绝对伏特加平面广告赏析--演讲
绝对伏特加平面广告赏析演讲
成功案例三：紧扣时事，引发关注
广告标题： "The only way to break our rules is to break our records."
这则广告紧扣当时社会的热点事件，将绝对伏特 加的品牌形象与打破记录、突破极限的精神联系 在一起。这种与时事紧密结合的广告策略，成功 引发了社会的广泛关注和讨论。
摄影与图像处理技巧
图像选择
使用高质量、专业级的摄影图像，确保图像清晰、细节 丰富。
图像处理
采用先进的图像处理技术，如调整色彩、对比度、亮度觉冲击力
色彩搭配
选择与产品特点相符合的色彩，如使用冷色调来 表现清爽口感，使用暖色调来表现温暖、舒适的 感觉。
视觉冲击力
02 媒体选择策略
需要根据目标受众的特点、广告效果评估标准以 及预算等因素，选择合适的媒体进行投放。
03 媒体选择与投放策略的关系
媒体选择是投放策略的重要组成部分，合理的媒 体选择可以提高广告的覆盖面和精准度，从而提 高广告效果。
绝对伏特加平面广告案例分
05
享
成功案例一：创意独特，引人注目
广告标题： "Let's face it. Some days you need a little help."
够更加深入地参与到广告中。
可持续发展
随着消费者对环保意识的提高， 未来的平面广告也将更加注重可 持续发展的理念，采用环保材料 、节能技术等手段，减少对环境
的影响。
THANKS
感谢观看
02 转化率
指广告被点击后实际产生转化的比例，包括购买 、注册、下载等转化行为。
03 点击率与转化率的关系
点击率是转化率的必要条件，但并非充分条件， 转化率还受到其他因素的影响，如用户体验、网 站质量等。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
absolute vodga广告鉴赏
X光照片
芬芳
Absolut vodka 03
演员
磁性
Absolut vodka 03
不可能
源泉
Absolut vodka 03
玛丽莲梦露
传奇
Absolut vodka 03
供煤机
成就
Absolut vodka 03
证据
惊骇
Absolut vodka 03
事实
智慧
Absolut vodka 04
Absolut vodka 01
曼谷
Absolut vodka 01
巴黎
布拉格 (捷克首都)
Absolut vodka 01
伦敦
曼哈顿
Absolut vodka 01
台北
北京
Absolut vodka 01
柏林
罗马
Absolut vodka 01
阿姆斯特丹
波士顿
Absolut vodka 01
Absolut Vodka
品牌故事
绝对牌伏特加酒平面广告是广告史上的经典之作。 TBWA公司的艺术指导海因斯在设计时一反传统烈酒广 告使用硬汉、美女的套路，直接用酒瓶作主体，标题只 用两个词，前一个商标“绝对（Absolut）”，后一个是 表示其品质的词，这个偶然的灵感却触发了一场历时20 多年的广告传奇，各种社会事件、文化现象都成了“绝 对”的创意源泉，为不同地域、不同阶层的人所喜爱。 不但销售上获得了巨大的成功，而且广告也两次荣获美 国广告界的最高荣誉——KELLY奖。
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
设计心理学之绝对伏特加广告分析
绝对伏特加广告 作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝 对伏特加”里，并在广告的下 方标注：“绝对经典、绝对北 京”的广告语，从而唤起了北 京以及中国消费者对绝对伏特 加的喜爱。透过京剧，马上联 想到“北京”，将注意力集中 在京剧脸谱的鼻子上时，会发 现印有“Absolut Vodka”字样 的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉， 对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属 性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别 阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之 要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视 觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由 大脑接收和辨识的过程，由此可见，视 知觉实际上包含了接收和认知两个部分， 首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到 物象的存在，在这个环节，我们眼睛看 到的有时并不一定就是我们真正辨认的 信息。在次之后，要知道眼睛看到的物 象到底是什么，有怎样的意义等等内容， 则是由大脑的辨认分析后得出的信息， 这个环节上也正是我们在进行视觉设计 的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒 瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方 式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻 的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设 计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件 中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们 脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。
平面广告色彩分析之绝对伏特加
平面广告色彩分析之绝对伏特加绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。
绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
它生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而扬名世界。
Absolut Vodka在众多高档奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脱颖而出，更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。
自从1999年Absolut Vodka全新的营销活动展开以后，Absolut Vodka已渗入了多种视觉艺术领域，例如时装，音乐与美术。
但无论在任何领域中，Absolut都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者。
如今，绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（Absolut Vodka），绝对伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，绝对伏特加（柠檬味）Absolut CITRON，绝对伏特加（黑加仑子味）Absolut KURANT，绝对伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，绝对伏特加（香草味）Absolut Vanilia，以及绝对伏特加（红莓味）AbsolutRASPBERR，绝对伏特加（洋梨味）ABSOLUT PEARS等。
而我要赏析的就是这七种口味的伏特加的平面广告。
七张海报七种颜色，分别与各自的口味相符。
深红的辣椒，黄色的柠檬，紫色的黑加仑，橙色的柑橘，黑色的香草，红色的红莓，淡黄的洋梨。
从色彩的大关系上来看色彩与其口味相符，令消费者对该口味一目了然。
运用大幅的色彩，及其吸引消费者的眼球，同时每种色彩所内涵的暗示給消费者的感受也加强了商品的吸引力。
在大块与口味相符的色彩之中，在主体物伏特加的周围，运用了多种同类色，还有小块的补色，使画面的中心变得富有活力。
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。
技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。
这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。
它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。
今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。
最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。
在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。
然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。
绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。
这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。
另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。
这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。
除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。
这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。
绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。
这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。
这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。
绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。
无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。
