某某公司豆奶饮料市场推广策划书(范本)
豆奶营销策划方案模板
豆奶营销策划方案模板一、项目背景和目标1.1 背景：豆奶作为一种非常受欢迎的健康饮品，逐渐成为人们日常生活中的重要组成部分。
然而，在市场竞争激烈的今天，如何有效地推广和销售豆奶成为了豆奶生产企业所面临的主要问题。
1.2 目标：本营销策划方案的目标是将公司的豆奶产品推广到更多的目标消费者群体中，提高品牌知名度和市场份额。
具体目标包括：- 增加豆奶的销量，实现年销售额的增长；- 提高品牌认知度，在目标消费者中树立公司的形象；- 扩大市场份额，提高竞争力。
二、目标市场分析2.1 定义目标市场：根据公司的豆奶产品特性和定位，我们将目标市场定义为18-35岁的都市白领和学生群体。
他们对健康饮品有较高的需求，追求健康生活方式。
2.2 市场规模和增长趋势：根据市场调研数据，我们了解到目标市场的规模约为10亿人左右。
随着人们健康意识的提高以及生活水平的不断提高，豆奶市场预计将保持稳定增长，增长率在5%以上。
2.3 竞争对手分析：当前市场上存在多家豆奶品牌，如伊利、蒙牛、光明等。
这些品牌在市场份额和品牌认知度方面具有较高的竞争力。
我们需要分析他们的优势和劣势，制定针对性的竞争策略。
三、产品定位和优势3.1 产品定位：我们的豆奶产品定位为高品质、健康、营养的健康饮品，旨在满足都市白领和学生群体的健康需求。
3.2 产品优势：(1) 优质原料：我们选择优质大豆和天然植物配方，确保产品的原料质量。
同时，我们还注重产品的检验和控制，保证产品的品质。
(2) 科学配方：我们根据人体的营养需求，精心调配了豆奶的配方，使其富含蛋白质、维生素和矿物质等营养成分。
(3) 多样口味：我们推出多种口味的豆奶产品，以满足不同消费者的口味需求，提高产品的多样性。
四、营销策略4.1 品牌形象塑造：(1) 品牌定位：通过准确定位和定位公司的核心价值，建立公司与其他竞争对手的差异化。
(2) 品牌名称和标志：设计一个易于记忆且具有辨识度的品牌名称和标志，以加强品牌形象。
豆奶品牌广告营销策划书
豆奶品牌广告营销策划书一、背景介绍豆奶是一种非常受欢迎的健康饮品，它富含植物蛋白质、维生素和矿物质，而且低脂低糖，非常适合现代人的健康生活方式。
在市场上，豆奶这个品类非常竞争，拥有很多品牌。
本策划书旨在为一家豆奶品牌设计一份全面的广告营销策划，以帮助品牌提升市场份额，增加销售额。
二、目标市场1.目标受众群体（1）健康意识较强的人群：这是豆奶的主要消费者群体，他们注重饮食健康，追求高蛋白、低脂低糖的食品。
（2）女性消费者群体：女性对于保持身材非常重视，而且对于美容养颜也非常关注，豆奶作为一种低热量、高蛋白的饮品，非常适合女性消费者。
（3）素食主义者：在素食主义者中，豆奶是一种非常受欢迎的替代品，可以提供丰富的营养。
2.目标市场规模根据市场调研数据，预计目标市场规模为1000万人。
三、竞争分析目前市场上存在大量豆奶品牌，部分品牌具有一定的知名度和市场份额。
针对这些竞争对手，我们需要进行深入的竞争分析，全面了解他们的优势和劣势，并针对这些差距来制定相应的营销策略。
四、营销目标1.市场份额：预计在1年内将市场份额提升至20%。
2.销售额：预计在1年内将销售额提升至5000万元。
五、营销策略1.品牌定位（1）价值主张：我们的豆奶是一种高蛋白、低脂低糖的健康饮品，旨在为消费者提供营养均衡的选择。
