中国体育广告策划书案例
耐克广告媒介策划书
耐克（中国）平面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书姓名：***班级：09广告文史一班学号：*********指导老师：初琦2010-12-7目录一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1)一、品牌简介 (1)二、目标消费群体 (1)三、耐克签约体育明星 (1)四、媒体投放途径分类 (2)五、竞争对手分析 (6)六、个人总结与建议 (6)二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7)一、媒介评估 (7)二、媒介组合 (8)三、媒介排期 (10)四、媒介购买 (10)五、广告媒介发布效果评估 (11)三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12)耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
二、目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。
居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。
三、耐克签约体育明星网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西李娜高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗田径：史蒂夫·普雷方丹刘翔鲍威尔篮球：迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安东尼、德怀恩·霍华德、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔·约翰逊、迈克·毕比、昆汀·理查德森、约什·霍华德、内特·罗宾逊、托尼·帕克、保罗·皮尔斯、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联等（包含Air Jordan代言人）·足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼·阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺·阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森四、媒体投放途径分类：①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体1.电视媒体：选择原因：①传播面广，影响力大。
体育产品推广策划书3篇
体育产品推广策划书3篇篇一体育产品推广策划书一、前言随着人们健康意识的提高，体育产业逐渐成为了一个极具潜力的市场。
本策划书旨在推广一款创新的体育产品，通过深入了解目标市场、产品特点和竞争情况，制定了一系列市场推广策略，以提高产品知名度和市场份额。
二、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[产品定位]3. 产品特点：[产品特点]三、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年轻人和运动爱好者。
2. 市场规模：随着人们健康意识的提高，体育产品市场呈现出稳步增长的趋势。
3. 竞争情况：目前市场上同类产品众多，竞争激烈。
我们需要突出产品的差异化和优势，以吸引消费者。
四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台（如微博、抖音等）进行宣传，发布产品图片、视频和使用教程，吸引目标客户的关注。
与知名博主、运动员合作，进行产品推广和试用活动。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高产品在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
2. 线下推广：参加体育展会和活动，展示产品，提高品牌知名度。
与健身房、运动馆等合作，进行产品展示和试用活动。
在城市中心区域设置户外广告，如广告牌、公交车身广告等，提高产品曝光率。
五、营销活动1. 产品首发活动：举办产品首发活动，邀请知名博主、运动员等参加，提高产品的知名度和影响力。
2. 促销活动：在重要节日和促销期间，推出优惠活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、生日礼物等福利，提高会员的忠诚度。
