第四章-设计的形态
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家具造型设计的形式要素
第四章 家具造型设计的形式要素
造型的形式要素包括形态、点、线、 面、体、肌理、色彩等，充分的理解造 型的形式要素的性质并加以合理的运用， 对提高设计能力是十分重要的。
第一节 形态
1.形态的概念
形态包含了两层意思。形强调从
“物理”的角度来理解，多指人的视 觉所看到的“形体”，是元素性的基本
形状。态强调从“心理的”角度来理
（3）分解与组合
此形态是指在系统的前提 下，部件是可以解体的，并 可根据功能与美的需要进行 任意组合。
（4）堆垛
为了合理利用空间，可将 同一形态的家具叠积起来，这 种造型形态称为堆垛。
（5）套装
是造型一致、大小 各异的产品可以叠套起 来的构成设计方法，在 不使用时可节省空间， 又便于包装和运输。
（6）系列
相关联的成 组、成套的形态 称为系列，或指 设计意图、目的 相同、形态倾向 相似、有关联的 一组设计。系列 适用于同一商标 系统或同一厂商 的家具设计。
第二节 点
家具造型中点的应 用非常广泛，它不仅是 功能结构的需要，也是 装饰构成的一部分。家 具局部的图案装饰、小 面积的雕刻和镶嵌也可 以取得较好的点的装饰 效果。与大面积的素地 形成强烈的对比，使家 具形体显得明快简洁。
解，多指人的心理感觉体验到的“态 势”，是普遍性的视觉特征。
2. 家具形态造型的形式
（1）小型 在体积、面积等方面不及一般的或不及比较对象的形
态，但又具备一定机能的造型称为小型。
（2）迭叠
即在整体设计前提 下，加上折叠、抽拉 等活动的机关，在使
造型的形式要素包括形态、点、线、 面、体、肌理、色彩等，充分的理解造 型的形式要素的性质并加以合理的运用， 对提高设计能力是十分重要的。
第一节 形态
1.形态的概念
形态包含了两层意思。形强调从
“物理”的角度来理解，多指人的视 觉所看到的“形体”，是元素性的基本
形状。态强调从“心理的”角度来理
（3）分解与组合
此形态是指在系统的前提 下，部件是可以解体的，并 可根据功能与美的需要进行 任意组合。
（4）堆垛
为了合理利用空间，可将 同一形态的家具叠积起来，这 种造型形态称为堆垛。
（5）套装
是造型一致、大小 各异的产品可以叠套起 来的构成设计方法，在 不使用时可节省空间， 又便于包装和运输。
（6）系列
相关联的成 组、成套的形态 称为系列，或指 设计意图、目的 相同、形态倾向 相似、有关联的 一组设计。系列 适用于同一商标 系统或同一厂商 的家具设计。
第二节 点
家具造型中点的应 用非常广泛，它不仅是 功能结构的需要，也是 装饰构成的一部分。家 具局部的图案装饰、小 面积的雕刻和镶嵌也可 以取得较好的点的装饰 效果。与大面积的素地 形成强烈的对比，使家 具形体显得明快简洁。
解，多指人的心理感觉体验到的“态 势”，是普遍性的视觉特征。
2. 家具形态造型的形式
（1）小型 在体积、面积等方面不及一般的或不及比较对象的形
态，但又具备一定机能的造型称为小型。
（2）迭叠
即在整体设计前提 下，加上折叠、抽拉 等活动的机关，在使
产品形态设计课件第3-4章
结构直接表现为产品形态
▪ 产品结构决定功能的实现，结构既是功能 的承担者，又是形式的承担者。在许多情 况下，产品的形态和结构是融为一体的。
结构不同导致形态的视觉特征不同
▪ 相同的功能可以采用不同的结构形式来实 现，不同的结构形式又会直接影响产品外 观形式。结构是形态的基础，形态是结构 的不同表现形式，工作原理的认知进步也 会改变产品的形态。因此，不同的结构布 局会影响产品外观的形式表现。
液体书签
桌上壁炉 运用折叠工艺的丙烯酸玻璃
3.4 结构与产品形态
▪ 结构是构成事物各部分的要素按照一定的 要求所形成的排列组合关系。