（2）目标消费者：注重健康的消费者，特别是女性和素食主义者。
（3）差异化竞争策略：与竞争品牌相比，我们的豆奶在口感和营养成分上有明显的优势。
2.创意展示（1）品牌标志设计：设计一个简洁、清晰的品牌标志，以便消费者可以轻松识别品牌。
（2）包装设计：采用简约而精致的包装设计，突出豆奶的健康形象，同时强调产品的高品质。
（3）广告片创意：制作一支有趣、富有创意的广告片，通过故事性的剧情和生动的画面，将豆奶与健康、美容等概念联系起来，激发消费者的购买欲望。
3.渠道选择（1）线上渠道：通过电商平台和社交媒体等渠道进行销售和宣传，提高品牌的曝光率和知名度。
豆本豆奶计划书
豆本豆奶计划书1. 引言豆本豆奶计划旨在推广和普及豆奶的消费，以提倡健康的生活方式和可持续发展。
本计划将介绍豆奶的好处、市场需求、竞争环境以及推广计划的细节。
2. 豆奶的好处豆奶是一种营养丰富且富含植物蛋白质的饮品。
下面是豆奶的几个主要好处：•营养丰富：豆奶富含蛋白质、钙、铁和维生素等多种营养元素，有助于满足人体的营养需求。
•低脂肪：相比于动物奶制品，豆奶含有较低的脂肪含量，有助于控制体重和心脏健康。
•植物性蛋白质：豆奶是植物性蛋白质的重要来源，适合素食者、乳糖不耐受者和过敏人群。
•适宜消化：豆奶容易被人体吸收和消化，饮用后能够提供即时的能量。
3. 市场需求随着人们健康意识的提高，对于营养和健康食品的需求不断增加。
豆奶因其营养丰富、适用范围广泛的特点，逐渐成为人们喜爱的饮品之一。
根据市场调研数据显示，豆奶市场的需求呈现以下特点：•高增长率：过去几年中，豆奶市场呈现出持续稳定的增长态势，未来仍有很大的发展潜力。
•年轻人的青睐：在都市年轻人中，对于健康食品的关注度较高，豆奶作为一种健康饮品受到了年轻人的广泛喜爱。
•健康意识的提升：随着健康意识的提高，人们对于传统奶制品的疑虑逐渐加深，转而选择了植物性的饮品，如豆奶。
综上所述，豆奶市场具有广阔的发展前景和巨大的商机。
4. 竞争环境在豆奶市场中，存在着多家竞争对手。
下面列举了其中的几家主要竞争对手：•品牌A：作为市场上的领导者，品牌A凭借其强大的品牌影响力和产品质量，一直占据着市场份额的领先地位。
•品牌B：该品牌在市场上拥有一定的市场份额，主打品牌B的产品在口味和包装上有独特的特色。
•品牌C：品牌C在市场上的知名度较低，但其产品质量可靠，受到一部分消费者的认可。
在面临这些竞争对手的同时，我们需要找到差异化的竞争优势，以吸引目标消费者群体。
5. 推广计划为了推广豆奶的消费，我们制定了以下推广计划：•市场定位：将豆奶定位为健康、营养和可持续发展的饮品，针对年轻人和健康意识较高的消费者群体进行推广。
某品牌豆奶市场推广方案
某品牌豆奶市场推广方案1. 引言豆奶作为一种非常受欢迎的健康饮品，在市场上具有很大的潜力。
然而，由于市场竞争激烈，企业需要制定有效的市场推广方案来提高品牌知名度，并吸引更多的消费者。
本文将介绍某品牌豆奶的市场推广方案，包括目标市场、推广策略和营销活动等。
2. 目标市场在制定市场推广方案之前，我们首先需要确定目标市场。
经过市场调研和分析，我们认为适合该品牌豆奶的目标市场主要包括以下几个方面：2.1 健康意识人群健康意识人群是豆奶的主要消费群体，他们注重健康饮食，追求天然、有机的食品。
这部分人群通常会选择豆奶作为早餐或零食，以满足身体所需。
2.2 素食主义者素食主义者是一种重要的消费群体，他们不食用肉类产品，通常会选择豆奶作为蛋白质来源。
