营销策划教案(教学方案)

学院

（系、部）

系

（教研室或实验 室

教案

2011?2012学年第二学期

经管学院

管理教研室

营销策划

093321 -3

文细光

讲师

董新春主编.营销策划实务

东华理工大学教务处制

课 程 名 称

授 课 班 级 主

讲 教 师

职

称

使 用 教 材

EAST CHINA tNSTITUTE OF TECHNOLOGY

课程概况

课程名

称营销策划

课程编号3302070 总计：38学时讲

课：38学时实验：

学时

上机：学时

学分 2.5

类别必修课（）选修课（）理论课（）实验课（）

任课教

师

文细光职称讲师授课对

象

专业班级：09级市场营销共3个班

基本教材和主要参考资料米用教材：董新春主编? 2010.市场营销策划实务?北京理工大学出版社

辅助教材：（1 ）许彩国著市场营销策划?湖南大学出版社2002

（2）汤寿椿编?企业营销策划.高等教育出版社.2000.

（3）叶万春编企业营销策划..中国人民大学出版社2004

（4）屈云波编营销企划实务企业管理出版社1998年2版

（5 ）孙黎编著策划家一商界传奇的创造者中国经济出版社1993

教学目的要

求

营销策划课程的教学，应使学生系统掌握营销策划的基本原理，着重掌握营销策划的科学方法，明确学习营销策划和从事营销策划，必须尽最大的努力形成以策划为核心的广

博精深的知识体系。学习营销策划就是为了将市场营销学、企业战略管理、市场调查与预测、消费心理学等其他专业课程所学知识的综合运用打造平台。

教学重点难点

1、教学重点：营销策划原理与方法、营销策划书撰写、营销整体策划、营销战略策戈V、市场营销组合策划。

2、教学难点：策划创意方法、营销策划书撰写、企业CIS策划、产品功能及新产品策划、产品组合策划、价格策划。