六、预算分配1. 线上推广费用：社交媒体广告投放[X]元，与博主、运动员合作[X]元，SEO 优化[X]元，共计[X]元。
2. 线下推广费用：参加展会和活动[X]元，设置户外广告[X]元，共计[X]元。
3. 营销活动费用：产品首发活动[X]元，促销活动[X]元，会员制度[X]元，共计[X]元。
4. 其他费用：包括市场调研、活动策划、人员工资等，共计[X]元。
体育赛事营销策划案
体育赛事营销策划案一、背景介绍在现代社会中，体育赛事已经成为人们生活中不可分割的一部分，它不仅娱乐着观众，更成为了各大品牌推广自己的绝佳机会。
因此，体育赛事营销策划成为了众多企业的关注焦点。
本文将结合实际案例，探讨如何有效地策划体育赛事营销。
二、目标与策略1. 目标：吸引目标受众，提升品牌知名度，并实现销售增长。
2. 策略：a) 选取适合的体育赛事：选择与品牌形象相契合的体育赛事，确保目标受众与品牌的匹配度。
b) 定义明确的目标群体：根据产品特点和市场需求，明确目标受众群体，并针对他们制定相应的营销方案。
c) 制定全面的整合营销战略：运用多种媒体渠道，包括传统媒体和新兴媒体，全方位展示品牌与体育赛事的关联。
d) 打造个性化的互动体验：通过线上线下结合的方式，增加与观众的互动，使品牌形象更加深入人心。
三、案例分析以某品牌为例，该品牌选择与一项国际知名的网球比赛合作，制定了以下策略。
1. 筛选合适的体育赛事该品牌通过对不同体育赛事的研究和分析，最终选择了网球比赛，因为该赛事在目标市场中颇具影响力，且与品牌的年轻、活力形象相契合。
2. 定义明确的目标群体针对该品牌的产品特点和目标市场需求，确定目标群体为25-40岁的都市白领，这一群体有一定的购买力和消费需求，且对网球比赛具有一定的关注度。
3. 制定全面的整合营销战略该品牌采用了多种媒体渠道进行宣传，包括电视广告、户外广告、社交媒体、品牌网站等。
通过在这些渠道上展示体育赛事的精彩瞬间，并将品牌形象与网球比赛紧密结合，提升品牌知名度和认知度。
4. 打造个性化的互动体验该品牌在比赛期间推出了线上线下结合的活动，包括线上竞猜、线下签名会等。
观众参与其中，既能感受到体育赛事的激情，又能与品牌进行互动，增加了品牌与观众的情感纽带。
四、实施方案和预期效果1. 实施方案：a) 提前准备：与体育赛事组织方及合作伙伴进行充分沟通，确定营销方案并制定详细计划。
b) 线上宣传：通过各大媒体平台宣传体育赛事，展示品牌形象与赛事的关联。
体育广告营销策划方案
体育广告营销策划方案一、前言体育广告营销是指企业在体育比赛、体育赛事或体育场馆等体育活动中通过广告的形式推销和宣传产品、企业形象或品牌。
在体育赛事中，广告经常出现在比赛场地、电视转播、赛事周边等多个环节，为企业提供宣传机会和品牌曝光度。
而体育广告营销策划则是将广告和体育活动有机结合，通过科学规划和有效执行，达到营销目标的一系列工作。
本篇文档将详细介绍体育广告营销策划方案。
二、策划目标1. 提升品牌曝光度：通过体育赛事的广告投放，提高品牌知名度和曝光度。
2. 塑造企业形象：通过体育广告的宣传，打造企业的形象、价值和文化。
3. 扩大市场份额：通过体育广告的推广，增加销售额，扩大市场份额。
4. 增强品牌认可度：通过体育广告的宣传，提高消费者对品牌的好感和认可度。
5. 建立合作关系：通过体育广告的营销，与体育赛事、体育明星等建立合作关系。
三、策划内容1. 选择适合的赛事根据产品的特点和目标受众的需求，选择适合的体育赛事进行广告投放。
可以考虑国内外知名的体育赛事，如奥运会、世界杯、亚洲杯等。
同时也可以根据预算和地理位置选择本地体育赛事，提高品牌在当地的知名度。
2. 制定营销策略根据目标受众、竞争对手和市场环境等因素，制定相应的营销策略。
例如，可以通过赞助体育明星、组织体育活动、举办体育赛事等方式，与目标受众建立联系。
3. 设计创意广告根据产品的特点和营销策略，设计与体育赛事相关的创意广告。
可以使用图片、视频、文字等形式，突出产品的优势和特点，吸引目标受众的注意。
4. 选择合适的媒体渠道根据目标受众的特点和媒体的影响力，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
可以考虑电视台、广播台、报纸、杂志、户外广告牌等多种形式。
5. 定期评估效果定期评估广告的效果，并根据评估结果进行优化和调整。
可以通过市场调研、问卷调查、销售数据等方式，掌握广告的投放效果，为下一阶段的广告营销策划提供参考。
四、策划步骤1. 市场调研：调查目标市场的需求和竞争情况，为广告策划提供参考。
体育品牌推广策划书3篇
体育品牌推广策划书3篇篇一体育品牌推广策划书一、前言随着人们健康意识的提高和体育产业的蓬勃发展，体育品牌的市场需求也日益增长。
