东北大学MBA管理系统经济学垄断竞争市场案例
2012年东北大学工商管理学院847经济学考研真题及详解【圣才出品】
2012年东北大学工商管理学院851经济学考研真题一、名词解释（每小题4分，共40分）1．规模报酬2．规模经济3．显性成本4．隐性成本5．帕累托效率6．帕累托改进7．挤出效应8．充分就业9．乘数-加速数模型10．经济滞胀二、简答题（每小题8分，共48分）1．作图说明当一地桔子受灾减产，如果桔子的需求缺乏弹性，桔子的价格受其影响也很大。
2．简述劳动力市场上的逆向选择，并说明教育信号对解决这一问题的重要作用。
3．完全竞争市场的必要假设有哪些？4．GDP核算指标有什么缺陷？5．摩擦性失业和结构性失业的区别，并说明哪个对社会影响更大？6．简述IS-LM模型及其意义。
三、论述题（共37分）1．给出一个博弈的支付矩阵，分析：（1）描述以上博弈行为。
（2）以上博弈是“囚徒困境”吗？解释囚徒困境对经济学的意义。
（17分）2．平衡预算的财政政策思想和功能性财政政策思想的区别。
（10分）3．通货膨胀的分配效应和产出效应。
（10分）四、思考题（共25分）2011年12月5日下，中央银行下调存款准备金率0.5个百分点，此次下调到21%。
中国连续35个月上调的背景下，分析此次货币政策的背景及对中国经济的影响。
2012年东北大学工商管理学院851经济学考研真题及详解一、名词解释（每小题4分，共40分）1．规模报酬答：规模报酬是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。
规模报酬分析的是企业的生产规模变化与所引起的产量变化之间的关系。
企业只有在长期内才可能变动全部生产要素，进而变动生产规模，因此，企业的规模报酬分析属于长期生产理论问题。
企业的规模报酬变化可以分规模报酬递增、规模报酬不变和规模报酬递减三种情况。
其中，产量增加的比例大于各种生产要素增加的比例，称之为规模报酬递增；产量增加的比例等于各种生产要素增加的比例，称之为规模报酬不变；产量增加的比例小于各种生产要素增加的比例，称之为规模报酬递减。
管理经济学案例(垄断竞争)
案例作业设想你是一家处于垄断竞争行业的公司的高级管理人员，分管市场开发和生产成本控制。
你公司的产品既有互补品也有替代品，新的竞争者也越来越多。
产品生产既可较多使用机器代替人工，也可较多使用人工工序代替机器（由于国家日益强调劳动保障，居民生活费指数又连年快速上涨，相对而言，人工费正变得越来越昂贵）。
试运用你掌握的经济学理论撰写一篇报告，谈谈你在市场开发和生产成本控制方面的工作思路（可以具体企业为实例进行分析）。
要求：1500－2000字，有系统的工作思路、有理论、有分析、卷面符合规范（见附件），可画图说明。
评等办法：由质量较高到质量较低，评等分为A、B、C、D四等，各组最多只能有一份报告评为A，最多只能有两份报告评为B，最多可有两份报告评为D。
评分结果不符合此评分要求时，评阅小组全部报告记D等。
附件：工作报告格式规范1、报告的纸张规格标准为A4。
2、报告正文排版的要求（1）字体字号：小4号、宋体；（2）行距：1 1.5；（3）每页须加居中“页码”。
3、报告中的标题格式和排版的要求（1）报告统一使用标题“关于公司市场开发和生产成本控制的工作思路”，小3号加重黑体；（2）可分节加标题：4号加重黑体；标题一般要简明扼要，体现阐述内容的重点，无标点符号。
（3）作者班级、姓名：上下空两行置于报告大标题下、正文前，5号、楷体、居中，班级与姓名之间空两个汉字字符（XX班 XXX）。
4、制图的要求（1）图要有：编号，图名（小4号宋体加重），单位；图号和图名要居图下方的正中；（2）图形要标明计量单位；（3）图的资料来源要标明“作者、来源名称、时间”，用小五宋体，自制的标明“作者自制”，置图左下方；（4）图与上下正文之间各空一行。
1995 1996 1997 1998 年度图1：厦门地区1995—2000年GNP增长状况资料来源：厦门市人民政府：《1999年厦门年鉴》，中国统计出版社，2001年5月。
