事情what？什么时间when？什么地点where？什么原因why？什么方法way？P10216、逻辑分析法即检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理。
P11817、经验判断法即组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性。
2011年 4 月江苏高等教育自学考试 03348 市场调查
江苏2011年4月03348市场调查一.选择题1.为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查，称为(D)1-5A.结论性调查B.因果性调查C.描述性调查D.探测性调查2.企业内部市场调查主体的初级形态是(D ) 2-17A.专职市场调查机构B.兼职市场调查机构C.专职市场调查主体D.兼职市场调查人员3.选择市场调查专业机构的第一步程序是(B ) 2-23A.安排会晤B.初步选择C.比较选择D.签订代理合约4.产生于或取之于企业以外的市场信息，称为(A )3-32A.外源市场信息B.定性市场信息C.内源市场信息D.定量市场信息5.对信息的收集、处理分析与提供要符合使用者的要求，这是市场调查的(A )4-51A.适用性要求B.准确性要求C.全面性要求D.及时性要求6.市场调查现代化的基础，是市场调查(C ) 4-54A.方法现代化B.指导思想现代化c.组织现代化D.手段现代化7.市场调查过程的最后阶段是(C )5-66A.市场调查设计阶段B.非正式调查阶段C.调查结果处理阶段D.资料收集阶段8.市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差，称为(A )5-75/76A.信息替代误差B.数据分析误差C.抽样结构误差D.测量误差9.为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料，称为(B )6-79A.动态资料B.第一手资料c.静态资料D.第二手资料10.由调查人员将设计好的问卷，通过邮寄的方式送达被调查者手中，请他们答卷后寄回，以获取信息的方法，称为(A )A.邮寄访问法B.留置问卷访问法C.电话访问法D.面谈访问法11.对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上的某些加工工作，称为(C )A.现场控制B.系统研究C.逻辑处理D.数学处理12.在市场信息处理中，鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的市场信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对市场信息资料作出评价的方法，称为(D ) 7-102A.比较法B.佐证法C.核对法D.分析判断法13.必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的(C)8-111A.实事求是原则B.突出重点原则c.客户导向原则D.迅速及时原则14.把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型)，然后在各层(或类型)中随机抽取样本的技术.称为(B)10-130A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.系统随机抽样D.分群随机抽样15，按照一定标准，分配样本数额，然后在规定数额内由调查人员任意抽选样本的一种抽样技术，称为(A )10-131A.配额抽样B.任意抽样C.判断抽样D.滚雪球抽样16.被调查对象可以自由回答，不受任何限制的问句，称为(C )11-148A.封闭式问句B.倾向偏差式问句c.开放式问句D.竞争选好问句17.量表中所列答案之间要具有顺序关系，且其顺序关系是由每个被调查者根据自己的态度来确定的，这种态度测量表称为(DA.差距量表B.类别量表C.等比量表D.顺序量表18.在进行态度测量的时候，调查人员将一些词语给被调查者观看，并要求他立即回答所想到的是什么，这种探测被调查者真正动机的特殊技术称为(A )A.词语联想法B.语句填空法C.图画完成法D.主题视觉测验法19，构成市场的商品要素是服务的无形产品的市场，称为(C ) 18-228A.技术市场B.劳动力市场c.服务市场D.物质产品市场20.在消费者特征中，自然特征包括(B )19-241A.职业B.性别C.民族D.气质21.美国学者马斯洛认为，消费者第一层次的需要是(C)19-242A.社交需要B.尊严需要c.生理需要D.安全需要22.新产品试销成功后，逐渐被消费者了解和接受，销售进入快速增长的阶段，是产品生命周期的(D ) 20-257A.成熟期B.导入期c.衰退期D.成长期23.市场上己经存在而企业自己没有生产过，或其他地区市场己经存在而在本地第一次上市的产品，称为(B)20-260A.完全新产品B.模仿新产品C.改进新产品D.换代新产品24.出于其他目的到达本店所在地区，而顺便进店的客流，称为(A )21-275A.派生客流B.分享客流C.本身客流D.分支客流25.运用现代化的科学管理方法和手段有效利用其资源取得最佳效益的能力，是企业的（C)23-288A.市场形象B.产品形象C.管理形象D.环境形象二、填空题(每小题1分，共10分)26，市场调查主体其体表现为承担市场调查职能的各类（人员）和组织机构。
