探讨植入式广告营销方式
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究随着广告变革和媒介多样化，植入式广告在影视剧中逐渐成为主流营销方式之一，具有强大的营销效果。
在此背景下，特意进行植入式广告的研究是必要的，以探索其在影视剧中的传播和营销效果，为品牌商提供营销策略参考。
一、植入式广告的基本特征植入式广告（Product Placement, PP）属于非传统广告形式，指将广告内容自然地嵌入到媒介内容中的一种营销手段。
植入式广告的基本形式有两种：一种是产品植入，即将具有代表性的产品置于剧情中，以达到品牌推广的目的；另一种是场景植入，即将某类品牌与某种情境所绑定在一起，达到品牌推广和呼应的效果。
植入式广告的优点主要包括以下几个方面：1、品牌代言效果显著。
由于植入式广告能够抓住观众的视觉与听觉，甚至与情感作用，能够形成更强的品牌化效果。
2、寓广告于媒介内容之中。
将广告嵌入到媒介内容中，不仅不会打扰观众的观影体验，还能与剧情融为一体，更加自然和隐蔽。
3、触及到目标消费群体。
在目标消费群体中，往往会有一些文化是共同的，这种文化与植入广告有很大的结合空间，能够更加精准地触到消费者的情感内核和文化情结。
4、得到观众的认可。
如果品牌形象与媒介内容相互协调，观众会对品牌产生信任感，认为这样的品牌更加可靠。
在影视剧中，植入式广告的运用方式多种多样，其中最常见的形式为产品植入和场景植入。
产品植入通常是指将明显的品牌或产品代入影视剧中，让观众感知到品牌的存在和特征；场景植入则是通过表现特定的情境或场景，让观众联想到特定的品牌或产品。
1、产品植入广告产品植入广告是将品牌或产品有形地表现在影视剧中。
在具体运用时，往往会在影视剧中安排重要的场景或剧情来反映品牌或产品。
例如，2012年播出的电视剧《花千骨》在该剧中频繁地使用“余几眉小米粥”、“三七骨伤贴”、“飞气球”的品牌，并且让人们印象深刻。
此外，在竞技节目中植入产品也是常见方式，比如最近一些烹饪竞赛节目中出现的四川辣酱、瑞士巧克力等等。
植入式广告营销模式的新探索
植入式广告营销模式的新探索在现代社会，品牌营销已成为商业发展的重要手段之一。
无论是传统的广告刊登、商品促销还是现在流行的数字营销，都在不断探索新的创新方式来更好地吸引消费者的注意。
近年来，植入式广告营销模式逐渐流行起来，成为了品牌推广的新的探索领域。
植入式广告营销模式的定义是将品牌的名称、产品或服务以某种形式巧妙地嵌入到媒体内容的一种广告方式。
举个例子，电影或电视剧中的某个角色喝的饮料有可能被植入某个饮料品牌，或是电影中的一件服装来自某个服装品牌。
这种广告方式的出现意味着更强的品牌曝光率，更好的营销效果以及更低的成本。
然而，在实际运用中，植入式广告营销模式并非易如反掌。
首先，品牌需要找到合适的媒体来进行植入。
仅仅是把品牌嵌入到媒体大片当中，并不能保证得到消费者的认可和接受。
其次，植入式广告需要自然而然地融入到媒体的内容中，不能显得过于突兀，否则会产生反效果。
最后，品牌需要注意质量把控，避免出现误导或过度宣传的情况。
然而，随着数字内容的迅速发展，植入式广告营销模式变得更加多样化和丰富化。
从电影、电视到互联网、手机游戏，品牌可以尝试更多的数字媒体进行植入。
此外，植入式广告也可以融合不同的数字内容形式，如虚拟现实、增强现实等，实现营销效果。
植入式广告的流行背后也反映出消费者对于传统广告方式的抗拒。
随着年轻一代的成长，越来越多的人开始拒绝重复的广告宣传。
而植入式广告的出现为品牌带来了更具隐蔽性的私人订制广告，这种方式不仅更加具有创意和互动性，也更能获得消费者的注意和好感。
