潍坊市农产品品牌建设现状及发展对策
新常态下，推动实现潍坊市品牌高端化发展还面临着不
少困难和挑战。 2.1 基础设施薄弱
农业标准化、机械化程度有所提高，但配套设施还不 能满足品牌农业发展的需要。这主要表现在农田水利、 批发市场、信息化建设等几个方面。虽然农田水利设施 有所改善，但与现代化农业水利的要求还有差距。农产 品批发市场建设零乱、层次较低、人员素质参差不齐，缺 乏配套现代化装备，极少数市场具备冷链物流系统，农产 品冷链流通比例远低于欧美等发达国家，导致农产品的 物流服务规模和效益不高。农业信息化发展不平衡，信 息网络设施薄弱，信息质量不高，服务针对性较弱；信息 服务的运行机制不完善，运行设备陈旧，服务人员缺乏， 管理跟进、服务难以持续，信息系统成为摆设。先进的信 息技术，如物联网技术、智能温室系统和土壤墒情监测系 统等，在生产、经营、管理中应用不广泛，国际先进技术电 子标签（RFID）、产品标识系统等应用极少，信息人才严 重缺乏，导致信息难以深入农村，不能很好地满足广大农 产品生产者的需要。 2.2 农产品质量安全存在隐患
收稿日期院2018-04-19 基金项目院潍坊市社会科学规划重点研究课题（[2018]猿 号原员员怨 号） 作者简介院史严梅（1980—），女，讲师，研究方向为连锁经营管理
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中国果菜
产业发展
我国农产品市场发展迅速，到目前为止，农产品市场 日趋稳定，交易额稳步上升，农产品市场正随着消费者需 求迅速从量的扩张转向质的提高，各种硬件设施得以改 善。在这一背景下，市场对农产品品质要求越来越高，农 产品品牌建设也越发重要。党的十九大指出，我国经济 由高速增长阶段转向高质量发展阶段，要加快建设现代 化经济体系，培育新增长点、形成新动能。作为全国农业 产业化的先行区，潍坊要以新旧动能转换为契机，必须在 农业品牌建设上精准发力，来助推潍坊农业经济转型升 级，走高端品牌创新发展之路。
1 潍坊市农产品品牌建设工作现状 近年来，潍坊市紧抓品牌建设，全力推动供给侧改
革，有效提升了潍坊农业和农产品的美誉度，初步形成了 寿光蔬菜、青州花卉等区域品牌，以及得利斯肉食、潍县 萝卜等一系列特色鲜明的农产品。造就了一批影响力强 的企业品牌，在推进品牌建设的同时，潍坊市还强化了品 牌的引领带动作用，围绕农业区域公用品牌、企业品牌和 产品品牌“三大品牌”建设和园区推动、政策推动、会展推 动为主要内容的“三推动”活动，不断探索，全力推动农业 质量效益的全面提升。建设了“中国食品谷”等高端品牌， 打造了国际农业对接的平台，通过农业品牌规划策划、农 业品牌战略等一系列措施推动了全市农业又好又快的 发展。
为加快农产品品牌建设，潍坊市农产品品牌建设工 作贯穿了农产品生产的整个过程。种植方面，结合农村 土地流转，提高农业土地规模化和集约化经营水平，打造 全程增值链条，提高了规模效益。管理方面，通过引进现 代经营管理理念，实现农产品的标准化生产，加快了农业 转型升级。销售方面，实现了从食品来源到终端销售等 各个环节的产业链一体化，实现了产品质量全程安全可 追溯。公共服务方面，形成了以公共服务机构为依托，以 合作经济组织为基础，以龙头企业为骨干，其他社会力量 为补充的农业全程化社会服务体系，形成了农业生产全 过程综合配套服务体系。这些做法对农产品品牌建设发 挥了重要作用。
产业发展 Industry Development
中国果菜
China Fruit & Vegetable
第 38 卷，第 10 期 2018 年 10 月
潍坊市农产品品牌建设现状及发展对策
史严梅
（山东经贸职业学院工商管理系，山东 潍坊 261011）
摘 要院分析了潍坊市农产品品牌建设工作现状、面临的主要问题，总结了国外成功经验，建议通过有效实施标准化、 开展质量提升行动、加强科研创新和农产品品牌文化挖掘等手段，推进潍坊市农产品品牌高端化发展，助力农业新旧
Байду номын сангаас
SHI Yan-mei (Department of 月usiness 粤dministration, Shandong College of Economics
and Business, Weifang 261011, China)
