垄断竞争市场
0206-垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场
第06讲垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场三、垄断竞争市场（—）垄断竞争市场的概念垄断竞争市场是介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构。
它既有垄断，也有竞争，而不像完全竞争市场或完全垄断市场那样偏于一端。
在垄断竞争市场上，有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
与基于理论假设、在现实中很难找到的完全竞争市场和完全垄断市场不同，垄断竞争市场普遍存在于现实生活中，是我们接触最多的市场类型。
垄断竞争市场的竞争特质高于其垄断属性，比较接近完全竞争市场结构。
在现实生活中，零售业和服务业比较符合垄断竞争市场组织的特点。
（二）垄断竞争市场的条件1.行业中存在着大量的厂商，无法对市场形成控制。
由于厂商数量多，每个厂商都可对市场价格施加一定影响，但单个厂商对市场的影响能力又很小。
单个厂商的决策不足以引起竞争对手的注意，也不用考虑来自其他竞争对手的反应。
2.厂商生产有差别的同种产品，产品之间既有差别，又可相互替代。
产品的差别可能涉及质量、构造、外观、销售服务条件、商标、广告等。
产品之间存在差别，使消费者可以形成选择偏好，厂商也能进行差别定价，市场由此出现垄断因素，产品差别越大，垄断程度通常越高。
产品的替代意味着每一种产品都会遇到其他厂商提供的大量的相似产品，市场又同时存在竞争因素。
这使得垄断竞争市场始终存在垄断和竞争因素的相互作用。
3.厂商生产规模较小，不存在进入和退出障碍。
厂商可以比较容易地进入和退出某行业或生产集团。
比如，在具有垄断竞争特点的服装、饮料、食品等市场上，只要按照国家法律法规经营，任何人都可以进入这些行业或退出这些行业，不存在任何限制进入和退出的壁垒。
（三）垄断竞争市场的需求与均衡1.垄断竞争厂商的需求曲线是向右下方倾斜的。
这是因为，垄断竞争厂商可以通过调整产品的销售量来影响其价格。
但由于各垄断竞争厂商的产品具有替代性，市场又存在竞争因素，其向右下方倾斜的需求曲线较为平坦，相对接近完全竞争厂商呈水平形态的需求曲线。
垄断竞争市场微观经济学
政府政策和法规可能限制或阻止某 些企业进入市场。
04
03 消费者行为与市场需求
消费者行为
消费者偏好
01
消费者对不同产品的偏好程度不同，这决定了他们的购买决策。
消费者预算约束
02
消费者在购买产品时受到其预算的限制，这影响了他们的购买
行为。
消费者行为与市场价格
03
市场价格的变化会影响消费者的购买行为，进而影响市场需求。
提高市场效率
垄断竞争市场中的厂商通过竞争和创 新，提高产品质量和服务水平，从而 提高市场效率。
02 垄断竞争市场的企业行为
价格策略
01
02
03
价格领导
在垄断竞争市场，一些企 业可能成为价格领导者， 通过设定价格引导其他企 业跟随。
价格歧视
企业可能根据不同市场或 消费群体制定不同价格， 以最大化利润。
特征
产品存在差异、市场进出较容易 、厂商数量较多且规模相当。
垄断竞争市场的形成
产品差异化的出现
随着生产技术的发展和市场需求的多样化，厂商开始生产具有特 色的产品，从而形成产品差异化。
规模经济和范围经济的存在
厂商在生产过程中存在规模经济和范围经济，使得新进入市场的厂 商需要面对较高的初始成本。
信息不对称
垄断竞争市场微观经济学
目录
• 垄断竞争市场概述 • 垄断竞争市场的企业行为 • 消费者行为与市场需求 • 市场均衡与效率 • 垄断竞争市场的长期动态 • 垄断竞争市场的政策与实践
01 垄断竞争市场概述
定义与特征
定义
垄断竞争市场是指一个市场结构 ，其中产品差异化程度较高，每 个厂商对其产品的价格有一定的 控制力，但又不是完全垄断。
垄断市场与竞争市场的比较
垄断市场与竞争市场的比较市场经济中存在着两种不同类型的市场结构，即垄断市场和竞争市场。
这两种市场结构对于经济的发展和资源的配置有着重要的影响。
本文将对垄断市场和竞争市场进行比较，探讨它们的特点、优势和劣势。
一、垄断市场垄断市场是指市场中只有一个供应商或者少数几个供应商控制着市场的商品或服务。
这种市场结构下，供应商可以通过控制市场价格和供应量来获得更高的利润。
垄断市场的特点主要包括以下几个方面。
首先，垄断市场具有较高的进入壁垒。
由于垄断者拥有独特的技术、专利或资源，其他企业很难进入这个市场，导致市场竞争程度较低。
其次，垄断市场存在价格歧视现象。
垄断者可以根据不同消费者的需求和支付能力来制定不同的价格，从而最大化利润。
这种价格歧视往往会导致资源的不合理配置和消费者福利的损失。
再次，垄断市场的效率相对较低。