▪ 科学技术的飞速发展和新材料的不断涌现 ，使一些产品的结构形式趋向科学性、合 理性；反之，对一些更加科学、合理形态 的新结构的运用又促进了产品形态的新变 化。
3.4.1 结构与产品形态的关系
▪ 即使是相同的材质，采用了不同的工艺手 法会产生不同肌理，具有不同的美感效果 。例如用磨削方法获得的产品造型表面精 细整洁，光泽感强；用车削方法获得的表 面，纹理连续，有旋转感。
▪ 表面加工工艺通过表面预处理、表面涂覆 、表面改性或多种表面技术复合处理，改 变固体金属或非金属表面的形态、化学特 性和组织结构，以改变和提高形体表面质 量。
海尔 XQB60-L918 波 轮洗衣机
松下NA-V130RDH 滚筒洗衣机
3.4.4 结构创新与形态
▪ 通过对产品结构的创新，不仅能改善产品 的使用功能，提高工作效率，同时也创造 了一种新颖美观的视觉效果。
Variér 企鹅-贝壳椅
HAG 侧身会议椅
3.5环境与产品形态
▪ 任何产品均存在于一定的时间和空间之中 ，不可避免地与周围的环境进行交互，产 品环境是指产品在生产、销售、使用和处 置过程中有可能影响和辐射到的周围环境 ，它融合了时间、空间、自然、社会、科 学、技术和各种相关因素的综合体系。
第四章 现代主义设计
第四章现代主义设计1、本章主要内容现代主义设计的形式与特征；德国工业同盟和现代设计运动的发生；荷兰风格派运动；俄国构成主义设计运动；现代主义设计在欧美其他国家（英国、奥地利、法国、斯堪迪纳维亚、美国）的表现2、重点现代主义设计的形式与特征；德国工业同盟和现代设计运动的发生；荷兰风格派运动；俄国构成主义设计运动3、难点荷兰风格派运动；俄国构成主义设计运动4、内容19世纪末叶、20世纪初，随着欧美等西方国家工业技术的迅速发展，新的设备、机械、工具不断被发明，在生产力水平不断提高的情况下，原有的经济结构、阶级关系和生活方式出现了众多新问题。
虽然工业技术发展，但是针对工业技术带来的必然结果——工具、机械、设备的现代设计却没有得到相应的发展。
1851年的伦敦博览会后，虽然莫里斯对工业制品的厌恶情绪感染了不少人，先后在英国、法国发生了工艺美术运动和新艺术运动，但是，这两场运动试图回避机器来寻找新时代设计方法和风格的作法，不仅没有解决问题，而且并没有挡住工业设计的发展。
不单单如此，在众多的工艺美术运动和新艺术运动设计师手忙脚乱之时，现代都市如雨后春笋般地涌现，都市设计和都市内的建筑设计没有一个可以依据的模式，高层建筑的设计更是问题丛生；新的商业海报、广告、书籍大量涌现，公共标志、公共传播媒介也与日俱增，如何处理这些众多的新生的平面对象，设计家几乎是一筹莫展。
新、旧问题交织在一起，迫使不少设计师在正视现实的前提下，去探索解决问题的新方法。
现代主义设计在这种形势下应运而生。
第一节现代主义设计的定义、形式及特征一、现代主义设计的定义“现代主义”（Modernism）一词，来源于英文“modern”，有“近代”、“现代”、“时髦”、“新式”等意思。
是一个十分复杂的概念。
因为从广义的范畴来看，它是一场席卷意识形态各个方面的运动。
一方面，在时间上，它是20世纪初开始，到第二次世界大战结束后相当一个时期内的运动，包含范围极其广泛，另一方面，在意识形态上，它的革命性、民主性、个人性、主观性、形式主义性等都是非常典型和鲜明的。
第四章-设计的形态
金银器
玉器
瓷器
玻璃器皿
塑料
不锈钢
⑶ 重工业产品
军事产品
第四节
手工业设计
手工业设计文化保存着许多精湛的技 艺，形成了传统文明的深厚积淀。
1. 手工业设计的特色 手工业设计又可以称为手工艺，是人类千百年来 的文化积累。
⑴ 质朴
⑵ 华丽
⑶ 活泼
2. 手工艺设计的类型 ⑴ 制陶
⑵ 编织
为当代各类艺术设计的宠儿。
2. 计算机艺术设计的掌握 软件 Photoshop、Coreldraw、Illustrator、Indesign、
