法国拉菲红酒广告策划书方案
红酒品牌打造文案策划书3篇
红酒品牌打造文案策划书3篇篇一《红酒品牌打造文案策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，红酒作为一种高品质的饮品，受到越来越多消费者的喜爱。
本品牌旨在打造一款高品质、具有独特品牌形象的红酒，满足消费者对于品质和品味的追求。
二、品牌定位1. 目标市场：中高端消费者，年龄在 25-55 岁之间，具有一定的消费能力和品味。
2. 品牌形象：高品质、时尚、优雅、浪漫。
3. 品牌价值观：追求品质，享受生活。
三、品牌名称[品牌名称]四、品牌口号[品牌口号]五、品牌故事[品牌故事]六、品牌形象设计1. 标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，能够体现品牌的核心价值观和独特形象。
2. 包装设计：采用高品质的包装材料，设计出时尚、优雅的包装，能够吸引消费者的眼球。
3. 宣传资料设计：设计一系列宣传资料，如海报、宣传单页、名片等，能够准确传达品牌的信息和形象。
七、品牌传播策略1. 线播：建立官方网站：展示品牌形象、产品信息、品牌故事等内容，提供在线购买渠道。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布品牌信息、产品推广、活动策划等内容，吸引粉丝关注和互动。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加品牌曝光度。
2. 线下传播：参加展会：参加各类红酒展会，展示品牌形象和产品，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
举办品鉴会：举办红酒品鉴会，邀请消费者品尝红酒，了解红酒文化，提高品牌知名度和美誉度。
与经销商合作：与各地的经销商合作，将产品推向市场，扩大销售渠道。
八、品牌推广活动1. 新品发布会：举办新品发布会，邀请媒体、经销商、消费者等参加，展示新品的特点和优势，提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
3. 主题活动：举办各类主题活动，如红酒文化节、情人节活动、圣诞节活动等，增加品牌的趣味性和互动性。
九、品牌维护与管理1. 产品质量控制：建立严格的产品质量控制体系，确保产品的品质和口感符合消费者的期望。
法国葡萄酒品牌策划
法国葡萄酒品牌策划一、市场调研在策划一家法国葡萄酒品牌之前，我们需要进行市场调研，以了解当前葡萄酒市场的趋势和竞争情况。
我们可以通过以下步骤进行市场调研：1.研究葡萄酒市场规模和增长率。
了解市场的规模以及近年来的增长趋势，可以为我们的品牌定位和销售策略提供依据。
2.分析目标消费者。
确定我们的目标消费者是哪些人群，例如年龄、性别、收入水平、消费习惯等。
这些信息对于品牌定位和市场推广非常重要。
3.研究竞争对手。
了解当前市场上的竞争对手，包括他们的品牌定位、产品特点、价格策略等。
这可以帮助我们找到市场定位的差异化点，并制定相应的竞争策略。
4.调研消费者需求和喜好。
通过市场调研问卷或访谈，了解消费者对于法国葡萄酒的需求和喜好。
这有助于我们确定产品特点、包装设计和市场定位。
二、品牌定位在进行市场调研的基础上，我们可以开始制定品牌定位策略。
品牌定位是指将品牌与竞争对手区分开来，给消费者留下独特的印象和价值观。
在法国葡萄酒品牌策划中，我们可以考虑以下因素：1.品质定位。
法国葡萄酒以其优质的口感和独特的风味而闻名，因此品质定位是很重要的一个方面。
我们可以选择将品牌定位为高品质的法国葡萄酒，以吸引追求卓越口感的消费者。
2.地域特色。
法国葡萄酒产区众多，每个产区都有独特的特点和风味。
我们可以选择一个特定的产区作为品牌的特色，例如勃艮第、波尔多或香槟地区。
3.品牌故事。
法国葡萄酒有着悠久的历史和传统，可以通过品牌故事来吸引消费者的兴趣和情感共鸣。
我们可以讲述品牌的起源、酿酒师的故事或与法国文化相关的故事。
