【精品报告】互联网医疗行业系列专题报告ii：互联网医疗平台商业模式有哪些？
互联网医疗行业的商业模式分析
互联网医疗行业的商业模式分析互联网的快速发展已经改变了我们的生活方式，医疗健康领域也不例外。
互联网医疗行业已经成为了当前最为热门的创新领域之一。
互联网医疗平台通过提供在线咨询、预约挂号、远程诊疗、家庭医生等服务，为用户提供了更为便捷、快速的医疗服务，为过劳的医疗体系腾出了更多的空间。
互联网医疗行业可以说是一个充满机会和挑战的市场，本文旨在探讨互联网医疗行业的商业模式分析。
一、互联网医疗行业的商业模式互联网医疗行业的商业模式可以分为两类：B2C模式和B2B模式。
B2C模式指的是以消费者为核心的商业模式。
在这种模式下，互联网医疗平台通过在线制定医疗方案和服务、提供医疗咨询、线上药店购药等多样化的医疗服务，直接服务于消费者。
例如全科医生、掌上医院等平台，这些平台的用户人数不断增加，因为它们提供了快捷、专业、以患者为中心的医疗服务。
B2B模式指的是以医疗机构为核心的商业模式。
在这种模式下，互联网医疗平台提供各种技术、软件、服务等综合性解决方案，持续提升医疗机构的服务水平和效率。
例如好大夫在线、丁香园等医疗平台属于B2B模式，为医疗机构提供医疗管理、病历管理等解决方案。
两种商业模式各有优劣，亟待探索和优化。
B2C模式主要是线上服务，但线下服务的供给不足，产品以问答病例和线上咨询为主，各家平台优劣参差不齐。
而B2B模式主要是提供线下医疗服务，但线上服务和营销不足，医疗机构之间相对沉默。
二、B2C模式下互联网医疗平台的商业模式分析1、广告营销模式互联网医疗平台可以通过广告营销模式实现盈利。
互联网医疗平台可以利用自己的网络平台为其他企业或医疗机构提供广告服务，不仅可以通过这种方式将产品推向大众，还可以获得一定的收益。
例如，掌上医院和各大药企、医疗机构达成了广告推广协议。
2、药店销售模式互联网医疗平台可以通过开设自己的线上药店实现盈利。
互联网医疗平台与大型药企合作，建立线上购药模式，便于用户的购买和使用。
例如，掌上医院的线上药店品种齐全、价格实惠、快捷配送等特色优势快速吸引了用户的眼球。
互联网医疗的商业模式与合作
互联网医疗的商业模式与合作随着互联网技术的迅猛发展，互联网医疗逐渐成为医疗行业的热门话题。
互联网医疗的商业模式与合作，对于提高医疗服务的效率和质量，满足人民群众的健康需求具有重要意义。
本文将探讨互联网医疗的商业模式与合作，并分析其在医疗行业中的应用前景。
一、互联网医疗的商业模式1.1 在线问诊平台在线问诊平台是互联网医疗的一种常见商业模式。
通过在线平台，患者可以随时随地向医生咨询问题，获取医生的意见和建议。
在线问诊平台将医生和患者连接在一起，方便快捷地解决患者的健康问题。
平台运营方通过收取医生和患者的服务费用，获得商业利益。
1.2 健康管理平台健康管理平台提供患者健康管理服务，通过数据分析和智能算法，帮助患者进行健康监测和管理。
用户可以在平台上记录个人的身体数据，如血压、血糖、心率等，同时平台还会提供健康建议和指导。
健康管理平台通常通过订阅服务和广告收入来盈利。
1.3 电子药店随着电子商务的快速发展，电子药店成为互联网医疗的重要商业模式之一。
用户可以通过电子药店在线购买药品和医疗器械，实现方便快捷的药品配送。
电子药店通过药品销售和服务费用来获取商业利益。
二、互联网医疗的合作方式2.1 医生与互联网企业合作互联网医疗需要医生的专业知识和经验，医生可以与互联网企业合作，为其提供医疗咨询和诊断服务。
医生可以借助互联网平台拓展自己的影响力和收入来源，同时互联网企业也能提供更多资源和技术支持，提升医生的服务质量和效率。
2.2 互联网企业与药品企业合作互联网医疗平台可以与药品企业合作，推广特定药品或医疗器械，提供在线购买和配送服务。