江苏自考0387市场调查与市场分析完整资料之欧阳生创编
自考03871市场调查与市场阐发自学笔记完整资料第一章市场调查概述1.市场调查的概念：对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、手机、阐发和陈述的过程。
2.市场调查的功能：认识功能和信息功能。
3.市场调查的作用：①是企业实现生产目的的重要环节②是企业进行决策或修订决策的客观依据③是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径④是增强企业的竞争力和应变能力的重要手段4.市场调查的特点：调查具有实践性、内容具有广泛性、研究具有目的性、办法具有多样性、水平具有约束性。
5.市场调查的基来源根基则：科学性、客观性、保密性。
6.市场调查的局限和应注意的问题：①任何市场调查都存在误差，调查自己存在犯毛病的风险，误差可以通过一定的办法加以控制，但不会消除。
②一次调查不克不及解决市场中呈现的问题，如果企业希望市场调查为指导进行企业营销战略的制定，就必须进行长期的市场跟踪调查，只有这样才干掌控市场和商机。
③若市场调查不委托第三方进行，而是以企业为调查主体，就需要避免将企业领导者的想法带入调查之中，影响调查的客观性。
7.市场商品需求的概念：指一按时期由消费者在一定购买力条件下的商品需求量。
8.基本调查的内容：调查市场需求情况、调查生产情况、调查市场行情9.专项调查的内容：市场环境调查、消费者调查、需求研究、产品研究、年夜众传媒调查。
10.市场调查和预测成长的三个阶段：①市场调查的开拓和建立时期。
②市场调查的巩固提高以及阐发、预测的开拓时期③市场调查日益与市场预测相结合，以及市场信息系统形成时期。
11.市场调查在中国的成长：①缘起②生长③现状和特点④市场研究行业组织⑤中国市场研究行业双年会12.中国市场调查成长面临的主要问题：①中国市场调查需求的扩年夜，市场调查公司的数量增长很快，但研究规范、行业自律、研究能力等的成长速度无法满足市场的需求，不规范、不科学的研究功效损害了市场调查的整体形象。
②外资并购、兼并、重组的事件不竭呈现，“做年夜以期兼并”的行为增多，短视行为增加。
7月江苏自考市调答案
7月江苏自考市调答案1．财政分配的主体是（）。
a、财政部门b、银行c、企业d、国家2．财政产生的经济条件就是（）。
a、剩余产品的产生b、国家的产生c、阶级的产生d私有制的产生3．社会主义财政的基本职能就是（）。
a、分配职能b、监督职能c、资源配置职能d、宏观调控职能4．财政分配的无偿性就是指（）二者统一的分配。
a、所有权不变,使用权不转移b、所有权不变,使用权转移c、所有权和使用权不迁移d、所有权和使用权迁移5．财政收入可以来自c、v、m，但由于这三者各自的性质不同，（）不能成为财政收入来源。
a、cb、vc、md、v+m6．税收政策和制度的中心环节是（）。
a、纳税人b、税率c、纳税对象d、征税环节7．税收的三个特征是一个互相联系的统一整体，税收的强制性是由（）决定的。
a、固定性b、无偿性c、税收制度d、财产权力8．下列属于行为税类的税种是（）。
a、土地使用税b、关税c、消费税d、营业税9．（）税可以避免重复征税和税负不平衡的问题。
a、资源税b、营业税c、消费税d、增殖税10．国家物资储备支出属财政支出中的（）。
a、消费性开支b、补偿性开支c、迁移性支出d、出售性支出11．按财政支出在经济上是否直接获得等价补偿为标准划分，债务支出属于（）。
a、迁移性支出b、生产性支出c、积累性开支d、出售性支出12．社会保险的.保障内容比其他社会保障更具有（）。
a、偶然性b、普遍性c、特殊性d、波动性13．财政补贴的起因，直接或间接与（）有关。
a、社会保障开支b、价格c、捐献开支d、债务开支14．社会保障制度的内容不包括（）。
a、社会保险b自然灾害救济c家庭确保d、农村困难户救济15．国家财政对使用某些规定用途的银行贷款的企业，就其支付的贷款利息提供的补贴叫做（）。
a、价格补贴b、企业亏损补贴c、银行补助d、财政补助16．按照财政支出效益的原则，首先要求体现的是（）。
a、经济效益b、政治效益c、社会效益d、生态效益17．在财政支出形式中，主要的形式是（）财政支出a、有偿性b、无偿性c、生产性d、消费性18．将财政支出分为购买支出和转移支出，可以较准确地区分政府公共支出对（）的影响，a、经济建设投资b、公共须要c、社会总需求d、社会总供给19．为减少国际重复征税，世界各国普遍接受（）为优先征税的权利。
江苏自考真题试卷9经济学基础
江苏自考真题试卷9经济学基础在经济学中，下列哪种情况最可能导致市场失灵？在完全竞争市场中，企业的产品价格是由市场决定的，这表明了市场机制的哪种特性？在宏观经济学中，下列哪种政策最常被用于调节总需求？请简述在微观经济学中，市场失灵的主要原因是什么？并举例说明。
在宏观经济学中，政府支出和税收是调节总需求的两个重要工具。
请比较它们的调节机制和效果。
请阐述在完全竞争市场中，企业的产品价格是如何决定的，并说明这种价格决定的优点和缺点。
请阐述并评价以下观点：“在经济发展过程中，政府应该尽可能地让市场机制自行调节，而不是过度干预。
”请结合你自己的观点，从宏观经济学的角度进行分析。
假设一个国家的货币供应量为M，货币流通速度为V，实际GDP为Y，价格水平为P。
请根据这些信息，推导出MV=PY的公式，并解释其经济含义。
