市场营销学考试复习

《市场营销》辅导资料

一、选择题

A型题：

1、市场营销学的母学科是：

A．经济学 B．行为学 C．管理学 D．心理学

2、交换的发生必须具备的条件是：

A．至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。

B．至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。

C．至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。

D．以上都必须具备。

3、企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是：

A．市场增长率与相对市场占有率 B．行业吸引力与企业业务力量

C．市场增长率与行业吸引力 D．相对市场占有率与企业业务力量

4、以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是：

A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．最终用户细分

5、微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和：

A．国外的消费者 B．供应商 C．营销研究公司 D．公众

6、市场营销管理所要考察的市场可归纳为：

A．产业市场和中间商市场 B．消费者市场和组织市场

C．消费者市场和中间商市场 D．产业市场和政府市场

7、在短期内，企业要实现利润最大化，必须让价格：

A．等于边际成本 B．大于边际成本

C．小于边际成本 D．大大低于边际成本

8、“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”，这

是市场营销系统中（）的主要工作任务？

A．企业内部报告系统 B．市场营销情报系统

C．市场营销研究系统 D．市场营销分析系统

9、对市场需求大小的表述方法正确的是：

A．2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双

B．2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元

C．2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%

D．以上三种都正确

10、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项

目构成了一个：

A．产品组合 B．产品线 C．产品项目 D．产品系列

11、香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于：

A．市场改良 B．产品改良

C．特性改良 D．市场营销组合改良

12、用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，

这属于新产品开发过程中的：

A．产品概念试验 B．寻求创意 C．甄别创意 D．市场试验

13、如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么：

A．甲和乙产品是替代性商品 B．甲和乙产品是互补性商品

C．甲为低档商品，乙为高档商品 D．甲为高档商品，乙为低档商品

14、随着产量的增加，企业平均固定成本：

A．固定不变 B．先下降后上升 C．先上升后下降 D．不断下降

15、经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全。这种经营方式有可能是：

A．专用品商店 B．百货商店 C．超级市场 D．方便商店

16、AIO（测量消费者生活态度尺度）指的是：

A．消费者的性别、年龄、国籍 B．消费者的职业、种族、国籍

C．消费者的欲望、兴趣、需要 D．消费者的活动、兴趣、意见

17、企业常用的四种促销工具是：

A．广告、人员推销、销售促进、宣传 B．价格、人员推销、销售促进、宣传

C．广告、人员推销、公共关系、宣传 D．价格、人员推销、公共关系、宣传

18、企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商，批发商又积极将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为：

A．推式策略 B．拉式策略 C．两者都有可能是 D．两者都不是

19、在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为展露的：

A．送达率 B．频率 C．影响 D．总数

20、销售促进总成本Pc、管理成本Ac、诱因成本Ic、预期售出数量Qe三者之间正确的关

系是：

A．Pc = （Ac+Ic）Qe B．Pc = Ac+Ic

C．Pc = Ac+Ic*Qe D．Pc = Ac*Qe+Ic

21、市场营销学的研究对象是：

A．以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性

B．以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

C．以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

D．以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动

22、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销

相比：

A．关系市场营销更强调市场占有率

B．关系市场营销更强调顾客忠诚度

C．关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些

D．交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些

23、企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是：

A．市场增长率与相对市场占有率 B．行业吸引力与企业业务力量

C．市场增长率与行业吸引力 D．相对市场占有率与企业业务力量

24、各种保护消费者权益组织、环境保护组织等，均属于企业微观环境中的：

A．市民行动公众 B．政府公众 C．媒体公众 D．地方公众

25、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？

A．消费者购买产品的时机 B．消费者个性

C．消费者对产品的使用频率 D．消费者对品牌的忠诚程度

26、市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的：

A．商人中间商 B．代理中间商 C．供应商 D．辅助商

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7、组织市场主要包括：

A．产业市场和中间商市场 B．产业市场和政府市场

C．消费者市场、中间商市场和政府市场 D．产业市场、中间商市场和政府市场

28、“通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？

A．企业内部报告系统 B．市场营销情报系统

C．市场营销研究系统 D．市场营销分析系统

29、市场需求是：

A．市场潜量 B．一个固定的数 C．一个函数 D．不可控因素

30、某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一

大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是：

A．4 B．8 C．32 D．12