Flash、Fireworks、AutoCAD、dreamweaver、3DMAX。
3. 计算机艺术设计的制作
培养能熟练运用计算机进行艺术设计与创作，能在
1. 环境与人 伴随着人类社会不断步入更高级的阶段以及科技生产
力的发展，人类认识自然、改造自然的能力显著提高，
在传统的农业与畜牧业之外出现了工业、运输业、服务 业、金融业、信息产业。逐渐地，自然原始的森林、草
原、山川、河流、海洋已不再是人类从事生产活动和生
活的主要空间。越来越大、越来越复杂的城市被不断地 建立起来，越来越多的人开始涌入城市，他们不屑地抹 去古老祖先的痕迹，用事业、荣誉、财富、水泥盒子和 铁皮壳子为自己积攒起一个完完全全属于人类自己的生
字体设计
色彩的明度对比
色彩设计的本质应该是一种精神传达，即利用图象的特殊性来 昭示消费者的心理欲望。
⑵ 视觉审美
视觉本身有一种生理习惯的差异，在视觉传达设计中追 求平衡、对比、流畅的阅读价值，通过有限的图象设计， 获得无尽的设计空间魅力，提升消费着的视觉审美，设计 出符合人的视觉要求的图象。
第四章 设计思维与创意
第四章设计思维与创意34设计思维方式存在亍各种各样的设计活动之中设计活动经过包括想法概念设计商品想法的产生需要产生问题和解决问题的过程中出现概念是对解决问题的思想概括设计是实现规觉上的效果在此基础上形成商品走向市场如此设计思维大致可以分为问题型思维概念型思维成果型思维适用型思维
设计心理学
张立阳 王 杰 主编
思维活动，人类在认识外部世界时总会面对新情况、新问题，这时候就需要抽象思维来分析原
因，归纳结论，推动人类认识的不断深入。尽管其推理形式可以是多样的，但它最终的归宿仍 是事物的共同属性和本质规律。
11
34
第四章 设计思维与创意
• 3. 灵感思维 • 灵感思维是进行创造过程中思维达到高潮后出现的一种思维飞跃或顿悟现象，是灵气的思维。 形式以一闪而过的念头出现，灵感的出现能够使创作活动出现一个质的转折，灵感思维是人的 潜意识和积累的经验叠加的迸发，是人在长期创作实践基础上的自我突破，很多优秀的设计作 品都是通过灵感思维形成的。 • 灵感思维对设计师的创作能够起到不可估量的作用，从形式上看灵感思维的产生往往存在于不 经意之间，在设计作品时，灵感往往是突然而至，瞬间即逝，似乎不能由自己的意识决定，但 灵感思维的出现却是在灵感出现之前大量经验、素材、情感的积累。
性的对信息进行判断，同时产生新思维，改变原有的思维状态。通过这一思维能产生出新颖、
独特的作品。创造性思维是在形象思维和抽象思维的基础上发展起来的。在设计过程中创造性 思维离不开想像，它将各种思维的形式与内容综合运用，从而使设计师能创造出优秀的作品。
13
34
第四章 设计思维与创意
• （五）设计思维的一般程序 • 设计思维的程序或者说是过程是指当设计师在设计时，从一个设计项目的提出到设计概念的形 成，到意象的出现，再到设计概念的具体物化，包括对设计方案的修改、调整、美化及逐渐选 择的整个过程，方案的设计和最终形成就是设计思维的程序。 • 简单地说就是想法—概念—原型—成品。
设计心理学
张立阳 王 杰 主编
思维活动，人类在认识外部世界时总会面对新情况、新问题，这时候就需要抽象思维来分析原
因，归纳结论，推动人类认识的不断深入。尽管其推理形式可以是多样的，但它最终的归宿仍 是事物的共同属性和本质规律。
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第四章 设计思维与创意
• 3. 灵感思维 • 灵感思维是进行创造过程中思维达到高潮后出现的一种思维飞跃或顿悟现象，是灵气的思维。 形式以一闪而过的念头出现，灵感的出现能够使创作活动出现一个质的转折，灵感思维是人的 潜意识和积累的经验叠加的迸发，是人在长期创作实践基础上的自我突破，很多优秀的设计作 品都是通过灵感思维形成的。 • 灵感思维对设计师的创作能够起到不可估量的作用，从形式上看灵感思维的产生往往存在于不 经意之间，在设计作品时，灵感往往是突然而至，瞬间即逝，似乎不能由自己的意识决定，但 灵感思维的出现却是在灵感出现之前大量经验、素材、情感的积累。