三、产品开发和设计在确定品牌定位之后，我们可以开始进行产品开发和设计。
在法国葡萄酒品牌策划中，产品开发和设计包括以下几个方面：1.葡萄品种选择。
根据品牌定位和目标消费者的喜好，选择适合的葡萄品种进行酿造。
例如，选择梅洛葡萄品种酿造柔和顺滑的红葡萄酒，或选择霞多丽葡萄品种酿造清爽的白葡萄酒。
2.酿造工艺和技术。
法国葡萄酒有着严格的酿造标准和工艺，我们需要确保产品的酿造工艺和技术符合法国葡萄酒的传统和质量要求。
2024年红酒营销策划方案范文(2篇)
2024年红酒营销策划方案范文【摘要】红酒作为一种高档酒类饮品，拥有历史悠久、文化底蕴深厚的品牌魅力。
本文通过分析2024年红酒市场的现状和未来发展趋势，提出了一套全面的红酒营销策划方案。
该方案将重点放在产品品质的提升、渠道的创新、品牌形象的塑造以及消费者的关系维护上，以实现红酒市场的持续增长和品牌的长期发展。
【关键词】红酒市场、营销策划、品质提升、渠道创新、品牌形象塑造、消费者关系。
一、引言随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，红酒市场在中国迅速发展。
然而，随之而来的是激烈的竞争和日益复杂的市场环境。
要想在这样的市场中占据一席之地，企业必须制定一套有效的营销策划方案，以提升产品品质、创新渠道、塑造品牌形象并维护消费者关系。
本文将针对2024年红酒市场的特点和趋势，提出一套全面的营销策划方案。
二、市场分析1. 市场概况：红酒市场是一个充满机遇和挑战的市场。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，红酒作为一种高档酒类饮品受到越来越多消费者的喜爱。
根据市场调研数据显示，中国红酒市场的年增长率在10%左右，预计将持续增长。
然而，红酒市场也面临着日益激烈的竞争和消费者对品质的要求提升等问题。
2. 市场趋势：随着消费者对健康生活方式的追求，有机红酒、低含硫红酒等新兴产品受到越来越多消费者的青睐；同时，线上渠道和社交媒体的普及使消费者的购物方式发生了很大变化，传统的销售渠道面临着巨大的冲击；此外，文化和历史的底蕴成为消费者选择红酒的重要因素，企业需要通过塑造品牌形象来提升竞争力。
三、策划方案1. 提升产品品质：产品品质是企业立足市场的基石之一。
企业应该加强与国际一流酿酒师合作，提升红酒的品质，确保产品口感和风味的一致性。
此外，企业还应加大对原材料的研发和采购力度，确保红酒的品质和安全。
2. 创新销售渠道：线上渠道已成为未来的主流购物方式，企业需要积极响应市场变化。
可以通过与知名电商平台合作，拓展线上销售渠道。
红酒宣传活动策划方案
红酒宣传活动策划方案一、活动背景近年来，红酒市场逐渐兴起，消费者对于品质红酒的需求也在不断增长。
为了进一步推广和宣传红酒文化，以及品牌形象，公司决定举办一场红酒宣传活动，以吸引更多消费者关注和购买红酒产品。
二、活动目标1. 提升红酒品牌知名度和美誉度。
2. 增加消费者对于红酒产品的认知和了解。
3. 提高红酒销量，增加市场份额。
三、活动名字红酒文化之旅四、活动时间和地点活动时间：XX年XX月XX日活动地点：XX市市中心广场五、活动内容和流程1. 主题演讲邀请著名红酒专家或酿酒师进行主题演讲，介绍红酒的历史、文化以及品尝技巧。
通过生动有趣的讲解，帮助消费者更好地了解红酒。
2. 红酒品尝在活动现场设立红酒品尝区域，提供不同产地和品牌的红酒供消费者品尝。
同时，配备专业品酒师为消费者分析和解读红酒的特点和口感，引导消费者正确品酒方法。
3. 红酒文化展览搭建红酒文化展览区，展示与红酒相关的艺术品、文化遗产以及相关书籍。
通过展览，让消费者更深入地了解红酒文化的魅力。
4. 红酒知识竞赛为了增加互动性和趣味性，设置红酒知识竞赛环节。
邀请现场观众参与答题，回答与红酒相关的问题，奖励正确率高的参与者。
5. 红酒分享交流会邀请一些红酒爱好者、专家和意见领袖进行分享交流会。
他们可以分享自己的品酒经验、故事以及对红酒市场的研究和看法。
参与者可以通过互动提问，与专家们进行交流。
