模因论与新闻流行语
模因论视角下的当代流行语分析
（ 江苏城市 职业 学院 外语系 ， 江苏 南京 ２ ０ １ ） １０ ３
摘 要 ：模 因论是 解释语 言和社 会 文化 进 化规 律 的一 种新 理 论 ，具 有模 仿 性 、 复制 性 、传 播 性等 特 点 。模 因的影 响主要 表 现 在社 会 文化 领域 ，语 言是 模 因的物 质 载体 。 它们 相 互联 系、共 同生 产 着诸 多的 文化 现 象和 大众流行 语 。 因而 ，理 解 了模 因论 就 能够 对 当代 流行 语进 行 清晰 准确 地 解码 与分析 。 关键 词 ：模 因论 ；语 言模 因 ；流行 语 中图分类 号 ：Ｈ ３ ０ 文 献标 识码 ：Ｂ 文 章编 号 ：１７— １２２ １ ）６ ０６ — ３ ６ １０ ４ （０ １０— ０ ３０
互 联 网这 个公 共平 台催 生 的新 鲜 事物 之一 。流行 语 的 出现 不仅 给 １常生 活 增添 了很多 内容 ，而且 ３ 能够 将人 们在 某一 特定 时 期 的 内心关 注部 分 地 聚 合 起 来 。从外 部看 ， “ 行语 ” 的 出现是 社会 文 流 化 进 化 的结 果 ；但 从 内 部 考 究 ，不 难 看 出 “ 模 因 ”才是 其发 展 的深层 动 力 。模 因理 论对 理解 当 下 流 行语具 有 重要 作用 。
习俗 、观念 或社 会行 为 都属 于模 因 。模 因涵括 的 范 围非 常 广 泛 ，宗 教 、新 闻 、知识 、观 念 、习
和关注。 ４ 传输。模因表达必须借助于一些现实 （） 物质载体才能最终传播给他人 。实际上 ，在模 因
库 中 ，只有 少 数模 因 比其他 模 因更 具 有 生命 力 ，
尚舞 台，跳动着各式各样的文化符号 ，新 旧事物 的相互交替 与转化关 联 ，都可 以在这 里寻根溯
模因论视角下网络流行语的英译研究
模因论视角下网络流行语的英译研究模因论视角下网络流行语的英译研究引言随着互联网的发展，网络语言已经成为人们日常沟通的一种重要方式，而网络流行语作为其中的一部分，扮演着社交媒体平台的代名词。
传统的翻译理论和方法往往无法完全适应网络流行语的特点，因此本文以模因论为基础，探讨了网络流行语的英译研究。
一、模因论的概述模因论由英国生物学家理查德·道金斯于1976年提出，他将模因定义为“在文化传递中能够自传播、繁衍，并具有导致真正的文化演化的性质的信息单位”。
模因可以是口头语、行为习惯、艺术作品等。
在互联网时代，模因的传播速度加快，并且经常以呈现出网络流行语的形式。
二、网络流行语的特点1. 短小精悍：网络流行语往往由极简的表达方式构成，能够通过简短的文字或表情符号表达丰富的情感、态度或观点。
2. 搞笑幽默：网络流行语通常包含幽默元素，能够引起人们的共鸣和笑声，并且具有一定的时效性。
3. 融入口语：网络流行语融入了口语的特点，以简洁、直接和生动的表达方式吸引人们的注意。
4. 表达社会情绪：热门的网络流行语往往与某一社会事件或主题相关，通过幽默的方式表达对社会现象的态度和情绪。
三、网络流行语的英译方法1. 直译：直译是最常见和直接的翻译方法，它试图保持网络流行语的原汁原味。
虽然直译可能会导致语感不当或欠缺幽默感，但它对于保持流行语的独特性很重要。
2. 意译：意译是一种更灵活的翻译方法，它试图在保留网络流行语原意的同时，使译文更加符合英语的表达习惯和幽默感。
3. 文化转换：针对部分网络流行语在不同语言和文化背景下可能产生歧义的情况，可以通过适当地调整词语和表达方式来消除歧义。