性的对信息进行判断，同时产生新思维，改变原有的思维状态。通过这一思维能产生出新颖、
独特的作品。创造性思维是在形象思维和抽象思维的基础上发展起来的。在设计过程中创造性 思维离不开想像，它将各种思维的形式与内容综合运用，从而使设计师能创造出优秀的作品。
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第四章 设计思维与创意
• （五）设计思维的一般程序 • 设计思维的程序或者说是过程是指当设计师在设计时，从一个设计项目的提出到设计概念的形 成，到意象的出现，再到设计概念的具体物化，包括对设计方案的修改、调整、美化及逐渐选 择的整个过程，方案的设计和最终形成就是设计思维的程序。 • 简单地说就是想法—概念—原型—成品。
第四章 立体构成的造型形式与方法
thanks
（二）累积构造
把硬线材一层层堆积起来，且可以任意改变的构造称累积构造。与框架构造不同的是， 其节点是松动的滑节，材料之间只靠接触面间的摩擦力维持形体。累积构造能承受上面的 压力，若横向受力则很容易倒塌。
（三）线层结构
线层结构是指将硬线材按一定方向、层次有序排列而形成的具有不同节奏和韵律的 空间立体形态。在线层结构中，线材可以在大小、方向、位置上进行渐变，其造型变 化多端。
（二）软线材
软线材构成的立体看似轻巧却有较强的紧张感，如自然界中典型的软线材形态— 蜘蛛网。
二、线材的构成形式
（一）连续构成
（二）累积构造
（三）线层结构
（四）框架结构
（五）拉伸结构
（六）线织面结构
（七）编结结构
（一）连续构成
线材的连续构成分为限定构成和自由构成两种形式。限定构成是由控制点运动的 范围来确定其形态；自由构成是不限定范围，以连续的线做自由构成，使其产生连续 的空间效果。表现对象可以是具象的，也可以是抽象的。
（五）拉伸结构
拉伸结构是指利用线材产生强反抗力的原理来制作立体造型的。使用拉伸结构时， 支架和底座要牢固，能承受拉伸的力量，不会变形和晃动。拉伸结构具有较强的视觉 力度感和形态美感。
（六）线织面结构
线织面是指由直线构成的曲面，如圆锥体面、圆柱体面、螺旋体面等。其中，构成 曲面的直线称为母线。以基本线织面为基础，加上连接位置差异、运动方向变化等可 得到变化无穷的线织面。
2．几何多面体的变异加工 在几何多面体的基础上，采用多种加工方法对多面体的表面进行处理，如对多面体 进行顶角加工、凹凸加工、表面切割和边缘处理，可以创造出丰富的立体形态。
第四节 块材立体构成
一、单体构造 二、块体的积聚构成
出版专业实务(中级)
2007 年考题 根据所给材料回答问题。 某社科类期刊为 A4 开本，版心规格为宽 161.25 毫米、高 239.5 毫米。助理技术编辑小张将一篇文章的版式设计为：正文主体文字用 15 级宋体字分双栏排，左栏每行排 23 字，右栏每行排 22 字，栏空 3 字；行距为 8 级，每面排 42 行。一级标题（即文章篇名）用 22 级魏 碑体字，居中占 6 行；二级标题用 17 级楷体字，居中占 3 行；三级 标题用 17 级黑体字，左齐占 2 行；四级标题用 13 级仿宋体字，右齐
2006 年考题：
73．请根据所给材料回答问题（需进行计算后回答的小题须列出 算式，小数取有实际意义的位数）。
《种棉问答》一书的正文文字（包括间空）共约 4.4 万字。已设 定开本为 32 开。正文排版采用 15 级字，每行排 26 字。每面排 26 行，行距为 8 级。全书书心部分均用规格为 787 毫米×1092 毫米，定量为 60 克/米 2 的胶印书刊纸印刷。
问题一： 该书的成品尺寸是多少？
