电视广告分镜头脚本一般格式及示例
七度空间30秒电视广告分镜头脚本
七度空间30秒电视广告分镜头脚本镜号景别镜头运动时间画面解说音乐备注1中景定2’女孩坐在长椅上，撅着嘴，皱着眉音乐起，较伤感2全景定2’女孩旁边一群男孩女孩嬉戏打闹男孩女孩的笑声3中景-近景定—-推3’突然飞来一片卫生巾，停在女孩身边的空中，女孩惊奇地睁大眼睛，摊开一只手放在卫生巾下面卫生巾“咻”地一声飞来音乐突转轻快4特写定2’卫生巾可爱表情，说话台词：快上来呀！5全景定--拉2’卫生巾开始变大，变成像神毯一样，在空中微微摇摆6全景跟2’女孩站在卫生巾上飞7特写定1’女孩开心陶醉的表情8远景摇2’女孩飞过许多美丽好玩的地方9大全定-速推2’游乐园全景10全景-近景-中景定--摇2’女孩和男朋友坐在过上车里迎面驶来拍摄从过山车在顶上急驶下来，到女孩和男朋友脸从镜头里过去之间都是定的，之后摄像机再摇向过山车驶去的方向11特写-全景定--拉3’女孩和男孩一起做旋转木马笑声音乐转舒缓浪漫从女孩男孩对视的特写开始拉远12中景-远景定--拉3’中景-女孩幸福地坐在男朋友的自行车后座上，脚自由的荡着，手里拿着蒲公英，女孩一口气把蒲公英吹散，远景-绿绿的草地，初升的太阳，男孩浪漫地骑车带着女孩女孩吹蒲公英，“噗”地一声女孩吹完蒲公英后开始拉镜头13近景定2’以女孩和其他男孩女孩一起嬉戏打闹作为背景，女孩手里平放着一包七度空间少女系列卫生巾，对着镜头说。
台词:我的舒服我来定，有了七度空间，管他哪几天。
背景充满阳光，显得柔和梦幻14全景定2’粉红界面，两包七度空间少女系列卫生巾在画面中间，一包为蓝色绢爽网面，一包伟粉色纯棉表层。
上下两行字幕。
右下角为恒安集团标志。
台词：七度空间少女系列。
上面的字幕：七度空间少女系列。
下面的字幕：绢爽网面纯棉表层音乐落上面的字幕大于下面，上面为蓝色字体，下面为白色字体，背景为渐变淡粉色。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
分镜头脚本样本
分镜头脚本：把剧本中布景、演员、台词和动作按以不同的拍摄角度、位置和移动分解成一个个镜头。
有连续编号，每场标题及说明，台词，拍摄角度、机位、移动方向等特殊内容。
还包括有关镜头之间或场之间转换的要求如淡入、淡出、切出、化出、叠化等。
示例《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》分镜头文学脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。
(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。
南方黑芝麻糊”。
镜头十五：(叠画)产品标板。
镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
电视广告创意分镜头脚本1
客户名称：金驰轿车经销部
广告长度：30秒离别篇
镜号
长度
景别
技法
画面
画外音
音效
1、
5秒
近—远
切入
淡出
某部汽车近景
金驰轿车经销部全景
今天，新主人要带它离开金驰了。（男中音，略带伤感，下同）
《友谊天长地久》主旋律
2、
3秒
近
ห้องสมุดไป่ตู้淡入
移
淡出
金驰轿车经销部室内车车辆移拍
我们依依不舍地道别
6、
3秒
淡出
金驰标版
诚信如金
驰骋四方
（男中音）
音乐淡出
制作说明：本片采用实景拍摄，后期制作务必表现出伤感的氛围，场景间的切换注意气氛的联结与贯通
创意说明：本案采用情感诉求，拟用人类的情感，以人性化的方式进行传播宣传。
3、
6秒
全
淡入
淡出
金驰轿车经销部室内全景明暗交替切换
（黑白场景）
朝夕相处的28个日夜，友谊已生根开花
4、
8秒
近—特—近
切入
淡出
金驰轿车经销部室外各车型近景—某部汽车缓慢行驶特写
今天，江南奥拓、长城皮卡、别克、还有严肃的猎豹大哥都赶来送行……
5、
5秒
大全
淡入—
模糊
金驰轿车经销部室外大全景
那一刻，有一种咸咸的味道，我知道，那是幸福的味道。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
电视广告分镜头脚本写作
远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角 色之间，角色与环境之间的关系。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为，包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更 善于展示角色之间的交流，全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。
运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩 …
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 • 展示巨大空间，产生纵深感 • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜
头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制
的稿本
• 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给
警察叔叔
• 内容包括
男：今天估计能卖一 个好价钱。女：记得 回家的时候买点米， 家里没有米了，再买 点粗布给你补衣服。
6
全景
跟镜头
20
作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引 更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
3电视广告分镜头格式
云南白药 一组极美的自然风光。 画外音：“我们生活在自然中。” 电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛 林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海 底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。 眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。” 烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光 浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极，爱斯基摩 人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划 过。 画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一 片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。 画外音：“云南白药，精华大自然的关心。”
分镜表格
镜号 景别 拍摄技巧 画面内容 解说词 音乐效果
三、广告标语（广告口号）
特征：句式简短；内涵丰富；反复运用 作用： 广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁； 加强受众对企业、商品和服务的一贯印象； 通过多层次传播，形成口碑效应； 传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的 销售利益。
2、“单纯”广告更有力量。按照播音规律，15秒的广告最多
