广告作品中形式美的运用
潘婷——广告美学
潘婷“你能型”广告美学大作业潘婷的你能型广告，相信几乎大多数人都看到过，并且我相信许多人都会为其中的曲折的故事而感动。
而这正基于美学规律、形式美法则等在广告作品中的成功应用。
在潘婷你能型广告中，运用了许多美学原理及规律。
广告过程伴随着艺术创作和消费行为，是一个艺术史的创造过程，是一个对艺术的感受、认知和理解的过程，是日趋成熟的现代广告市场竞争的理论武器之一。
而在这则广告中就会明显的感觉到广告美学在广告中的充分运用。
这看似是一个普通的广告但是看完却让人非常感动，甚至让人鼻子发酸。
片中一位聋哑的女孩，在学习音乐的路上受到了同学的歧视、打击。
可贵的是她从一位街头老艺人那里，获得了坚持和奋斗的勇气。
印象很深刻的是聋女孩问老者“为什么我和别人不一样…”——“为什么你一定要和别人一样…”。
当时在街头当小女孩从容地闭上眼睛，用心感受音乐世界的忘我，同时也感受到，自己那颗平凡的梦想。
音乐，是有生命的。
轻轻地闭上你的眼去感受，你就能看见音乐。
当广告进行到高潮，小女孩用破旧的小提琴在舞台上尽情演绎，所有人都为之惊叹和鼓舞…此时，她如同那只破茧成蝶的蝴蝶，终于，自信地飞向属于她的天空，尽管有许多不顺利，尽管同学的不支持甚至鄙视，她都没有放弃，她在老者的帮助下，参加了比赛，仿佛一只待破茧的蝴蝶，拿着摔破的小提琴，拼命的完成自己的梦想，知道最终实现。
期间她飞舞飘逸的头发充分表现的她当时的感情，悲愤，无奈，挣扎，都仿佛是发生在我们身上一样，深深的感动着我们。
聋女孩告诉我们只要有积极向上的心，我们一样可以实现自己的梦，走出一条属于自己的道路。
在这则广告中，不仅成功的吸引了我们的注意，还影响了我们的情绪，是我们的感觉发生变化，产生很感动很美好的感觉。
还有它的情节表达使得我们对这个品牌的了解，对这个品牌的感觉发生了一些变化，将我们看广告的一些感受带入到品牌当中。
从表现形式和风格来看，不同人对广告的形式和风格有着不同要求。
因此广告的形式主要分为画面图像、广告语言、音乐和音响这几类，这些形式因素的和谐统一构成广告的形式。
广告中的优美与崇高 实用广告美学案例分析素材
雷诺瓦篇：对 自己的作品永远都 不满意----雷诺瓦 。
以灵魂追求完 美的作品，对於同 样的主题反覆创作， 法国印象派大师雷 诺瓦不但与作画对 象融合同化，也使 每一幅人间画像洋 溢真善美的喜悦， 成为世人心目中的 完美理想。
高第篇：从自己营造的完美城墙爬 出----高第。
从奎尔公园到巴特娄之家，从米 勒之家到圣家堂，安东尼·高第在巴塞 隆纳不断创造惊艳的结构与线条，让 建筑不再是破坏自然的水泥森林，而 是与地表合而为一的天人之作。一部 完美汽车的诞生过程，就像一座完美 建筑的创作历程，因为拥有不断自我 超越的眼光，我们再次改写了完美的 定义，创造了New E-Class。完美即 将来临，The New E-Class。完美具 有压倒一切的强大力量，是一种不可 阻止的强劲的气势，在形式上表现为 一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征， 给人以惊心动魄的审美感受。崇高是 一种庄严和宏伟的美，是以一种力量 和气势取胜的美，是一种显示主体和 动人心魄的美，又是一种具有强烈伦 理道德的伟大的美。在生活里，崇高 主要体现实践主体的巨大力量，更多 的展示主题要征服和掌握客体的矛盾 冲突状态。
马友友篇：不断地提出问题并找到答案----马友友。
透过反覆的思考与练习，寻求作曲家最原始的音乐内涵，大提琴巨星马 友友以充满深度智慧的演奏，赋予音符和节奏最初的完美灵魂，也让经典乐 章拥有与世人共鸣的新生命。无论是优美还是崇高，都可以在艺术作品中得 到最真实最集中的反应。
冷检篇。夏日的海边， 阳光洒在碧蓝海面，闪烁着 粼粼的金色波光，摄氏32度 的空气，传来属於夏天的浪 涛声，赤足踩在细柔的沙滩， 尽情享受徐徐的海风拂面… 在风中，更喜欢夏天了。优 美在现实中表现为，风和日 丽，鸟语花香，莺歌燕舞， 或者是山明水秀，波平如镜， 倒影清澈的自然景色，或知 是夕阳西下，或者是蔚蓝天 空都给人以和谐安静的审美 感受。总之，优美的特点是， 主体与客体相对统一的宁静
形式美在广告作品中的应用-精选文档
其它手机广告平面
从平面中追求形式的美
以上的任何一幅平面广告，我们可以看到， 或多或少都应用到了美学种形式美的原理
单纯齐一 对称均衡 调和对比 比例协调 节奏韵律 多样统一
