第五章 网络经济的垄断与竞争
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
005第五章_网络经济下厂商的策略行为网络经济学课件
这三方面理 由能够让网 络经济下的 企业对价格 歧视产生足 够的重视
价格歧视的适用条件
企业要拥有一定的市场力量，即能够 将价格定在边际成本之上
在网络经济下 ，企业成功地 实施价格歧视 要满足以下三 个条件
企业必须知道消费者的支付意愿，而 支付意愿会随消费者数量或销售量的 变化而变化
企业必须有能力阻止或限制支付低价 的消费者将产品转卖给支付高价的消 费者即防止套利（arbitrage）
价格个人化于三级价格歧视的实现
• 产品个人化是产品差异化的终极表现，网络环境所 •
具有的独特优势使厂商通过顾客深入了解而实施产 品个人化成为可能。 定制既限制了顾客之间的转卖行为，又减少了整个 社会的资源浪费。 网络经济环境下，企业特别在注重群体定价，即实 行三级价格歧视。群体定价对于正反馈的形成和对 顾客的锁定都有积极作用。
常见的差异 化方式一般 可分为横向 差异和纵向 差异化
在纵向差异化产品空间中，所有消费 者对偏好次序一致，产品价格通常是 不同的，质量加价比较普遍
产品可以同时进行横向和纵向 的差异化
5.1.2 产品差异化
• 横向差异化与纵向差异化的区别：消费者对前者的 •
产品偏好由消费者的口味决定，而对后者的产品偏 好是一致的。 纵向差异化的方向既可以从低级到高级，也可以从 高级到低级。 纵向差异化所导致的价格差异并不完全反映所对应 的成本
•
5.1.2 产品差异化
在网络经济下，由于数字产品的成本特征以及 信息技术的推广，使得产品差异化成为厂商生存的 必需。实质上，产品差异化是厂商获得垄断地位的 主要原因。并因此，数字产品的价格趋向垄断化： 它们会比边际成本高，而且产量是受限制的。
5.1.3差别定价
• 差别定价也称为歧视性定价(Price discrimination) • 简单定义：对企业生产的同一种产品根据市场的不 •
网络经济学_第五章
第五章网络经济下的市场0></a>竞争策略第一节定价策略第二节买卖双方的锁定策略第三节阻止竞争对手进入的竞争策略第四节标准竞争策略第一节定价策略一、成本特征对价格的影响二、产品差异化与差别定价三、价格歧视的一般分析四、定价策略的深入分析一、成本特征对价格的影响高固定成本、低边际成本的成本结构竞争导致价格接近边际成本二、产品差异化与差别定价1、产品差异化概念与功能①产品差异化并不改变产品的种类②产品差异化有效降低产品间替代性③产品差异化的范围和程度依赖固定成本大小2、产品差异化的实施①横向差异化②纵向差异化3、产品差异化与定价的关联产品差异化降低产品可替代性，从而获取利润；4、差别定价三、价格歧视的一般分析概念：价格歧视是企业在销售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格1、价格歧视的适用条件①企业必须拥有一定的市场力量；②企业必须知道消费者的支付意愿③企业有能力阻止顾客的套利行为2、强调价格歧视的原因①信息不对称水平的降低②网上交易模式降低交易成本③生产定制成本的降低3、价格歧视的类型①完全价格歧视②二级价格歧视③三级价格歧视4、产品个人化与完全价格歧视①产品个人化与产品差异化②产品差异化与定制③完全价格歧视的实现机制5、三级价格歧视四、定价策略的深入分析1、套利的种类及其解决方式①套利与产品可转让性产品可转让性大小决定套利的实现机会②套利与需求转移企业应该提供多种消费组合；消费组合间避免竞争2、两段收费与消费者甄别①两段收费及其应用概念：企业先向消费者收取固定的购买权费，然后再收取每单位使用费。
②两段收费的作用机制3、捆绑销售①实施捆绑销售的原因提高产品竞争力；提供价格折扣；降低消费者支付意愿的分散程度②独立产品的捆绑销售③关联产品的捆绑销售4、质量选择附录独立产品捆绑销售图解本节小结数字产品的高固定成本与低边际成本特征决定其定价策略；产品差异化是差别定价的基础，差别定价是产品差异化的动力；实施价格歧视是为了获得更多消费者剩余。
浅谈网络经济条件下的垄断与反垄断
浅谈网络经济条件下的垄断与反垄断【摘要】网络经济作为知识经济的一种具体新形态，它正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。
与传统经济相比存在许多新的运行规律，如网络外部性、正反馈、需求方规模经济，以及技术创新、产品兼容性与标准竞争等，由此导致网络经济条件下的垄断市场在形成原因与表现特征方面发生许多新的变化。
针对这些变化，政府反垄断政策的制定与实施也需进行必要的调整。
【关键词】互联网；垄断；竞争；政府；反垄断；一、网络经济的概念网络经济是国际互联网引发的经济革命。
我们可以把网络经济认为是一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。
它不仅是指以计算机网络为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。