答：成品尺寸应为 130 毫米×184 毫米。
问题二： 该书版心的高度和宽度各为多少？
版心宽度=0.25×15×26=97.5（毫米） 版心高度=0.25×15×26+0.25×8×（26－1）=147.5（毫米） 问题三： 如加上主书名页 1 页、出版说明 1 面、目录 1 面，该书核心部分 的总印张数是多少？ 正文文字部分面数=44 000÷（26×26）=65.089≈66（面） 书心部分总印张数=[66+（1+1+1）×2]÷32=2.25（印张） 问题四： 该书若采用纸面平装的装订样式，面封、底封和书脊上各应设置 哪些表示图书属性的内容？ 面封应印书名、书名的汉语拼音、作者名、出版者名。 底封应印书号及其条码和定价。 问题五：为降低成本和加快出书速度，该书宜采用哪些订书方式？ 宜用骑马订。
2006 年考题：
73．请根据所给材料回答问题（需进行计算后回答的小题须列出 算式，小数取有实际意义的位数）。
《种棉问答》一书的正文文字（包括间空）共约 4.4 万字。已设 定开本为 32 开。正文排版采用 15 级字，每行排 26 字。每面排 26 行，行距为 8 级。全书书心部分均用规格为 787 毫米×1092 毫米，定量为 60 克/米 2 的胶印书刊纸印刷。
问题一： 该书的成品尺寸是多少？
答：成品尺寸应为 130 毫米×184 毫米。
问题二： 该书版心的高度和宽度各为多少？
版心宽度=0.25×15×26=97.5（毫米） 版心高度=0.25×15×26+0.25×8×（26－1）=147.5（毫米） 问题三： 如加上主书名页 1 页、出版说明 1 面、目录 1 面，该书核心部分 的总印张数是多少？ 正文文字部分面数=44 000÷（26×26）=65.089≈66（面） 书心部分总印张数=[66+（1+1+1）×2]÷32=2.25（印张） 问题四： 该书若采用纸面平装的装订样式，面封、底封和书脊上各应设置 哪些表示图书属性的内容？ 面封应印书名、书名的汉语拼音、作者名、出版者名。 底封应印书号及其条码和定价。 问题五：为降低成本和加快出书速度，该书宜采用哪些订书方式？ 宜用骑马订。
第四章 3.激进设计与反设计运动
意大பைடு நூலகம்年轻的设 计师追求创造性和 独特性， 独特性，因波普运 动而激发出灵感的 年轻设计师们， 年轻设计师们，开 始随意地在设计作 品里表达轻率和滥 用讽刺。 用讽刺。
Sacco沙发的造型 沙发的造型 完全脱离了传统沙发的 形式，它是一个里面装 形式， 满了聚苯乙烯颗粒的大 口袋， 口袋，可以根据人体的 不同坐姿随意成形， 不同坐姿随意成形，不 仅在造型上是一个革命， 仅在造型上是一个革命， 也提供了全新的坐的方 式。它的随意性和趣味 性是波普设计的集中体 现，也表明了设计师对 家具设计的新概念。 家具设计的新概念。
反设计运动(Anti-design)： ： 反设计运动
反设计是一种设计运动，在抗拒主流的设计模式，这种设计运动兴起于 反设计是一种设计运动，在抗拒主流的设计模式， 1960年代後期的意大利．反设计运动对于 年代後期的意大利． 年代至1960年代初期计主流 年代後期的意大利 反设计运动对于1950年代至 年代至 年代初期计主流 模式投向消费者主义反设计anti-design反设计是一种设计运动，在抗拒主 反设计是一种设计运动， 模式投向消费者主义反设计 反设计是一种设计运动 流的设计模式，这种设计运动兴起於1960年代後期的意大利 反设计运动对 年代後期的意大利,反设计运动对 流的设计模式，这种设计运动兴起於 年代後期的意大利 於1950年代至 年代至1960年代初期设计主流模式投向消费者主义而扭曲了“现代 年代初期设计主流模式投向消费者主义而扭曲了“ 年代至 年代初期设计主流模式投向消费者主义而扭曲了 运动” 好设计” 成为扩张廉价市场的策略感到非常的不满． 