农村电子商务基础入门课件
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农村电商(微课版)完整全套教学课件
度和品质。
信息化技术应用
运用物联网、大数据等信息化技 术，实现农产品供应链的智能化 管理。通过数据分析，预测市场 需求和农产品价格波动，为决策
提供支持。
03 县域经济转型升 级与农村电商融 合
县域经济现状及挑战分析
01
02
03
04
县域经济发展不平衡，地区差 异明显。
传统产业占比过高，新兴产业 发展不足。
社交电商在农村市场 的优势分析
农村市场现状及社交 电商应用前景
微信、抖音等社交平台运营技巧分享
微信小程序运营策略及案例解析
抖音短视频创作与农产品推广技 巧
社交媒体营销在农村电商中的应 用
创新模式：直播带货助力农产品销售
直播带货模式介绍及在农村电商中的应用
农产品直播带货选品策略与技巧
直播带货助力农产品销售案例分析
农产品上行
探讨了农产品上行的意义、现状及挑战， 并分享了成功的农产品上行案例和策略。
和市场竞争力。
农村物流配送体系仍需完善
02 优化农村物流网络布局，提高配送效率，降低物流成
本。
培养新型职业农民，适应电商发展需求
03
加强农民电商培训，提高其电商运营能力，培养一支
懂技术、善经营、会管理的新型职业农民队伍。
06 总结回顾与课程 延伸
关键知识点总结回顾
农村电商概述
介绍了农村电商的概念、特点、发展现状 及趋势。
特点
地域性、季节性、分散性、差异性。
农村电商发展历程
萌芽期
起步期
发展期
成熟期
2005年以前，以农产品 信息发布为主。
2005年-2012年，农产 品开始在网上进行交易
。
2012年-2017年，农村 电商进入快速发展阶段 ，政府加大扶持力度。
信息化技术应用
运用物联网、大数据等信息化技 术，实现农产品供应链的智能化 管理。通过数据分析，预测市场 需求和农产品价格波动，为决策
提供支持。
03 县域经济转型升 级与农村电商融 合
县域经济现状及挑战分析
01
02
03
04
县域经济发展不平衡，地区差 异明显。
传统产业占比过高，新兴产业 发展不足。
社交电商在农村市场 的优势分析
农村市场现状及社交 电商应用前景
微信、抖音等社交平台运营技巧分享
微信小程序运营策略及案例解析
抖音短视频创作与农产品推广技 巧
社交媒体营销在农村电商中的应 用
创新模式：直播带货助力农产品销售
直播带货模式介绍及在农村电商中的应用
农产品直播带货选品策略与技巧
直播带货助力农产品销售案例分析
农产品上行
探讨了农产品上行的意义、现状及挑战， 并分享了成功的农产品上行案例和策略。
和市场竞争力。
农村物流配送体系仍需完善
02 优化农村物流网络布局，提高配送效率，降低物流成
本。
培养新型职业农民，适应电商发展需求
03
加强农民电商培训，提高其电商运营能力，培养一支
懂技术、善经营、会管理的新型职业农民队伍。
06 总结回顾与课程 延伸
关键知识点总结回顾
农村电商概述
介绍了农村电商的概念、特点、发展现状 及趋势。
特点
地域性、季节性、分散性、差异性。
农村电商发展历程
萌芽期
起步期
发展期
成熟期
2005年以前，以农产品 信息发布为主。
2005年-2012年，农产 品开始在网上进行交易
。
2012年-2017年，农村 电商进入快速发展阶段 ，政府加大扶持力度。
农村电商培训课件ppt(精)
地方政府支持政策
列举地方政府出台的农村电商支持政策，如财政补贴、税收优惠、用 地保障等方面的具体措施。
行业发展趋势预测
1 2
农村电商市场规模及增长趋势
分析农村电商市场的规模、增长速度及未来潜力 ，探讨农村电商发展的前景和机遇。
农产品上行趋势
探讨农产品上行的现状、问题及未来发展趋势， 分析农产品上行对农村电商的推动作用。
3
新技术、新模式应用
介绍新技术、新模式在农村电商领域的应用及前 景，如大数据、物联网、直播电商等。
企业如何应对政策变化和市场挑战
合法合规经营
强调企业在农村电商经营过程 中要遵守国家法律法规和政策 规定，做到合法合规经营。
提升产品品质和服务水平
鼓励企业提升产品品质和服务 水平，增强消费者信任度和忠 诚度，提高市场竞争力。
营销策略优化建议
提出针对农村电商市场的线上线下互动营销策略 优化建议，提高营销效果。
成功案例分享与启示
成功案例介绍
介绍一些在农村电商领域取得成功的典型案例，包括创新模式、优秀 产品、有效营销等方面的案例。
案例分析
对成功案例进行深入分析，总结其成功的经验、教训和可借鉴之处。
启示与借鉴
从成功案例中提炼出对农村电商发展有启示意义的经验和教训，为其 他农村电商从业者提供借鉴和参考。
加强技术创新和模式创新
鼓励企业加强技术创新和模式 创新，利用新技术、新模式提 高运营效率和市场竞争力。
深化与地方政府和行业协 会合作
建议企业与地方政府和行业协 会加强合作，争取政策支持和 资源倾斜，共同推动农村电商 发展。
THANKS.