5、其它要求（1）全文内的各节内的标题及段落格式（含顶格或缩进）要一致；（2）时间表示：使用“1999年10月”，不能使用“99年10月”或“1999.10”；（3）标题编号：要符合一般的学术规范，不能使用“半括号”，“（一）、”或“（一、）”等不规范用法，标题结束处不能有标点符号；（4）全文错别字或病句不能超过1处。
东北大学工商管理学院851经济学考前冲刺最后三套卷及详解(二)【圣才出品】
东北大学工商管理学院851经济学考前冲刺最后三套卷及详解（二）一、名词解释（每小题4分，共40分）1．资本回报率管制【考点】微观7.1.1垄断市场的条件【解析】资本回报率管制是指为了管制自然垄断，给垄断厂商规定一个接近于“竞争的”或“公正的”资本回报率，它相当于等量的资本在相似技术、相似风险条件下所能得到的平均市场报酬。
由于资本回报率被控制在平均水平，也就在一定程度上控制住了垄断厂商的价格和利润。
但是，实行资本回报率管制也会带来一些问题和麻烦，如如何确定“公正的”资本回报率等。
另外，还存在管制滞后，管制滞后会对被管制企业产生不同的影响。
所以，在现实经济生活中，很难用资本回报率管制的方法来对垄断厂商的定价行为给予政府管制。
2．经济人【考点】微观2.1.1微观经济学的研究对象【解析】经济人是西方经济学在进行经济分析时的一个基本假设，也称为理性人，是经济生活中一般人的抽象。
其本性被假设为是利己的，总是力图以最小的经济代价去追逐和获取自身的最大的经济利益。
这样人们作出经济决策的出发点，就是私人利益，每个人都寻求个人利益极大化，而不会做出于己无利的事。
经济人假设包括以下内容：①在经济活动中，个人所追求的惟一目标是自身经济利益的最大化。
例如，消费者所追求的是最大限度的自身满足；生产者所追求的是最大限度的自身利润；生产要素所有者所追求的是最大限度的自身报酬。
这就是说，经济人主观上既不考虑社会利益，也不考虑自身非经济的利益。
②个人所有的经济行为都是有意识的和理性的，不存在经验型和随机型的决策。
因此，经济人又被称为理性人。
③经济人拥有充分的经济信息，每个人都清楚地了解其所有经济活动的条件与后果。
因此，经济中不存在任何不确定性，获取信息不需要支付任何成本。
④各种生产资源可以自由地、不需要任何成本地在部门之间、地区之间流动。
经济人的利己主义假设并不等于通常意义上所说的“自私自利”，即该假设并不意味着这些市场活动个体只会关心自己的钱袋子。
垄断竞争市场案例分析
MR
O Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡
1、分析思路 2、垄断竞争厂商短期均衡的三类情 况分析 3、垄断竞争厂商短期均衡的总结
三、垄断竞争厂商的短期均衡：分析思路
在短期内，垄断竞争厂商在既定的生产规模下通过调整产 量和价格来实现利润最大化。
短期均衡条件：MR=SMC 1、定产（Q）: MR=SMC(Q),分析工具：MR曲线和SMC曲线； 2、定价（P）：根据Q和MR曲线，可以找到D曲线上对应的 P,分析工具：D曲线； 3、获利情况分析：根据P与SAC的大小比较厂商的经济利润， 分析工具：SAC曲线。
五、非价格竞争：实例分析
在宝洁与联合利华的竞争策略中： 1、广告战。宝洁工司每年广告费超过50亿美元，联合利华则 有60多亿美元。宝洁公司广告宣传注重品牌个性，而联合利 华则突出品牌的本土化。 2、研发战。宝洁每年将销售额的4%用于研究，在全球范围 内宝洁拥有24000个专利，并以每年3800个的速度递增。联 合利华每年研发费占全年营业额的2%。两公司不仅研发投资 巨大而且在研发速度上竞争，如宝洁的汰渍洗衣粉在美国市 场占40%，针对汰渍洗衣粉，联合利华推出WISK的双效片的 块状洗衣剂，作为应对手段，宝洁公司迅速推出有类似功效 的“汰渍速效片”。
SAC
三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化
亏损情况1：AVC<P<SAC P SMC F P0 J G H I E
SACΒιβλιοθήκη AVCD（AR） MR