可以说35个字。30秒的广告尽量不要超过百字。在一只广告中放 入2到3个信息，结果往往是一个信息也没有被接受，因此单纯的 广告才更有力量。
3、开门见山。一开始就在视觉上给观众以刺激，你便可以
掌握观众。 特写镜头的运用是绝对好的。特写镜头就像人们在相隔3到5厘 米的地方审视对方，只有近距离才能看得更清楚。如方便面的 配料特写人垂涎欲滴。
内容类型
（1）观念表现型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万 基洋参） （2）优势展示型 如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点 甜” （3）号召行动型 如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了 没有”。 （4）情感唤起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红， 长虹最亲”。 （5）利益承诺型 如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天， 还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲力浦电器）
3电视广告分镜头格式
内容类型
（1）观念表现型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万 基洋参） （2）优势展示型 如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点 甜” （3）号召行动型 如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了 没有”。 （4）情感唤起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红， 长虹最亲”。 （5）利益承诺型 如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天， 还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲力浦电器）
这个是现在世界上最流行的家具，几乎人手一套，
是身份和地位的象征 告诉他那个是新款的房子
1、切勿忘记品牌，30秒的广告只提一次名字，这是大品牌 的广告；如果不是一个强势品牌，应该在广告中多提几次名字。
创意秘诀！
（1）广告的前5秒内使用品牌名 （2）广告中多出现几次品牌名，30秒钟的广告至少出现3次， 15秒钟的广告最好出现2次 。
一种有效的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
用口语表达，比起写
会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇
四、广告文案案例
叫人想家 背景音乐：北京人在纽约 画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首 企盼， 渐渐露出既惊且喜的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王 姬 饰）。 镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的 礼物， 家人为她接风洗尘。 同时，刘欢那极富磁性的嗓音唱道：“千万里，千万 里，我一定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘。” 片末，王姬面向镜头意味深长地说： “孔府家酒，叫人想家。”
云南白药 一组极美的自然风光。 画外音：“我们生活在自然中。” 电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛 林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海 底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。 眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。” 烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光 浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极，爱斯基摩 人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划 过。 画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一 片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。 画外音：“云南白药，精华大自然的关心。”
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广告分镜头脚本
一、格式(仅供参考)
说明：
镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；
还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）
二、示例(仅供参考)
1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本
2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本
公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本
时间：45秒
主题：爱心传递孝敬父母
音效：贯穿全集
镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”
镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”
镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”
镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”
镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。
”
镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。
母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。
（镜头速度放慢）
镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。
”
镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。
（母亲脸部特写）38'时画外音起。
镜头十七内景39' 镜头转换。
镜头十八内景40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，
父母是孩子最好的老师。
”画面字幕：将爱心传递下去。
（同时镜头画面逐渐模糊）。
注：可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。
3、“中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本
4、“DHL快递”广告分镜头脚本
5、“冰箱”广告分镜头脚本。