浅析移动互联网时代的消费行为
移动互联网时代下的消费者行为变化
移动互联网时代下的消费者行为变化一、引言移动互联网时代的到来让消费者的生活方式发生了巨大变化，移动设备的普及和互联网基础设施的不断完善，让消费者的购物体验更加便捷、灵活和个性化。
同时，互联网技术的应用和发展，也带来了更多的营销方式和渠道，让企业能够更好地满足消费者的需求。
本文将探讨移动互联网时代下消费者行为的变化，分别从以下几个方面进行解析：消费者的购物方式、消费者对品牌的态度、消费者的消费心理、消费者的购物体验和消费者对价值的追求。
二、消费者的购物方式在移动互联网时代，消费者的购物方式发生了显著变化，他们不必再逛遍商场，也不必再埋头苦找商品，只要在手机或电脑上打开相应的购物APP或网站，就可以轻松实现购物。
同时，移动互联网时代也带来了预约购物、送货上门等服务，大大提高了消费者的购物便利性。
除此之外，消费者在购物时也更加注重比价和参考其他用户的使用评价。
在互联网上，消费者可以一键搜索全网相关商品并进行比较，同时，也可以查看其他用户的使用评价，从而帮助自己做出更好的决策。
三、消费者对品牌的态度移动互联网时代下，消费者对品牌的态度和选择标准也发生了改变。
在过去，消费者购买商品时通常会考虑品牌的知名度、历史、信誉等方面的因素。
但在移动互联网时代，消费者更加注重购物体验和性价比，选择商品时不仅考虑品牌因素，还会更多地关注产品功能、性能、价格等方面的因素。
因此，品牌需要更加注重产品品质和服务质量，以满足消费者的需求。
四、消费者的消费心理在移动互联网时代下，消费者的消费心理也发生了变化。
消费者更加注重购物的愉悦感和满足感，他们会倾向于购买与自己兴趣爱好相关的商品，同时，也更加注重商品的外观和设计感。
此外，在互联网上，营销手段的多元化和创新让消费者更容易受到各种营销信息的影响，从而形成购物意愿，并促进消费。
五、消费者的购物体验在移动互联网时代下，消费者对购物体验的要求也越来越高。
消费者在购物时希望体验快速、便捷、安全的购物流程，同时也希望能在购物过程中获得更多的互动和参与感。
移动互联网时代的消费者行为研究
移动互联网时代的消费者行为研究随着移动互联网的迅猛发展，消费者的行为也发生了巨大变化。
本文将对移动互联网时代的消费者行为进行研究，并探讨其对商业模式、市场营销和品牌建设等方面的影响。
一、移动互联网时代的消费者行为特点1.1 随时随地的购物便利性在移动互联网时代，人们可以通过智能手机随时随地进行购物。
无论是在公交车上、办公室里还是家里的沙发上，消费者都可以方便地浏览商品信息、下单购买。
这种便利性大大促进了消费者的购物欲望和购买行为。
1.2 多渠道的信息获取移动互联网为消费者提供了多种渠道来获取商品和服务的信息。
通过社交媒体、搜索引擎和电商平台等，消费者可以轻松获取产品的价格、评价、比较和推荐等信息。
这使消费者更加理性和谨慎地做出购买决策，同时也提高了市场竞争的激烈程度。
1.3 个性化的消费体验移动互联网为消费者提供了个性化的消费体验。
通过大数据分析和个性化推荐算法，电商平台能够根据消费者的偏好和历史购买记录推荐相关的商品和服务，给消费者带来更加个性化的购物体验。
这种体验不仅提高了消费者的满意度，还促进了消费者的忠诚度和口碑传播。
二、移动互联网时代的消费者行为对商业模式的影响2.1 O2O模式的兴起随着移动互联网的发展，线上线下融合的O2O模式逐渐兴起。
消费者可以通过移动互联网平台预约、支付和评价线下商家的服务。
这种模式打破了传统线上线下的壁垒，使消费者可以更加方便地享受到线下商家的产品和服务，同时也促进了线下实体店的发展和创新。
2.2 网购的普及与兴起移动互联网对电子商务产业的发展起到了重要的推动作用。
越来越多的消费者倾向于通过移动互联网平台购买商品和服务，这推动了电子商务的发展和网购的普及。
消费者可以通过移动互联网浏览大量的商品信息，比较价格和质量，以更低的成本实现购物需求。
