戛纳电影节的营销模式
外国文艺片引进商业模式
外国文艺片引进商业模式外国文艺片一直以来都是中国观众的喜爱，然而，对于电影院主和观众来说，它们不一定都是好生意。
在中国的商业环境下，外国文艺片的引进和放映往往难以持续盈利。
因此，要使这些电影能够继续在中国放映，就要有一种商业模式来支持它们的生存。
第一种商业模式是电影院内销售。
这种商业模式是通过在电影院内售卖饮品、小吃和纪念品等商品来增加电影院的收益。
对于外国文艺片来说，虽然一部分观众会因为电影本身而来电影院观影，但是这些电影通常难以吸引大批观众，因此这种模式不能依赖于票房来支撑生意。
电影院内销售的产品往往会对电影院的收入产生较明显的影响，但它并不足以为电影院提供持续的经济支持。
第二种商业模式是特殊场次。
电影院可以为观众提供特殊的放映场次，例如夜间放映、周末放映、VIP场次等，这些场次往往会比普通场次票价更高。
而根据观众需求和电影的特点，电影院还可以举行一些特别的场次。
例如，为纪念某个节日，放映一些与节日相关的电影，或者在电影戛纳电影节等大型电影活动时举行特别的放映。
这种商业模式可以将某些场次票价提高，从而在一定程度上补偿电影院的成本。
但这种商业模式仍然难以为电影院和外国文艺片提供持续的经济支持。
第三种商业模式是联合宣传。
一些电影院和电影制作、发行公司之间可以合作，通过电影院在放映前的宣传来提高电影的知名度。
但是，这种商业模式并不适用于所有外国文艺片，可能仅局限于知名度较高的电影制作、发行公司和电影院。
第四种商业模式是跨界营销。
一些电影院可以与其他企业和品牌合作，通过跨界合作来推广外国文艺片。
例如，电影院可以与音乐、出版、旅游、艺术等领域的企业和品牌合作，一起推出跨界产品。
这样的合作可以提高电影的知名度，同时也可以给电影院和其合作伙伴带来更多收益。
但这些跨界合作必须保持一定的原创性和精品化，以保留观众的兴趣和信任。
第五种商业模式是新媒体推广。
在当今数字化、网络化的时代，新媒体成为了更大范围宣传和推广文艺片的有力武器。
脑洞大开从戛纳电影节说说品牌事件营销该怎么做
脑洞大开从戛纳电影节说说品牌事件营销该怎么做戛纳电影节如期而至。
当地时间5月11日晚，备受瞩目的第69届戛纳国际电影节在法国南部海滨小城戛纳开幕。
开幕式当晚，华人女明星巩俐、赵涛、倪妮、刘亦菲、李冰冰、纷纷亮相红毯。
只是没有了范爷的戛纳红毯，看客多少有点不习惯！鹿豹座小编觉得以范爷如今的名气和地位，的确没必要再去蹭红毯招骂。
不过长江后浪推前浪，今年戛纳电影节没有范爷，却出现了一大波蹭红毯连名字都叫不出的二十四线女明星和网红。
作妖的太多，鹿豹座小编也懒得一一列出来。
每年戛纳电影节都要掀起一番舆论热潮，华女星蹭红毯是惯例，而真正能借戛纳红毯蹭出大事儿从而一举扬名的除了范爷，目前国内也是找不出第二人了，毕竟蹭红毯是一门高难度技术活。
在这里鹿豹座小编脑洞大开，从历届毯星蹭红毯蹭出头条说起，借花献佛，跟大家聊聊品牌事件营销该怎么做。
1.人靠衣装，物靠包装毯星必备战衣，范爷当年的龙袍、仙鹤裙装、“中国瓷”长裙等造型分分钟惊艳戛纳。
而品牌的事件营销，最重要的战衣就是事件本身的故事性，是否令人眼前一亮，让人过目不忘。
夸张、荒诞、狗血、奇葩都可以，总之，必须特立独行。
2.毯上一分钟，毯下下苦功蹭红毯仅仅只是亮个相，就好像是投了颗石头进水面，激起了几圈波纹，马上就恢复平静了。
走一段红毯，照几张相，如果咖位不够，是很难上头条的。
品牌也是一样，如果知名度不高，就算发生的事件再怎么离奇，关注的人也不会太多，所以一定要自己掀起舆论。
发海量新闻稿、微博、微信，总之全网发布事件相关信息，让网友一打开电脑就看得到，引起广泛关注。
3.得了便宜不能卖乖范冰冰每次走完红毯回国从来不会再在媒体说太多戛纳的事情，因为她知道，当她人在戛纳的时候，国内所有媒体的大小头条已经全是自己的身影了，回来再提就显得太刻意了。
