女装调研报告
市场调研报告怎么写【5篇】
市场调研报告怎么写【5篇】市场调研报告怎么写（精选篇1）一、潮流女装市场状况分析（一）潮流女装市场规模和趋势分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。
中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。
市场蕴含的巨大消费潜能以及独具优势的辐射功能充满魅力。
世界众多知名品牌纷纷进入淮安，以抢占淮安潮流女装市场的“制点高”并在淮安主要商业街竞相开设专卖店、专卖厅，形成群雄纷争之势。
与此同时，国产服装品牌也毫不示弱，众多品牌以一系列的，出击与世界名牌争奇斗艳。
随着淮安城市建设步伐的加快，商业网点布局发生了巨变，各商业街区，及居民区均建有大型百货商店中心商业街则相继建成，万达广场、新亚商城、女人街、清江商场、汇通市场等一批一线百货店，构成了淮安一道亮丽的风景线。
更由于营销观念的不断更新，各种营销手段层出不穷，买一送一、限时特卖、削价销售等精彩纷呈，市民购物便捷、尽兴。
淮安潮流女装的发展趋势：（1）女装品牌定位两极分化；淮安女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。
（2）女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。
（3）批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。
早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。
（4）国外潮流女装大量涌进中国；各个国际大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体，我们可以看到越来越多的国外潮流女装大量的涌进中国。
女装市场调查报告(精彩3篇)
女装市场调查报告(精彩3篇)服装市场的调查报告篇一由于调研目的、方法的不同，工作程序也会有所不同，但一般程序是基本一样的，特意概括起来主要有以下几个步骤。
1、明确调研目的与任务在开始调研之前，调研人员必须明确调研的目的是什么，也就是先要提出问题，才能确定调查的对象、范围、方法等内容。
如某一品牌女装为开发下一季新装做市场调研，明确目的，调研内容就可以确定了，包括下一季女装（色彩、面料、款式等）流行趋势、当季产品销售地区市场情况、本品牌服装本季吸引消费者的要素、目标品牌所推出的下季服装趋势等。
2、设计调研方案明确调研目的之后，下一步就是制订完善的调查方案，为最有效地实现目的作准备。
具体包括调查的内容、调查的对象、调查的方法、调查的地点、调查的时间、资料收集整理方法等。
接上例，由目的和内容，就可以确定：调查对象是消费者和服装产品，包括本品牌产品和与自身品牌有可比性的品牌产品；调查方法可以采用问询法、观察法和网络调查法等；调查地点要选择具有代表性，目标顾客相对集中的地点；调查时间应该不止一次，避免片面性。
3、实地调研有了明确的调研方案，就可以进行实地调研了。
在调研的过程中，要始终遵循实事求是的态度，还要锻炼良好的沟通与应变能力。
4、调查资料整理和分析（1）编辑整理：对情报资料进行编辑整理，首先要检查资料误差，确保真实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。
如对于消费者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。
（2）归纳分析：运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到结论。
这里最好用的就是比较分析法。
如通过实地考察和网络调查获得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。
5、撰写调研报告撰写调研报告是市场调研的最后一个环节，是最终的一个结果，也是下一步工作的依据。
女装市场调研报告范文
女装市场调研报告范文一、调研目的和背景随着时代的发展和社会的进步，女装市场逐渐成为人们关注的焦点。
