植入式广告案例

植入式广告案例

【篇一：植入式广告案例】

top10、《毒战》网秦安全

电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了参与，避免了造作之感。《毒战》植入的是手机安全产品网秦。大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心；而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。

top9、《黑客帝国》诺基亚手机

《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫母体的计算机人工智能系统控制。一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人升级的感觉。

top8、《爱情呼叫转移》中国移动

在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、gps定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。

top7、《星空日记》 ninebot九号平衡车

所有在影视题材中的植广告都非常看中文化的力量，通过作品中浓郁的文化气息，在不知不觉间传递产品的理念诉求。《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕梦想是最真的现实，对梦想和青年人脑海中的北大精神进行诠释。片中老

教授稳稳地站在平衡车上，缓缓行走在北大校园内的小路上，这样

的画面让人们无不在教授的感染下，对这款代步工具产生浓厚兴趣。ninebot九号平衡车的植入在无声之间，向观众传递了引领梦想这一信息。

top6、《2001太空漫游》泛美航空

《2001太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的

鸿篇巨制。完成于1968年，一块大黑石树立在史前人类的面前，他

们刚刚开始认识工具，进入到进化的里程碑。同样的黑石还在宇宙

多处出现，它们矗立在月球上，漂浮在太空中，带着某种神秘的寓意。这部以人类自身和工具为命题的史诗电影，植入了泛美航空的

广告。代表着人类工具的最高水准，而且作为科幻片，使泛美航空

的品牌一下子有了优良的传统。可能由于这部片子的质量较高，所

以这则植入也跟随着脍炙人口，成为植入营销史上的经典。

top5、《楚门的世界》 chef s pal厨具品牌

大家都知道《楚门的世界》具有个非常独特的戏中戏的结构模式，

其可以被称为电影史上戏中戏结构最典范的作品。楚门生活在一个

虚假的世界，一个巨大的摄影棚中。到处都充满了摄像头。在剧中

楚门身边的演员开始植入广告，很巧妙地也成了电影本身的广告植入。这种植入不会让人觉得厌恶，而是感觉，剧情需要，非植入不可！用真实品牌比虚拟的产品更有亲和力！植入营销能能做到这种

程度，你不得不服！

top4、《大腕》可口可乐等

《大腕》是中国电影史上，也是电影植入营销历史中的一朵奇葩。

这部电影本身就是在讲植入广告的故事。虽有大量的实物植入，但

是你又会发现影片并不是生硬地将可口可乐、 555香烟、哇哈哈

等产品广告生硬地植入，而是变成了可笑可乐 666香烟乐哈哈等

相接近的名称，让人在开怀大笑的时候自然而然得想到了该品牌，

在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，

避免了实物植入的生硬感。更个植入的风格和电影的风格完美契合。top3、《杉杉来了》 ninebot九号平衡车

近些年随着青春偶像剧观看市场的不断扩大，因为受众群体有对于

新鲜事物乐于尝试、对新鲜概念易于接受的特点，电视剧植入广告

开始频频出现在此类剧情里面。谈到最近较为成功的一个电视剧植

入广告案例，当应《杉杉来了》莫属了，植入品牌ninebot九号平

衡车甚至一反常规植入广告的羞涩常态，在里面进行大胆出演。片

中，一辆白色的平衡车时常出现在镜头之中，它便是张翰在剧中最

爱的物品之一，张翰驾乘这款时尚的代步工具，帅气的外表更加得

以凸显。该款平衡车品牌为ninebot九号，是《杉杉来了》剧组为

该剧豪配的高科技产品，主要目的是与张翰饰演的集团总裁封腾角

色定位相得益彰。此剧播出后，曾引来网友对此款平衡车的疯狂搜索。

top2、《阿甘正传》耐克运动鞋

植入营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌，而

是一种价值，通过价值的渗透，宣扬在其文化背景下的产品和产品

所致力于的终极理念。《阿甘正传》中耐克鞋子植入就是价值植入

的典范。致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信

所有人都不会这样想，因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已

经完全融合了！

top1、《分手大师》 ninebot九号平衡车

如今植入广告的技巧性越来越强，那种硬生生的植入方式因太过于

直白，不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果，已经渐渐淡出历史

舞台。如今的植入广告更注重以提倡某种生活方式的手法进行植入。这种植入广告的成功案例就是超氏喜剧力作《分手大师》，影片里面，我都不多说了，高科技就是有高科技的好处，不是朋友透漏我

还真不知道这是一植入广告，这样的植入非但没引起观众反感，还

引发了影迷们的共鸣，太酷了太帅了等等从观众口中爆出。。。。

其实在影片上映前的多场发布会中，邓超就携带这款代步神器出场，通过这种对生活方式的提倡，渲染了ninebot九号平衡车品牌。6亿的票房已近说明一切第一当之无愧.. ninebot九号广告投入的幕后之人也堪称业内广告植入界的金手指！

【篇二：植入式广告案例】

真正的大师，理当能隐藏匠心，自然流露，做到不惹观众反感的润

物细无声

nike，《阿甘正传》

tecate特卡特啤酒，《地狱男爵2》

chefs pal，知名厨具品牌，《楚门的世界》

雪佛莱 chevrilet，《先知》

泛美航空，pan america，《2001太空漫游》

可口可乐，《银翼杀手》