由于垄断者可以通过提高价格来获取更高的利润，而不需要通过提高产品质量或者降低成本来提升竞争力。
这种情况下，垄断者往往缺乏动力去创新和改进产品，从而导致市场的效率低下。
二、竞争市场竞争市场是指市场中存在着大量的供应商和需求者，供求双方自由进出市场，并且没有任何一方能够独自控制市场价格和供应量。
竞争市场的特点主要包括以下几个方面。
首先，竞争市场具有低的进入壁垒。
由于市场上存在大量的供应商，新企业可以相对容易地进入市场，从而增加市场竞争程度。
其次，竞争市场的价格相对较低。
由于供应商之间存在激烈的竞争，他们不得不在价格上进行竞争，从而降低产品价格，使消费者能够以较低的成本购买到商品或服务。
再次，竞争市场的效率相对较高。
由于市场竞争的压力，供应商需要不断创新和改进产品，以提高自己的竞争力。
这种情况下，市场的效率往往会得到提高，资源也会得到更加合理的配置。
三、垄断市场和竞争市场在市场结构、价格形成、资源配置和市场效率等方面存在明显的差异。
首先，在市场结构方面，垄断市场只有一个或少数几个供应商，而竞争市场则有大量的供应商。
第章 垄断竞争市场(共13张PPT)
起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种 每个人手里都拿一罐那种软饮料。
原来，这是 西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高准确度所折服。
手段。
12
第12页，共13页。
市场 类型
均衡条件
短期
长期
价格 产量 超额利润
(长期) (长期) 短 期
长期
完全 竞争
MR=SMC
P=MR=LMC=SMC= LAC=SAC=AR
最低
最大
>0 =0
=0
<0
垄断
MR=LMC=SMC；
竞争 MR=SMC P=AR=LAC=SAC
>0
=0 =0
<0
寡头 垄断 MR=SMC
差别。 商业广告的目的是要下意识地〔假如不明显的话〕传送一个信息：“只要你喝我们的产品，你才干有这么多朋友和幸福。
1、定义：垄断竞争指众多厂商消费和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 四、对垄断竞争市场的评价 每个人手里都拿一罐那种软饮料。
广告与效劳 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引 从此，西铁城手表迅速在澳大利亚翻开了销路。
8
第8页，共13页。
１９８９年１月， 裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位， 改年号为“平成〞。一家酒商灵机一动，于明仁继位 的第二天推出“平成酒〞。日自己一见酒名，立即产 生了浓重兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了 消费者的购置欲。虽然酒价昂贵，每瓶２５００多日 元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
垄断竞争市场利弊分析
垄断竞争市场利弊分析一、垄断竞争市场的定义和特点垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场形式。
在垄断竞争市场中，存在多个相对小规模的企业，每个企业都有一定的市场份额，但没有足够的市场力量来单独决定市场价格，同时也没有进入或退出市场的障碍。
二、垄断竞争市场的优势1. 促进产品创新：由于市场上存在多个竞争对手，企业为了获得竞争优势，会不断进行产品创新和改进，以满足消费者的需求。
这种竞争促进了技术进步和产品质量的提高。
2. 提供多样化的产品：在垄断竞争市场中，企业之间通过差异化产品来吸引消费者。
消费者可以根据自己的需求和偏好选择不同的产品，从而提高了消费者福利。
3. 价格相对较低：由于市场上存在多个竞争对手，企业之间的竞争会导致价格的相对稳定。
企业不具备足够的市场力量来单独操纵价格，因此消费者可以以较低的价格购买到产品。
4. 提供就业机会：垄断竞争市场中存在多个企业，这为就业提供了更多的机会。
企业之间的竞争会促使企业扩大规模和生产，从而创造更多的就业机会。
三、垄断竞争市场的劣势1. 低效率：由于市场上存在多个企业，每个企业的规模相对较小，资源利用效率较低。
企业之间的竞争会导致重复投入和浪费，从而降低了整体的经济效益。
2. 广告成本增加：为了在市场上获得竞争优势，企业需要进行广告宣传和市场推广。
这增加了企业的成本，并可能导致产品价格的上升。
3. 不完全信息：由于市场上存在多个企业和多样化的产品，消费者往往面临信息不对称的问题，很难准确评估产品的质量和性能。
这可能导致消费者做出错误的购买决策，降低了消费者福利。
