2020年上海服装市场调查报告范文
上海服装市场调研报告
上海服装市场调研报告篇一：服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。
目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。
调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。
消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。
消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
服装市场调研报告范文
服装市场调研报告范文一、调研目的及背景随着消费水平的提升和时尚文化的普及，服装消费已经不仅仅是单纯的满足生活的需要，更是具有文化和时尚属性的消费。
作为众多竞争对手之一，本调研报告旨在深入了解当前服装市场的发展趋势、消费群体的特点和消费意愿，通过全面的市场调查，为企业的战略决策提供有力的统计数据和指导性建议。
二、调研方法及范围本次调研旨在覆盖中国大陆的服装销售市场，以问卷调查和专家访谈相结合的方式进行。
调查范围主要包括购买渠道、购买时机、关注品牌和消费偏好等方面。
问卷调查是通过线上发布问卷链接和线下分发实体问卷进行的，共收集有效问卷320份。
专家访谈主要针对行业内的顶级企业代表和专业人士进行，共访谈8名。
三、调研结果及报告1. 服装市场发展趋势1.1 与线下实体店相比，线上购物越来越引人注目。
约80%的受访者表示曾经或正在使用电子商务平台购买服装，其中以淘宝、天猫、京东、唯品会等大型平台为首选。
1.2 时尚个性化的需求不断上升。
越来越多的人追求具有独特设计、创新面料和高品质制作的衣服。
超过半数的受访者表示会购买设计感强、具有特色的服饰。
1.3 快时尚品牌，如ZARA、H&M、UNIQLO等，成为年轻人的主要购物选择，因为它们以快速响应潮流、价格亲民、品质一般为优势。
1.4 高档品牌市场在中国增长迅速，消费者愿意为更高质量的商品支付更高的价格，奢侈品牌也在中国寻找市场。
2. 消费群体的特点2.1 年龄结构超过一半的受访者年龄在25-35岁之间，这个年龄阶层的消费者具有比较高的购买力和消费能力。
2.2 性别比例在受访者中，男女比例基本相当。
2.3 收入水平超过70%的受访者的年收入在5万元以上，其中40%以上的受访者的年收入在10万元以上。
3. 消费者的购买行为和决策3.1 商品购买渠道问卷调查显示，约60%的受访者选择线下实体店购买服装，而40%的受访者更喜欢在线购物。
3.2 购买时机超过50%的受访者表示他们在促销季节购买服装，如春季、夏季、秋季、冬季销售。
服装市场调查报告模板（范文五篇）
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第一篇：服装市场调查报告范文模板一、前言中国是全世界最大的服装消费国和生产国。
近几年中国的服装业取得较大的发展，作为服装业中的一部分------冬季服装产业也在在悄声无息的吸引着人们视线。
随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。
这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。
有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。
它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。
全球经济形势和国内外市场地不断变化，服装行业的生产，投资以及行业的发展规模也在发生着本质的改变。
而在长春，其服装业也在有条不紊的向前发展，今以长春巴黎春天百货冬季御寒服装类为例，谈谈市场调查学中的观察法在实际生活中的应用。
二、调查对象简介中国春天百货集团(简称“春天百货”)始建于1998年，发展至今已成为中国高端百货世界的佼佼者。
自在厦门中山路开设第一家门店以来，连锁网络已遍及北京、长春、贵阳、六盘水、南京、青岛、太原和西安，并一直持续不断地积极拓展高端百货公司。
每进驻一个城市，春天百货均率先引进众多国际顶级品牌，其鸢尾花标志在当地已成为高端购物体验的代名词。
春天百货致力与国际顶级品牌合作，为高收入人士提供独特的高端购物体验。
春天百货对中国消费者有着充分的了解，拥有灵活的零售运作模式，这些优势都成就了巴黎春天百货在中国市场的持续拓展，同时切实地巩固了巴黎春天百货在业界的领导者地位。
巴黎春天百货长春店于20xx年注册成立，是巴黎春天百货在东北地区的第一家连锁店。
其坐落于长春市西南繁华的红旗街商圈中心，红旗街商圈是长春市黄金商圈之一，拥有强大的客流量、便利的交通网络及高端的消费客群。
服装市场调研报告（精选5篇）
