垄断竞争市场
垄断市场与竞争市场的比较
垄断市场与竞争市场的比较市场经济中存在着两种不同类型的市场结构，即垄断市场和竞争市场。
这两种市场结构对于经济的发展和资源的配置有着重要的影响。
本文将对垄断市场和竞争市场进行比较，探讨它们的特点、优势和劣势。
一、垄断市场垄断市场是指市场中只有一个供应商或者少数几个供应商控制着市场的商品或服务。
这种市场结构下，供应商可以通过控制市场价格和供应量来获得更高的利润。
垄断市场的特点主要包括以下几个方面。
首先，垄断市场具有较高的进入壁垒。
由于垄断者拥有独特的技术、专利或资源，其他企业很难进入这个市场，导致市场竞争程度较低。
其次，垄断市场存在价格歧视现象。
垄断者可以根据不同消费者的需求和支付能力来制定不同的价格，从而最大化利润。
这种价格歧视往往会导致资源的不合理配置和消费者福利的损失。
再次，垄断市场的效率相对较低。
由于垄断者可以通过提高价格来获取更高的利润，而不需要通过提高产品质量或者降低成本来提升竞争力。
这种情况下，垄断者往往缺乏动力去创新和改进产品，从而导致市场的效率低下。
二、竞争市场竞争市场是指市场中存在着大量的供应商和需求者，供求双方自由进出市场，并且没有任何一方能够独自控制市场价格和供应量。
竞争市场的特点主要包括以下几个方面。
首先，竞争市场具有低的进入壁垒。
由于市场上存在大量的供应商，新企业可以相对容易地进入市场，从而增加市场竞争程度。
其次，竞争市场的价格相对较低。
由于供应商之间存在激烈的竞争，他们不得不在价格上进行竞争，从而降低产品价格，使消费者能够以较低的成本购买到商品或服务。
再次，竞争市场的效率相对较高。
由于市场竞争的压力，供应商需要不断创新和改进产品，以提高自己的竞争力。
这种情况下，市场的效率往往会得到提高，资源也会得到更加合理的配置。
三、垄断市场和竞争市场在市场结构、价格形成、资源配置和市场效率等方面存在明显的差异。
首先，在市场结构方面，垄断市场只有一个或少数几个供应商，而竞争市场则有大量的供应商。
垄断竞争市场的基本信息
垄断竞争市场的基本信息垄断竞争市场是一种介于完全垄断和完全竞争之间的市场形态。
在这种市场中，存在多个相对数量较大的企业竞争，但每个企业都拥有一定程度的市场力量，能够通过产品差异化和非价格竞争手段来影响市场需求。
以下是关于垄断竞争市场的基本信息。
1. 市场结构：垄断竞争市场的市场结构相对分散，存在多个竞争性的企业。
每个企业都拥有一定的市场份额，但没有足够的市场力量来单方面控制市场。
2. 产品差异化：企业在垄断竞争市场中通过产品差异化来吸引消费者。
每家企业都会努力开发独特的产品特点，以满足不同消费者的需求，并建立起品牌忠诚度。
3. 自由进出：垄断竞争市场的另一个特征是自由进入和退出。
由于市场相对分散且企业数量众多，新企业可以比较容易地进入市场与现有企业竞争，而无效率的企业也可以退出市场。
4. 非价格竞争：在垄断竞争市场中，企业竞争主要通过非价格竞争手段，如广告宣传、产品推广和售后服务等。
这种竞争形式使得企业更加注重品质和创新来获得竞争优势。
5. 多元化消费者需求：垄断竞争市场的消费者需求多样化，对产品特点和品牌有不同的偏好。
企业需要根据不同消费者群体的需求进行定位和差异化生产，以满足市场多元化的需求。
6. 价格弹性：由于垄断竞争市场中存在多个竞争性企业，消费者对价格的弹性较高。
企业难以通过单方面提高价格来获取利润，因为消费者有更多替代选择。
7. 信息不对称：垄断竞争市场中存在信息不对称的问题，即企业和消费者之间的信息差异。
企业通过广告和宣传来传递信息，但消费者往往难以完全理解产品的优势和特点。
总的来说，垄断竞争市场是一种存在多个相对数量较大的企业竞争的市场形态。
在这种市场中，企业通过产品差异化和非价格竞争手段来争夺消费者的需求，面临着价格弹性较高和信息不对称的挑战。
垄断竞争市场是以多个企业竞争为特征的市场形态，它介于完全垄断和完全竞争之间。
在这种市场中，企业数量相对较多，但每个企业都具有一定程度的市场力量。
垄断竞争市场
垄断竞争厂商的长期均衡
P
