植入式广告营销初探
探讨植入式广告营销方式
探讨植入式广告营销方式植入式广告作为广告营销界的一个关键词“热闹”了整个2010年。
在这个年里，关于植入式广告的话题持续，“虎年春晚”、《杜拉拉升职记》、《金婚风雨情》等热点“扯着”植入式广告话题从行业走向大众，成为公众网上网下、茶余饭后的一个谈资。
虽然在民众层面上，植入式广告受到的批评多于鼓励，但其却既受到资本的青睐（合润等一批中国较早从事品牌内容营销的公司已经感受到来自资本的“撞击”便是一个表现），又受到业界的专业对待（譬如中影集团于2010年10月18日对外发布了“影视剧植入广告分析系统”）。
民众的批评同资本的青睐和行业的专业对待看似反映出两种截然不同的态度，但这两种态度综合在一起恰恰反映出植入式广告在中国表现的真实状态：现实不尽如人意，但前景广阔。
在针对植入式广告的责备声仍此起彼伏之时，我们有必要理性地反思一下植入式广告到底是什么及我们应以怎样的态度对待它。
隐匿/不明确：植入式广告的个性烙印植入式广告在英文中主要有BrandPlacement、ProductPlacement及BrandIntegration三种表述方式，这三种表述方式在大陆多被译为植入式广告，在台湾则多被译为置入式行销。
“植入”与“置入”虽然音同，但前者更能显示广告信息与媒介内容有机结合的特点。
相关植入式广告概念的界定，随着植入式广告运作的日趋完善而持续改进。
植入式广告从在电影、电视中植入发展到在歌曲、MV、网络游戏、网站等中植入，在这动态变化中，有几个关键词值得注重：即“有目的地”、“有偿/付费”和“隐匿/不明确”，在这三个关键词中，“隐匿/不明确”最能反映植入式广告的个性特征。
在广告和公共关系领域内，首次研究植入式广告是在上世纪80年代后期。
植入式广告一开始被定义为影片中包含商品商标、品牌名称或标记等信息的内容。
①需要注意的是，在很多情况下，广告主通常提供产品或者服务以取得在刊播内容中曝光的机会，而不是直接付费。
广告主在使用植入式广告作为市场策略时，通常会与一家市场营销代理机构签订合同，让该机构出面与媒体协调植入广告事宜。
植入式广告营销模式的新探索
植入式广告营销模式的新探索在现代社会，品牌营销已成为商业发展的重要手段之一。
无论是传统的广告刊登、商品促销还是现在流行的数字营销，都在不断探索新的创新方式来更好地吸引消费者的注意。
近年来，植入式广告营销模式逐渐流行起来，成为了品牌推广的新的探索领域。
植入式广告营销模式的定义是将品牌的名称、产品或服务以某种形式巧妙地嵌入到媒体内容的一种广告方式。
举个例子，电影或电视剧中的某个角色喝的饮料有可能被植入某个饮料品牌，或是电影中的一件服装来自某个服装品牌。
这种广告方式的出现意味着更强的品牌曝光率，更好的营销效果以及更低的成本。
然而，在实际运用中，植入式广告营销模式并非易如反掌。
首先，品牌需要找到合适的媒体来进行植入。
仅仅是把品牌嵌入到媒体大片当中，并不能保证得到消费者的认可和接受。
其次，植入式广告需要自然而然地融入到媒体的内容中，不能显得过于突兀，否则会产生反效果。
最后，品牌需要注意质量把控，避免出现误导或过度宣传的情况。
然而，随着数字内容的迅速发展，植入式广告营销模式变得更加多样化和丰富化。
从电影、电视到互联网、手机游戏，品牌可以尝试更多的数字媒体进行植入。
此外，植入式广告也可以融合不同的数字内容形式，如虚拟现实、增强现实等，实现营销效果。
植入式广告的流行背后也反映出消费者对于传统广告方式的抗拒。
随着年轻一代的成长，越来越多的人开始拒绝重复的广告宣传。
而植入式广告的出现为品牌带来了更具隐蔽性的私人订制广告，这种方式不仅更加具有创意和互动性，也更能获得消费者的注意和好感。
总的来说，植入式广告营销模式的出现为品牌带来了新的表达方式和更广泛的发展空间。
但是，品牌需要更好地把握市场需求和营销规律，不断创新营销方式，完善品牌经营管理。
只有这样，才能在激烈的市场竞争中获得更大的优势和发展机遇。
植入式广告传播模式探析
