广告策划的具体步骤和内容
广告策划的程序有哪些
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
在王老吉案例中，广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”。这就涉及到一部分品牌定位的工作。众所周知，消费者的认知很难改变，品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。因此，红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。策划人员通过大量调查研究发现：消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉，原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但此时没必要吃牛黄解毒片”；而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用，主要出于对“上火”问题的特别担忧，认为红罐王老吉“绝对不会上火”，“健康，老人小孩都能喝”。这些观念可能并没有科学依据，但确实存于消费者头脑中，成为研究的重要发现：消费者其实对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买的真实动机是“预防上火”。
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
广告业务流程
广告业务流程广告业务流程是指在进行广告策划、设计、制作和发布等工作中所需经过的步骤和具体操作。
以下是一般广告业务流程的具体步骤：第一步：需求确认在进行广告业务前，首先需要与客户进行沟通，确认客户的需求。
了解客户要推广的产品或服务的特点、目标受众、推广目的和预期效果等信息，以及预算和时间限制等重要要素。
第二步：策划与创意在明确客户需求后，广告团队将进行策划与创意工作。
根据客户需求，团队将制定广告推广计划，包括广告推广目标、推广渠道、推广内容等，并展开创意设计工作，提供各种可行的创意方案给客户选择。
第三步：制作与设计一旦广告创意方案得到客户同意后，团队将进入制作与设计阶段。
这阶段将包括广告媒介的选定，比如电视、广播、平面媒体等，以及相应的创作工作，比如拍摄广告片、录制广播，设计海报、标志等。
第四步：审核与修改制作与设计完成后，广告团队将与客户进行审核与修改。
客户会对制作完成的广告内容进行评估，根据其意见提出修改意见。
广告团队将根据客户的意见进行相应的调整与修改，直到满足客户的要求。
第五步：购买广告位广告设计定稿后，广告团队将与广告媒体渠道进行协商，购买广告位。
根据广告预算和推广目标，选择适合的广告媒体进行购买。
第六步：广告发布广告发布是广告业务流程的最后一步。
将广告内容投放到之前购买的广告位上，让广告内容能够被广大受众看到。
广告发布后，广告团队将根据客户的要求，对广告效果进行跟踪与评估，并向客户提供相应的报告。
以上就是一般的广告业务流程，当然在实际操作中可能会因具体情况而有所调整和变化。
广告业务流程的具体步骤只是提供了一个基本的框架，具体的执行和操作需要根据实际需求和项目的特点而定。
只有严格按照业务流程进行操作，才能保证广告的质量和效果，满足客户的需求。
医院广告策划方案
医院广告策划方案
医院广告策划方案如下：
一、目标受众分析
针对不同类型的受众进行分析，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，确定目标受众群体。
二、广告内容创意
结合目标受众的特点，设计吸引人的广告内容，包括文字、图片、视频等形式，突出医院的特色和优势。
三、广告传播渠道选择
选择合适的广告传播渠道，包括线下媒体广告、线上平台广告、社交媒体广告等，确保广告能够覆盖到目标受众。
四、广告投放时间安排
根据目标受众的生活习惯和活动规律，合理安排广告投放时间，提高广告曝光率。
五、广告效果监测与调整
通过数据分析和反馈信息，及时监测广告效果，并根据实际情况对广告进行调整和优化，提高广告投放的效果和效益。
广告策划的实施步骤
广告策划的实施步骤引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业提升知名度和销售业绩的重要手段。
良好的广告策划能够帮助企业吸引目标受众，树立品牌形象，并有效推动销售增长。