对于素食主义者来说，豆奶是一种理想的替代品。
2.3 儿童和老年人儿童和老年人对于营养需求较高，而豆奶具有丰富的营养成分，例如蛋白质、钙等，非常适合他们的需求。
因此，儿童和老年人也是该品牌豆奶的潜在消费群体。
3. 推广策略针对以上目标市场，我们制定了以下推广策略：3.1 品牌定位该品牌豆奶将定位为天然、健康、高品质的豆奶产品。
通过强调产品的品质和营养成分，我们将建立起消费者对该品牌豆奶的信任感，提高品牌知名度。
3.2 渠道拓展为了更好地触达目标市场，我们将通过多渠道拓展的方式进行推广。
除了传统的线下销售渠道外，我们还将利用电商平台和社交媒体等在线渠道进行销售和宣传。
3.3 合作推广与其他相关品牌进行合作推广是提升品牌知名度的有效途径。
我们计划与健康饮食相关的品牌、健身器材品牌等进行合作，互相推荐和宣传，共同扩大受众群体。
3.4 客户体验提供良好的客户体验是留住消费者并促使他们再次购买的关键。
我们将注重产品质量和售后服务，同时通过举办抽奖活动、提供优惠券等方式，激励消费者购买并留下好评。
4. 营销活动为了推广该品牌豆奶，我们将开展一系列营销活动，包括：4.1 线下宣传活动在目标市场所在的健身中心、超市等地点，举办品牌推广活动，派发试饮和样品，同时邀请专业人士进行讲座、分享健康知识等。
豆奶饮料营销策划方案
豆奶饮料营销策划方案一、背景分析豆奶是以大豆为主要原料制作而成的饮品，具有丰富的蛋白质、维生素和矿物质，并且有助于降低胆固醇和促进消化系统功能的作用。
随着人们健康意识的增强和对天然、健康食品的需求的增加，豆奶在市场上的需求也越来越大。
然而，尽管豆奶在市场上的需求大，但是由于目前市场上豆奶品牌众多，竞争激烈，消费者选择的余地较大，因此对于豆奶品牌来说，要想在市场上脱颖而出，吸引消费者的注意力并建立品牌形象，就需要制定一个有效的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 美容健康市场：随着生活水平的提高和人们健康意识的增强，美容健康市场的需求逐渐增加。
豆奶饮料中富含的维生素和矿物质有助于维持肌肤和头发的健康，因此美容健康市场是一个潜力巨大的消费群体。
2. 儿童市场：豆奶富含丰富的蛋白质和维生素，对于儿童的生长发育非常有益。
豆奶饮料的口感和味道也适合儿童的口味，因此儿童市场是另一个重要的消费群体。
3. 女性市场：豆奶中所含的大豆异黄酮有助于调节女性内分泌水平，缓解更年期症状。
同时，豆奶对女性的保健作用也比较明显，因此女性市场是一个重要的目标市场。
三、竞争分析1. 国际品牌：目前市场上有多个国际品牌的豆奶，如康师傅、维他奶、养乐多等。
这些品牌在产品研发、生产、营销等方面都具有较大的优势，其品牌知名度和市场份额也较高。
因此，对于新品牌来说，要打破这些国际品牌的垄断地位并不容易。
2. 本土品牌：同时，国内也有许多本土品牌的豆奶，如嘉宝、旺旺豆浆等。
这些本土品牌与国际品牌相比，在市场份额上可能略有劣势，但其具有本土化的优势，更能符合国内消费者的口味和需求。
四、商品定位在竞争激烈的豆奶市场中，需要为品牌找到一个独特的定位，以吸引消费者的注意力并建立品牌形象。
在此基础上，我们将豆奶饮料的定位设定为“天然健康”。
1. 高品质：选择优质的大豆作为原料，并且采用先进的生产工艺，确保产品的品质和口感。