4. 产权保护困难：在垄断竞争市场中，企业之间存在激烈的竞争，可能存在侵犯知识产权和商业秘密的行为。
这给企业的创新和研发带来了风险，也降低了企业的积极性。
四、垄断竞争市场的监管和政策建议1. 加强反垄断法律的执行：针对市场中的垄断行为，政府应加强反垄断法律的执行，防止企业滥用市场力量，保护消费者权益。
竞争市场与垄断
竞争市场与垄断在市场经济中，竞争市场与垄断是两个截然不同的市场形态。
竞争市场指的是存在大量买家和卖家、产品同质化、进出市场自由、信息透明的市场环境。
垄断则是指某个企业或者少数几个企业在市场上垄断了特定产品或者服务，形成市场上唯一的供应者，这种情况下市场缺乏有效的竞争，企业可以通过控制价格来获得更高的利润。
竞争市场的特点在于市场参与者之间不存在明显的市场支配地位，每个企业都只是市场中的一个小角色。
在竞争市场中，买家可以根据产品的质量、价格等因素进行自由选择，而卖家则需要通过提供优质产品和服务来吸引消费者。
竞争市场的存在能够有效地促进资源的优化配置、提高产品质量、降低价格，推动经济发展。
然而，垄断市场却制约了市场的竞争性。
当一个企业垄断市场时，它能够通过控制产品的供给量和价格来控制市场。
垄断企业通常以追求最大利润为目标，而不再需要顾及消费者需求和产品质量。
这就可能导致消费者权益的受损，产品价格的上涨以及创新动力的减弱。
长期以来，垄断行为一直被认为是市场经济的弊端之一。
要解决垄断问题，首先需要建立健全的法律法规框架来约束市场行为。
政府应该通过立法和监管，保护市场的竞争性，禁止垄断行为的发生。
此外，鼓励和支持新的市场参与者进入市场，增加市场上的竞争。
在竞争日益激烈的市场环境中，企业需要不断提高产品质量、降低成本、创新以适应市场需求。
在竞争市场和垄断之间，还存在着一些模糊的市场形态，如寡头垄断、垄断竞争等。
寡头垄断指的是市场上存在少量的垄断者，它们之间存在一定的竞争关系，但整体上还是垄断了市场。
而垄断竞争则是指市场上有多个企业提供类似但不完全相同的产品，每个企业都有一定的市场份额，但市场上不存在完全的竞争。
竞争市场和垄断作为市场经济中两种极端的市场形态，对于经济发展和社会福利都有着重要的影响。
竞争市场可以促进资源的高效配置、提高产品质量和刺激创新，从而推动经济发展。
而垄断则可能导致资源浪费、产品质量下降和消费者权益受损。
垄断竞争市场名词解释
垄断竞争市场名词解释垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场类型。
在垄断竞争市场中，存在多个供应商和购买者，但产品并不完全相同，每个供应商都具有一定程度的市场力量。
以下是垄断竞争市场中常见的名词解释：1. 垄断竞争：垄断竞争是指市场上存在多个供应商，每个供应商都有一定的市场力量，但市场上的产品并不完全相同。
2. 产品差异化：在垄断竞争市场中，每个供应商都通过对产品进行差异化来吸引消费者，使得消费者对不同的产品有不同的偏好。
3. 自由进出：垄断竞争市场中，供应商可以自由进入和退出市场，没有进入市场的限制。
4. 价格制定：由于供应商之间存在一定的市场力量，供应商可以根据产品差异和市场需求来制定自己的价格，而不完全受市场价格影响。
5. 广告宣传：在垄断竞争市场中，供应商常常通过广告宣传来提高自己产品的知名度和吸引力，以增加销售量。
6. 非价格竞争：由于产品差异化和广告宣传的存在，供应商在垄断竞争市场中进行的不仅仅是价格竞争，还包括产品质量、售后服务、品牌形象等方面的竞争。
7. 利润最大化：供应商在垄断竞争市场中的目标是追求利润最大化，通过控制成本、差异化产品和广告宣传等手段来实现利润的最大化。
8. 短期经济利润：短期经济利润是指供应商在垄断竞争市场中通过销售产品所获得的超过成本的收入。
9. 长期均衡：在垄断竞争市场中，供应商的进入和退出会导致市场供需的变化，最终市场会达到长期均衡状态，即每个供应商获得正常利润。
10. 消费者福利水平：垄断竞争市场中，消费者可以根据自己的需求和偏好选择产品，供应商之间的竞争促使它们不断提高产品质量和服务水平，从而提高消费者的福利水平。
总之，垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场类型，每个供应商都具有一定的市场力量，并通过产品差异化和广告宣传来吸引消费者。
在这种市场中，供应商可以制定价格，但市场上的产品并不完全相同，消费者可以根据自身需求和偏好进行选择。
西方经济学 第三节 垄断竞争市场
•
非价格竞争
o
厂商采取非价格竞争的原因：
价格竞争虽然能使一部分厂商得到好处， 但从长期看，价格竞争会导致产品价格持 续下降，最终使厂商的利润消失。
非价格竞争
o
采取非价格竞争的基本原则：
非价格竞争也需要付出成本，因此也必须 遵循边际成本等于边际收益的利润最大化 原则(MC=MR)。
非价格竞争
1.