总的来说，植入式广告营销模式的出现为品牌带来了新的表达方式和更广泛的发展空间。
但是，品牌需要更好地把握市场需求和营销规律，不断创新营销方式，完善品牌经营管理。
只有这样，才能在激烈的市场竞争中获得更大的优势和发展机遇。
浅谈植入式广告及其营销策略
三 植入式广告的营销策略分析
植入式广告经过发展， 正在走向成熟， 但是也存在很多问题 ， 如引 起观众的反感、反馈初制 不健全等， 要想促进植 ＾ 式广告的更好的发 展， 就要进行策略研究 ， 从而完善各种策略。 １ ． 隐蔽 陛策略。过于明显的植入 『 生 广告往往是因为广告不符合 剧情需要， 给 人太突兀的感觉， 造成观众对此类广告的反感 ， 让人看 出 了背后的功利性 。广告与尉 隋或者活动的吻合度， 是植 ＾ 性广告需要 解决的问题 ， 如在青春偶像剧 中植入老年用品就是不合适的， 起不到 宣传效果 ， 还可能引起人们的反感 。剧 中的人物、生活 ， 都要和产品 的理念相一致 ， 才能够达到植人陛广告的隐蔽 胜， 在潜移默化的过程 中， 对消费者进行消费引导。 ２ ． 单—化策略。植＿ 人 陛广告要注意植人广告的品牌不能出现在节 目间隙的传统广告中， 而且剧中最好只出现一种商品品牌 。如果剧中 根据人物设置车型， 那么人物身份的变化要符合车型， 而且车的品牌最 好保持缵卜 ， 这种统 眭、单一 性， 刘宣传 产品具 重 要的作用。 ３ ． 内涵 陛策略。无论植 ＾ 性广告 以什么为载体， 都要考虑广告植 入 的文化背景 ， —个 品牌忽略特定的文化背景， 盲 目的进行植 入 式广 告宣传， 是不可取的。让植 人 式广告融入特定的文化背景 ， 赋予其一 定的内涵和意义 ， 使某种品牌， 成为—个理念的符号， 或者—个隋感的 载体 ， 而不单 —个物品那样简单， 在精神上征服消费者， 在思想上 产生认 同和共鸣 ， 对于产 品的销售就提高 了一个层次 ， 对产品品牌文 化塑造也具有重要意义。 ４ ． 不间断陛瓤 子 。任何深刻地ｉ 己 断强化的结果， 要想使 ＾ 们记住植 人式广告 ， 就需要持续不断地强化和传播。如，（ （ 电子隋书 的女主角， 每天都会去同—家咖啡店， 星巴克， 去买— 啼 ０ 啡， 这种对 “ 星 巴克”的不断强化 ， 就很容易使星巴克的品牌印在消费者心里。再如 《 非诚勿扰） ）， 舒淇和葛优去的是 日本北海道 ， 整个旅行的过程占了大 部分 晴， 这种持续不断的长久展示依托旅游号隋感的关系的表现， 就 强化了日 本北海道的场景， 从而刮起了日本北海道旅漪的热潮。
植入式广告的内容营销方案
植入式广告的内容营销方案植入式广告是一种将广告融入受众正在观看的媒体内容中的营销策略，以提高品牌认知度和市场推广效果。
在本文中，将重点讨论植入式广告的内容营销方案，并提供一些实施建议。
一、植入式广告的定义和作用植入式广告是将广告以自然、非打断式的方式融入媒体内容中，以吸引受众的注意力并提高品牌认知度。
通过植入式广告，品牌可以将产品或服务的形象和信息融入到受众最喜爱的媒体内容中，进而达到增加销售和市场份额的目的。
二、植入式广告的优势和挑战1. 优势（1）提高品牌认知度：植入式广告可以将品牌和产品信息融入到受众喜爱的媒体内容中，通过与内容相关的形象和故事，吸引观众的注意力并增强品牌认知度。
（2）增加产品曝光率：植入式广告能够将产品或服务的形象和信息在受众关注度高的媒体内容中得到更多曝光，从而增加产品的知名度和销售机会。
（3）提供情景展示：通过植入式广告，可以在受众正在观看的剧情中展示产品的使用场景和效果，让受众更容易理解和接受产品的优势和特点。