品牌在进行事件营销之时也是如此，当舆论沸沸扬扬地讨论时，保持沉默就可以了，背地里兴风作浪无所谓，拿到明面上说自己在炒作无疑是得了便宜还卖乖，是要被打脸的。
戛纳电影节的营销模式
戛纳电影节亦译作康城或坎城电影节,世界最大、最重要的电影节之一。
1939年,法国为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节,决定创办法国自己的国际电影节。
第二次世界大战爆发使筹备工作停顿下来。
大战结束后, 于1946年9月20日在法国南部旅游胜地戛纳举办了首届电影节。
自创办以来,除1948年、1950年停办和1968年中途停断外,每年举行一次,为期两周左右。
原来每年9月举行。
1951年起,为了在时间上争取早于威尼斯国际电影节,改在5月举行。
1956年最高奖为“金鸭奖”,1957年起改为“金棕搁奖”,分别授予最佳故事片、纪录片、科教片、美术片等。
此外,历年来还先后颁发过爱情心理电影、冒险侦探电影、音乐电影、传记片、娱乐片、处女作、导演、男女演员、编剧、摄影、剪辑等奖。
自1947年创办戛纳电影节以来,戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引商业团体和个体游客最多的城市之一。
戛纳电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客,电影节的11天中创造的直接经济价值达2亿欧元,间接经济价值高达7亿欧元。
获得戛纳“金棕桐”奖是许多电影业者的无上光荣,但很多人不知道,戛纳电影节的重要性还在于它是全球电影界专业人士的一次重要聚会,电影节期间举办的各类交易会是全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道。
高昂的场租费自然是戛纳回收电影节支出的第一笔可观收入。
除交易会场馆外,戛纳的旅馆业无疑是从电影节中获益最多的行业。
电影节期间,戛纳城内和郊区的各大旅馆纷纷提价,这段时间的客房早在去年底便已基本预订一空。
由于许多美国展商和游客纷纷预订了本次电影节期间的客房,当地旅馆业人士认为今年将是他们收入最好的年份之一。
据悉,今年电影节期间普通客房的住宿费为每天490欧元到900欧元。
好莱坞电影的营销策略
要点三
市场趋势分析
关注当前市场的趋势和热点，分析观 众的兴趣和需求，以便在影片内容和 营销策略中做出相应的调整。
创意策划
01
02
03
故事创意
以引人入胜的故事情节和 角色设定为核心，激发观 众的情感共鸣和观影欲望 。
品牌合作
通过与知名品牌合作，为 影片注入更多的文化内涵 和特色，提高影片的知名 度和影响力。
营销策略的类型与目的
营销策略类型
价格策略：根据市场需求、竞争状况和成本制定合理的 票价，实现利润最大化。
促销策略：运用广告、公关、宣传等手段，提高电影的 知名度和吸引力。
产品策略：注重电影产品的品质、特色和定位，通过创 新和差异化吸引观众。
渠道策略：通过多元化的发行渠道，将电影推向市场， 并确保良好的票房表现。
制作技术和创新
好莱坞电影在制作过程中注重技术 创新和创意，如使用先进的摄影器 材、特效技术和音效技术等。
宣传策略
预告片与海报
好莱坞电影在宣传时会发布精美 的预告片和海报，以吸引观众的 注意力和激发他们的观影欲望。
社交媒体营销
好莱坞电影充分利用社交媒体进 行营销，通过电影官方网站、 Facebook、Twitter等平台与观 众互动，发布幕后制作花絮、演 员采访等内容。
案例分析
《阿凡达》的营销策略分析
主题宣传
以“阿凡达”为主题，从视觉 效果到故事情节，都给观众留
下了深刻的印象。
推广活动
通过与电影相关的主题活动、限 量版商品和游戏等形式，进一步 推广电影。
社交媒体营销
利用Facebook、Twitter等社交媒 体，发布电影相关信息和预告片， 吸引观众关注。
《复仇者联盟》系列电影的营销策略分析
