刘馥馨：全域旅游理论与实践
比较优势理论与区域旅游资源开发
比较优势理论与区域旅游资源开发——以荆门市为例刘国炳，黄大学（荆楚理工学院生物工程学院，湖北荆门448000）摘要：区域旅游资源开发应遵循比较优势原理，找出各个区域旅游资源比较优势，形成差异化的发展。
旅游资源比较优势由绝对比较优势与替代性比较优势构成，比较优势的确定以前期对区域资源特点的把握为基础，以支撑区域旅游资源特点的景观实体同周边区域比较得出，分不同阶段对比较优势资源进行开发，本文给出了相应的开发实例。
关键词：区域旅游资源；比较优势；开发中图分类号：F590 文献标识码：A区域旅游开发经营中的关键问题，是避免不必要的空间竞争，为此，区域旅游开发应当差异化发展或错位发展。
差异化发展的有效途径，应当是确定比较优势，使开发建立在比较优势基础上。
但是，有关旅游资源比较优势开发研究还没有人做出尝试。
吴必虎在其论著中提到“一个地区开发何种产品最为合适，需要看实际情况而定，但其中最重要的一点，是必须考察周边地区有无替代产品存在------。
”[1]这实际上隐含了应按比较优势原理进行区域旅游开发的要求。
目前区域旅游资源开发研究中，大多是以区域旅游资源特点作为开发思路的依据，缺少对区域旅游资源比较优势确定的研究环节，结果导致在旅游资源具有相似性、可替代性的区域之间，产品开发雷同，引发不良竞争。
本文从比较优势理论出发，分析了区域旅游资源比较优势的构成以及比较优势的确定方法，并为之提出了一个开发思路。
1 比较优势的有关理论比较优势理论最早源于亚当·斯密的绝对优势理论，斯密认为，在国际贸易中，每个国家应该充分利用本国的土地、气候、资源等自然有利条件和后天的获得性优势，以生产出具有绝对优势的产品，即生产成本绝对的少于其他国家的产品，然后以此互相展开贸易。
[2]大卫·李嘉图后来提出比较成本理论，对斯密的绝对成本理论进行了修正。
因为按照斯密的绝对优势原理，实际上并不是每个国家都能生产出一种生产成本绝对低的商品，果真那样，国际分工和贸易如何进行？斯密的绝对优势理论不能解释这个问题。
刘馥馨：文旅小镇特在产业,赢在模式,落在创新
刘馥馨：文旅小镇特在产业，赢在模式，落在创新好的小镇一定是有生活、有文化、有旅游的小镇，是宜居、宜业、宜游的小镇，是有产业支撑的活力小镇，因此文旅特色小镇在特色小镇中占有举足轻重的地位。
特色小镇理念一经提出，迅速成为焦点。
政府通过大量政策引导、产业基金设立等举措推动特色小镇，将其作为加速经济发展转型、承载新型城镇化空间、改善民众生活水平的重要抓手；企业通过资本投入和运营投入快速跟进特色小镇，从阿里巴巴到华为、从万科到万达，从华侨城到中青旅，几乎所有大企业集团都在涉足，将其作为新一轮投资收益的出口；市场对于健康快乐的需求则迫切需要特色小镇作为释放消费升级的载体。
各路人马集聚，掀起特色小镇投资、开发和建设的新高潮。
好的小镇一定是有生活、有文化、有旅游的小镇，是宜居、宜业、宜游的小镇，是有产业支撑的活力小镇，因此文旅特色小镇在特色小镇中占有举足轻重的地位。
在国家第一批特色小镇评选中，文旅特色小镇数量超过三分之二；浙江省特色小镇申报中明确提出要按照3A级景区标准打造小镇，江苏省则专门出台了风情小镇的指导意见，可见文旅特色小镇的重要性。
随着各方关注度的提升，文旅小镇开发还将持续升温，那么文旅小镇究竟应该怎样打造才能成功落地？我有以下几个观点：文旅特色小镇特在产业文旅特色小镇顾名思义，是以文旅产业植入为特色的小镇，根据文旅产业在小镇当中的地位不同，可将文旅特色小镇分为三种类型。
一是旅游驱动型，即旅游产业占主导地位，在资源方面有独特性和吸引力，其他产业发展不充分，乌镇和古北水镇是典型代表，需要以全域化的理念打造，实现从景点旅游到全域旅游。