2. 挑战（1）内容适配：植入式广告需要与媒体内容紧密结合，才能达到不打扰观看体验的效果。
对于不同类型的内容，需要制定不同的植入式广告策略，以确保广告信息与内容有机结合。
（2）观众接受度：观众对植入式广告的接受度有限，特别是对于过于明显的广告插入会引起观众的不满和抵触，因此，植入式广告需要巧妙设计，以获得观众的认可和共鸣。
三、植入式广告的内容营销方案1. 了解目标受众：在制定植入式广告的内容营销方案之前，必须深入了解目标受众的兴趣、喜好和行为习惯。
这样才能根据受众的需求和期望，选择适合的媒体和内容进行植入式广告。
2. 媒体和内容选择：根据目标受众的特点和喜好，选择与其兴趣相关的媒体和内容进行植入式广告。
例如，如果目标受众是年轻人群体，可以选择在青春偶像剧或综艺节目中进行植入式广告。
3. 故事情节整合：在植入式广告中，故事情节的整合非常重要。
广告要与剧情相融合，通过自然的方式向观众传递产品或服务的信息。
植入式广告分析
植入式广告分析植入式广告，英文名为Product Placement，是一种将品牌产品或服务植入到剧情中的广告方式。
它不同于传统广告，不是直接通过广告平台向观众推销产品，而是在影视剧、综艺节目等内容中自然地展示品牌产品，让观众在不知不觉中接触到品牌，增加品牌在消费者心中的认知度、好感度，以达到营销目的。
植入式广告在影视、娱乐、体育等领域具有广泛的应用。
比如在影视剧中，各种品牌的汽车、手机、服装、化妆品等产品常常出现在镜头中，成为了人们品牌记忆的一部分。
在体育赛事中，许多运动员身上穿的品牌运动服等产品也成为了品牌植入的对象。
在综艺节目中，明星穿的服装、使用的化妆品、喝的饮料等产品也为品牌带来了曝光机会。
植入式广告的优点在于它具有强大的营销效果。
它能够避开传统广告的视觉疲劳和广告屏蔽，以一种较为自然的形式推销品牌，营造品牌与消费者之间更为亲密的链接关系，提高品牌知名度、影响力和好感度。
然而，植入式广告的缺点在于，它可能会破坏影视剧、体育赛事或其他节目的真实性。
一些品牌虽然通过植入式广告增加了品牌曝光，但也受到观众的负面评价和批评，这就需要品牌在选择植入时应当遵循以下的原则：与场景紧密结合、符合品牌形象、适当出现、不影响节目质量，从而提高品牌在观众心中的形象，避免负面影响。
同时，对品牌植入进行监管、整合，是必要的，以确保广告价值的最大化。
总的来说，在合理使用的前提下，植入式广告是一种非常有效的形式。
通过精准的媒体策略、合适的植入位置，提高品牌曝光度和知名度，增加品牌被消费者认知的机会，从而实现品牌的营销目标，赢得更多的市场份额。
植入式广告营销策划方案
植入式广告营销策划方案一、背景分析植入式广告是一种创新的广告形式，以其强大的渗透力和隐藏性，在广告市场上占有重要地位。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要以创新的方式来吸引消费者的注意力并提高品牌认知度。
植入式广告正是通过借助媒体内容来传递广告信息，使其更容易被接受和记住。
二、目标市场分析1. 定义目标市场：本次植入式广告的目标市场为18-35岁的都市年轻人，其中以大学生、白领和青年教育群体为主要对象。
2. 目标市场特点分析：该群体对新鲜事物和流行文化敏感度较高，同时也是消费能力较强的群体。
他们喜欢追求个性化和与众不同的产品和服务，对于有创意和有趣的广告更容易接受和记忆。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：分析同行业竞争对手的植入式广告营销策略，包括广告的媒体选择、广告内容的制作、广告效果的评估等方面的数据。