好莱坞电影在中国市场的营销策略分析
好莱坞电影在中国市场的营销策略分析【摘要】这篇文章主要探讨了好莱坞电影在中国市场的营销策略。
在中国市场特点分析中，我们发现中国观众对好莱坞电影有较高的接受度，但也存在文化差异和审美偏好。
好莱坞电影在中国市场的受欢迎程度分析表明，优质的好莱坞电影在中国市场具有很高的商业价值。
针对这一情况，我们提出了三种营销策略：文化定制、合作推广和线上线下结合。
这些策略可以帮助好莱坞电影更好地适应中国市场，提升知名度和票房收入。
通过总结和展望，我们得出结论：好莱坞电影在中国市场有巨大的发展潜力，需要不断优化营销策略，抓住机遇，实现更大的商业成功。
【关键词】好莱坞电影，中国市场，营销策略，文化定制，合作推广，线上线下结合，受欢迎程度，市场特点，总结，展望1. 引言1.1 研究背景好莱坞电影在中国市场的营销策略分析引言随着中国电影市场的不断扩大和好莱坞电影在国际市场上的影响力不断增强，好莱坞电影在中国市场的表现备受关注。
中国作为世界上人口最多的国家之一，拥有庞大的消费人群和强大的消费能力，成为各大电影公司争相进入的热门市场。
由于中美两国文化、审美观念的差异以及中国特有的审查制度，好莱坞电影在中国市场的营销策略相比其他市场可能需要做出一定的调整与创新。
对好莱坞电影在中国市场的营销策略进行深入分析，探讨其在当下中国市场的受欢迎程度以及应对挑战的方法，具有重要的理论和实践意义。
研究目的本文旨在通过分析中国市场的特点以及好莱坞电影在中国市场的受欢迎程度，探讨好莱坞电影在中国市场的营销策略。
具体包括文化定制、合作推广和线上线下结合等营销策略，通过对这些策略的分析和比较，为好莱坞电影在中国市场的营销实践提供参考和建议。
通过总结结论展望未来，进一步探讨好莱坞电影在中国市场的发展趋势和可能的发展方向，为相关研究和实践提供借鉴。
1.2 研究目的研究目的是为了深入分析好莱坞电影在中国市场的营销策略，探讨如何更有效地推广和营销好莱坞电影，以及如何让好莱坞电影在中国市场取得更大的成功。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析1.《阿凡达》(Avatar)《阿凡达》是由詹姆斯·卡梅隆导演的一部科幻电影。
该片在上映前进行了大规模的营销活动，其中最令人印象深刻的是它在3D技术上的突破。
电影在宣传中专门强调了它是第一部真正适合3D观影的电影，吸引了大批观众赴影院观看，成为一部全球票房最高的电影。
2.《教父》(The Godfather)《教父》是一部著名的黑帮电影，通过与观众之间建立情感连接的独特方式进行了成功的营销。
电影宣传主要侧重于描绘主人公的情感世界以及故事中的复杂关系，吸引了观众的兴趣并使他们产生了强烈的共鸣。
这种情感上的吸引力使得电影成为一部经典之作。
3.《蝙蝠侠：黑暗骑士》(The Dark Knight)《蝙蝠侠：黑暗骑士》的成功营销案例之一是通过创造紧张和悬疑的氛围来吸引观众。
该片的预告片中采用了短暂的片段和引人入胜的一刻，激发了观众的好奇心和期待感。
这种战略在电影上映前就受到了广泛关注，并为电影带来了巨大的成功。
4.《星球大战》(Star Wars)《星球大战》系列电影采取了全方位的营销策略，包括玩具、漫画书籍、游戏等周边产品的推出。
通过创建一个全新的宇宙，吸引了大量的粉丝和观众，形成了一个庞大的粉丝团体。
这一战略不仅刺激了电影票房，还为系列电影的推出打下了基础。
5.《指环王》(The Lord of the Rings)《指环王》系列电影的成功营销案例之一是通过大规模的预告片推广吸引了观众的注意。
预告片巧妙地展示了电影中壮丽的场景和惊险的剧情，引发了观众的好奇心和兴趣。
这种吸引力在电影上映前就为其赢得了广泛的关注和期待。
6.《泰坦尼克号》(Titanic)《泰坦尼克号》是一部重要的爱情悲剧电影。
该片在营销上利用了船只的壮丽和沉没事故的真实故事，吸引了观众的注意。