运动”或“好设计”，成为扩张廉价市场的策略感到非常的不满．当时的 设计主流模式认为设计是一种增加假性需求的工具， 设计主流模式认为设计是一种增加假性需求的工具，并藉以增加产品的销 售量，如此一来设计已不再是一种增加国内（生产）环境条件的工作了。 售量，如此一来设计已不再是一种增加国内（生产）环境条件的工作了。 在这同时，一些现代主义的形式主义美学家， 美学家） 在这同时，一些现代主义的形式主义美学家，从（美学家）自己的文化社 会中抽炼出理论，并假代主义之名推销给现代主义的建筑师， 会中抽炼出理论，并假代主义之名推销给现代主义的建筑师，这是一种强 加的，外加的意识形态匡匡，一种资本主义的与消费主义的意识形态匡匡， 加的，外加的意识形态匡匡，一种资本主义的与消费主义的意识形态匡匡， 结果在1960年代，意大利的建筑师与设计师以苏特沙士为首开始发难，他 年代， 结果在 年代 意大利的建筑师与设计师以苏特沙士为首开始发难， 们要从新对“意大利设计”下定义， 们要从新对“意大利设计”下定义，他们要调整设计师在文化与政治上所 扮演的角色．他们要改变“所谓好品味” 扮演的角色．他们要改变“所谓好品味”。
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⑶ 制作表现
这是视觉传达设计的创作过程，对材料、工具、
媒体的研究应用，是设计思想的完整体现。
2. 视觉传达设计的类型 ⑴ 广告设计 广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术 应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职
业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、
图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征， 在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的 和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。
存模式。
2. 公共艺术设计类型 ⑴ 家具设计 是一种专门化的设计活动，与公共环境统 一协调，起到适用与美观的综合设计效应。
⑵ 展示设计 是物品展览及公共环境的主要形式。
⑶ 室内设计 寻找室内空间的合理保护，安全的意义不仅仅是 生理的稳定，还包括了心理的需要。
娱乐场所设计
⑷ 公共环境 户外公共环境设计，是广阔的公共生存空间。
金银器
玉器
瓷器
玻璃器皿
塑料
不锈钢
⑶ 重工业产品
军事产品
第四节
手工业设计
手工业设计文化保存着许多精湛的技 艺，形成了传统文明的深厚积淀。
1. 手工业设计的特色 手工业设计又可以称为手工艺，是人类千百年来 的文化积累。
⑴ 质朴
⑵ 华丽
⑶ 活泼
2. 手工艺设计的类型 ⑴ 制陶
⑵ 编织
的电脑艺术设计 。
目前，世界上发达国家和地区将电脑艺术设计广泛地应用 于各个艺术设计领域，从工业设计、平面设计、建筑设计、 室内设计到影视动画、电脑游戏……等等。由于电脑的便利 与电脑软件的发展，现在的设计工作已摆脱不了电脑，随着 现代的电脑技术在艺术表现领域中开始形成自身独特的视觉 表现语言，体现出更高的艺术价值。
⑹ 书籍装祯 书籍装帧是在书籍生产过程中将材料和工艺、思想 和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、美观的 整体艺术。
⑺ 印刷 对视觉传达设计的传播，有举足轻重的作用。
⑻ 摄影 是辅助视觉设计传达的重要手段。
第二节
公共艺术设计
公共艺术设计是研究和解决自然人化的问题，这是人类 生活居住的空间，在现实社会发展中与环境生态的日益恶 化矛盾，所带来的深入思考结果。