农村电商培训课件ppt
汇报人： 2023-12-31
目 录
列举地方政府出台的农村电商支持政策，如财政补贴、税收优惠、用 地保障等方面的具体措施。
行业发展趋势预测
1 2
农村电商市场规模及增长趋势
分析农村电商市场的规模、增长速度及未来潜力 ，探讨农村电商发展的前景和机遇。
农产品上行趋势
探讨农产品上行的现状、问题及未来发展趋势， 分析农产品上行对农村电商的推动作用。
3
新技术、新模式应用
介绍新技术、新模式在农村电商领域的应用及前 景，如大数据、物联网、直播电商等。
企业如何应对政策变化和市场挑战
合法合规经营
强调企业在农村电商经营过程 中要遵守国家法律法规和政策 规定，做到合法合规经营。
提升产品品质和服务水平
鼓励企业提升产品品质和服务 水平，增强消费者信任度和忠 诚度，提高市场竞争力。
营销策略优化建议
提出针对农村电商市场的线上线下互动营销策略 优化建议，提高营销效果。
成功案例分享与启示
成功案例介绍
介绍一些在农村电商领域取得成功的典型案例，包括创新模式、优秀 产品、有效营销等方面的案例。
案例分析
对成功案例进行深入分析，总结其成功的经验、教训和可借鉴之处。
启示与借鉴
从成功案例中提炼出对农村电商发展有启示意义的经验和教训，为其 他农村电商从业者提供借鉴和参考。
加强技术创新和模式创新
鼓励企业加强技术创新和模式 创新，利用新技术、新模式提 高运营效率和市场竞争力。
深化与地方政府和行业协 会合作
建议企业与地方政府和行业协 会加强合作，争取政策支持和 资源倾斜，共同推动农村电商 发展。
THANKS.
农村电商培训课件ppt
汇报人： 2023-12-31
目 录
农村电子商务.PPT课件
有丰富的农业知识，会相关的网络技术，有较 强的市场意识，生产管理能力较强。 →
各级政府要认真落实好国家重点发展农业电 子商务的规划。各级政府的农业网站的信息 要及时更新，统一口径和信息搜集标准，打 破信息孤岛，以政府农用网站为依托建立起 一些有权威性的农业网站 →
①农业信息资源组织手段落后（农业信息采集点东 西，城乡分布不均；没有统一标准；采集范围局限 在国内；对采集的数据没有及时分析；处理传递手 段落后，有些地区还停留在手工阶段）
②农民信息服务商模式（短信商务模式；农 村经济人商务模式；会员商务模式）
③企业信息服务商模式（农产品加工及贸易 企业的信息服务商模式；农用生产资料企业 的信息服务商模式）
④综合服务商模式（将以上三种模式与现代 物流想结合）
农业第三方电子商务模式
1、综合性第三方电子市场模式 由第三方在网络上为农业企业，农户建立
一个交易平台，综合性主要是指农产品的种 类丰富，包括了农林牧副渔各农业部门的产 品
建立的方式有两种：①利用各地市以及县级 行政区的官方农业网站
②由网络技术公司建立网上电子交易市场 →
→
→
2、专业性第三方电子市场模式
专业性第三方电子交易市场与综合性第三方 交易市场类似，也是在买卖双方之间建立一 个交易平台，但其主要区别在于专业第三方 电子市场涵盖的农产品领域更加专一，既可 以是农业生产一个部门的农产品，也可以是 单一的农产品。比如中国粮食网，中国水果 网，中国蔬菜网等等。
二、农业开展电子商务的积极意义
①市场交易打破时空限制 ②生产经营有的放矢 ③提高效率，降低成本 ④实现规模化生产经营 ⑤方便对农民进行技术培训 ⑥加速信息流通 ⑦扩展销售范围 ⑧创新农产品营销模式
三、农业电子商务发展的瓶颈与措施
各级政府要认真落实好国家重点发展农业电 子商务的规划。各级政府的农业网站的信息 要及时更新，统一口径和信息搜集标准，打 破信息孤岛，以政府农用网站为依托建立起 一些有权威性的农业网站 →
①农业信息资源组织手段落后（农业信息采集点东 西，城乡分布不均；没有统一标准；采集范围局限 在国内；对采集的数据没有及时分析；处理传递手 段落后，有些地区还停留在手工阶段）
②农民信息服务商模式（短信商务模式；农 村经济人商务模式；会员商务模式）
③企业信息服务商模式（农产品加工及贸易 企业的信息服务商模式；农用生产资料企业 的信息服务商模式）
④综合服务商模式（将以上三种模式与现代 物流想结合）
农业第三方电子商务模式
1、综合性第三方电子市场模式 由第三方在网络上为农业企业，农户建立
一个交易平台，综合性主要是指农产品的种 类丰富，包括了农林牧副渔各农业部门的产 品
建立的方式有两种：①利用各地市以及县级 行政区的官方农业网站
②由网络技术公司建立网上电子交易市场 →
→
→
2、专业性第三方电子市场模式
专业性第三方电子交易市场与综合性第三方 交易市场类似，也是在买卖双方之间建立一 个交易平台，但其主要区别在于专业第三方 电子市场涵盖的农产品领域更加专一，既可 以是农业生产一个部门的农产品，也可以是 单一的农产品。比如中国粮食网，中国水果 网，中国蔬菜网等等。
二、农业开展电子商务的积极意义
①市场交易打破时空限制 ②生产经营有的放矢 ③提高效率，降低成本 ④实现规模化生产经营 ⑤方便对农民进行技术培训 ⑥加速信息流通 ⑦扩展销售范围 ⑧创新农产品营销模式
三、农业电子商务发展的瓶颈与措施
农村电子商务基础入门培训教育PPT宣讲课件