二是双产业型，即旅游产业和特色产业叠加融合，旅游功能比较完善，属于复合型特色小镇，以影视和旅游为主导的横店影视城是典型代表，该类型需要充分发掘和放大主题特色，拓展要素，延伸功能。
三是旅游从属型，即鲜明的特色产业基础，旅游产业为从属产业，旅游功能相对薄弱，属于生产型特色小镇，目前的基金小镇、袜业小镇等都属于该类型，需要利用已有经济基础，推进城旅共融、主客共享。
全域旅游规划视野下的色彩消费研究
全域旅游规划视野下的色彩消费研究【摘要】色彩在旅游中扮演着重要的角色，不仅影响人们的情绪体验，还可以带来独特的文化感知。
全域旅游规划对色彩消费的影响尤为重要，它能够在旅游环境中营造出不同的氛围和体验，吸引游客的注意力并提升旅游景点的吸引力。
色彩与地域文化密切相关，不同地域的色彩偏好反映了当地的文化特色。
在旅游规划中，色彩的运用可以帮助游客更好地融入当地文化，提升旅游体验。
色彩的选择和搭配对旅游体验也有着重要的影响，它能够引导游客的情绪和行为，创造出独特的旅游氛围。
通过全域旅游规划视野下的色彩消费研究，我们可以更好地理解色彩在旅游中的作用，为提升旅游体验和促进地方旅游发展提供有益的参考。
【关键词】全域旅游规划、色彩消费、旅游体验、地域文化、色彩应用、影响、研究、全域旅游规划视野1. 引言1.1 全域旅游规划视野下的色彩消费研究全域旅游规划视野下的色彩消费研究旨在探讨色彩在旅游中的重要性，以及全域旅游规划对色彩消费产生的影响。
色彩是人类视觉感知中的重要元素，能够直接影响人们的情绪、行为和感知体验。
在旅游活动中，色彩可以为游客带来愉悦的感受，增添旅游地的魅力和吸引力。
全域旅游规划是一种以整体性、系统性和协同性为特点的规划模式，旨在实现旅游资源的有效整合和可持续发展。
在全域旅游规划中，色彩消费成为一个重要的考量因素。
通过合理选取和运用色彩，可以有效塑造旅游目的地的形象和氛围，提升游客的旅游体验和满意度。
本研究还将探讨色彩与地域文化的关系，分析色彩在不同地域文化背景下的表现和意义。
将深入探讨色彩在旅游规划中的实际应用案例，探讨色彩对旅游体验的影响机制和路径。
通过对全域旅游规划视野下色彩消费的研究，可以为旅游目的地的规划和管理提供理论支撑和实践指导，推动旅游产业的可持续发展。
2. 正文2.1 色彩在旅游中的重要性色彩在旅游中扮演着非常重要的角色，它是旅游目的地吸引游客、传递文化信息和情感体验的重要元素之一。
全域旅游视角下乡村旅游规划研究
全域旅游视角下乡村旅游规划研究目录一、内容概要 (2)1. 研究背景及意义 (2)2. 国内外研究现状 (4)3. 研究内容与方法 (5)4. 创新点与特色 (6)二、全域旅游概述 (7)1. 全域旅游的概念与特点 (9)2. 全域旅游的发展历程 (10)3. 全域旅游与乡村旅游的关系 (11)三、乡村旅游发展现状分析 (12)1. 乡村旅游资源现状 (14)2. 乡村旅游发展现状及问题 (14)3. 乡村旅游市场需求分析 (15)4. 乡村旅游竞争态势分析 (16)四、全域旅游视角下乡村旅游规划的原则与思路 (17)1. 规划原则 (19)2. 规划思路 (20)3. 总体规划目标与战略定位 (21)五、乡村旅游规划的具体内容 (22)1. 乡村旅游资源评价与开发利用策略 (23)2. 乡村旅游产品设计与开发策略 (24)3. 乡村旅游市场营销策略 (25)4. 乡村旅游基础设施建设与提升方案 (26)5. 乡村旅游生态环境保护与可持续发展措施 (28)6. 乡村旅游人才培养与引进策略 (29)7. 乡村旅游项目策划与实施方案等部分构成了一份完整的乡村旅游规划报告30一、内容概要随着全域旅游的发展，乡村旅游作为其重要组成部分，对于推动地方经济、促进社会和谐与文化传承具有重要意义。
本文旨在从全域旅游的视角出发，对乡村旅游规划进行研究。
