经典案例：植入式广告
植入式广告案例
植入式广告案例【篇一：植入式广告案例】top10 、《毒战》网秦安全电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了参与，避免了造作之感。
《毒战》植入的是手机安全产品网秦。
大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。
手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心；而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。
top9 、《黑客帝国》诺基亚手机《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。
在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫母体的计算机人工智能系统控制。
一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。
而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。
这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人升级的感觉。
top8 、《爱情呼叫转移》中国移动在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120 分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、gps 定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
top7 、《星空日记》ninebot 九号平衡车所有在影视题材中的植广告都非常看中文化的力量，通过作品中浓郁的文化气息，在不知不觉间传递产品的理念诉求。
《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕梦想是最真的现实，对梦想和青年人脑海中的北大精神进行诠释。
植入式广告案例
间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。
• 3. 深层次植入
•
主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及
剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧结
合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环
节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深
刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
• 二、综艺类节目中植入广告
•
1、奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观
众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品
的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品
正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。
• 2、节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高 与受众的接触率的上佳方式。
• 第一部分 植入式广告盛行的背景
• 1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈 下降趋势。
•
以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,
到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频
道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒
介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道
计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出
相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……
•
在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手
机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手
机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。
•
在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠
•
隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度
相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例
1. 电影《变形金刚》系列中的汽车植入式广告，《变形金刚》
系列电影中，汽车品牌如雪佛兰、道奇等通过与电影制作方合作，
将其汽车产品巧妙地融入到电影情节中。
这种植入式广告不仅能够
吸引观众的注意，还能够增强品牌形象和产品认知度。
2. 电视剧《绝命毒师》中的产品植入，在《绝命毒师》中，多
个品牌的产品出现在剧集中，其中最著名的是美国汽车品牌
Pontiac的植入式广告。
这种植入式广告巧妙地融入到剧情中，使
得品牌形象与故事情节相互辉映，产生了良好的营销效果。
3. 体育赛事中的装备植入式广告，在体育赛事中，运动员身上
的装备经常成为植入式广告的载体，比如篮球明星穿着耐克的球鞋、足球明星使用阿迪达斯的装备等。
这种植入式广告不仅能够吸引观
众的目光，还能够提升品牌在运动领域的形象和认知度。
这些案例展示了植入式广告的多样化形式和有效性，通过巧妙
地将产品或品牌融入到媒体内容中，植入式广告能够在不打扰观众
的情况下，达到品牌宣传和营销的效果。
植入式广告案例
植入式广告案例【篇一：植入式广告案例】top10、《毒战》网秦安全电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了参与，避免了造作之感。
《毒战》植入的是手机安全产品网秦。
大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。