本文将介绍广告策划的实施步骤，帮助读者了解如何规划和执行一个成功的广告策划方案。
第一步：明确目标在开始广告策划之前，首先需要明确广告的目标。
这个目标应该与企业的整体营销目标相一致，并且要具体、可衡量。
例如，目标可以是提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。
明确目标将有助于策划人员在后续步骤中制定相应的策略和措施。
第二步：了解目标受众在制定广告策略之前，必须对目标受众进行深入的了解。
这包括对他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的了解。
通过市场调研和数据分析，策划人员可以更加准确地把握目标受众的需求和心理。
只有准确了解目标受众，才能制定出切实有效的广告策略。
在进行目标受众分析时，可以考虑以下几个方面： - 年龄段：针对不同年龄段的受众，可以选择不同的媒体渠道和广告形式。
比如，年轻人更喜欢在社交媒体上看到创意和有趣的广告，而老年人可能更关注传统媒体如电视、报纸等。
- 地域分布：不同地域的受众对产品或服务的认知和需求也会有所不同。
要根据各地区的市场和消费特点，制定相应的广告策略。
- 兴趣爱好：通过调研和数据分析，了解目标受众的兴趣爱好，有助于设计出更具吸引力的广告创意，并选择合适的媒体平台进行宣传。
第三步：制定广告策略根据明确的目标和了解的目标受众，制定出具体的广告策略。
广告策略是指在实现广告目标的过程中所采取的方法和手段。
下面是一些常见的广告策略示例： - 品牌宣传：通过广告宣传来提高品牌的知名度和美誉度。
可以通过品牌故事、品牌标语、品牌形象代言人等方式来加强品牌的认知和美誉度。
- 促销推广：通过广告促销活动来增加销售额。
比如打折、满减、赠品等促销手段，可以吸引潜在消费者并增加购买欲望。
- 定位差异化：通过广告来突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手形成差异化，吸引目标受众选择自己的产品或服务。
活动广告策划落地方案模板
一、活动背景随着我国市场经济的发展，各类活动层出不穷。
为提升企业品牌形象、扩大市场份额，提高客户满意度，特制定以下活动广告策划落地方案。
二、活动目标1. 提升企业品牌知名度和美誉度；2. 吸引潜在客户，增强老客户黏性；3. 实现销售额的显著提升；4. 增强与合作伙伴、媒体等各方的合作关系。
三、活动主题（根据实际情况填写）四、活动时间（具体日期）五、活动地点（具体地址）六、活动内容1. 活动亮点2. 活动流程3. 活动环节4. 活动嘉宾七、广告策划策略1. 创意海报设计- 设计一系列富有创意和吸引力的海报，展现活动主题和亮点；- 海报风格应与活动主题相符合，具有强烈的视觉冲击力。
2. 社交媒体推广- 利用微信朋友圈、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息；- 邀请用户参与互动，分享活动页面，扩大活动影响力；- 与知名网红、意见领袖合作，提高活动曝光度。
3. 线下宣传- 在目标客户聚集的场所投放广告，如公交站、地铁站、商场等；- 制作宣传册、易拉宝等物料，发放给潜在客户；- 与相关媒体合作，进行新闻报道、专题采访等。
4. 限时优惠- 推出限时折扣、满减、赠品等优惠活动，激发消费者的购买欲望； - 设置优惠券、红包等互动环节，提高用户参与度。
5. 品牌故事传播- 通过故事化的形式，讲述企业品牌背后的故事和产品的设计理念； - 增加品牌的情感附加值，提升品牌认同感。
八、实施步骤1. 前期准备- 制定详细的活动计划，设计活动海报，准备优惠政策和礼品；- 确保活动顺利进行，提前与相关部门、合作伙伴沟通协调。
2. 活动发布- 在社交媒体平台发布活动信息，邀请用户参与；- 利用广告投放等方式，扩大活动曝光率。
3. 活动推广- 通过用户分享、KOL合作、线下门店联动等方式，进一步推广活动； - 邀请合作伙伴、媒体等参与活动，扩大活动影响力。
4. 活动总结- 活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训；- 对合作伙伴、媒体等表示感谢，维护良好合作关系。
广告策划书案例范文
广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划的运作过程