三、移动互联网时代的消费者行为对市场营销的影响3.1 社交媒体的营销效应移动互联网时代，社交媒体成为了消费者获取信息和表达意见的重要平台。
移动互联网时代的消费者行为特点
移动互联网时代的消费者行为特点在移动互联网时代，人们的消费行为发生了巨大变化。
手机和移动互联网技术的普及，让消费者享受到更加便捷、高效、个性化、多样化的消费体验，也成为企业进行精准营销的重要途径。
那么，在移动互联网时代，消费者的行为特点是什么呢？本文将从几个方面探讨。
一、线下与线上融合传统消费行为以实体店为主，而移动互联网的出现改变了这一局面。
随着移动支付、O2O等技术的发展，线下线上消费已经越来越多地融合在一起，消费者有了更加多元化的消费选择。
从线上下单，线下看货摸底，再回到线上进行支付，这一过程成为消费的常态。
消费者可以在家里享受商品详情，通过照片、视频等方式“亲身体验”，然后直接下单购买，提高了购物的效率和便捷性。
二、个性化需求越来越高随着互联网时代的发展，人们的生活越来越个性化。
消费者们对于商品的需求也越来越关注个性化和差异化。
在移动互联网时代，企业可以通过数据分析等技术手段，更好地了解客户需要什么，然后针对性地提供相应的服务和产品。
消费者不再被动接受企业的推销或者某一种既定的商品和服务。
相反，他们会更倾向于选择那些能够真正满足自己需求的产品和服务，也更愿意和企业建立更加个性化的关系。
三、口碑传播更加广泛在互联网时代，口碑传播已成为商品营销的重要手段之一，也是消费者更倾向于信任的购物途径。
移动互联网时代的消费者们更愿意通过社交媒体、朋友圈等方式获取商品的评价信息和意见，以此来判断商品的好坏和品质。
与此同时，消费者们也更加愿意分享自己的购物体验和意见，这成为企业通过粉丝推广和品牌口碑传播的良好途径。
四、消费者安全意识增强随着移动支付、O2O等技术的普及，消费者对于自己的消费安全和隐私保护越来越加关注。
消费者对于企业的信任也成为企业精准营销的重要因素之一。
企业需要通过一系列的措施来确保消费者的信息保密和交易安全，比如提供安全的支付方式，加强服务质量管理等。
综上所述，在移动互联网时代，人们的消费行为发生了很大的变化。
移动互联网对消费者行为变革的影响
移动互联网对消费者行为变革的影响随着移动互联网的高速发展，人们的购物和消费习惯也发生了巨大的变化。
现在，很多人习惯通过手机或电脑在线购物，而不再像以前一样去商店现场购买。
这个趋势已经成为消费者行为的重要组成部分，深刻影响着商业模式和市场运营。
一、消费者更喜欢方便快捷的购物方式移动互联网的快速发展给人们提供了迅速便捷的购物方式，不管是在手机APP上还是电脑上，人们都可以方便地进行网上购物。
无需离开家门，只需通过几个简单的步骤就能把所需的商品订购到手。
这种方便快捷的购物方式，使得不少消费者抛弃了传统的购物方式。
同时，在移动互联网时代，消费者的购物渠道变得更加多元化。
不仅可以在淘宝、京东等知名电商平台购物，也可以在社交平台上购买商品。
这种购物方式给消费者带来了一种全新的体验，许多人已经习惯了在社交平台上分享购物心得，并以此获得其它的购物建议。
二、消费者对商品的了解更加全面通过移动互联网，消费者可以更加便捷地了解商品信息。
在电商平台，消费者可以查看商品的详细说明、价格、评价等信息，并能够相互比较，从而更好地做出自己的购物决策。
一些APP甚至让用户透彻了解商品和服务，能获得价格变化的信息，并显示出生产日期、原产地等多种信息，从而全方位地满足消费者的需求。
除此之外，消费者还能在社交平台上了解到更多的商品信息。
很多商家会在社交平台上发布商品的宣传广告，并与消费者直接互动。
消费者可以通过这种方式获得商品的多方面信息，对商品的了解更加清晰。
三、消费者更加注重个性化定制服务在移动互联网时代，一个重要趋势是个性化定制服务的不断增速。
这种趋势与消费者对品质、个性、个人品味和风格的诉求有很大关系。