假设大家是一个经济学者，被邀请参加一个关于城市交通拥堵问题的研讨会。
请根据大家掌握的经济理论，分析城市交通拥堵的主要原因，并提出可行的解决方案。
在经济学中，下列哪一种资源被认为是生产性资源？下列哪一项最能代表微观经济学中的价格歧视？A.不同的消费者购买同一种商品，但支付的价格不同C.同一种商品在不同的时间点上有不同的价格正确答案是：A.不同的消费者购买同一种商品，但支付的价格不同。
正确答案：市场均衡是指在一定时间内，市场上的供给和需求达到平衡的状态。
在市场均衡下，市场上的供求力量相互平衡，没有任何剩余或短缺。
此时，价格成为调节市场供求的信号，促使供给和需求达到平衡。
市场均衡可以分为局部均衡和一般均衡。
局部均衡分析的是单个商品或要素市场的均衡情况，而一般均衡分析的是所有商品和要素市场的综合均衡情况。
市场均衡是经济学中的一个重要概念，它可以帮助我们理解市场经济的运行机制和市场价格的决定。
社会心理学是一门研究人类社会行为和社会意识，以及个体在社会互动中所表现的心理和行为的学科。
本试卷旨在测试考生对社会心理学的理解和应用能力。
2022年江苏省自考03871市场调查与市场分析复习资料(含答案)
2022 年江苏省自考03871 市场调查与市场分析复习资料(含答案)市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是(A)A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是(C)A 探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3 ．1 年以上5 年以下时间长度的市场预测是(B)A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是(D)A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D 本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从(B)A ．19 世纪B ．20 世纪初C ．20 世纪30 年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为(ADE)A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为(AB)A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于(CDE)A 主体不同B 本质不同C 出发点不同D 结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括(BCD)A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括(AE)A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部份2 市场调研的主要主体是( 企业。
)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研) 。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性) 。
6．市场调研与市场预测具有(先后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段) 。
四、名词解释1. 市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据采集和整理分析，并把结果向委托方 (或者管理者)沟通和阐释的活动 2. 探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或者对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
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A108·03871（通卡）
绝密★启用前
2017年4月江苏省高等教育自学考试
市场调查与市场分析试卷
（课程代码03871）
第一部分选择题（共20分）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每个题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”
的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1. 整个调查研究中最繁忙的阶段是
A. 确定研究目标
B. 制定研究计划
C. 实地收集资料
D. 系统分析资料
2. 具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为
A. 样本
B. 样本容量
C. 个体
D. 总体
3. 在非概率抽样中，选取偶然遇见的个案或者利用自己身边和附近的人作为研究对象和样
本的是
A. 判断抽样
B. 巧合抽样
C. 配额抽样
D. 推荐抽样
4. 在问卷表的主体部分中，涉及个人社会地位、政治声誉，不为一般社会道德和纪律所允
许的行为，以及私生活等方面的问题类型属于
A. 敏感性问题
B. 断定性问题
C. 假设性问题