Abstract: This paper analyzes the present situation and main problems of Weifang's agricultural product brand construction. By comparing and drawing lessons from typical foreign experiences, it puts forward some measures to promote the high -end development of Weifang's agricultural product brand by effectively implementing standardization, carrying out quality improvement actions, strengthening scientific research innovation and strengthening the cultural excavation of agricultural product brand, in order to promote the transformation of new and old energy in agriculture. Key words: Brand building of agricultural products; transformation of new and old energy; high -end brand; brand culture
动能转换的发展思路。
关键词院农产品品牌建设；新旧动能转换；品牌高端化；品牌文化
中图分类号：F3
文献标志码：A
文章编号：1008-1038(2018)10-0051-04
DOI：10.19590/ki.1008-1038.2018.10.014
Present Situation and Development Countermeasures for Construction of Agricultural Products in Weifang City
农产品品牌建设中的问题及对策
投资与创业
农产品品牌建设中的问题及对策
刘 玲 武胜县农业局
摘 要：当下，随着社会的不断进步和发展，各行各业也都在不断完善和创新自身，通过建立自身的品牌，通过品牌效 应，打响品牌优势，从而来赢得更加广阔的资源和收益。但是在品牌的建立过程中，在前期的调研和试用以及后期的维护 等方面都存在着一定的问题和难点。本文以农产品的品牌建设为核心，重点研究在品牌建设中存在的现状问题，并提出 相应的解决对策。
传，还能够在很大程度上提高产品的知名度。 三、结语 从上述各方面不难看出，一个产品想要适销对路、销
售广泛，就必须要有产品本身的特点，而通过对产品进行 品牌的包装，让该产品在质量和影响力上都能够有很大程 度的提升。而对于农产品来说，由于我国农业大国的这个 定位，农产品的数量和种类都很多，想要从中脱颖而出，就 必须要不断的创新和发展自身，建立自身独有的品牌，解 决好品牌建立中出现的各种问题，提高知名度和影响力， 从而得到更好的发展。
（五）对农产品品牌的宣传较弱，技术还有待加强 现在市场上，有很多农产品都建立了自身的品牌，但 是由于宣传方面没有做到位，导致品牌不能很好的传递出 去，知名度没能打响，从而导致整个农产品的销售和品牌 的发展达不到最佳值。另外，在技术上，没有受到充足的 重视，导致发展较为缓慢甚至滞后。 二、针对农产品品牌建设中的问题所提出的解决对策 （一）政府加强引导，鼓励农产品品牌的建立 目前，在农业产业方面，只有通过建立各自的品牌， 才能真正走向社会，才能真正得到发展。但是由于政府的 管控需加强、相关管理治理条例不够完善，因此，要真正实 现品牌战略，首先就必须要加强政府对农业产业和农产品 品牌的管控和监督，以此来保证品牌的独立性。此外，还 需要在制度上有所完善，要通过政府的引导，来鼓励各农 产品品牌的建立和发展。 （二）建立自身品牌特性，提高自身优势 由于各种类别的农产品数量多类别多，还有很多同类 型、同属性的产品，因此在农产品品牌的建立上，就必须要 抓住该产品的某一明显的特点，并重点根据该特点来进行优 化和强化，要让这一特点完完全全地体现出来，要有自己的 品牌特性。例如，市面上有很多枸杞售卖，有的品牌商根据 该种枸杞的生长地的优势来建立，有的则是根据该枸杞的显 著作用来建立，将同一种类的产品，通过不同的特性和优势 特点表现出来，让人们能够根据其品牌特性选择购买。 （三）加强农产品品牌建设人才的培养，提高品牌意识 在农产品品牌建设方面，首先要加强对品牌建设人才
农产品品牌建设中的问题及对策