通过移动互联网，消费者可以通过数据分析和人工智能等技术，根据自己的消费习惯和需求，获得更加个性化和量身定制的服务。
懂得为顾客提供定制服务的企业将会获得更多的忠诚和回头客。
四、消费者更加重视品牌的口碑随着社交媒体的高速发展，品牌形象和口碑已经成为消费者购买决策的重要因素，而智能手机和电脑的普及，让消费者能够更加轻易地发现、了解和跟进品牌信息。
移动互联网的用户行为及消费特征分析
移动互联网的用户行为及消费特征分析随着移动互联网的不断普及和发展，人们在日常生活中离不开手机和网络。
移动互联网的用户数量已经超过了传统互联网的规模，成为了新时代的主流趋势。
对于企业而言，移动互联网的用户行为及消费特征的分析，不仅可以更好地了解用户需求和市场趋势，还能够提高产品的竞争力和盈利能力。
本文将分几个方面进行分析。
一、用户行为1.上网方式移动互联网的用户主要通过手机应用和移动网页两种方式上网，其中以手机应用使用率更高。
这是因为手机应用更加方便快速，用户可以直接在手机屏幕上进行操作，在短时间内完成需要的操作，大大提高了用户的使用体验。
2.使用时长和频率移动互联网用户的使用时间和使用频率比传统互联网用户更加频繁。
移动互联网用户使用时间通常集中在早晚两个时段，每天使用时长约为2-3小时。
另外，移动互联网的用户喜欢在空余时间使用手机上网，如等待、排队、坐车等。
3.使用场景移动互联网用户的使用场景更加广泛，与传统互联网用户更加多元化。
除了常见的社交、购物、游戏等场景外，移动互联网用户还更喜欢通过手机应用进行旅游、健康、学习等方面的活动。
4.搜索习惯移动互联网用户的搜索习惯也有所变化。
他们倾向于使用移动搜索引擎进行查找，搜索目的更加明确和针对性强。
另外，由于手机屏幕的限制，移动互联网用户对搜索结果的满意度要求更高。
二、消费特征1.消费金额移动互联网用户的消费金额相对较低，单笔交易金额一般在几十元至数百元之间。
这与传统互联网的大额交易模式有所不同。
移动互联网用户更注重便捷和快速的消费体验，习惯于选择小额频繁消费的方式。
2.消费频率移动互联网用户的消费频率高于传统互联网用户，购买时机和消费场景更加灵活。
他们习惯于通过手机应用购物、订票、预约等，随时随地消费自如。
3.消费品类移动互联网用户的消费品类相对较为广泛，包括数码产品、服装鞋帽、美妆用品等各个领域。
此外，移动互联网用户还更加喜欢尝试新品、新潮流，对网红产品、小众品牌等有较大的购买欲望。
移动互联网时代的消费者购物行为变化与趋势
移动互联网时代的消费者购物行为变化与趋势随着移动互联网的迅猛发展，消费者的购物行为发生了巨大的变化。
移动互联网时代给消费者带来了更便捷、更灵活的购物体验，推动了消费者购物行为的革新，同时也引发了一系列的新趋势。
首先，移动互联网时代购物行为的变化体现在消费者购物的方式上。
传统的实体店已经不再是消费者唯一的购物选择，移动购物平台让消费者可以随时随地进行网络购物。
消费者仅需通过手机或电脑连接网络，就能够轻松浏览商品、对比价格、查看评价并下单购买。
同时，智能手机的普及也进一步推动了线上购物的普及，苹果的App Store和谷歌的Google Play等应用商店让消费者可以方便地下载购物App，实现一键下单的便利体验。
其次，移动互联网时代消费者购物行为的变化还表现在消费者对产品信息获取的途径上。
传统的门店购物，消费者只能通过与售货员交流或亲自查看商品来了解产品信息。
而现在，消费者可以通过移动互联网平台随时查询商品的详细信息，包括产品功能、规格参数、使用方法、用户评价等。
此外，消费者还可以通过社交媒体平台、微博、微信等获取其他消费者的购买心得和使用经验，进一步提高购物决策的准确性。
第三，移动互联网时代消费者购物行为的变化也体现在购物渠道的多样性上。
除了传统的实体店和在线商城，还出现了许多新兴的购物渠道。
例如，直播销售成为了一种新的购物方式，消费者通过观看主播的直播节目，了解商品信息并直接下单购买。