2. 天然健康：强调产品通过天然的方式提供给消费者，没有添加剂和防腐剂。
豆奶的营销策略与品牌推广
豆奶的营销策略与品牌推广豆奶作为一种营养丰富、健康的选择，具有广阔的市场前景。
针对豆奶的营销策略与品牌推广，我们可以从以下几个方面进行考虑：**一、产品定位**首先，豆奶应该明确自己的目标市场。
对于豆奶来说，目标市场主要是关注健康饮食和营养摄入的人群。
我们可以通过各种广告和宣传，强调豆奶的营养价值，吸引这类人群的注意力。
**二、品牌包装**豆奶的品牌包装也非常重要。
一个好的品牌名字和标志，可以增强消费者对产品的记忆和认同。
品牌故事也非常重要，它可以传递出豆奶的健康、天然、营养的理念。
**三、营销策略****1. 线上营销**利用社交媒体平台进行广告推广，如微博、微信、抖音等。
通过发布有关豆奶的营养价值、健康饮食等内容的帖子，吸引目标人群的关注。
同时，可以在电商平台开设旗舰店，提供产品试喝，让消费者亲自体验豆奶的味道。
**2. 线下营销**与超市、便利店等合作，设立豆奶专区，提供试喝服务。
同时，可以与健身房、瑜伽馆等健康生活场所合作，提供豆奶作为运动后的饮品。
此外，可以举办一些健康生活讲座或活动，向消费者传递健康饮食的理念。
**四、产品创新**为了吸引更多的消费者，豆奶品牌可以不断进行产品创新。
例如，可以研发不同口味的豆奶，如巧克力味、草莓味等，以满足不同消费者的口味需求。
此外，可以考虑推出无糖、低脂等健康版本的豆奶，以满足更多健康饮食的需求。
**五、品牌推广**为了提高品牌的知名度和美誉度，我们需要进行持续的品牌推广活动。
例如，可以赞助一些健康生活相关的电视节目或网络直播，提高品牌曝光度。
此外，可以通过举办一些线下活动，如豆奶节、健康饮食讲座等，吸引更多的人关注我们的品牌。
综上所述，针对豆奶的营销策略与品牌推广，我们需要明确产品定位，注重品牌包装，采用多元化的营销策略，不断创新产品，并持续进行品牌推广活动。
通过这些努力，我们相信豆奶品牌将会在市场中取得成功。
豆奶活动策划方案
豆奶活动策划方案豆奶活动策划方案一、活动背景和目的豆奶是一种富含植物蛋白和营养元素的健康饮品，近年来备受消费者的喜爱。
针对市场需求和品牌推广的目标，我们决定策划一场豆奶主题活动，旨在提高品牌知名度，增加销量，加深消费者对豆奶的了解和认知程度。
活动背景：- 健康饮食的重要性越来越受到关注，豆奶作为一种健康饮品备受推崇。
- 豆奶市场竞争激烈，需要通过活动来突出品牌特色，吸引目标消费者。
活动目的：- 增加豆奶销量，提高品牌知名度。
- 教育消费者关于豆奶的营养价值和健康益处。
- 建立互动平台，增加品牌与消费者之间的黏度和忠诚度。
二、目标人群该豆奶活动的目标人群为健康意识较强的消费者群体，如年轻父母、居民区的中产阶级家庭、健身爱好者等。
通过吸引这些消费者参与活动，可以在一定程度上提高品牌的认知和销量。
三、活动内容1. 豆奶主题展览：在商场或社区内举办豆奶主题展览，向参观者展示豆奶的种类、营养价值和制作方法等。
展览内容可以包括豆奶生产流程的展示，豆奶的营养成分表，以及与豆奶相关的健康知识介绍。
通过展示和介绍，提高消费者对豆奶的认知和了解。
2. 豆奶讲座：邀请专业营养师或健康专家举办豆奶讲座，介绍豆奶的营养价值、健康功效以及正确的饮用方法。
讲座中可以提供豆奶的品尝体验，以增加参与者的兴趣和参与度。
3. 豆奶DIY活动：设置DIY豆奶工作坊，让参与者亲手制作豆奶并享用自己制作的豆奶。