通过与药品企业合作，互联网医疗平台可以获得更多的商业机会和收入来源。
2.3 互联网企业与医疗机构合作互联网企业可以与医疗机构合作，提供互联网医疗服务。
医疗机构可以借助互联网平台拓展医疗服务的范围和覆盖面，同时互联网企业也能通过合作获得更多的用户和数据资源。
三、互联网医疗的应用前景随着互联网技术的不断进步和医疗服务需求的增长，互联网医疗的应用前景非常广阔。
互联网医疗的商业模式和市场前景
互联网医疗的商业模式和市场前景近年来，互联网医疗作为一种新兴的行业，受到了越来越多的关注。
这种新型医疗模式结合了互联网技术和现代医学，为广大的患者提供了更加便捷的医疗服务。
不仅如此，互联网医疗还具有很大的商业价值，其市场前景也十分广阔。
本文将从互联网医疗的商业模式入手，分析其商业价值和市场前景。
一、互联网医疗的商业模式互联网医疗的商业模式可以说是围绕“线上诊疗、线下药品销售、第三方服务、医疗保险”四个方面展开。
1、线上诊疗线上诊疗是互联网医疗的核心服务之一。
在只需要一台电脑或手机就可以完成的条件下，患者无需前往医院排队挂号，只需在线上提交症状信息即可与医生进行交流，得到诊断和治疗建议。
对于一些常见病、慢性病、及时干预病，线上诊疗无疑是一种更加便捷的选择。
2、线下药品销售线下药品销售是互联网医疗的另一项核心服务。
在线下药品销售中，医生或医疗机构将药品直接邮寄到患者家中，缩短了药品购买的时间和空间成本。
同时，线下药品销售是非常安全的，患者不必担心药品走私或质量问题。
3、第三方服务在互联网医疗行业中，第三方服务非常重要。
举例来说，像一些医疗数据平台，为医疗机构和患者提供了知名医生和优质医疗资源信息，缩短了患者对医疗信息的搜索时间。
咨询、健康管理、健康教育等内容，也都是第三方服务的范畴。
4、医疗保险医疗保险是互联网医疗的重要一环。
一些互联网医疗企业也会考虑对用户提供医疗保险服务。
将线上诊疗和线下药品销售与医疗保险相结合，对于用户的选择和更好的健康问题解决助力良多。
二、互联网医疗的市场前景互联网医疗在商业模式上有着优秀的设计和良好的效果，不仅提高了医疗的效率，还创造了巨大的商机。
1、市场空间巨大首先，互联网医疗的市场空间巨大，这是因为在当今的社会中，人们对健康和医疗的需求不断上升。
而互联网医疗模式不仅可以更好的满足人们的需求，而且还具有诸多突出的特点，这些特点能够满足市场中不同的人群和不同的医疗需求。
2、提升核心竞争力其次，互联网医疗也能够在商业市场中提升核心竞争力。
互联网医疗的商业化模式
互联网医疗的商业化模式随着互联网技术的快速发展，医疗行业也迎来了自身的数字化改革。
一些新兴的互联网医疗企业已经成为创新创业的热点。
互联网医疗模式的出现不仅在医疗领域产生了大量的商业机会，也带来了更多便利和效率。
互联网医疗的商业模式有哪些？1. 互联网医疗平台互联网医疗平台是目前较为主流的商业模式之一。
这种模式的核心是建设一种医疗服务的平台，为有医疗需求的患者提供不同的就医解决方案。
该平台可以与医疗机构、医生、药店等建立合作关系，并通过互联网技术让病人更便捷地享受服务。
目前国内比较知名的互联网医疗平台有好大夫在线、平安好医生等。
2. 互联网医疗诊疗服务互联网医疗诊疗服务也被称为远程医疗服务。
在这种模式下，医疗机构可以在线上提供服务，包括远程诊断、互联网药店、预约制度等。
远程医疗服务可以为远离医疗机构的患者，以及对出行有难度的患者提供更便利的解决方案。
这种模式下的主要企业包括掌上医院、微医等。
3. 健康管理和保险服务互联网医疗的健康管理和保险服务几乎在医疗行业各个领域都有所涉及。
在此模式下，企业主要为人们提供健康检查或者保险方案，包括心率监测、身体指标监测、血糖检测等。
今天，这种服务已经成为日常健康管理的必要课程，企业可以利用这些信息对患者进行更好的跟踪和管理。
该模式下的主要企业都是大型互联网科技公司，包括阿里健康、腾讯医疗等。