这种互动式购物方式不仅增加了消费者对商品的信任感，也提供了更加有趣、娱乐性的购物体验。
移动互联网时代还推动了社交电商的崛起。
社交电商平台将社交媒体和电商结合起来，充分利用消费者的社交网络和关系链，通过分享商品和推荐购买链接来实现商品销售。
消费者可以通过社交电商平台直接购买朋友推荐的商品，这种购物方式更加个性化、有温度，增加了消费者的信任感和购买欲望。
此外，移动互联网时代消费者购物行为的另一个明显趋势是个性化定制化。
移动互联网下的消费者行为特点及其影响
移动互联网下的消费者行为特点及其影响随着移动互联网技术的不断进步，人们越来越习惯利用各种智能设备进行网络购物、社交娱乐、信息传播等活动。
移动互联网对消费者行为产生了重大影响，消费者的行为特点也随之发生了巨大变化。
本文将就此话题展开讨论。
第一，移动互联网消费者更加注重便利性在移动互联网时代，消费者可以随时随地利用手机、平板电脑等智能设备进行购物、支付等操作，这让消费者的购物体验更加便利。
据数据显示，目前我国移动支付用户已经超过5亿，随着科技的不断进步以及消费者需求的不断提高，移动支付将成为未来支付方式的主流。
因此，在移动互联网时代，消费者更加注重购物便利性，追求快捷、高效的消费体验。
第二，移动互联网消费者更加追求个性化体验随着人工智能等技术进步，移动互联网消费者逐渐向个性化和定制化方向发展。
消费者不再满足于传统的商品选择，更加追求符合自身需求的个性化产品和服务，例如，根据消费者的搜索、购买记录和兴趣爱好等信息个性化推荐商品和服务，提高消费者的消费体验。
第三，移动互联网消费者更加注重品牌与信用在移动互联网时代，消费者越来越注重品牌和信用，对于具有良好品牌形象和信用背景的企业更加倾向于选择和信任。
同时，随着众多电商平台的涌现，消费者在网购过程中也更加注重交易的安全和可信度，许多消费者会先搜索店铺口碑等信息。
第四，移动互联网消费者更加愿意参与社交互动在移动互联网时代，消费者可以通过各种社交渠道与朋友、家人分享购物经验、商品推荐和消费评价等信息，从而获得更多的消费启示和参考。
同时，消费者也更加愿意参与社交互动，如通过微博、微信等社交平台关注和参与电商活动，获得购物优惠和礼品等。
第五，移动互联网消费者更加注重价格和比价移动互联网给消费者提供了更多的购物渠道和选择，消费者可以在各大电商平台上进行价格比较和产品品质对比，然后选择最优惠的商品。
同时，消费者对于价格和优惠也更加敏感和注重，常常会通过多种渠道进行比价，寻找最实惠的购物方案。
互联网时代下消费者行为的变化与影响分析
互联网时代下消费者行为的变化与影响分析随着互联网与移动通信技术的快速发展，消费者行为发生了深刻变化，愈来愈多人愿意在网上购物、交流和获取信息。
这种趋势不仅为消费者带来了更多的便利，同时也影响着传统零售业的发展。
在此背景下，本文试图从以下三个方面分析互联网时代下消费者行为的变化与影响。
一、消费者行为的变化首先，互联网的出现与快速发展，导致消费者更加关注网上消费和信息获取。
越来越多的消费者使用搜索引擎，社交媒体和电商平台了解商品的信息、价格和品质。
在一些线上商城中，消费者可以通过查看评价和晒单，了解其他消费者的使用感受和建议。
消费者可以通过手机购物app 随时随地地购物，抢购和参与各种促销活动。
其次，在购物过程中，消费者的消费保障意识不断增强。
很多消费者愿意选择有信誉的商家和品牌，同时也更容易关注个人信息的保护和安全，以及对商品的保修和售后服务的关注。
为此，电商平台不断升级保障措施，应对消费者日益增长的期望。
最后，消费者的消费习惯经历了很大的变革。
过去的消费者习惯在实体店逛街、挑选商品、尝试试穿等，现在消费者购物更趋向于线上。
对于热点商品，消费者以快速下单和抢购为主，而对于普通商品，消费者更加倾向于长期回购，因此促销和品牌积累变得尤为重要。
二、对传统零售业的影响互联网时代对传统零售业产生了很大的冲击。