作为时尚行业的重要组成部分，女装市场不仅有着巨大的消费潜力，同时也承载着人们对美好生活的向往和追求。
本次调研旨在了解当前女装市场的整体状况和主要竞争对手，为企业的品牌定位和市场营销提供有力的依据。
二、调研方法本次调研采用了定性和定量的方法相结合，主要包括以下几个方面：1.网上调查：通过在知名社交媒体平台发布问卷调查，了解受访者对女装市场的消费习惯和偏好。
2.实地调研：选择了经济发达地区的购物中心和商业街进行实地考察，通过观察和访谈了解消费者在购买女装时的行为和态度。
3.数据分析：根据调研数据进行统计和分析，得出客观的结论和建议。
三、调研结果与分析1.女装市场概况根据调查数据显示，女装市场呈现出稳步增长的趋势，消费者对于时尚和品质的要求越来越高。
同时，跨界合作、个性化定制、可持续发展等新兴概念也逐渐引领女装市场的发展方向。
2.竞争对手分析通过实地调研和网络数据分析，我们发现女装市场竞争日趋激烈，主要竞争对手主要有国际快时尚品牌、国内知名品牌和线上电商平台。
这些竞争对手在产品设计、价格策略、销售渠道和品牌宣传等方面都有自己的特点和优势。
3.消费者需求与偏好调查数据显示，消费者在购买女装时最看重的因素包括品质、时尚度、舒适度和价格。
此外，个性化定制、可持续发展和品牌文化也逐渐成为消费者关注的焦点。
4.市场发展趋势女装市场未来的发展趋势主要包括以下几个方面：（1）个性化定制：消费者对于独一无二的产品有着越来越高的需求，品牌可以通过提供个性化定制服务来满足消费者的需求。
（2）可持续发展：环保和可持续发展的理念在现代消费者中具有较高的认同度，品牌可以通过使用环保材料和推行可持续生产方式来赢得消费者的青睐。
（3）线上线下一体化：传统的线下实体店与线上电商平台的融合成为未来发展的趋势，消费者可以根据自身需求选择线上或者线下购物方式。
香奈儿女装设计调研报告
香奈儿女装设计调研报告一、背景和目的香奈儿作为国际知名奢侈品牌，以其独特的风格和高品质的产品而闻名于世。
作为香奈儿重要的产品线之一，女装在时尚市场中占据着重要地位。
本调研报告旨在了解香奈儿女装的设计特点、受众群体、销售地域及销售渠道，为其后续的产品设计和市场推广提供参考和指导。
二、调研方法和内容为了全面了解香奈儿女装的设计情况，我们采用了多种调研方法，包括实地参观香奈儿旗舰店、在线调查问卷和面访。
1. 实地参观香奈儿旗舰店：我们深入香奈儿旗舰店，仔细观察展示的女装款式和配饰，同时观察消费者的购买行为和态度。
2. 在线调查问卷：我们通过在线平台发布调查问卷，邀请女性消费者参与，了解她们对香奈儿女装的认知、购买偏好和评价。
3. 面访：我们还进行了面对面的访谈，邀请了一些香奈儿女装的消费者，深入了解她们的购买动机、品牌忠诚度和产品满意度。
三、调研结果和分析1. 香奈儿女装的设计特点从实地观察和调查问卷的回答中，我们总结了香奈儿女装的设计特点如下：- 经典与现代相结合：香奈儿女装的设计风格融合了经典与现代元素，充满了法式优雅和时尚活力。
- 简洁而精致：香奈儿女装以简约的线条和剪裁为基础，注重细节处理，体现高级定制的精致和品质。
- 高度适应性：香奈儿女装设计多样化，可以适应不同场合和季节的需求，既有正式的礼服，也有休闲的日常装。
2. 受众群体根据调查问卷和面访的数据，我们总结了香奈儿女装的受众群体特点如下：- 年龄偏向：香奈儿女装的受众主要集中在25岁以上的女性，其中35-45岁的消费者占比较大。
- 社会经济地位：香奈儿女装的受众多为高收入人群，能够消费奢侈品并追求高品质生活。
- 地域分布：香奈儿女装的市场主要集中在大城市，如巴黎、纽约、伦敦等购物中心区域。
3. 销售地域和渠道根据实地参观和面访的调查结果，我们了解到香奈儿女装的销售地域和渠道情况如下：- 常见销售地：香奈儿女装的主要销售地为香奈儿旗舰店和高级百货商场，在一些顶级奢侈品商圈也设有独立的专卖店。
女装调研报告
女装调研报告
《女装市场调研报告》
随着社会的发展和女性地位的提升，女性的消费能力和消费意识也在不断增强。
女装市场作为一个重要的消费品市场，一直备受关注。
为了更好地了解女装市场的发展现状和消费者需求，我们进行了一次关于女装的市场调研。