因此，我们绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。
它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的知识经济发展新形态。
二、网络经济条件下垄断的形成原因（一）网络外部性、正反馈与需求方规模经济导致的垄断网络外部性作为网络经济的最基本特征，是指某一信息产品对一用户的价值随着采用相同产品或可兼容性产品用户的增加而增加的现象。
它可看做网络规模扩大过程中的一种需求方规模经济。
在使用某一特定网络产品时,需求方规模经济的存在会使这个产品的用户增多。
随着用户数量的增多，该产品的价值也随之变大，从而让更多的用户加入使用该产品的行列，如此形成强烈的正反馈效应。
简单说来，在网络外部性基础上形成的正反馈效应会自发地增加使用该产品的用户数量。
紧接着，该产品的市场马上扩大，市场占有份额急剧提高, 市场垄断性迅速增强, 甚至形成独家垄断型市场结构，即所谓“赢者通吃”的局面。
网络经济背景下的竞争性垄断分析以公司为例
三、竞争性垄断市场的垄断因素
1、专利技术
专利技术是竞争性垄断市场中的重要垄断因素。拥有专利技术的企业往往具 备了其他企业无法复制的核心竞争力。例如，高通公司在通信领域拥有大量专利， 使其在市场竞争中具备了无可比拟的优势。然而，专利技术的获取并非易事，需 要企业不断地投入研发和创新。
2、品牌认知度
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，该公司在营销策略上采取了多种措施。 首先，通过大规模的投资和研发，不断优化产品性能和服务质量，提高用户体验； 其次，积极开展合作伙伴关系，与各类企业和机构建立战略合作，扩大市场影响 力；最后，通过多种渠道进行市场推广，包括线上广告、社交媒体、行业会议等 方式，提高品牌知名度。
3、政策动向与市场变化：该公司应时刻政策动向和市场需求变化，以便及 时调整业务战略和营销策略，降低市场风险的影响。
参考内容
随着网络经济的快速发展，市场竞争日益激烈，垄断行为也呈现出新的特点 和趋势。本次演示以微软公司为例，对其竞争性垄断行为进行深入分析，探讨其 后果与启示，以期为网络经济背景下的反垄断提供一定的理论支持和实践借鉴。
二、竞争性垄断市场的竞争因素
1、品牌定位
在竞争性垄断市场中，品牌定位是企业获取竞争优势的重要手段。通过精准 的品牌定位，企业能够明确自身在市场中的位置，并针对目标客户群体提供特色 化的产品或服务。以苹果公司为例，其品牌定位一直强调创新、时尚和高端，这 一战略定位使其在竞争激烈的手机市场中脱颖而出。
品牌认知度也是竞争性垄断市场中的重要垄断因素。具备高品牌认知度的企 业，其产品或服务更容易被消费者接受和认可。例如，可口可乐公司因其极高的 品牌认知度，在饮料市场上拥有显著的优势。然而，品牌认知度的建立需要长期 积累和持续投资，难以一蹴而就。
第五章网络经济下的竞争策略50页
本章主要内容
战略锁定 产品差异化与定价策略
标准竞争 兼容策略
锁定产生的背景
传统经济中，顾客群是企业竞争的焦点，谁拥有顾客越多， 谁就能在竞争中获取胜利。尤其是大型卖场更是如此。
网络经济中，网络外部性、正反馈等影响，导致顾客群的作 用更为重要，为了保持顾客群的稳定性，避免流失，从而在 竞争中获胜，就产生了锁定。
二 产品差异化
产品差异化是指企业通过某 种方式改变所提供产品的质 量、性能、外观等，使之与 其他同类产品相比，显示出 足以引诱消费者购买的某些 产品特性，以使消费者相信 这些产品存在差异而产生不 同的偏好，并将之与其他同 类产品相区别。
产品差异化并不是随 意的，数字产品高固 定成本的特性限制了 产品差异化的程度和 范围。企业不可能将 所有技术上可行的产 品都生产出来，而是 事先从所有可能的模 型中选择出若干种进 行生产。
产生背景：网络是一种可以进行双向沟通的交互性媒体，消 费者可以通过网络搜寻商品并进行比较，然后作出购买决策 ，厂商可以通过网络掌握更多消费者偏好的信息，并通过网 络接收消费者的网络订单，进行货物配送等。
主要原因：首先互联网技术的快速发展和广泛应用，使得消 费者和厂商的收集和处理信息的能力大为加强；其次，互联 网技术的发展使得厂商的价格调整更为便捷，实施动态定价 的菜单成本大大降低；最后辅助分析数据和支持动态决策工 具大大增加，为动态定价提供了便利的条件。
有效实施产品差异化的原则
产品差异化的实施
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P*
企业获 得的利 润
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在网络经济下，由于
数字产品的成本特征
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以及信息技术的推广，