广告策划的运作过程广告策划的运作过程通常包括以下几个步骤：目标设定、市场分析、竞争分析、定位策略、创意设计、媒体选择和宣传效果评估。
首先，广告策划的第一步是目标设定。
这是确定广告活动期望达到的目标和结果的阶段。
可以根据公司的营销目标来设定广告宣传的目标，如提高品牌知名度、增加销售额、改善品牌形象等。
其次，进行市场分析。
这是对目标市场的细致分析，包括客户细分、消费者洞察、市场趋势等。
通过对市场的了解，可以更好地把握目标受众的需求和喜好，从而制定更有针对性的广告宣传策略。
接下来是竞争分析。
对竞争对手的广告策略进行分析，从而找到自己的优势和差距，制定针对竞争对手的策略。
这有助于避免营销冲突和重复，更好地吸引目标受众的注意力。
然后是定位策略。
通过市场和竞争分析的结果，确定广告的定位策略，即如何在消费者心目中树立与竞争对手不同的形象和印象。
通过强调独特的卖点、品牌优势或核心价值，使消费者对品牌产生强烈的认同感。
接着进行创意设计。
在这一阶段，广告策划人员与创意团队密切合作，开展创意设计工作。
他们会根据目标市场和定位策略，设计出能打动目标受众的创意内容，包括文字、图像、音频、视频等。
创意设计需要注重引起消费者的共鸣和情感共振，以使广告更具影响力。
然后是媒体选择。
根据目标市场和创意内容，选择适合的传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
在选择媒体的同时，需要考虑到目标受众的消费习惯、传播效果和成本等因素，以找到最佳的媒介组合。
最后是宣传效果评估。
通过定期监测和评估广告活动的效果，了解广告对品牌知名度、销售额等指标的影响。
根据评估结果，不断优化广告策略和创意设计，提升广告的影响力和效果。
综上所述，广告策划的运作过程涵盖了目标设定、市场分析、竞争分析、定位策略、创意设计、媒体选择和宣传效果评估等环节。
只有经过科学规划和周密执行，广告活动才能取得最佳的宣传效果。
继续写相关内容：广告策划的运作过程是一个综合性的工作，需要考虑多个因素，并对每个环节进行深入分析和决策。
广告策划的基本流程
珠海广告人谈:广告策划的基本流程(2010-04-14 08:13:07)标签：分类：珠海广告人谈:广告策划的基本流程：一广告策划的基本模式1、广告运作的总体模式在“广告主——广告代理商——广告媒体”的运作链条上，现代广告展开了“发起——发展策略——执行”的运作过程。
广告运作是一个动态的过程，是一个业务展开需要环环相扣的过程，也是一个可以根据广告主的要求，增删业务展开的环节的流程。
在这个运作过程中，广告主、代理公司、广告媒体将会表现出各自鲜明的功能和充分的配合。
在这个链条上，我们最为关注的还是站在在广告代理公司的角色上，展开动态的策略研究、分析，完成策略制定，以及创意、制作、执行的业务内容。
2、广告策划中的战略分析模式当我们接受委托，开始接触一种产品或服务，并围绕它而展开调研时，广告的战略分析就开始了。
我们一般可以按照如下的思路进行分析：（1）环境辨析广告的策略分析要从环境辨析入手。
环境是经营的大气候，往往对企业营销和广告策划都有框定性的、渗透性的、甚至是决定性的影响。
比如，经济萧条使消费者预算收缩、奢侈品销售下降；网络技术的发展对销售通路产生影响；OTC政策（非处方药政策）使消费者形成新的药品消费观念；人口结构老化提供新的市场需求；文化潮流变迁改变传播话语；环境意识要求企业和产品有新的绿色形象，如此等等。
在制定广告战略的过程中，我们必须关注这个大环境，并在动态环境中使广告战略创造性地适应它。
怎样才能从我们身边众多的变化中筛选出对我们来说是重要的东西呢？我们建议大家集中精力考虑最基本的若干问题。
比如经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境等。
当然，也可根据实际需要进行安排，如对于某些行业特别受环境因素影响时，可加大这部分的分析力度。
环境分析的重点在于判断环境中哪种趋势会对我们的策划产生至关重要的影响，以便寻找企业可利用的机会，及时规避威胁。
（2）竞争分析我们所服务的产品总是归属于某个市场范围的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划的具体步骤和内容主要环节次序具体步骤和内容
前期准备1 与广告主接触，就广告策划事宜达成初步意向
2 与广告主就广告策划进行具体商谈，明确广告主关于广告的运动（活
动）的意图
3 签订委托协议
4 广告公司内部进行人员调配的准备
5 广告公司初步手机有关市场和广告主的基本情况