首先，在调研中我们发现，女装市场的竞争非常激烈。
不论是传统的实体店还是线上电商平台，都在积极开拓市场，推出新品和新款，吸引消费者的眼球。
此外，越来越多的国际品牌进入中国市场，给国内女装品牌带来了一定的压力。
其次，消费者对于女装的需求也在不断变化。
传统的时尚潮流已经不再是消费者的唯一选择，越来越多的消费者关注可持续发展和环保理念，他们更加愿意购买具有环保标签的女装产品。
同时，个性化定制也成为了一个新的趋势，消费者更加注重个性化和独特性。
另外，线上购物已经成为了主流购物方式。
消费者更加倾向于在网上购买女装，他们更加注重便利和快捷。
而且，在线上购物可以提供更多的选择和比较，消费者可以更加轻松地找到自己喜欢的款式和品牌。
最后，我们发现品牌形象和口碑对于消费者的购买意愿有着很大的影响。
消费者更加倾向于购买知名品牌的女装产品，因为他们相信知名品牌的质量和口碑，更加值得信赖。
总之，女装市场调研报告显示，女装市场的发展前景依然广阔，但需要品牌和企业不断创新和改进，紧跟消费者的需求变化，才能在激烈的市场竞争中取得成功。
lily女装调研报告
lily女装调研报告Lily女装调研报告一、调研目的和背景为了更好地了解市场需求和竞争对手的情况，我进行了对Lily女装品牌进行了调研。
Lily是一家年轻时尚的女装品牌，它以独特的设计风格和高质量的产品受到了很多年轻女性的青睐。
调研的目的是为了更好地了解Lily品牌的市场占有率、消费者购买决策和满意度等情况，以及竞争对手的市场策略和产品特点。
二、调研方法和过程我通过问卷调查和访谈的方式对Lily女装品牌进行了调研。
问卷调查主要针对Lily的顾客群体，内容包括他们购买Lily的原因、购买频率、购买渠道、满意度和改进建议等方面。
另外，我还采访了一些女性年轻消费者，了解他们对Lily品牌的认知、喜好和竞争品牌的比较。
调研时间为一周的时间，我先进行了问卷调查，然后根据问卷结果筛选了几个调研对象进行了访谈。
三、调研结果1.市场占有率在我所调查的范围内，Lily女装品牌的市场占有率为30%，位列市场的前几位。
调研对象中有60%的人曾经购买过Lily的产品。
2.购买决策因素调研结果显示，购买Lily品牌的女性主要考虑的因素有：产品设计和风格（40%）、价格合理性（25%）、产品质量（20%）、品牌口碑（10%）和销售渠道（5%）。
3.购买频率和渠道大多数购买Lily品牌的女性表示他们平均每月会购买该品牌的产品，多数选择线上渠道购买（60%），也有一些喜欢去实体店进行试穿和购买（40%）。
4.竞争对手分析在对竞争品牌进行调研之后，我发现Lily女装品牌的主要竞争对手有两家，分别是A品牌和B品牌。
A品牌在设计风格上更加偏向于简约时尚，定价略高；B品牌则注重产品的功能性和舒适度，定价相对较低。
四、调研结论和建议1.调研结论- Lily女装品牌在市场定位和品牌知名度上具有竞争力，但还可以进一步提升市场占有率。
- 女性消费者选择购买Lily品牌的主要原因是产品设计和风格，这表明品牌的设计发挥了重要的作用。
- 了解消费者购买决策因素对于品牌发展非常重要，价格合理性和产品质量也是购买决策的重要考虑因素。
女装市场调查报告范文3篇
⼥装市场调查报告范⽂3篇1-4⽉全国⼥装市场调查分析报告2010年，国内服装销售回升态势⼗分明显，根据中华全国商业信息中⼼的统计，2010年前四个⽉，全国重点⼤型零售⾷业服装商品零售额同⽐增长24.8％，⽐2009年全年⽔平还⾼出9.2个百分点，⽐⾦融危机影响最为严重的2009年前四个⽉，上年同期⽔平增速更是⾼出幅度较⼤。
⼥装销量增速位居各类服装之⾸⼥装销量同⽐增速明显⾼于上年同期⼥装零售额明显回升，⼤幅增长，零售量也呈现出明显的回升态势，2010年，各类服装零售量同⽐增长16.6％，⽐2009年全年的7.3⾼出9.3个百分点，其中⼥装类回升态势最为明显。
2010年前四个⽉，全国重点⼤型零售企业⼥装类商品零售量同⽐增长19.9％，增速⼤幅⾼于上年全年⽔平，甚⾄⾼于2006-2008年⽔平，和2005年⽔平基本持平。
销量增长呈现强势回升。