使得产品差异化成为
竞争与垄断培训课件
竞争与垄断培训课件竞争与垄断培训课件一、引言竞争与垄断是市场经济中两种不同的市场结构。
竞争市场为多个供应商争夺市场份额，通过价格和质量的优势来吸引消费者。
而垄断市场则是由一个或几个供应商垄断市场份额，在市场中拥有垄断地位，能够任意操纵价格。
对于企业和管理者来说，了解竞争和垄断市场的特点以及如何应对竞争与垄断的挑战是非常重要的。
本次培训课程将重点介绍竞争市场和垄断市场的特点、竞争与垄断的影响以及如何制定策略应对竞争与垄断的挑战。
二、竞争市场2.1 特点竞争市场是指市场上存在多个供应商，消费者选择商品和服务时具有多种选择权。
竞争市场的特点如下：（1）自由市场进入：供应商可以根据市场需求自由进入市场并提供产品和服务。
（2）价格确定：市场上的供求关系决定价格，供求双方自由博弈，价格根据市场平衡自动形成。
（3）产品差异化：供应商通过产品差异化来吸引消费者，例如品牌、质量、服务等。
（4）消费者决策权：消费者具有多种选择权，可以根据自身需求选择最适合的产品或服务。
2.2 影响竞争市场的存在对企业和消费者都有积极影响：（1）刺激创新：企业为了在市场上竞争，不断推出新产品、改进服务和提高质量。
（2）降低价格：竞争市场使得供应商需要通过降低价格来吸引消费者，从而使消费者受益。
（3）提高效率：竞争使企业不断寻求提高生产效率和降低成本的方法，推动了经济的发展。
（4）保护消费者权益：竞争市场使得供应商需要提供更好的产品和服务来满足消费者需求，从而保护了消费者的权益。
2.3 竞争策略在竞争市场中，企业需要采取相应的竞争策略来保持竞争优势：（1）降低成本：通过提高生产效率、节约成本来降低产品价格。
（2）产品差异化：提供与竞争对手不同的产品特点，满足不同消费者的需求。
（3）市场营销：通过市场营销手段来提高品牌知名度和市场份额。
（4）服务质量：提供优质的售后服务，增加消费者的满意度。
三、垄断市场3.1 特点垄断市场是指市场上存在一个或几个供应商垄断市场份额，没有其他供应商能够进入市场并提供相同或类似的产品或服务。
网络经济学课后答案【精选文档】
网络经济学课后答案章一:网络经济：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济,是与电子商务紧密相连的网络产业,研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业.网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系,它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展.新经济是一种方向性的趋势预测,体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度(由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
)知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用.网络产业经济学：属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析，并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别:知识经济强调经济的知识内涵和数字形式；网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系.从网络的视角透视整个经济体.①知识经济的灵魂是知识创新，科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础，人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础，基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键，谁拥有高素质的知识型、创造性人才，谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合，其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二：协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络：是由互补的节点和链构成的。
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产业组织合理化政策（直接规制政策、中小企业政策等）
传统经济：四种基本市场类型及特征
市场结构特点
市场类型
企业数量 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 很多 较多 较少 一个 进入条件 容易 较容易 有阻碍 很困难 产品类型 标准化 差异化 标准化或差 异化 完全差异化