你愿意生活在这样的环境 中吗？
第三节
工业产品设计
工业技术的发展对产品设计有着深刻的影响，人体 工程学被设计家广泛地接受和利用，成为真正意义的 人性化的产物。
1. 工业产品的设计特征
⑴ 适用 ⑵ 精巧
⑶ 触感
以前
现在
2. 工业产品设计的类型 ⑴ 服装设计
⑵ 器皿设计
石器
铜器
字体设计
色彩的明度对比
色彩象征
标志设计
包装设计
⑴ 精神传达 设计的本质应该是一种精神传达，即利用图象的特殊性来 昭示消费者的心理欲望。
⑵ 视觉审美
视觉本身有一种生理习惯的差异，在视觉传达设计中追 求平衡、对比、流畅的阅读价值，通过有限的图象设计， 获得无尽的设计空间魅力，提升消费着的视觉审美，设计 出符合人的视觉要求的图象。平面广告设计源自广告牌设计车体设计
⑵ 招贴设计 亦作“ 招帖 ”。写印在纸上供张贴宣传用的文字、图画。
⑶ 包装装潢 包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、 视觉传达。
⑷ 标志设计 标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。
⑸ 字体设计 将字体作为一种造型艺术的形式，组合其中的字体，创 造新的字型，探索字体变化的规律，应用与设计当中。
艺术设计部门、城市环境规划部门、广告公司、新闻媒
体、学校等部门从事视觉传达设计、数字艺术设计、室
内外展览展示设计、网页设计、环境艺术设计、广告艺 术设计、网络媒体艺术设计等工作的高技能人才。
第四章
设计的形态
第一节
视觉传达设计
视觉传达设计（Visual Communication Design ）是以某 种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息
到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
1. 视觉传达设计的要求 图象和色彩是视觉传达设计的原点。设计家在图 象和色彩的设计中，具有不同意义的表现意图。
1. 环境与人 伴随着人类社会不断步入更高级的阶段以及科技生产
力的发展，人类认识自然、改造自然的能力显著提高，
在传统的农业与畜牧业之外出现了工业、运输业、服务 业、金融业、信息产业。逐渐地，自然原始的森林、草
原、山川、河流、海洋已不再是人类从事生产活动和生
活的主要空间。越来越大、越来越复杂的城市被不断地 建立起来，越来越多的人开始涌入城市，他们不屑地抹 去古老祖先的痕迹，用事业、荣誉、财富、水泥盒子和 铁皮壳子为自己积攒起一个完完全全属于人类自己的生
⑶ 民间美术
⑷ 特种工艺
第五章
计算机艺术设计
现代信息时代的发展支点是计算机艺术。
1. 计算机艺术设计的前景
电脑艺术设计是指以电脑科技为基础的，设计艺术与
电脑技术相结合的，一种崭新的艺术创作手段。所以现今 的电脑艺术设计人员已不是只会操作几个软件的电脑美工， 而必须具备扎实的美术功底和深厚的艺术素养，只有当电 脑艺术制作和新颖的设计创意之完美结合才能称之为真正
电脑艺术设计开始进入到甚至是纯粹的艺术创作这一古老的
殿堂，它被人们称为艺术和科学交织的边缘学科，是一种以尖
端科学技术为基础的不同于任何一门艺术的全新艺术流派。 现今的电脑技术已成为艺术设计人员的重要工具。它不仅带 来了新的造型语言和表达方式，同时也引起和推动了艺术设计 方法的变革。电脑艺术设计作为一种新的艺术创作手段，正成
为当代各类艺术设计的宠儿。
2. 计算机艺术设计的掌握 软件 Photoshop、Coreldraw、Illustrator、Indesign、
Flash、Fireworks、AutoCAD、dreamweaver、3DMAX。
3. 计算机艺术设计的制作
培养能熟练运用计算机进行艺术设计与创作，能在