本策划书旨在为[品牌名称]体育品牌制定一套全面的推广策略，以提高品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、市场分析1. 目标受众：本品牌的目标受众主要为[年龄范围]的运动爱好者和消费者。
2. 市场趋势：随着人们健康意识的提高，对体育用品的需求也在不断增加。
同时，消费者越来越注重品牌的文化内涵和价值观，对产品的品质和性能要求也越来越高。
3. 竞争态势：目前，体育用品市场竞争激烈，国内外品牌众多。
本品牌需要通过差异化定位和创新营销策略，突出品牌特色，提高竞争力。
三、品牌定位1. 品牌愿景：成为国内领先的体育品牌，为消费者提供高品质、高性能的体育用品和服务。
2. 品牌使命：激发运动潜能，传递健康生活理念。
3. 品牌个性：积极向上、勇于挑战、专业可靠。
4. 品牌核心价值：品质、创新、服务。
四、推广策略1. 产品策略：不断推出符合市场需求的新产品，提高产品的科技含量和附加值。
同时，加强产品质量管理，确保产品的品质和性能。
2. 价格策略：根据市场竞争和成本情况，制定合理的价格策略，既要保证利润空间，又要具有竞争力。
3. 渠道策略：优化渠道结构，加强与经销商和零售商的合作，扩大销售网络。
同时，积极开拓线上渠道，提高品牌的曝光率和销售量。
4. 促销策略：通过举办促销活动、赞助体育赛事、开展公益活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。
5. 传播策略：加强品牌传播，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，以及社交媒体、短视频平台等新兴媒体，广泛宣传品牌形象和产品特点。
同时，加强与消费者的互动沟通，提高品牌忠诚度。
五、推广计划1. 线上推广：建立品牌官方网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买和售后服务。
利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌推广和互动活动，吸引年轻消费者的关注。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用活动。
体育馆广告策划书3篇
体育馆广告策划书3篇篇一《体育馆广告策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育运动逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
体育馆作为体育运动的重要场所，吸引了大量的运动爱好者和观众。
为了更好地推广体育馆的服务和品牌，提高其知名度和影响力，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众运动爱好者：喜欢各种体育运动，经常前往体育馆进行锻炼和比赛。
观众：喜欢观看体育比赛和表演，愿意前往体育馆观看。
企业和社会组织：需要举办体育活动和会议，寻找合适的场馆。
周边居民：对体育馆的服务和活动感兴趣，愿意参与其中。
2. 竞争对手我们的竞争对手主要包括其他体育馆、健身中心、运动俱乐部等。
这些竞争对手在服务、设施、价格等方面存在一定的差异，我们需要通过广告宣传突出体育馆的优势和特色，吸引更多的客户。
3. 市场需求随着人们对健康和娱乐的需求不断增加，体育馆的市场需求也在不断扩大。
我们需要根据市场需求，不断优化体育馆的服务和设施，提高客户满意度。
三、广告目标1. 提高体育馆的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可体育馆的品牌。
2. 增加体育馆的客流量和销售额，提高经济效益。
3. 树立体育馆的良好形象，增强客户的忠诚度和口碑效应。
四、广告策略1. 品牌定位我们将体育馆定位为“专业、舒适、便捷”的运动场所，为客户提供优质的服务和设施。
2. 广告创意我们将采用多种广告创意，包括：形象广告：通过展示体育馆的外观、设施、服务等，树立体育馆的良好形象。
活动广告：通过举办各种体育活动和比赛，吸引更多的客户参与。
促销广告：通过推出优惠活动和套餐，吸引客户购买体育馆的服务。
口碑广告：通过客户的口碑宣传，提高体育馆的知名度和美誉度。
3. 广告媒体我们将选择多种广告媒体，包括：电视广告：在当地电视台投放广告，提高体育馆的知名度。
报纸广告：在当地报纸上投放广告，宣传体育馆的服务和活动。
网络广告：在各大网站和社交媒体上投放广告，吸引更多的客户关注。
体育事件营销文案策划方案