本文分析了全域旅游的内涵及其特征，指出全域旅游是一种以旅游业为引领，融合多种产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合和全社会共同参与的发展模式。
在此基础上，文章探讨了乡村旅游的内涵、特点和发展现状，并指出乡村旅游在全域旅游中的地位和作用。
本文通过对乡村旅游资源的分类和评价，提出了乡村旅游规划的原则和方法。
结合具体案例，分析了乡村旅游规划的实施过程，包括空间布局、产品开发、市场营销、环境保护等方面。
本文总结了全域旅游视角下乡村旅游规划的重要性和实践意义，强调乡村旅游规划需要注重可持续发展、文化传承和游客体验，以实现乡村旅游的高质量发展。
北川县发展全域旅游推动县域经济发展的路径与策略
ECONOMIC RESEARCH GUIDE2021年第13期No.13袁2021经济研究导刊所谓全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式（百度百科）。
北川是全国唯一的羌族自治县，距绵阳市区30公里，距成都180公里。
2008年“5·12”汶川大地震虽然给北川造成了巨大的破坏，但经过全国人民的援助，一个欣欣向荣的新北川正在展现在世人面前。
然而北川全境皆山，山地面积占辖区面积的98.8%，是传统的农业大县，这里几乎没有工业。
另一方面，北川又拥有非常丰富的旅游资源。
多山的地形使这里拥有许多山川隽美、景色秀丽的自然旅游资源，它不仅有两个国家级自然保护区（小寨子沟和千佛山）、一个省级自然保护区（竹林沟），还有风景优美的九皇山风景区、药王谷风景区和禹穴沟风景区。
历史悠久的羌族也让这里拥有众多的人文资源，北川是治水英雄大禹的降生之地，目前在北川禹里乡的禹穴沟风景区内，还保存有大量有关大禹的遗迹以及古老的神话传说。
2018年北川县实现地区生产总值55.94亿元，其中第一产业增加值11.14亿元，第二产业增加值18.67亿元，第三产业增加值26.14亿元，三产业结构比为19.9∶33.4∶46.7。
2018年全县接待游客768.44万人次，同比增长21%，实现旅游带动相关收入63.6亿元。
由此可见，北川县的旅游已经成为全县的支柱产业[1]。
综合北川的区位交通和社会经济情况来看，北川县是传统的农业大县，经济不发达，且工业发展滞后，仅靠农业生产与加工拉动全县的经济显得十分困难，但北川县的优势在于其距离绵阳市区近且交通便捷，旅游资源丰富，在国民经济收入中，旅游经济是收入主体，具备发展全域旅游的条件，当前要做的就是要在全域旅游理论指导下，推出相关的发展政策，促进旅游和县域经济的发展。
复合式创新视域下全域旅游的发展路径探析
复合式创新视域下全域旅游的发展路径探析作者：陈姝来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第6期全域旅游由于其内在的系统性和综合性，能够有效满足市场的多样化需求。
本文通过对全域旅游的内涵解析，以全产业链的思维和旅游行业的转型升级为抓手，挖掘全域旅游复合式创新的方法和途径，从全域旅游的系统要素出发，提出品牌景区打造、旅游产品体系建设、旅游特色塑造、旅游体验提升、构建旅游公共服务和革新管理机制的多重维度，构建复合式创新的全域旅游发展路径。
全域旅游是近几年提出的一种新的旅游概念。
它既是一种新的旅游观念，同时也是我国社会经济发展新常态下的一种推动区域产业结合的新方式。
全域旅游作为供给侧改革的新方式，它的核心要务是整合区域产业，带动区域内的其他产业快速发展，突显出旅游业的中心地位。
推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。
通过借助国家大力推进供给侧改革、新型城镇化和美丽乡村建设以及产业转型的东风，改变旅游产业的收费模式，从景点旅游模式走向全域旅游模式。