一、市场结构的影响因素
（一）市场集中度
附：
产业组织基础
产业组织理论（The Theory of Industrial Organization, 简称IO理论）：分析产业内部企业与企业之间的关系。
一 产业组织及其理论体系
一、产业组织的概念
产业组织：是指同一产业内部企业之间的关系。 注意：其中的产业是指生产同一类或具有高度相互替 代性产品的企业的集合，或是以在同一商品市场上从 事生产经营活动为标准划分的狭义的产业；其中的组 织是专指产业“组成部分之间的关系”。
百分比，n表示厂商的数量，则HHI指标定义是：
HHI =（100 S1）² + （100 S2）² +（100 S3）² +--+（100 Sn）² 赫芬达尔指数是产业市场集中度测量的综合性指标。
Internet Economics
二 市场行为及其内容
（一）市场行为的概念
企业的市场行为：指企业在根据市场供求条件并充分 考虑与其他企业关系的基础上，为获得更大的利润和 更高的市场占有率所采取的战略决策行动。 （二）市场行为的内容 • 1、定价行为 • 2、非价格行为 • 3、企业组织调整行为 二、企业的定价行为 以控制和影响价格为直接目标 价格竞争和价格协调是企业最基本的价格行为
胜出者 胜出者
网络外部性 网络外部性
创新竞争 创新竞争
边际报酬递增 边际报酬递增 边际成本递减 边际成本递减
赢家通吃 赢家通吃 垄断 垄断
需求与供 需求与供 给变化 给变化
网络经济垄断形成的过程
Internet Economics
5.2.4 网络经济下垄断的新特点
1．垄断的形成基础--技术性 当企业建立起规模和技术的双重壁垒时，以技 术垄断形态为主导的垄断地位也就确立起来。 2．垄断地位的不确定性 由技术创新带来的垄断地位是不稳定的、暂时的， 企业必须不断开发新的技术，加快创新步伐。 3．垄断与竞争的并存性
5.1.1 网络经济垄断形成的原因 ---供给与需求的共同作用：
技术垄断 产品标准化 边际收益递增 供方规模经济 技术推动 锁定效应 需求自我增长 需方规模经济
网络产业垄断局面
（赢者通吃、形成正反馈、表现为垄断。） 网络经济垄断形成的原因
5.2.3 网络经济垄断形成的过程
网络经济垄断形成的过程，该过程是从创新竞争到 赢家通吃的不断循环往复的过程。
1、涵义
市场集中度：指某一产业市场中卖方或买方的数
量及其相对规模（即市场占有率）的分布结构。 卖方集中度、买方集中度
1市场结构的常用度量指标
市场集中是 指市场中卖 方的规模及 其分布，相 应的衡量指 数即市场集 中度。
市 场 集 中 度 的 衡 量 指 标
绝对集中度
相对集中度
赫芬达尔指数
1市场结构的常用度量指标
1市场结构的常用度量指标
绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分
类型 前四位企业市场 占有率(CR4) A B 75%以上 75%以上 前八位企业市场 占有率 (CR8) — — 该产业的企业 总数 20 家以内 20~40 家
极高寡 占型
高集中寡占型
中(上)集中 寡占型 中(下)集中 寡占型 低集中寡占型 原子型
1市场结构的常用度量指标
赫芬达尔指数
赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI 。 n 公式：HHI = （n ( Xi / X ) 2 为市场中厂商的总数。 ） i 1
赫芬达尔指数（HHI）能够提供更多了关于厂商力量大小 分布的信息。如果Si表示厂商I在整个市场销售量所占的
5.1 网络经济下的垄断
5.1.1 对微软垄断案的分析
1．微软垄断案的始末
（1）随着Internet在全球范围内的迅速发展，因特 网服务领域成为一个新兴的十分有潜力的市场。远远落后 于网景公司和太阳微系统公司的微软不仅在所有的操作系 统中加入了微软的Internet浏览功能，还将其IE网络浏览 器软件免费捆绑提供给电脑制造商，微软公司的浏览器市 场份额由零猛涨到36%，网景公司的市场份额则从80%下降 到62%。
垄断案引起学术界的讨论，有人支持对微软的处罚 ，但大部分学者，包括一些著名的经济学家则提出反对意 见。 曼昆:认为垄断与竞争水火不容，主张反微软垄断。 保罗·克鲁格曼:是“反对反对微软”的。他认为，微 软的垄断只不过是一种稍纵即逝的资产而已。 格林斯潘:认为：“也许该受到质疑的不是垄断经济， 而是反托拉斯本身”，“政府不应干涉通过以高性能价格 比维持垄断优势的企业”。
传统经济中垄断形成的原因： 1资源的独占性、 2 产品的专利权、 3 政府的收入来源—特许、 4 自然垄断性。
1
传统经济中垄断的影响及其效率分析
传统经济下，企业处于垄断地位，降低了市场效率， 损害了竞争的公平性和消费者的利益。 具体而言，垄断行为对资源配臵的劣化作用表现在以 下方面。第一，福利损失。第二，垄断价格和消费者 剩余的减少。 在传统经济下，垄断带来社会福利的损失可以从图中 得到说明。
例子
微软