SMC SAC LMC
教材P231 图7－12(b)
LAC
PE
E
MR
AR D
MR=MC 且AR=AC 但AC 未达 到最低点
0
QE
Q
垄断性竞争与完全竞争的比较
完全竞争
P P
垄断性竞争
MC
AC
MC
AC
P PC
D = MR
DLR MRLR
QC
Q
QMC
Q
1. 垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线。 2. 由于垄断对于消费者是件“坏事”，对于生产者是件“好 事”，因此，综合起来，我们难以判断它到底是否有效率。 3. 垄断厂商在短期内实现均衡时，可以获得最大利润，可以 利润为零，也可以蒙受最小亏损。 4. 从长期看，垄断竞争市场条件下的超额利润将会消失 5. 垄断厂商实现长期均衡时，必定获得超额利润。 6. 垄断厂商在长期均衡的情况下，只能获得正常利润。 7. 在垄断厂商的短期均衡时，垄断厂商肯定会获得超额利 润。 8. 垄断竞争厂商的AR曲线MR曲线相互重合。 9. 垄断厂商是市场价格的决定者。
• 其中 Q = Q1 + Q2
• MC1 = MC2 = 0
寡头垄断
线形需求曲线
• 企业1的反应曲线 总收入, R1 PQ1 (30 Q)Q1 30Q1 (Q1 Q2 )Q1
30Q1 Q Q2Q1
2 1
寡头垄断
•
MR1 R1 Q1 30 2Q1 Q2 MR1 0 MC1 企业1的反应曲线 Q1 15 1 2 Q2 企业2的反应曲线 Q2 15 1 2 Q1
SAC d 条件：MR=SMC d=D； 利润：三种可能。
垄断竞争
问题
计算利润最大化的产出、价格和经济利 润。 你预期会有其他企业进入网络太阳眼镜 DIY市场与比尔竞争吗？ 从长期看该市场需求会有什么变化？ 从长期看比尔的经济利润会有什么变化？
思考题2（广告）
碧安卡烘烤美味的小甜饼，她的总固定成本是 每天40美元，平均可变成本是每袋1美元。几 乎没有人知道碧安卡甜饼。她每天只能销售10 袋，每袋5美元以达到利润最大化。碧安卡认 50 为，如果她每天花50美元做广告，可以增加市 场份额，达到每天25袋的销量，每袋5美元。 如果碧安卡对广告效应的看法正确，则： 她能通过广告来提高其经济利润吗？ 她如果做广告，平均成本是增加还是减少？ 她会继续以5美元的价格销售吗？她会提价还 是降价？
思考题
价格 250 200 150 100 50 0 数量（副） 0 50 100 150 200 250
Bill是一位网络经理人， 他创建了一个网站。人 们可以在网站上设计和 购买很酷的太阳眼镜。 他每月花4000美元用于 网络服务和互联网连接。 她的顾客设计的太阳眼 镜由另外一家企业定作， 他给这家企业每副太阳 眼镜50美元，除此之外 再无其他成本。左表是 对他的太阳眼镜的需求 表。
广告
广告来源于垄断竞争市场中的产品差异， 厂商通过广告来宣传其商品的差异性。 在美国，据调查广告支出占产品价格比 例最高的行业有厨卫产品、玩具、糖果、 化妆品和投资咨询业等。它们的平均广 告支出一般超过10％。 在美国，共有约20,000家广告公司，约 200,000广告从业人员，每年的销售额达 450亿美元。
思考
为什么越是大型的著名的公司，在广告 上的投入往往就越大？
厂商数量众多
1. 小市场份额：每个厂商只占市场份额的 很小一部分，任何厂商对市场的价格都 无法产生什么有效影响。（大规模的厂 商可能对价格有微弱的影响力） 2. 无市场控制力：任何单个厂商的行为都 不会对其他厂商的行为产生直接的影响。 3. 无法串谋：由于厂商数量众多，厂商间 无法形成有效的联盟来操纵市场
垄断竞争市场利弊分析
垄断竞争市场利弊分析一、垄断竞争市场的定义和特点垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场形式。
在垄断竞争市场中，存在多个相对小规模的企业，每个企业都有一定的市场份额，但没有足够的市场力量来单独决定市场价格，同时也没有进入或退出市场的障碍。