重视用户体验，提高质量互联网医疗依赖于互联网技术的发展，产品、服务质量等基本方面需要受到越来越多的关注。
事实上，对于用户体验满意度，这些企业提供了更高水平的要求。
所以，一个优秀的互联网医疗服务企业将掌握用户的需求，为创新提供方案，为用户提供更好的体验和更高质量的服务。
只有这样，企业才能提高口碑和获得更多合作机会，拥有更广阔的发展空间。
未来互联网医疗的发展趋势互联网医疗随着市场的不断壮大，其发展也越来越迅速。
预计未来互联网医疗行业将呈现出更多的趋势和机会。
首先，互联网医疗在科技方面的更新将更加快速。
互联网医疗行业的商业模式与发展
互联网医疗行业的商业模式与发展近年来，互联网医疗行业迅速崛起，各种创新型企业纷纷涌现。
随着互联网技术的不断更新换代和医疗市场需求的不断增大，互联网医疗行业正在成为一个越来越重要的领域。
本文将从互联网医疗行业的商业模式和发展两个方面进行探讨。
一、互联网医疗行业的商业模式互联网医疗行业的商业模式非常多样化，目前主要分为以下几种：1.医疗咨询服务模式该模式的主要特点是基于专业的医生资源，为患者提供医疗咨询、诊疗、康复等服务。
例如名医主刀、好大夫在线等。
2.药品销售模式该模式主要是通过线上平台销售药品，让用户享受优惠价格和便捷快递服务。
例如京东健康、1药网等。
3.医疗保险服务模式该模式的主要特点是为用户提供针对性的医疗保险产品，以保障用户的医疗需求。
例如平安好医生、爱康国宾等。
4.医疗机构管理模式该模式主要是针对医疗机构提供管理服务，包括医生管理、诊疗流程优化、医院物资采购等。
例如微医集团、好医生在线等。
以上几种商业模式各有优劣，要根据市场需求和公司实际情况选择适合自己的模式。
二、互联网医疗行业的发展1.依托互联网技术，实现医疗模式创新互联网技术具有传递速度快、互动性强、信息共享便利等特点，为互联网医疗行业的发展提供了有力的支持。
通过利用互联网与大数据、AI、物联网等新兴技术相结合，打造多元化的医疗服务模式，让医疗资源得到充分利用和优化，从而更好地满足患者的需求。
2.医生资源紧缺，医疗服务缺乏当前医疗服务资源短缺、医患矛盾难以化解的问题是互联网医疗行业发展过程中需要解决的瓶颈问题。
因此，互联网医疗企业需要通过与医院及医生建立合作，共同提供优质的医疗服务，构建良性的医疗生态。
3.股权投资活跃，产业生态逐步完善目前，互联网医疗行业的股权投资非常活跃，大量的国内外风投资本纷纷进入这一领域，推动快速增长，产业的发展前景在不断扩大。
4.行业监管不断加强，规范发展助推行业发展随着互联网医疗行业的快速发展，监管方面也在不断加强。
互联网医疗的商业模式分析
互联网医疗的商业模式分析引言互联网和移动技术的迅速发展改变了人们的生活方式，并对传统行业产生了深远的影响。
医疗行业也不例外，互联网医疗成为了医疗行业的一个重要分支。
互联网医疗在提供医疗服务的同时，也创造了新的商业模式。
本文将对互联网医疗的商业模式进行详细分析。
1. 什么是互联网医疗？互联网医疗是指利用互联网和移动技术提供医疗服务的方式。
通过互联网医疗，患者可以在线上咨询医生，进行远程诊断和治疗，预约挂号和购买药品等。
互联网医疗的出现为人们提供了更加便捷和高效的医疗服务。
2. 互联网医疗的商业模式互联网医疗的商业模式主要包括线上诊疗服务、药品销售、健康管理等几个方面。
2.1 线上诊疗服务线上诊疗服务是互联网医疗的核心业务之一。
通过互联网平台，患者可以在线上与医生进行沟通，进行初步诊断和治疗。
这种线上诊疗服务的商业模式类似于传统医院的门诊服务，患者根据病情选择相应的医生进行咨询，并支付相应的费用。
线上诊疗服务的优势在于可以节省患者的时间和精力，同时解决了传统医疗机构资源匮乏的问题。
2.2 药品销售互联网医疗还提供了在线销售药品的服务。
患者可以通过互联网平台方便地购买药品，避免了传统药店的排队等待和药品缺货的问题。