农产品品牌建设中的问题及对策作者：叶敏来源：《中国经贸导刊》2013年第03期摘要：随着农产品市场竞争的日趋激烈，我国农产品企业必须树立品牌意识，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。
本文对农产品品牌建设中存在的主要问题进行了全面分析，并提出了农产品品牌建设的对策建议。
关键词：农产品品牌建设对策随着我国农产品市场的逐渐开放，国外知名农业企业和品牌农产品纷纷进入国内市场，农产品的市场竞争日趋激烈，这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力。
在这样的背景下，我国农产品企业必须树立品牌意识，在提升农产品质量的基础上，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。
一、农产品品牌建设存在的主要问题（一）政府的保护力度和支持力度不够政府对农产品品牌的保护力度不够主要表现在假冒伪劣农产品横行，消费者很难区分真货和假货，以致不敢购买品牌农产品。
政府对农产品品牌建设的支持力度不够主要表现在政府对农产品品牌建设的投入不足。
据权威部门统计，多年来，我国财政对农业的投入仅占财政总支出的6.4%左右，远低于其他发展中国家的水平；我国农业科技投资仅占农业总产值的0.3%左右，不仅远低于发达国家4%—5%的水平，而且也低于30个最低收入国家20世纪80年代平均0.65%的水平。
我国农产品品牌化仍处在起步阶段，农业企业规模还比较小，实力还较弱，品牌知名度还不是很高，农产品品牌还处于弱质阶段，特别需要政府的保护和支持。
（二）农业产业化经营水平低农业生产经营的产业化是农产品品牌创立和发展的依托。
目前我国大多数农业生产经营者规模偏小，大部分农产品仍存在诸侯割据、各自为政现象，每家生产的农产品品质差别很大，造成农产品质量良莠不齐，严重影响了农产品品牌化进程。
同时，由于每家生产经营者规模小，市场覆盖率低，所得利润非常有限，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，影响品牌建设。
（三）农产品科技含量低目前我国农产品大多只是经过简单的初加工，而进行深加工、精加工、系列加工的不多，使得农产品的加工增值不够，产品附加值不高。
农产品品牌建设中的问题和对策
品牌形象 ， 使企业健康持续发展。同时 ， 还要 积极应对 同 类其他品牌农 产品的价格 竞争。
三是 渠道策略 。品牌农产 品的渠道 策略包括销售农
产品 的 中间商类 型和位 置 、 覆盖 市场 、 销渠道 的长 度 分 与宽度 、 货水平 以及 仓储与 物流等 。农产 品批发市 场 存
渠道 的策 略 。 四是促销策略 。促 销策略包括促 进农 产品销售 的广 告、 人员推销 、 销售促进以及公 关关系等 内容 。多数农产 品品牌 可 以采用 网络广告 、 户外广 告 、 点广告 、 端促 售 终
作 的 良好环境。 四是完善多层次农 民培训体 系。 充分利用 各级各类教育培训机 构 ， 充分发挥各级各类科研 院所 、 农 业企业 、 专业协会 、 会中介 、 民组织 的作用 。 足农 民 社 农 满 对教育培训多样化 的需求 。农 民教育培训应与农业产业
品集散 、 价格形成 、 信息传 输三大功能 。 应对 现有农产 品 批发 市场进行 升级拓展 ， 引导农 民面 向市场 调整优化农 业 结构 。农产 品专业合作组 织具有 较高 的组 织化程度 ， 能够 通过交 易规 模扩 张来 降低 流通 成本 ，提高 流通效
业检验站和检验点 ，完善 日常农产 品质量 检测和监督工
是现代市 场经济条件下农产 品流通 的重要途 径 ， 具有 商
化． 建立 区域农产 品品牌产地认证和质 量保 证制度 ， 加强 区域农产 品质量标准体系建设和农 产品认 证。重点是加 快农产 品产地环境 、生产 技术规 范和产 品质量安全标准
的制定 。 同时加快农产 品质量安全检测体系建设 ， 建立专
农产品品牌建设的现状与对策
农产品品牌建设的现状与对策农产品品牌建设在当前社会经济发展中具有重要意义。
随着农业生产技术和农产品生产水平的提高，品牌建设不仅可以提高农产品附加值和市场竞争力，还可以促进农业产业转型升级，推动农村经济发展和农民增收。
本文将论述农产品品牌建设的现状以及对策，以期为未来的农产品品牌建设提供有益的参考。
一、农产品品牌建设的现状1.品牌知名度不高。
目前，大部分农产品品牌仍然相对较小，市场知名度不高。
这主要是由于农产品生产企业规模较小，生产流程不规范，缺乏统一的品牌标识和市场推广手段所致。
2.品牌质量不稳定。