服装市场调研报告服装市场调研报告一、什么是调研报告调研报告不同于调查报告，调查报告是因为发生了某件事（如案件、事故、灾情）才去作调查，然后写出报告。
调研报告的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。
二、服装市场调研报告（精选5篇）随着个人素质的提升，报告的适用范围越来越广泛，报告具有成文事后性的特点。
那么报告应该怎么写才合适呢？以下是小编为大家收集的服装市场调研报告（精选5篇），欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
服装市场调研报告1内容提要：为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。
运用了问卷调查法。
发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。
关键词：休闲、服装、营销、发展一、市场现状/产业现状如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。
休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。
服装市调报告范文
服装市调报告范文一、调查目的及方法为了了解目标消费者的购物习惯和消费偏好，本次市调以在线问卷为主要方法，采用随机抽样，共有500名受访者参与。
二、受访者基本情况1.性别比例男性： 44%女性： 56%2.年龄分布18-24岁： 32%25-34岁： 45%35岁以上： 23%3.收入分布收入在2万以下： 37%收入在2万-5万之间： 45%收入在5万以上： 18%三、关于服装消费1.每月服装支出100以下： 8%100-300： 45%300-500： 32%500以上： 15%2.最常购买的服装种类T恤/衬衫： 38%牛仔裤： 22%休闲裤： 18%连衣裙： 12%其他： 10%3.购买服装的渠道线上购物： 56%线下实体店购物： 44%4.影响购物决策的因素品质： 68%价格： 20%品牌： 7%其他： 5%四、关于品牌意识1.到店购买时是否会关注品牌是： 58%否： 42%2.最喜欢的品牌ZARA： 28%H&M： 22% UNIQLO： 18%其他国际品牌： 16%其他国内品牌： 10%不关注品牌： 6%五、关于消费体验1.对服装店的服务满意度非常满意： 32%比较满意： 54%不太满意： 10%非常不满意： 4%2.喜欢在实体店购物的原因能够直接试穿： 47%可以看到实物效果更直观： 32%店员的帮助更有针对性： 13%其他： 8%3.喜欢在网上购物的原因方便快捷： 46%价格更合理： 27%可以随时购物： 18%其他： 9%六、市场竞争分析从受访者的回答中可以看出，快时尚品牌的市场占有率比较高。
而关注品质的消费者更青睐国际品牌。
此外，线上购物已经成为主流趋势，因此线上线下营销策略的平衡十分重要。
七、建议1.针对喜欢线上购物的消费者，可以在官网上推出提供在线试衣服务的功能，提升消费体验。
2.近年来，二手市场的兴起是值得关注的趋势。
可以考虑推出回收旧衣物，换购新衣物的活动，增加品牌的环保形象。
关于服装市场调研报告范文
关于服装市场调研报告范文简介服装市场是一个非常庞大的市场，随着人们对服装品质要求的不断提高，越来越多的消费者开始倾向于购买高质量、高性价比的服装，因此，为了更好地了解服装市场，我们进行了一次针对服装市场的调研，整理了相关数据和分析结果，以供研究和参考。
调研方法我们采用了调研问卷的方式进行数据收集，问卷分为两个部分：第一部分是关于消费者对服装的需求和购买偏好的调查；第二部分是关于服装店铺的经营情况和销售情况的调查。
我们通过线上和线下的方式对符合条件的人群进行了问卷调查，并对所有问卷的数据进行了归纳和统计分析。
调研结果消费者需求和购买偏好我们通过问卷调查发现，大多数消费者购买服装的主要考虑因素是款式和质量。
其中，对于男性来说，54%的人更看重质量；而女性则更加关注款式，有59%的人将款式列为购买考虑因素的首要位置。
此外，我们还发现年轻人更爱购买时尚、个性化的服装，而中老年人则更注重实用、舒适性和质量。
在购买途径方面，线下购买仍然是消费者购买服装的首要途径，占比达到了76%。
但随着移动互联网时代的到来，线上购买服装的比重也逐渐增加，目前占比已经达到了24%。
服装店铺的经营情况和销售情况在对服装店铺的调查中，我们发现，任何一家服装店铺都需要关注两个最基本的要素：商品种类和价格。
在店内销售商品中，男装、女装、童装和配件依次占比最高，分别为52%、34%、10%和4%。
在价格方面，我们发现大多数消费者购买时会比较注重价格，一方面要求实惠，另一方面也要求价格的透明与公正。
因此，店铺在制定价格策略时，可以结合市场情况进行适当的优惠和折扣，并且透明化售价，让消费者获得更多购买信心。