与上年同期对⽐，由于上年同期期间受⾦融危机影响较为严重，因此⼥装销售增速较低，其中在3⽉甚⾄出现了负增长，但随着消费售⼼的提升，⼥装零售量销售也呈现明显回升，2010年前四个⽉与2009年同期对⽐可以看出，零售量增速⾼出幅度很⼤。
同⽐增速位居各类服装之⾸除去⼥装外，其他多数服装销售也均呈现出不同程度的回暖态势，但相⽐之下。
⼥装的回升态势这最为明显，2010年前四个⽉增速位居各类服装之⾸。
根据中华全国商业信息中⼼对全国重点⼤型零售企业的销售统计，2010年前四个⽉，⼥装零售量同⽐增长19.9％，⽐整体⽔平⾼出8.3个百分点，同时也明显⾼于其他各类服装的增速。
品牌集中度较低销售回升的同时，从品牌发展上看，⼀⽅⾯，由于消费多样化，市场中品牌数量众多，⼥装市场的品牌集中度依旧较低，市场竞争依旧⼗分激烈；但另⼀⽅⾯，随着消费信⼼的提升，⼥装市场中部分⾼档品牌商品的市场份额呈现出较快的增长。
市场竞争⼗分激烈2010年，我国⼥装市场竞争依旧⼗分激烈，品牌的集中度较低，根据中华全国商业信息中⼼的统计，2010年前⼗位品牌市场综合占有率合计不到30％，并且尚未出现引领市场的品牌，各品牌市场综合占有率之间的差距较⼩，竞争激烈。
女装市场调查报告
【导语】调查报告是反映对某个问题、某个事件或某⽅⾯情况调查研究所获得的成果的⽂章。
以下是⽆忧考整理的⼥装市场调查报告，欢迎阅读！⼥装市场调查报告篇⼀ ⼀、调研⽬的 为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握⽬标顾客群体的需求，也为⽣产⼚商提供了⼀个很好的市场预测。
价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的⼼理感知和判断。
是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。
这次实习，还将有助于我们认识到⾃⾝的不⾜，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运⽤服装市场营销的⽅式，为以前的学习做⼀个合理的检验，以及对今后的学习做⼀个恰当的规划，并对以后的实习⼯作打下⼀个良好的基础。
⼆、调研内容 1、调研⽅法：实地调研、观察法有效结合 2、调研时间：201x年4⽉26⽇下午1:00—5:00 3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步⾏街 4、调研对象：HugoBoss、美特斯·邦威调查对象的基本情况 HugoBoss的发展史 发源地：德国 中⽂⾳译：⾬果博斯或者胡⼽波⼠[1]创始⼈：⾬果波⼠(HugoBoss)[2]注册地：德国麦琴根(Metzingen) 品牌线：HugoBoss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男⼥服装，⾹⽔，⼿表，及其它配件。
BOSS品牌的消费群定位是城市⽩领，具体⼜细分为以正装为主的⿊牌系列(BlackLabel)，以休闲装为主的橙牌系列(OrangeLabel)和以户外运动服装为主的绿牌系列(GreenLabel)。
Hugo是针对年轻⼈的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采⽤最新型⾯料制作服装，适合追逐流⾏时尚的年轻男⼠。
HugoBoss的风格是建⽴在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。
它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。
在质地和做⼯上，HugoBoss⼀贯维持着欧洲男装⽣产商的⼀流⽔准。
女装的调研报告
女装的调研报告
调研目的：
本次调研旨在探索女装市场的发展趋势、消费者购买行为及其心理需求，以及竞争对手的市场表现，为女装品牌提供参考和决策依据。
调研方法：
采用问卷调查和个别访谈相结合的方式，对不同年龄、职业、地域等因素的消费者进行有效抽样，并与其他女装品牌进行实地考察和竞品分析。
调研结果：
一、消费者购买行为分析
1. 多数消费者选择线上购买女装，方便快捷、多样选择。