在线药品销售的商业模式类似于电商平台，平台提供了丰富的药品种类和品牌选择，并提供了快速的配送服务。
同时，互联网医疗平台也会建立药品数据库和智能药品推荐系统，帮助患者选择合适的药品。
2.3 健康管理互联网医疗还提供了健康管理的服务。
通过互联网平台，用户可以记录自己的健康数据，并得到相应的健康建议和管理方案。
健康管理的商业模式类似于个人健康管理平台，通过互联网和移动技术的支持，用户可以随时随地获取健康管理服务。
3. 互联网医疗的商业模式创新互联网医疗通过整合互联网和移动技术，创造了新的商业模式。
以下是一些互联网医疗的商业模式创新案例：3.1 阿里健康的线上诊疗服务阿里健康作为互联网巨头阿里巴巴旗下的医疗平台，推出了线上诊疗服务。
互联网医疗的商业模式和案例
互联网医疗的商业模式和案例随着科技的发展和互联网的普及，互联网医疗逐渐崭露头角并成为医疗行业的热门领域。
互联网医疗的商业模式旨在通过整合线上和线下资源，提供更加便捷高效的医疗服务，改善患者就医体验，并探索新的商业机会。
本文将介绍互联网医疗的商业模式，并结合实际案例进行分析。
一、商业模式1. 在线医疗咨询与诊断互联网医疗平台通过建立线上专家咨询和诊断系统，帮助患者解决一些常见的医学问题。
患者可以通过手机应用或网站提交症状描述，并获得线上医生的建议。
此模式的商业价值在于提供便捷的医学咨询服务，并通过付费服务或广告推广获得收益。
例如，在国内，春雨医生和好大夫在线等平台就是这种模式的代表。
2. 在线挂号与预约服务互联网医疗平台通过整合医疗资源，提供在线挂号与预约服务，方便患者选择合适的时间和医生进行就诊。
用户可以通过手机应用或网站查询医院的医生排班和预约状况，并进行线上预约。
同时，医院和医生也可以通过平台进行排班管理和接诊安排，提高工作效率。
该模式的商业价值在于提供便捷的医疗预约服务，并向医院收取一定的费用。
微医、挂号网等平台都是这一模式的典型代表。
3. 在线药店与药品配送互联网医疗平台可以与药店合作，建立在线药店，为患者提供方便快捷的药品购买和配送服务。
用户可以通过手机应用或网站订购药品，并选择配送方式。
药店则配合平台进行订单管理和药品配送，进一步提高发货速度和配送质量。
此模式的商业价值在于提供便利的药品购买服务，并提取药品销售的一部分利润。
1药网、寻医问药等平台就是这一模式的成功代表。
二、商业案例1. 支付宝+春雨医生支付宝与春雨医生合作开展线上医疗服务，为用户提供在线咨询与诊断服务。
用户可以通过支付宝应用进入春雨医生平台，填写个人信息和症状描述后，获得线上医生的回复和建议。
用户可以选择免费咨询或付费咨询服务，并通过支付宝完成相应的支付。
春雨医生通过提供专家在线咨询服务来获取收益，同时也通过与药店合作开展在线药店业务，提供药品销售和配送服务。
互联网医疗的商业模式与盈利方式
互联网医疗的商业模式与盈利方式随着互联网的发展，医疗也从传统的医院、诊所转变成了线上的互联网医疗。
互联网医疗以电子商务、大数据等技术为支撑，在便捷、高效、快速、低门槛等方面比传统医疗更有优势。
而互联网医疗的商业模式与盈利方式，也是让人们非常关注的问题。
一、商业模式1. O2O模式O2O，即“线上到线下”，是指互联网企业通过线上平台为用户提供产品和服务，并衔接线上与线下的关系。
互联网医疗也采用了这种模式。
用户可以通过手机、平板电脑等设备在线上预约医生，线下去诊所或医院看病。
O2O模式以便捷为主要特点，用户可以随时随地的预约医生，不必在医院等侯。
2. B2C模式B2C，即“企业对消费者”，是指企业直接向消费者提供产品或服务。
互联网医疗以此为商业模式，通过线上平台向用户提供医疗服务，如在线问诊、药品配送等。
用户可以不出门就能获得医疗服务，方便、快捷、节省时间。