6. 红酒购买优惠在活动现场设立红酒购买区域，提供特别优惠的红酒产品供消费者购买。
同时，为购买的消费者赠送精美的红酒礼品，增加购买的动力。
七、公关推广1. 公众媒体报道与当地媒体联系，邀请记者参加活动现场，并提供活动信息和背景材料，以便进行报道和宣传。
2. 社交媒体推广通过公司官方微博、微信公众号等社交媒体平台宣传活动信息，包括活动时间、地点、内容以及奖品等。
在活动现场设置拍照打卡点，鼓励参与者通过社交媒体分享活动的精彩瞬间。
3. 合作伙伴推广与相关行业或平台进行合作推广，例如与美食博主、美食节、婚纱摄影机构等合作，互相宣传对方的品牌和活动。
红酒推广促销方案4篇
红酒推广促销方案红酒推广促销方案精选4篇（一）红酒推广促销方案：1. 打造品牌形象：首先，需要建立一个吸引消费者的品牌形象。
可以通过精美的包装、独特的口味和优质的产品，来树立品牌的知名度和美誉度。
2.线上推广：利用互联网和社交媒体平台进行推广，通过建立官方网站、开设线上店铺、参与行业论坛和社群等方式，增加品牌的曝光度和知名度。
3.线下推广：组织品鉴会、举办红酒知识普及讲座等活动，吸引消费者参与，增加对红酒的了解和兴趣。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如优惠销售、满减、赠品等，吸引消费者尝试并购买我们的红酒产品。
5. 合作推广：与酒吧、餐厅、酒店等行业合作，将我们的红酒产品作为优选或者特色推荐，增加产品的销售渠道。
6. 联合品牌推广：与相关行业品牌进行合作，比如与巧克力、奶酪等搭配销售，共同推广产品，扩大销售市场。
7. 线下推广渠道：通过与超市、便利店等零售商合作，将产品摆放在显眼的位置，增加产品曝光率，提高销售量。
8. 优质客户礼品：为优质客户提供定制礼品，如礼盒、纪念品等，增强客户对品牌的忠诚度。
9. 口碑宣传：通过顾客的口碑宣传和评论，推动销售。
可以邀请一些影响力较大的消费者或者专业人士尝试产品并撰写评测。
10. 定期跟进：与客户保持长期联系的关系，发送感谢信或者电子邮件，并提供与品牌相关的实时消息和优惠信息。
以上是一些红酒推广促销的方案，希望能对您有所帮助。
红酒推广促销方案精选4篇（二）红酒营销策划方案的参考如下：1. 品牌定位：- 确定红酒品牌的定位，包括目标消费群体、市场定位、产品特点等。
- 定义品牌的核心价值观和差异化竞争优势，使其与竞争对手区别开来，并能吸引目标消费者。
2. 目标市场分析：- 了解目标市场的潜在需求和消费习惯，包括消费者的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。
- 分析竞争对手在目标市场的表现和市场份额，找到自己的定位点。
3. 媒体传播：- 制定合适的媒体传播策略，包括品牌广告投放、媒体合作、公关活动等。
法国红酒营销策划方案
法国红酒营销策划方案摘要：本文提出了一份全面的法国红酒营销策划方案，着重强调品牌定位、目标市场分析、渠道策略、促销活动、数字营销和客户关系管理等关键要素。
通过有效的营销策略，旨在提高法国红酒在市场上的竞争力，拓展客户群体，提高销售和品牌知名度。
第一部分：导言1.1 背景1.2 目的1.3 研究方法第二部分：法国红酒市场分析2.1 法国红酒概况2.2 法国红酒市场规模2.3 法国红酒市场趋势2.4 法国红酒品牌分析2.5 法国红酒目标市场分析第三部分：法国红酒品牌定位3.1 品牌定位原则3.2 法国红酒品牌定位策略3.3 品牌标志和口号第四部分：渠道策略4.1 渠道选择原则4.2 分销渠道策略4.3 零售渠道策略4.4 电子商务渠道策略第五部分：促销活动5.1 促销目标5.2 促销活动策略5.3 促销活动执行计划5.4 促销活动评估第六部分：数字营销6.1 数字营销概述6.2 网站优化6.3 搜索引擎营销6.4 社交媒体营销6.5 电子邮件营销6.6 数字广告第七部分：客户关系管理7.1 客户关系管理概述7.2 客户分析7.3 客户关系管理方案7.4 客户满意度调查第八部分：预算与监控8.1 营销预算8.2 营销活动监控与评估8.3 营销策略调整与改进第九部分：总结与建议第一部分：导言1.1 背景随着全球市场的开放和人们对高品质饮品的不断追求，法国红酒在国际市场上日益受到欢迎。