首先，互联网购物的出现使得传统线下零售业受到了替代。
很多消费者在线上购物后，不再前往实体店购物，传统店铺的客流量和销售额受到了冲击。
其次，快速发展的e-commerce 让越来越多的消费者从实体店转向了线上购物。
这导致许多传统零售商也开始尝试开展线上业务，以与消费市场保持竞争力，而且，很多品牌也转为通过线上渠道直接销售，这也促使了其他传统销售商转型线上，例如汽车经销商、房产经纪人等。
三、消费者与商家交互方式的新变革互联网的出现，不仅让消费者变得更加自由，也让商家有了新的交互方式。
现在，不仅消费者可以在网上交流、评论和分享消费体验，商家也可以通过社交媒体、微信公众号等网络工具，与消费者更有效地互动。
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浅析移动互联网时代的消费行为
摘要：移动技术与互联网技术的融合，带领们进入了崭新的移动互联网时代并改变了人
们的生活、工作、娱乐、学习等方式。
在这种背景下，消费者行为也发生了巨大的变化，本文通过分析移动互联网时代的背景及其特征，来阐明移动互联网时代下消费者行为的新的特点。
关键词：移动互联网；消费者行为；网络环境
一，移动互联网时代的到来及其特征
从第一台计算机的发明算起，IT技术已经了60多年的发展。
经历了大型机，小型机，PC，互联网时代之后，IT技术已经进入了新的技术发展周期——移动互联网技术发展周期。
移动互联网并不是移动技术和互联网技术的简单相加，是二者相互融合的产物。
在移动化联网中，用户由之前的信息内容的被动接收者，转变成了信息内容的主动创造者。
用户可以创造并分享图片、音乐、视频等内容，这恰好迎合了人们展现自我与个性的欲望和追求，因此，这也就成为了移动互联网发展的巨大动力。
2007年，苹果公司发布了第一代苹果智能手机Iphone1,可以这么说，Iphone的横空出世，宣告了移动互联网时代的来临。
看到了苹果的智能手机以后，人们才知道原来手机还可以这样的，随即掀起了一股移动互联网的大浪潮，3G网络、wifi无线网络也开始飞速发展。
到了2010年，苹果公司发布Iphone4和第一代平板电脑Ipad后，移动互联网逐渐稳固了自己的江山，以智能手机、平板电脑、电子书阅读器为代表的智能移动终端产业呈现井喷式增长，在2011年，全球智能终端的出货量超过了PC。
根据梅特卡夫法则，网络的价值等于网络节点数的平方，或者，网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。
由此可见移动互联网的巨大价值。
苹果、谷歌、facebook、亚马逊、三星等科技巨头成了移动互联网的引领者。
智能移动终端（智能手机，平板电脑）的普及和无线网络传输技术（3G，wifi）的发展，为移动互联网时代提供了有力的保障。
移动意味着自由，自由则创造出了选择，在移动互联网时代，商业模式日益多元化，业务种类更加丰富，服务更为个性，服务质量更高，这也为消费者消费行为的进一步发展提供了良好的保证。
移动互联网的最大特征，就是无处不在的信息服务，人们在任何时候、在任何地方通过任何智能终端分享信息，移动互联网让网络变成了真正意义上的“触手可及”。
信息是消费者行为中重要的因素。
移动互联网改变了过去的消费行为，给了消费者更多的主动性、选择性和创造性。
二，分析移动互联网时代的消费行为
1·移动互联网时代，移动在线支付等技术日渐成熟，这给消费者带来非常大的选择面和方便，更使得消费者的行为发生了一些重大改变，这是由于移动互联网自身的优势所带动的。
在移动互联网时代，任何人都可以成为购买者。
移动智能终端携带方便，操作容易掌握。
购买者的年龄、受教育程度、性别——这些限制已经被突破了。
2·在传统模式中，消费者的消费行为往往比较单一，通常会对某一种产品进行一次性的购
买。
例如，在传统模式下，消费者想买数码相机的话，可能会去数码市场买回一部数码相机。
