《管理经济学》(二)-论垄断竞争市场的条件与企业决策 (5)
垄断竞争市场微观经济学
政府政策和法规可能限制或阻止某 些企业进入市场。
04
03 消费者行为与市场需求
消费者行为
消费者偏好
01
消费者对不同产品的偏好程度不同，这决定了他们的购买决策。
消费者预算约束
02
消费者在购买产品时受到其预算的限制，这影响了他们的购买
行为。
消费者行为与市场价格
03
市场价格的变化会影响消费者的购买行为，进而影响市场需求。
提高市场效率
垄断竞争市场中的厂商通过竞争和创 新，提高产品质量和服务水平，从而 提高市场效率。
02 垄断竞争市场的企业行为
价格策略
01
02
03
价格领导
在垄断竞争市场，一些企 业可能成为价格领导者， 通过设定价格引导其他企 业跟随。
价格歧视
企业可能根据不同市场或 消费群体制定不同价格， 以最大化利润。
特征
产品存在差异、市场进出较容易 、厂商数量较多且规模相当。
垄断竞争市场的形成
产品差异化的出现
随着生产技术的发展和市场需求的多样化，厂商开始生产具有特 色的产品，从而形成产品差异化。
规模经济和范围经济的存在
厂商在生产过程中存在规模经济和范围经济，使得新进入市场的厂 商需要面对较高的初始成本。
信息不对称
垄断竞争市场微观经济学
目录
• 垄断竞争市场概述 • 垄断竞争市场的企业行为 • 消费者行为与市场需求 • 市场均衡与效率 • 垄断竞争市场的长期动态 • 垄断竞争市场的政策与实践
01 垄断竞争市场概述
定义与特征
定义
垄断竞争市场是指一个市场结构 ，其中产品差异化程度较高，每 个厂商对其产品的价格有一定的 控制力，但又不是完全垄断。
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
（2）平均收益(Average revenue) AR=TR/Q=P
（3）边际收益(Marginal revenue) MR=P（1-1/Ed）
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
如图所示需求曲线和边际收益曲线
R,C
MR=P(1-1/Ed)
MR
AR Q 厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
反托拉斯法的经济效用（产业组织理论）
• 反托拉斯法的目的： • 禁止试图进行垄断 • 禁止旨在削弱竞争的兼并行为共谋行为
• 衡量垄断 • 产业集中度
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
• 中国垄断性行业进入大规模裁员阶段
• 2002-06-07
特别是π>0的情况下，
• 根据企业是否存在承受力政府考虑是否 进行管制
• （依据企业的AC 在下降区域或是上涨范 围，当AC已开始上升，承受力较低，进 入者只需稍降低价格便可占领市场。故 不允许其他进入。）
• π=0，正常利润，潜在竞争者会使π<0 出现，企业定低价
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
• 信息不完全
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
2.完全垄断市场厂商的需求曲线 （Firm’s demand curve ）
C，R
需求曲线 表明了垄断厂商定价的
基本原则
D
Q
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
（二）完全垄断市场厂商收益曲线
1.基本概念 （1）总收益(Total revenue)
TR =P*Q
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
R，C
MC AC
《管理经济学》(二)-论价格歧视及其条件 (11)
南开大学现代远程教育学院考试卷2020年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（二）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析2、完全竞争市场的特点与评价3、完全竞争市场厂商短期关门点决策4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析5、完全垄断市场的特点分析6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析7、论价格歧视及其条件8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件9、论垄断竞争市场的条件与企业决策10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争11、寡头市场结构的特点分析12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用14、论博弈论对企业决策的启示15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策16、成本加成定价法的含义及其应用17、企业不同的定价实践与应用18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例19、长期投资决策原则与应用20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
《管理经济学》课程笔记