植入式广告传播模式探析探析植入式广告传播模式【摘要】在传媒格局的变化之下，广告模式也悄然发生变化，传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了，一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入性广告出现在人们的视野之中，植入性广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势，能够将品牌信息潜移默化的传递给受众，但是，由于各种因素的影响，植入式广告还存在着应用泛化的不足，本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式，并提出相关的注意事项。
【关键词】植入式广告；传播模式；分析一、引言在社会的发展之下，品牌的塑造也成为各个企业竞争的利器，品牌传播既可以帮助企业树立好良好的形象，由能够有效提升企业的经济效益与社会效益，在传媒格局的变化之下，广告模式也悄然发生变化，传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了，一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入性广告出现在人们的视野之中，与传统的广告模式相比而言，植入性广告的成本低廉，也有效避免了传统广告模式的弱点，逐渐得到了广泛的应用，下面就针对植入式传播方式进行深入的分析，希望能够为各个企业的广告宣传工作提供一些参考。
二、植入式广告与传统广告的本质区别传统广告多指广告主以促进产品销售为目的，在特定的广告空间和时间发布相应的观念、产品或者是劳务等信息。
传统广告与非广告信息不同，传统广告具有极高的辨识度，能够让受众将广告信息清晰分辨出来。
植入式广告(Product Placement)多指传播方式不同于以往推销或说教的营销方式，而是将品牌或产品等有关信息有策略地融入电视节目或影视剧等媒介载体之中，使受众在享受娱乐信息的同时，不知不觉中得到产品的有关信息，从而达到广告商对于产品的营销目的。
（一）植入式广告信息外部形态受众在接受传统广告的信息之时，多处于被动的接受，容易让受众产生厌烦心理，最终导致产品的营销产生了反效果。
这些源于受众在接受传统广告的时候，对于广告的认知十分清晰，明确地意识到自己是被灌输和推销的对象。
《2024年植入式广告的运作模式与策略探析》范文
《植入式广告的运作模式与策略探析》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和创新，广告形式也日益多样化。
其中，植入式广告以其独特的传播方式和精准的定位，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文将就植入式广告的运作模式、策略及其应用进行深入探讨。
二、植入式广告的运作模式植入式广告，顾名思义，就是将广告信息巧妙地融入到媒体内容中，使受众在观看节目、电影、游戏等媒体内容时，自然地接受广告信息。
其运作模式主要包括以下几种：1. 影视植入影视植入是最常见的植入式广告形式。
它通过将产品或品牌信息植入到电影、电视剧等影视作品中，使观众在欣赏影视作品的同时，接受广告信息。
影视植入的优点是传播范围广，影响力大，但需要与影视作品的内容和情节相融合，避免过于生硬和突兀。
2. 游戏植入随着游戏产业的快速发展，游戏植入式广告也逐渐兴起。
游戏植入式广告通过将产品或品牌信息融入到游戏中，使玩家在游戏中自然地接触到广告信息。
游戏植入的优点是针对性强，可以精准地定位目标受众。
3. 社交媒体植入社交媒体植入式广告通过在社交媒体平台上发布与媒体内容相关的广告信息，引导用户点击、分享和讨论。
社交媒体植入的优点是互动性强，可以快速获取用户反馈和评估广告效果。
三、植入式广告的策略探析要使植入式广告发挥最大的效果，需要制定合适的策略。
以下是一些常用的植入式广告策略：1. 创意驱动策略创意是植入式广告的核心。
通过创新的广告形式和内容，将产品或品牌信息巧妙地融入到媒体内容中，使受众在接受信息的同时感到愉悦和惊喜。
2. 精准定位策略根据产品特性和目标受众的特点，选择合适的媒体内容和平台进行植入式广告投放。
例如，针对年轻人群，可以选择在热门电视剧、网络游戏和社交媒体平台上进行植入式广告投放。
3. 持续传播策略通过多次、多渠道的传播，延长广告信息的生命周期和影响力。
例如，可以在电影上映前、上映后以及相关活动中进行多次的广告投放和宣传。