通过DIY活动，增加消费者对豆奶的参与感和归属感，提高其对豆奶的认可和喜爱程度。
4. 豆奶体验区：搭建豆奶体验区，在体验区内提供不同种类和口味的豆奶，供消费者免费品尝和试喝。
通过品尝活动，让消费者亲身体验豆奶的美味和健康。
5. 豆奶品牌推广赛：开展豆奶品牌推广赛，邀请消费者设计豆奶包装、创意广告等，增加消费者对品牌的参与感和忠诚度。
比赛中获奖者可以获得豆奶礼盒、优惠券等奖励，进一步促进品牌销量增长。
6. 豆奶品牌大使选拔：开展豆奶品牌大使选拔活动，在消费者中征集具备较高影响力和亲和力的人物，成为豆奶品牌的代言人和推广者。
豆奶市场营销策划方案
豆奶市场营销策划方案一、背景分析随着人们对健康生活的追求和消费观念的变化，豆奶作为一种健康、天然的植物蛋白饮品，受到越来越多消费者的青睐。
豆奶的市场发展潜力巨大，但目前市场上仍存在着品牌单一、产品同质化以及宣传推广不足的问题，因此需要进行一系列的市场营销策划，以提升豆奶市场的竞争力和市场占有率。
二、市场目标1. 打造健康品牌形象：通过豆奶的市场推广，树立豆奶品牌的健康形象，使其成为消费者心中的健康饮品首选。
2. 提高产品知名度：通过市场推广，让更多的消费者了解豆奶的优点和特点，提高产品知名度，积累更多的消费者忠诚度。
3. 扩大市场份额：在现有市场基础上，通过推广和销售，增加市场购买力，提高市场占有率，扩大市场份额。
三、市场调研通过市场调研，了解目前豆奶市场的现状和潜在机会，为制定市场营销策略提供数据支持。
1. 市场容量：豆奶市场规模庞大，但市场份额仍相对较小，具有较大的发展潜力。
2. 消费者需求：消费者对健康饮品的需求不断增加，愿意选择天然、健康的植物蛋白饮品。
3. 市场竞争：目前市面上豆奶品牌较多，存在品牌同质化和缺乏差异化竞争的问题。
四、目标市场定位针对市场调研结果，确定豆奶目标市场定位，明确目标消费群体，制定相应的市场推广策略。
1. 目标市场：以年轻人为主，注重健康、追求品质生活的消费者群体。
2. 市场定位：以健康、天然、高品质、差异化为核心，打造高端豆奶品牌。
3. 产品特点：提倡“植物气息，美好生活”的理念，针对不同消费需求推出多种口味、多样化的产品线。
五、品牌推广策略1. 品牌形象塑造：通过广告、宣传、推广等方式，建立健康、天然的品牌形象。
2. 线下推广：在商场、超市、健身房等场所设立品牌推广展示台，向消费者介绍产品特点，并提供试喝、试饮服务。
3. 社交媒体营销：多渠道的社交媒体平台进行宣传推广，打造专属品牌形象，加强品牌与消费者的互动。
4. 合作推广：与健康生活、运动健身等相关领域的品牌进行合作推广，共同传播健康生活理念。
豆奶品牌策划活动方案
豆奶品牌策划活动方案一、品牌分析1.1 品牌背景豆奶是一种由黄豆或绿豆等经过研磨、配料加工而成的饮品，具有营养丰富、易消化吸收、适宜大众等特点。
豆奶饮品在我国拥有广泛的受众群体，但市场上的竞争也十分激烈。
1.2 品牌目标- 建立一个具有良好声誉和形象的豆奶品牌;- 扩大市场占有率，在激烈的竞争中脱颖而出;- 提高豆奶的认知度和美誉度;- 拓展产品线，让消费者有更多选择。
1.3 品牌定位豆奶品牌将以“健康、天然、营养”为核心定位，致力于以优质的豆奶产品满足国内消费者的需求。
二、目标受众2.1 受众群体- 年龄层面：主要以青少年和成年人为主;- 地理区域：全国各地;- 购买力：中等及以上。