形式美和平面广告
广告中的形式美 一方面可以增加平面广告的美感 另一方面可以突出产品本身 在平面中大量应用形式美 是有助于消费者记忆的 有效方法
Innosteam
例如这第一幅，是 innostream今年推出 inno55时所作的平面广告 我们很容易的看出，这是 应用了比例协调的美学原 理：巨大的人物脸部作为 背景，与手机较小的形状 对比，整幅画面采用了黄 金分割的比例 使画面呈现美感，以及突 出了产品的较小的特性
Mon fly
规律中的优雅
——形式美在广告作品中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ应用
我们先来看几幅广告作品
理样 但 同和 牌 虽 的于 三 我 中运 是 结 ， 然 广不 幅 们 的用 ， 构 广 是 告同 图 可 形了 他 也 告 不 品 中 以 式美 们 不 的 同 牌 是 看 美学 都 尽 色 的 手 来 到 原同 相调品 机自前
异 中 求 同
右图为Mon fly新品 v15的平面广告 整幅画面充满了节奏 感 产品突然打破整幅画 面的规律出现在消费 者的眼中 于是产品本身被凸现 出来
Sony Ericsson
我们可以看到的是在索爱 这一款的手机平面广告中， 应用的是美学原理中最基 本的“对称均衡” 同一部手机的正面和背面， 以相同的形势在蓝色，充 满工业化和幻想的背景中 充分表现了产品本身及特 性
形式美法则在展示设计中的应用研究
形式美法则在展示设计中的应用研究一、前言在今天的社会中，形式美法则越来越受到人们的关注。
作为一种设计原则，形式美法则在展示设计中发挥着重要的作用。
本文将探讨形式美法则在展示设计中的应用。
二、形式美法则的定义形式美法则是指通过对色彩、图案、线条等元素进行合理组合和运用，使得设计作品具有良好的视觉效果和审美价值。
三、形式美法则在展示设计中的应用1. 色彩运用色彩是影响视觉效果最重要的元素之一。
在展示设计中，色彩可以通过运用不同的颜色搭配来达到不同的效果。
例如，在传统节日主题展示中，通常会运用大量鲜艳明亮的红色和金黄色来营造节日氛围；而在商业广告宣传中，则会根据产品属性和目标人群选择不同的颜色搭配。
2. 图案设计图案是展示设计中另一个重要元素。
通过巧妙地运用图案，可以增强视觉冲击力和吸引力。
例如，在服装展示中，通常会采用各种花纹图案来体现服装款式和风格；而在产品包装设计中，则会运用简洁明了的图案来突出产品特点和品牌形象。
3. 线条运用线条是展示设计中最基本的元素之一。
通过合理运用线条，可以增强设计作品的整体美感和视觉效果。
例如，在建筑展示中，线条可以体现建筑物的结构和轮廓；而在平面设计中，则可以通过线条的组合来表现出不同的层次感和空间感。
4. 布局设计布局是展示设计中最基础也最关键的环节之一。
通过合理布局，可以使得设计作品更加清晰、易读、易懂。
例如，在海报设计中，通常会采用三分法或黄金分割法等经典布局方式来实现视觉平衡和美感；而在网页设计中，则需要考虑用户体验和信息传递等因素来进行布局。
四、形式美法则在不同领域的应用1. 平面广告设计平面广告设计是形式美法则应用比较广泛的领域之一。
通过对色彩、图案、线条等元素进行合理组合，可以达到吸引消费者注意力、传达信息等目的。
2. 产品包装设计产品包装是商品与消费者之间的桥梁。
通过运用形式美法则，可以使得产品包装更具吸引力和辨识度，从而提高消费者购买欲望。
3. 展览设计展览设计是在展示场馆中进行的设计活动。
广告艺术中的形式美及其表现
广告艺术中的形式美及其表现当今是一个商品竞争激烈的年代，作为营销的重要手段的广告的创作的要求也在不断提升。
对当代广告的创作、设计必须依照形式美的美学原则、市场营销规则等，所以说，它是一种比较实用的艺术形式。
广告作品若想引起受众不同凡响的美感，则必须满足形式美原则，才会对广告的主题及卖点进行准确的定位，增强其社会感染力，加深受众印象。
正确有效的艺术表现形式能够帮助设计者传达出广告的根本设计内涵，将能够加快促使达成广告的目标。
一、形式美的概念指构成事物的物质材料的自然属性及其组合规律所呈现出来的审美特性。
形式美的构成因素一般划分为两大部分：一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。
二、形式美法则形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。