四、案例分析以某品牌手机在热门电视剧中的植入式广告为例，该品牌手机选择了与剧情相融合的场景进行植入，如主角使用的手机在剧中频繁出现并展示其功能特点。
电影植入式广告营销初探
语 ， 带 给班 尼 路 的更 多 的 是 负 面 的 品牌 效 应 ， 但 因为 这 句 台词 ，
白领 阶层 们 都 自觉 地 与 班 尼路 划 清 了界 线 。“ 注 ” 赌 的大 小 和 赢 率也并无多大关系 ， 取得 ３ 在 ． 元 票 房 的 “ 氏 电 影 ” 植 入 式 广 告 营 销 韧 揉
口张 旭 光 河北 政 法 职 业 学院 摘 要： 简述 电影 植 入 式 广 告 的概 念 及 现状 ， 分析 电影 植 入 式 广告 营 销 困境 ， 并探 讨 电影 植入 式广 告 营 销 策略 。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和消费者行为的日益复杂化，广告的传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告以其独特的优势和广泛的应用场景，逐渐成为了广告市场的重要组成部分。
植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目、游戏等媒体中，通过自然融合的方式将商品或服务的信息呈现给观众，以达到营销的目的。
本文将对植入式广告的传播特点、影响因素以及发展策略进行深入探讨。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告通过与媒体内容的融合，使广告信息在不知不觉中传递给观众，避免了传统广告的直接和生硬。
2. 针对性：根据媒体内容和观众群体的特点，植入式广告可以更精准地传达给目标受众。
3. 持续性：在长时间的媒体内容传播中，植入式广告能够持续地出现在观众的视野中，增强消费者对品牌和产品的记忆度。
三、影响植入式广告效果的因素1. 媒体类型与内容：不同类型的媒体（如电影、电视剧、综艺节目等）及其内容质量对植入式广告的传播效果有重要影响。
优质的媒体内容和恰当的广告融合能够提高广告的传播效果。
2. 观众因素：观众的年龄、性别、兴趣爱好等因素都会影响他们对植入式广告的接受程度。
例如，年轻一代的观众可能更容易接受新颖、有趣的植入式广告。
3. 广告创意与质量：植入式广告的创意和制作质量直接关系到观众对其的关注度和记忆度。
优质的广告创意和制作能更好地吸引观众注意力。
四、植入式广告的发展策略1. 选择合适的媒体和内容：应结合品牌定位和目标受众特点，选择适合的媒体类型和内容，以便更好地将广告与内容融合。
2. 提高广告创意与制作质量：通过创新广告创意和提升制作质量，使植入式广告更具吸引力和影响力。
3. 强化品牌与产品的关联性：将品牌和产品与媒体内容紧密结合，使观众在观看媒体内容时自然地接受到品牌和产品的信息。
4. 多渠道传播：结合线上线下的传播渠道，如社交媒体、线下活动等，扩大植入式广告的传播范围和影响力。
五、结论随着数字媒体和社交媒体的快速发展，植入式广告在未来的发展中将面临更多的机遇和挑战。
《2024年基于品牌传播的植入式广告研究》范文
《基于品牌传播的植入式广告研究》篇一一、引言在现今的信息社会，随着广告业与新媒体技术的迅速发展，传统的广告传播模式正在受到一种名为植入式广告的新模式冲击。
特别是在现代电视、电影、互联网内容以及各类媒介形式中，植入式广告作为品牌传播的一种有效手段，越来越受到品牌商家的青睐。
因此，本篇论文旨在研究基于品牌传播的植入式广告的运作机制及其影响，从而更好地理解其在市场中的价值。
二、植入式广告的概述植入式广告是一种在媒体内容中自然融入产品或品牌信息，从而达到广告效果的营销手段。
它利用电影、电视、游戏、网络等媒介中的故事情节、人物设定等元素，巧妙地将品牌信息融入其中，使观众在欣赏内容的同时，自然地接受到产品或品牌的信息。
三、品牌传播的植入式广告运作机制（一）媒介选择品牌传播的植入式广告在媒介选择上十分重要。
广告主需要针对产品的特性以及目标消费群体的特性选择适合的媒介，如电影、电视剧、综艺节目等。
通过精心选择，可以更好地实现品牌的精准传播和影响消费者心理。