2. 逛实体店是一种体验和社交活动，偏向于购买高价位品牌女装。
3. 消费者对女装的关注重点依次为品质、款式、价格和品牌形象。
二、消费者心理需求分析
1. 自我表达与个性化需求：购买女装是为了展示自己的独特风格和个性魅力。
2. 身材修饰与审美需求：消费者关注女装在身材上的修饰效果，追求符合审美标准的服饰。
3. 快时尚与时尚感需求：追求潮流时尚，购买具有时尚感的女装。
三、市场竞争情况分析
1. 国内女装市场竞争激烈，各品牌通过不同的定位和特色取胜。
2. 国际大牌影响力较大，消费者对其品质和时尚感有较高认可度。
3. 快时尚品牌受年轻消费者青睐，但在品质和可持续发展方面存在挑战。
四、发展趋势展望
1. 线上购物趋势日益明显，女装品牌需注重线上渠道建设和用户体验优化。
2. 消费者对可持续发展和环保意识的增强，女装品牌应积极践行可持续时尚。
3. 多元化、个性化和定制化的女装产品将获得更多市场关注和认可。
结论：
女装市场的竞争激烈，品牌需从消费者购买行为和心理需求入手，提供高品质、时尚感和个性化的女装产品，并在线上线下渠道上精细运营，以增强竞争力，抓住市场机遇。
女装品牌市场调研报告
女装品牌市场调研报告根据市场调研，我对女装品牌市场进行了详细调研，以下是我的调研报告。
一、市场概况女装市场是一个快速发展的市场，消费者对女装的需求不断增加，市场规模逐年扩大。
与此同时，女装品牌也在快速增长，竞争激烈。
二、消费者需求1.时尚与个性：消费者追求独特与时尚的品牌，希望能通过穿着女装来展现自己的个性与品味。
2.舒适与品质：消费者在选择品牌时，更加注重服装的质量与舒适度。
3.价钱合理：消费者对价格敏感，会考虑价格与品牌形象的匹配度。
4.购物体验：消费者更倾向于选择有良好购物体验的品牌，包括优质的售后服务、网站功能完善等。
三、市场竞争分析1.国际品牌：国际品牌在中国市场具有较高的知名度与影响力，消费者对其品牌形象与质量有较高的期望值。
2.国内品牌：国内品牌在近年来快速崛起，一些知名品牌通过创新设计、独特风格等吸引了大量消费者。
3.快时尚品牌：快时尚品牌具有价格低、款式多样等特点，吸引了一部分价格敏感的消费者。
4.高端品牌：高端品牌通过提供高品质、高价值的产品与服务来吸引一部分富裕、注重品质的消费者。
四、市场机遇与挑战1.机遇：随着中国经济的持续增长以及消费升级的趋势，女装市场有望进一步扩大。
消费者对品牌的认知度与需求增加，为品牌提供了更多的机会。
2.挑战：市场竞争激烈，品牌创新与差异化竞争是提高竞争力的关键。
同时，随着电商的快速发展，传统实体店面临着一定的挑战。
五、品牌发展策略1.品牌定位：根据目标消费者群体和市场需求，明确品牌的定位，打造独特的品牌形象与风格。
2.产品创新：加强对产品设计与研发的投入，提供与众不同的产品，满足消费者对个性化和时尚的需求。
3.渠道拓展：优化传统渠道，同时加强线上渠道的建设，提升用户购物体验。
4.品牌推广：通过广告、营销活动等方式提升品牌知名度，并与时尚、娱乐等领域的合作，提高品牌曝光度。
5.售后服务：建立完善的售后体系，提供优质的客户服务，增强客户满意度。
六、结论女装品牌市场具有良好的发展前景，但也面临竞争激烈的挑战。
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终端形象调研
• 调研的对象：敦奴 朗姿 玖姿 娜尔思 蓝地 （几个品牌相似处：1消 费者年龄段与人群相同 2价位相仿 3都是欧美的品牌 4风格和品种 比较接近） • 调研原因：用于求职 • 调查时间：2011年11月17日 • 调查地点：中央大街 • 调查项目：卖场终端形象： 1产品形象 2卖场硬件形象：道具形象 广告形象 标志形象 3卖场的软件形象（服务形象） 4卖场整体形象：布局 色调 衣服数量
品牌女装终端形象调查报告
敦奴与其它品牌相比较
作者：WX
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主要内容
• • • • • • 初识敦奴 敦奴与其它相似女装品牌的调研（主要） 与之相关的应该调查的内容 了解恩尚 报告说明 尾页