2. 竞争优势分析：结合自身企业的产品特点和目标市场的需求，找出与竞争对手的差异化竞争优势。
四、目标设定1. 品牌宣传目标：提高品牌知名度和认可度，增加目标市场对产品的购买兴趣和忠诚度。
2. 销售目标：增加销售量和市场占有率，提高企业盈利能力。
五、植入式广告策划方案1. 策略选择综合考虑目标市场的特点和竞争对手的营销策略，选择以下策略进行植入式广告宣传：(1) 剧情融入：将广告信息融入电影、电视剧或网络剧的剧情中，通过内容的推进和角色的展示，将广告植入观众的视野。
(2) 品牌合作：与知名品牌或明星合作，通过品牌或明星的力量来宣传企业和产品。
(3) 手机应用整合：将广告信息融入到流行的手机应用程序中，如游戏、社交媒体等。
(4) 用户生成内容植入：通过社交媒体平台或视频直播等方式，引导用户生成与品牌相关的内容，如挑战赛、晒单等。
2. 媒体选择根据目标市场的特征和植入式广告的策略选择，选择以下媒体进行广告投放：(1) 电影院：选择热门电影和受众群体较广泛的电影进行广告植入。
(2) 电视剧：选择热门电视剧或网络剧进行植入式广告，通过剧中角色的使用或场景的展示来推广产品。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
《2024年植入式广告的运作模式与策略探析》范文
《植入式广告的运作模式与策略探析》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和创新，广告形式也日益多样化。
其中，植入式广告以其独特的传播方式和精准的定位，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文将就植入式广告的运作模式、策略及其应用进行深入探讨。
二、植入式广告的运作模式植入式广告，顾名思义，就是将广告信息巧妙地融入到媒体内容中，使受众在观看节目、电影、游戏等媒体内容时，自然地接受广告信息。
其运作模式主要包括以下几种：1. 影视植入影视植入是最常见的植入式广告形式。
它通过将产品或品牌信息植入到电影、电视剧等影视作品中，使观众在欣赏影视作品的同时，接受广告信息。
影视植入的优点是传播范围广，影响力大，但需要与影视作品的内容和情节相融合，避免过于生硬和突兀。
2. 游戏植入随着游戏产业的快速发展，游戏植入式广告也逐渐兴起。
游戏植入式广告通过将产品或品牌信息融入到游戏中，使玩家在游戏中自然地接触到广告信息。
游戏植入的优点是针对性强，可以精准地定位目标受众。
3. 社交媒体植入社交媒体植入式广告通过在社交媒体平台上发布与媒体内容相关的广告信息，引导用户点击、分享和讨论。
社交媒体植入的优点是互动性强，可以快速获取用户反馈和评估广告效果。
三、植入式广告的策略探析要使植入式广告发挥最大的效果，需要制定合适的策略。
以下是一些常用的植入式广告策略：1. 创意驱动策略创意是植入式广告的核心。
通过创新的广告形式和内容，将产品或品牌信息巧妙地融入到媒体内容中，使受众在接受信息的同时感到愉悦和惊喜。
2. 精准定位策略根据产品特性和目标受众的特点，选择合适的媒体内容和平台进行植入式广告投放。
例如，针对年轻人群，可以选择在热门电视剧、网络游戏和社交媒体平台上进行植入式广告投放。
3. 持续传播策略通过多次、多渠道的传播，延长广告信息的生命周期和影响力。
例如，可以在电影上映前、上映后以及相关活动中进行多次的广告投放和宣传。