然而，在增长的同时，法国红酒也面临着来自其他国家竞争对手的压力。
因此，制定一份全面的营销策划方案至关重要，以提高法国红酒在市场上的竞争力，拓展客户群体，提高销售和品牌知名度。
1.2 目的本文的目的是通过全面分析法国红酒市场，制定一份针对法国红酒的营销策划方案。
具体目标包括：准确定位法国红酒品牌、明确目标市场、制定渠道策略、推出有效的促销活动、实施数字营销和客户关系管理等。
1.3 研究方法本研究将采用市场调研、数据分析和实地调研等方法，通过收集和分析相关数据和信息，全面了解法国红酒市场的现状和趋势，并基于此制定营销策划方案。
某红酒广告策划案
某红酒广告策划案尊敬的客户，感谢您选择我们的红酒品牌，并邀请我们为您提供一份红酒广告策划案。
为了确保我们能达到营销目标，我们经过调研和分析，结合市场趋势和目标受众群体的需求，为您量身定制了以下广告策划方案。
目标受众:我们的调研数据显示，目标受众主要包括30至45岁的中产阶级和高收入人群，他们注重品味，对高品质红酒有较高的需求。
广告宣传目标:1. 提升品牌知名度：通过广告传递我们的品牌理念和优势。
2. 建立品牌形象：通过精美的广告传达高品质和独特的风格。
3. 增加销售额：通过引导消费者购买行为，提高产品销售量。
广告创意与实施方案:1. 故事讲述：将红酒与独特而美丽的地方相结合，通过一段情感丰富的短片，展现红酒制作过程、酿酒师的精心工作以及产地文化。
通过红酒与地方的结合，传达品味的无限可能。
2. 艺术合作：与知名艺术家合作，将红酒的质感与艺术作品相互融合，通过限量版艺术设计的红酒标签或包装，吸引目标受众的注意力。
3. 专业背书：邀请知名的葡萄酒专家参与广告拍摄或参观酿酒厂，展示专家对我们红酒的认可，提升品牌可信度。
4. 示范与教育：举办红酒品鉴会或线下活动，向目标受众提供红酒选择和品尝的指南，增加他们对红酒的了解，并进一步引导购买行为。
5. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，如Instagram、微博等，发布具有美感和吸引力的红酒照片和故事，与消费者互动，增加品牌曝光量。
投放渠道与时机:1.电视广告：选择在晚间黄金时段投放，吸引目标受众的关注。
2.杂志与报纸：在高端生活、美食、旅游等杂志以及大都市的报纸中投放广告，增加品牌曝光度。
3.线下活动：与高端酒店、餐厅合作，举办品鉴会或搭建展示区域，吸引目标受众参与。
4.社交媒体：通过定期发布红酒美食搭配推荐、红酒文化知识等内容，在社交媒体平台与消费者进行互动。
我们相信，通过以上的广告策划方案，我们的红酒品牌将能够达到我们预设的宣传目标和销售额增长。
期待与您共同实施这个广告策划案，为您的品牌事业带来新的突破。
法国拉斐红酒广告策划书范本
xxxx/法国拉斐（Lafite）红酒广告策划书浙江商业职业技术学院经贸学院营销0924lujing2010/12/17目录一、前言二、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析三、广告策略1、目标市场策略2、广告定位策略3、广告目标策略4、广告表现策略➢广告诉求策略（广告的诉求对象和重点）➢广告主题策略（依据和表述）➢广告创意策略i.广告创意的核心内容（广告文案）ii.广告创意的说明5、广告媒介策略➢对媒介策略的总体表述➢媒介的选择与组合➢广告发布时与频率法国拉斐（Lafite）红酒广告策划书一、前言拉斐(Lafite)酒庄，作为法国波尔多五大名庄之一，有着悠久的历史。
一三54年，创园于菩依乐村。
拉斐酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。
在14世纪，拉斐酒庄就已经相当有名，其产品更是凡尔赛宫贵族们的杯中佳酿。