（二）广告设计在设计植入式广告时，广告主需结合故事情节、人物设定等元素进行创新性的设计。
应尽可能做到品牌信息自然地融入媒介内容中，而非明显突兀的推销行为。
这样的广告才能引起消费者的共鸣和信任。
（三）整合传播策略成功的植入式广告需要在媒介和观众之间建立起强大的信任桥梁。
这就要求在品牌传播的过程中需要运用整合传播策略，从多方面和多个角度传达品牌的理念和价值观。
这种多元化的传播方式可以有效增强消费者的认知和认同感。
四、基于品牌传播的植入式广告的影响（一）提升品牌形象通过有效的植入式广告，可以使消费者在享受娱乐内容的同时，潜移默化地接受产品或品牌的信息。
这不仅可以提高品牌的知名度，还可以提升品牌的形象和信誉度。
（二）增强消费者购买意愿当消费者对某个品牌产生好感时，他们更有可能产生购买行为。
因此，植入式广告可以通过影响消费者的心理和行为来增强他们的购买意愿。
（三）提高广告效果评估的准确性相较于传统的广告形式，植入式广告的评估方式更为科学和准确。
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体，通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众，发挥其广告宣传的作用，从而实现营销传播的效果。
作为一种新型的广告营销方式，如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系，最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值，本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。
标签：影视剧；植入式广告；受众；传播效果植入式广告，也叫做植入式营销，它是通过影视作品中的场景、故事情节以及人物关系，把产品、服务、企业品牌以及标志性符号、商标等融入于影视作品之中。
1951年，植入式广告首次为杜松子酒代言，新颖的植入营销标新立异，随即在美国迅速发展。
之后，经济全球化的发展推动了传媒产业的繁荣，电视剧、电影、网络自制剧等影视作品如雨后春笋般涌起，中国观众通过好莱坞大片也开始接触到了植入式广告这一新型广告形式。
一、植入式广告的发展原因1.传统广告自身的劣势一方面，传统广告即所谓的硬广告，直接强行地将信息传输给消费者，枯燥乏味，有的甚至低俗无趣引人反感；另一方面，传统广告投放环境越来越复杂，广告费用越来越高，而广告投入成本与广告所能够带来的效益之间不但不能成正比，反而呈现日益下跌的趋势；另外，媒介形式层出不穷，从以往的电视报纸平面媒介到新时期下的网络综合媒介，再到移动性的公交媒介，多样化的媒介形式使得各电视频道不得不通过延长广告播放时间来维持广告赢利收入；其次，面对愈发拥挤的广告市场，商家也在寻找传播效果更好的广告渠道。
2.受众心理的变化如今，五花八门的广告无处不在，无孔不入，泛滥的广告以及过度夸张的广告效果使得受众对广告产生不信任与恐惧，对广告媒体中传递的营销信息表现出麻木与不屑，更有甚者还会有明显的反感反应。
传统广告单调的投放方式，繁杂的广告信息以及过高的投放频率使得受众在视觉、听觉的疲劳下更多的表现出强烈的逆反心理和抵触心理，“你播我躲”的怪圈使得传统广告成效甚微。
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引影视观众注意力、宣传品牌的效果， 最佳境界，这种广告形式属于较高层次
这种将品牌与广告整合植入的方式，是 的植入式广告。
植入式广告的中级层次，也是一种比较
特点：这类植入形式需要产品诉求
含蓄、潜在的广告方式，较常见的如： 与情节表现达到充分默契，往往需要在
型秀类节目、情景剧等。
剧本的编写中就要对情节表现有全面考
了专门负责联络电影隐性广告的公司。 手机等新媒体的大量涌现，促使媒介的
“植入式广告发展迅猛，就如同 ９ ０ 年代 细分化，传播渠道变得多而繁杂；其次
是新技术的发展，因特网、ＶＣＤ 、ＤＶＤ ， 尤其是个人视频刻录机的流行，促使受 众的信息选择能力不断加强；再次是社 会对广告宣传的种种限制，比如对烟 草、酒类广告的限制，以及对某些人群 的限制，比如少年儿童等。越来越多的 广告主加大品牌植入式广告的投入。