Q Q0 O 思考：EQ0、IQ0、HQ0、GQ0、GI、GH、HI 各线段分表代表的经济含义？
三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化
亏损情况2：P=AVC P G H E D（AR） MR O Q0 Q 停止营业点 SMC
垄断竞争的案例例子
垄断竞争的案例例子
垄断竞争是一种市场结构，其中存在多个生产者和消费者，但是每个生产者都具有一定的市场力量，能够在一定程度上影响价格和产量。
以下是几个垄断竞争的案例例子：
1. 咖啡市场：咖啡市场是一个典型的垄断竞争市场，存在多个品牌，例如星巴克、雀巢、蒂姆霍顿斯等等。
每个品牌都有一定的市场份额和品牌忠诚度，但是它们之间存在竞争，例如价格、服务和品质等方面。
2. 软饮料市场：软饮料市场也是一个垄断竞争市场，存在多个品牌，例如可口可乐、百事可乐、红牛等等。
每个品牌都有一定的市场份额和品牌忠诚度，但是它们之间存在竞争，例如广告、促销和口味等方面。
3. 航空公司市场：航空公司市场是一个具有垄断竞争特征的行业，存在多个航空公司，例如美国航空、联合航空、达美航空等等。
每个航空公司都有一定的市场份额和品牌忠诚度，但是它们之间存在竞争，例如机票价格、服务和航班时间等方面。
4. 快递市场：快递市场也是一个典型的垄断竞争市场，存在多个快递公司，例如顺丰、申通、圆通等等。
每个快递公司都有一定的市场份额和品牌忠诚度，但是它们之间存在竞争，例如价格、时效和服务质量等方面。
总之，在垄断竞争市场中，企业之间存在竞争和合作，生产者和消费者都会受到一定程度的影响。
了解这些案例可以帮助我们更好地
理解垄断竞争的特征和运作方式。
垄断竞争市场与寡头垄断案例PPT学习教案
反映函数表明：均衡时，每个厂商的产量都是其竞 争对手的产量的函数。如图7-4
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二、寡头垄断市场厂商均衡模型
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古诺模型的反应曲线和古诺均衡点(图7-4)
Q2
Q1 1 ( Q2)
垄断竞争的多余生产能力
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图7-1 垄断竞争厂商的
主观需求曲线d
和实际需求曲线D d与D需求曲线的关系：一是：集团内所有厂商进行价格跟进时，整个市场价格的变化会使单个垄断竞争厂商的d需求曲线沿着D需求曲线发生位置平移；二是：d与D的相交意味着单个厂商单独改变价格时预期的销售量与每个厂商实际面对的需求量相等，此时，垄断竞争市场的供求相等
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二、寡头垄断市场厂商均衡模型
（二）斯塔克伯格模型——“领导 者-追随者”行为模型
假设：双寡头厂商，其一为领导者角色，另一为追随者角色。 领导型厂商的行为方式是：具有先动优势，且掌握追随厂商的 反映函数，在此基础上决定自己利润最大化的产量。领导型 厂商无反应函数。 追随型厂商的行为方式是：在给定领导型厂商产量选择的前提 下来作出自己的利润最大化的产量决策。追随型厂商具有反 应函数。 斯塔克伯格模型的均衡解举例（书P206）：
产品差别(product differentiation)是指同种产 品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告 等方面的差别，也包括以消费者想象为基础的任 何虚构的差别。
产品差别产生的原因：同种产品之间内在品质不 同、产品的外观形象不同、产品的经济空间不同、 产品的推销方式不同、消费者主观评价不同等。
（一）古诺模型——双寡头独 立行动模型
经济学案例-垄断
3
没有可替 代Win 2 其它企业进入 难度大
• 希望打破微软在软件行业的垄断地位，创造竞争环境，以 增加消费者的选择。
IE市场份额飚升
00年50％
NOW:90%
98年7% 97年3％