一八55年，法国政府对葡萄酒名庄进行了迄今为止唯一的一次评级，位列第一级的名庄有4个，而拉斐就排名第一。
虽然历经几个世纪的变迁，拉斐酒庄一直持守着虔诚的酿酒精神和严苛的工艺标准，把拉斐红酒作为世界顶级葡萄酒的质量和声誉维持至今。
本广告策划书主要通过了解法国拉斐红酒的历史文化、发展趋势，针对现阶段的状况与存在的问题做出了此份策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题：此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。
本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。
我们将通过各种媒介宣传拉斐红酒的特点，在红酒市场上开辟更广阔的亚洲市场，并突出拉斐红酒的高贵品质。
二、市场分析1、营销环境分析Estate Advisors的合伙人之一 Bruno Leroy说：“近期欧元大幅下滑，目前收购葡萄园比半年前要便宜得多。
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法国拉菲红酒广告策划书法国拉斐（Lafite）红酒广告策划书浙江商业职业技术学院经贸学院营销0924lujing2010/12/17目录一、前言二、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对手的竞争情况分析5、企业和竞争对手的广告分析三、广告策略1、目标市场策略2、广告定位策略3、广告目标策略4、广告表现策略➢广告诉求策略（广告的诉求对象和重点）➢广告主题策略（依据和表述）➢广告创意策略i.广告创意的核心内容（广告文案）ii.广告创意的说明5、广告媒介策略➢对媒介策略的总体表述➢媒介的选择和组合➢广告发布时和频率法国拉斐（Lafite）红酒广告策划书一、前言拉斐(Lafite)酒庄，作为法国波尔多五大名庄之壹，有着悠久的历史。
1354年，创园于菩依乐村。
拉斐酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。
于14世纪，拉斐酒庄就已经相当有名，其产品更是凡尔赛宫贵族们的杯中佳酿。
1855年，法国政府对葡萄酒名庄进行了迄今为止唯壹的壹次评级，位列第壹级的名庄有4个，而拉斐就排名第壹。
虽然历经几个世纪的变迁，拉斐酒庄壹直持守着虔诚的酿酒精神和严苛的工艺标准，把拉斐红酒作为世界顶级葡萄酒的质量和声誉维持至今。
本广告策划书主要通过了解法国拉斐红酒的历史文化、发展趋势，针对现阶段的情况和存于的问题做出了此份策划，有利于解决现阶段的情况和存于的问题：此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争情况分析以及企业和竞争对手的广告分析等做了具体介绍。
本策划书主要针对现今存于的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。
我们将通过各种媒介宣传拉斐红酒的特点，于红酒市场上开辟更广阔的亚洲市场，且突出拉斐红酒的高贵品质。
二、市场分析1、营销环境分析EstateAdvisors的合伙人之壹BrunoLeroy说：“近期欧元大幅下滑，目前收购葡萄园比半年前要便宜得多。
”观察人士指出，目前于全球范围内葡萄园及和葡萄酒关联的投资开始升温，主要原因是欧元疲软推动业界频频出手收购欧洲的葡萄园资产。
于未来5年内，亚洲葡萄酒市场有望保持5%的年增长幅度，而世界葡萄酒市场的年平均增幅不到1%。
中国将成为增长最快的市场，预计未来3年将增长30%。
2009年中国葡萄酒消费额占世界消费总额的4%，约为70亿美元。
到2013年这壹数字有望达到90亿美元。
而中国市场对佳酿需求不断上升，无疑将助推全球佳酿市场发展。
国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）最近发布的壹项调查方案显示，中国葡萄酒生产和消费于2007年已经双双进入世界十强行列，生产量达到7388万箱（国际标准箱，9升/箱），居世界第10位，而消费量则排行第九。