四、案例分析1. 爱情充电中……（爱情电量百分比）直译：Love charging... (Love power percentage)意译：Love battery at 100%...2. 非常抱歉，我也是醉了（表达无语、无奈）直译：I'm so sorry, I'm also drunk.意译：I'm so sorry, I'm at a loss for words.3. 社会人士（指上班族）直译：Social persons (referring to office workers) 意译：White-collar warriors (referring to office workers)五、结论模因论视角下的网络流行语英译研究，通过模因的本质和网络流行语的特点，可以更好地理解和翻译这些具有文化和社交背景的语言现象。
模因论视阈下的网络流行语的传播研究
中图分类号 ： ３ ＨＯ
文献标识码 ： Ａ
文章 编 号 ：６ ２３５ （ ０ １ ０— １８Ｏ １ ７ －３ ｘ ２ １ ） ３０ ０一４
一
、
引 言
《 咬文 嚼字 》 志 于 ２ １ 杂 ｏ Ｏ年 １ ２月 ２ ７日公 布 了 ２１ ０ ０年十 大 网 络 流行 语 ， 中 ， 给 力 ” 词 荣 登 榜 其 “ 一 首 。有 媒体 考证 ， 词最 先 出现在 日本 搞笑 动 漫《 该 西 游记 ： 程 的 终点 》 的一 句 中 文 配音 —— “ 旅 中 这就 是 天 竺吗 ？不 给力 啊 老湿 ” 。这 个 被 认 为 极 具 创 造 性 的翻译 随后 在 网络 上流传 ， 至 成为 人们 的 口头禅 ， 甚 并 于南 非世 界杯 足球 赛 期 间被 广 泛 应 用 。 自《 民 人 日报 》 １ １ 日在 头 版 位 置 刊 发 题 为 《 苏 给 力 １月 ０ 江 “ 文化 强省 ” 的报道 后 ， 网络热 词 “ 》 该 再度 走红 ” 。 近年 来 ， 随着 Ｉ 技 术 以及 电脑 在 大 众 中 间 的 Ｔ 普及 ， 人们 越来 越 容易 接触 到新 技术 以及 互联 网 ， 网 络语 言也 悄悄 地 在 网 民 中普 及 开 来 ， 的触 角 甚 至 它 已经 延伸 到 日常 生活 中来 。网络流 行语 作 为 网上交 流 的工具 ， 到互 联 网 自由化 、 受 虚拟 化 、 交互化 、 球 全 化、 限化、 无 电子 化 等 特征 影 响 ， 渐发 展 为 一 种 新 逐 的社 会方 言 ， 反映 并制 约着 大众 的文化 意识 。 ］ ＿ 以文 １ 本为 基 础 的交 流 方 式 的产 生 ， 语 言学 的发 展 拓 开 给 了新 的空 间 。 目前 ， 国有 许 多 学 者从 不 同 角度 关 我 注探 讨 网络语 言 现象 。例 如 ： 秦俊 红 、 张德 禄等 借用 系 统 功 能语 言 学 理论 分析 网上 会 话 的话 轮 特 征 ， ＿ ２ 董 启 明 等 从 文 体 学 角 度 研 究 网 络 语 言 的 文 体 特 征 ， 秀 白从语 体学 角度 论述 了网络 语言 的 构成 、 ｌ秦 ３ 性 质 及 特 点 ， ］ 磊从 语 法 和 词 汇 层 面分 析 了 网络 ｌ柴 ４ 语 言 的 变 异 问题 等 。 于达 尔 文 进 化论 来 解 释 文 ［基 ５ 化 进化 规律 的模 因论 （ ｍｅｉｓ 为 网络语 言 的研究 ｍｅ ｔ ） ｃ
从模因论视角下看网络流行语“真香”
从模因论视角下看网络流行语“真香”在当下的互联网时代，网络流行语成为了人们交流的重要组成部分。
网络流行语是一种特定时间、特定社交圈内产生、传播并被广泛使用的语言符号。
它们多是某个事件、人物、现象的缩影，能够在短时间内快速传播，成为大家茶余饭后的话题。
在这有一句被广大网友频频使用的网络流行语——“真香”。
“真香”，最初来源于中国大陆的网络文化，它的使用场景多是在品尝美味食物或者享受某种愉悦体验时。
随着使用者的增加和流行度的提升，“真香”逐渐渗透到了更广泛的社交场景中。
“真香”之所以能够在网络上迅速流行并被广泛接受的原因，与模因论有着密切的关系。
模因论起源于英国生物学家理查德·道金斯的著作《自私的基因》中，他提出了“模因”这一概念，指代的是一种可以在人类思维中传播并产生影响的符号、信念或习惯。
模因通过文化传承和社会交流的过程，不断演化和变异，最终形成了各种各样的文化现象。