缘何调查起诉又不了了之
自我发展起来的垄断公司
- 反垄断法并不反对通过正常竞争获得的垄断地位 - 区别于通过政府特殊政策及吞并竞争对手确立垄 断地位的AT&T、美孚石油公司
1994年，微软同意修改与个人电脑生产商的软件使用合约，允许其他软件生产商与其进行正当竞 争，从而结束了长达一年多的调查。
1997年，美司法部再次起诉微软公司，称其违反了1994年签署的协议，美国地区法官杰克逊签发 禁止令，迫使微软公司暂时停止捆绑销售计划。 1998年，美国司法部和18个州的总检察官起诉微软公司。
竞争和垄断是商品经济固有的经济规律 垄断也是经济发展的必然产物 垄断可以促进竞争
从美国反垄断法来看，虽然通过“不正当行为”维持或获得垄断地位 是违法的，但一家公司拥有垄断地位或企图获得垄断地位并不一定违 法。所以，垄断行为如果不是通过不正当的方式，就构不成拆分的理 由。这实际上就等于说，在新经济时代，用拆分来破除垄断已经落伍 。 反垄断法发生了变化，即从过去的维护价格竞争转向新经济时代的促 进创新 。
1. 完全垄断是指整个行业中只有惟一的一家企业的市 场组织。即一家企业控制了某种产品的市场。
市场上只有惟一的一个企业生产和 销售商品；企业=行业。
垄断企业制定市场价格。
垄断的条件
企业生产和销售的商品没有任何相 近的替代品。
其他任何企业进入该行业都极为困 难或不可能
MBA垄断竞争与寡头垄断(doc 11页)
MBA垄断竞争与寡头垄断(doc 11页)第十章垄断竞争与寡头垄断前面我们讨论了市场结构中的两种极端情况——完全竞争和完全垄断。
在完全竞争模式中，我们假定有大量的生产相同产品并且对价格没有影响的厂商：他们是价格接受者。
在完全垄断模型中，我们假定厂商是整个市场上某一产品的惟一销售者：厂商是价格制定者。
在这两个极端之间显然还存在一些市场状况。
事实上，市场经济的绝大部分是由既非完全竞争又非完全垄断的厂商组成。
毕竟，大多数厂商对价格都有一定的控制权，即，单个厂商不会面对一条无穷大弹性（水平）的需求曲线，但他们也不是真正的完全垄断者。
在本章，我们要看两个位于完全竞争和垄断之间的市场结构。
一个是垄断竞争，这里每个卖者都有少量的市场权力但与大量的销售极为类似产品的其他卖者之间存在竞争；还有一个是寡头，寡头有少量的竞争者和相当大的市场权力。
完全竞争无穷多竞争者垄断竞争寡头垄断完全垄断无限大的市场权力两种特点结合：既垄断又竞争。
④存在广告下面是垄断竞争行业的内涵：①小的市场份额。
由于有如此多的厂商，所以每个厂商只拥有整个市场的比较小的份额。
因此，每个厂商对市场价格只有很小的控制力量。
②合谋是困难的。
由于有如此多的厂商，所以让他们全体聚集起来进行合谋，即，确定完全垄断价格（和产出），是很困难的。
操纵价格在垄断竞争行业实际上是不可能的。
③独立。
由于有如此多的厂商，所以每个厂商都独立于其它厂商之外进行行动。
即，没有哪个厂商试图去考虑其它所有竞争对手的反应——在如此多竞争者条件下这也是不可能的。
竞争对手产出和价格的反应大都被忽略了，或者说，单个企业的行为不会被其它企业所注意。
产品差异：垄断竞争市场最重要的特征product differentiation每个单个生产者对其产品都有一种绝对的垄断权，这种垄断权来自于他的产品与其它类似完全竞争垄断竞争 垄断 关于厂商的数目：相当多 大量的厂商 相当多的厂商 唯一的厂商产品有细微的差别。
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一、案例背景
该案例以拥有多种附加功能的手机产品为切入点，通过描述手机行业产品不断推陈出新，不断增加附加功能，甚至一些功能与专业类产品相差无几的现象，引出在垄断竞争市场中产品差异化对企业发展的影响，进而引发出关于企业在垄断竞争市场中应该如何制定和调整其经营战略的思考。
二、理论分析
1.垄断竞争市场的基本理论
垄断竞争市场的产生：在现实生活中，许多市场是具有竞争性的，但这种竞争性并不是像完全竞争市场中产品以最低的成本生产并获