手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心；而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。
top9、《黑客帝国》诺基亚手机《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。
在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫母体的计算机人工智能系统控制。
一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。
而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。
这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人升级的感觉。
top8、《爱情呼叫转移》中国移动在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、gps定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
top7、《星空日记》 ninebot九号平衡车所有在影视题材中的植广告都非常看中文化的力量，通过作品中浓郁的文化气息，在不知不觉间传递产品的理念诉求。
《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕梦想是最真的现实，对梦想和青年人脑海中的北大精神进行诠释。
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例电影植入广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为了影视行业中的一大亮点。
它不仅能够为品牌营销提供新的机会，还能够为电影制作提供资金支持，实现双赢局面。
在过去的几年里，我们可以看到越来越多的电影中出现了植入广告，而且这些植入广告也取得了一定的成功。
下面，我们就来看几个电影植入广告成功的案例。
首先，我们可以看到《变形金刚》系列电影中对汽车品牌的成功植入。
在这一系列电影中，汽车品牌成为了变形金刚的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将汽车品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。
观众在观影的过程中，不仅能够看到精彩的汽车追逐戏，还能够在情节中感受到汽车品牌的力量和魅力，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。
其次，我们可以看到《007系列》电影中对奢侈品牌的成功植入。
在这一系列电影中，奢侈品牌成为了詹姆斯·邦德的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将奢侈品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。
观众在观影的过程中，不仅能够看到詹姆斯·邦德身着名牌西装，还能够在情节中感受到奢侈品牌的高贵和品味，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。
最后，我们可以看到《复仇者联盟》系列电影中对科技品牌的成功植入。
在这一系列电影中，科技品牌成为了超级英雄的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将科技品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。
观众在观影的过程中，不仅能够看到科技产品的高科技感，还能够在情节中感受到科技品牌的力量和未来感，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。
综上所述，电影植入广告成功的案例不胜枚举，它不仅为品牌营销提供了新的机会，还为电影制作提供了资金支持。
在未来，我们相信电影植入广告会越来越受到重视，也会在影视行业中发挥越来越重要的作用。
希望更多的品牌和电影制作方能够通过合作，实现双赢，共同推动影视行业的发展。
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
植入式广告案例
植入式广告案例植入式广告，作为一种新型的广告形式，已经在市场上得到了广泛的应用。
它通过将广告内容自然地融入到影视作品、游戏、文学作品等中，使得消费者在不知不觉中接触到广告信息，从而达到一种隐性的宣传效果。
下面我们将介绍几个成功的植入式广告案例，以期能够为广告创作者提供一些启发和借鉴。
首先，我们来看一下电影《变形金刚》中的植入式广告。
在这部电影中，汽车品牌雪佛兰与导演迈克尔·贝合作，将雪佛兰汽车巧妙地融入到了影片的情节之中。
在电影中，观众可以清晰地看到主角开着雪佛兰汽车在激烈的追逐战中穿梭，这种自然而然的展示方式让人印象深刻，也让雪佛兰品牌得到了有效的曝光。
这种植入式广告不仅没有打破电影的整体观感，反而更加贴合情节，增加了观众的代入感，取得了良好的宣传效果。
其次，我们来看一下游戏《刺客信条》中的植入式广告。
在这款游戏中，玩家可以在游戏世界中看到耐克品牌的广告牌，这些广告牌与游戏的场景完美融合，没有给玩家带来任何突兀感。
相反，这些广告牌不仅增加了游戏的真实感，还为耐克品牌带来了大量的曝光机会。
通过这种巧妙的植入式广告方式，耐克成功地将品牌形象植入到了玩家的心中，取得了良好的市场效果。
最后，让我们来看一下文学作品中的植入式广告。
在一些畅销小说中，我们经常能够看到一些品牌产品的出现，这些产品往往与主角的性格、喜好或者情节的发展相吻合，让人感觉十分自然。
例如，一位主角在小说中使用的手机、穿的衣服、喝的饮料等等，都可以成为植入式广告的载体。
通过与主角的形象紧密结合，这些品牌产品成功地获得了读者的关注和认可，实现了一种隐性的品牌推广效果。
通过以上几个成功的植入式广告案例，我们不难发现，植入式广告之所以能够取得成功，关键在于它的自然性和与内容的高度契合。
只有将广告内容巧妙地融入到影视作品、游戏、文学作品等中，让消费者在不知不觉中接触到广告信息，才能够取得良好的宣传效果。
因此，作为广告创作者，我们需要在创作植入式广告时，充分考虑到受众的喜好和情感需求，将广告内容巧妙地融入到受众喜爱的内容之中，从而实现一种隐性的品牌推广效果。
影视片中植入广告的案例+分析
影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。