结论通过以上调研结果和分析，我们发现，消费者在购买服装时更加注重款式和质量，年轻人更爱个性化和时尚的服装，线上购买途径占比已经逐渐增加，在价格方面，消费者更注重实惠和透明公正。
对于服装店铺来说，商品种类和价格的掌握是最基本的经营要素，可以通过适当的优惠和折扣策略来吸引更多的消费者。
服装市场调研报告范文（精选5篇）
服装市场调研报告服装市场调研报告范文（精选5篇）在经济飞速发展的今天，报告的使用成为日常生活的常态，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
那么报告应该怎么写才合适呢？下面是小编整理的服装市场调研报告范文（精选5篇），欢迎大家分享。
服装市场调研报告1一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。
他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。
不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。
而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。
不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。
对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。
尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。
对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。
随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。
因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。
出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。
通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。
服装市场社会调查报告（通用5篇）
服装市场社会调查报告（通用5篇）服装市场篇120__年，我国服装市场整体表现相对平稳，国内服装销售继续保持了平稳较快的增长，但与往年相比不同的是，20__年，我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨，消费下移态势明显，高档销售增速减慢，网上购物增多，快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力，吸引了大批的消费者，呈现出较快的发展。
从服装市场运行情况来看：(一)单价大幅上涨带动服装零售额同比继续快速增长20__年，我国服装市场销售继续保持了较快的增长，限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在20%以上。
服装单价的快速上涨是拉动20__年服装销售能够继续保持较快的增长重要因素，根据中华全国商业信息中心的数据，20__年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，相比20__年加快1.2个百分点。
单价增长对零售额增长的贡献率高达79.9%，相比20__年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，20__年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
(二)服装零售量增速为20__年以来最低服装价格的快速增长，特别是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力，20__年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比20__年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是20__年以来最低水平。
(三)服装消费下移态势明显，高档消费增速放缓20__年，服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显，高档服装消费增速显著放缓。
根据中华全国商业信息中心的统计，20__年，全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是出现了12.7%的下降。
(四)快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场20__年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo继续呈现出快速发展的态势。