一、全域旅游的基本内涵全域旅游跟传统的旅游产业有很大的的差别的，传统的旅游产业就是处处建设景点、游乐设施、宾馆酒店等与旅游密切相关的产业，但全域旅游的侧重点主要是在建设完善区域交通、农业、水利、工业和文化等优势资源，在创意设计与优势资源整合的基础上利用“互联网+”与“旅游+”概念提升休闲游憩交互体验，形成自主旅游生态圈，进而撬动旅游发展结构的变革，用“旅游+”包装项目，用互联网刺激和提升项目。
全域旅游涉及景区、乡村、综合体、小镇、城市五个层面，景区景点要结合乡村、结合综合体、结合小镇、结合城市，形成全域旅游的发展架构。
通过对区域内经济社会优势资源的整合，提升区域经济的核心竞争力，实现区域优势资源互补，加快区域产业融合，确立以旅游产业为核心带动其他产业快速发展的新模式。
发展全域旅游的初衷不止是为了增加游客数量，更重要的是提升旅游产品供给的质量与品质，现在游客旅游已经不满足于传统的观光旅游，追求的是个性化与特色化，为当地的旅游产品提供了新的经济发展方式，可以实现以旅游产业为核心带动其他产业的发展，提高游客二次消费的欲望，为当地经济健康快速发展提供动力。
中国全域旅游研究综述
Further Cover深度涉足中国全域旅游研究综述王芳菲 王取银（佛山职业技术学院，广东佛山 528000）摘 要：全域旅游是我国新时期旅游发展的总体战略，在全社会上的关注度和认可度较高，践行全域旅游也能够给社会带来经济效益、社会效益和环境效益。
本文梳理全域旅游的研究成果，从全域旅游发展的路径和模式、全域旅游专题、全域旅游案例、全域旅游空间布局结构、全域旅游的动力机制和支持因素这六个研究领域进行归纳与述评，提出发展全域旅游的建议：增强对策建议的针对性，从供需结合角度进行考察和选取典型地区案例等。
关键词：全域旅游；综述；实践研究中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言发展全域旅游能够更好地实现资源优化配置、要素合理流动、产业融合发展，进而实现旅游业高质量发展。
近年来，全域旅游的研究成果丰硕，落地实践可圈可点，经济效益和社会效益显而易见。
全域旅游作为国家战略和发展理念，对旅游产业的发展起到了显著的推动作用。
回顾近年来关于全域旅游文章，把握全域旅游理论和实践的研究进展，对拓宽地区全域旅游发展路径具有重要的意义。
一、全域旅游文献研究概览在中国知网检索主题词“全域旅游”，从总体上把握文献数量和主题分布，从文献数量来看，2013年之前文献数量非常少，2013年开始逐渐增长，2016年激增，从2017年至今每年新增文献数量都保持在较高水平。
从文献的主要主题来看，排名前10位的主题有“全域旅游”“乡村旅游”“旅游业”“乡村旅游发展”“乡村振兴”“发展路径”“高质量发展”“旅游目的地”“全域旅游区”“政府工作报告”。
二、全域旅游文献研究分析在中国知网进行文献搜索和下载全域旅游的相关文献，进行概念研究，注重筛选具有代表性、权威性和创新性的文献，应用研究搜索范围较为广泛，并主要注重近几年的研究。
笔者对相关文献的主要观点进行归类、提炼和综合分析后，发现关于全域旅游的相关研究主要集中在以下几个板块。
（一）关于全域旅游的理论认知研究学术界普遍认可全域旅游作为一种新的发展理念是由厉新建等在2013年正式提出，指出要从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客等角度推进旅游目的地的发展[1]。
新质生产力赋能文化旅游业高质量发展的理论逻辑与发展路径