体育事件营销文案策划方案一、赛事概况1.1 赛事名称：篮球热血对决赛1.2 赛事时间：2022年9月1日至12月15日1.3 赛事地点：北京首都体育馆1.4 赛事主办方：中国篮球协会1.5 赛事合作方：体育品牌A、饮料品牌B、手机品牌C1.6 赛事内容：本次篮球热血对决赛共计12支参赛队伍，包括中国四大篮球俱乐部队伍以及来自欧美的职业球队。
其中，中国队伍将在季前赛和季后赛中与国际队伍进行角逐，实力相当，竞技水平更上一层楼。
二、营销文案策划2.1 票务营销为吸引更多观众参与，营销团队将对赛事门票进行分阶段营销。
首先，推出早鸟观众票，提前一月开始销售，以低价吸引早期购票者；其次，推出VIP观众票和家庭套票，吸引高端观众和家庭观众的购票需求；最后，推出尾票销售，挖掘最后一波购票观众。
2.2 品牌合作在营销方面，赛事将与合作品牌展开深度合作。
体育品牌A将赞助本次赛事球衣和装备，增强品牌曝光度。
饮料品牌B将成为本次赛事指定饮料赞助商，提供赛场上的饮品售卖以及品牌广告展示。
手机品牌C将提供全程手机直播服务，为球迷提供更便捷的观赛体验。
2.3 社交媒体营销利用社交媒体平台进行赛事宣传和推广。
通过微博、微信、抖音等平台发布赛事动态、球员介绍、精彩比赛片段，引发球迷话题讨论和分享，形成舆论热潮。
同时，赛事还将与知名体育博主合作，进行直播转播和互动，吸引更多粉丝参与。
2.4 赛事活动在赛事期间，将开展一系列与篮球相关的线下活动。
例如篮球技能挑战赛、篮球明星见面会、篮球训练营等，吸引更多球迷参与并增强赛事体验。
同时，赛事将邀请知名嘉宾和名人前来助阵，增加赛事的知名度和吸引力。
2.5 媒体宣传通过各大媒体平台进行赛事宣传报道。
与体育新闻媒体进行合作，进行赛前赛后报道和采访，提升赛事曝光度和关注度。
同时，赛事还将与综艺节目合作，进行赛事宣传和推广，吸引更多观众关注。
2.6 赛后回顾赛事结束后，将进行赛事的回顾和总结。
通过发布精彩比赛片段、球员感言、获奖球队庆祝等内容，回顾整个赛事，感谢球迷和合作伙伴的支持。
鸿星尔克的广告策划案例
鸿星尔克的广告策划案例篇一：广告案例分析鸿星尔克广告案例分析鸿星尔克品牌简介：鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。
纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。
品牌核心鸿星尔克寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。
这个名字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。
品牌精神品牌释义“ToBeno.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。
它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
品牌定位——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。
价值观学习、创新、超越、领先经营理念与目标1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。
鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。
行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。
这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。
2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。
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中国体育广告策划书案例篇一：体育广告策划书恩东体育广告策划书经济管理学院工商0822班a08080126徐访平恩东体育用品广告策划书恩东体育用品广告策划书摘要：摘要：随着全民健身时代的逐渐来临，全民体育运动逐步进入老百姓的视野，而作为全民体育运动的推广者，具有国家认可资质的体育人才目前处于缺乏状态。
把追求运动健身这一理念作为事业的的消费群体目前越来越状大，因此也越来越受到许多体育产业相关厂商的重视。
但是要大力发展全民体育运动需要解决一些相关的问题，如理念宣传、人才培养、基础设施等，这需要各个团体的共同努力。
本文通过一系列的分析，最终找到最好的收益最大的广告策划方案。