但在移动互联网时代，由于信息无处不在，消费者能够了解到与产品相关的其他类别的产品，从而派生出新的消费需求，还是拿刚才的数码相机为例，消费者除了购买数码相机以外，可能还会买存储卡和与摄影相关的书籍，也就产生了交叉消费的行为。
移动互联网时代下，消费中的搜索行为不仅限于对本产品相关信息的搜索，这种情况下，购买行为的决策过程中，交叉消费发生的可能性大大增加。
3·在传统方式的实体店购买过程中，消费者往往容易受到影响。
营业场所的布置、商品的丰富程度和陈列方式、销售人员的服务质量、他人的购买行为等因素的影响，产生冲动性购买行为。
而在移动互联网时代中，商品选择的范围不限于几家店或几个厂商，在这种情况下，消费者可以合理性的计划自己的消费行为，有更多时间考虑，并且以更好的心态对产品进行综合权衡。
这样下来，人们的消费行为日趋理性化。
4·在移动互联网时代，消费者能够在第一时间来自不同地方消费者的信息，消费者可以针对某一产品性能、价格、客服等进行交流。
这种不同类型的消费者之间的互动，能够促进消费行为的进行。
5·在移动互联网时代，移动在线技术的发展，使得消费者购买产品的程序非常简便。
挑选产品之后，进行通过安全认证的支付就行，这会激起消费者的购买需求。
6·传统消费中，消费者必须在商场商家的固定营业时间才能进行消费行为。
而固定互联网中，电子商务打破了这一限制。
移动互联网时代下，新的购买时机出现了--消费者更加多的利用"碎片化时间"进行消费。
以地铁、公交、出租车等交通工具上的碎片化时间为例，人们可以利用这一时间在移动互联网下进行快速的挑选、购买、结算等消费行为。
7·专门为移动互联网用户服务的产业链形成，苹果应用市场和谷歌应用市场就是很好的例证。
在工作学习之余，拿出手机下载一个游戏（免费或付费）来玩、在线读书、上社交网络，这些都是移动互联网带来的改变。
而用户也很乐意在此方面的消费，这种随时随地的消费，在传统模式下是看不到的。
8·传统消费行为中，消费者的购买行为会受到商家场地的极大影响，包括距离、交通、营业时间等各方面的限制。
但是在移动互联网时代，配合新的发达的物流体系，地点与区域已不再成为人们的限制；同时完善的物流配送体系可以将消费者购买的物品配送至消费者指定地点。
三，结论与展望
移动互联网时代，消费者行为发生了巨大的改变，通俗的讲，“生活即消费”、“全民消费”等词汇更能准确的表达移动互联网时代下消费的某种特征。
这种改变带来了很多的机遇，并以移动互联网为基础产生了产业链。
苹果公司的App store就是很好的例子，任何经过注册的开发者，都可以为苹果IOS系统开发各类应用软件并在App store（苹果应用商店）上架（可以是免费的，也可以是付费的）。
如今，App store上的应用软件数量已经达到了80多万个，应用开发者和消费者都从中受益。
还有，谷歌的Android应用市场google play store （谷歌应用市场）上的应用数量也达到了70多万个，就算最不景气的WP应用也有几万个，这些都是为移动互联网用户而开发的。
而人们也对此类产品的消费的热情也日渐高涨，这将是一个巨大的市场，潜力无限。
在移动互联网时代下，社交网络也开始对消费行为产生影响。
社交网络已经和人们的日常生活融为一体，成了人们人际交往的一部分。
在这种情况下，通过社交网络（微博，微信）来进行营销开始浮出水面。
新浪微博在此方面迈出了第一步，推出了微博钱包等产品服务，还通过和小米手机的合作，通过微博发售了小米手机，个人认为这将是一个很重要的举措。
社交网络对消费行为能产生多大的影响，我们还将拭目以待。
移动互联网已经成了时代的趋势，相信它能给我们的生活带来更多的精彩和便利。
参考资料：
1- 《电子商务经济学》谢康、肖静华、赵刚编著电子工业出版社
2- 《移动商务的应用模式与采纳研究》鲁耀斌、邓朝华、陈致豫著
科学出版社
3- 《电子商务与网络经济学》爱德华·J·迪克（美）著，杨青、郑宪强译
东北财经大学出版社。