《管理经济学》课程笔记第一章：管理经济学基础一、管理经济学的性质与任务1. 管理经济学的定义：管理经济学是经济学的一个分支，它将经济学的理论、方法和技术应用于企业和其他组织的决策过程中，以帮助管理者在有限资源的约束下，做出最优的资源配置和经营决策。
2. 管理经济学的特点：- 微观性：管理经济学专注于单个企业或组织的经济行为，而不是整个经济体系。
- 实用性：管理经济学提供了一系列分析工具和模型，可直接用于解决实际问题。
- 多学科性：管理经济学融合了经济学、数学、统计学、心理学、管理学等多个学科的知识。
- 决策导向：管理经济学的核心在于提供决策支持，帮助管理者做出更好的决策。
3. 管理经济学的任务：- 提供决策工具：管理经济学为管理者提供了一套分析工具，如成本分析、需求预测、投资评估等。
- 优化资源配置：管理经济学帮助企业在资源有限的情况下，如何分配资源以实现最大化的效益。
- 增强企业竞争力：通过分析市场和竞争环境，管理经济学帮助企业制定策略，提高市场竞争力。
- 评估风险与不确定性：管理经济学提供方法来评估和应对企业在运营过程中可能遇到的风险和不确定性。
二、企业的性质及其目标1. 企业的性质：- 经济实体：企业是一个独立的经济实体，拥有自己的资产、负债和权益。
- 利润追求者：企业的首要目标是追求利润，这是企业生存和发展的基础。
- 市场参与者：企业在市场中与其他参与者（如消费者、供应商、竞争对手）互动。
2. 企业的目标：- 经济目标：包括利润最大化、成本最小化、市场份额扩大、收入增长等。
- 社会目标：企业还应承担社会责任，如环境保护、员工福利、社区服务等。
- 长期目标：企业的长期目标是持续成长和价值最大化，确保企业在未来市场中保持竞争力。
三、管理经济学的六个决策依据1. 成本与收益分析：- 成本概念：固定成本、变动成本、总成本、边际成本等。
- 收益概念：总收入、边际收入、利润等。
- 成本-收益比较：确保项目的收益大于成本，实现盈利。
管理经济学课程笔记(完全竞争和垄断)
进入和退出条件 长期看，进入和退出难易程度决定市场结构 进入容易：竞争激烈，难以定高价 退出难：竞争激烈，只能忍受低价
市场结构主要类型 完全竞争
资源在各种用途之间的分配是高效的
自愿交易量最大，最后交换的一个单位产品的价值等于它的机会成本 长期看企业总是在成本最低处生产 完全垄断
垄断竞争：许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。 寡头垄断：一个市场中每个公司的产品无独特性，并且竞争者的数量有限。 进入壁垒：影响和决定市场结构的主要因素 价格刚性：曲折的需求曲线模型 串谋：在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种办法 网络外部性：一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增 大。 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化而需进行价格变动时提供信号的一种方式
产量决策影响价格 利润最大化产量：单位产品的收入等于边际成本 与竞争性企业相比，垄断企业的产量少而价格高 长期利润最大化价格和产量
企业没有控制稀缺资源：转变为寡头垄断，经济利润逐渐消失 企业可以控制稀缺资源：维持垄断地位和经济利润 垄断的负面结果 消费者剩余的减少 收入的再分配：收入从消费者向垄断企业转移 技术性低效率：管理者和雇员不愿付出努力 寻租行为：企业将资源用于保护垄断地位 行政垄断问题：腐败 垄断竞争
管理经济学课程笔记（完全竞争和垄断）
市场结构 市场的组织方式，即市场上厂商之间的竞争和垄断程度 划分依据：卖者的数目和规模、买者的数目和规模、产品差异、进入和退出条件
《管理经济学》(二)-论垄断竞争市场的条件与企业决策
南开大学现代远程教育学院考试卷2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析2、完全竞争市场的特点与评价3、完全竞争市场厂商短期关门点决策4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析5、完全垄断市场的特点分析6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析7、论价格歧视及其条件8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件9、论垄断竞争市场的条件与企业决策10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争11、寡头市场结构的特点分析12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用14、论博弈论对企业决策的启示15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策16、成本加成定价法的含义及其应用17、企业不同的定价实践与应用18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例19、长期投资决策原则与应用20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
垄断竞争企业的经营决策
P
求曲线不变(Objective
Demand Curve)
300
d
就单个垄断竞争企业
250
D
来说，他以为可以独自
行动 有一条主观上的
需求曲线(subjective demand
Q
curve)
O
2500 3500
?