网络流行语便是一种具体的模因，它们在网络上迅速传播，通过无数网友的传播和模仿，不断变异和丰富，最终成为了大家熟知的词汇和符号。
在“真香”这一网络流行语中，可以清晰地看到模因的特征。
“真香”具有非常明显的感染力和传播力。
只需在社交网络上出现一次，很快就会被大家广泛传播和模仿。
大量的使用者和传播者形成了模因的传播网络，促使“真香”在数小时内便得以传播到千家万户。
“真香”表达的情绪和情感是大家都能够理解和接受的，它能够快速地引起共鸣。
当一个人在社交网络上看到别人用“真香”形容一种美好的体验时，他可能也会立刻产生共鸣，并复述这句话，由此推动了模因的传播，形成了爆炸式增长。
“真香”本身具有足够的可塑性和变异性，它可以适应不同的场景和语境，可以衍生出各种各样的变种和变体。
在这样不断的演化和变异中，模因得以持续地传播和保存，形成了更为丰富和多样的文化现象。
除了以上的共性特征，作为网络流行语，“真香”还具有独特的社会文化背景和传播途径。
“真香”的流行离不开互联网的高度发达和社交媒体的普及。
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播一、模因是如何影响网络新兴语的1. 模因作为传播媒介模因是指在网络传播中被广泛复制和传播的符号、图像、视频、文本等，它是一种适应互联网传播的流行文化符号。
在网络中，用户可以通过制作、复制和传播模因来传达自己的情感、态度和看法，而且模因具有非常高的传播速度和范围，可以在短时间内传播到整个网络。
2. 模因影响了新兴语的使用场景在网络世界中，模因经常被用来表达人们的情感和态度，成为了人们沟通的一种方式。
比如“666”“6666”这些数字组合就来源于模因，用来表达欣赏、敬佩或者赞叹的情感。
这些数字的表达方式在网络上逐渐被广泛接受和使用，成为了网络新兴语的一部分。
由于模因的传播速度和范围之广，它们往往会影响新兴语的使用场景。
一些模因在网络上的流行，会导致相关的新兴语言在特定场景或特定群体中得到广泛的应用，从而影响了人们的言语交流和沟通方式。
二、网络新兴语的流行与传播现象1. 流行词的快速产生随着信息技术和社交媒体的普及，网络上涌现出了大量的新兴语言，这些新兴语言往往源于模因，以及各种形式的网络文化和流行文化。
这些新兴语言的产生速度之快令人惊叹，比如“996”“007”等词汇在短时间内就成为了网络上的流行词汇。
2. 传播方式多样化网络新兴语言的传播方式多样化，既可以通过社交媒体的扩散，也可以通过口口相传的方式传播。
而模因作为传播媒介的角色愈发凸显，网络新兴语言的传播方式也更加多样化，比如通过搞笑的视频、有趣的图片等方式传播新兴语言，吸引更多人的关注和参与。
3. 影响力逐渐扩大网络新兴语言的流行和传播范围逐渐扩大，不仅在年轻人群体中得到广泛应用，也开始渗透到社会各个领域。
比如“996”“007”这些词汇已经成为了人们日常生活中的一部分，而且被广泛应用在工作、学习、休闲等场景中。
1. 积极引导网络新兴语的发展网络新兴语言的流行和传播无疑是互联网时代的一种特征，它反映了社会文化和信息技术的发展。
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播随着互联网的普及和信息的快速传播，网络新兴语言也开始在网络上迅速流行起来。
网络新兴语言是指在互联网上产生并流行的新型语言，它包含了大量的网络用语、网络流行语、网络黑话等元素。
这些语言以其新颖、幽默、夸张、易记、易传播等特点，深受年轻人的喜爱，成为了网络文化中不可或缺的一部分。
而网络新兴语言的流行和传播，往往受到模因的影响，通过模因的传播机制，网络新兴语言得以快速传播并在社交媒体上形成热点话题。
本文将从模因的视角探究网络新兴语的流行与传播。
一、模因的定义与特点模因源自英国著名科学家理查德·道金斯的著作《自私的基因》，他在书中首次提出了模因的概念。