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DUNNU
• 设计理念：以简约、高雅、时尚、经典为设计理念，并追求面料、工 艺、款式完美和谐的品牌推广理念。 • 品牌定位： 1年龄：25—40岁 2消费定位：月收入4000元以上的，社会精英。 3消费偏好：成熟自信、追求服饰品位，注重面料质地和款式设计。 4拥有三大系列： A DUNNU 商务休闲 B LZZ系列 高贵典雅 C 皮草系列 时尚奢华
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产品形象
——2011个服装秋冬新款
玖从 姿左 、至 蓝右 地： 敦 奴 、 朗 姿 、 娜 尔 思 、 • LOGO
产品形象
• 共同点： 1今年秋冬季都是黑红等色为主要色调，加以金、银、灰等色为辅色。 2面料也主要以皮毛、毛呢、混纺、色织、印花。 3以演绎都市成熟女人自信、典雅的魅力的为主题。 4 高品质的要求，精湛的工艺 • 不同点： 1敦奴：服装款式多以短裙小西装晚礼加以褶皱等工艺处理，突出简洁干 练，让女人在职场上散发玫瑰般的香气。 2朗姿：出黑、红、金、银、灰等色之外，加入了冷色调的蓝色，是其更 加鲜亮明快，款式虽有长款，但仍然动感十足。外加今年公司上市底 气十足呀。 3玖姿:多了酒红，鲜红几个简单色调，多分份奢华和宫廷风，外柔内刚， 躲着几分神秘。
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调研说明
• 我认为一个服装督导要对品牌有深刻了解充分领略和体会其内涵，说 以在第一和最后部分做了对品牌了解的说明。 • 调研内容：本人对其理解和想到的内容页
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可调角度 的镶嵌灯 槽等为主
槽灯为主
槽灯 射灯为主
镶嵌灯、 壁灯为主
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广告形象
• 广告画朗姿、娜尔思
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卖场形象
• 广告形象：玖姿、娜尔思、朗姿都有自己的灯箱和广告画。各大品牌 都有自己的宣传册，娜尔思有宣传册小台。 • 标志形象：玖姿、敦奴、朗姿、蓝地、标志形象门脸俊逸黑色简介为 地白字似宋体为面。娜尔思之以字母柔美，华丽欧洲建筑花纹为底色。
2 合二为一 门式打开
试衣间： 3 个数 装修 蓝色帷幕 灯具较好 穿衣镜 在墙上
在试衣门 上
3 内较宽敞 较暗 多处墙
1 较整洁方 便 两门相挨
2 柜门式
上镶镜子
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道具形象
货柜 在储藏室 多在外少 见 无 少见 背景墙装 饰上摆放 各种货物 较多 也无 也无 装饰 柜 灯具 无 无 货架上一 层简单装 饰 槽灯和镶 嵌灯
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DUNNU
• 风格: 敦奴品牌专 为21世纪都市高贵女性设计：她们经济独立、崇尚个性，对生活和情 感有高质量的要求；向往富有创意有情趣的生活情趣；认可自己作为 女人的角色，自信并充满女性气质；因此体现了新女性的三个追求： 高品质：细节上显功力，剪裁推敲、丝丝入扣；所有面料来自欧洲、 日本、使服装的色彩、手感与人体和谐相融；从装一条拉链，拼一条 缝、钉一粒钮，每一款设计均经严格流程核定，并控制每一款数量， 你的选择就是你的自我。 女性特质：强烈认同女性的魅力，认为这才 是新女性的扬起自信的真正姿态，敦奴时装的设计风格不严格属于休 闲或职业装，而是一种有品位和内涵的结构主义服装：休闲时候活泼 娇憨，办公室里干练中含妩媚，PARTY上举手投足散放惑人魅力；线 条简约、相实、流畅；风格既成熟又不失青春，演绎女人万种风情而 不失典雅。 时尚并独特：在巴黎风格上衍生，无拘无束混合多种个性， 透析每一季节流行趋势，使白领丽人及时体验潮流浪尖，敦奴服饰致 力于将设计师的灵感与实用结合，倡导合理的价格，令高尚女性能享 用自己特别。 LOGO