二、垄断竞争市场的优势1. 促进产品创新：由于市场上存在多个竞争对手，企业为了获得竞争优势，会不断进行产品创新和改进，以满足消费者的需求。
这种竞争促进了技术进步和产品质量的提高。
2. 提供多样化的产品：在垄断竞争市场中，企业之间通过差异化产品来吸引消费者。
消费者可以根据自己的需求和偏好选择不同的产品，从而提高了消费者福利。
3. 价格相对较低：由于市场上存在多个竞争对手，企业之间的竞争会导致价格的相对稳定。
企业不具备足够的市场力量来单独操纵价格，因此消费者可以以较低的价格购买到产品。
4. 提供就业机会：垄断竞争市场中存在多个企业，这为就业提供了更多的机会。
企业之间的竞争会促使企业扩大规模和生产，从而创造更多的就业机会。
三、垄断竞争市场的劣势1. 低效率：由于市场上存在多个企业，每个企业的规模相对较小，资源利用效率较低。
企业之间的竞争会导致重复投入和浪费，从而降低了整体的经济效益。
2. 广告成本增加：为了在市场上获得竞争优势，企业需要进行广告宣传和市场推广。
这增加了企业的成本，并可能导致产品价格的上升。
3. 不完全信息：由于市场上存在多个企业和多样化的产品，消费者往往面临信息不对称的问题，很难准确评估产品的质量和性能。
这可能导致消费者做出错误的购买决策，降低了消费者福利。
4. 产权保护困难：在垄断竞争市场中，企业之间存在激烈的竞争，可能存在侵犯知识产权和商业秘密的行为。
这给企业的创新和研发带来了风险，也降低了企业的积极性。
四、垄断竞争市场的监管和政策建议1. 加强反垄断法律的执行：针对市场中的垄断行为，政府应加强反垄断法律的执行，防止企业滥用市场力量，保护消费者权益。
垄断竞争市场利弊分析
垄断竞争市场利弊分析一、引言垄断竞争市场是一种介于彻底竞争市场和垄断市场之间的市场形式。
在这种市场中，存在多个相对较小的企业，它们之间存在一定程度的产品差异化，同时也面临来自其他竞争对手的竞争压力。
本文将对垄断竞争市场的利弊进行详细分析。
二、垄断竞争市场的利益1. 促进产品创新和发展：在垄断竞争市场中，企业为了获得竞争优势，会不断进行产品创新和研发，以满足消费者的需求。
这种竞争促进了产品的不断改进和发展，提高了消费者的福利水平。
2. 提供多样化的产品选择：由于垄断竞争市场中存在多个企业，它们之间存在一定程度的产品差异化。
消费者可以根据自己的需求和喜好选择不同的产品，享受更多的选择权利。
3. 降低市场进入壁垒：相对于垄断市场，垄断竞争市场对新进入者来说，市场进入壁垒相对较低。
新企业可以通过创新和差异化策略来与现有企业竞争，实现市场份额的增长。
4. 提高经济效率：垄断竞争市场中的企业之间存在一定程度的竞争，这种竞争迫使企业不断提高生产效率和降低成本，进而提高整个市场的经济效率。
5. 激发市场竞争，保护消费者权益：垄断竞争市场中的企业之间的竞争压力迫使它们不断提高产品质量和服务水平，以吸引更多的消费者。
这种竞争有助于保护消费者的权益，确保他们能够获得高质量的产品和良好的服务。
三、垄断竞争市场的弊端1. 产品差异化导致信息不对称：由于垄断竞争市场中存在产品差异化，消费者在做出购买决策时可能面临信息不对称的问题。
消费者很难准确评估不同产品的质量和性能，从而可能导致购买决策的不理性。
2. 容易形成价格歧视：垄断竞争市场中的企业可以通过差异化定价策略来实施价格歧视，即对不同消费者或者不同市场分别定价，从而获取更高的利润。
这种价格歧视可能导致消费者福利不均衡。
3. 限制市场竞争：尽管垄断竞争市场中存在多个企业，但它们之间的差异化产品和品牌认知度可能导致市场竞争的局限性。
消费者可能更倾向于购买知名品牌的产品，从而限制了其他企业的发展空间。
竞争市场与垄断
竞争市场与垄断在市场经济中，竞争市场与垄断是两个截然不同的市场形态。
竞争市场指的是存在大量买家和卖家、产品同质化、进出市场自由、信息透明的市场环境。
垄断则是指某个企业或者少数几个企业在市场上垄断了特定产品或者服务，形成市场上唯一的供应者，这种情况下市场缺乏有效的竞争，企业可以通过控制价格来获得更高的利润。
竞争市场的特点在于市场参与者之间不存在明显的市场支配地位，每个企业都只是市场中的一个小角色。