四、案例分析以某品牌手机在热门电视剧中的植入式广告为例，该品牌手机选择了与剧情相融合的场景进行植入，如主角使用的手机在剧中频繁出现并展示其功能特点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
探讨植入式广告营销方式植入式广告作为广告营销界的一个关键词“热闹”了整个2010年。
在这个年里，关于植入式广告的话题持续，“虎年春晚”、《杜拉拉升职记》、《金婚风雨情》等热点“扯着”植入式广告话题从行业走向大众，成为公众网上网下、茶余饭后的一个谈资。
虽然在民众层面上，植入式广告受到的批评多于鼓励，但其却既受到资本的青睐（合润等一批中国较早从事品牌内容营销的公司已经感受到来自资本的“撞击”便是一个表现），又受到业界的专业对待（譬如中影集团于2010年10月18日对外发布了“影视剧植入广告分析系统”）。
民众的批评同资本的青睐和行业的专业对待看似反映出两种截然不同的态度，但这两种态度综合在一起恰恰反映出植入式广告在中国表现的真实状态：现实不尽如人意，但前景广阔。
在针对植入式广告的责备声仍此起彼伏之时，我们有必要理性地反思一下植入式广告到底是什么及我们应以怎样的态度对待它。
隐匿/不明确：植入式广告的个性烙印植入式广告在英文中主要有BrandPlacement、ProductPlacement及BrandIntegration三种表述方式，这三种表述方式在大陆多被译为植入式广告，在台湾则多被译为置入式行销。
“植入”与“置入”虽然音同，但前者更能显示广告信息与媒介内容有机结合的特点。
相关植入式广告概念的界定，随着植入式广告运作的日趋完善而持续改进。
植入式广告从在电影、电视中植入发展到在歌曲、MV、网络游戏、网站等中植入，在这动态变化中，有几个关键词值得注重：即“有目的地”、“有偿/付费”和“隐匿/不明确”，在这三个关键词中，“隐匿/不明确”最能反映植入式广告的个性特征。
在广告和公共关系领域内，首次研究植入式广告是在上世纪80年代后期。
植入式广告一开始被定义为影片中包含商品商标、品牌名称或标记等信息的内容。
①需要注意的是，在很多情况下，广告主通常提供产品或者服务以取得在刊播内容中曝光的机会，而不是直接付费。
广告主在使用植入式广告作为市场策略时，通常会与一家市场营销代理机构签订合同，让该机构出面与媒体协调植入广告事宜。
实际上“，有目的性”与“有偿/付费”是广告的共性特征，除这两个共性特征外，真正赋予植入式广告个性烙印的特征在于“隐匿/不明确”。
对于植入式广告来说，隐匿仅仅手段，不是目的，隐匿的目的不是为了让消费者注意不到，而是为了在潜移默化中影响消费者。
正如有研究者所言，“如果你发现了它（植入式广告），它就不是一个好广告；但如果你没发现它，它就毫无价值”。
②总的来看，植入式广告是一种打破了内容与广告间界限、模糊了艺术诉求（娱乐诉求）与商业诉求间壁垒的一种说服方式。
它希求在“模棱两可”间搭乘“内容”顺风车，“潜入”受众心智，建立起商品或服务与消费者间的认知与情感联系。
这种尝试将商业说服目的隐匿在内容面纱之下的做法，虽然在中国直到2010年才成为广告营销界的热门话题，但它既不是今人的专利，更不是中国人的首创，而是一个经历了一段漫长而崎岖不平的发展历史之后仍有着广阔前景的事物。
“古老”且“年轻”着：植入式广告的昨天、今天与明天有研究者称，公共艺术与商业间的联姻能够追溯至公元1世纪罗马的公告牌。
随后在小说（如18世纪日本作家兼商人SantoKyoden的喜剧小说和狄更斯的小说《匹克威克》）、诗歌中都出现了植入式广告的早期形式。
至19世纪末，“内容和促销间的壁垒变得千疮百孔了”。