模因指的是一种文化传播的单位，它可以是一种观念、一种风格、一个习惯、一种技术或者一种乐曲等。
模因具有遗传、变异、传播和选择的特点，它在文化间传播并产生变异，在不断变异中选出了适合传播的模因将得到长久的传播。
模因以其易传播、易变异的特点，成为了文化传播中不可或缺的一环。
二、网络新兴语言的特点与分类网络新兴语言是在网络上产生并流行的一种新文化现象，它具有以下几个特点：1.新颖性：网络新兴语言具有很强的新颖性，它往往会快速地从互联网上涌现，并被迅速传播。
2.幽默性：网络新兴语言常常具有幽默的成分，使得它更容易被用户接受和传播。
3.易传播性：网络新兴语言通常采用简单易懂的方式表达，便于用户转发和传播。
4.人群特定性：网络新兴语言常常针对特定的人群或社交圈，在特定环境下更容易被接受。
网络新兴语言可以分为多种类型，包括网络流行语、网络用语、网络黑话等。
网络流行语是指在网络上迅速流行的词语或短语，如“666”、“low”、“酸”等；网络用语是指在网络交流中广泛使用的词语或表情符号，如“orz”、“hhh”、“doge”等；网络黑话则是指在特定群体或圈子中流行起来的术语或俚语，如“小姐姐”、“男神”、“女神”等。
三、模因对网络新兴语言的影响模因在网络新兴语言的传播过程中起着重要的作用，它可以促进网络新兴语言的流行和传播，使得网络新兴语言更容易在社交媒体平台上形成热点话题。
新闻报道中时髦语的模因论解释
当我 们 初 次 听 到 “ 照 门 ” 个 词 时 ， 艳 这 相信不少读 者都如云里雾里摸不着 头脑 ， 不知道 “ 照” 个词竟能和“ ” 用 。 艳 这 门 连 只
有 等读 完 整 个 报 道 ， 发 现 它 是 关 于 艳 照 才
ＸＺ Ｉ Ｅ． ． ， Ｎ＂ ＡＩ Ａ Ｏ ． Ｅ Ｎ＇ Ｖ Ｈ ＺＨ
２ １ ・（ 半月） ０ ０ １上
新 闻报 道 中时髦 语 的模 因论解 释
口鲁 华 பைடு நூலகம்
摘 要 ： 文 用 模 因论 分 析 新 闻报 道 中的 流 行 用语 ， 现 新 闻报 道 不仅 要 准 确 快 捷 ， 要 新 颖 独 特 ， 能 在 激 本 发 更 才
烈 的 媒 体 竞 争 中站 稳 脚 跟 。 时 髦 语 通 过 依 附在 流 行 性 较 强 的 语 言 强 势模 因上 增 强 报 道 的 可读 性 ， 而 对读 者 的 从
视觉造成冲击而扩大报纸的销量。
关 键词 ： 闻报 道 新 流行语 模 因论
新闻报道发展到今天 ． 已经 不 单 单 是 准 确及 时地 为广 大读 者 提 供 新 鲜 资 讯 。 为 了 与 时 俱 进 ， 同 时 更 为 了 提 高 报 纸 发 行
新 闻标 题 中被 记 者 采 纳 。 《 国青 年报 》 如 中 的新 闻报 道 《 流 制造 》 充 分说 明“ 韩 就 韩
流 ” 为一 个 时 尚的 词 已经 走 人 了 大 众 传 作 媒 的 视 野 。 “ Ｋ 本 来 是 一 种 网 络游 戏 。 Ｐ” 叫 “ ｌ ｅ Ｋｌｎ ”翻 译 成 汉 语 也 叫 “ 挑 ” Ｐａ ｒ ｉｉ ， ｙ ｌｇ 单 或者 “ 家 决 斗 ”但 是 它 随 着 《 级 女 声 》 玩 ， 超 等 娱 乐 活 动 的 普 及 在 主 持 人 的运 用 中 变 得 家 喻 户 晓 ， 为 耳 熟 能 详 的时 髦 词 。 比 成 如 ， 国经 济 网 的新 闻 报 道 《 方 卫 视 Ｐ 中 东 Ｋ 湖 南 卫 视 ： 选 之 后 是 真 人 秀 》 是 引 人 海 更 注 目 ， 仅 有 Ｐ 还 有 “ 选 ” “ ” 时 不 Ｋ， 海 和 秀 等 髦 用 语 ， 们 并 存 在 新 闻 标 题 里 ． 大 程 它 很
从模因论视角分析2017年网络流行语
从模因论视角分析2017年网络流行语宗 瑞本文从模因论视角出发，分析2017年出现的网络流行语，涉及模因，模因论的定义，语言模因的传播机制与方式。
网络流行语就是一种语言模因，流行语的简易性，时尚性和实用性让它在网络上得到广泛地使用，而语言模因也是它们能够流行起来的原因之一。