与其他电影不同，该片在宣传中强调了它基于真实事件的情感展示，产生了强烈的情感共鸣，成为一部备受推崇的作品。
7.《哈利·波特》(Harry Potter)《哈利·波特》系列电影的成功营销案例之一是通过与原著小说推广相结合，为观众创造了一个神秘和神奇的世界。
电影营销十大经典案例
电影营销十大经典案例第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖典礼，影片《疯狂的石头》在获得的八项提名中一举夺得了最佳影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
“石头”这个在网上营销的影片再次为世人所瞩目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会忘记在去年的威尼斯电影节上，当身着桃红色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：“欢迎皇后娘娘。
”如此惊艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会吆喝了，好名已经在外了！１《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”２《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我只投了不到1/10甚至1%的钱”。
“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。
这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适用于市场广大的中国。
电影节运营方案设计
电影节运营方案设计一、背景介绍随着电影产业的不断发展，电影节作为电影产业链中的重要环节，已经成为了重要的文化交流平台和产业推动力量。
电影节不仅是电影作品展示的舞台，更是促进文化交流、推动电影产业发展的重要平台。
因此，有效的电影节运营方案设计对于提升电影节的影响力和吸引力至关重要。
二、电影节定位与主题1. 电影节定位电影节的定位直接关系到电影节的影响力与市场定位。
根据电影节所在地的文化特点、电影产业现状以及观众需求，我们将电影节定位为国际性电影节，旨在展示全球优秀电影作品，推动国际电影交流合作，促进中国与世界各国电影产业的交流与合作。
2. 电影节主题电影节的主题应以促进电影产业发展和文化交流为核心，旨在传递正能量、推动社会进步。
结合当下的社会热点和文化话题，我们确定了电影节的主题为“世界之窗、文化交融”，旨在通过电影展映、论坛交流等形式，推动文化多样性、促进文化交流和欣赏。
三、电影节内容规划1. 电影展映电影节展映是电影节的核心内容，通过展映优秀的国际与国内电影作品，引领观众关注影视艺术，引导观众注重电影品质，提升电影节的专业性和影响力。
我们将通过精心挑选的电影作品，涵盖不同国家、不同风格、不同题材的电影，突出公益性、文化性与艺术性，提供观众以不同的视听享受和思想交流。
2. 论坛交流论坛交流是电影节的重要环节，是观众与电影人对话的平台，也是电影审美与文化交流的重要场所。
我们将邀请国内外知名电影、文化界人士，举办电影产业论坛、学术研讨会等形式，传递电影行业动向，分享创作心得，促进国际电影合作，提升观众对电影的思考。
3. 众筹电影项目众筹电影项目是电影节的特色内容，通过众筹形式，吸引更多观众参与到电影创作过程中，促进电影产业良性发展。
我们将邀请电影艺术家、投资人与观众一起，共同讨论并决定推进的电影项目，引导观众参与电影创作，拉近电影人与观众的距离。
4. 明星见面会明星见面会是电影节的一大亮点，通过明星见面会，吸引更多观众到场，提升电影节的知名度和吸引力。