3. C2B模式C2B，即“消费者对企业”，是指消费者主动向企业提出需求，企业从中选择性提供服务。
互联网医疗中，C2B模式指的是个人化的医疗服务。
用户可以根据自己的需求，自主选择医生和医院，进行个性化的医疗服务。
二、盈利方式1. 互联网医疗APP广告盈利互联网医疗APP通常会为医生提供更大的知名度和市场宣传，在这个过程中，一般会在APP中增加广告，从而获得广告费用。
2. 互联网药品销售盈利互联网医疗主要的一个盈利方式就是线上销售药品，药品销售是互联网医疗商业模式挣钱的一大途径。
线上销售药品比线下销售药品价格更便宜，而药品的质量、渠道、保障等也有人负责把控，从而受到消费者的口碑。
3. 线上提供家庭医疗服务盈利互联网医疗挣钱的一个方法便是线上提供各种家庭医疗服务，这包括医疗健康咨询、健康食品推荐、健康医疗器械、各类生活服务等等，而这些服务也应付的那些人群更为广泛，市场也更大。
4. 互联网医疗健康保险盈利互联网医疗主要是将医疗服务与互联网相结合，根据用户的健康情况，比传统保险更加健康，模式为退费保险或消费保险，因此市场也更加广泛，利润更加可观。
互联网医疗的商业模式和案例
互联网医疗的商业模式和案例随着互联网技术的不断发展，互联网医疗逐渐成为医疗行业中的新宠。
互联网医疗提供了更便捷、高效的医疗服务，同时也为医疗机构和企业带来了新的商业机会。
本文将探讨互联网医疗的商业模式，并通过一些成功案例来进一步说明。
一、商业模式1. 在线医生咨询平台在线医生咨询平台是互联网医疗领域较为常见的商业模式。
通过建立一个在线平台，患者可以随时随地与医生进行咨询和沟通，解决一些常见的健康问题。
平台通常会收取一定的咨询费用或提供会员服务，从中实现盈利。
2. 医药电商平台医药电商平台通过将药品销售搬到线上，提供便捷的购药方式，解决患者取药难的问题。
平台上商品种类繁多，价格相对较低，并且还提供送货上门的服务。
通过这种模式，平台可以从药品销售中获得收益。
3. 智能医疗设备和健康监测随着物联网技术的发展，智能医疗设备和健康监测逐渐成为互联网医疗领域的重要组成部分。
通过智能设备和APP等应用，患者可以随时监测自己的健康状况，并将数据实时上传到云端进行分析。
这为患者提供了更加便捷的健康管理方式，并为相关企业提供了商机。
二、成功案例1.平安好医生平安好医生是中国人寿旗下的互联网医疗平台，成立于2015年。
该平台通过线上医生咨询、在线挂号、家庭医生等服务，为患者提供便捷的医疗服务。
平安好医生通过收取医生咨询费用、提供高级会员服务以及与健康险业务的结合等方式实现盈利。
2.微医微医是中国领先的移动医疗服务平台，致力于提供全面的移动医疗解决方案。
微医通过线上医生咨询、转诊服务、健康管理等形式，满足用户在医疗领域的各种需求。
微医通过广告、收取医生咨询费用以及与医疗机构的合作等方式盈利。
三、互联网医疗的优势和挑战1. 优势互联网医疗的优势在于提供了便捷、高效的医疗服务。
患者可以通过手机或电脑随时随地咨询医生，避免了排队等候的繁琐过程。
同时，互联网医疗还可以实现医疗资源的优化配置，减少一些不必要的就医需求。
2. 挑战互联网医疗也面临着一些挑战。
互联网医疗的商业模式分析报告
互联网医疗的商业模式分析报告摘要互联网医疗是近年来快速崛起的新兴行业，在数字化和信息化的推动下，以互联网为基础的医疗服务应运而生。
本文旨在深入分析互联网医疗的商业模式，包括其背后的核心理念、运营模式、盈利模式、市场挑战和前景。
引言互联网医疗是将互联网技术与传统医疗相结合的新兴领域，以提供更便捷、高效的医疗服务为目标，借助互联网的力量，推动医疗行业的数字化转型。
互联网医疗的兴起使得患者可以通过在线咨询、远程医疗、健康管理等方式获得更加全面的医疗服务，打破了传统医疗行业的时间和空间限制。
同时，互联网医疗还可以提高医疗资源的利用效率，降低医疗服务的成本，提升医患双方的满意度。