得零经济利润，而是其中的某些企业拥有一些类似于垄断者所拥有的价格制定力量，在这种情况下，这个行业就会出现垄断竞争市场的基本结构。
垄断竞争市场的特征：
一是市场上存在大量企业，但每个企业只提供行业总产量的一小部分，只有有限的力量去影响其产品的价格。
二是企业相对独立，每个企业都相对较小，没有一家企业可以支配市场条件，企业无法直接影响其他企业的行为，各个企业之间相对独立。
三是产品存在差异化，要么是质量差别，要么是功用差别，要么是包装、商标、广告等的差别，要么是销售条件差别。
但产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，而是在一定程度上可以相互替
代，导致厂商之间相互竞争。
四是企业可以进入和退出，当企业获得经济利润时，新企业进入该行业，当企业出现经济亏损时，一些企业退出该行业。
企业进入和退出一个行业比较容易，障碍不大。
2.产品差别在垄断市场中的意义
在垄断竞争市场上，产品的差异性决定了产品的垄断程度。
产品的差异性越大，意味着其垄断的程度越高。
这是因为如果一个产品具有目前市场上同类产品所不具备的功能和特性，消费者对该种功能和特性有偏好时，就只能购买该种产品，而这一点对企业的经营十分有利。
一方面该产品能够迅速销售出去，另一方面企业对该产品的价格有较强的控制力量，有条件获得超过行业平均利润的超额利润。
因此，企业要想在垄断竞争市场上拥有较大的竞争力，必须使其自身的产品有较大的差异性，降低产品的可替代性，提高产品的竞争力，提高产品的垄断性，进而取得较高的经济效益。
具体到手机行业，生产手机的企业要想在垄断竞争市场中寻求优势地位，必须在产品差异化上下功夫。
在研究分析客户需求的基础上，有针对性地开发出有差异性的手机产品，提高手机产品的垄断程度。
三、以诺基亚n8为例分析多功能手机对行业的影响
1.诺基亚n8手机1200万像素功能介绍
诺基亚n8手机于2010年10月1日在中国大陆上市，它最让人瞩目的特点就是拥有1200万像素主摄像头，采用卡尔蔡司光学镜头全屏16:9 取景器，具有28mm的广角视野，带有易于使用的触摸屏参数氙
闪光灯面部识别软件自动对焦焦距，支持录制720P高清视频功能。
在拍摄功能方面，n8最大可以拍摄4000x3000像素的相片，并支持脸部对焦、防手震等功能，在录像部分，n8也支持最大720p/30fps 的HD 高画质录像，并可利用手机背面的立体声麦克风收音，而在拍摄相片与影片后，手机也内建相片与影片编辑程序，可自己在手机上玩影像编修。
诺基亚n8采用1200万像素的卡尔蔡司镜头，让其拍照性能极其强大，除了没有光学变焦功能，几乎完全可以替代普通的数码卡片机。
在n8上市的2010年，索尼公司的相机主打系列T系机器推出了
DSC-TX7C、DSC-TX1和DSC-T90三种新品，像素分别为1020万、1020万和1240万。
同时，索尼公司2010年新系列产品的主要优势就是它的卡尔蔡司镜头，并以此为卖点大力宣传，而这一镜头也被诺基亚公司使用到了其拥有1200万像素的n8手机上。
可以说诺基亚n8的像素已经接近甚至超过了普通的数码相机，而n8的照相功能，仅仅是n8手机众多功能中的一小部分。
诺基亚公司举办了一次航拍活动，用n8手机的1200万像素相机从空中拍摄美景照片并进行展示，通过下面的照片发现诺基亚n8的拍照水平确实值得称赞。
诺基亚N8航拍伦敦奥运会场诺基亚N8航拍海水中的灯塔
诺基亚N8航拍城市场景诺基亚N8航拍海上岛屿
2.1200万像素的n8手机对手机行业的影响
2009年上半年，在世界金融危机的影响下，全球手机市场遭遇最强寒流，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大国际手机厂商财报屡屡告负，手机销量大幅下滑。
但中国手机市场却呈现出另一幅景象，智能手机销量逆势上涨、繁华不减，触摸屏手机、GPS手机风生水起，3G手机新品接连上市。
与此同时，中国手机用户消费行为也发生了较大变化，价格不再是用户最注重的因素，取而代之的是品牌、各项手机参数以及相关辅助功能。