D. 事实性问题
5. 用同一种测量方式（或量表）对同一群被测者前后测量两次，再根据被测量者两次测量
分数计算其相关系数。
这一信度的类型是
A. 复本信度
B. 再测信度
C. 折半信度
D. 可置信度
6. 按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为
A. 动态信息和静态信息
B. 文献性信息、物质性信息和思维性信息
C. 宏观市场信息和微观市场信息
D. 原始信息和二手资料信息
7. 市场调查中最常使用的一种定性调查方法是
A. 现场观察法
B. 小组座谈法
C. 深度访谈法
D. 入户访问法
8. 对受试者给出一种无限制的并且模糊的情景，要求他作出反应。
由于这种情景说得很模
糊，也没有什么真实意义，受试者必须根据自己的偏好做出回答。
这种定性调查技术称为
A. 投射技术法
B. 情感反应法
C. 心理实验法
D. 心理暗示技术
9. 调查员与事先联络好的被访问者取得联系，向他们介绍调查的总体目标并把问卷留下给
被访问者自行完成的定量调查方法是
A. 入户访问
B. 办公室访问
C. 留置问卷调查
D. 固定样本连续调查
10. 在电话访问的类型中，一种在形式上类似于公用电话亭的电脑直接访谈调研方式称为
A. 传统的电话调查
B. 电脑辅助电话访谈
C. 全自动电话访谈
D. 电脑柜调研
11. 将分散在不同地域的被调查者通过互联网视讯会议功能虚拟地组织起来，在主持人的引
导下讨论调查问题的网上调查方法称为
A. 视讯会议法
B. 站点法
C. 随机IP法
D. 电子邮件调查法
12. 在整理资料的过程中，反映某一市场情况的资料必须尽可能全面，以便如实地反映该现
象的全貌，这是资料整理的
A. 真实性原则
B. 完整性原则
C. 准确性原则
D. 系统性原则
13. 按影响因素的多少划分，可以将相关分为
A. 线性相关和非线性相关
B. 正相关和负相关
C. 完全相关、不完全相关和不相关
D. 单相关和复相关
14. 市场上对某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象。
这种市场需求称为
A. 超饱和需求
B. 不规则需求
C. 动摇性需求
D. 潜在需求
15. 在对市场量的分析中，在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境
条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量称为
A. 总市场潜量
B. 区域浅量
C. 企业浅量
D. 行业浅量
16. 人们对于某一事物所持的一种看法和相信程度称为
A. 信仰
B. 信念
C. 态度
D. 情感
17. 从明确的营销目标入手，将制定成本、目标受众到达、诉求效果、媒介投放、活动周期
等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需的具体任务来确定营销预算的方法是
A. 目标任务法
B. 销售百分比法
C. 市场份额法
D. 营销份额法
18. 全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的品牌决策称为
A. 品牌延伸
B. 品牌定位
C. 产品线扩展
D. 品牌重新定位
19. 使用过某种品牌产品的人数占到被调查者人数的比例称为
A. 品牌的吸引力
B. 品牌渗透率
C. 品牌知名度
D. 品牌忠诚度
20. 调查报告最主要的部分是
A. 前言
B. 标题
C. 主体
D. 结尾
第二部分非选择题（共80分）
二、填空题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）
21. 市场调查分析资料阶段的主要任务是在全面占有调查资料的基础上，对资料进行系统分
析，其中包括▲分析和理论分析。
22. 因特网样本可以分为三类：随意样本、▲、选择样本。
23. 现象的某一数量标志的各项数值距离它的代表值的差异程度被称为▲。
24. 变量之间的关系，现象之间的关系，存在着两种不同类型：函数关系和▲关系。
25. 从整个市场角度看，市场需求可以分为正需求、负需求和▲三种形态。
三. 名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26. 方案设计
27. 统计推论
28. 信度
29. 结构式观察
30. 广告策略
四. 简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31. 简述试点调查应注意的问题。
32. 简述结构式问卷的优点。
33. 简述文案调查的特点。
34. 简述马斯洛的动机理论。
35. 简述营销调查的功能。
五. 论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
36. 问卷调查法中访问调查及其优点。
37. 深度访谈法的优缺点。
六. 计算题（本大题共2小题，第38小题5分，第39小题10分，共15分）
写出下列每小题的计算过程，否则只给结果分。
38. 某高校5名同学在一周的消费开支分别为：120，130，120，100，140（单位：元）。
试求其消费的标准差。
39. 某调研机构调查了6个消费者的收入x和她们的消费额y（单位：千元）为。
经计算得出，，，。
试求出消费者的消费额y对收入x的直线回归方程。