③19世纪90年代Unilever故意将leverbrother公司生产的日光牌香皂（SunlightSoap）嵌入几部早期的卢米埃（Lumière）电影中，能够视为电影植入式广告实践的开始。
此后，这种将产品和娱乐结合在一起的形式很快便传到了美国，并迅速在美国生根发芽，舒展枝叶。
譬如电影《ThomasEdison》中就植入一些相关Edison工厂的产品和工人的特写镜头。
④从上世纪20年代起，植入式广告随着搭售广告（tie-ins，植入式广告的早期称谓）的广泛使用而在植入品类与复杂性上都有所发展。
这个时期，因为赞助商了解制片人对于资金援助的需求，他们就试着用资金赞助制片人，以此换取将其产品或服务在影片中出现的机会。
⑤大萧条时期，资金短缺强化了好莱坞电影制片人在电影中展示产品以缩减制作成本的需求，不过，因为寻求赞助商支持的愿望过于强烈而出现了媒介内容向商业利益屈服的不良现象，这个现象也受到社会各方的注重与批判。
即使如此，植入式广告仍在整个社会为其留出的充足大的发展空间中继续前行。
上世纪50年代和60年代，植入式广告被看做降低生产成本和增加促销预算的方法，成为电影生产流程中的一个常规动作。
60年代至70年代，电影工作室逐渐减少、独立制片人的出现和本土化的电影制作等多种因素使得植入式广告获得重生。
⑥70年代，好莱坞至少出现一家植入品牌道具公司，该公司运转着一个储备大量品牌商品的仓库，这些带有品牌名称的商品将作为道具植入合适的电影作品中。
经过多年的自我完善，植入式广告终于在上世纪80年代进入迅猛发展阶段。
其中，真正使植入式广告声名鹊起并进入公众视野的事件为《ET外星人》（E.T.PhoneHome）的热播。
1982年，Hershey公司将其生产的丽丝巧克力（Reese’spieces）植入名导演史蒂芬斯皮尔伯格（StevenSpielberg）拍摄的《ET外星人》中，从而使销量在电影推出三个月后爆增65%。
类似丽丝巧克力的其他成功案例如汤姆克鲁斯在电影《保送入学》（RiskyBusiness）中配戴雷朋（Ray-Ban）太阳眼镜从而使其销售量增加3倍，刺激着广告主和营销界对植入式广告的重视。
植入式广告进入高速发展期，并被引入电视、广播、报纸、音乐、网络、游戏等其他各种大众传播媒介中。
回顾植入式广告的发展历史能够看出，自19世纪90年代开始，植入式广告经历了相当长的不瘟不火的缓慢发展阶段，其力量真正爆发于20世纪80年代。
在多年的发展过程中，植入式广告亦曾因植入不当而引起受众抱怨，不过，依靠行业的自我完善、自我纠偏机制，植入式广告行业逐渐摸索出受众能接受的植入形式，尽可能降低受众的受冒犯感，最终为自己赢得一个宽松的生存环境。
现出良好的发展态势。
1999年美国广告额达到了30亿美元，其中电影和电视中植入式广告的广告额占30%。
2006年电影中植入式广告总额达8.851亿美元。
自2002年至2007年，美国各种付费的植入式广告额年增长率为40.8%，2007年达到29亿美元。
⑦根据尼尔森的统计，2008年上半年，美国有线和广播电视网共有204919次品牌出现（brandoccurrences），其中前十大电视网共有21427次品牌出现。
广告时代称，在《美国偶像》(AmericaIdol)之类的电视节目中，典型的节目赞助额平均达2600万美元。
⑧有研究者预测：最初为减少电影和电视制作费用而出现的植入式广告现在成了整合营销运动的最得力的工具。
在不久的将来，植入式广告将成为电视网最重要的利润来源。
⑨总的来看，植入式广告肇始于欧洲，发扬光大于美国。
其发展状况从根本上取决于广告主与媒介（或内容制作方）相互需要的水准，同时还受制于观众的容忍度、政策法规的制约。
而观众的容忍度则与广告信息植入的形式相关。