《007》邦德宝马汽车OMEGA手表《偷天换日》宝马的Mini Cooper车《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和网站《一线声机》诺基亚《阿甘正传》‘彭泉’汽水《我的希腊婚礼》稳洁《一声叹息》欧陆经典《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机《黑客帝国》诺基亚的8110手机《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310《谍海计中计》摩托罗拉《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i《无间道》摩托罗拉《无间道3——终极无间》夏普GX22《第601个电话》索爱《黑衣人》雷朋掠食者《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA《穿prada的女魔头》prada《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼《钢铁侠》汉堡王《2012》林肯加长版轿车，宾利《机器公敌》奥迪，匡威《香奈儿传》香奈儿《单身男人》tom ford定制服装系列《闰年》路易威登好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入开始收发e-maiI。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
场景植入
如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配？
如何处理与同在一部影片中的其他品牌的关系？ 如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的 《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表 现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告 。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知 ，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
台词植入
威尔〃史密斯在《我，机器人》中跺跺脚上的鞋大声地说：‚我只穿 2004年产的匡威鞋。‛ 《没完没了》：大伟喝醉了，抱着‚路易十三‛连睡觉都不放，大伟 的哥们看他喝多了，问道：‚大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：‚ 想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。‛
剧情植入
• 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。
植入式广告的主要形式
1、道具植入 2、台词植入 3、剧情植入 4、场景植入 5、音效植入 6、题材植入 7、文化植入
道具植入
这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。
例： 《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺基亚手机等。
《007》系列swatch手表
在影视剧中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯 的交谈内容之一。 例： 《一声叹息》： ‚过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了 !” 《阿甘正传》： ‚见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。‛
冰冰第一个出场镜头就挂着个数码相机，后面也没给什么特 写，但根据外型特点还是可以判断出是Canon的IXUS 。
广告列举之二：宝马
汽车广告中常看到的镜头，展示了出色的制动性能
广告列举之三：长城润滑油
这个广告出现在刘德华与刘若英开着宝马车，在公路上疾驶 的过程中。行驶中的宝马车前方突然驶来一辆装有长城润滑 油的油罐车，由远及近开来。两人发生争吵，刘若英不停的 用手打刘德华，致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。长城 油罐车为了躲避宝马车，在闪转腾挪中，画面中不断出现长 城润滑油的名字和logo。是一个十足的电影植入式广告。
〃 《玩具总动员》中憨态可 掬、超级可爱的土豆先生也随 着影片的热播而大卖
〃 这说明了一个问题，要想电影 植入广告取得最佳效果，最好 的策略就是植入新产品，或者 给观众演示产品的新功能，观 众会因为想要满足好奇心和模 仿影星而对产品产生兴趣。
二、走情感路线
• 《海角七号》是台湾近年来少有的卖座电影，其中植入的马拉桑米酒给人印 象非常深刻，虽然其广告语“千年传统、全新感受”不断地在影片对白中出 现，但每次都让人忍俊不禁，销售马拉桑米酒的马念先塑造了一个废寝忘食 、满脑工作、注重陈列、永不放弃、多才多艺的业务员形象，常常因为说话 太大声、太热情而吓到人，但是他锲而不舍的精神最终还是感动了他的客户 ，和电影剧情一样，现实中的马拉桑米酒也热卖一时。 马拉桑业务员的举止触及观众的内心，获得了宝贵的情感认同，观众不仅 不会反感，反而会在笑声中默默地接受这个人、这个品牌 。
广告列举之一：Canon
影片开始，傅彪学英语那场戏就己经有了CanonDV的出现。 过了几分钟后，在寺院那场戏中出现的CanonDV就有了logo。 在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了 清晰的Canonlogo的形象。这个广告从傅彪学英语开始，一 直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色 彩不明显，到了寺院就展示了品牌产品的品名，广告运用的 很自然。
植入式广告媒体 • • • • • • • 影视剧 广播、电视节目 游戏 博客、网络论坛 即时通讯工具 流行歌曲 小说
有据可查的最早的植入式广告， 其标志是1951年由凯瑟林〃赫 本和亨莱福〃鲍嘉主演的《非 洲皇后号》，影片当中明显地 出现了戈登杜松子酒的商标 镜头。
《大力水手》拍摄于1929年。在影片 中，大力水手波比始终向小朋友传达 这样一个意念：只要吃菠菜，你就能 像大力水手一样强壮！ 殊不知，这部卡通片其实是由生 产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后 ，随着这部卡通片的热播，美国人普 遍培养了吃菠菜的习惯，而后，罐头 菠菜热卖。。。。。。
看过《史密斯夫妇》的观众大都记住 这样一个镜头：彼得用火箭筒炸毁了 朱莉的棚子，但是电脑打开里面的东 西还在。当然，这是一则广告植入， 通过这一剧情中的场景植入和情节植 入，人们纷纷记得这个对火箭筒极具 抗震性的电脑牌子——Panasonic。
《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个案，在《黑 客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽车广告纷纷上阵，而三 星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手 机，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手 机中大出风光。