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戛纳电影节亦译作康城或坎城电影节 ,世界最大、最重要的电影节之一。
1939
年 ,法国为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节 ,决定创办
法国自己的国际电影节。
第二次世界大战爆发使筹备工作停顿下来。
大战结束后 ,于
1946年 9月 20日在法国南部旅游胜地戛纳举办了首届电影节。
自创办以
来,
除 1948 年、 1950年停办和 1968 年中途停断外 ,每年举行一次 ,为期两周左右。
原来每年 9月举行。
1951年起,为了在时间上争取早于威尼斯国际电影节 ,改在
5 月举行。
1956年最高奖为“金鸭奖” ,1957年起改为“金棕搁奖”分,别授予最佳故事片、纪录片、科教片、美术片等。
此外 ,历年来还先后颁发过爱情心理电
影、冒险侦探电影、音乐电影、传记片、娱乐片、处女作、导演、男女演员、编剧、摄影、剪辑等奖。
自 1947 年创办戛纳电影节以来 ,戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引
商业团体和个体游客最多的城市之一。
戛纳电影节每年吸引至少 6 万名电
影界专业人士和 20万名游客 ,电影节的 11天中创造的直接经济价值达2亿欧元, 间接
经济价值 xx7 亿欧元。
获得戛纳“金棕桐”奖是许多电影业者的无上光荣 ,但很多人不
知道 ,戛纳
电影节的重要性还在于它是全球电影界专业人士的一次重要聚会 ,电影节期间举
办的各类交易会是全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道。
高昂的场租费自然是戛纳回收电影节支出的第一笔可观收入。
除交易会场馆外 ,戛纳的旅馆业无疑是从电影节中获益最多的行业。
电
影节
期间 ,戛纳城内和郊区的各大旅馆纷纷提价 ,这段时间的客房早在去年底便已基
本预订一空。
由于许多美国展商和游客纷纷预订了本次电影节期间的客房,当地旅馆业人
士认为今年将是他们收入最好的年份之一。
据悉 ,今年电影节期间普通客房的住
宿费为每天 490 欧元到 900 欧元。
高级一点的旅馆如卡尔顿 ,以肖恩。
康纳利、阿兰·德隆、索菲娅·罗兰等知名影星命名的高级套间每天价格为 1.2 万欧元。
更有马丁内斯旅馆推出面向大海、面积达1000 平方米的超豪华套间 ,其价格甚至高达每天 2.8 万欧元。
据预测 ,本次电影节期间的客房收入将达到当地旅馆业年收入
的 15%。
此外 ,戛纳的各大餐馆在电影节期间也是人满为患。
蓝色海岸除风景绝佳外,
还以美食出名 ,人们在参加戛纳电影节的同时 ,免不了要品尝一下地中海的海鲜
以及当地特制的葡萄酒。
戛纳的交通工具租赁业也要红火一阵。
以欧洲汽车租赁公司为例 ,
该公司蓝
色海岸分部有 4000 辆汽车之多 ,但每到电影节开幕之际 ,这些车必定被租赁一空,
这 xx 公司业绩往往要上升 30%以上。
2002 年的第 55届戛纳国际电影节给这座仅有 7万人口的法国南部小城带来
了 1.1 亿欧元的财富。
一年后的第 56 届戛纳国际电影节上 ,戛纳市政府仅为举办
电影节花费了 500 万欧元,在 12天的时间里 ,据估计 ,每年的戛纳电影节创造的
直接和间接经济价值 xx9 亿欧元。
一位会展业资深人士曾如此评价 , “如果在一个城市开一次国际会议 ,就好比有一架飞机在城市上空撒钱。
”同样 ,如果在一个城市举办一次成功的影视节庆
活动 ,就好比有一架飞机在 xx 上空撒钱。
5.2.2xx电影节的整合营销传播戛纳电影节之所以能给这个本来名不见经传的小城带来如此大的经济效益和
社会效益 ,是因为戛纳电影节已经建立起了自己的品牌号召力 ,它是怎样建立戛
纳这样的品牌呢 ?当然少不了整合营销传播手段的应用 :