非价格竞争的作用：
强化了市场的竞争程度，同时也适应了消 费者的某些需要。
2.
增强了消费者对某些产品的依赖程度，使 得厂商加强了对自己产品的垄断程度。
非价格竞争
o •
•
对广告的评价： 广告可以带有提供信息的成分，也可以同时带 有劝说的成分。 信息性广告有利于消费者作出最佳的购买决策， 节约了消费者的搜寻成本。信息性广告之间的 相互竞争，有利于经济资源的合理配置。 劝说性广告很少提供对消费者来说真正想拥有 的信息，虽然也能增加厂商的销售量，但被诱 导的消费者往往并不能买到自己实际上需要且 真正满意的商品。
P
D LMC I SMC1 LAC SAC1
P1
E1 MR
d (AR)
0
Q1
Q
垄断竞争市场代表性企业的长期均衡（a）
P
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
D
LMC SMC2 P E2 d (AR) MR J LAC SAC2
0
Q
Q
垄断竞争市场代表性企业的长期均衡（b）
垄断竞争厂商的长期均衡
结合上图（a）、（b），由于生产集团内存在着 利润，新的厂商被吸引进来。随着集团内企业数 量的增加，在市场需求规模不变的条件下，每个 企业的市场销售份额会下降。D曲线会向左下方 平移，此时，d曲线便沿着D曲线也向左下方平移。 直到不再有新的厂商加入为止。最后，厂商在图 （b）中的E2点实现长期均衡。
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所以，首次降价的结果是使代表性企业的经营位置由A点 沿D曲线运动到C点。
在C点上，d2曲线与D曲线相交，相应地，边际效益曲线 为MR2，C点上的产品价格P1和产量Q2不符合在新的市场水 平下的MR2=SMC的均衡点E2上的价格P2和产量Q3的要求。 因此，该厂商又会再一次降价。与第一次降价相似，厂商将 沿着D曲线由C点运动到G点。
谢 谢
观 看
相应地，d2曲线将向下平移，并与D曲线相交于G点形成 d3曲线（图中从略）。依此类推，该厂商为实现MR=SMC 的利润最大化原则，会继续降价，d曲线不断地沿着D曲线向 下平移，直到实现MR=SMC时的H点为止，如图6-28所示。
在H点上，d曲线与D曲线相交，而且所对应的产量和价 格恰好是MR=SMC的均衡点E所要求的产量Q′和价格P′。
但是，由于垄断竞争市场中每个厂商所面临的情况都是 相同的，而且每个厂商都是在假定自己改变价格而其他厂商 不改变价格的条件下采取了相同的行动，即都把价格降为P1， 都计划生产Q1的产量。于是，当整个市场的价格下降为P1时， 每个厂商的产量都是Q2，而不是Q1。相应地，每个厂商的d1 曲线也都沿着D曲线运动到了d2的位置。
五、 垄断竞争市场上的非价格竞争
在垄断竞争市场上，厂商之间不仅存在着价格竞争，还 存在着非价格竞争。非价格竞争表现在更好的服务、产品保 障、免费送货，以及产品更吸引人的包装和广告等方面。在 长期中，非价格竞争的结果也是垄断竞争厂商获得的经济利 润为零，其只能获得正常利润。
需要注意的是，这些非价格竞争手段需要在广告、产品 保障、员工培训等方面支付费用，从而造成成本的上升。
所以说，垄断竞争厂商短期均衡的条件是MR=SMC。
四、 垄断竞争厂商的长期均衡
在长期中，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可 以加入或退出该行业。这就意味着垄断竞争厂商在长期均衡 时的利润必定为零。
在垄断竞争厂商实现长期均衡时，不仅边际收益和长期 边际成本相等，而且长期平均成本和平均收益相等，此时厂 商只获得正常利润，如图6-29所示。于是，得到垄断竞争厂 商长期均衡的条件为：MR=LMC，AR=LAC。
2. 垄断竞争厂商的收益曲线