据IWSR预测，中国于2012年将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量将达到12亿瓶。
从2008至2012年，中国的葡萄酒消费量将增长36％，而于2009年就将超过十亿瓶消费大关，其中，进口葡萄酒的市场份额将进壹步提高，达到15%（不包括国内罐装的原酒）。
2、消费者分析根据饮用红酒的消费者价值取向对消费者进行消费者分类，有红酒文化认知极高的懂酒人群、经常于星级酒店和高档餐饮消费的商务人群、私企老板和企业白领等新富人群、55岁之上的中老年保健人群等四种类型的消费者群体。
针对这四种消费者有壹个简单的调查分析，从下面这个表格能够知道拉斐酒所对应的消费群体。
据2010年针对消费者进行的红酒调查中，有3.4%的受访者昂头说起的进口品牌，分别是法国的拉斐(Lafite)和玛高（Margaux），说起率分别为2.9%和0.5%于进口品牌认知度上，法国品牌体现较好，此中拉斐（Lafite）的说起率无上，为15.5%；其次是Ausone、Fleury和Latour，说起率均为3.9%；西班牙的Torres和美利坚合众国的Ridge体现也较好，说起率别离为3.9%和3.4%进口品牌中，采办率无上的是拉斐（Lafite），2.9%的被访者买过。
3、产品分析拉斐的品质和个性是无和伦比的。
拉斐庄的葡萄种植采用非常传统的方法，基本不使用化学药物和肥料，以小心的人工呵护法，让葡萄完全成熟才采摘。
于采摘时熟练的工人会对葡萄进行树上采摘筛选，不好不采。
葡萄采摘后送进压榨前会被更高级的技术工人进行二次筛选，确保被压榨的每粒葡萄均达高质要求。
于拉斐每2至3棵葡萄树才能生产壹瓶750ml的酒。
拉斐酒庄是1855年波尔多葡萄酒评级时的顶级的葡萄酒庄之壹。
连同奥比安酒庄、拉图酒庄、玛歌酒庄及1973年入选的木桐酒庄，且称波尔多“五大”名庄。
拉斐酒庄被认为是“五大”中最典雅的。
拉斐酒庄位于波尔多酒区的梅多克分产区，气候土壤条件得天独厚。
葡萄园面积100公顷，于列级酒庄中是最大的。
平均葡萄树龄为40年。
葡萄品种以赤霞珠为主，占71％左右。
为了保护这些矜贵的葡萄树，如没有总公司的特约，拉斐庄壹般是不允许别人参观的。
除此之外，拉斐庄仍是出名愿花重本雇用最顶级酿酒大师的名庄。
拉斐酒的个性温柔婉细，较为内向，不像同产于菩依乐村的俩大名庄拉图和武当王的刚强个性。
拉斐的花香、果香突出，芳醇柔顺，所以很多葡萄酒爱好者称拉斐为葡萄酒王国中的“皇后”。
4、企业和竞争对手的竞争情况分析拉斐红酒能拥有世界顶级的优秀品质，当然首先是拉斐庄园的土壤及所处地方微型气候(MicroClimate)得天独厚。
拉斐庄园总面积90公顷，每公顷种植八千五百棵葡萄树。
其中嘉本纳沙威浓（CabernetSauvignon）占70%左右，梅乐（Merlot）占20%左右，其余为嘉本纳弗郎（CabernetFranc）。
平均树龄于四十年之上。
每年的产量大约三万箱酒（每箱12支750ml算）。
此产量居所有世界顶级名庄之冠。
以此产量及其能维持的价格相比，拉斐庄的成就真是无人能及。
拉斐庄的葡萄种植采用非常传统的方法，基本不使用化学药物和肥料，以小心的人工呵护法，让葡萄完全成熟才采摘。
于采摘时熟练的工人会对葡萄进行树上采摘筛选，不好不采。
葡萄采摘后送进压榨前会被更高级的技术工人进行二次筛选，确保被压榨的每粒葡萄均达高质要求。
于拉斐每2至3棵葡萄树才能生产壹瓶750ml的酒。
而法国拉斐红酒最大的进口红酒竞争对手是卡斯特红酒。
卡斯特红酒是最早进入中国的法国品牌之壹，于和张裕合作5年之后独自发展。
法国卡斯特集团是法国最大和全球第二大葡萄酒生产商，有3500多种进口葡萄酒。
其拥有800公顷葡萄园；波尔多地区12座酒庄；普罗旺斯海岸1座酒庄；摩洛哥1200公顷葡萄园；6个灌装中心；2个覆盖全法国的物流中心；2200名雇员；7亿2千多万欧元销售额。