在竞争市场中，买家可以根据产品的质量、价格等因素进行自由选择，而卖家则需要通过提供优质产品和服务来吸引消费者。
竞争市场的存在能够有效地促进资源的优化配置、提高产品质量、降低价格，推动经济发展。
然而，垄断市场却制约了市场的竞争性。
当一个企业垄断市场时，它能够通过控制产品的供给量和价格来控制市场。
垄断企业通常以追求最大利润为目标，而不再需要顾及消费者需求和产品质量。
这就可能导致消费者权益的受损，产品价格的上涨以及创新动力的减弱。
长期以来，垄断行为一直被认为是市场经济的弊端之一。
要解决垄断问题，首先需要建立健全的法律法规框架来约束市场行为。
政府应该通过立法和监管，保护市场的竞争性，禁止垄断行为的发生。
此外，鼓励和支持新的市场参与者进入市场，增加市场上的竞争。
在竞争日益激烈的市场环境中，企业需要不断提高产品质量、降低成本、创新以适应市场需求。
在竞争市场和垄断之间，还存在着一些模糊的市场形态，如寡头垄断、垄断竞争等。
寡头垄断指的是市场上存在少量的垄断者，它们之间存在一定的竞争关系，但整体上还是垄断了市场。
而垄断竞争则是指市场上有多个企业提供类似但不完全相同的产品，每个企业都有一定的市场份额，但市场上不存在完全的竞争。
竞争市场和垄断作为市场经济中两种极端的市场形态，对于经济发展和社会福利都有着重要的影响。
竞争市场可以促进资源的高效配置、提高产品质量和刺激创新，从而推动经济发展。
而垄断则可能导致资源浪费、产品质量下降和消费者权益受损。
垄断竞争市场名词解释
垄断竞争市场名词解释垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场类型。
在垄断竞争市场中，存在多个供应商和购买者，但产品并不完全相同，每个供应商都具有一定程度的市场力量。
以下是垄断竞争市场中常见的名词解释：1. 垄断竞争：垄断竞争是指市场上存在多个供应商，每个供应商都有一定的市场力量，但市场上的产品并不完全相同。
2. 产品差异化：在垄断竞争市场中，每个供应商都通过对产品进行差异化来吸引消费者，使得消费者对不同的产品有不同的偏好。
3. 自由进出：垄断竞争市场中，供应商可以自由进入和退出市场，没有进入市场的限制。
4. 价格制定：由于供应商之间存在一定的市场力量，供应商可以根据产品差异和市场需求来制定自己的价格，而不完全受市场价格影响。
5. 广告宣传：在垄断竞争市场中，供应商常常通过广告宣传来提高自己产品的知名度和吸引力，以增加销售量。
6. 非价格竞争：由于产品差异化和广告宣传的存在，供应商在垄断竞争市场中进行的不仅仅是价格竞争，还包括产品质量、售后服务、品牌形象等方面的竞争。
7. 利润最大化：供应商在垄断竞争市场中的目标是追求利润最大化，通过控制成本、差异化产品和广告宣传等手段来实现利润的最大化。
8. 短期经济利润：短期经济利润是指供应商在垄断竞争市场中通过销售产品所获得的超过成本的收入。
9. 长期均衡：在垄断竞争市场中，供应商的进入和退出会导致市场供需的变化，最终市场会达到长期均衡状态，即每个供应商获得正常利润。
10. 消费者福利水平：垄断竞争市场中，消费者可以根据自己的需求和偏好选择产品，供应商之间的竞争促使它们不断提高产品质量和服务水平，从而提高消费者的福利水平。
总之，垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场类型，每个供应商都具有一定的市场力量，并通过产品差异化和广告宣传来吸引消费者。
在这种市场中，供应商可以制定价格，但市场上的产品并不完全相同，消费者可以根据自身需求和偏好进行选择。
西方经济学 第三节 垄断竞争市场
•
非价格竞争
o
厂商采取非价格竞争的原因：
价格竞争虽然能使一部分厂商得到好处， 但从长期看，价格竞争会导致产品价格持 续下降，最终使厂商的利润消失。
非价格竞争
o
采取非价格竞争的基本原则：
非价格竞争也需要付出成本，因此也必须 遵循边际成本等于边际收益的利润最大化 原则(MC=MR)。
非价格竞争
1.