冬天，大雪纷飞，地上、房顶、树枝.. ....一片 雪白， 阳光下 发出-耀眼的 光芒。 我们打 雪仗、 滚雪球 、堆雪 人，整 个校园 充满了 欢乐！ 冬天的 校园是 欢快的 。
农村电子商务存在问题
7个现实问题之--认识问题
电商在农村还算新事物，尤其是留守在农村的农民群体对电 商处于茫然的状态，县城里面很多人认为开淘宝店就是电商 了，离真正的电商概念还有相当距离。
3、农村网民对互联网 上信息的信任程度低， 冬天，大雪纷飞，地上、房顶、树枝......一片雪白，阳光下发出-耀眼的光芒。我们打雪仗、滚雪球、堆雪人，整个校园充满了欢乐！冬天的校园是欢快的。
互联网依赖程度低；
5、商务类应用快速发 展，网络购物向农村 网民加速扩大。
02
农村电子商务存在的问题
冬天，大雪纷飞，地上、房顶、树枝.. ....一片 雪白， 阳光下 发出-耀眼的 光芒。 我们打 雪仗、 滚雪球 、堆雪 人，整 个校园 充满了 欢乐！ 冬天的 校园是 欢快的 。
3、融合涉农电子商务企业、农产品批发市
场等线下资源，拓展农产品网上销售渠道。
政法对农村电子商务政策扶植 《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
1、加强政策扶持； 2、鼓励和支持开拓创新； 3、大力培养农村电商人才； 4、加快完善农村物流体系； 5、加强农村基础设施建设； 6、加大金融支持力度； 7、营造规范有序的市场环境。
市场乱象：有机绿色满天飞，各类认证一大堆，但信任度均
很低！
冬天，大雪纷飞，地上、房顶、树枝.. ....一片 雪白， 阳光下 发出-耀眼的 光芒。 我们打 雪仗、 滚雪球 、堆雪 人，整 个校园 充满了 欢乐！ 冬天的 校园是 欢快的 。
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农村电子商务存在问题
7个现实问题之--认识问题
电商在农村还算新事物，尤其是留守在农村的农民群体对电 商处于茫然的状态，县城里面很多人认为开淘宝店就是电商 了，离真正的电商概念还有相当距离。
3、农村网民对互联网 上信息的信任程度低， 冬天，大雪纷飞，地上、房顶、树枝......一片雪白，阳光下发出-耀眼的光芒。我们打雪仗、滚雪球、堆雪人，整个校园充满了欢乐！冬天的校园是欢快的。
互联网依赖程度低；
5、商务类应用快速发 展，网络购物向农村 网民加速扩大。
02
农村电子商务存在的问题
冬天，大雪纷飞，地上、房顶、树枝.. ....一片 雪白， 阳光下 发出-耀眼的 光芒。 我们打 雪仗、 滚雪球 、堆雪 人，整 个校园 充满了 欢乐！ 冬天的 校园是 欢快的 。
3、融合涉农电子商务企业、农产品批发市
场等线下资源，拓展农产品网上销售渠道。
政法对农村电子商务政策扶植 《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
1、加强政策扶持； 2、鼓励和支持开拓创新； 3、大力培养农村电商人才； 4、加快完善农村物流体系； 5、加强农村基础设施建设； 6、加大金融支持力度； 7、营造规范有序的市场环境。
市场乱象：有机绿色满天飞，各类认证一大堆，但信任度均
很低！
冬天，大雪纷飞，地上、房顶、树枝.. ....一片 雪白， 阳光下 发出-耀眼的 光芒。 我们打 雪仗、 滚雪球 、堆雪 人，整 个校园 充满了 欢乐！ 冬天的 校园是 欢快的 。
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农村电子商务PPT课件
品牌建设策略 制定明确的品牌定位和发展战略。
注重产品品质和创新，提高产品附加值。
品牌建设策略与实践
加强品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度 。
品牌建设实践
深入挖掘农产品特色和优势，打造地域特色品牌 。
品牌建设策略与实践
通过线上线下多渠道推广，提高品牌 曝光度和认知度。
加强与消费者互动和沟通，提升品牌 忠诚度和口碑效应。
发展历程
从早期的农产品信息发布、在线交易 ，到现阶段的农村电商综合服务平台 建设，农村电子商务经历了不断探索 和发展的过程。
市场规模及增长趋势
市场规模
随着农村地区互联网普及率的提 高和电商平台的不断拓展，农村 电子商务市场规模逐年扩大。
增长趋势
预计未来几年，随着政策支持力 度的加大和电商基础设施的进一 步完善，农村电子商务市场将继 续保持快速增长。
农村电子商务PPT课件
目录
CONTENTS
• 农村电子商务概述 • 农村电子商务模式分析 • 农村电子商务平台建设 • 农产品上行与品牌建设 • 农村电子商务物流配送体系 • 农村电子商务金融服务创新 • 农村电子商务发展趋势与展望
01 农村电子商务概述
CHAPTER
定义与发展历程
定义
农村电子商务是指利用互联网、移动 通信等现代信息技术手段，为农村地 区提供商品和服务交易、支付结算等 电子商务活动的总称。
提供农产品交易、农资购买、农业技 术服务等一站式服务，如“农村淘宝 ”、“京东农村电商”等。
提供农业政策、市场行情、农业科技 等信息服务，如“中国农业信息网” 、“中国农产品市场网”等。
农产品垂直电商平台
专注于某一类农产品或特色产品的在 线销售，如“本来生活”、“沱沱工 社”等。