谓广矣，在调节身心之外，其传承文化 的功能也日益为业界所关注，以至于学 术界提出了诸如“文化殖民”等问题。这 使得对流行音乐节目的成功运作进行较 理性的思考，提高其文化内涵成为当务 之急。
流行音乐节目的文化内涵
作为一档流行音乐广播节目，首先 是一档广播节目，它必须具有广播节目
所要求的文化色彩、文化品位，它必须 是社会主义时期下正确的科学观、人生 观、价值观的倡导者和拥护者。其次，它 又是一种全新意义上的音乐广播节目， 担负着传递社会主义优秀的艺术观、文 学观、美学观及高雅文明之气的重任， 因此，是否具有文化内涵以及文化内涵 的多寡，便成为衡量一档流行音乐广播 节目品位高低、份量轻重、内蕴深浅、生 命力强弱的重要标志，更是现代广播节
（作者单位：青岛电视台）
８０ 青年记者·２００８ 年 ６ 月中
７ ９ 青年记者·２００８ 年 ６ 月中
广电视听
● 邢春燕
电台音乐节目文化底蕴ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ探
２０００ 多年前，孔子提出：诗，可以 兴、观、群、怨。也就是说，诗歌（古 代的流行歌曲）具有现在大众传播学所 强调的监测环境、协调关系、传承文化、 调节身心的功能。流行音乐广播节目是 以传播流行音乐为主，并由专业流行音 乐节目主持人操作的音乐广播节目，成 为千千万万固守音乐的歌迷乃至爱乐者 关注和聆听的焦点。由于这种特殊性， 流行音乐广播节目的影响力、覆盖面可
推出一档全新的生活服务栏目——《生 国为 １７ 亿美元，英国为 ５．５ 亿，澳大利
活天天秀》。该栏目打破传统的单播或 亚还处在初级阶段为 １ 亿美元。
双播的主持模式，取而代之的是由一家
在国内冯小刚近几年的商业电影
５ 口组成的主持群，用情景剧和角色化 《大腕》、《手机》、《天下无贼》中，“诺
的方式主持节目。节目一经推出，暗藏 基亚”、“摩托罗拉”、“宝马”、“中国石
是湖南卫视热播的一档谈话类节目。芙 共有的特质，两者的结合可谓珠联璧
蓉王酒业依托该节目的高收视率，采用 合。赞助商的 “酸酸甜甜就是我”、“真
了将企业产品名称直接冠名栏目的方 我新生代、蒙牛酸酸乳”的广告语随着
法，在短时间内，很快让全国的观众知 超女的火爆而传遍大江南北。
道了芙蓉王酒，获得了极佳的广告传播
要求较高，使广告产品的适用范围受到 末的网络公司，娱乐与广告的界限还没
一定限制。
有消失，但它正朝着这个方向发展”——
案例分析：青岛电视台在电视节目 ＩＴＶｘ 公司执行总裁 Ｆｒａｎｋ Ｚａｚｚａ 如此说。
的植入式广告运作方面作了很多有益的 根据全球品牌内容营销协会公布的数
探索。生活服务频道在 ２００５年 １０ 月 １ 日 据，２００３ 年品牌内容营销市场产值，美
特点：仅仅使将品牌或产品名称带 合适的信息放到合适的平台上传递给合
入节目，所植入的广告信息往往与节目 适的人。但品牌（产品）内涵特质与内
内容无直接关联，因采用冠名的形式出 容的拟合度仍较弱，仍存有非常明显的
现，仍能保证较好的宣传效果，但受节 广告痕迹。并且对于一些类型的节目，
目影响力的牵制也较大。应当说，这种 如型秀类节目，宣传效果受节目影响力
华娱为打造“零门槛电视”而推出的试 验性节目。此节目是专门为 １８ 岁以上的 成年男女度身定做的谈话节目。由三位 分别来自上海、台湾、香港的前卫新女 性主持，话题则围绕近期社会性新闻引 发的两性话题。
如此“后娱乐时代”，是在纵容受众 的灵魂污点，长此以往，“国将不国”！
（作者单位：青岛人民广播电台）
● 李颖伟 王艳艳
植入式广告营销初探
专题：青岛广电研究
有人说 ２００５ 年后是中国植入式广 告流行的年份，此言不虚。因为 无论是在热播的贺岁电影《天下无贼》 里，还是在万众瞩目的春节联欢晚会 中，观众都能找到不少隐藏其中的“广 告痕迹”。 这种将产品或品牌及其代表性 的视觉符号、服务内容策略性融入媒介 （如电影、电视、报纸、杂志、广播）内 容中，通过场景、人物、故事情节等方 法再现，让受众留下对产品及品牌的印 象，继而达到广告目的的营销手段，就 是我们所津津乐道的“植入式广告营 销”。
其中的诸多广告商机很快被赞助商发现 化”、“佳能”等一系列的产品或品牌出
并利用，如长生花生油要求把他们的产 现在这些电影中。这使得影片尚未公映