关键词：恩东体育分析产品定位全民体育运动关键词一、前言：作为中国著名品牌，恩东仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，恩东更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，恩东几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但恩东仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、市场分析恩东运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，恩东在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
恩东的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的恩东专卖体系，培育了一大批以恩东事业为终极目标的品牌运营者。
恩东在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有恩东特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的恩东体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，恩东通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，恩东对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前恩东虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
恩东深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，恩东将竭尽全力，做到：有恩东产品的地方，就有恩东人真诚而热情的服务。
恩东总裁丁志忠表示，未来恩东的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出恩东应该付出的努力。
三、消费者分析（1）.消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）.消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
（3）.潜在消费者的特征分析：受广告或周围主要持续的恩东用品消费者的吸引和影响，会对恩东产品产生一种喜爱，优质的服务，积极进取的企业文化，过硬的质量已及其所代表的一种时尚休闲生活都是潜在消费者购买的主要动因。
（4）.潜在消费者第一次购买动因分析：恩东广告的精确诉求和看得见的好质量以及积极向上的企业文化绝对是潜在消费者做出第一次购买行为的主要动因，是追求时尚休闲生活的第一步和代表性的购买行为和举动。
四、产品分析（1）.产品存在的优劣点分析：恩东体育用品主打服装和鞋类，这些消费品在广大热爱运动的青少年和青年中会有很大的市场，且消耗量荷消耗周期也比其他体育用品大的多，强的多，但是同时对于其他类似于运动包之类的运动附件类产品开发还是没有完全的符合和跟得上市场的需求。
（2）.扩大产品目标消费市场的机会点分析：企业可以根据服饰和鞋类的搭配原则，更多的开发与之相匹配的运动包，球类，帽类等运动附件，产品多元化，能让消费者扩大消费范围，同时，带动其他运动产品的消费，巩固品牌的力量。
（3）.本产品与其他竞争的机会分析：相对与在国际上有很有影响力的耐克和阿迪达斯，匡威等品牌，恩东在立足本国的基础上走出国门，走向全球，打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面，有中国人很强的民族自我认同感，其所蕴含的草根人民一步步走向成功的不放弃不卑微的奋斗精神，永不止步的奋斗精神和新时期以“越磨砺越光芒”为主题的企业文化蕴藏着深刻的文化精髓，在主打国内市场的时候，渐渐的融入国际市场，有循序渐进的步骤。
在巩固国内市场的同时，让更多的外国受众接受和支持恩东文化和恩东产品，()民族的即是世界的。
五、竞争对手分析竞争对手的广告表现分析：耐克的“Justdoit”、阿迪达斯的“notingisimpossible”等强调“去做”的西方张扬文化主张，以体育明星代言的方式和经常赞助或冠名世界性的体育活动的方式去进行企业文化输出和产品推广，以大视角和全球性的视角的方式去推广，有助于企业产品的全球推广，但是，同时缺少了对不同国家不同地区的地区文化差异性的关注，缺少细节注重。
与竞争对手之间的优劣势对比：以美国为代表的西方文化追求张扬、外露，而代表东方文化的中国人相比之下则更崇尚艰苦拼搏、自强不息的精神。
事实上，张扬外露的美国精神让西方体育品牌在我国市场上占据了重要地位，也为这些品牌在中国水土不服埋下了隐患。
梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为了消费者追求的一个“梦”。