一、模因与模因论模因论(memetics)是基于达尔文的进化论思想解释文化进化规律的一种新理论。
“模因”(meme)是模因论中的核心术语，首次在理查德·道金斯(Richard Dawkins)的著作《自私的基因》(The Selfish Gend)中提出。
模因meme源自于希腊语，是由“基因”gene一词仿造而来，意为被模仿的东西，“模”即“模仿”，“因”是“基因”的含义，它是文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传播。
(何自然，冉永平，2009：328)简单来说，不论什么信息，只要它是通过广义上的“模仿”而被“传播”或“复制”的，我们都可以称它们为模因。
从语言使用角度看，只要是通过（内容或形式）模仿而得到传播的任何语言单位都是语言模因。
（何自然，陈仁新，2014：18）二、语言模因的传播机制与方式（一）模因基因型模因基因型传播是指“内容相同，形式各异”的传播，它指我们平时使用的成语，谚语，名言，诗句以及电视媒体等的网络流行语被原封不动的复制传播的现象，即人们完全复制已经存在的词汇或习语并进行传播。
何自然教授又将基因型进一步分成以相同信息直接传递和相同信息异形传递。
基因型的语言模因在复制和传播的过程中只是语境等外因有所变化，而原始信息的含义等并没有发生改变。
首先是相同信息直接传递，以今年流行的“洪荒之力”为例，这个网络流行语出自古装偶像剧《花千骨》，被中国游泳运动员傅园慧在2016年巴西奥运会采访中使用，“洪荒之力”一夜爆红，当时记者提问傅园慧；“对于今天的表现有所保留吗？”傅园慧摇了摇头回答道：“没有，我已经使出了洪荒之力。
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播随着互联网的普及，新兴语（包括网络语言）已经成为社交媒体和在线交流中的重要组成部分。
它是一种独特的语言现象，代表了个体和群体演化的一种方式。
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播，有助于我们更好地理解其发展机制与社会意义。
模因是一个单独的思想、行为或文化特征，可以通过模仿或学习传递。
它是由理查德·道金斯在他的著作《自私的基因》中提出的，旨在解释文化演化的一种方式。
模因是一个由行为、思想或文化特征所组成的东西，它能够通过表现的方式被获取，并在一个特定的传统、文化或社会结构中进行传播。
同样，在网络中，新兴语可以被看作是一种模因，因为它具有类似的定义和特征。
在网络中，新兴语通常会在社交媒体平台上出现并得到普及。
这些语言现象的流行是由受众的参与和社区中讨论、分享和传播的程度来决定的。
通过人们在社交媒体、聊天、文化欣赏等方面的互动，新兴语逐渐普及并获得越来越多的用户。
这种模仿、学习和传播的过程就是模因演化的过程。
网络新兴语的流行与传播还与社交需求有关。
人们通过使用新兴语来表达自己的身份、社交和对社区的认同感。
在网络上，新兴语可以为用户提供一种特殊的身份和归属感，这也是新兴语流行的一个重要原因。
这种趋势也揭示了模仿和学习是人类社会中学习和表达的基本方式。
从模因视角来看，新兴语的流行是由符号共享的过程所驱动的。
这个过程包括了新兴语的采用和使用的符号标记，它们随着人们的使用而产生越来越大的影响。
这种符号共享可以促进新兴语的快速扩散，并促进集体学习和互动的过程。
尽管网络新兴语的流行是由社会需求和社会互动驱动的，但通过模因观点，我们也可以看到它对社交、文化和身份表示具有深远的影响。
在新兴语的语言使用和传播背后，我们可以看到社会大众表达自己的思想、观点和情感所具有的力量和重要性。
总的来说，从模因视角探究网络新兴语的流行与传播可以帮助我们更好地理解这种语言现象的演化过程。
新兴语从模仿、学习和传播的模式中获得了流行性，成为了互联网领域中的一种独特文化现象。