品包装摆到演播室厨房里，鸡牌味精要 的时候，拍摄方就有了收益，比如《天
求穿上他们特别制作的印有企业标志的 下无贼》，全程赞助商达到了 １ ２ 家，每
围裙。更有一家刚刚落户青岛的国际知 家赞助费用都不低于 １００万元人民币，中
名品牌家具专卖店，要求把演播室直接 国移动通信更是以 ６５０ 万的投入成为首
搬到他们的专卖店，根据他们的商品特 席赞助商。另根据官方公布的数字，《手
点打造一台室内情景短剧……《生活天 机》的碟片销量 ７００万张，按照保守的估
天秀》节目自开播以来，很快成为青岛 计，每张碟片有 ５ 人次观看，这部分收
百姓喜爱的名牌栏目，植入其中的广告 视人群为 ３５００ 万；此外，按照票房收入
结束语
当然，也有人指出，植入式广告也 有自身的一些缺陷，比如在题材上，并 不是所有的影视节目类型都适合植入式 营销的，并且在如何评估这种广告投放 方式的投资回报上还没有很好的方式， 广告投资方仍然具有一定的风险等等， 但是植入式营销作为一种软性劝服手 段，更加符合现实的营销环境。因为无 论《广播电视广告播放管理暂行办法》 的出台，还是 Ｔｉｖｏ 等设备的问世，都使 得传统广告时间被大大地压缩，受众逃 离、新技术新媒体的涌现都是电视媒体 目前无法逃避的现实，广告需要寻求新 的演绎平台，植入式广告潜移默化的传 播特征正代表了未来广告行业发展的方 向。也许是时候让我们来认真思考相关 的问题了。
第三阶段我们称之为“焦点植入”，
效果。
即在电影、电视剧或者电视节目中，灵
第二阶段我们称之为“整合植入”。 活地将产品的特性和诉求点，融入到整
就是将品牌在节目、电影、电视剧中，通 个节目中，使品牌内容成为节目的焦
过各种植入方式，在不影响节目进行的 点、情节开展的主线，甚至专为产品特
同时，迅速传递品牌信息，从而达到吸 点打造情节，达到“广告不像广告”的
简单植入的广告形式是目前在电视节目 的牵制较大。
中应用最广泛、最直接、也是最为电视
案例分析：２００５、２００６年的湖南卫视
节目制作人、广告商熟知的一种广告形 《超级女声》全国选秀活动就是这种植
式。
入广告的成功典范，年轻、活力、自信、
案例分析：《芙蓉王·背后的故事》 美丽是“超级女声”节目与蒙牛产品所
信息也自然而然地走进百姓视野中，从 ５５００万元算，到电影院观看的人数在５００
而达到获得最佳广告传播效果的目的。 万～６００ 万，两项收视人数已达 ４０００ 多
“植入式广告营销”异军突起
万。 植入式广告近年的异军突起，有其
植入式广告在影视发达的国家早已 必然的原因：其一是媒体环境的变化，
经成为一种营销武器，在美国甚至出现 有线、无线和数字电视的发展，互联网、
植入式广告发展的三个阶段
植入式广告的表现方式呈现多样化 的趋势，尤其在中国媒体环境中，植入 式广告的运作经验还并不丰富、节目制 作者的创意能力参差不齐、中间的协调 沟通并不完全顺畅，因此产品植入的力 度也会不同，这就需要对植入式广告的 呈现方式做进一步梳理，由表及里，由 浅入深地将其表现形式和深入程度做详 细分类。
第一阶段我们称之为“简单植入”。 就是广告主通过冠名、场景设置等特殊 形式，将产品广告与节目建立相关性， 实现产品、品牌与消费者的互动，以期 提高产品销售和提升品牌形象；是植入
式广告最初级的形式，较常见的如：× 容气质的相符，充分考虑品牌 ／ 产品的
×剧场，××报道等；
受众与节目受众之间的共性，即考虑将
特点：相比简单植入，整合植入方 虑，因此尽管这类形式是植入式广告的
式更加注重品牌（产品）特性与节目内 最高层次，但由于对产品与情节配合度
‘贴近’，完全是邀欢买笑，的确是商品 狂欢，应该是掀翻这饮鸩止渴的筵席的 时候了。” 极少数或极个别的受众的某些 低级趣味要求制约了主持人的发展。
事实是这样的，媒体及主持人为要 迎合受众的要求，很容易使其发展偏离 轨道。
例如，为取得市场、观众的关注，华 娱卫视在竞争中提出了所谓“后娱乐时
代”的概念，华娱卫视要倾力打造“零 门槛电视”。所谓的“零门槛电视”，即 “只要观众想自娱娱人，我们就让观众 加入成为主角。”
“观众自娱娱人”的概念外延太宽 泛了，“让观众加入成为主角”的行为太 灵活了，极容易使发展偏离正轨。华娱 卫视新近推出的一档节目，名为《夜来 女人香》，策划者说，这是在后娱乐时代