主要包括：对称均衡、调和对比、节奏韵律和统一与变化。
研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。
掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。
三、当代广告的形式美及其表现（一）对称与均衡对称是事物中各组成要素的一种有机组合，是一种合理规律的存在形式，是表现平衡的完美形式，可以表现为大小、排列和性质等方面的对应关系。
广告中的对称并不是绝对形式的组合，而是指广告中的各种组成成分，要有一个符合视觉规律的妥善安排，如画面的大小、插图的比例、颜色和文字的密度等等，给人以悦目悦心的感觉。
均衡则是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。
均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果，能够将各部分进行有机组合，形成和谐、统一、完美的整体。
（二）调和与对比调和是统一的表现，是各种构成图案的形、色、质等各种因素的相似。
将它们间存在差距小的或者存在某种相似点的因素组合在一起，进行有机调和，像圆形在形状上和椭圆形相似，万紫千红在感觉上和缤纷多彩上相似等，这里面都蕴涵着调和的因素。
平面广告二(现代广告的美学表现方法)
六、双关——利用同音或同义的关系，使一句话的相同词 具有表里两重含义。 表面意义为其次，蕴含意义为其主，具有一箭双雕的广告效果。这种表达具 有曲折性、品牌性、简洁性和效能性，可以使广告词更加含蓄、幽默、诙谐、 委婉，在现代广告中应用的比较多。 1、品牌形象与名称的双关：百年润发 2、妙用谐音：默默无蚊的奉献—杀虫剂 你的联想掌握一切—联想掌上电脑。 七、情节——运用故事情节来表达广告诉求目标。将故事情节的艺术感染力 以及表达广告诉求点的巧妙性完美的结合起来，可以引起受众的心灵摇动和 感染，对认同广告诉求作用极大。 1、多数情节追求产品功能。南方125摩托车：跨河飞沟接生孩子 2、有些情节联系产品很巧妙，而且给人以感染力。郎酒电视广告：夫妻吵架 3、有些情节追求大场景、大刺激、大投入。比如耐克的众多广告片 注意：要在形象的基础上突出情节，情节要有趣味性，引人入胜。情节要和 商品密切相关，而且情节表现力求生活化。
二、内蕴类广告的美学表现手法
广告是实用艺术，需要的是直接的功利，并要求功利定期实现。广告构思的 内蕴开掘深度一定要保持在大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣； 又要容易理解，一看就可以领悟得到。例如日本的复印机广告。一般说来， 不平、不直、不显、不浅的广告都属于内蕴类广告的范畴。 一、寓意——指一个广告的视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比 喻、想象、谐音等手段来寄托某种含义。这类广告寓理于情，而情感充分展 现在形象中。这种方式具有强烈的智慧参与感，能使观众获得一种自我尊重、 自我实现的心理体验。 1、比喻拟人：就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引 起广告受众 的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告 的真正含义。 这种方式借眼前之物，寄深远之意，可以将某些难以表达的意念用形象衬托 出来，引导观众去领悟广告作品中包含的形象的哲理或寓意，去思索提出来 的富有本质意义的问题。极大的提升了广告作品的表现深度和力度，给人留 下深刻的印象。
谈美术在广告中的运用
谈美术在广告中的运用作者：路文来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第09期摘要：21世纪是信息时代，人们在传播相关信息时不再主要依靠报纸和纸质材料。
随着电视机和电脑的广泛使用，广告和宣传片的创造起到了更广泛地宣传作用。
人们开始利用信息时代所独有的手段，进行信息的推广。
本文主要通过讲解美术在广告中的应用，从而讲述美术给广告带来的推动作用。
关键词：美术；广告；宣传手段中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）27-0151-01前言：目前，商业文化很大程度上影响着企业的健康发展。