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播
从模因视角探究网络新兴语的流行与传播【摘要】：本文从模因视角探究网络新兴语的流行与传播，首先介绍了模因理论的基本概念，然后定义了网络新兴语及其形成和流行机制。
接着分析了模因视角下网络新兴语的传播特点和在社交媒体中的作用。
研究表明，模因视角为解析网络新兴语流行及传播提供了新视角，可以更好地理解网络语言现象。
未来研究可以进一步探讨网络新兴语在不同社交媒体平台上的传播规律和影响力，以及如何应用模因理论来引导和分析网络语言的发展趋势。
通过深入研究网络新兴语的传播规律和机制，可以更好地理解网络文化的形成和演变过程，为网络语言研究提供新的思路和方法。
【关键词】模因视角、网络新兴语、流行、传播、社交媒体、模因理论、形成机制、传播特点、作用、解析、新视角、研究展望1. 引言1.1 研究背景随着互联网的普及和社交媒体的发展，网络新兴语的出现成为了一种不可忽视的现象。
网络新兴语是指在网络空间中迅速流行起来的一种特殊语言现象，它往往具有独特的用词、句式和特定的含义，能够成为网民沟通交流的媒介。
网络新兴语的产生和传播机制以及对社会和文化的影响目前尚未得到充分的研究和解析。
1.2 研究意义网络新兴语是当今社会中非常流行的语言现象，通过社交媒体等平台迅速传播，影响着人们的生活和沟通方式。
对于研究网络新兴语的流行与传播具有重要意义。
了解网络新兴语的形成和流行机制可以帮助我们更好地理解网络社会的文化特征和变迁。
通过研究网络新兴语的传播特点，可以揭示人们在社交媒体中的交流方式和偏好，为促进信息传播和沟通提供参考。
深入探究网络新兴语在社交媒体中的作用，有助于我们更好地利用这一语言现象，拓展社交媒体的应用领域，推动网络文化的发展。
研究网络新兴语的流行与传播具有理论和实践意义，有助于我们更好地适应和把握信息时代的语言变迁和发展趋势。
2. 正文2.1 模因理论概述模因理论是由英国生物学家理查德·道金斯在其著作《自私的基因》中首次提出的。
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在使用中互相竞争 ,最终获胜而成为稳定名称的是
“非典型性肺炎”及简称“非典”和英文名称“SARS”。
由此可见 ,流行语完全符合强势模因复制能力强 、传
播范围广 、出现频率高和在与其他模因竞争中胜出
的特点 ,在保真度 、长寿性和多产性三个指标上均具
有较高的表现值 。因此 ,从模因论的角度看 ,流行语
实质上就是一种语言强势模因 。
当今传媒业的大发展导致了报刊间的激烈竞 争 。标题作为新闻的眉目 ,不仅起着画龙点睛的作 用 ,还肩负着吸引读者眼球的责任 ,标题间的竞争也 越来越激烈 。成功的新闻标题能抓住读者稍纵即逝 的注意力 ,激起读者阅读的兴趣和购买的欲望 ,对扩 大报刊的影响 ,提高其知名度起着重要的作用 。设 计一则成功的新闻标题最行之有效的方法就是将标 题打造成具有强大自我传播能力的强势模因 。
语 。例如 “, 非典型性肺炎”爆发后曾出现过十几种
名称 ,例如“原因不明肺炎”“、非典型肺炎”“、非典”、
“传染性非典型肺炎”、“急性病因不明肺炎”、“冠状
病毒肺炎”“、(传染性) 冠状病毒肺炎”“、严重急性呼
吸综合症 (SARS) ”其中 SARS 一词又有“萨斯”、“沙
司”“、沙士”“、沙斯”“、沙示”等多种译法 。这些名称
山东外语教学 Shandong Foreign Language Teaching Journal 2007 年第 1 期 (总第 116 期)
模因论与新闻流行语
杨 婕
(广东商学院 外语学院 ,广东 广州 510420)