新质生产力赋能文化旅游业高质量发展的理论逻辑与发展路径目录一、内容概览 (1)二、新质生产力的概念与特征 (2)三、文化旅游业的发展现状与问题 (3)四、新质生产力对文化旅游业的影响 (5)1. 信息技术的应用 (6)2. 大数据与人工智能的应用 (7)3. 其他技术的应用 (9)五、新质生产力赋能文化旅游业高质量发展的理论逻辑 (10)1. 从劳动力到知识资本的转变 (11)2. 从单一产业到多元协同发展的变化 (13)3. 从规模经济到个性化定制的转变 (14)六、新质生产力赋能文化旅游业高质量发展的发展路径 (15)1. 建立技术创新体系 (17)2. 加强人才培养与引进 (17)3. 推动产学研合作与成果转化 (18)一、内容概览随着全球经济一体化的不断深入，文化旅游业已经成为世界各国经济发展的重要支柱产业。
新质生产力的发展为文化旅游业提供了新的动力和机遇，推动了文化旅游业的高质量发展。
本文旨在探讨新质生产力赋能文化旅游业高质量发展的理论逻辑与发展路径，以期为我国文化旅游业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
本文将从新质生产力的概念入手，分析其在文化旅游业发展中的作用和意义。
通过对新质生产力的内涵、特点及其与文化旅游业的关系进行深入剖析，揭示新质生产力赋能文化旅游业高质量发展的理论基础。
本文将从技术创新、组织创新、管理创新等维度，探讨新质生产力在文化旅游业发展中的应用场景和实践路径。
通过案例分析和实证研究，验证新质生产力对文化旅游业发展的积极影响，为我国文化旅游业的高质量发展提供有益借鉴。
本文将从政策层面出发，分析政府在新质生产力赋能文化旅游业高质量发展中的责任和作用。
结合国内外相关政策和实践经验，提出一系列政策措施建议，以促进新质生产力在文化旅游业发展中的广泛应用。
本文将从国际视野出发，对比分析不同国家和地区在新质生产力赋能文化旅游业高质量发展方面的成功经验和教训，为我国文化旅游业的高质量发展提供国际参考。
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Part1:大势所趋
国家经济大势。
我国现在经济社会的发展已经处于L型下行的趋势，传统的投资和出口的两匹马车已经乏力，消费成为我国拉动经济发展的一个关键的驱动力，旅游也成为除了人们日常开支和教育之外最大的消费热点，旅游产业也迎来了蓬勃发展的时期。
全域旅游在这个大风口下是势在必行的态势，本身也是旅游产业改革的一个重要战略抓手和举措。
规划转型需要。
目前规划业面临着“规划规划墙上挂挂”的困境，所有规划中50%以上是政府解决不了的，是要依托市场的主体解决这个问题，同时还需要其他局厅办委的配合，因此希望通过全域旅游对资源，对政府体制机制的改革促进旅游规划、旅游咨询业务的进一步落地，这个过程中巅峰有几个阶段的探索和尝试。
2009年，大连市旅游沿海经济圈产业发展规划中，胡晓冉首次提出了全域旅游的概念，这个阶段将全域旅游的概念充分融入到规划中，但仍然在停留在理论的研究中和概念的探索中;2012年贵州省生态文化旅游产业发展规划中，将市场主体与政府职能进行了剥离，完善了项目库和招商书，以解决引导市场发展的问题;2014年福建省旅游产业创新提审规划中，创新性将旅游产业政府应该发展的重要工作分解到了33个厅局，以便尝试将旅游的一些政府职能进行具体的落地;2016年11月海南省创建全域旅游示范区工作导则和认定标准，创新工作模式，将政府职能下放各厅办，而且具体到了指标的落实，让旅游规划以及提出的指导思路变得可以落地执行、跟踪考核，进行最后的验收。
Part2：全域之路
全域资源整合。
在传统的旅游发展中，旅游开发集中于大山大水、历史文化遗迹等资源，现在227个5A级景区在数量上占所有A级景区的1%，但是在旅游人数上占到了50%，在旅游收入上占到了70%，投资、人流，尤其是在节假日的时候会非常集中在传统的旅游资源开发的项目中。
