【竞争策略】完全竞争市场和完全垄断市场

Q
Q
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第二节 完全竞争厂商的短期均衡
一、厂商的短期均衡
—— 指短期内厂商利润最大化的状态。
MR = MC,即P=MC
此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂商 肯定盈利。
若>0，则厂商获得最大利润；
若 =0，则厂商利润为零；
若 <0，则厂商获得最小亏损。
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TC TR
C
B A
完全竞争 很多 无差别
没有 完全自由 农业
垄断竞争 较多 有些差别 但可以替 代
有一些
比较自由 零售业
寡头垄断 几个 有或没有 相当有 差别
有限 汽车制造 业
完全垄断 一个 唯一产品 很大，但常 不能 公用事业 无替代品 受政府管制
2、几个概念：
总收益（total revenue，TR） TR = P ×Q
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预备知识：
1、什么是市场？ —— 商品交换的场所。 —— 经济关系的总和 —— 销路
某种物品或劳务的一群买者与卖者 ——曼昆
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市场和行业
市场是指从事某一种商品买卖的交易场所（有 形）或接触点（利用现代化通讯工具进行商品 交易，无形）。任何一种商品都有一个市场。
行业指为同一个商品市场生产和提供产品的所 有厂商的总体。 同一种商品的市场和行业的类型是一致的。
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图形
LMC LAC
P1
d1
E
P3
AR=MR=P
d3
P2
d2
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厂商长期均衡条件：
MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，MR=AR=P
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由于长期生产的特点，完全竞争厂商的 长期均衡只有一种状态：所有厂商都达 到零利润均衡，都只获得正常利润。
AVC
21 Q
第三节 完全竞争市场的长期均衡
—— 长期生产时厂商获利润最大化的状 态。长期均衡时，厂商依旧要遵循ＭＲ ＝ＭＣ（LMC）的原则。
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一、孤立厂商的长期均衡
d SMC=LMC=d
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二、厂商的长期均衡
P高于平均成本→有净利润→新厂商进入 →供给增加→价格回落 P低于平均成本→厂商亏损→部分退出→ 供给减少→价格回升 均衡条件 P=LAC P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 此时厂商获得的净利润为零，故称为零 利润均衡。但是正常利润已经全部得到。
边际收益 （美元）
（Q）
1 2 3 4 5 6 7 8
（P）
（TR=PQ） （AR=TR/Q）
MR=Δ TR/Δ Q
6
6
6
6
6
12
6
6
6
18
6
6
6
24
6
6
6
30
6
6
6
36
6
6
6
42
6
6
6
48
6
6
结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益 线（AR）、边际收益线（MR(AR=MR=P)
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完全竞争市场的需求曲线 完全竞争厂商的需求曲线
D’
S
D
S’
E
d
E’
d’
三、完全竞争厂商的收益曲线
总收益：TR(Q)＝P•Q(P为常数） 平均收益：AR = TR/Q = P 边际收益：MR = dTR/dQ = p 即：AR = MR = P
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产量
价格 （美元
）
总收益 （美元）
平均收益 （美元）
即：d TR/d Q= d TC/dQ
则：MR=MC
（严格地说，还需要二阶条件证明一阶条件确定的 利润水平是最大化而不是最小化。二阶条件为d2 / dQ2 = d2TR / dQ2 - d2TC / dQ2 = MR’ - MC’ < 0. 其中MR对 产出量的导数等于或者小于零；而边际成本不断上 升[为什么？]，其导数必然大于0，所以二阶条件必 然满足。）
平均收益（average revenue，AR） AR=TR/Q
边际收益（marginal revenue，MR） MR=dTR/dQ
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3、利润最大化的条件：
当利润 = TR – TC取最大值时， 其必要条件 为MR = MC。
证明： =TR – TC，则极大必有其一阶导数为0 d /d Q=d TR/d Q – d TC/dQ=0
“经理对成本的考虑”
在实际经营生产中，对边际收益等于边际成本这 一原则的运用取决于经理对边际成本的估计能力。 尽可能地不用平均可变成本代替边际成本。当边 际成本与平均可变成本比较接近时，可以用平均 可变成本代替边际成本。但是，当两者都迅速增 加时，用平均可变成本代替边际成本从而决定产 量，则会产生误导。
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第六章 完全竞争和完全垄断 市场
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第一节 完全竞争市场的特点及需求曲线
一、完全竞争市场的特点 无数买者和卖者。 产品同质（或无差别）。 要素自由流动。 信息充分。 完全竞争行业：股市、专业市场、农产品市场等。
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二、厂商和市场的需求曲线
厂商的需求曲线（d）：指单个厂商所面 临的消费者对其产品的需求曲线，与整 个市场的需求曲线是不同的。 特征：是一条具有完全价格弹性的水平 需求曲线，与横轴平行。
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利润最大化（图示）
MC
盈利
PA
A
AC
B
AVC
PB
PC
C
收支相抵点
PD
D
PE
E
停止营业点
QE QD QC QB
QA
二、短期供给曲线
P
厂商短期供给曲 线，即为该厂商 边际成本曲线停 止营业点以上 （P>AVC)的那部 分曲线。
市场的短期供给 曲线，即为厂商 供给曲线的横向 加总。
MC AC
A B
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市场类型：
完全竞争市场 （perfect competition） 完全垄断市场 （perfect monopoly） 垄断竞争市场（monopolistic competition） 寡头垄断市场 （oligopoly monopoly)
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四种市场和厂商的的基本特征比较
市场结构 厂商 产品差别 个别厂商控 厂商进入 现实中接 类型 数目 程度 制价格程度 产业难易 近的行业
利润最大化
利润＝TR－TC ＝P•Q－AC • Q ＝（P－AC）Q
五种情况： A点：P＝AR>AC时，企业获利。 B点：P＝AR=AC时，收支相抵。 C点：AVC< P<AC时，企业亏损,但继续生产。 D点：P=AR=AVC时，企业亏损，停产临界点。 E点： P=AR<AVC时，企业亏损，停止生产。
市场理论
教学目的要求： 掌握收益与利润最大化的分析。 掌握完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断 竞争的含义与条件；熟悉在完全竞争、完全 垄断、寡头垄断、垄断竞争情形下厂商均衡 理论的分析方法；了解相关的产业政策。
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市场结构理论或厂商理论：厂商在各种 市场中如何决定产品价格和产量的理论， 称为厂商理论或市场理论。