摘要 :新闻标题大量使用流行语的现象已引起语言学界的关注 ,但现有的研究大都是从修辞的角度 进行描述和分析 ,未阐释其产生的原因及作用机制 。本文借用文化进化和传播的模因论对此加以 分析 ,认为流行语是一种强势模因 ,新闻标题使用捆绑策略依附其上 ,其目的在于借助流行语强化 自身的感染力 ,增强吸引力和可接受性 ,延长在记忆中保持的时间 ,从而能够顺利通过模因复制的 四个阶段 ,使自身得到复制和传播 ,以达到宣传自身及所在报刊的目的 。 关键词 :新闻标题 ;流行语 ;模因 ;强势模因 中图分类号 :H030 文献标识码 :A 文章编号 :100222643 (2007) 0120017205
庄美瑛 (2005) 将强势模因分为内容上的强势模
因和形式上的强势模因两种 ,前者指在某一国家 、社
区或团体内长期形成的思想观念 、价值取向 、思维方 式 、情感模式 、行为标准和风俗习惯等 ;后者指一些 流行的 、强势的 、有效的语言表达方式 。流行语一般 属于后一种 ,如一些电影片名和流行歌曲名等 。 2. 2 新闻标题中的流行语强势模因
标题是新闻的点睛之笔 ,是报纸杂志的门面 ,是 读者目光首先触及的部分 。一条好的标题好比磁 石 ,能立刻吸引读者的注意力 ,激起读者阅读新闻的 兴趣 ,为报刊招揽顾客 。尤其在当今传媒竞争日益 激烈的形势下 ,各媒体更是在新闻标题上下足功夫 , 不仅在字体 、字号等印刷形式上煞费苦心 ,在标题用 语上更是绞尽脑汁 ,采用各种语言手段 ,比如流行语 的频繁使用 。新闻标题大量使用流行语的特点已经 引起语言学界的关注 ,但现有的研究大都是从修辞 的角度进行描述和分析 ,尚未见到结合语言学或与 语言有关的理论对这一现象产生的原因及作用机制 进行更深层次挖掘的研究成果 。鉴于此 ,本文拟借 用文化进化和传播的模因论对这一现象加以分析 , 以抛砖引玉 。 1. 0 模因和模因论 1. 1 模因与语言模因论
(4) 传播 (transmission) :模因表达需要具有一定 稳定性的物质载体或媒介 ,防止信息流失或变形 ,如 声音 、书本 、照片 、光盘等 。
Heylighen (1998) 认为能够成功通过以上四个阶 段而得到复制的模因都具有一些特点 ,满足一定的 选择标准 ,包括客体标准 、主体标准 、主体间标准及 以模因为中心的标准 ,分别从现象或客体 ,同化模因 的宿主 ,主体间的相互关系和相互影响以及模因自 身的角度来考查模因的选择 (归纳为表 1) 。一个模 因若满足了表 1 中所列的某些标准 ,就可能成功通
收稿时间 :2006206210 作者简介 :杨婕 (1977 - ) ,四川宜宾人 ,讲师 ,在读博士 。研究方向 :语用学 。
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子胜过了其他的复制因子 ,从而将他们毁灭 。”(同 上 :13) 因此 “, 我们在生活中经常能碰到的模因 ,都 是一些成功的模因 ,即能在自我复制的竞争中获胜 的模因 。”(同上 :38) 这些成功的模因就是强势模因 。
Heylighen (1998) 提出模因要成功复制必须经过 四个阶段 ,并提出了成功模因的选择标准 。这四个 阶段是 :
(1) 同化 (assimilation) : 同化的过程就是寻找新 宿主的过程 。成功的模因必须能够“感染”新宿主 , 进入他的记忆 。这样的模因必须具备三个要素 :可 注意性 ( noticed) 、可理解性 ( understood) 和可接受性 (accepted) 。可注意性是指模因要足够突显以吸引 新宿主的注意力 ;可理解性是指模因能够适应潜在 宿主的认知结构 ;可接受性是指新宿主愿意相信该 模因 。