6 广告公司初步收集有关市场、产品和广告主的资料
7 广告公司内部成立广告策划小组
市场调查1 确定市场调查的目标、范围、对象、方法、拟定市场调查计划
2 拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员
3 实施市场调查项目
4 市场调查结果的分析、整理
5 撰写市场调查与分析报告
营销环境分析 6 分析市场的营销环境，包括
·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销
·产业的发展态势对企业营销的影响
·企业营销中的微观因素
消费者分析7 根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括
·现有消费者群体的特征
·现有消费者的消费行为
·现有消费者的态度
·潜在消费者的群体特征
·潜在消费者成为实际消费者的可能性
产品分析8 形成消费者分析结果，包括
·企业在现有消费者方面面临的问题
·企业在现有消费者方面存在的机会
·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会9 分析本产品，包括
·产品特征的分析
·产品形象的分析
·产品生命周期的分析
·产品与同类产品的比较
10 产品分析总结，包括
·产品在市场上面临的机会与问题
·产品与同类产品比较的优势与劣势
企业与竞争对手分析11 分析企业自身和企业的竞争对手，包括
·确定企业的竞争对手
·企业与竞争对手相比的优势与劣势
企业与竞争对12 分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括
手广告分析·广告的时间
·广告范围
·诉求对象
·媒介策略
·广告效果
·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势
广告目标研讨及决策13 根据前面的分析结果，确定广告活动的具体目标，包括
·知名度目标
·广告说服目标
·实际的销售目标
目标市场策略研讨及决策14 确定企业营销和广告的目标市场，包括
·对市场进行细分
·对细分市场进行评估与选择
·确定产品的目标市场策略
15 分析目标市场，包括描述各细分市场消费群体的特征，确定各细分
市场的问题与机会
定位产品策略研讨与决策16 根据确定的目标市场，决定产品定位和广告的定位策略，包括
·分析原有产品定位的优势与劣势
·分析竞争对手的定位策略
·确定本产品的市场定位
广告诉求策略研讨及决策17 根据目标市场，确定广告的诉求策略，包括
·广告的诉求对象
·广告的诉求重点
·广告的诉求方法
广告表现策略研讨及决策18 根据诉求策略确定广告表现策略，包括
·广告主题
·广告创意概念
·广告表现的具体要求
广告媒介策略研讨及决策19 根据目标市场的要求，进行广告媒介策略的决策，包括
·按照覆盖面、受众群体、千人成本对广告媒介进行评估·选择媒介并确定媒介组合
·确定广告发布的时机、时序、时点策略
·确定广告发布的频率策略
促销组合策略研讨与决策20 确定在广告运动中，处广告外，是否还需要公共关系活动、店面促
销等其他的消费的促销手段的配合，这些活动的策划如何
制定具体的广告计划21 根据前面的策略制定具体的广告计划，包括
·广告目标
·广告时间
·广告范围
·广告媒介
·广告表现
·广告与其他活动的配合
制定广告预算22 根据广告计划确定广告费用预算
研讨并确定广23 为保证广告效果，确定对广告效果进行事前预测和事后监测和反馈
告效果预测和
监测的方法
的方法
撰写广告策划
书文本
24 根据以上内容，撰写完整的广告策划书文本
广告策划的内
部检核与修改
25 在广告策划小组内部对广告策划进行检核与修改
广告策划提案26 将经过内部检核与修改的广告策划文本提交客户，向客户进行说明
并且听取客户的意见
广告策划的修
改27 根据与客户商讨的结果对广告策划再次进行修改，形成最后付诸实
施的策划文本定稿
广告表现计划的实施1 广告公司内部根据广告策划，进行广告作品的设计、制作、完稿，
形成最终勇于发布的广告作品
广告媒介计划
的实施
2 按照广告媒介计划组织广告媒介的预定、购买和广告发布
其他活动的实
施
3 按照广告计划组织中规定的其他活动的实施
广告效果的监
测与评估
4 按照广告策划中规定的方法对广告的实际效果进行评估
广告策划的总
结5 在广告计划实施全部完成后，对整个广告策划运作进行总结与评价
撰写总结报告存档。