部分农产品品牌存在质量不稳定的问题，这主要是由于农业生产过程中使用农药、化肥等不规范的现象较多，导致产品质量无法保证。
3.市场营销手段不足。
由于农产品生产企业的规模较小，缺乏市场营销能力，导致品牌推广和市场销售能力较差，无法形成竞争优势。
二、农产品品牌建设的对策1.建立标准化生产流程。
农产品生产企业应建立起统一的生产标准和流程，加强农作物的种植、养殖管理，确保产品的质量稳定，为农产品品牌建设提供基础。
2.设立品牌标识。
农产品生产企业应设立统一的品牌标识，以区分其他农产品，增加品牌的辨识度和市场价值。
同时，还要加强对品牌标识的宣传和推广，提高品牌知名度。
3.加强市场营销能力。
农产品生产企业应增强市场营销手段和手段，与各大商超及线上电商平台合作，进行农产品的推广和销售。
利用互联网和社交媒体等新兴媒体渠道，宣传产品的独特价值和特色，吸引更多消费者。
4.建立品牌形象和文化。
农产品品牌建设不仅需要在产品质量上下功夫，还需要在品牌形象和文化上进行建设。
农产品生产企业可以在产品包装、广告宣传等方面突出品牌形象，塑造具有独特市场竞争力的品牌。
5.加强品牌合作和交流。
农产品生产企业应加强与其他企业、组织和农民合作，共同开展品牌建设和市场推广。
通过品牌合作，共同分享资源和市场，提高农产品品牌的市场竞争力。
三、总结农产品品牌建设是农业产业转型升级和农民增收的重要途径。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌建设的困境主要体现在市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等方面。
针对这些问题，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策，以促进农产品区域品牌建设并提升农产品的竞争力。
1.引言农产品是农村经济的重要组成部分，农产品的质量和品牌建设对于农村经济的发展至关重要。
然而，农产品区域品牌建设仍然面临许多困境，例如市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等。
本文将探讨农产品区域品牌建设的困境，并提出相应的对策，以帮助农产品区域品牌更好地发展。
2.农产品区域品牌建设困境2.1市场竞争激烈随着农业产能的提高和农产品市场的开放，农产品市场竞争日益激烈。
许多地区生产的相同或相似的农产品竞争激烈，导致价格战等不良竞争现象的出现。
2.2品牌认知度低由于农产品市场信息不对称以及宣传推广不到位等原因，许多农产品的品牌认知度较低。
消费者对农产品的了解有限，很难区分不同地区农产品的差异。
2.3品牌溢价能力弱3.农产品区域品牌建设对策3.1加强市场营销推广为了提高农产品区域品牌的认知度，可以加大市场营销推广力度。
通过在农产品的包装、广告、宣传等方面加强宣传，提高消费者对农产品品牌的认知度。
3.2提高产品质量农产品的品质是消费者对品牌评价的重要指标之一、为了提高农产品区域品牌的竞争力，可以加强产品质量控制，提高产品的品质标准，以满足消费者的需求。
3.3打造特色品牌每个地区都有自己独特的农业资源和农产品特色，可以通过打造特色品牌来提高农产品的附加值和溢价能力。
例如，可以在农产品的生产、加工和包装过程中注入一定的地方文化、历史和传统元素，为农产品赋予独特的地域色彩。
4.结论农产品区域品牌建设的困境主要包括市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等问题。
为了解决这些困境，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策。
只有通过有效的品牌建设，才能提升农产品的竞争力，实现农产品区域品牌的可持续发展。
当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析
当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析
当前农产品品牌培育的难点主要包括市场竞争激烈、品牌认知度低、品牌形象不清晰等问题。
针对这些难点，可以采取以下对策进行解决。
市场竞争激烈是农产品品牌培育的一个主要难点。
随着农业产业化进程的不断推进，越来越多的农产品涌入市场竞争，使得农产品品牌的竞争变得十分激烈。
为了解决这个难点，农产品品牌需要根据自身特点和竞争环境，制定具有差异化优势的市场策略。
可以借鉴其他行业的成功经验，例如通过产品创新、价格优势、渠道拓展等方式来提升品牌竞争力。
农产品品牌的认知度较低是另一个难点。
