新媒体对传统媒体的影响分析及应对措施

媒体 形 式百 家争 鸣的 态势 下得 以稳健 快速 的发展 。 … 关键 词 ： 新 媒体 ； 传 统媒 体 ； 影响； 应对措 施 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ ． ２ 文 献标 志码 ：Ａ
文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０Ｉ ４）０ ８ — ０ ０ ３ ２ —体 的受 众人数 的影 响
随着我国手机、 电脑等电子科技设备的普及 ， 传统媒体 的受众逐渐向新兴媒体转移 ， 一部分人甚至完全放弃传统 媒体而对新媒体产生依赖 。据国外一份调查显示 ， 当人们 变成网络用户以后 ， 大多数国家超过半数的人减少了看 电
视 的时 间 、 读报 纸 的时 间。我 国的调查 结果 同样 显示 ， 我 国 的 网络用 户 中有 近三 分之 二 的人减少 了读 报 和看 电视 的时 间 。显 而 易见 ， 新媒 体 正 潜 移默 化 地影 响 着传 统 媒体 的受
媒介观 察
新媒体对传统媒体 的影响分析及应对措施
刘 爱环
（ 河南师范大学 ，河南 新 乡 ４ ５ ３ ０ ０ ７） 摘 要 ：随着互联 网在我国的普及，我国已经迈进 了信息时代 。在新的时代背景下，我国的媒体行业也 萌发 了越 来越 多的媒体类型，其在信息的加 工以及信息的高效处理等方面有着强而有力的优势。因此，在新闻 传播等领域得到 了广泛的关注和应用。这就使得传统媒体逐渐淡出从前的绝对主导地位 ，面临着前所未有的挑 战 。本 文将 就新媒 体 对传统 媒体 的影 响进行 深入 探 究 ，并在 此基础 上提 出相 应 的应对措 施 ，从 而使传 统媒 体在
（ 三 ）对 传统媒 体 的传播 途 径 的影响
二、 传 统媒体 的 应对 措施 在新媒体 日 新月异的大环境下， 传统媒体如果不能很 好 地与 时俱进 很有 可 能遭 遇时 代 的淘汰 。与新 媒体 相 比传 统媒体存在着诸多的不足 ， 只有认清 自己， 改变 自己， 才能得 到长足稳定的发展。 下面给出传统媒体的几条改进措施。 （ 一 ）突破传 统运 营模 式 ， 实现 多元 化 传统的媒体主要是平面、 单一化传播 ， 其传播途径有限 且速度明显低于新媒体 ， 所 以要弥补传播速度上的落后， 就 应该 广 泛 地借 助 于互 联 网 ， 因为 当前 互 联 网 的影 响力 是 有 目共 睹的 。我 们 可 以适 当地 将 传 统媒 体 推 向 网络 ， 但 不 能 将 重 心 放 在 网络 上 ， 因为 网络 的 实 际经 济利 益 远 不如 传 统 媒体 。可以借助网络平台提高 自身的知名度 ， 起到一定 的 宣传扩大效应。也可 以创新一些新 的手段， 使传统媒体紧 跟时代 步伐 而不 会被 新媒 体湮 没 。 （ 二 ）合 理利 用新媒 体 ， 合 作并 实现 双赢 既然 要 运用 新 媒体 ， 不 妨 收购 一些 新 媒 体作 为 传 统媒 体运营工具 ， 或者适 当的与新媒体合作， 取长补短。传统媒 体虽与新媒体相比较存在着许多不足 ， 但传统媒体也有着 新媒体所欠缺的优势， 如不可替代的公信力以及权威性 ， 而 且在某种程度上来说传统媒体也是新媒体的提供者。如果 完 全 摒弃 传 统媒 体 ， 那 么对 于新 媒 体 的发 展 也存 在 着 不可 逆 转 的打击 。 因此 ， 只有 做到 新 旧结 合 ， 才 能互 利互 惠 。 （ 三） 强化 自身内容优势 媒体的竞争的核心永远是 内容上是否具有优势 ， 所 以 在传统媒体备受 冲击的当下 ， 做好 内容上的创新永远是在 竞 争 中获 得 成 功 的重 中之 重 。做 好创 新 ， 首先 要 做 到 坚持 原 创 。因为新 媒体 具有 随 意性 ， 其 原创 能力 不足 多靠 转 载 。 所以， 传统 媒体 更要 在 内容上 面坚 持原 创 。其次 ， 新 媒 体 的 时 效性 很 强 ， 注 重 更 新速 度 ， 因而 会 忽略 内容 的深 度 ， 而发 觉 深度恰 恰是 传统 媒体 所擅 长 的 。所 以传 统媒 体 在创 新 的 基础上还应注意利用 自身发掘深度的优势。最后 ， 还要将 自己的优势发扬下去 ， 不断地提高公信力 ， 增强权威性 。
在信 息科技和网络高速发展的当今社会 ， 传统媒体正 面临着即将被新媒体所取代 的窘迫现状。从曾经的占据市 场绝 对 主 导份 额 到 如今 的正 面临 着退 居 二线 的境地 ， 传 统 媒体受新媒体影响程度显而易见。为了改变这样的现状 ， 传统媒体就必须要从实际出发重新认识 自己并做到知己知 彼。接下来， 我们先来探讨一下新媒体对传统媒体的影响 ， 然后给出解决问题的具体措施。 新媒体 对传 统 媒体 的影 响 在 新 媒 体 的大 环 境下 ， 传 统媒 体 遭受 了前 所未 有 的 冲 击， 其 与新 媒 体 相 比较 显 现 出 了明显 的落后 和 不 足 。与此 同时 ， 新 媒 体 的 高速 发 展也 在 一定 程 度上 给 传 统媒 体 带来 了机 遇 。 如 何把 握好 机 遇并 将 困难 和 挑 战 化 为前 进 的动 力， 已成为发展传统媒体所面临的最主要问题。在此之前， 我们需要仔细的审视新媒体对传统媒体的具体影响因素以 及传统媒体 自身存在的问题。＿ ２
众人数。传统媒体正面临着受众群体逐渐流失的局面 。 （ 二） 对 传 统媒体 的采访 方式 的影 响 对 于传 统 媒体 来 说 ， 采 访 的方 式 主 要是 面 对 面 的采 访 与电话采访， 而 网络 采 访 仅 作 为 必要 时 的辅 助 采 访 方 式 。 而新 媒体 则不 然 ， 新 媒体 的 主要 采访 方 式是 网络 采访 ， 如 应 用范围颇广的微博 、 微信在线采访 ， 以及邮件采访等。采访 的方 式 更 加 的多 样化 ， 而且 由于 不用 在 时 间和 空 间上 更 多 的调 度更 容易 被采 访对 象接 受 。也使 得采 访更 快捷 、 便利。 而这些无不在媒体采访的相互竞争中给传统媒体以重创 。