广告对于企业的产品和社会形象的推广工作都有着较大的推动作用，能起到较好的宣传效果。
美术逐渐深入到广告设计师的创作意识中，利用美术的艺术美感提升广告的宣传力度。
一个好的广告作品，不仅仅在于明星的代言或导演高超的拍摄技术，美术给广告带来的艺术效果也是不容忽略的。
作为一门艺术学科，美术是建立在物质经济基础上的一种上层建筑。
从美术的本质上看，也是人类改造世界的一种有效手段。
这一手段被广告界引入广告的创作设计中，既提升了广告的艺术美感，也增添了广告的色。
同时，一定程度上扩大了广告的宣传力度，促进了广告界的发展。
一、美术在广告中的应用广告即广而告之，是为了满足某种需求，并通过广告设计师运用一定形式的媒体，向公众或者消费者传递某种信息的宣传手段。
广告以其宣传目的分为经济广告和公益广告，经济广告是企业为了宣传产品、扩大市场、提供劳务的重要推广手段；公益广告是政府行政部门或社会事业单位为了宣传某种公益活动、提高全民素质的一种宣传手段。
随着经济的飞速发展和市场竞争的逐渐激烈，广告的竞争也从传统的“投入竞争”转变为“创意竞争”。
在经济竞争逐渐激烈的情况下，增加了广告界的竞争实力，也起到了更为有效地宣传效果。
一个优秀的广告作品除了需要完整且有效地介绍产品价值和特性，方便消费者更透彻地了解产品，更需要有一定的艺术美感，足够吸引消费者的眼球，从而真正起到广告推广的效果。
广告形式美案例分析
广告美学(常见的广告形式美)常见的广告形式美一:多样统一及其审美价值1多样统一的形式美法则:就是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式与节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化与差异,同时又就是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。
2:多样统一形式美法则广告案例分析这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托、统一、画面的颜色,使就是广告画面更加与谐、在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅、画面的美感体现的很到位、二:主从法则1:主从法则及其表现:主从法则就是整体与局部之间的法则,它普遍存在于多种艺术形式中。
画面的主体部分与非主体部分,色彩的主色调与非主色调,线条的实线与虚线都有这样的主从关系。
2、主从法则重点突出:广告作品的艺术设计,要想获得形式美,必须注意突出重点(主题或卖点等)。
3:多样统一形式美法则广告案例分析此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。
通过故事,以人物动作表情为主,再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中,广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异,主题设计明确集中,形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意,又不失创新。
同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜,给人以极大的乐趣,,令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,与谐统一、三对比法则1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。
对比能使物象产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度。
如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密,空间的大小,色彩的明暗、冷暖对比等,都能活跃画面,吸引视线。
进一步,在各种各样的关系中,以大小调节它们的对比差,能够变化支配的东西与从属的东西,这样的效果,在时间与空间里带来了抑扬顿挫。
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广告作品中形式美的运用