互联网医疗的商业模式核心理念互联网医疗的核心理念是以患者为中心，提供个性化的医疗服务。
传统医疗行业往往存在医患信息不对称、排队就诊时间长、医生资源有限等问题，而互联网医疗通过借助互联网技术，打造一个更加开放、透明、高效的医疗服务平台，建立起医患双方更加平等的关系。
患者可以通过在线咨询、医疗预约、远程诊断等方式随时随地获取医疗服务，医生也能够通过互联网平台与患者进行更加便捷的沟通和诊疗。
运营模式互联网医疗的运营模式主要包括两个方面，一是线上服务，二是线下服务。
线上服务主要通过互联网平台为患者提供医疗咨询、挂号预约、远程诊疗等服务。
而线下服务则主要依托实体医院或诊所，提供一些需要实地就诊的医疗服务，比如手术、化验等。
在线上服务方面，互联网医疗平台成为了医生与患者互动的桥梁，患者可以通过平台预约医生、查看健康档案、在线咨询等，而医生则可以通过平台管理患者、提供诊疗方案、进行健康追踪等。
同时，互联网医疗平台还提供了一些增值服务，比如健康管理、体检服务等，进一步提升了用户体验。
在线下服务方面，互联网医疗通常通过与实体医疗机构合作的方式提供一些特殊的医疗服务，比如手术、疾病的诊断和治疗等。
通过与实体医疗机构的合作，互联网医疗可以利用它们的专业医疗设备和经验，为患者提供更加专业和安全的医疗服务。
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3）15/16年为行业关键年，当前领先的互联网医疗平台均在15/16年明确发展重心或进入互联 网医疗行业。受益政策试水和互联网行业蓬勃发展，医疗作为“互联网+”的蓝海，在15/16年 成为资本的关注重点，进而吸引新玩家入局或抓住时机明确自身业务发展。
OTC
线上
50%
线下
50%
合计线上药品 销售规模
8000
4000
5%
4000
5%
12400
5%
2、线上占比：考虑线上药品未来也将享受医
证券研究报告
5
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互联网医疗平台三种商业模式的不同点
前述3大类互联网医疗平台模式对医生团队构成、业务发展重心、线下医疗资源联动存在不同 规划。
表：互联网医疗平台三种商业模式的不同点
医药电商为主模式
HMO模式
轻资产模式
医生团队构成 自有药师团队，自有医 生团队为辅，签约医生 为主
处方药销售与配送 传统电商、本地服务平台、医药O2O平
台等 阿里健康、京东健康、饿了么等
3
在线挂号、在线问诊
在线咨询
创新企业、保险公司&BAT等巨头参与
微医、平安好医生等
好大夫在线、丁香医生等
资料来源：民生证券研究院整理
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投资建议
互联网医疗平台作为患者、医院、保险商、药企等多需求释放平台，具有较强的引（导）流 的入口价值和多渠道联动的渠道价值。考虑当前政策利好和群众接受度上升，我们看好互联 网医疗未来的发展趋势。
互联网医疗平台，短期仍处于资本投入和商业化探索阶段，长期受益商业闭环下用户、保险 公司、医院等多方支出带来的收入增长。
表:互联网医疗平台行业商业模式情况
医药电商为主模式
HMO模式
轻资产模式
目标客户
C端患者Biblioteka C端用户、医院、商保、医保等 支付方
C端患者为主，后切入医院端
收费方式
运营收入+药品销售收入
运营收入+合作业务分成
运营收入
业务涉及方
医院、药企、流通商、医（商）保支付方、医生、患者
核心业务 参与公司类型
典例公司
证券研究报告
表：2040年线上药物市场空间（亿）和利润规模（亿）测算
亿元
市场规模
利润率
利润
假设依据：
处方药
院内
30%
院外
70%
线上
30%
线下
70%
40000
12000
5%
28000
5%
8400
5%
19600