垄断竞争厂商的收益曲线与需求曲线的关系类似于完 全垄断厂商收益曲线和需求曲线的关系，如图6-26所示。
虽然垄断竞争厂商的实际销售量是由客观需求曲线决 定的，但由于观察不到客观需求曲线，因此，厂商总是根 据主观需求曲线来决定自己的价格和产量。这样，垄断竞 争厂商的平均收益和边际收益都是由主观需求曲线决定的。
垄断竞争厂商面临的需求曲线有两条，通常被区分为d 曲线和D曲线。如图6-25所示。有两条垄断竞争厂商的需求 曲线，分别为d曲线和D曲线。我们称d曲线为垄断竞争厂 商的主观需求曲线，表示该厂商变动价格而其他厂商保持价 格不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线； 称D曲线为垄断竞争厂商的客观需求曲线，表示该厂商变动 价格而其他厂商也对价格做同样变动的需求情况。
垄断竞争市场
项目
ห้องสมุดไป่ตู้
一、 垄断竞争市场的特征
1. 厂商生产和销售有差别的同种产品，这些产品 都是非常接近的替代品
2. 垄断竞争市场中厂商的数目比较多 3. 垄断竞争厂商进出行业比较容易
二、 垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线
1. 垄断竞争厂商的需求曲线
由于在垄断竞争市场上厂商可以在一定程度上控制自 己产品的价格，因此垄断竞争厂商面临的需求曲线是向右 下方倾斜的。同时又由于垄断竞争市场上，垄断竞争厂商 的产品存在竞争关系，因而垄断竞争厂商的需求曲线具有 较大的弹性。总而言之，垄断竞争厂商面临的需求曲线是 一条向右下方倾斜的比较平坦的曲线。
垄断竞争厂商的平均收益曲线和需求曲线是重合的， MR曲线与AR曲线相交于纵轴的A点，MR曲线与横轴交于 点Q0，AR曲线与横轴交于点Q1，Q0点恰好是OQ1的中点， 即OQ0=1/2OQ1。也就是说，垄断竞争厂商的需求曲线 （AR曲线）和MR曲线的纵截距是相等的，且MR曲线的横 截距是需求曲线（AR曲线）横截距的一半，即MR曲线平分 由纵轴到需求曲线（AR曲线）的任何一条水平线。
因此，非价格竞争会使厂商的平均成本曲线向上移动。 在短期中，厂商获得利润可能是因为竞争者相对较少或 是厂商发现了吸引消费者的新方法。但在长期中，由于新厂 商的进入，厂商成功的非价格竞争手段会被效仿，从而使该 厂商的需求曲线向左移动。最后，当平均成本曲线与需求曲 线相切时，该厂商的经济利润就消失了。
此时，企业便实现了短期均衡，并获得了经济利润，如 6-28 当然，垄断竞争厂商在短期均衡点上并非一定能获得经 济利润，也可能是最小的亏损，这取决于均衡价格与SAC的 大小。如果均衡价格大于SAC，则可获经济利润；如果均衡 价格小于SAC，垄断竞争厂商就有最小的亏损。
如果厂商在短期内是亏损的，那么只要均衡价格大于平 均可变成本AVC，企业在短期内总会继续生产，只有在均衡 价格小于AVC时，厂商才会停止生产。
三、 垄断竞争厂商的短期均衡
与完全竞争厂商和完全垄断厂商一样，短期条件下，垄 断竞争厂商在既定的生产规模下，通过价格和产量的调整实 现MR=SMC这一利润最大化均衡条件，其形成过程如图627、图6-28所示。
在图6-27中，SAC曲线和SMC曲线表示某垄断竞争厂商 的现有生产规模，d曲线（d1与d2曲线）和D曲线分别表示该 厂商上的主观需求曲线和客观需求曲线。
MR1曲线是相对于d1曲线的边际收益曲线，MR2曲线是 相对于d2曲线的边际收益曲线。假定厂商最初在d1曲线和D 曲线相交的A点上进行生产。就该企业在A点的价格和产量而 言，与实现最大利润的MR1=SMC的均衡点E1所要求的产量 Q1和价格P1相差很远。于是该厂商决定将生产由A点沿着d1 曲线调整到B点，即将价格降低为P1，将产量增加为Q1。