一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。
伏特加的广告语
伏特加的广告语篇一：伏特加经典广告篇二：绝对伏特加平面广告赏析绝对伏特加平面广告赏析绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“aBSoLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。
没有必要讲述任何产品的故事。
该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。
把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。
其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
一、绝对口味1、纯伏特加金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
2、苹果梨味绝对伏特加从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。
从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。
宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
3、黑莓味绝对伏特加发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。
4、柠檬味绝对伏特加将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“aBSoLUTciTRon（绝对柠檬）”，简单明了。
而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。
二、绝对城市毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。
”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。
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Absolut Vodka
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二大 城市 ，也是世界钟表之 都，钟表业与银行业成为 日内瓦的两大经济支柱。 图将酒瓶形状融合在了钟 表的内部结构之中，新颖 独特。
2020/7/7
Absolut Vodka
2020/7/7
绝对布鲁塞尔
布鲁塞尔的一个标志性景观， 就是小于廉尿童雕像，被誉为 “布鲁塞尔第一公民”塑像，这 座铜像是游客的必游之地。
宣传海报的表现形式 不仅有 地方特色而且也比较诙谐幽默。
Absolut Vodka
绝对布鲁克林
将酒瓶与 大桥结合， 表现形式显 得大气，壮 观。
2020/7/7
Absolut Vodka
发型做成绝对伏特 加的经典瓶身形状，颜 色采用黑莓的颜色，既 简单又有新鲜感。
黑莓味 绝对伏特加
2020/7/7
2020/7/7
Absolut Vodka
黑莓味 辣椒味
柑橘味 红梅味
四幅海报酒瓶与颜色背景形成反差，形象 突出。背景与相对口味及乐的感觉。
2020/7/7
2020/7/7
2、绝对城市
Absolut Vodka
毕加索曾说过：“从艺术的观点来 看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令 人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而 这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告 重点就体现在一种表现上，是注意，而不是 创意。诸如城市系列，创意可能只有一个， 就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加 的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同， 致使表现不同。
式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对家族
纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA——1979年 辣椒味绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR——1986年 柠檬味绝对伏特加ABSOLUT CITRON——1988年 黑莓味绝对伏特加ABSOLUT KURANT——1992年 柑橘味绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN——1999年 香草味绝对伏特加ABSOLUT VANILIA——2003年 红梅味绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI——2004年
绝对伏特加平面广 告赏析--演讲
2020/7/7
目录
品牌故事
一
平面广告赏析
二
1、绝对口味 2、绝对城市 3、绝对72变
小结
三
Absolut Vodka
一
品牌故事
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加 酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加 （Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小 镇奥胡斯（Ahus）。自1879年创建以来，绝对伏特加 （Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加平面广告的创意要领，都是以怪状瓶子的特 写为中心，下方加两个英文词，以“ABSOLUT”为首词，并以 一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。该产品的独 特性，完全由广告产生的独特性反映了出来。把瓶子置于中心 充当主角，很吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措 词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
2020/7/7
Absolut Vodka
1、绝对口味
2020/7/7
Absolut Vodka
纯伏特加
金色的包装、黑色的背景，给人 一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的 光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
2020/7/7
Absolut Vodka
柠檬味 绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形 状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”的字样，简单 明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色一致， 都是柠檬黄。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对沃霍尔！
安迪·沃霍尔主动要求为伏特 加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑 色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了，并第 一次作为广告创意在媒体上发 表。
2020/7/7
Absolut Vodka
Absolut Vodka
二
平面广告赏析
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、 城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时 尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告 以艺术品为内容，并消融了其印刷载体的功能，已 经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
2020/7/7
Absolut Vodka
2020/7/7
绝对洛杉矶
这幅广告是1987年，TBWA （李岱艾 ）广告公司为了感谢加州 消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝 对伏特加在加州的热销而创作的。 令人始料未及的是广告一经推出便 受到大力的追捧，美国的许多城市 都要求TBWA公司为自己也创作一幅 这样的广告，于是城市系列广告应 运而生。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝
对
北
京
这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化揉 入到“绝对经典”的“绝对伏特 加”里，并在广告的下方标注： “绝对经典、绝对北京”的广告 语，从而唤起了北京以及中国消 费者对绝对伏特加的喜爱。透过 京剧，马上联想到“北京”，再 将注意力集中在京剧脸谱的鼻子 上时，就会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
2020/7/7
Absolut Vodka
苹果梨味 绝对伏特加
从内容上看：绝对伏特加是 极度充满魅力的，如此酒与苹果 梨完美交融的感性魅力，散发丝 丝诱惑，恰似欲望之果，令人无 法抵挡。
从设计上看：瓶身设计方面， 绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与 苹果梨外形完美融合，细致的瓶 身线条显现出水果的柔和，绿色 的瓶身散发着新鲜优雅的气息。 宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周 围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰 可见，带来强烈视觉冲击力，更 宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。