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产品形象
4娜尔思:色泽较多变，紫色、浅粉围绕着主打色分彩不一，面料也种类 繁多，比较其他几个品牌，多了丝休闲和野性。 5蓝地：相比其他品牌蓝地的变化着实少了点，不过色调和谐柔和，分割 确恰到好处，为其点睛，使其韵味满满。面料秋冬其也以毛呢为主。 邻近色较多，对比色偏少。
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卖场硬件形象
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卖场形象
--整体形象
黄，整体在敦奴的基础上略加明快感，色调另加紫色等多了几分柔和。 内部设置也用了几处自然曲线。货架衣服色调应用间隔法整体感鲜明。 3蓝地：蓝地卖场整体以自然和协为主题，一曲线和之线相结合，在之线 中带曲线，及不是干练又不是妩媚，整体以和谐的但黄棕色为基调， 整洁以均衡的方法摆放货架的衣服，且模特摆放的节奏感好。 4玖姿：它是这几个品牌中卖场最为奢华的一个，之不但有应备品深棕色 木质地板，盆景满墙的装饰柜，都在基建衣服中突出这奢华，衣服到 是摆的相当的齐整，同色调的装饰。 5娜尔思：它的卖场是最为女性的，以金色花纹为地色，加上简单的摆放， 多彩而又有些杂乱的颜色带着女性的活泼。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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与之相关的应该调查的内容
• 顾客的问题（购买力） ： 1人流量的大小 2停留的人数、流动的人数 3翻看的人数 4询问的人数 5试衣的人数 6购买的人数
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恩尚的了解
• 品牌风格：简约 中性 高品味 。 INSUN恩裳以建筑般的简约结构为设计特色，以低调的黑、白、灰、 驼主色营造高雅视觉，其优雅的线条，精美的裁剪，加之在其一直推 崇的实用主义哲学基础上，注重众多华丽细节的设计博得了许多国内 精英女性阶层的喜爱。
• 道具形象
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道具形象
敦奴 朗姿 玖姿 1 半通透式 3 前后不齐 高低不一 蓝地 2 封闭式1 1 2组 前后平齐 高低不一 左右变化 娜尔思 1侧 封闭式 2 高低不一 左右变化
橱窗: 个数
装修形 式
人模组 合
3 封闭式 3 2组 前后平齐 横向不等 左右变化
2 通透式 2 2组 前后平齐 高低不一 左右变化
• 品牌精神：简约的风格是一种低调国际化的气质，表达自信、从容、 高品味的生活方式，彰显顾客独特个性和身份。 • 品牌定位：目标消费群心理年龄层为28—35岁。她们是各领域的精英 人士，对工作、生活、自身都十分的挑剔，力求自身周围都完美无瑕； 她们是社会的主流，行业的翘楚，崇尚高品味生活；她们有良好的教 育背景，具有独特的全球视野，敏锐的时尚触觉，极高的个人品味； 她们对时尚有自己独到的见解，不为单纯的广告所动，不拘泥于当下 的主流；她们有梦想、有远见；崇尚简约、品味；拒绝平庸、繁琐； 她们是追求进步、独立、自信的现代女性。
• 服务形象：俊逸的黑色小西装，白色衬衫为重要服饰。本人认为除本 品牌外玖姿服务最为亲切，蓝地稍差。 • 整体感觉： 1敦奴:敦奴卖场整体直线式形态构成原理与其他品牌相比更为突出简洁、 大方、干练。装修色调以白色为主，采用中性色搭配，从左到右以黑 红色为主色，想右右些加色。货架一般为矮架，衣服款式多为间隔法， 是服装稍有参差感，又不失整体风格。店面面积较为宽敞是这几个品 牌中最大的一个。 2朗姿:朗姿的整体形态结构和敦奴极为相似，在这基础上错落，灯光略
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