注重产品品质和创新，提高产品附加值。
品牌建设策略与实践
加强品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度 。
品牌建设实践
深入挖掘农产品特色和优势，打造地域特色品牌 。
品牌建设策略与实践
通过线上线下多渠道推广，提高品牌 曝光度和认知度。
加强与消费者互动和沟通，提升品牌 忠诚度和口碑效应。
发展历程
从早期的农产品信息发布、在线交易 ，到现阶段的农村电商综合服务平台 建设，农村电子商务经历了不断探索 和发展的过程。
市场规模及增长趋势
市场规模
随着农村地区互联网普及率的提 高和电商平台的不断拓展，农村 电子商务市场规模逐年扩大。
增长趋势
预计未来几年，随着政策支持力 度的加大和电商基础设施的进一 步完善，农村电子商务市场将继 续保持快速增长。
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目录
CONTENTS
• 农村电子商务概述 • 农村电子商务模式分析 • 农村电子商务平台建设 • 农产品上行与品牌建设 • 农村电子商务物流配送体系 • 农村电子商务金融服务创新 • 农村电子商务发展趋势与展望
01 农村电子商务概述
CHAPTER
定义与发展历程
定义
农村电子商务是指利用互联网、移动 通信等现代信息技术手段，为农村地 区提供商品和服务交易、支付结算等 电子商务活动的总称。
提供农产品交易、农资购买、农业技 术服务等一站式服务，如“农村淘宝 ”、“京东农村电商”等。
提供农业政策、市场行情、农业科技 等信息服务，如“中国农业信息网” 、“中国农产品市场网”等。
农产品垂直电商平台
专注于某一类农产品或特色产品的在 线销售，如“本来生活”、“沱沱工 社”等。
农村电商 课件 第1章农村电商概述
不充分不平衡的问题。
01 02 03
通过修建道路、购买快递车辆 、构建大型农产品批发市场和 农产品仓储保鲜冷链物流设施 等方式，改善农村电商物流基 础设施，打通农产品“出村进 城”的通道
鼓励农村地区将直播间作为新 型的基础设施进行建设，并以 此为切入点，引导在线农产品 销售、在线乡村旅游、在线乡 村生态文化展示等业态在农村 落地，完善农村电商构架，释 放农村地区发展潜力。
1.1.2 农村电商的发展背景
3．农村地区市场潜力大、生鲜农产品供应充足
国家统计局发布的数据显示，自2015年 以来，我国农村网络零售额呈现快速增长态 势， 2022年上半年我国农村的网络零售达到 9759.3亿元，同比增长2.5%，其中农产品销 售额达到了2506.7亿元，同比增长达到了 11%。这说明农村地区的电商市场发展势头 良好，具有较大潜力。
农产品电商
在农产品生产、销售、管理等环节 全面导入电商系统，利用信息技术 发布与收集供求、价格等信息，并 以网络为媒介，依托农产品生产基 地与物流配送系统，快速、安全地 实现农产品交易与货币支付的一种 新型商业模式。
农村金融电商
农村金融电商是货币、信用等金融行业 与“三农”（农村、农业、农民）、互 联网相结合的产物，涉及与“三农”相 关的互联网信贷、供应链金融、账户预 存款、支付工具、移动支付等一系列金 融业务。
双元特
目前，农村电商的发展呈现出双元性 特征，即宏观上的多元性与微观上的 单一性。
集群效应
农村电商具有明显的集群效应，表现为个别农 民获得成功后，会被不断地模仿，使同一地区 不断地涌现出新的网商。
1.1 认识农村电商 1.2 农村电商的发展 1.3 了解农村电商创业
1.4 案例分析——浙江遂昌： 农村电商的全面探索者
01 02 03
通过修建道路、购买快递车辆 、构建大型农产品批发市场和 农产品仓储保鲜冷链物流设施 等方式，改善农村电商物流基 础设施，打通农产品“出村进 城”的通道
鼓励农村地区将直播间作为新 型的基础设施进行建设，并以 此为切入点，引导在线农产品 销售、在线乡村旅游、在线乡 村生态文化展示等业态在农村 落地，完善农村电商构架，释 放农村地区发展潜力。
1.1.2 农村电商的发展背景
3．农村地区市场潜力大、生鲜农产品供应充足
国家统计局发布的数据显示，自2015年 以来，我国农村网络零售额呈现快速增长态 势， 2022年上半年我国农村的网络零售达到 9759.3亿元，同比增长2.5%，其中农产品销 售额达到了2506.7亿元，同比增长达到了 11%。这说明农村地区的电商市场发展势头 良好，具有较大潜力。
农产品电商
在农产品生产、销售、管理等环节 全面导入电商系统，利用信息技术 发布与收集供求、价格等信息，并 以网络为媒介，依托农产品生产基 地与物流配送系统，快速、安全地 实现农产品交易与货币支付的一种 新型商业模式。
农村金融电商
农村金融电商是货币、信用等金融行业 与“三农”（农村、农业、农民）、互 联网相结合的产物，涉及与“三农”相 关的互联网信贷、供应链金融、账户预 存款、支付工具、移动支付等一系列金 融业务。
双元特
目前，农村电商的发展呈现出双元性 特征，即宏观上的多元性与微观上的 单一性。
集群效应
农村电商具有明显的集群效应，表现为个别农 民获得成功后，会被不断地模仿，使同一地区 不断地涌现出新的网商。
1.1 认识农村电商 1.2 农村电商的发展 1.3 了解农村电商创业