2.2 受众需求- 健康需求：追求健康生活方式，关注膳食均衡和多样化;- 方便需求：追求快捷的食品解决方案，注重便利性;- 品质需求：注重食品的口感和质量，愿意为高品质产品支付更高的价格。
三、市场研究与策划活动3.1 市场调研通过市场调研，了解消费者对豆奶品牌的需求和态度，了解竞争对手的优势和劣势，深入了解市场环境和消费趋势，从而制定有针对性的策略。
3.2 策划活动3.2.1 品牌命名和包装设计根据定位和目标受众需求，为豆奶品牌起一个简洁、易记、富含健康元素的名字。
同时，设计符合品牌形象和核心理念的包装，使消费者在选择时一眼就能找到并获得美好的第一印象。
3.2.2 宣传活动- 组织豆奶知识讲座：邀请专家、营养师等相关领域的专业人士，向消费者普及豆奶的营养价值和健康功效，增强消费者对豆奶的认知和信任;- 豆奶品尝活动：在商场、超市等高人流量区域设立品牌展示区，向消费者提供各种口味和配料的豆奶免费品尝，吸引他们对品牌的关注和购买;- 豆奶配方分享活动：邀请健康生活达人、网红等分享自己的豆奶制作方法和配方，引起消费者的兴趣和参与度;- 在线推广活动：通过社交媒体、微信公众号等渠道传播豆奶品牌的宣传信息，与消费者互动，回答他们对豆奶的疑惑和需求。
维维豆奶营销策划文案
维维豆奶营销策划文案一、市场分析随着人们健康意识的提升，奶制品市场越来越受到消费者关注。
而豆奶作为一种健康、营养丰富的替代品，有着广阔的市场前景。
维维豆奶作为质量可靠的品牌，已经在市场上占据一定的份额，但仍有进一步扩大品牌知名度和市场份额的空间。
二、产品介绍维维豆奶以优质的豆类为原料，经过科学配方制作而成，口感浓郁醇厚，且不添加防腐剂和人工色素，符合现代人们对健康饮品的需求。
产品口味多样，有纯豆浆口味、巧克力口味、草莓口味等，适合不同口味的消费者。
三、目标群体我们的目标群体是年轻人群，他们注重健康，追求品质生活，对新鲜、健康的食品有一定的认知和需求。
同时，我们也会面向全年龄段消费者，让更多人尝试维维豆奶，享受健康生活。
四、营销策略1.线上宣传：通过社交媒体平台、微信公众号等渠道，上传产品介绍、生产过程、用户评价等内容，增加品牌曝光率，吸引消费者关注。
2.线下推广：在超市、便利店等场所进行产品促销活动，提供试喝服务，让消费者亲身体验产品口感，增加购买欲望。
3.品牌合作：与健康生活类品牌合作，共同举办健康饮食讲座、活动等，推广健康生活理念，提升维维豆奶品牌形象。
4.赞助活动：赞助健康生活、运动等相关活动，提升品牌知名度，让更多人了解和喜爱维维豆奶。
五、营销方案1.举办“健康生活节”：在购物中心、社区等场所组织健康生活主题活动，包括体验健康食品、健身表演、专家讲座等环节，让消费者亲身感受健康生活的魅力，同时对维维豆奶进行推广。
2.推出“朋友分享计划”：鼓励消费者购买维维豆奶后分享给朋友，如果朋友也购买了产品，双方可享受优惠活动，激发消费者口碑传播，增加产品销量。
3.开展“健康生活主题日”：在社交媒体平台举办健康生活主题日活动，分享健康食谱、健身运动等内容，同时推广维维豆奶，让更多消费者了解健康生活理念和产品优势。
4.举办“维维豆奶大使选拔活动”：面向消费者开展维维豆奶大使选拔活动，鼓励消费者分享产品使用心得、推广品牌，建立健康生活社区，增加品牌影响力。
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××公司豆奶饮料市场推广企划案