其集团的名号于国内且没有和张裕合作的影响力来大，于刚和张裕分手整理销售网络的初期，以东海鑫业为代表的多家代理商市场划分不明确，威胁力暂时仍不大。
同时，于国内，拉斐红酒最大的红酒竞争对手仍有长城和张裕红酒。
由于拉菲红酒的品质高档，价格不菲，大众消费群体收入便低，是低档消费层次，消费行为基本于家里，使得很多中低端消费者选择价格相对低廉的红酒。
5、企业和竞争对手的广告分析曾经有媒体报道：“中国富豪只认拉斐，而且壹定要喝1982年的”，但据说罗斯柴尔德男爵家族遍及波尔多及智利、阿根廷、葡萄牙的1200万瓶年总产量中，出自波亚克村的拉斐正牌只有20万瓶左右，1982年的拉斐当下全世界仍能剩几瓶？英国《金融时报》葡萄酒专栏作家、全球264位“葡萄酒大师”之壹的杰西丝·罗宾逊的强烈好奇，她最近以访问时的见闻所写的《拉斐的中国传奇》，于书中她提及：“于中国，‘Lafite’这个名称有着非同寻常和意想不到的共鸣。
这种共鸣使得拉斐酒庄略差壹些的副牌酒，竟比紧邻拉斐的超二级酒庄艾斯图涅（ChteauCosd’Estournel）有更高的价格。
拉斐旗下的壹系列基本波尔多葡萄酒，如壹般的LégendeRPauillac也于中国以不菲的价格出售，只因为酒标上有魔法文字‘Lafite’。
”拉斐红酒的高贵完美的品质和悠久的历史已经于消费者心中奠定很深的印象。
只要提到红酒，对于红酒略懂的消费者便壹定首先会想到法国拉斐红酒。
不用刻意的靠广告的宣传，只需要平面广告，如报刊，书籍等等褒奖，宣传，拉斐酒的形象就这样深入了人心。
而拉斐酒的国内竞争对手长城和张裕红酒则通过媒体的广告宣传，通过电视广告传播打文化牌，树王者风范。
于中国，要卖什么样的葡萄酒？谢祯忠说：“要卖文化、价值观和品牌特质。
”广告无疑是宣传这三方面的最好载体。
2002年8月，中粮酒业于即将完成旗下三地长城品牌形象整合之后，推出了壹个60秒钟的电视广告。
该广告于中央电视台和香港卫视强势播出，抛弃了壹般层面零散的诉求和头痛医头、脚痛医脚的品牌局部传播，全方位地展示了品牌的内于实力。
该广告片分为三部分：高洁的品质——动人酒香，有如天籁传唱；开放的胸襟——好酒之间没有距离，只有亲密；民族的自尊——地道干红，天赋灵犀，分别突出了长城葡萄酒的原产地风范、世界级品质和民族品牌特色。
强调原产地风范，是因为葡萄酒七分靠原料，三分靠酿造。
好产地、好品种、好年份，酿酒的先天优势显然长城均具备，这是长城葡萄酒本身的价值。
当然，好质量的产品不壹定就有好的销售业绩。
麦当劳之所以能够风行全球，不仅于于它可口的味道，更于于它所倡导的快乐、简明的生活文化符合节奏日益加快的现代社会。
也就是说，要影响人们的消费行为，就要创立壹种文化。
文化是无形的，但它的影响是强大而无孔不入的，对于葡萄酒行业来说，更是如此。
人们消费葡萄酒的本质需要，不仅仅是生理上的需要，更是壹种文化上的需要，这种消费行为是于文化意识的支配下发生的，是人性中的深层次需要。
三、广告策略1、目标市场策略法国拉斐红酒分为大拉斐和小拉斐，大拉斐的价格最低也要7800，而小拉斐也价格不低。
由于拉斐的价格比较高昂，所以它的市场定位也就比较高，目标消费者群体为中高端消费者，如有红酒文化认知极高的懂酒人群和经常于星级酒店和高档餐饮消费的商务人群、私企老板和企业白领等新富人群。
这部分类型的群体对于品尝红酒均有所讲究，对于口感和品质也有壹定的见解，所以，拉斐酒于这方面有壹定的优势，能够于产品的包装，品质上加深形象，提升它于高端市场的地位。
2、产品定位策略法国拉斐红酒的产品是葡萄酒中的“皇后”，有着优良的品质和悠久的历史，它的原材料是采用矜贵的葡萄树。
所以拉斐酒定位是高贵、优雅、矜贵的高端奢侈产品。
3、广告目标策略法国拉斐红酒没有打过电视广告，它所采用的宣传方式就是贵族和富商等地位比较高的人群对其产品的品质的口头宣传、书籍报刊对其的褒奖的平面广告宣传和图片广告等平面媒体的宣传。
“尊贵传承，顶级傲世”便是拉斐所要打造的形象。
而这次，我们小组想突破拉斐的传统，采取电视媒体的媒介，通过电视媒体广告的宣传，将拉斐的形象更深入人心，让更多的人了解拉菲，知道拉斐，提高拉斐的知名度。