非价格竞争的作用：
强化了市场的竞争程度，同时也适应了消 费者的某些需要。
2.
增强了消费者对某些产品的依赖程度，使 得厂商加强了对自己产品的垄断程度。
非价格竞争
o •
•
对广告的评价： 广告可以带有提供信息的成分，也可以同时带 有劝说的成分。 信息性广告有利于消费者作出最佳的购买决策， 节约了消费者的搜寻成本。信息性广告之间的 相互竞争，有利于经济资源的合理配置。 劝说性广告很少提供对消费者来说真正想拥有 的信息，虽然也能增加厂商的销售量，但被诱 导的消费者往往并不能买到自己实际上需要且 真正满意的商品。
P
D LMC I SMC1 LAC SAC1
P1
E1 MR
d (AR)
0
Q1
Q
垄断竞争市场代表性企业的长期均衡（a）
P
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
D
LMC SMC2 P E2 d (AR) MR J LAC SAC2
0
Q
Q
垄断竞争市场代表性企业的长期均衡（b）
垄断竞争厂商的长期均衡
结合上图（a）、（b），由于生产集团内存在着 利润，新的厂商被吸引进来。随着集团内企业数 量的增加，在市场需求规模不变的条件下，每个 企业的市场销售份额会下降。D曲线会向左下方 平移，此时，d曲线便沿着D曲线也向左下方平移。 直到不再有新的厂商加入为止。最后，厂商在图 （b）中的E2点实现长期均衡。
垄断竞争市场
古诺模型推论
若共有n个厂商，市场总容量为Q 若共有n个厂商，市场总容量为Q*，则 总产量为
n Q n + 1
*
每个厂商产量为
1 Q n + 1
*
完全垄断时，n=1,总产量为 完全垄断时，n=1,总产量为 1 Q
2
*
完全竞争时,n=∞， 完全竞争时,n=∞，总产量 ,n=∞
Q*
17
三、卡特尔模型
10
最后的评论： 最后的评论：
垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、 垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低 于最低平均成本所对应的产量， 于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差 在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出， 别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出， 使产品成本上升，造成资源的浪费。 使产品成本上升，造成资源的浪费。 但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以 但有的经济学家认为， 满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。 满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在 非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、 非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质 改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。 量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一 点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上， 点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上， 产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色， 产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消 费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。 费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。
14
囚犯的困境——博弈论（Game Theory） 博弈论（ 囚犯的困境 博弈论 ）
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性就会引起产品之间的竞争。
2.垄断竞争市场特点
显著的：轻工业品市
场 既有垄断，产品存在差别 如： 又有竞争，差别产品之间存在替代。 东芝牌彩电与松下牌 企业对自己产品价格的控制能力较 彩电的差别 弱。 一般的，河南小麦与 每一个企业都认为自己的影响力小 河北小麦没有差别。
垄断竞争厂商所面临的需求曲线 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性； 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。
d：弹性较大，较平坦
P D
D ：单个厂商在每一价
格水平实际面临的市场需 求量，更缺乏弹性，更陡 峭。 d曲线与D曲线相交，意 味着垄断竞争市场的供求 平衡状态。
E d1
O
Q
4.垄断竞争市场的短期均衡
MR =
在短期中，每个厂商都
MC
广告是形成产品
可以在部分消费者中形 成自己的垄断地位，处 于完全垄断状态。
均衡产量上，存在一个d需求曲线和D需求曲线的一个交点。
P MC P5 E
d=AR
E5 O Q5 D MR Q
垄断竞争厂商短期 均衡条件 MR=SMC；d=D
P
赢利
SMC SAC
PE AR d
E MR
D Q
0
QE MR=SMC决定产量
P
亏损
SMC SAC