对于广告主和营销界人士来讲，开发植入式广告“金矿”的要诀在于开发新的、有效的产品植入形式。
广告植入形式的底线是不伤害受众的视听体验，不冒犯受众。
一种多赢的广告营销形式：植入式广告的本质植入式广告之所以表现出广阔的发展前景，在于其本质上是一种多赢的规则安排。
首先，对于厂商来说，厂商的商品获得在屏幕上展露的机会，并因将其产品与名人联系在一起而获得营销优势有研究者称植入式广告为厂商提供了将产品展露到被节目迷住了的观众面前的机会，和产品在屏幕上下与知名演员联系在一起的机会。
此外，还为厂商提供了除广告之外新的营销机会——使用电影胶卷或电影中静止画面做营销。
⑩有大量研究成果也确实印证了植入式广告所具有的营销效力。
譬如有研究表明，准确地使用植入式广告能够扩大产品的消费者基础，增进品牌价值，提升公司知名度并且能够更准确地渗入目标市场。
⑾还有研究指出，植入式广告在新产品的促销中尤其有效，因为植入式广告能够激发潜在消费者的消费欲望，消费者对于影视产品的喜爱能够转化为对出现在影视内容中的商品的品牌忠诚度，为该产品在未来带来实际的现金流。
⑿另有研究表明，植入式广告甚至能够在影视内容播出后的数年里影响现实的消费趋势与形式。
⒀不独如此，植入式广告还表现出一些传统广告难以企及的优势：“植入式广告不但难以察觉，而且能够到达特定目标群（例如不同年龄的群体）；它能被快速嵌入多种视听媒介中；它已被证明能影响人们的购买趋势；在很多情况下，植入式广告的成本低于传统广告”。
⒁此外，植入式广告的目标受众群能够随着影视作品的“多窗口”发行而延展，譬如电影中植入的广告能够随着影片从影院到DVD再到电视的国际发行而很容易地到达亿万观众。
⒂以上优势，能够让植入式广告主的营销活动较广告更灵活，更有效率。
其次，对于媒介和内容制作方来说，植入式广告为其增辟一新收入来源有研究者分析上世纪80年代植入式广告受到重视的原因之一是“电影与电视节目制作费用在80年代激增。
为降低制作成本，很多制作人希望以产品置入方式获取业外收入。
此外，很多制作人以产品置入为交换条件，免费借用汽车、饭店、百货公司作为拍片场景和道具，而汽车业者、饭店及百货公司当然乐意以这种互利方式让产品品牌、公司名称、饭店及百货公司设施出现在电影或电视节目中。
”⒃由此能够看出，植入式广告能够给电影公司或电视台增加收入或协助其降低成本。
除此之外，这种“影片中看到”的广告为电影发行商提供了零成本为影片做广告的机会，所以对电影发行商来讲也是一种实惠。
⒄据业内人士介绍，2007年以前，美国电视剧有70%的收入来源于植入式广告，而同期此类收入在电影方面亦占据50%以上的比例。
到现在，整个美国影视剧体系，植入式广告收入更是达到了80%之多。
⒅再次，受众能够避开硬广告对收视时间的生硬抢夺，免费或低费获得优质视听产品一方面，植入式广告虽然仍以说服为目的，但是隐匿于内容中的特点能够避免广告主倚仗金钱优势生硬地占据屏幕或版面；另一方面，源于植入式广告的收入，能够为制作优质视听产品提供必要的资金支持。
我们很难想象，如果没有植入式广告，会有《阿凡达》、《变形金刚》这类电影供人们享受视觉盛宴。
由以上分析能够看出，植入式广告本质上看是一种多赢的营销规则安排，这种营销规则能够将蛋糕做大，做大的蛋糕给各方带来好处——增强广告主的营销优势；增加内容产品制作方的收入流或降低其成本；增大受众获得高质量视听产品的概率。
小结：挑剔但不扼杀，呵护但不护短，宽容但不放纵植入式广告是个“舶来品”，其在西方国家（特别是在美国）经历了悠久的发展历史并已走向成熟（包括成熟的行业规则，成熟的植入技巧、成熟的广告主、成熟的受众与成熟的监管者）。