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上海服装市场调查报告范文
服装是流行的产物，在它身上不仅包含了物质层面的东西，也包含了精神层面的东西。
我国加入世贸组织之后，纺织服装工业伴随着整个国民经济的持续高速发展，抓住这一大好时机，发挥优势，行业经济呈现快速发展的态势，生产、销售、出口、效益等方面创历史最好水平。
而服装行业是纺织业中的支柱子行业，在拉动整个纺织业的经济效益方面起到极其重要作用，也是国内消费市场中的热点，更是我国对外出口贸易获得外汇顺差的主要产业之一。
上海是一个海纳百川的国际型大都市。
世界各地的顶尖服装品牌也都云集于此。
上海的商场很多，而且定位各有特点，消费群体也有各自的消费喜好
从南京西路到南京东路在到淮海路一路上服装品牌专卖店和大型商场随处可见的。
各个大型商场、百货公司根据各自的不同的消费者的需求进行不同定位。
对于那些需要购买世界顶级的品牌消费者就可以去恒隆广场。
在那里你可以看到很多一线的服装品牌。
例如：LV、香奈儿、DIOR、BOSS、GIORGIOARMANI等。
在恒隆广场的附近还有几家大型的商场同样聚集着许多国际型的大牌子，例如：九光百货、中兴泰富等等。
对于中档的消费群体可以在来富士广场、迪美等各大百货公司进行选购。
而恒隆广场对面的ZARA专卖店则适合希望选择中
高档品牌服饰的消费群体。
对于一些希望即要穿出自己的个性而又相对比较便宜的消费群体那么七浦路的服装市场无疑是最佳的选择。
今年流行趋势的色彩主题，将继续中性趋势，中性色仍是基础色。
精致、透明、美丽、高雅的粉彩色、浅色和深沉、典雅的深色是重要色彩。
服装色彩的明度提高，并有着精致和谐的粉色感。
有着粉质感、结霜感的蓝绿色呈上升趋势。
蓝色和深蓝色特别是墨水蓝引人注目。
鲜艳的绿色、绯红色将会非常醒目。
在今年，日晒和水洗将受到欢迎，黄绿和黄红色，蓝色和蓝绿色系将成为最新亮点。
今年民族风格越来越特立独行。
今年国际时尚舞台上亚洲的民族服饰、中东风情，将让人耳目一新，赋予穿着者与众不同的气质。
在款式上，运动风尚、中国风、印花风尚开始登场，与网状织物、钩针的编制品、斜纹粗棉布风格的面料等一起共同诠释流行主题。
今年秋冬的时装，黑与白随处可寻，其实每一季都是如此，但是设计师与欣赏者都不觉得腻味，一个乐意创作，一个欣然吸收，这份持久的新鲜感完全新灵感。
所以，每一季看到的黑、白，都是新的，从血液到骨肉都是脱胎换骨的。
在夏秋交替之际，让我们带你进入一个黑白新世界吧！
这个冬天格纹再度大风行。
小至领带大至套装都有格纹的踪影。
而且本季格纹也回归苏格兰正统面貌，不仅用色鲜艳，而且格纹的布
局密度也比较大，很有民俗风情的调调儿。
以格纹闻名的BURBERRY，除了在配件上稍稍用了格纹铺底以外，今年倒没有特别强调这项传统，反倒是以横条纹闻名的法国SonjaRykiel的男装RykielHomme，用了许多格纹拼组，以表现丰富的层次性。
冬天还没有过，春天的讯息就铺天盖地的来了。
在时装界，除
了紧紧抓住流行趋势，没有其它的秘密。
如果你想让自己的设计跟得上流行，如果你想让店里的服装销售得飞快，如果你想穿出最时尚的感觉……那么只有抓住流行！创造流行趋势的，只有最顶尖的几十个人，而抓住趋势，才是我们的任务。
短、特别短。
但不是短裙，而是连衣裙。
轻薄面料的连衣裙务
必以展现女性的美腿为目标，优雅的长裙已经从流行的浪潮中隐退。
蓬松。
连衣裙不再强调贴身，而是像家具罩布一样蓬蓬松松地
披在身上，好像在家打扫时才穿着的蓬松罩衫。
身材圆润的女士这下可以放心了，即将流行的连衣裙绝对不必减肥节食就可以轻松上身。
夸张。
无论项链还是手镯，凡是首饰都务求夸张、庞大、数目多。
真金白银不是标准，重要的是醒目！
简而言之，明年春夏的流行趋势有这样几个原则：超短、蓬松、夸张首饰、华丽、蓝色、金银色、异国情调、泡泡袖。
20xx秋冬的面料理性丰富且充满好奇感，精致细腻、朦胧迷离中追求完美，风格求新求异、呈现出多样化。
同时努力突破传统面料的单调，达到极致和谐。
细节一点点得以体现，休闲的代码用一个珍贵的方式被逐渐分解开来。
图案花纹用功能的细节来装饰，面料样式表现得像是服饰的配饰、刺绣、印花和镶过的珠片，卓越与朴实的默契搭配实现了装饰的功效。
位于来富士广场低楼的LIVE’S专卖店是一个美国西部的牛仔品牌。
LIVE’S的服饰简约而不失时尚，这季的LIVE’S还是贯彻了它一贯的风格。
LIVE’S的牛仔倾力突出鲜明的设计风格，鲜亮的色彩，将俏丽的时尚元素与现代潮流融为一体，且完美注重细节，衍生每一件服装的穿着空间，给追求健康、环保、时尚、休闲的现代女性一种新的时尚休闲生活方式。
LIVE’S的服饰依靠最为简单的线条与考究的品质，着重细节变化，烘托出炫或的浪漫与柔情。
内容仅供参考。