一、市场现状分析
目前国际豆奶市场竞争激烈，新产品层出不穷，本企业为了进一步扩展销路，提高产品知名度，必须加强产品的市场推广工作。
二、市场直销运作对产品推广的机会与缺陷
海外市场销售网络发达，经过半年多的直销实践，目前豆奶销售基本分为5条直销体系。
这种营销渠道的建立，对本企业的豆奶产品迅速进入市场非常有利，并能在短时间内使产品迅速进入多个海外子市场。
三、问题点与机会点综合分析(略)
四、销售价格定位
由于豆奶产品独特的营销环境，使本企业豆奶产品的商业供货价应定在××美元／包较为适宜。
通过商场利润加价，产品零售价不超过××美元，冰点售价不超过××戋元。
海外子市场是纯粹的直销运作，各类型网点的直销供货价及产品零售价应控制在一定范围内。
五、销售渠道设计
(一)第一种销售渠道
l充分利用现有的直销优势及良好的网络体系，迅速占领交易市场、连锁超市、大卖场、连锁便利店的各个柜台。
2尽可能多地同很多家百货商场发生业务关系，做好产品上柜。
(二)第二种销售渠道
寻找新的专业雪糕、冷饮批发商，建立冰点网络系统。
(三)第三种销售渠道
以寻找集团消费为重点，主要做4条线：A效益艮好的企业防暑降温品；B 中午有办公室午餐的写字楼；c学校；D面包房、娱乐场所。
六、营销目标
(一)市场占有率：××％
(二)焦点覆盖率
大卖场100％
连锁超市80％以上
连锁便利店80％以上
百货商场60％以上
冰点50％以上
(三)广告宣传目标
产品尝试率30％
品牌知名度40％
(四)短期销售目标
至2003年11月产品销售××万箱.
七、广告宣传组合
(一)品牌定位：(略)
(二)营销组合：(略)
(三)电视媒介：(略)
(四)售点广告营造气氛
1由于海外市场很广阔，商业网点分散平均，不可能进行全面开花式的焦点广告，建设重点区域的主要广告点进行焦点广告宣传，起到以董带面之作用。
2区域选择：亚洲市场、西欧、北戋以及南非市场。
3方式：(略)
(五)报纸媒介：(略)
(六)其他：(略)
八、促销组台
(一)售点长期促销：捆绑式销售
1具体方法：
(1)通过售点协助，在每一个豆奶广告装内装“××包××产品以每袋××美元的价格出售”。
(2)每单位包标价××美元，对外宣传“四赠二”即每四装××产品送一袋相同产品和一个精美手提袋。
(3)单包购按商场××美元价格执行。
(4)商场结算广告袋数量和实际回款相结合的办法执行。
(5)单独派出巡视员进行专业理货。
2促销时间：×月×日×月×日。
3焦点选择：大卖场、连锁超市、便利店、百货店、仓储式超市等。
(二)人员推销：在各个子市场分别指派促销人员
(三)销售促进
1上市之初开展为期30天的免费品尝活动。
每天选择20家大中型售点，每3天为一周期。
2选择1000家有代表性的售点，开展产品陈列活动。
3赠品促销。
九、铺货时间安排
(一)通过现有渠道在15天内使产品能全面摆上1000家以上A类售点。
(二)其他渠道在上述两项工作完成后，安排专人负责。
(三)时问计算从产品到各个子市场之日算起。
十、促销费用预算及利润平衡点
(一)费用预算
媒介费用：××万美元；
促销用品：××万美元；
促销产品折价：××万美元；
合计××万美元。
(二)利润平衡点分析
产品利润=产品单位×产品利率
产品价格：××美元
利润平衡点=推广费用／(产品单位×产品利率)×产品单价××
美元，即销售额达到××美元时投入与产出平衡，之后销售产品形成利润。