在全域旅游我们倡导的是社会、生活全资源的整合，下一步都将成为全域旅游下投资开发的重点，也成为潜力资源市场。
以美国旧金山湾区为例，作为一个国际性旅游目的地，其社会资源的吸引力远大于传统景区。
第一，谷歌总部作为生产型资源形成吸引，办公楼+景观雕塑形成观光型休闲、大洋伞下聊天喝茶形成生活型休闲、体验员工自行车形成体验型休闲;第二，渔人码头作为生活型资源形成吸引，渔夫码头以及渔主题农庄发展迅速;第三，斯坦福大学作为教育型资源形成吸引，包括建筑观光、风景、纪念品等。
三者成为旧金山湾区全域旅游的概念的重要组成部分，整合湾区全资源实现了旅游产业的大发展。
全域空间统筹。
全域旅游要有层次、有梯度的进行推进，点线面统筹进行旅游区、旅游廊、旅游场地的结构，旅游区是从点的演化，传统的旅游发展中我们过度的重视了景点的开发，全域旅游下要向更具有综合功能的旅游区进行演变，区与区之间进行旅游廊道进行连接，盘活中间建设层的旅游场域。
以美国加州1号公路为例，连接洛杉矶与旧金山两大城市，中间拥有数十个滨海景点。
旅游场域，常规旅游思维下不承载旅游活动，现在随着自驾游、散客的增加，很多游客进入到这样的功能中，它们更多是为旅游区、旅游廊道提供背景、产业分工协作的作用，未来在这里也承载着孵化新的旅游区的功能。
全域环境打造。
全域旅游要重视软硬环境同步提升，以吸引投资、便利游客;动员全社会加强公共服务供给，提升供给方、游客、市民三个层次精神文明。
完善路、水、电、光、气网等基础设施，把握游客集散中心、信息咨询中心、自驾服务系统、环境卫生建设以及智慧旅游建设五大硬件建设要点，提升生态文明、游客文明、居民文明、人才素质以及旅游安全五大软环境建设。
全域产业联动。
全域旅游要实现前台旅游产业要素与后台上游产业供给联动发展，通过旅游产业刺激诸如交通运输业、互联网业、金融业、教育业等上游产业进行供给侧改革，同时利用多产业的发展为旅游业提供服务、资源和产品供给。
湖南省湘西州凤凰县，其旅游产业占绝对主导，后台产业支撑不足，导致旅游收益外流。
全面管理创新。
全域旅游要统筹政府行政管理与社会组织管理，一方面地方政府统筹协调构建横纵联合的行政管理机制，横向建立跨部分管理制度，纵向逐级分解落实任务，实现综合执法创新、多规合一创新、产业政策创新以及旅游统计创新;另一方面各类旅游行业协会、社会团体、志愿者、群众协作管理，四类专业协会、十类行业分会，完成搭平台、促合作、出标准、评等级、强宣传、增效益、出报告、供参考、助监管、维权益十大任务。
Part3：巅峰实践
一本专著，出版了《全域旅游的理论与实践》，做到了理论与实践相结合，融合了学界、政府、企业、市场诸多观点，是中国全域旅游系统指导手册。
一个全新的工作模式，以三亚市全域旅游全程服务为试点，突破传统规划咨询单位单方面工作模式，实现咨询单位+专家+政府联合工作、跟踪研究、协助协调。
一系列的落地指导方案，包括全域旅游的规划、全域旅游的行动计划、全域旅游的培训以及工作指导和认证标准，希望通过规划和跟踪，能够使全域旅游更好的助推美丽中国的建设。
(本文源自巅峰智业，根据首届中国文旅产业巅峰大会“全域旅游新机遇：共建、共享、共赢”分论坛上北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创新研究院院长刘馥馨带来的《全域旅游理论和实践》主题演讲实录整理，转载请注明。
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巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。
巅峰智业拥有丰富的全域旅游规划经验，上百个省市县级总体规划项目经验，多项全域旅游案例及全域旅游示范区创建实战经验。