第一 ,在戛纳电影节举办初期 ,当然少不了在电视上、报纸上、杂志上放广告来提高其品牌认知度。
因为在电影节创办初期 ,观众对这个品牌的认知度还是
很小的 ,主办方通过广告来树立其品牌形象 ,达到广泛地认知度。
第二 ,通过公共关系来树立“戛纳”的品牌,每年在电影节举办之前 ,主办方都会邀请世界各地的媒体来召开新闻发布会 ,而且各国送去的参展的影片剧组
也会召开新闻发布会 ,这样一来 ,不仅给送展的电影做了宣传同时也给戛纳电影
节这个盛大的节日做了无形的让人信服的宣传。
戛纳电影节主办方和当地的政府也有着良好的关系 ,政府在多方面给予电影节支持 ,如
2007年 5月 25日日下午
1 时,戛纳市长及副市长在旧城区一所旧堂附近设宴 ,招待 500 名外国传媒及政
府官员品尝地道法国菜 ,现场还有穿上地中海民族服装的人吹奏乐器 ,相当热闹。
每年的戛纳电影节 ,为小城里的居民、宾馆、咖啡馆都带来了非凡的经济效益,
这就更加增进了主办方和社区之间的关系。
电影节最大的合作伙伴和最重要的媒体伙伴 Canal+电视台巧年来一直独家转播电影节的开幕式和颁奖典礼 ,而且合
同已续签到了 20n年。
虽然 Canal+电视台对其付费多少讳莫如深 ,但据推测 , 它每年为报道电影节的投入至少为 600 万欧元。
第三 ,活动赞助。
戛纳电影节属于那种发展的比较成熟的节庆产
业 ,人们传
统地认为 ,影视节庆活动的盈利主要是票房 ,而作为一个成熟的影视节庆品牌和
商业化程度十分高的戛纳电影节则主要通过广告商的赞助 ,世界各种顶尖品牌希
望通过这样一个顶尖影视节庆品牌让更多的时尚精英认识它们 ,让更多的媒体关
注它们从而让更多的观众熟知它们。
例如 ,巴黎欧莱雅是他们长达12 年的指定彩妆合作伙伴 ,很多明星的妆容都是巴黎欧莱雅打造的 ,另外还有惠普、雷诺、
Chopard、AKAMAI等等。
第四 ,销「售促进。
戛纳电影节作为一个产品发展期 ,主办方己经不需要通过门票促销的方式来增加经济效益 ,因为戛纳开幕式的入场券成为当日影展的“抢
手货”由,于所有的门票全部以赠票的形式向与会嘉宾发送 ,组委会同时要求所有
持门票入场的男士必须着西装 ,打领结,而女士则要着晚装 ,作为回报 ,他们将和那些国际明星一样享受穿越红地毯的最高待遇。
然而2000 张门票注定只能满足一小部分人的需要 ,于是在会场入口处 ,不少穿戴整齐 ,气度不凡的绅士颇为不
合时宜地站在那边 ,每每看到有人准备入场 ,便低声说道 :
“有多余的票吗 ?”另有一些不那么含蓄的干脆高举牌子—“一
千欧元求票”。
第五 ,关系营销。
无论是政府对戛纳电影节的关注与支持 ,还是
Canal+电视
台 15 年来一直独家转播电影节的开幕式和颁奖典礼 , 而且合同已续签到了 20n
年 ,这样稳定的合作关系 ,不是天上掉下来的馅饼 , 主要还是电影节组委会通过不断地沟通与协议才达成了今天这样稳定的客户关系。
主办方通过建立客户的详细数据库 ,根据不同客户的不同需求 ,进行信息
交流和信息共享 ,才可能使影视
节庆活动赢得各个利益相关者的支持与合作。
通过合作实现协同 ,关系营销并不
是利益相关者任何一方得到利益而是通过合作让双方都得到是 : “ xx 这”才,是
关系营销的终极目标。
电影节与 Canal+签订了多年的转播权的协议 ,不但让组委
会得到了可观的转播费 ,而且让这个电视台借助戛纳电影节赢得更多关注度 , 从
而得到更多的广告商的青睐 ,这样电视台的经济效益也得到了很大的提高 ,这不
就达到了 xx 的目的了吗 ?
第六 ,电子营销。
随着互联网科技的发展 ,戛纳电影节更不会错过这样的营销
容 ,包括获奖电影和参展电影介绍 ,参展嘉宾和颁奖嘉宾的介绍 ,网页的首页有
关于金棕搁奖杯的展示 ,更加巩固了戛纳电影节的品牌形象。
网友们还可以在这
民意,民众的需求不断地改进电影节的举办质量和各个方面的细
节。
这就是戛纳电影节中呈现出的整合营销传播的六个手段。