大卫.奥格威曾经为哈撒韦牌衬衣做了一个成功的广告，使这个116年默默无闻的品牌一下子众人皆知。
这个广告为什么会成功呢？奥格威说：“它到底为什么会获成功，我大概永远也不会明白”。
1对于初学广告的人来说，迫切了解广告的运作流程是必需的，然后广告却并非如此，它遵循这一定的规律，但又脱离这些规律。
所以，一些好的广告作品，你很难说出为什么，但它就是那么触动到了你。
也许第一眼的印象很重要，而这个“第一眼”就是广告美学大放光彩的地方了。
广告的主要目的是推销商品，以功利为本，以艺术形象为载体。
所以说广告既是物质和经济的活动，又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向，甚至还可以作为人类文明史和艺术史的见证。
所以说，广告是人类社会进步过程中所创造的文化和美学符号之一，它不仅具有深厚的文化底蕴，还具有鲜明的美学属性。
一个广告，首先入你眼的是这个画面，画面的美感，画面的夺人眼球是一个广告作品成败的关键，所以说广告不仅是诉求利益，同样，广告还是一个审美的过程。
广告既是科学也是艺术。
这样看来，广告中体现了美学的属性，而且宣扬了美的文化。
而广告美学中的形式美法则是广告中常用的一种方法，下面我想对一些广告作品中的美学体现进行分析。
首先，是一组雀巢咖啡的广告
这组广告作品表达的含义很明确，就是提神，但它的创意上却很简单，咖啡杯、汤匙都是喝咖啡时常用的东西，然后，一连串的字母“z”与它们相结合，独特的创意表达了一个简单的概念。
这组广告体现了形式美法则中的多样统一法则，所谓“多样”是指整体中所包含的各个部分在形式上的区别和差异性。
所谓“统一”是指各个部分在形式上的某些共同特征以及他们之间的某种关联、呼应和衬托的关系。
在这组广告中，
1（美）大卫.奥格威：《一个广告人的自白》
它们的共同点在于，把看似毫无关联物体和字母组合在一起，形成了三种不同的形象（有热腾腾的咖啡冒出的热气、汤匙盛起的咖啡以及搅拌咖啡所形成的纹路），即形象，又生动，在巧妙传达广告主题的同时，也给顾客以审美情趣，让顾客感受到一种和谐统一之美。
然后，是一组冰饮的广告
这组广告的意思也很明确了，纯正的冷饮，创意很好，它将蓝莓和栗子组成了一个冷饮杯的形状，让人看着画面就想去品尝一下它。
这组广告也体现了形式美法则中的多样统一法则，但是它也体现了形式美法则中的节韵法则，所谓节韵就是节奏与韵律的合称。
节奏就是有规律的重复，以使各形式要素之间具有简单而明确的联系。
韵律就是在节奏的基础上的丰富和发展。
在这组广告中，数不清的蓝莓或栗子自由，紧密的组合在了一起，体现了自由的节韵法则，它们自由的组合在一起，形成了冷饮杯的形状，具有很强的视觉冲击力和节奏韵律感，妙趣横生，让人过目不忘。
其次，是一组潘婷洗发水的广告
在这组广告中，我们可以看到的是跟头发相关的梳子和剪刀，但是再看我们会发现，梳子的坏了，剪刀弯了，然后我们就知道了它所想表达的概念—“强韧”这款洗发水能让你的头发变得很强韧，以至于把梳子和剪刀都弄坏了。
这组广告体现了形式美法则中的对比法则，所谓对比就是由对立的两者或两者以上的互不相同的复数要素结合而成，也就是说，对比是差异性的强调，是利用多种因素的互比互衬来达到量感、虚实感和方向感的凸显。
在这组广告中，我们明显可以看到它们之间的对比。
梳子中的对比以及剪刀直与弯的对比。
它们强烈的对比性也体现了它所想要表达的主题。
最后，是组个音乐播放器的广告
在这广告中，我们首先看到的是一个人的耳朵，进而会看到耳朵里有四个演
奏者。
这样我们就可以明确的知道了广告的含义，就是在说这个音乐播放器的音质了。
这个广告创意很独特，画面也具有冲击力，然后看后就知道了这个播放器的音质有多们好，就像是艺术家在你的耳边亲自演奏一般美妙，悦耳。
让人想要去亲自尝试一下它的完美音质。
这组广告体现了形式美法则中的视觉传达法则，视觉传达法则包括简化法则、张力法则、冷热抽象法则等原则。
这组广告的画面十分简洁，同时也没有任何广告文案，只是出现一个人的耳朵，它符合了视觉传达法则中的简化法则。
此外，画面中耳朵的特写，给人一种扩张的感受，巧妙的视觉布局将视觉传达的张力原则运用的淋漓尽致，并给人一种视觉的冲击力。
通过对广告作品的分析，我们也可以看出，美学在广告作品中的运用，广告在诉求利益的同时，更是给人了一场视觉的盛宴，只有细细品味，才能品出其中的味道。
PS:幽默与意境小组的 090702117谢晓彤。