1.4 案例分析——浙江遂昌： 农村电商的全面探索者
农村电商ppt图文课件
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02 PART ONE
公司农业发展概况
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农村电子商务 ppt课件
三、农村电子商务的措施
相关例子
数字农家乐，例如我们可以通过流转土地，筹建生态农庄。以环境优雅作为基础，同时推出诸如农家乐自助餐模式、非物质 文化遗产项目等，吸引城里人到农庄里游玩。还可以通过QQ、微信等平台宣传。
二、农村电子商务的意义
2-1、拉动消费增长 2-2、缩小城乡差距 2-3、降低农村商业成本，提高生产效率 2-4、扩大农村商业领域，创造就业机会
国办发〔2011〕59号《国务院办公厅关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见》。 中发〔2014〕1号印发《中共中央国务院关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干 意见》。 国办发〔2014〕51号《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》。 （中发〔2015〕11号印发《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》。 国务院办公厅以国办发〔2015〕93号印发《国务院办公厅关于推进农村一二三产业融合发 展的指导意见》。 国办发〔2015〕78号《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》 。 《全国蔬菜产业发展规划（2011—2020）》。
一、农村电子商务的内涵
核心价值
解决农村消费
主要内容
1-1、农产品网上交易（农产品进城）。 1-2、农民网上购物消费（消费品下乡）。
相关内容
发展基础
农业信息化（主要是指在农业生产、销售、运输等过程中信息的获取跟全球的市场同步对接，在农业产业中实现标准化，规 模化，在农产品包装和运销过程中逐步实现品牌化、国际化，并且有效降低和规避市场风险）。
农村电子商务概述
陈曙光 教授、研究院院长
阜阳师范学院 阜阳市农业物联网发展研究院
2016年5月4日
一、农村电子商务的内涵
定义：
农村电子商务配合密集的商业网点（传统商业），以数字化、信息化的手段、通过集约化管 理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合（农村一二三产业融合），构筑紧凑而有序的 商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为最大获利者，使商家获得 新的利润增长。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关键词：消费升级 产业特色 县域特色 16
三、政府对农电的政策扶植
17
国家商务部 1、在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用 2、深入开展农村商务信息服务。 3、融合涉农电子商务企业、农产品批发市场等线下资源，
拓展农产品网上销售渠道。
18
国务院 《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
1、加强政策扶持； 2、鼓励和支持开拓创新； 3、大力培养农村电商人才； 4、加快完善农村物流体系； 5、加强农村基础设施建设； 6、加大金融支持力度； 7、营造规范有序的市场环境。
农村电子商务基础入门培训
——2017.2.20
农村电商定义
农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等信 息技术，为从事涉农领域的生产主体提供在网上完成产品 或服务的销售、购买、电子支付等业务交易的过程。
2
交流主题
1
不同农村时互联期网不发展同状况架构
2
农村电子商务存在问题
3
政府对农村电子商务政策扶植
4
企业在农村电子商务的布局
5
农村电商的发展模式
一、农村互联网发展状况
5
7
农村互联网发展状况
1、农村网民规模增长放缓，城乡地区差异扩大； 2、农村网民互联网安全事件遭遇少，网络安全感强； 3、农村网民对互联网上信息的信任程度低，互联网依赖
程度低； 4、娱乐类应用使用率持续上升，依旧是农村网民的重点
乡青年和农民工、致富带头人参与农村电子商务 的积极性。开展农村电子商务强县创建活动，发 挥其带动和引领作用。鼓励供销合作社创建农产 品电子商务交易平台。引导各类媒体加大农村电 子商务宣传力度。
21
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
3、大力培养农村电商人才 实施农村电子商务百万英才计划。积极利用
6、加大金融支持力度 加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的