（网络经济的垄断与竞争关系）小结:
1技术成为决定厂商市场地位的主要手段 2创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面 3大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势 垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大企 业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技术范式 的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在位厂商常常 面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大为收敛。
（2）美国司法部提出指控，认为微软公司企图垄断网 络浏览器市场，通过“蓄意和有目的的”手段压制竞争。 （3） 微软的可能3种垄断行为： 1 通过反竞争行为维持其在操作系统市场的垄断势力 2企图利用相关市场的垄断势力占领浏览器等其他产品 市场 3 将浏览器等产品与操作系统捆绑销售。
2．微软垄断案提出的问题:
第五章 网络经济的垄断与竞争
本章目录
5.1 网络经济下的垄断 5.2 网络经济下的政府垄断规制 5.3 网络经济竞争的新变化---合作竞争理论 5.4 网络经济的 市场结构度量分析
Internet Economics
垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一个传统命题， 也是现代经济学中经济学家们始终争论不休的话题。自亚当· 斯密以来的古典经济学家直至现代经济学家，绝大多数都自觉 不自觉地赞美竞争，同时明显的或隐含的贬低垄断。
SCP体系
市场结构：对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响
的市场组织的特征。 市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒的高低。
市场行为：企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关
系的基础上，所采取的各种决策行为。
市场绩效：在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的
最终经济效果。
产业组织政策： 为了促进资源在某一产业内企业之间的合
P
垄断价格下的福利损失
PM A
PC
B
E
AC=MC
D
QM
QC
Q
• ABPcPm这个区域表示消费者剩余向生产者剩余转移的部分，被称为“图洛 克四边形”（Tullock Quadrangle）。 • 三角形AEB表示社会总剩余由于垄断而出现福利净损失（Deadweight Loss, DWL），又被称为“哈伯格三角形”。
5.2.1 网络经济中竞争的新特点
网络经济竞争的的新特点:
1门槛降低导致竞争更为激烈 ----潜在进入者的时刻威胁，技术不断进步使潜在进入者进 入容易。 2竞争使产品的生命周期缩短。
速度至上：摩尔定律、吉尔德定律、达维多定律、格罗夫定律 。
3竞争使产品差异化走向标准化。 4 竞争方式更趋向于合作式竞争. （什么是合作式竞争？）
场行为，企业的市场行为决定市场经营绩效。
三、产业组织理论体系的形成
伯尔、明斯，1932年，《现代股份公司和私有财 产》，对经济力集中的研究
勒纳，1934年，对垄断指标的研究
克拉克、梅森，对“有效竞争”及其度量标准的
研究
克拉克，1940年，《以有效竞争为目标》： 有效竞争：既有利于维护竞争，又有利于发 挥规模经济作用的竞争格局。
65%~75%
50%~65% 35%~50% 30%~35% —
85%以上
75%~85% 45%~75% 40%~45% —
20~100 家
企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极多
不存在集中现象
1市场结构的常用度量指标
相对集中度
相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标 。 纵轴：企业所占份额的累 s 100%
二、产业组织的理论体系
以产业内部企业之间关系为研究对象，主要任务是分 析同一产业 内部企业之间的关系，揭示企业之间关系 变化的规律及其对企业经营绩效的影响。 主要是由市场结构、市场行为、市场绩效等三大部分
按顺序构成的体系。三者间存在密切的逻辑联系。
市场供求环境形成市场结构，市场结构制约企业的市
理配臵以获得理想的市场绩效，由政府制定的用以引导和干 预市场结构和企业的市场行为的政策。
基本环境
需求 供给
市场结构
集中度 产品差别 进入壁垒
市场行为
价格策略 广告与销售 研究与开发
市场绩效
资源配臵效率 技术进步 资源利用与技 术组织效率
成本（费用）
合并
政府公共政策