2020/6/11
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
7
垄断竞争企业的经营决策
3 短期的价格与产量的决策
Q
12
垄断竞争企业的经营决策
4. 品质竞争与广告竞争 从上面分析看到 垄断竞争企业在价格
竞争中的长期均衡 不能获得经济利润,不 会轻易采用价格竞争的办法, 转而采用非 价格竞争的方法, 努力造成产品的差别。
创造消费者的差别感觉 这差别称为品质变异(product variation)
2020/6/11
广告的促销效果通常是正的 也有一个从报酬递增到报酬递减的 过程 对于不同商品的广告效果也是 不一样的 购买者就是消费者的商品 广告效果比 较好
14
垄断竞争企业的经营决策
比如自行车，可以从材料，款式，规格， 涂复方式，镀复颜色等角度展开竞争
甚至自行车的每一个部件 车铃 车把车座 车闸上的变异 都可以展开品质竞争。
还可以从包装 推销 售后服务， 也可以
随产品免费赠送种种小礼品 在关键部件核心功能方面实现差异化才具有
核心竞争力
2020/6/11
全弹性的水平线 而是向右下方倾斜的斜线 斜率的大小与产品的差别有关
从客观上来说, 每家也只能是整个市场需求 量的一部分, 需求曲线是比例需求曲线。
2020/6/11
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
垄断竞争市场
二、垄断竞争企业的需求曲线
由于垄断竞争企业可以在一定程度上控制自己产品的 价格，即通过改变自己产品的销售量来影响产品价格， 所以，如同垄断企业一样，垄断竞争企业所面临的需求 曲线也是向右下方倾斜的。所不同的是，由于各垄断竞 争企业的产品相互之间都是很接近的替代品，市场中的 竞争因素又使得垄断竞争企业的需求曲线具有较大的弹 性。因此，垄断竞争企业向右下方倾斜的需求曲线比较 平坦的，相对比较接近完全竞争企业的水平形状的需求 曲线。
西方经济学
垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争企业的需求曲线 三、垄断竞争企业的均衡 四、对垄断竞争市场的评价
一、垄断竞争市场的条件
垄断竞争市场是指一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同种产 品。具体地说，垄断竞争市场通常具备以下三个条件。
1．企业很多，规模不大 垄断竞争市场上有大量的企业，每个企业的规模都有限，他们各自对 市场的影响都很小，如快餐市场、理发市场。 2．生产有差别的同种产品 有差别的同种产品首先指这些产品彼此之间都是非常接近的替代品； 其次指这些产品在质量、构造、外观、销售服务条件、商标、广告等方面 的差别较小。通常个别，企业产品的差别程度越高，企业对其产品价格的 影响程度越高。由此可见，垄断竞争市场中既有垄断因素，又有竞争因素。 3．进出市场容易 垄断竞争市场中企业的生产规模比较小，因此，进入和退出市场比较 容易。
西方经济学获得相当可观的利润，但不能 长久下去，因为利润会吸引新的生产者进入该市场；同样， 亏损的情况在短期内存在，但长期内会有企业退出。
假设垄断竞争企业在短期内有利润，利润吸引新企业加 入，新老企业成本相同，但新企业的产品会瓜分一定的市 场份额，因此，老企业的产品需求曲线会向左移动。最终 的结果是，企业不断进入，直到利润为零。与之相反，垄 断竞争企业在短期内亏损，则老企业退出，进而使老企业 的需求曲线向右移动，最终的结果是，亏损减少直到利润 为零。总之，垄断竞争企业进入和退出市场的过程会持续 到经济利润为零为止。
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南开大学现代远程教育学院考试卷
2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析
2、完全竞争市场的特点与评价
3、完全竞争市场厂商短期关门点决策
4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析
5、完全垄断市场的特点分析
6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析
7、论价格歧视及其条件
8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件