然而，耐克等体育品牌所代表的美国精神却无法完全适合不同国家、不同民族文化的特点。
如何打造符合民族精神的体育品牌，成为摆在中国体育运动装备品牌面前的首要问题。
六、竞争对手广告分析（1）.竞争对手的媒介选择策略分析：耐克、阿迪达斯、李宁等主要以与重大体育活动挂钩的方式出现，且走的完全是全球、国际路线，主打赞助和冠名nBa和世界杯这样的全球体育盛会，有利于企业产品的全球性推广，缺少符合不同国家，不同地区、不同民族、不同文化背景的文化精神与之能和谐完满的耐克以美国精神为品牌精神的做法，获得了营销上的巨大成功。
有数据显示，在美国，与成年人想拥有名牌跑车相映，约有高达七成的青少年的相匹配。
（2）.竞争对手的广告传播目标分析：耐克和阿迪达斯的广告目标是全球的关注运动，热爱体育的青年和青少年，主打的是运动的概念，“justdoit”等广告语传达出其强调“去做”的企业文化；国内类似与特步的品牌则以“非一般的感觉”和“爱跑步，爱特步”都只是单纯的强调运动的概念，而忽视了其企业文化和其品牌精髓，人文概念远不及恩东来的好，无论是运动还是产品和消费服务，都是与一定的文化相关联的，所以恩东这方面做的是独一无二和别出心裁的。
（3）.竞争对手的广告效果评估：耐克和阿迪达斯的国际市场只能在巩固国际市场和原有消费受众，很难再开拓全新的市场；特步和鸿星尔克等国内品牌则只能在国内市场固守市场，即使是扩大了消费市场，也很难走出国门，其影响也只能是国内的小范围和小视角。
（4）.与竞争对手在广告方面的优劣势比较：优势：恩东在注重产品本身质量的同时注重积极健康向上的企业文化输出，这种企业文化不仅仅是运动的，是产品的，是民族的，更是生活的，社会的，世界的。
将一如既往，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，为推动体育事业的发展，贡献应有的力量。
劣势：过度强调服饰和鞋类的开发，忽视运动附件的开发，品种和种类的丰富程度不及耐克和阿迪达斯强，尚有待开发。
七、产品定位分析与竞争对手的定位策略比较：恩东产品定位的概念陈述：“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为恩东的企业使命，恩东人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。
高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“恩东”品牌核心价值。
八、广告表现策略广告总主题的提炼：Keepmoving...恩东永不止步明确核心创意的明确：如恩东广告中所刻画的平凡人一样,没有过人的天赋,没有显赫的背景,没有雄厚的资金。
在一次次的失败面前,不屈不挠。
这些生活在我们身边的普通人,正通过不懈地努力与追求,赢得应属于自己的尊重和荣耀。
他们仅仅是草根,是内心充满希望,积极向上,坚忍不拔的草根,是希望在国际舞台上大展鸿图的草根。
而恩东就是要做即能满足品牌消费需求,但价格又适合草根的产品。
恩东希望,为那些草根一族提供实现梦想的机会与可能。
而这也正是可口可乐、肯德基等国际品牌孜孜不倦推广的草根运动。
作为卓越民族品牌与民族精神的代表,恩东显然有理由较之这些跨国巨头更有信心以中国的方式展现品牌魅力。
从另一个层面看,恩东对于草根精神的推崇与宣扬,也恰好展现了一个成熟企业的社会责任。
恩东显然已经认识到,体育精神的核心价值就是不断超越、不断改善、提升自己的能力与表现,这一点与恩东的永不止步实际上是一脉相承的。
与一些品牌略显张扬的宣传策略不同,恩东显得更为亲民,更为务实,更符合中国大众的道德评价,恩东打造的广告,都是展现了民族精神的经典镜头。
但从内敛中,你却鲜明感受到了恩东运筹帷幄的国际战略,感受到了恩东永不止步的民族精神。
今日的特步，不仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。
未来，特步将继续致力于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式。
九、媒体组合策略按覆盖面、受众特征、千人成本选择适当的媒介类型：广告发布的时段、周期、频次界定：1电视:(全国性)ccTV-1、ccTV-5、ccTV-6、ccTV-8(地方性)北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电视台.2报纸:(专业类)>>等;(综合类)>>>>。
3杂志:(专业类)>等;(综合类)>、>、>等。
4户外广告:各个目标市场的路牌、灯箱和车身。
十、媒体广告预算报纸广告预算:20万元人民币杂志广告预算:10万元人民币电视广告预算:45万元人民币户外广告预算20万元人民币合计:95万元人民币。