由于农产品品牌宣传力度不足以及农产品产地的分散性，导致消费者对农产品品牌的认知度较低。
为了提高农产品品牌的认知度，可以采取多种途径进行宣传推广。
在传统的广告宣传方式之外，可以利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广，通过开展线上线下的活动、发布品牌故事、参与公益活动等方式，增加品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知。
农产品品牌形象不清晰也是一个难点。
由于农产品品牌的发展历史较短，加上农产品产地众多，导致品牌形象不清晰，消费者容易产生认知混淆。
为了解决这个难点，农产品品牌需要注重塑造独特的品牌形象。
可以通过产品质量的保证、品牌宣传的准确性、包装设计的独特性等方式，使消费者对品牌形象有一个明确的认知。
农产品品牌还可以利用特色农产品的地理标志和知名度，进一步提升品牌形象和市场竞争力。
农产品品牌培育面临的难点较多，但通过制定差异化市场策略、加强宣传推广和塑造独特品牌形象等措施，可以克服这些难点，提升农产品品牌的竞争力和市场份额。
农产品品牌建设的现状与对策
农产品品牌建设的现状与对策随着农产品市场竞争的日益激烈，农产品品牌建设成为提高农业附加值、增强农产品市场竞争力的重要手段。
然而，当前农产品品牌建设存在着一些问题，需要采取相应的对策来解决。
一、现状分析：1.品牌认知度不高：当前大部分农产品品牌知名度较低，很难提升其市场竞争力。
消费者普遍对农产品的品牌缺乏了解，更多地关注价格等因素。
2.品牌影响力不强：许多农产品品牌宣传不到位，品牌影响力较弱。
缺乏有效的品牌推广和宣传手段，无法在市场中留下深刻的印象。
3.产品质量不稳定：农产品品牌在产品质量上存在波动。
由于生产条件、技术水平等原因，农产品品质的稳定性难以保证。
这不仅影响了品牌形象，也减少了消费者对品牌的信任。
二、对策提出：1.提升品牌认知度：加强农产品品牌宣传，通过多种渠道提升品牌知名度。
例如，在电视、网络、杂志等媒体上进行广告宣传，开展品牌推广活动等，加强消费者对农产品品牌的认知。
2.注重品牌建设：加大对品牌建设的投入，提升品牌影响力。
建立专门的品牌管理团队，研究制定品牌战略，注重品牌形象塑造，提升品牌的知名度和美誉度。
3.提高产品质量：加强农产品生产过程的管理，提高产品的质量稳定性。
建立完善的质量控制体系，加强与供应商的合作，确保农产品的品质稳定，提升消费者对品牌的信任。
4.强化渠道建设：建立健全的销售渠道，提升产品的分销能力。
与超市、连锁店等建立合作关系，拓展在线销售渠道，提高农产品的市场覆盖率和销量。
5.加强品牌文化建设：注重品牌文化的建设，以增加品牌的文化内涵。
通过举办品牌文化活动、开展公益活动等方式，加深消费者对品牌的认同感和好感度。
6.加强品牌合作：与其他相关品牌进行合作，增强品牌的综合实力。
通过与农业科研院所、食品加工企业等建立合作关系，提升农产品品牌的科技含量和附加值。
7.加大政府支持：政府应加大对农产品品牌建设的支持力度，制定相关政策措施，鼓励农业企业投入品牌建设。
提供财政性支持、优惠税收等政策，引导和推动农产品品牌建设的发展。
山东潍坊农场发展现状及未来趋势分析
山东潍坊农场发展现状及未来趋势分析山东潍坊位于中国东部沿海地区，是中国重要的农业区域之一。
作为山东省的经济重镇，潍坊农场的发展一直备受关注。
本文将对潍坊农场的现状和未来趋势进行分析。
一、潍坊农场的现状1. 农业产业结构多元化：潍坊农场以种植业和畜牧业为主导，种植业包括小麦、玉米、棉花等粮食作物和蔬菜、果树等经济作物；畜牧业以猪、牛、羊等为主。
此外，潍坊还拥有大面积的渔业资源，水产品产业也发展较快。
2. 农业科技创新：潍坊农场注重科技创新，在作物品种选择、种植技术、肥料施用等方面进行研究和实践。
农场引进优质种苗和先进设备，提高了农业生产效益和产品质量。
3. 农产品出口：潍坊农场的农产品不仅满足本地需求，还远销国内外市场。
农产品出口带动了当地农业的发展，增加了农民的收入。
4. 农村经济转型：潍坊农场逐渐从传统的农业生产转向农村产业发展。
多个乡镇建设了农业产业园区，引导农民发展农产品深加工和农旅融合等产业，提高了农民的收入水平。
二、潍坊农场未来的发展趋势1. 提升农业科技水平：未来，潍坊农场将进一步加大对农业科技的投入，加强科技研发和创新应用。
通过推广先进的农业技术和管理模式，提高农产品的产量和质量。
2. 农业产业链延伸：潍坊农场将加强农产品的深加工和农业产业链的延伸。