9、论垄断竞争市场的条件与企业决策
10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争
11、寡头市场结构的特点分析
12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析
13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用
14、论博弈论对企业决策的启示
15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策
16、成本加成定价法的含义及其应用
17、企业不同的定价实践与应用
18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例
19、长期投资决策原则与应用
20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
论垄断竞争市场的条件与企业决策
垄断竞争市场
垄断竞争市场理论是20世纪30年代由美国经济学家张伯伦和英国经济学家罗宾进的提出的具有垄断竞争市场现象的这类结构模型。
垄断竞争市场是指许多厂商生产相近，但不同质量的商品的市场[1]，是介于完全竞争和完全垄断是两个极端的市场结构的中间状态。
在垄断竞争市场与寡头市场被称为不完全竞争市场，后者更靠近完全垄断市场。
而垄断竞争市场更靠近完全竞争市场，因为企业在其中进入和退出行业不受限制。
条件特征
垄断竞争市场竞争程度较大，垄断程度较小，比较接近完全竞争。
于现实中的大城市的零售业、手工业、印刷业中普遍存在。
从总体上说，这种市场具有以下特点：
1.厂商众多
市场上厂商数目众多，每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。
另外，厂商之间无法相互勾结来控制市场。
对于消费者，情况是类似的。
这样垄断竞争市场上的经济人是市场价格的影响者。
2.互不依存
市场上的每个经济人都自以为可以彼此相互独立行动，互不依存。
一个人的
决策对其他人的影响不大，不易被察觉，可以不考虑其他人的对抗行动。
3.产品差别
同行业中不同厂商的产品互有差别，要么是质量差别，要么是功用差别，要么是非实质性差别（如包装、商标、广告等引起的印象差别），要么是销售条件差别（如地理位置、服务态度与方式的不同造成消费者愿意这家的产品，而不愿购买那家的产品）。
产品差别是造成厂商垄断的根源，但由于同行业产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又让厂商之间相互竞争，因而相互替代是厂商竞争的根源。
如果要准确说出产品差别的含义，则可这样来说：在同样的价格下，如果购买者对某家厂商的产品表现出特殊的爱好时，就说该厂商的产品与同行业内其他厂商的产品具有差别。
4.进出容易
厂商进、出一个行业比较容易。
这一点同完全竞争类似，厂商的规模不算很大，所需资本不是太多，进入和退出一个行业障碍不大，比较容易。
5.可以形成产品集团
行业内部可以形成多个产品集团(productgroup)，即行业内生产类似商品的厂商可以形成团体，这些团体之间的产品差别程度较大，团体内部的产品之间差别程度较小。
需求曲线
垄断竞争的需求曲线与完全垄断条件下一样。
厂商可以控制生产，它的供给增加，价格下降，需求就会增加；供给减少，价格上升，需求就会减少。
供给影响着价格，价格与需求成反比，因此需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。
有区别的是，垄断竞争厂商面临的需求曲线有两条，D、d曲线。
d曲线表示主观需求曲线，是指生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商价格不随之调整价格时，该厂商面对的需求曲线。
D曲线表示客观需求曲线，是指生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商相应作出价格调整时，该厂商面对的需求曲线。
生产集团的需求曲线D更不具有价格弹性，显得更为陡峭。
因为它代表着人们对一种类型物品的需求，不能通过替换厂商来代替。
其中，主观需求曲线d与平均收益曲线AR是重合的。
因为垄断厂商的平均收益AR=总收益TR(Q)/总产量Q=价格P(Q)*产量Q/产量Q=P(Q)。
因此，平均收。