诺基亚推出的1200万像素n8手机，在当时的手机市场上算的上是像素最高的手机，其他主要品牌的手机像素大约在500万左右，下图可以显示出手机像素之间的对比。
诺基亚推出的这款有超高像素的手机在当时的手机市场上算得上是一次创新和突破，是手机产品在功能上差异化的体现。
它满足了市场上对手机拍照功能有较高需要的消费者的需求，吸引到了一部分特定的消费人群。
在手机中国2010年度人气手机的评选中，诺基亚的n8手机在人气多媒体手机的评选中拍照功能和影音功能均位列首位。
(网址/news/topic/452.html）
诺基亚推出这种有差异性的产品会引发其他企业生产类似的替代品，例如在诺基亚n8手机发布之后，其他品牌的手机纷纷提高了自己品牌手机的像素，2011年摩托罗拉公司就推出1300万像素的摩托罗拉XT928，在接下来的几年直到现在，手机像素基本上都达到了1200万像素以上。
与此同时，诺基亚的这个产品带动了手机市场上其他企业生产更有竞争力的差异化产品，近期市场上出现了专门的拍照手机，像素更是达到了1600万甚至2070万像素，同时手机的拍照功能也更加专业和丰富。
可以说，诺基亚1200万像素的n8手机在当时可以说引领了手机高像素的潮流，间接推动了手机像素的提高和照相功能的改善，也促进了手机产业不断生产更多具有差异性的产品。
3.n8手机的销量情况及原因分析
诺基亚n8所拥有的拍照功能的差异性使得诺基亚n8手机在竞争激烈的手机行业中保持了一定的竞争力，吸引了大批对手机拍照功能有独特需求的消费者，其销量突破了400万，可以说在一定程度上是成功的。
但是尽管这样，诺基亚与其他智能手机相比，在操作系统、软硬件配套、辅助功能等方面还是有较大差距。
相关统计数据显示，2010年第三季度，全球移动电话销量突飞猛进，比增35%，但曾经的手机霸主诺基亚却再次受挫，市场份额锐减至28.2%，跌破30%，较2009年同期的36.7%下降8.6%，创下自1999年以来的新低。
美国一家金融咨询公司在当时发布的研究报告称，由于未能足够关注消费者需求，不能及时推出新操作系统以及与移动运营商网络的不兼容，诺基亚在发达市场的份额会进一步下降。
历数2010年智能手机市场上的强将，除了星光闪耀的苹果以外，恐怕当属异军突起的安卓系统。
凭借着开源性与免费性等特征，安卓系统在智能手机市场上掀起了一场场轩然大波。
面对迅速崛起的安卓，摩托罗拉、三星、联想等各大手机厂商纷纷推出搭载安卓系统的手机，抢占市场商机。
而诺基亚却依然牢牢守着塞班系统，并不断地对其进行改善与升级，以决绝地态度将安卓系统拒之门外。
拥有1200万像素的备受期待的诺基亚旗舰手机n8，也是在由于软件原因经历了数次推迟之后，才于2010年10月面世。
虽然n8销量突破400万，但与iPhone以及三星GalaxyS等产品相比，这个成绩也只能算差强人意。
相比于其他手机，诺基亚n8仅仅在像素和拍照方面遥遥领
先，而对拍照有特殊需求的消费者毕竟是占少数的，拥有更好操作系统，兼容更多软件的其他手机则会吸引大多数消费者去购买。
四、在垄断竞争的市场结构下企业应如何制定和调整经营战略
1.企业需要不断创新来获得经济利润。
企业维持经济利润的一个主要方法就是开发具有竞争力的新产品。
企业引入一种新的差异化产品，可以通过提高价格来获得利润。
随后其他企业会生产相近的替代品，并夺走这种最初优势带来的经济利润，这时，企业就需要再次进行创新以重获经济利润。
2.企业需要生产差异化产品满足顾客需求。
企业需要科学、缜密地开展市场调查，把市场细分和市场定位作为基础。
在仔细分析市场现有组成的基础上，根据市场群体需求的不同而将市场细分，找出自己的突破点，生产有差异化的产品，有针对性地满足不同的市场群体的要求。
3.企业需要树立自身独特品牌来赢得市场。
每个企业生产的产品都与其他企业生产的产品有或多或少的差异，为了体现这种差异，让客户便于辨认本企业生产的产品，企业必须将其产品品牌化，以品牌来标志产品的特殊身份，使自身与其他产品区别开来。
同时品牌本身也是产品差异的重要体现。
品牌反映了产品的市场定位，开发理念、文化以及综合品质等方面。
因此，企业必须认真制定和实施品牌战略，在竞争中赢得市场。