授信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手 续。符合条件的农村网商，可按规定享受创业担 保贷款及贴息政策。
26
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
7、营造规范有序的市场环境 打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当
竞争和侵犯知识产权等违法行为。督促第三方平 台规范主体准入。推进农村电子商务诚信建设。
32
企业电农培养计划：
京东“一县一中心”和“一县一店”
菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标 是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。
应用； 5、商务类应用快速发展，网络购物向农村网民加速扩大。
8
二、农村电子商务存在的问题
9
7个现实问题
电商在农村还算新事物，尤其是留守在农村的农 民群体对电商处于茫然的状态，县城里面很多人 认为开淘宝店就是电商了，离真正的电商概念还 有相当距离。 县域电子商务是一个综合的商务体，互联网可以 “＋”所有与经济和民生有关的内容。
19
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
1、加强政策扶持 深入开展电子商务进农村综合示范,加快推进
信息进村入户,加快推进适应电子商务的农产品分 等分级、包装运输标准制定和应用,把电子商务纳 入扶贫开发工作体系，增加就业和增收渠道。
20
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
2、鼓励和支持开拓创新 积极探索农村电子商务新模式。调动返乡返
关键词：平台建设 资源整合 税源税收 12
7个现实问题
仓储基础薄弱，没有专业的电商基础设施； 配送成本高，特别是在非平原地区，成本高过城 市数倍，还没有效率； 返程空载严重，进一步增加了物流成本。
关键词：最后１公里 城乡互通 13
7个现实问题
品牌混乱，低价营销成风，严重损害产业健康发展。 农特产品电商陷入两个误区：
移动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人 才培训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务 、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导 具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业 。鼓励电子商务职业经理人到农村发展。
23
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
4、加强农村基础设施建设 加强农村物流服务网络和设施的共享衔接。
加快完善县乡村物流体系，建设乡镇商贸中心和 配送中心。发展第三方配送和共同配送。加强农 产品产地集配和冷链等设施建设。
24
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》 5、加强农村基础设施建设
加快农村信息基础设施建设和宽带普及。加 快农村公路建设，推进城乡客运一体化。
25
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
干货品类低价营销； 生鲜品类损耗亏损。
关键词：品牌增值 冷链物流 Ｏ２Ｏ 14
7个现实问题
农产品是分散的小农户生产的，加剧了产品的非 标准化程度。 市场乱象：有机绿色满天飞，各类认证一大堆， 但信任度均很低！
关键词：商品追溯 诚信系统 15
7个现实问题
农村电商涉及面太宽，几乎要达到电商生态链的 再造程度，难度可想而知； 农村不是城市，农产品也不是工业品，现行的城 市与工业品为主的电商模式，农村套用不上。
移动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人 才培训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务 、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导 具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业 。鼓励电子商务职业经理人到农村发展。
22
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
4、加快完善农村物流体系 实施农村电子商务百万英才计划。积极利用
27
四、企业对农电的利好布局
28
29
农村电商市场之争：两大格局
30
企业物流布局：
京东推行先锋站计划和“京东帮”服务店 •先锋站计划，布局自营站网络。拓展自营配送体系。 •“京东帮”服务店，解决大家电“最后一公里”配送。
31
企业物流布局：
阿里巴巴与助菜鸟物流
菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标 是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。
关键词：农产品电商 >> 农村电商 >> 县域电商 10
7个现实问题
整个电商行业大约短缺人才150万人； 根据有关统计，未来两年县域网商对电商人才的 需求量超过200万； 最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。
关键词：外面请 内部培养 电商孵化 11
7个现实问题
电商软环境建设跟进不够，配套服务跟不上，电 商经济很脆弱。 不知道制订哪些政策来扶持电商企业。
三、政府对农电的政策扶植
17
国家商务部 1、在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用 2、深入开展农村商务信息服务。 3、融合涉农电子商务企业、农产品批发市场等线下资源，
拓展农产品网上销售渠道。
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国务院 《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
1、加强政策扶持； 2、鼓励和支持开拓创新； 3、大力培养农村电商人才； 4、加快完善农村物流体系； 5、加强农村基础设施建设； 6、加大金融支持力度； 7、营造规范有序的市场环境。
农村电子商务基础入门培训
——2017.2.20
农村电商定义
农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等信 息技术，为从事涉农领域的生产主体提供在网上完成产品 或服务的销售、购买、电子支付等业务交易的过程。
2
交流主题
1
不同农村时互联期网不发展同状况架构
2
农村电子商务存在问题
3
政府对农村电子商务政策扶植
4
企业在农村电子商务的布局
5
农村电商的发展模式
一、农村互联网发展状况
5
7
农村互联网发展状况
1、农村网民规模增长放缓，城乡地区差异扩大； 2、农村网民互联网安全事件遭遇少，网络安全感强； 3、农村网民对互联网上信息的信任程度低，互联网依赖
程度低； 4、娱乐类应用使用率持续上升，依旧是农村网民的重点
乡青年和农民工、致富带头人参与农村电子商务 的积极性。开展农村电子商务强县创建活动，发 挥其带动和引领作用。鼓励供销合作社创建农产 品电子商务交易平台。引导各类媒体加大农村电 子商务宣传力度。
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《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
3、大力培养农村电商人才 实施农村电子商务百万英才计划。积极利用
6、加大金融支持力度 加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的
授信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手 续。符合条件的农村网商，可按规定享受创业担 保贷款及贴息政策。
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《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
7、营造规范有序的市场环境 打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当
竞争和侵犯知识产权等违法行为。督促第三方平 台规范主体准入。推进农村电子商务诚信建设。
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企业电农培养计划：
京东“一县一中心”和“一县一店”
菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标 是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。
应用； 5、商务类应用快速发展，网络购物向农村网民加速扩大。
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二、农村电子商务存在的问题
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7个现实问题
电商在农村还算新事物，尤其是留守在农村的农 民群体对电商处于茫然的状态，县城里面很多人 认为开淘宝店就是电商了，离真正的电商概念还 有相当距离。 县域电子商务是一个综合的商务体，互联网可以 “＋”所有与经济和民生有关的内容。
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《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
1、加强政策扶持 深入开展电子商务进农村综合示范,加快推进