• •
海南航空 摩托罗拉
莱莉餐厅 留下村楼盘 中信证劵
最暴发户：宝马汽车 ——强行注入
•
上世纪90年代末，李晨开着宝 马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开 着宝马带着妈妈徐帆去买房子。有 观众笑言，戏里的儿子在那个年代 可不是一般的有钱，居然直接开着 宝马从杭州去唐山了。
如何将产品、品牌策略化地融入节目内容？
国产电影广告投放之困境
电 影 媒 体 广 告 投 放 之 困 境
困境一：广告投放杂而多
困境二：模糊电影主题
困境三：广告强行注入， 突兀，莫名其妙
广告投放杂而多 ——观众视觉疲劳
•
• • • •
非诚勿扰广告植入盘点：
巴黎贝田 清华同方 招商银行 西溪湿地 剑南春 大新华航空 北海道 歌诗达油轮 西溪 斯巴鲁汽车 移动 温莎威士忌
植入式广告 •定义： “植入式广告”(Product Placement)，是指 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影 视或舞台产品中，构成了观众真实观看到或通过联 想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下 将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品 及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
2004年度的贺岁片《天下无贼》在冯小刚、刘德 华、刘若英、葛优、傅彪等诸多大腕的强力支持下 ，毫不费力地创造了中国本土电影票房神话的又一 高度，并以大密度的若隐若现的产品广告也招来了 比电影本身的笑料更多的关注声。为《天下无贼》 提供独家赞助的各行各业赞助商有十家之多，尽管 《天下无贼》花费了400万美元的投资费，即3500万 元人民币左右，但仅十大赞助商的赞助费就收回了 一半投资。
广告列举之四：HP笔记本电脑
HP笔记本电脑在影片中出现过两次，影片要表现警察要从 电脑打印通缉犯照片，在这个情节中刻意的安排了一个开 机的镜头，为的就是展现“HP”logo的视觉形象。
国外电影广告植入成功法则
植入广告早已在许多外国大片中被用得炉火纯青，但对于中国电影产 业来说，植入广告还是一个急需思考的崭新课题从过往成功的植入广 告看，它们大多都遵循了三个成功法则： 一、巧妙地介绍新产品、新功能 二、走情感路线 三、上升到卖文化、卖概念的层次
一、巧妙地介绍新产品、新功能
斯皮尔伯格在《外星 人》（ET）中植入里斯 （Reese’s）品牌炒热了这种 可以引诱外星人的巧克力豆。 原本斯皮尔伯格想用的牌子是 M&M，但没想到合作没有谈 成，却造就了里斯品牌的成功
•1982年，美国导演史蒂芬〃斯皮尔伯格 执导的《外星人》中，小主人公用“里 斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为 植入式广告的一座里程碑。 • 在电影中，主人公艾里奥特成功地用 一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸 引到了自己的房间。当然，随着该片的 流行，生产里斯巧克力的好时公司也为 此付出了巨额的广告费用。不过，这笔 付出显然是很值得的，而后，随着《外 星人》一片的全世界公映，里斯巧克力 也成为孩子们的梦幻糖果，该公司产品 的销量猛增65%。
• 在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示 产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在 影视剧中频繁出现的固定场景等。 • 例： 《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天 而降，砸入面包车内。
音效植入
• 通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受 众联想到特定的品牌。 • 例： 《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦 的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是‚中 国移动‛2004年的主题曲。
比《007》系列中广告植入更赤裸裸的是， 《我，机器人》中除了植入奥迪车之外， 剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声地说： “我只穿2004年产的匡威鞋”。仅仅这一 句话，就让匡威鞋营得了数不清的客户群。 同为该片的广告投入厂家，奥迪公司为了 推广自己的产品，更是专门为该片设计了 一款新根念跑车RSQ，销售量自然大增。 科幻引领时尚，凭借剧中的广告植入， 奥迪和匡威狂赌血本，拥得了不菲的商业 回报。
詹姆斯〃邦德因《007》在全球闻名遐迩，007系列电影 中不断出现的诸多产品也因情境植入、产品及品牌植入一再 获得成功。 通过007系列电影，我们不难发现剧中不断出现的概念型 手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。 只要007系列电影开拍，剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款 跑车以及宝马车。
专题案例
——植入式广告
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个 世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、 娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的 五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻 进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可 以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。 有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让 人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于 接受，其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是 这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正 在广告中。