PE
E
AR d D
MR 0 QE MR=SMC决定产量
Q
5.垄断竞争厂商的长期均衡
有利则使新厂商加入， D线左移，每个厂商分摊的产量减 少；同时厂商增产降价。 P P A1 d=AR1 P2 P3 LAC
上节课回顾
问题：
作为消费者，我们更喜欢自由竞争的市场，为 什么？
本节课内容
垄断竞争市场理论
ห้องสมุดไป่ตู้
主要内容：垄断竞争市场定义； 垄断竞争市场特点； 垄断竞争厂商需求曲线； 垄断竞争厂商短期均衡； 垄断竞争厂商长期均衡。
讨论1
从2013央视招标会中，你觉得处在什么样市场中 的企业会为自己的产品做广告？为什么？
垄断竞争市场上的短期均
差别化的一个重要 原因。 垄断竞争市场最 需进行广告宣传
衡就与完全垄断市场相同
其均衡条件为：MR=MC。
垄断竞争厂商的短期均衡
P A MC P2 B C E2 P 图1、2、3反映厂商 短期均衡的调整过程 MC d=AR
MR
P0 P1
B d=AR
E1
MR
O
D
Q0Q2 Q1
垄断竞争市场 1.定义
1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不
是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 条件： （1）最基本条件： 同种产品之间存在差别。 是同类但不同质的市场。 （2）存在较多的厂商。
原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。
P1
A2
H LAC
D1
O Q1 Q O
d=AR2
D2 Q2Q4 Q3 Q
长期均衡的调整过程
垄断竞争厂商的长期均衡
P
SMC SAC LMC LAC
MR=MC 且AR=AC 但AC 未达 到最低点
PE
E
MR
AR D
0
QE
Q
垄断竞争厂商的长期均衡
垄断厂商的长期均衡
PRC P* E MR O Q* d(AR) Q
D
LMC
F
LAC
垄断竞争厂商长期均衡条件： MR=LMC=SMC；AR=LAC=SAC；d=D
如何理解垄断竞争厂商的长期均衡？
首先，在长期，垄断竞争厂商通过产量和价格的调整来实现 MR=LMC的利润最大化原则； 其次，厂商选择最优生产规模来生产使得MR=LMC的利润最大 化长期均衡产量； 再次，在MR=LMC的产量上，厂商可能获得利润，可能亏损， 于是便会引起新厂商的进入和原有厂商的退出，这就意味着 垄断竞争厂商长期均衡时一定既无利润又不亏损，这样就不 再有厂商进入退出行业； 最后，当厂商进入和退出行业时，每个厂商所面临的实际市 场需求份额会减少或者增加，从而使得实际市场需求份额位 置左移或者右移。这种D需求曲线位置的移动，便会破坏原有 的均衡，并使得厂商为实现新的均衡又开始新的一轮价格和 产量的调整，而且最终使得单个厂商预期的产量与实际市场 需求份额相吻合。 因此，均衡条件为 MR=LMC=SMC， AR=LAC=SAC，并且在长期
A点：最初产量Q1，最初
价格P1。 价格下调：P1→P2 d1：厂商预期销售量提高 至Q2。 但是，其它厂商采取同样 措施，该厂商销售量实际只 有Q3，介于Q1和Q2之间， 厂商实际只能移动到B。
连结A、B、C三点的曲线D即是
客观需求曲线。
P D
P3
P1
C
A d3 B d1
当厂商意识到这点，调整
（3）进出该行业容易。
产品差别：
有差别存在就会有垄断：
同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服
务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的 偏爱和信任，影响到产品价格。
垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失
掉所有顾客。
作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代
P2
主观需求曲线，改为通过B 点的d2。 相反，价格由P1→P3，预 期降低Q4→Q5，厂商实际 移动到C，主观需求曲线调 整至通过C点的d3。
d2
O Q4
Q5 Q1 Q3
Q2 Q
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
d曲线与D曲线的关系
当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使
单个d曲线沿着D曲线上下移动。
D Q
O
图中B点右和E2点左，仍是MR＞MC， 厂商会按B点的价格产量组合继续调 整价格为P2产量Q3，但实销Q4。如此 调整还会继续进行直到MR=MC
A点右至E1点左，MR＞MC，因此厂商 会降价、增产，按MR=MC原则调整 价格为P1，产量为Q1，但实销Q2。
Q2Q4Q3
Q
如此继续调整的结果，即可实现垄断竞争厂商 的短期均衡
讨论2
参与电商大战的企业属于哪个市场？ 为什么要进行价格战？ 电商大战的结局？
3.垄断竞争厂商的需求曲线
一厂商降价： 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多； 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。
作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于
该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。 1. d曲线 ： 单个厂商改变价格， 其它厂商保持不变时， 该厂商的需求曲线 。 斜率较小，称为主观 需求曲线。 2. D曲线： 单个厂商改变价格，其它厂商为 了保持自己的市场，跟着降价， 该厂商需求量的上升不会如想象 的那么多。 存在着另外一条需求曲线，为客 观需求曲线。