新闻标题中常用的流行语主要有政治口号 、电 影或电视剧的片名和台词 、流行歌曲名 、畅销书名 、 一些行业的行话等等 。这些流行语在与标题捆绑时 往往会因受标题内容的影响发生变异 ,保留形式或 主要形式而内容发生变化 ,新内容借助原强势模因 的形式吸引注意力并进入我们的大脑 。例如 ,模仿 电影《一个都不能少》创造的新闻标题 ———“‘教 、研 、 管’一个都不能少”《( 光明日报》2003 年 10 月 9 日) 和“一堂课也不能少”《( 黑龙江日报》2002 年 9 月 16 日) (尹世超 ,2005) ,前者保留了原模因的全部形式 , 后者保留了基本结构 ,用“一堂课”取代“一个”,二者 的内容都发生了变化 ,不再是原来的“一个学生都不 能少”。成功的新闻标题所捆绑的强势模因均因符 合 Heylighen (1998) 所提出某些标准而能够成功地协 助标题模因完成其所肩负的使命 。在 Heylighen 区 分的模因复制的四个阶段中 ,对新闻标题而言最重 要的是前两个阶段 ,即同化和保持阶段 ,尤其是同化 阶段 。 2. 2. 1 同化阶段
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过上述四个阶段 ,得到复制和传播 ,从而成为强势模 因 。尽管目前由于条件的限制使得我们无法精确判 断在何种程度上满足这些标准的模因是强势模因 , 但通过观察它们的传播趋势或粗略的统计 ,我们可 以大体判定他们的强弱 。
阶段Π选择标准 同化阶段
保持阶段 表达阶段 传播阶段
客体标准
独特性
不变性 适应性
特征 ,指在某个时期内在社会中被广泛传播 ,频繁使
用 ,有的流行语甚至在很短的时间内被爆发性地扩
散到整个社会 ,例如 ,2003 年初爆发的一种新型恶
性传染病“非典型性肺炎”,其简称“非典”或英文名
“SARS”在很短的时间内就被扩散到全国甚至全世
界 ,成为当时出现频率极高的流行语 。相当一部分
流行语是适应社会生活的变化而产生的新词新语 ,
个信息 ,只要它能够通过广义上称为“模仿”的过程 而被“复制”,它就可以称为模因 。(Blackmore ,1999 :
66) 模因论出现后 ,被引入到哲学 、心理学 、语言学 、
人类学 、历史学 、社会学 、经济学 、生物学 、计算机科 学等多个学科 。在语言学领域 ,国外学者主要是从 进化的角度进行研究的 。他们认为语言也是一种进 化系统 ,语言要素是复制因子 ,正是语言要素的复制 和变异 ,导致语言的产生和演变 。(Vaneechoutte & Skoyles ,1998) 国内在语言研究中应用模因论的尝试 是从社会语用研究开始的 (何自然等 ,2003 ;何自然 , 2004) ,由此提出了语言模因论 ,泛指在语言研究中 使用模因论 ,同时指出模因论在语言研究中大有用 武之地 ,不仅对社会语用中的现象有很强的解释力 , 对其它领域如翻译 、文化和语言教学的研究都很有 意义 。(韩江洪 ,2004 ;王斌 ,2004) 1. 2 强势模因
作为一种复制因子 ,模因也遵循自然选择 、适者 生存的规律 ,模因之间存在着激烈的生存竞争。 Blackmore 认为模因论出发点的机制就是模因之间 相互竞争 ,以占有人们的头脑并由此传播开来 (Blackmore ,1999 :9) ,并指出“复制因子的自我复制 能力各不相同 。在自我复制的过程中 ,有些复制因
主体标准
新颖性 简易性 一致性
一致性 有用性
主体间标准 以模因为中心的标准
权威性 明晰性
自我维护性
群体一致性
易于表达性 公众注目性
刺激强化性 排斥异己性
劝诱传播性 劝诱传播性
表1 2. 0 新闻标题中的流行语和强势模因 2. 1 流行语和强势模因
“流行语指的是某个时期在某些人中广泛流行
的语言形式 。”(郭熙 ,1999) 流行性是流行语的基本
Dawkins(1976) 用三个指标来衡量复制因子的质量 高低 ,认为在保真度 (copying2fidelity) ,长寿性 (longevi2 ty) ,多产性 (fecundity) 三方面表现值均比较高的模因 才有可能获胜 。Blackmore (1999) 则将导致模因分化 的原因分为两大类 ,其一是人类自身的特点和由此 决定的模仿能力的限度 ,如感知系统的特性 、注意和 记忆的机制等 ;其二是模因自身的特性 ,如模因的传 播策略 、相互结合的方式等 。但没有就此进行进一 步的探讨 。