5%
600 1400 420 980
1、市场：2019年我国药物终端市场为1.8万亿， 其中处方药80%，非处方药20%,；19年我国药 品市场的增速为4.8%，（08-18年过去10年全 球药品市场的CAGR为4.9%，美国药品市场的 CAGR约5.3%），综合考虑以5%为我国未来20年 的增速，且处方药的占比会略有上升，因此预 计2040年我国药品市场的总市值约为4.8W亿， 其中处方药4万亿，非处方药8000亿；
证券研究报告
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医药电商市场如何？
现状：线上OTC药品流通占比持续上升（2014-2018年，实现线上OTC药物占比从1.6%提升至5.1%，2014年为 1.6%），线上药品销售放开和处方外流推进有望进一步刺激市场扩大；
市场空间：2040年线上药品流通市场约为1.24万亿，潜在利润空间约620亿。
与医生建立强合作关系， 医院合作多以号源为主
资料来源：民生证券研究院整理
证券研究报告
6
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目录
◼ 互联网医疗平台当前观察与结论 ◼ 以医药电商为核心的互联网医疗平台商业模式 ◼ 意图打造HMO模式的互联网医疗平台商业模式 ◼ 轻资产的综合互联网医疗平台商业模式 ◼ 海外互联网医疗平台新的商业模式
打造自有医师团队，签约三甲 专家医生打造影响力
签约三甲医生，注重专科 品牌打造
业务发展重心 围绕药品销售打造业务 签约高品质的线上、线下医疗 利用平台价值，打通医生
闭环
服务包，提升单客户价值
与患者的线上线下联动
线下医疗资源 与线下医院、药店建立
联动
药品流转、配送方面合
作为主
后续或会收购线下实体医院， 或与线下医院建立长期医疗合 作
互联网医疗平台商业模式有哪些？
——互联网医疗行业系列专题报告Ⅱ
计算机行业/专题报告 推荐 维持评级
证券研究报告
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目录
◼ 互联网医疗平台当前观察与结论 ◼ 以医药电商为核心的互联网医疗平台商业模式 ◼ 意图打造HMO模式的互联网医疗平台商业模式 ◼ 轻资产的综合互联网医疗平台商业模式 ◼ 海外互联网医疗平台新的商业模式
推荐卫宁健康、创业慧康、万达信息，建议关注平安好医生（HK）、阿里健康（HK）。
证券研究报告
民生证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格
4
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互联网医疗平台三种商业模式的相同点
前述3大类互联网医疗平台具有3点类似性：
1) 当前不同运营模式的收入获取路径基本类似，在线购药、轻问诊、专家服务、广告为主要 收入来源，业务体系以全为主。前文提及的国内互联网平台类医疗企业，无论以医药电商、在 线问诊、专家服务哪一个为当前切入重点，业务均会覆盖“医+药+大健康类”，并以线上医药 、轻问诊、专家服务、广告等作为营收构成。
证券研究报告
民生证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格
2
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互联网医疗平台商业模式情况？
TO C为主的互联网医疗平台以挂号、咨询、问诊、医药等多样化服务为商业化途径，意图打造基 于医、药、健康为一体的业务闭环，并基于其中的1-2项为流量入口，打造核心业务。
我们将国内主流的互联网医疗平台的商业模式大致分为以下三种：医药电商为主模式、HMO模式和 轻资产模式。