发展农产品的加工业和农业龙头企业，提高产品附加值，增加农民收入。
3. 倡导绿色农业：未来潍坊农场将更加注重环境保护和可持续发展。
倡导绿色农业，推广有机农业和生态农业，减少农药和化肥的使用，保护生态环境，促进农业的可持续发展。
4. 加大农村产业转型力度：潍坊农场将进一步加大农村产业转型力度，推动农业与农村旅游、乡村文化等产业的融合发展，实现农业产业多元化、特色化和可持续发展。
5. 推动农业现代化：未来，潍坊农场将大力推进农业现代化。
加大对农业基础设施、农机装备和农业信息化建设的投入，提高农业生产效率和竞争力。
总之，潍坊农场在多年的发展中取得了显著成就，农业产业结构多元化，农业科技创新不断推进。
农业品牌建设工作措施和成效
农业品牌建设工作措施和成效
农业品牌建设是促进农产品销售和提高农民收入的重要举措。
以下是农业品牌建设的一些常见工作措施和可能带来的成效：
1. 品牌定位：确定农产品的定位，明确其特点、优势和市场定位，为品牌建设打下基础。
成效：通过明确定位，使农产品在市场中有差异化竞争优势，提高市场占有率。
2. 产品质量管理：加强农产品生产和加工环节的质量管理，严控产品质量。
成效：提高农产品质量，增加消费者对产品的信任和认可，提高品牌价值。
3. 品牌宣传和推广：通过多种渠道和媒体，积极宣传农产品品牌，包括广告、电视节目、网络推广等。
成效：提高品牌知名度和曝光度，吸引更多消费者购买农产品。
4. 建立农产品追溯系统：建立农产品追溯系统，可以让消费者了解产品的生产过程和来源。
成效：提高消费者对产品的信任度，增强品牌的透明度和可信度。
5. 品牌合作推广：与其他品牌合作进行联合推广，通过品牌联盟、合作促销等方式扩大品牌影响力。
成效：增加品牌曝光率，提高销量和市场份额。
6. 品牌认证和标志：申请相关的农产品质量认证和标志，如有机认证、地理标志等。
成效：提高产品的附加值，国内外市场认可度高，增加产品竞争力。
7. 品牌培训和扶持：开展农产品品牌相关培训和扶持政策，鼓励农民和农业企业参与品牌建设。
成效：提高农民和农业企业的品牌意识和管理水平，推动品牌建设的稳定发展。
以上措施和成效并不是孤立存在的，应综合运用，因地制宜地选择适合当地农产品品牌建设的措施和方法，以达到提高农业品牌竞争力和市场占有率的目标。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌的建设意义已经趋于共识，但具体的建设过程中还存在众多现实的困境，产品的非标准化、消费者体验的差异性、品牌运营组织的弱势、农产品供应链的滞后发展以及监管不力等都使得区域品牌建设路途艰难。
因此，有必要推进农产品品质工程，使品牌经营者归位，深化产业链开发，加强法规建设和建设保障，并运用现代营销思维进行推广。
关键词：农产品区域品牌;品牌特性;困境;对策农产品区域品牌是指以独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品为基础，经过长期积淀而形成的被消费者所认可、具有较高知名度和影响力的名称与标识，它是一个地域内农业生产经营者共用的公共品牌的标志，以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础。
目前，国内学者对农产品区域品牌建设的意义以及发展趋势已经趋于共识，加强农产品区域品牌建设是提升国内农产品竞争力，促进传统农业产业升级，增加农民收入的有效路径。
然而，与发达国家相比，国内农产品区域品牌建设任重而道远，存在着较大的困境和阻力，建设成效普遍未能达到期望。
因此，需要对现实面临的困境进行分析，以解决相关难题。
一、农产品区域品牌的特性与工业品品牌不同，农产品区域品牌有其独特的内涵，需要从根本上认知农产品区域品牌的特性，从源头上加强农产品区域品牌建设的认知。
(一)区域性由于农产品的品种和质量均受制于自然条件的综合影响，农产品区域品牌的创建必须依托于一定区域的独特资源，包括区域资源禀赋、区域历史文化的积淀，体现了历史渊源的沉积，农产品区域品牌具有鲜明的区域性，这是区别于其它区域农产品的核心要素，也是农产品区域品牌的核心竞争力所在。
(二)共有性农产品区域品牌的建设是多元主体的活动，政府、行业协会、龙头企业、生产者均参与其中。
从产权性质上看，农产品区域品牌是一种集体公共产权，不能为某个人或某个企业所垄断，是地方性共有权，具有公共物品的特性，即品牌权益体现为地域内的共有性和地域外的排他性，一定地域范围内的生产者集体可以使用，同时其他地域范围的生产企业和经营者或本地生产的不具备特色要求和传统条件的企业将被禁止使用。