信息进村入户,加快推进适应电子商务的农产品分 等分级、包装运输标准制定和应用,把电子商务纳 入扶贫开发工作体系，增加就业和增收渠道。
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《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
2、鼓励和支持开拓创新 积极探索农村电子商务新模式。调动返乡返
关键词：平台建设 资源整合 税源税收 12
7个现实问题
仓储基础薄弱，没有专业的电商基础设施； 配送成本高，特别是在非平原地区，成本高过城 市数倍，还没有效率； 返程空载严重，进一步增加了物流成本。
关键词：最后１公里 城乡互通 13
7个现实问题
品牌混乱，低价营销成风，严重损害产业健康发展。 农特产品电商陷入两个误区：
移动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人 才培训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务 、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导 具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业 。鼓励电子商务职业经理人到农村发展。
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《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
4、加强农村基础设施建设 加强农村物流服务网络和设施的共享衔接。
加快完善县乡村物流体系，建设乡镇商贸中心和 配送中心。发展第三方配送和共同配送。加强农 产品产地集配和冷链等设施建设。
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《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》 5、加强农村基础设施建设
加快农村信息基础设施建设和宽带普及。加 快农村公路建设，推进城乡客运一体化。
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《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
干货品类低价营销； 生鲜品类损耗亏损。
关键词：品牌增值 冷链物流 Ｏ２Ｏ 14
7个现实问题
农产品是分散的小农户生产的，加剧了产品的非 标准化程度。 市场乱象：有机绿色满天飞，各类认证一大堆， 但信任度均很低！
关键词：商品追溯 诚信系统 15
7个现实问题
农村电商涉及面太宽，几乎要达到电商生态链的 再造程度，难度可想而知； 农村不是城市，农产品也不是工业品，现行的城 市与工业品为主的电商模式，农村套用不上。
移动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人 才培训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务 、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导 具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业 。鼓励电子商务职业经理人到农村发展。
22
《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》
4、加快完善农村物流体系 实施农村电子商务百万英才计划。积极利用
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四、企业对农电的利好布局
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农村电商市场之争：两大格局
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企业物流布局：
京东推行先锋站计划和“京东帮”服务店 •先锋站计划，布局自营站网络。拓展自营配送体系。 •“京东帮”服务店，解决大家电“最后一公里”配送。
31
企业物流布局：
阿里巴巴与助菜鸟物流
菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标 是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。
关键词：农产品电商 >> 农村电商 >> 县域电商 10
7个现实问题
整个电商行业大约短缺人才150万人； 根据有关统计，未来两年县域网商对电商人才的 需求量超过200万； 最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。
关键词：外面请 内部培养 电商孵化 11
7个现实问题
电商软环境建设跟进不够，配套服务跟不上，电 商经济很脆弱。 不知道制订哪些政策来扶持电商企业。